安娜苏广告创意
十大香水广告，只能用“迷人”来形容！
十大香水广告，只能用“迷人”来形容！NO.1chanel(香奈儿)NO.2ck(Calvin Klein卡尔文克莱恩)NO.3DIOR(迪奥)NO.4lancome(兰蔻)NO.5Estee Lauder(雅诗兰黛)Is staying in touch the same as being in touch?这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。
正如身体之触碰，岂如体香之交合?突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。
NO.6gucci(古驰)Envy妒忌香水若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。
此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。
Guilty罪爱永不为自己的快乐而感到有罪完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感;她热爱时尚;她喜欢聚会;她唯一想的就是让自己满足。
Gucci Guilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪!”微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。
那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。
而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感!NO.7Davidoff(大卫·杜夫)Cool Water来自肌肤之下的香水1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。
凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。
因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。
纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。
安娜苏热气球香水广告语
安娜苏热气球香水广告语绮幻飞行醉迷魔法王国
奇妙、活泼、大胆的幻想
安娜苏施展魔法
带着一瓶飘逸精致的粉色香水
乘坐一只有魔法的热气球
穿越一片蓝天白云，来到一个
充满无限可能性的安娜苏梦幻王国
奇妙、活泼、大胆
一个迷人与上瘾的结合，为公主量身定做的梦幻香水将她带到天空中一个闪闪发光的魔法王国
“优雅、明亮、梦幻
粉色香水与热气球造型
增添了明亮气息和女性气质
邀请你进入
安娜苏的魔法世界”
安娜苏SKY以热气球为造型
金色与粉色相互搭配
梦幻少女心十足
带你飞向一个充满快乐的
魔法梦幻王国。
安娜苏品牌展示设计
有别于其它彩妆品牌极简的包装，她选择以代表强烈欲望的 紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的包装，周围布 满了红艳的蔷薇，带著浓郁奢华神秘感的黑色雕纹包装，无 论是蔷薇、蝴蝶、都充满著公主般华丽的童趣梦幻。盒盖上 精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品，
1.4产品分类
安娜苏旗下产品涵盖护肤、彩妆、美容美发、香水 、美甲、 保健。其中以香水和彩妆最为著名
1.3产品风格
安娜· 苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜· 苏， 你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的 蕴涵巫女般魔力的迷幻摇滚风格之中。刺绣、花边、烫钻、 绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中。其 服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启 发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独 特魅力，张扬个性。
ANNASUI品牌展示 设计方案
ANNASUI
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品牌简介
ANNASUI
1.1 品牌概况
1.2 目标群体
1.3 产品风格
1.1品牌概况
安娜苏是世界著名的时装及彩妆品牌，创始人Anna Sui是华裔移民，安娜 苏产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一 种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。安娜苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和 绚丽奢华的独特气质，大胆而略带叛逆的元素都集于她的设计之中。不过 安娜苏服装华丽却不失实用性，它可以让时尚的都市女性发挥自己的无限 创意，随心组合，在云集中也是以展现独特的个性魅力。 安娜苏已经拥有服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品， 并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一 种时尚界前所未有的创造之旅。 Anna Sui设计一向以大胆多变见称。从服装伸延至化妆品，将绚丽的设计 发挥到淋漓尽致。当化妆品愈趋简化的时候，带东方面孔的Anna Sui却推 出一系列杂古典、优雅、精致奢华的化妆品。将绚丽多姿的设计带出其独 特色彩，再溶入她品牌设计，神秘色彩疯魔一众女士对其化妆品作无价收 藏品。ANNA Sui彩妆既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；包装既 俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值；质地与彩妆双效并用。所有 产品都具有蔷薇花的花香。
香水广告语
香水广告语篇一：名牌香水广告词名牌香水广告词这将是最完美的香水。
以少女的绝妙体香为基底,含苞待放的芬芳为主干,他将用这瓶香水,把她们的美永永远远地收藏...在复杂的都市丛林中，为了达成理想，每位男性都曾迷惘、追寻、顿悟，直至starwalked 的出现。
(万宝浓starwalked香水)这是一款象征着纯洁的香水。
气味清新。
由柠檬引起的前调，成功吸引了你的嗅觉，随之而来极富层次的魅力清香让人禁不住的;陶醉其中。
(姬雪kenzo我爱纯净之水))rmen男士香水)♂PoURHommE此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
attraction引力香水引力，与生俱来。
广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。
毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是attraction香水了吗？献给那段值得珍惜的美好时光。
——璀璨珍爱系列沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。
如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。
天地间，你就是奇迹。
这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作miracle,somagic!这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。
一经推出，就广受欢迎。
特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。
”更是让无数女性为之心驰神往。
在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。
整理了57个经典品牌Slogan,我们发现了这几条规律
整理了57个经典品牌Slogan，我们发现了这几条规律Slogan对于一个品牌的重要性，往往超过了品牌logo，有时候甚至超过了品牌名称。
对品牌而言，Slogan不仅是对外品牌形象的传播，更是对品牌自身信念的建立，因此怎样撰写Slogan显得尤为重要，也更加困难。
因此我们整理了57个经典品牌的Slogan，并发现了一些规律，相信总有一款能带给你启发。
运动类Nike：Just do it阿迪达斯：Nothing isImpossibleREEBOK（锐步）：I am what I am李宁：一切皆有可能361：多一度热爱Under Armour：RULEYOURSELF安踏 Anta：Keep moving（永不止步）快消品类德芙：牛奶香浓,丝般感受M&M’s ：Melt in your mouth, not in your hand.（只溶在口，不溶在手）博士伦：看见，更有远见阿芙：阿芙，就是精油红牛：你的能量超乎你想象！红星二锅头：将所有一言难尽，一饮而尽汇源果汁：优质的汇源，大家的果园乐事：片片刻刻有乐事脉动：随时脉动回来！人头马：人头马一开，好事自然来茅台：国酒茅台，玉液之冠百事可乐：Live For Now(渴望，就现在）益达口香糖：关爱牙齿，更关心你强生：为爱而生餐饮类McDonald's（麦当劳）：I'm lovin' it.（我就喜欢）哈根达斯：爱她就请她吃哈根达斯肯德基：生活如此多娇汉堡王：Have it your waySubway（赛百味）：Eatfresh.电子产品类苹果：ThinkDifferent三星：Imagine the Possibilities（无穷想象，无限可能）诺基亚：科技以人为本小米：为发烧而生魅族：因梦想而立一加手机：不将就锤子手机：天生骄傲Lenovo 联想：NeverStand StillPhilips 飞利浦：精于心简于形佳能 Canon: Delighting you always（感动常在）格力：掌握核心科技美的：原来生活可以更美的TCL：创意改变生活奢侈品/珠宝类Ck：Nothing es between me and my Calvin’s香奈儿(Chanel)小黑裙：Less is More京润珍珠：养颜国粹Swarovski:Neversilent, but never shouting for attention.戴尔比斯（De Beers）：钻石恒久远，一颗永留传。
ANNA SUI品牌分析及延伸设计
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安娜苏1999年推出了第一瓶以品牌命名的香水：安娜苏同名香水。外瓶设 计形似魔镜，又名魔镜女士香水。该款香水为EDT女性淡香水。这是一款 体现ANNA SUI品牌精神的香水－古典浪漫，高贵时髦，温柔花果调的香水 传达着女性揉合摩登与怀旧的特质。 魔镜香水（Magic） 又名紫之魅透彻人生魔镜香水。古典迷幻的黑色雕花和幽幽紫色令整个设 计充满怀旧风格
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ANNA
SUI
【品牌风格】
• 安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看 到安娜·苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼， 更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的 GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让 时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容 许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力， 张扬个性。 安娜·苏最擅长于从大杂烩般的艺术形态中寻找灵 感：斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和 高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。她所有的 设计均有明显的共性：摇滚乐派的古怪与颓废气质。 这使她成为模特与音乐家的最爱。 安娜·苏的设计大胆，而且略带一种毫不在意世俗 的眼光，这和她叛逆的 性格不谋而合，在简约自然 主义领导时尚潮流的今日，安娜·苏却逆流而上， 她的设计中洋溢着浓浓的复古气息，和绚丽奢华的 独特气质：刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切 华丽的装饰主义都集于她的设计之中。 她选择以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列， 以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇， 像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系 列让城中女子爱不释手。
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许愿精灵香水（Secret Wish）
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2005年夏天，安娜苏Anna Sui推出新款限量时尚香氛 Secret Wish许愿精灵，延 续着Anna Sui 魔法学院的 风格。
Anna Sui Forbidden Affair 安娜苏紫境魔钥
Anna Sui Forbidden Affair 安娜苏紫境魔钥带点小野性的花果木香~巴洛克式瓶身超赞！迷蒙间诠释着爱的呼唤让浪漫不再是热恋情人的专利温暖让爱意持续升温引发出不一样的爱情悸动浪漫不再是热恋情人的专利永恒的浪漫感觉，可赋予女生被幸福大气层包围的美梦，公主式的待遇 - 被宠爱、被拥抱，甚至沉于逸乐生活，她彷佛有呼风唤雨的魔幻魅力，因为白马王子总侍候在旁殷勤献媚。
她沉溺于调情、浪漫、拥抱之中，因为无时无刻的绮丽情趣是不朽真爱的泉源。
感觉像公主一样!！很久以前的梦境之中，年轻女孩认识到什么是王子、骑士、城堡和皇帝，而她眼前所看到的一切都是漂亮美好的。
美丽的长舞裙、童话式的马车、浪漫的庭园、每一棵树也像在窃窃私语，细诉爱的秘密、还有四周的石像都好像低下头沉醉于月亮的怀抱中。
随着成长，她亦不会忘记这个梦。
她一直寻找这个特别的地方，找到她的王子。
幻想着自己就是公主。
『爱．永恒』让她知道这个梦是可实现的。
她在耳背后喷上幽幽香气，就好像戴上后冠。
她准备出发、去跳舞、去追寻梦想、却从不放弃去相信。
灵感、设计、包装设计灵感源自德国的古老童话，如「白雪公主」和「睡公主」，及洛可可式的花园设计，还有巴洛克式的皇宫，法式的闺房，皇室设计和皇宫中的生活模式。
这设计带领我们回到十八世纪中。
盒子的设计犹如一个隐蔽的浪漫花园。
黄昏时，华丽皇宫大闸背后的浪漫花园便是情侣秘密相聚的地方。
他们躲于作装饰的玫瑰花后–玫瑰花亦起了隐藏作用，及令空气弥漫着阵阵的玫瑰花香。
到底王子有否于玫瑰花丛中跷快捷方式而行，还是要攀过那道大闸去争取见公主一面呢？公主又有否悄悄地偷离皇宫呢？而她又是否需要冲破警卫的防线和妈妈的监视呢？在这里，他们正享受着、珍惜着这难得相聚的一刻…..但他们却不知道被童话世界的神秘生物监视着：小精灵、小鸟、松鼠和蝴蝶，如观众般静静地一同参与及见证这段浪漫的时光。
此时此刻，整个场景就如仲夏夜之梦。
片刻的轻浮快活，相爱愉快。
化妆品广告语言的词汇特色
化妆品广告语言的词汇特色在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色。
通过研究发现，其常用词以名词和形容词为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。
标签：化妆品广告语言词汇特色在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。
通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
一、善用名词，强化记忆在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。
（一）商标类名词广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。
在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词（商标的名称）来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。
例如：（1）今天的发型，由雅黛开始。
（雅黛牌发乳）（2）随88所至，展发型风采。
（88牌化妆品）（3）究竟谁是最新力士国际影星。
（力士牌香皂）（4）苗条天资，来自洁士。
（洁士苗条霜）以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的名称都被嵌入到广告语言中。
要想宣传自己的产品，让产品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道产品的名称等必要信息。
广告信息传递的一个重要特点就是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的其他相关信息。
当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。
因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
（二）普通名词在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。
例如：1.斑（5）雀斑患者的福音，治标治本效果佳。
香水牌子
在简约自然主义领导时尚潮流的今日，Anna Sui品牌洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质。身为设计师的Anna Sui是华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中。第一眼看到Anna Sui你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的巫女般迷幻魔力的风格之中。Anna Sui让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力。
◆ Davidoff 大卫杜夫
1991年，大卫道夫出品了第一款香水“冷水”。水，是生活中最简单的东西，却可以给人鼓舞的力量，也是这款香水的灵感所在。1997年大卫道夫又出品了女士香水“清水芙蓉”，1999年出品“美好生活”，再次带给我们其独特的芳香。
◆ Dolce & Gabbana 真·性
◆ Lancome 兰蔻
兰蔻公司于1935年由阿曼德·佩提让在法国巴黎创立，“兰蔻”这个名字源于法国都兰地区的一个浪漫所在--"兰蔻城堡"，阿曼德选择了玫瑰作为公司的标价。今天的“兰蔻”以其护肤品和香水驰名。
◆ Moschino 莫斯奇诺
Moschino这位意大利鬼才一命呜呼之后，继任者保留了他注入服装的那一份幽默诙谐，淡化了他的愤世嫉俗，简洁的设计和鲜艳的色彩令Moschino始终在意大利时装界拥有特殊的地位。
◆ Tommy Hilfiger 汤米·希尔费格
Tommy Hilfiger出生于1952年，1969年、只有十七岁的他便向世人展示了自己的处女作一一为纽约校园中的年轻人设计的“简洁活力”风格的嬉皮系列；作为成功的开始，他又于26岁时在纽约开了自己的第一家店；不久，他便开设了10家连锁店，并开始了自己的设计，但却是为Jordache品牌做的；直到1985年，Hilfiger推出了自己的品牌。目前，Hilfiger的产品早己不仅限于运动服装和男装，还有袜子、皮带、领带礼服衬衫、商务服装、手表、眼镜及鞋子等饰品。他这两年推出的香水Tommy Girl与Tommy Boy也极受年轻男女的青睐，那清爽的幽幽香气，简单利落的包装，充满青春魅力的广告，都使这两款香水大获成功。
世界顶级奢侈品广告语的修辞手法分析
世界顶级奢侈品广告语的修辞手法分析作者：张枭来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2012年第2期张枭（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：随着我国经济的日益繁荣，中国奢侈品消费已经稳居全球第二，世界顶级奢侈品和奢侈品广告也犹如潮水般涌入了我们的视线.本文将通过对全球前100强的奢侈品广告语修辞手法的分析，厘清各类修辞手法在奢侈品广告语中的运用情况和传播效果，力求为中国本土奢侈品广告创作归纳出值得借鉴的经典修辞手法，繁荣我国广告创作.关键词：奢侈品；广告语；修辞手法中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2012）01-0024-02随着中国经济日新月异的发展，我国消费开始了由温饱型向享受型的重大转变，从前那些令中国人望尘莫及的世界顶级奢侈品也纷至沓来，中国已经成为奢侈品销售商最为青睐的国度之一.近日由世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，“截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国”①.然而，“中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍”②，在此背景下，中国几乎成了海外奢侈品销售商圈钱的地方，也给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价.为了科学培育和传播中国本土奢侈品品牌，为了保卫我国不再沦为世界奢侈品品牌的经济殖民地，中国有必要思考和借鉴世界顶级奢侈品品牌经营之道和广告技巧.本文中笔者将从世界顶级奢侈品广告传播技巧入手，归纳出值得借鉴的的经典广告语修辞手法，希望能为我国奢侈品的广告创作增光添彩.1 世界顶级奢侈品广告语概述提到世界顶级奢侈品，相信当代中国人都不会陌生，路易威登、爱马仕、劳斯莱斯……这些无不是璀璨夺目的奢侈品品牌；提到世界顶级奢侈品广告语，相信许多人也能够脱口而出，凯迪拉克——奢侈生活标准的制定者、悍马——道路的尽头是悍马的起点、杰尼亚——全世界男人看齐的权威……这些广告语也早已让中国民众耳熟能详.然而，抛开这些感性认识我们发现：奢侈品是一个中性的经济学概念，指的是收入弹性大于1的商品，通俗的讲就是只有越富的人才消费越多的商品.现在随着人们收入水平的普遍提高，有着较高品质的奢侈品已成我国当代消费市场的宠儿.那么什么才是世界顶级奢侈品呢？在“这方面很多媒体和权威机构对奢侈品品牌做过排行，但以美国《福布斯》杂志评出的‘顶级奢侈品品牌排行榜’和世界品牌实验室（WBL）公布的‘世界奢侈品前100名的排行榜单’最具影响”③.在本文中笔者将以世界品牌研究课题组的《奢侈品》一书归纳的世界奢侈品前100名为样本，对其名扬世界的广告语的修辞手法进行分析与归纳.具体来说，本文所指的世界顶级奢侈品广告语包括路易威登、爱马仕、百达翡丽、劳斯莱斯、卡地亚等100家世界驰名品牌深入人心的经典广告语.2 世界顶级奢侈品广告语修辞手法分析确定样本之后，下面正式开始对世界顶级奢侈品广告语修辞手法的分析.不难发现，世界顶级奢侈品的广告语，绝大多数都使用了魅力四射的修辞手法以达到语惊四座的传播效果.它们之所以誉满全球、深入人心，不仅和它们巧夺天工的工艺品质紧密相连，也和它们对广告语精益求精的修辞润色难舍难分.下面，笔者将按照比喻、比拟、衬托、夸张等修辞手法逐一举例、归纳分析.2.1 比喻比喻是最常用的一种修辞手法，在奢侈品广告语中，就是指用跟广告对象有相似点的其他事物来描写或说明广告对象以达到形象生动效果的表现手法.显而易见，采用这一辞格的广告语不胜枚举.比如，娇兰——永不衰落的娇艳之花，酩悦香槟——上帝留下的欢愉之水，麝香猫咖啡——咖啡杯中的黄金，毕扬——无法仿造的液体钻石，哈雷戴维森——穿越时空的自由之剑，雷神——用蓝天谱曲、用舒适作词的飞翔乐章，阿玛尼——最优雅的裁缝，劳斯莱斯——车中贵族、四轮皇者，迪奥——上帝恩赐的时尚帝国，沃里——贵族们的海上行宫，江诗丹顿——时间的艺术家，安娜苏——游走于复古与奢华之间的精灵，芝华士——骑士英雄的终生伴侣，罗密欧——热血青年的梦中情人，王薇薇——美丽新娘的梦，等等，无不是利用华丽的比喻手法达到了奢侈品精神境界的升华.在这些震撼人心的比喻句中，鲜花圣水、帝国春梦等一系列奢华浪漫的喻体，纷纷成为奢侈品广告的创作者增强广告传播效果的素材.比如以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌娇兰，就选择娇艳和优雅的“花”来比喻爱美女性的美丽和浪漫，又用“永不衰落”这个令万千女性心驰神往的至高梦想加以修饰，不动声色间流露出维纳斯一般永恒的温婉气息，不禁让全球爱美女士怦然心动.另外，自然界的水、黄金、钻石，社会中的贵族、艺术家、帝国、情人、梦也是萦绕着奢侈品情怀的永恒喻体，高贵典雅、动人心弦.2.2 比拟比拟是修辞手法中另外一个频繁露面的常客，比拟指的是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明，具体包括拟物、拟人两种.在奢侈品广告中恰当运用这种辞格，或可增添特有的非凡神韵，或可将奢侈品描绘得栩栩如生，彰显唯我独尊的王者情怀.比如，蒂芙尼——见证你生命中每个重要时刻，兰博基尼——用速度征服世界，圣罗兰——凌驾于时尚之上，浪琴——用优雅征服一切，都是这种修辞手法的典范之作.在此类广告语中，奢侈品品牌仿佛化身为上帝、英雄或艺术家，以各自的威力超越时间、雄霸天下，爆发出征服一切的至尊魅力.比如神秘的超级跑车兰博基尼，就被广告人赋予了征服世界的豪迈英姿，而它征服世界的魔杖就是速度，这些无不散发出兰博基尼是世界第一跑车的英雄气概，瞬间征服了万千车迷.2.3 衬托下面分析的手法也是修辞界耀眼的明星，那就是衬托.在广告文案中，衬托指为了突出广告对象而用其他事物陪衬烘托的修辞手法，具体表现正衬和反衬两种.其中正衬包括用高端使用者衬托商品的奢华、用名胜产地彰显对象的浪漫、用其他领域领军品牌辉映本品牌的地位，等等.比如，梵克雅宝——被王公贵族青睐的珠宝，百夫长黑金卡——首富阶层的特权信用卡，丹纳曼——皇家雪茄制造商，酋长宫殿——仅为国王而建的奢华酒店，萨尔瓦托勒?菲拉格慕——王孙贵族的仙履奇缘，玛莎拉蒂——亚平宁半岛上的优雅传说，法拉帝——游艇中的奔驰，博思浩斯——公路上的“航空母舰”等，就是上述手法的忠实实践者.另外，它的另一个分支就叫反衬，其典型代表有：宝诗龙——不为中产阶级而存在，悍马——道路的尽头是悍马的起点.衬托往往会有良好的表现效果，比如号称全球唯一的八星级酒店酋长宫殿，就浓墨重彩地突出“仅为国王而建”的中心宗旨，强烈而高调地烘托了无与伦比的帝王级奢华，迅速点燃了各国政要富豪入住酒店的强烈好奇与冲动；又如越野车王悍马，用“道路的尽头”反衬“悍马的起点”，立刻勾勒出了一幅悍马汽车跋山涉水、如履平地的豪迈画面，超越一切的越野精神跃然眼前，震撼人心.2.4 夸张尽管各国广告法都明令禁止夸大其辞的广告宣传，但夸张这一辞格却从未淡出广告的世界.具体到奢侈品广告中，夸张就是指为了激发广告受众的想象力和加强广告对象的感染力，用夸大的词语来形容事物，以“至尊”、“最佳”、“世界”等震撼字眼强调品牌的至高无上.比如路易威登——穿越百年的奢华至尊，人头马——酒中之王、干邑之最，克莱夫基斯汀——香水界的终极诱惑，宝马——完美汽车的最佳代表，布莱奥尼——最佳定制西装的代表品牌，杰尼亚——全世界男人看齐的权威，奥迪——以四环带动世界，等等.在世界顶级奢侈品广告中，夸张的作用就是用言过其实的方法，突出广告对象的本质，加强广告受众分外渴望的感情，并引起消费者强烈的共鸣和购买欲.例如，杰尼亚——全世界男人看齐的权威，就以语出惊人的气韵描画了全球男士膜拜杰尼亚的宏伟场景，笔落惊风雨，诗成泣鬼神，极富艺术感染力.2.5 其他手法以上的四种方法是奢侈品广告的主流修辞手法，此外还有用典手法，如范思哲——墨杜萨的致命吸引力，等等.不过，由于广告语的长度限制和语言隔阂，排比、对偶、仿词、双关、拈连等中国传统修辞手法在世界顶级奢侈品广告语中并未出现.3 批判性借鉴世界顶级奢侈品广告语修辞手法的意义通过上述分析，世界顶级奢侈品广告语的修辞手法已经呈现在了我们面前.正是因为其中的比喻、比拟、衬托、夸张等主流修辞手法，这些奢侈品品牌才更加璀璨夺目、熠熠生辉，这也彰显了此类手法极强的实践价值；不过客观来看，其中也有相当一部分是十分庸俗的，例如样本中24%的广告语都明确涉及贵族、国王、皇室等封建腐朽思想，而像哈雷戴维森、浪琴、悍马之类的广告杰作却寥若晨星.然而，这并不能掩盖其中值得学习的优秀修辞手法.只有通过批判性的借鉴，中国本土的奢侈品品牌广告才能不断提升艺术水平和传播效果，才能在巨人的肩上与海外广告界一决雌雄，也才能够在奢侈品消费的时代浪潮中为中国本土奢侈品的崛起呐喊助威.4 结论综上所述，本文在海外奢侈品品牌席卷我国的背景下，分析了世界顶级奢侈品广告语的修辞手法，归纳了其主流手法的使用案例、传播效果和创意水准，希望中国本土奢侈品广告创作人可以批判地吸收其修辞经验，在繁荣我国奢侈品广告的实践中助推中国崛起在世界的东方.注释：①②世界奢侈品协会.世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书[DB/OL]./index.html，2011-6-9.③张玉斌，叶轻舟，李鹏.奢侈品[M].哈尔滨：哈尔滨出版社，2010.。
Anna Sui
品牌识别
安娜·苏的设计大胆，而且略带一种毫不在意世 俗的眼光，这和她叛逆的性格不谋而合，在简约 自然主义领导时尚潮流的今日，安娜·苏却逆流 而上，她的设计中洋溢着浓浓的复古气息，和绚 丽奢华的独特气质：刺绣、花边、烫钻、绣珠、 毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中。
她选择以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系 列，以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的 蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的 化妆品系列让城中女子爱不释手。
品牌故事
拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民的安娜·苏1955年生于底特律，还在小小 年纪时，她已经将梦想设定在时装设计上。 双向度的设计历程 70年代，安娜·苏到纽约的帕森斯设计学院深造。毕业后，苏决心要心随人愿地将其 全部精力投入自己的设计中去后，在私人的寓所里购置了一台缝纫机，从此开始独闯 天下。 80年代，苏古怪的、充满了古老情致的风格并不被华而不实与品牌崇拜的潮流所接纳。
品类：高级时装、成衣、化妆品。
品牌风格
安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，你会 被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般 迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的 都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合， 展现她们的独特魅力，张扬个性。
1997年，安娜展示了她服装以外的其他产品：在威尼斯、意大利、巴林生产的 鞋、天鹅绒，丝绸，专利皮革，蛇和蜥蜴皮，及小山羊皮包。
这一年，苏启动了她的芳香美容生产线。签署了批准德国的公司经营Wella的 协议。Wella与日本化妆品制造者阿尔比恩一起分享安娜的“美丽”生意，并 举行了颜色化妆品和皮肤护理许可证协议签定。在协议下，WellaSui香水制造 商和销售将其产品介绍给日本。 1999年，秋冬时装发布会上，回顾了1965年乡村民谣的风潮。模特们后背背着 吉它，身穿印有黑白交织的格子或链环图案的衣服、阿富汗编结衫和 Marimekko风格的套装。 2000年，如同彩妆系列的华丽而神秘；Anna Sui的秋冬也维持着这种她向来追 求的基调。从毛料、多重纱质、丝质到毛皮，无一不是被赋予花花草草、珠 串锦织乃至类民俗风的各式华巧，类叠出层次丰富的美感；荷叶边飘逸的轻 纱衬衫搭上流苏及膝裙和宽腰带、高统靴、彩色裤袜，毛边短皮衣称和雪纺 上衣和粗织民俗风7分裙与拼贴样式的皮靴、藏青丝巾；Anna Sui诉说的是一 种女性的奔放与善变。
slogan的规律总结
奢侈品/珠宝类Ck——Nothing c omes between me and my Calvin’s香奈儿(Chanel)小黑裙——Less is More京润珍珠——养颜国粹Swarovski——Never silent, but never shouting for attention.戴尔比斯（De Beers）——钻石恒久远，一颗永留传。
Burberry(巴宝莉)——The good things in life never change.（生活中的美好事物永存不移。
）AnnaSui(安娜苏)——Live you dream（实现你的梦想）快消品类德芙——愉悦丝滑，尽享德芙M&M’s ——Melt in your mouth, not in your hand.（只溶在口，不溶在手）博士伦——看见，更有远见红牛——你的能量超乎你想象！红星二锅头——将所有一言难尽，一饮而尽汇源果汁——优质的汇源，大家的果园乐事——片片刻刻有乐事脉动——随时脉动回来！人头马——人头马一开，好事自然来茅台——国酒茅台，玉液之冠百事可乐——Live For Now(渴望，就现在）益达口香糖——关爱牙齿，更关心你强生——为爱而生餐饮类McDonald's（麦当劳）——I'm lovin' it.（我就喜欢）哈根达斯——爱她就请她吃哈根达斯肯德基——生活如此多娇汉堡王——Have it your waySubway（赛百味）——Eatfresh.喜茶——一杯喜茶，激发一份灵感喜茶对茶饮的定位就是灵感与禅意。
这个理念贯穿在他产品打造的整个过程中，“茶和酒最能激发文人墨客的灵感，自己平时喝茶也会产生灵感，所以我想做一杯具有启发灵感功能的茶饮，同时也是年轻人喜欢的茶饮品种。
”就像喜茶slogan“一杯喜茶，激发一份灵感”所表达的，喜茶本身就是灵感和创意的产物，为品牌赋予个性，所以喝喜茶也就成了很酷、很有创意的事儿今日头条——信息创造价值对比天天快报的“关心世界，更关心你”、一点资讯“你的一点更好看”，头条的方向似乎变得更加清晰了，“你”获取的信息后面，还多了“价值”。
安娜苏许愿精灵香水广告策划
安娜苏香水广告策划案课程名称：广告学指导教师：田明华小组成员：营销13-1 王翊营销13-1 陈浩营销13-1 宋琪营销13-1 卢斐工商12-2 牟鑫营销13-1 朴素缘营销13-1 李俊辰电商13 金煜现目录一、市场分析 (3)1.宏观环境分析 (3)2.香水市场的政治、法律背景 (3)3.香水市场概况 (3)4.营销环境分析总结 (4)5.市场细分 (4)二、消费者分析 (5)1.现有消费者分析 (5)2.目标消费者分析 (5)3.潜在消费者分析 (5)三、产品分析 (6)1．产品性能分析 (6)2．产品价格 (6)3．产品的材料与香调特点 (6)4．产品的外观与包装 (7)5．产品的品牌形象分析 (7)四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (8)1．企业在竞争中的地位 (8)2．企业的竞争对手 (8)3．企业与竞争对手的比较 (8)五、广告战略 (10)1．品牌定位 (10)2．广告目标 (10)3．广告投放人群 (10)4．广告诉求策略 (11)5．广告创意表现 (11)六、媒体战略 (12)1．广告媒体投放时间 (12)2．广告费用 (12)3．电视广告 (12)4．网站推广 (12)七、广告预算 (13)八、附件 (14)一、市场分析1.宏观环境分析近年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。
2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。
在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。
并且、内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。
安娜苏
3 机会点分析
无人怀疑香水市场的潜力巨大。2007年，安娜 苏香水在服装、彩妆、香水等奢侈品上的消费 已经达到80亿美元，预计，到2010年，全球将 有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将 达到2000亿元人民币。这些数据面前我们深信 不疑，香水将对所有人变得越来越有吸引力。 我们可以推出新款个性香水，与以往的香水形 成反差，来吸引消费者，听是扩大消费人群。
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产品广告的宣传推广
• 1 传统媒体广告 采用电视传播作为媒介，在第一时间让大众 认识这个产品，以及所熟知该品牌出来的系 列产品 • 2互联网 互联网比较适用于产品的在线销售和在线促 销，能吸引一大批年轻购买者，广告效应能 迅速的流行起来。 • 3直邮广告 送商品目录、说明书、价目表明信片、宣传 小册子、招贴画、送小样等网络的发展，使 直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销。 成本低、传播反馈速度迅速，也是很好的一 种宣传方式。
产品的物质特性
产品特点：
安娜苏（ANNASUI）既时尚又复古，给人以神秘和魔 幻的感觉；包装既俏丽又精美，犹如古代漆器，具有 收藏价值；她的所有产品都具有蔷薇花的花香，每款 香水的背后，都有自己的故事。
产品价格：270~600元 产品种类：
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娜苏梦镜成真香氛 ANNA SUI Live Your Dream是2009年最新香水,为 ANNA SUI 10周年而设香水瓶身是根 据Anna Sui同名香水去延伸，以黑色 的镜缘装饰围绕瓶身四周， 创造出如镜子般的设计。瓶
广告策划 -----安娜苏摇滚天后女士香水
产品简介： 安娜苏摇滚天后女士香水是ANNA SUI第10瓶的香水，也是 最為外放、狂野的一支香水。ANNA SUI搖滾天后，主張魔 女們可以藉由這瓶香水，展現熱情奔放、自由自在的玩樂搖 滾心情，並向全世界綻放屬於自己的搖滾風格。 安娜苏(Anna Sui)的Rock Me摇滚天后香水一 开始的清纯花果香，在飘散的瞬间扑鼻而来 的是由洋梨、香澄幼橘与甜桃皮组成的前调， 如同摇滚乐瞬间节奏的开场；接着深入香调 的核心，由忍冬植物、茉莉与荷花，带来清 新与诱惑的香味，就像旋律由内心释放出来， 引领听者到更高的境界；而在香调的一连串 音符谱出摇滚的高低起伏，最后演奏的，是 由深切的木香所组成，雪松木、琥珀与香草， 让这首摇滚旋律散发能量，并以最温暖的结 尾，让香味自己谱出一曲摇滚乐，让聆听者 跟着乐曲的律动，感受ANNA SUI摇滚天后的 摇滚魅力。
经典化妆品广告语大全_化妆品经典广告语
经典化妆品广告语大全_化妆品经典广告语化妆品琳琅满目，广告词个出风采，本文是经典化妆品的广告语，欢迎阅读。
1. 露华浓：口红不是化妆品，我们让美流入人间2. 安娜苏：古典与现代流行融合在一起3. 玫凯琳：玫凯琳，丰富女性人生4. 羽西：未来掌握在我手中!5. 可采：千年本草，可采养颜6. 大宝：大宝天天见7. 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来!8. 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
9. 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障!10. 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。
11. 兰蔻：年轻在基因里，一触即发!12. 欧莱雅：你值得拥有13. 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡!14. 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤!15. 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想16. Za姬芮：活力ZA，跃动升辉17. 美即面膜：停下来，享受美丽!18. VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致!19. 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水!20. 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!21. 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津!22. 玉兰油：肌肤与你，越变越美23. 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!24. 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护25. 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉26. 旁氏：美，如你所愿，旁氏27. 露得清：强生旗下品牌。
强生广告语：因爱而生28. 相宜本草：内在力，外在美29. 屈臣氏：Your Personal Store !30. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
31. 露得清：强生旗下品牌。
强生广告语：因爱而生32. 李医生：我的皮肤护理专家!33. 欧莱雅：你值得拥有34. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
基于品牌形象塑造的化妆品广告表现手法研究——以安娜苏化妆品为例毕业论文
题目: 基于品牌形象塑造的化妆品广告表现手法研究——以安娜苏化妆品为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要在化妆品业竞争变得近乎残酷的今天，竞争的主题也逐渐由产品的质量之争扩展为品牌形象之争，这意味着在众多拥有同等质量、风格雷同的品牌中，形象更为鲜明、完整的品牌将占有更大的市场份额。
因此，为了生存和发展，越来越多的化妆品企业已经意识到这一点，开始重视并着手进行品牌形象塑造。
本文采用案例分析的方法，利用广告表现手法的相关概念和理论对安娜苏化妆品品牌形象塑造进行了分析。
文章包括三个部分，第一部分对品牌形象及广告表现手法的相关理论进行了回顾，为案例分析奠定理论基础。
第二部分对安娜苏广告表变现手法进行了系统的分析，首先对安娜苏品牌形象进行了分析，之后，讨论了安娜苏运用哪几种广告表现手法塑造了其品牌形象，接着，针对安娜苏品牌形象塑造中存在的问题和瓶颈，提出了建议。
最后讨论了塑造品牌形象的化妆品广告表现手法应用策略。
通过对安娜苏化妆品牌的研究，本文认为广告表现手法应尽可能的勾画出品牌的“精髓”、创造品牌的“个性”、体现出品牌与众不同的战略、注重品牌的培育、保护及长期维护只有运用这样的广告手法，才能塑造一个优秀的品牌形象。
关键词：化妆品品牌形象塑造广告Title The methods of advertising research based on the shape of the cosmetics brand image-building ——A Case Study to Anna SuiAbstractCompetition in the cosmetics industry has become almost a cruel today, the theme of the competition by gradually between the quality of the product expansion for the brand image of the dispute, which means that many have the same quality, style similar to the brand, the image is more clear-cut, complete brand will occupy a greater market share. Therefore, in order to survive and develop, cosmetic companies have been aware this and is beginning to take shape to proceed with the brand image.In this paper, case study approach, using methods of advertising concepts and theories related to the Anna Sui Cosmetics Brand shape analysis. The article consists of three parts, the first part of the brand image and advertising practices in the performance of reviewing the relevant theory, in order to lay the theoretical foundation of case studies. The second part of the realization of the Anna Sui advertising practices form a systematic analysis of, first of all on the Anna Sui brand analysis, followed by a discussion on Anna Sui to use several advertising methods which have shaped its brand image, and then, in view of Anna Sui brand image-building problems and bottlenecks and put forward suggestions. Finally, in shaping the brand image of the application of cosmetics advertising strategy methods.Anna Sui Make-up brand of research, this paper argues that advertising methods should be outlined in the brand's "essence" to create a brand "personality" shows the unique brand strategy, brand cultivation, protection and long-term the maintenance of only the use of such advertising practices, in order to create an excellent brand image.Keyword:cosmetics brand image-building advertisement毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
品牌精神
图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。
可以说，所有的世界品牌一定都是定位在这个三角形之内。
如果脱离这个三角形，就不可能成为世界品牌。
以香奈儿为例，这个品牌定位于非常女性化而且年纪偏大的高端女性，而它经常用的代言人包括肯尼迪夫人，所以年轻女性不要用香奈儿。
年轻而比较女性化的女孩应该用圣罗兰，而女性化稍弱的年轻女孩应该用古奇等。
为什么路易威登的手提包总是一成不变的土黄色？就为它的定位就是女性化弱、年纪稍大而且比较传统保守的女性。
一、普拉达（PRADA）精神：要么就接受，要么就永远地离开吧普拉达怎么定位？它的定位是年纪稍大而且比较男性化的女人，这是什么意思？让我们看看普拉达怎么做的广告。
他们在2006年拍了一部电影叫做《穿普拉达的女魔头》，把普拉达的行业本质将的非常清楚。
这部电影的主角就是时尚杂志《RUNWAY》的总编米兰达，在公众眼里，米兰达是个非常男性化的“女魔头”，享受着无数的鲜花和掌声。
她的外表拒无数男人于千里之外，因为她是“普拉达女人”，而在她手下工作的很多都是男人，这个“普拉达女人”在职场上呼风唤雨，她根本不需要男人。
普拉达在2006年和LG共同出品了一款普拉达手机，是一款绝对男性化的手机，有点像黑色的商务小电脑，难看得不得了，因为太男性化了。
米兰达穿着男性化的黑色服装，拿着难看得普拉达手机，她是个极坚强的女人，她可以呼风唤雨。
她就是一个独断专行、彻头彻尾的暴君。
这就是普拉达的行业本质精神——普拉达女人，新时代最有征服势力的女性。
二、安娜苏精神：再坚强的女人都需要男人的呵护20世纪70年代，一家新的公司安娜苏成立了，在做品牌前他们进行了大量的调研。
他们肯定理解品牌定位三角形，知道国际知名品牌已经把整个三角形占满了，因此安娜苏无从定位。
安娜苏最后决定了一个全新的定位，它要比其他所有品牌都更加女性化，也就是把普拉达女魔头内心深处想当小女人的秘密完全挖掘出来，所以这个品牌绝对女性化。
时尚创意的大牌安娜苏
时尚创意的大牌安娜苏Anna Sui's collections take you on a creative journey that is unparalleled in the world of fashion. Mixing vintage styles with her current cultural obsessions, she effortlessly makes hip and exuberant original clothes. 安娜苏的设计系列将你带入一场创意之旅，这在时尚界绝无仅有。
她在古典风格中融入对当今文化的痴迷，轻松地设计出时髦而富有浓郁原创韵味的服装。
Whether Anna's inspiration is Victorian cowboys, Warhol superstars or Finnish textile prints, her depth of cultural knowledge is always apparent. 无论安娜的设计灵感源于维多利亚时代的牛仔、沃霍尔的超级明星，还是芬兰纺织品印花，她都鲜明地展现出深厚的文化底蕴。
"When I'm interested in something, I want to know everything about it," she says, "I need to know what's behind it all. I really enjoy that process."“当我对某件事感兴趣时，我就想了解它的方方面面，”她说，“我要知道它背后蕴藏着什么。
我真的很享受这个过程。
”Anna's constant search for new ideas and challenges keeps her ahead of her times. She's a true trendsetter to whom stylists and editors look for direction. The boundless energy and creative ingenuity of her runway presentations always make her shows a high point of New York Fashion Week. 对新理念与挑战的不断追求令安娜始终走在时代前列。
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五、广告内容
第四个香水瓶是“摇滚天后”，（背景音乐：布兰妮Baby one more time插入），镜头进入香水瓶中，在一 片诱人的荷花池前面，穿着略微裸露性感的红色裙子的 女人在跳具有诱惑性的迷人舞蹈，画面固定；镜头渐渐 拉远，音乐减轻；回到现实，显现出“摇滚天后”香水 瓶，并且缓缓移动，带过其他三个有少女在跳舞的香水 瓶，随后镜头再拉得更远，把四瓶香水全部放在一个画 面里。
五、广告内容
第二瓶香水是“许愿精灵”的瓶子，（背景音乐： 宫崎骏-与你共乘 插入），然后画面再进入“许愿精灵” 的瓶子里面，深蓝色的夜空，画面是一片金盏花花海， 一个穿着蓝色衣服的少女长着精灵一样的翅膀，在花海 上空飞着，挂着天真的笑容，画面固定；镜头再渐渐拉 远，回到“许愿精灵”瓶子这里（PS：画面取特写，即 近景，桌子的局部，暂时看不到其它款香水），背景音 乐减轻，少女的手离开，镜头跟随手的移动，少女的指 尖停留在第三瓶香水瓶子顶端。
现实里的少女手指回到第一个香水瓶（逐梦翎雀）， 镜头从少女的第一视觉转换，向后拉，显示出梳妆桌 前少女的背影（正后方），(此时音乐卡农响起)从梳妆 桌上的镜子中映出少女涂抹香水的模样（由于角度是 正后方所以不会出现少女的面容），少女身上穿的正 是第一个镜头“逐梦翎雀”瓶中少女所穿的那条粉色 长裙，画面定格。
三、传播媒介
通过车体，时尚杂志，报纸书刊，电台，电视 广告，网络，联盟商家，安娜苏产品手册等渠道进 行产品信息传播。 A、公交车车体广告 ； B、时尚杂志及报纸书刊； C、电台及电视广告； D、联盟商家； E、产品手册； F、网络广告宣传
四、广告讯息
1、逐梦翎雀 2、许愿精灵 3、摇滚天后
4、幻境奇缘
幻境奇缘
【香 调】花果木香调
【前
【中
味】柠檬，红醋栗，黑加仑子
味】树莓，玫瑰花瓣，西洋石榴
【后
味】紫萝兰，香柏木，麝香
Anna Sui Forbidden Affair香氛，是一款花果木香调，在迷 蒙之间诠释着爱的呼唤。 初调的柠檬，红醋栗及黑加仑子 先给予感性的问候，随后再融入中调的树莓、玫瑰花瓣及西 洋石榴的气味，诱人甜蜜，但却带点神秘；基调是充满魅力 的紫萝兰、香柏木及麝香，这股温暖的味道让爱意持续升温， 引发出不一样的爱情悸动。
许愿精灵
【香 【前 【中 【后
调】清新花果香调 味】柠檬 金盏花 哈密瓜 味】黑醋栗 菠萝 味】白雪 琥珀 白麝香
许愿精灵
转开水晶球瓶盖的一剎那，便充满神奇魔力般地散发出令人 着迷的花果香：新鲜的柠檬，夏季成熟的哈蜜瓜以及如丝锻 般柔软的金盏花散发出诱人的杏桃花香。香氛的漫延就像精 灵们快速地拍动翅膀，飞向这 儿，飞向那儿；令人惊奇的转 眼间，世界已充满芬芳。接着， 幽幽传出一股令人陶醉，又似 乎在与人调情般的菠萝香，融 合着黑醋栗的果香，使得香气 带着一丝神秘感。香味在后段 以温暖的白雪松以及诱发欲望 的琥珀，加强热情和魔力诱惑 的特质；最后以轻抚似的、犹 如掉落的星尘的白麝香作为结 尾，留下令人回味不舍的回忆。
逐梦翎雀
【香 调】清新花果香调
【前
【中
味】爪哇柠檬、日本蜜柚、荔枝
味】玫瑰花、星木兰、紫苍兰
【后
味】云杉、安息香、白麝香
逐梦翎雀
初始是，日本柚子和爪哇柠檬略带酸意的清甜气息，令人精神随之 一振，随后，荔枝的甘美慢慢涌上，甜美而又舒适。同时木兰花的 幽香缓缓袭来，不知不觉中将浮躁的情绪轻轻安抚下来，紫苍兰的 滋味令人欢欣鼓舞，玫瑰花蕾的芬芳蕴涵独特的能量，舒缓而又浪 漫。最后安息香的清新混合安息香胶绵延的香气，令内心平静而温 暖，最后，沉淀出诱惑、性感的浓郁麝香。
安娜苏香水
广告创意
郑笑薇 陆明君 郁柯韵 周丽婷
Sub title 1 2
目标受众 产品概念 传播媒介 广告讯息 广告内容
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一、目标受众
与其它跨国化妆品集团不同，安娜苏采取的是 全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使 得安娜苏在日本、中国、欧洲等地大受欢迎。在中 国国内，根据安娜苏战略，安娜苏被继续定位为大 众消费品。安娜苏曾经有过一个口号“让每一个中 国妇女至少拥有一件安娜苏的产品”。因此，该品 牌目标受众广。但就其香水的风格特点而言，其香 氛气味及外包装偏向时尚个性及年轻化，所以目标 受众主要集中于年轻女性。 具体包括： 1、追求高品质生活的中上等阶层； 2、关心国际流行的现代都会时尚人士； 3 、十五到三十的时尚休闲女性。
幻境奇缘
五、广告内容
（出现背景音乐：卡农） 晴天，空中有粉色的玫瑰花瓣飘落，镜头带下来是一片 粉红色玫瑰花园，有一个穿粉色长裙的少女在花园里跳 华尔兹，画面固定；镜头逐渐拉远，显现出“逐梦翎雀” 的香水瓶子，瓶子放在一张桌子上，瓶子里就是刚才花 园的景色以及少女跳舞的身影，音乐减轻，然后是一个 少女的手抚摸上这个瓶子（角度是少女的眼睛，即第一 视觉），然后离开，镜头跟随手的移动，少女的指尖停 留在第二瓶香水瓶子顶端。
【 后 味 】 雪 松 木 、 琥 珀 与 香 草
【 中 味 】 忍 冬 植 物 、 茉 莉 与 荷 花
【 前 味 】 洋 梨 、 香 橘 与 甜 桃 皮
香 调 】 清 纯 花 果 调
【
摇 滚 天 后
摇滚天后
一开始的清纯花果香，在飘散的瞬间扑鼻而来的是 由洋梨、香橘与甜桃皮组成的前调，如同摇滚乐瞬间节奏 的开场；渐入香调的核心，由忍冬植物、茉莉与荷花，带 来清新与诱惑的味道，就像旋律由内心释放出来，引领听 者到更高的境界；而在香调的一连串音符谱出摇滚的高低 起伏，最后演奏的，是由深切的木香所组成，雪松木、琥 珀与香草，让这首摇滚旋律散发能量，并以最温暖的味道 结尾，让香味自己谱出一曲摇滚乐，让聆听者随着乐曲的 律动，感受ANNA SUI 摇滚天后的摇滚魅力。
二、产品概念
安娜· 苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼 看到安娜· 苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震 撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的 GLAMROCK风格之中，让时尚的都会女子发挥她 们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组 合，展现她们的独特魅力，张扬个性。 安娜苏香水的外瓶设计形似魔镜，因此又名魔 镜女士香水。该款香水为EDT女性淡香水。这是一 款体现ANNA SUI品牌精神的香水——古典浪漫， 高贵时髦，温柔花果调的香水传达着女性柔和摩登 与怀旧的特质。
五、广告内容
第三瓶香水是“幻境奇缘”的瓶子，（背景音乐：秋日 私语钢琴版插入）画面再进入“幻境奇缘”的香水瓶中， 一个穿紫色长裙的少女在以紫罗兰为主的欧式庄园里跳 表现为高贵端庄的古典舞，画面固定；镜头渐渐回到现 实里，音乐减轻，少女的指尖离开“幻境奇缘”香水瓶， 镜头跟随手的移动，指尖停留在第四瓶香水瓶子顶端。
You can make it happen
PS：现实中的少女是美国人（因为安娜苏成立于美国），广告 表达的主题就是广告语You can make it happen. 香水里面的场 景原先就是少女所幻想的，而最后一个镜头少女身着粉裙用着第 一瓶香水逐梦翎雀则表现着幻想成为现实的一种感觉，表达一种 美的循环。
画面渐渐模糊化，随后浮现一句广告词
谢谢！