国家形象传播的受众视角
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象是一个国家在国际社会中展现自身形象的总体表达。
在当今全球化时代，国家形象逐渐成为国际政治、经济、文化等各个领域角逐的重要内容。
如何构建一个积极且真实的国家形象，成为各国政府和对外宣传部门关注的焦点。
在这种情况下，说服传播视角成为了分析国家形象构建的一个重要框架。
首先，说服传播视角认为，国家形象构建要基于事实和真实。
“真实”是说服传播的一个重要准则。
国家形象不能单纯建立在宣传片和形象广告上，而应以国家的现实、历史和文化为基础，尽可能呈现出真实、全面、有活力的国家形象。
比如说，在国家形象宣传中，应该积极介绍国内文化、历史、科技、文艺等各个方面的成就与进步，同时也要客观地反映国家存在的问题和短板，只有这样才能真正吸引世界各国人民对该国进行更深层次和全面了解。
其次，说服传播视角认为，国家形象构建需要注重文化因素。
国家的文化是国家形象的重要组成部分，文化所传达的价值观、历史和传统是在外界获得同情和尊重的重要方式。
在文化方面的宣传中，不仅要强调本土文化，还需要适应国际社会对文化多元性的诉求并向全球展示该国家与其他文化的交流与融合。
举一个例子，在中国传统文化的宣传中，不仅可以展现中华文化的博大精深，还应加强与其他国家和地区的文化交流与合作，增强相互理解和文化融合。
进一步地说，说服传播视角认为，国家形象构建不仅要关注面向外部社会的形象，同时还要重视面对本国公众的形象呈现。
国家形象的建立往往由外向内逐渐铺展，先是国际社会，然后是本国公众。
一个成功的国家形象建立策略，必须在外部市场和内部市场的双重维度行动和完善。
国家形象无法隔离于本国社会的现实情况，形象塑造应考虑到社会公共意识、价值观和利益诉求，合理前端和后端的协调是国家形象构建的关键。
比如说，在疫情期间，中国政府在全球范围内展现了出色的组织协调能力和各种专业调度和供应能力，在本国范围内则在实现看所有人的安全和多样化的疫情挑战中，领导有效号召和处理疫情的措施，通过多方引领，让公众更加信任和作为国家形象的主要宣传对象。
如何传播中国国家形象 案例新传
如何传播中国国家形象案例新传
要传播中国的国家形象，可以采取多种手段和策略。
以下是一个案例新传的示例:
1.文化交流活动：组织和参与各种文化交流活动，如艺术展
览、音乐会、电影节等，展示中国丰富多彩的文化遗产和创意艺术。
例如，可以在国际艺术展上展示中国当代艺术家的作品，或在国际音乐节上邀请中国音乐家演出。
2.旅游推广：利用中国的自然美景、历史名胜和世界遗产，
通过旅游推广的方式展示中国的多样性和魅力。
可以推出吸引人的旅游宣传片、旅游书籍、在线旅游平台等，向全球观众展示中国的风景和文化。
3.新媒体传播：通过社交媒体、网络平台和在线视频等新媒
体工具，积极宣传中国的国家形象。
可以制作有趣的视频和内容，在全球范围内分享中国的创新科技、发展成果和社会进步，以及中国人民的生活和故事。
4.外交活动：借助国际会议、大型体育赛事等国际性活动的
契机，展示中国的国家形象。
例如，在国际高峰论坛上向与会者介绍中国的发展理念和政策，或在国际体育赛事中争取举办权，展示中国的场馆和组织能力。
5.教育合作：通过开展学术交流项目、奖学金计划和留学交
流活动，吸引国际学生和学者来到中国学习和研究。
这有助于增进对中国的了解与认知，培养更多国际友人和中国
事务的理解者。
除了以上案例，还可以通过外国对华记者之旅、学者访问团等方式，邀请外国媒体和学者来中国进行观察和采访，提供真实准确的中国信息。
总之，通过多种策略和手段来传播中国的国家形象，展现中国的文化魅力、发展成果和国际合作能力，有助于建立积极正面的形象，加深国际社会对中国的理解和认同。
中国国家形象的传播与建构——基于受众研究的新视角
收 稿 日期 ：２００９— １Ｏ一 １５ 作者简介 ：张惠贤（１９８６－），女 ，新疆奎屯人 ，政治经济学院 Ｏ８级政治学理论专业硕士研究生 ，研究方向：政治现代化 。
关键词 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ国家形象 ；受众研究 ；受众反馈 文章编号 ：９７８—７—８Ｏ７１２—４０２—３（２ＯＯ９）Ｏ５一ｏ５８一Ｏ３
国 家 形 象 近 年 来 逐 渐 成 为 学 术 界 研 究 的 一 个 热 点 问 题 。 在 传 播 和 建 构 中 国 国 家 形 象 的 研 究 中 ，我 们 在 解 决 理 论 和 方 法 时 ，ｔｔｚ遇 到 了 许 多 现 实 挑 战 。 我 们 认 为 ，国 家 形 象 的 传 播 ，是 一 个 双 向 互 动 的 过 程 ，它 的 有 效 性 也 要 取 决 于 受 众 的 理 解 度 以 及 满 意 度 ，因 为 他 们 才 是 信 息 终 端 。 基 于 这 种 认 识 ，我 们 认 为 可 以 从 受 众 这 个 方 面 出 发 ，对 中 国 国 家 形 象 传 播 与 建 构 进 行 研 究 。 我 们 应 该 从 多 种 角 度 对 受 众 进 行 深 入 的 分 析 ，拓 宽 视 野 ，认 真 审 视 我 国 具 体 的 传 播 现 状 。 这 无 论 在 学 术 意 义 还 是 实 践 意 义 上 ，都 可 以 为 受 众 研 究 提 供 科 学 的 理 论 基 石 。
媒介化时代文化艺术对外传播塑造国家形象的维度与策略——基于社交媒体受众评价的内容分析
媒介化时代文化艺术对外传播塑造国家形象的维度与策略——基于社交媒体受众评价的内容分析
张慧喆
【期刊名称】《艺术传播研究》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】文化艺术对外传播是塑造国家形象的重要手段,其施为作用主要发生在国家形象塑造的规范维度和审美维度两个层面。
增强中华文明传播力影响力的战略部署和全面媒介化的时代背景为文化艺术的对外传播策略和国家形象塑造策略提出了新的要求。
作为世界上唯一没有中断而发展至今的文明,中国的国家形象实际上是国家形象与文明形象的综合,传统文化和现代文明的互融与更新塑造着当下的中国国家形象。
媒介化时代则要求跨文化传播全面关注个体认知和公共话语、地方性文化和全球化语境的关系。
通过对海外社交媒体上的受众评价进行爬梳和内容分析,结合以上多重维度,可以提出一个在媒介化时代通过文化艺术塑造中国国家形象的综合性模型。
【总页数】12页(P59-70)
【作者】张慧喆
【作者单位】中国传媒大学艺术研究院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.新形势下国家形象塑造及对外传播策略研究——基于2012-2014年《中国国家形象调查报告》的分析
2.社交媒体时代的体育明星媒介形象传播与国家形象构建研究——以傅园慧表情包为例
3.社交媒体时代中国国家形象的对外传播策略——基于2017年CGTN海外社交媒体的中国报道分析
4.网络时代的对外传播与国家形象塑造策略
5.社交媒体时代贵州形象的对外传播研究——基于贵州在Facebook上的公共主页内容分析
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新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施
新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施作者：肖蕾来源：《记者观察·下旬刊》2020年第12期进入21世纪以来，我国综合国力显著增强，且在全球的社会力量格局也发生很大的改变，全球对中国的关注度也进一步提高;而为了更好地融入到世界，我国必须注重国家形象的良好传播。
近年来，我国越来越注重跨文化传播的全方位开展，新媒体技术也在其中展现出了强大的穿透力和生命力，有效地推动着我国国家形象跨文化传播。
新媒体初始传播机理具体指新媒体借助多种传播方式的组合，向外扩散信息，从而获得传播效果。
在这一过程中，往往会受到传播主体发展情况和政策环境所影响，主要包括以下几个方面：1.政策因素。
由于国家政策会对资源的配置、经营的方向及资金的流向产生很大的影响，这就会影响到新媒体初始传播力的生成;基于此，国家政策应适应现阶段传播媒介的发展趋势，出台一系列相关政策法规，以此来更好地为新媒体的发展提供良好的环境，更好地满足传播受众的需求;2.资金因素。
资金直接决定着新媒体传播活动的开展，资金的流向在国家形象传播中也起着非常关键的作用;可以说，只有投入足够的资金，才能够确保技术创新、人才引进、传播产品的设计与推广的顺利进行，实现国家形成跨文化传播的长期有效推进;3.技术因素。
技术创新直接影响到新媒体的发展壮大;针对国家形象跨文化传播而言，只有积极地进行新媒体技术创新，才能够以多元化的、大众喜闻乐见的形式来呈现国家形象;4.人才因素。
在国家形象跨文化传播活动中，只有具备足够的人才优势，才能够突显出新媒体传播力优势;在新媒体环境下，当前国外通过实力雄厚的高等院校、科研机构都培养出诸多的新媒体方面的人才，而在这一方面我国仍有待提升;5.传播主体因素。
在新媒体环境下以往的传播格局已被打破，形成了多元化的跨文化传播主体新格局。
新媒体传播阻滞机理具体是指国际社会在一定程度上阻滞我国国家形象传播。
具体包括以下方面：1.国外媒体，尤其是西方媒体，为丁本国的利益，西方国家往往会故意歪曲中国的形象，基于本国的价值观框架体系来报道中国事实，尤其是存在故意从政治、环境、人权等方面来妖魔化中国，让中国在本国民众心中种下一颗“负面”的种子;在新媒体环境下，我国需要警惕西方媒体利用新媒体传播平台，来大范围地传播中国的不实报道，及将我国国家形象的负面效应放大;2.受众对新媒体内容的选择性接触、片面解读，这就在很大程度上影响了国家形象跨文化传播效果;由于中西方的政治、文化、经济等方面均存在极大的差异，加上受众的个人需求，促使其选择性地接触新媒体内容，若受众过滤和片面地解读我国国家形象跨文化传播内容，势必会错误地认识中国。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象在国家间的互动和国际组织中扮演着至关重要的角色。
国家形象是由国家的文化、社会、经济、政治等多个因素构成的，也是通过传播手段进行构建和传递的。
在说服传播视角下，国家形象的构建逻辑与进路有以下几个方面：一、选择目标受众在构建国家形象时需要先考虑到目标受众，即需要向哪些人传递信息。
国家面对的受众可能是国内的民众、外国游客、政治领袖、商业机构、媒体等。
针对不同的受众，国家在形象构建时需要有不同的策略和手段，才能传达出有效的信息。
二、树立目标形象在选择目标受众后，国家需要树立形象，即建立起一个符合目标受众需求的形象标准。
在创造目标形象时应根据受众需求，以及国家实际情况，寻找一点亮点，如文化、经济、政治成就等，来突出国家各方面的优势和特色。
三、制定传播策略和内容在确定目标受众和树立目标形象后，国家需要制定一套传播策略和内容，来传递这个目标形象。
传播策略包括媒体渠道选择、信息传递方式、传播手段的创新等，在制定时需要多方面的考虑，以便有效地让受众接收到信息。
传播内容应具体明确，重点突出，简洁明了，能够让受众迅速理解国家所要传达的信息。
四、营造形象氛围除了信息传递外，构建国家形象还需要营造形象氛围。
形象氛围是通过各种公共场合、文艺节目、体育比赛、展览会等，由国家自己或联合其他国家或社会团体共同主办的活动来展示和传播国家形象。
在这些活动中，国家可以表现出其文化底蕴、实力和价值观，让受众感受到国家的魅力和吸引力。
五、建立形象评估机制国家形象的构建是一个长期的过程，需要不断地反思和改进。
因此，建立形象评估机制也有助于国家实时了解国家形象的传播效果，以便根据反馈情况进行必要的调整和提高。
综上所述，国家形象的构建需要考虑多方面的因素，并采取相应的措施。
在说服传播视角下，国家需要选择目标受众、树立目标形象、制定传播策略和内容、营造形象氛围，建立形象评估机制等，以便让国家形象的构建更加有针对性和有效性。
中国国家形象宣传片的传播优化路径
752021年第5期总第383期VIEW ON PUBLISHING中国国家形象宣传片的传播优化路径文/刘子君随着全球化进程的加快，中国的综合国力不断增强，构建良好的国家形象对于提升国际地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。
从传播者的角度来说，在一部国家形象片中准确表达国家形象需要克服各种文化差异、认知差异以及地域差异，要将国家形象进行高度概括并准确无误地传达给受众。
外国受众缺少长期在中国生活的经历，无法深入地感知中国，他们对中国国家形象的认识主观性较强。
因此，中国国家形象片表达的内容与传播的途径尤为关键。
一、近十年来中国国家形象宣传片的梳理国家形象是国家软实力的一种体现，国家形象宣传片则是展现国家形象的重要途径。
作为国家形象的主要传播载体，近十年来，中国国家形象宣传片让受众看到了中国的不同侧面。
2008年，由张艺谋执导的申奥宣传片《新北京，新奥运》是中国国家形象片的首秀，搭乘奥运的快车，该片充分展现了中国国家形象。
2009年，商务部推出广告《中国制造》，这则以美国CNN电视台为播放媒介的广告是第一部由国家层面推出并在西方媒体播出的中国形象广告。
该片首次利用国际传播媒介为中国商品进行商业宣传，重点展示了中国的商业实力。
2011年，由国务院新闻办牵头制作的纪录片《中国形象·人物篇》《中国形象·角度篇》在纽约时报广场和华盛顿画廊广场大屏播出。
2012年，由国家旅游局牵头推出的国家文化系列形象宣传片《文化中国》为受众展现了艺术中国的形象。
2015年，由央视和BBC 联合制作的纪录片Wild China 在伦敦的皮卡迪利广场播放。
同年，由网络作家周小平执导Hi, I' m China 在社交媒体广泛传播，这也是第一个民间个人团队制作的国家形象宣传片。
2017年，人民日报牵头制作的宣传片《中国进入新时代》以不同人群的中国梦为主题，在人民日报客户端播出。
外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起
外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起随着全球化进程的加速，外宣翻译在国际交流中扮演着越来越重要的角色。
作为一种跨文化通讯的方式，外宣翻译不仅仅是简单的语言转换，更是国家形象塑造与传播的重要手段之一。
本文将从中国国家形象的塑造与传播角度出发，探讨外宣翻译的重要性及其研究。
中国作为世界上最大的发展中国家，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。
有一句话说得好：“外宣翻译就是一面镜子，通过它可以看出一个国家的风貌和真实面貌。
”在国际交流中，翻译是不可或缺的环节，对于中国而言，外宣翻译既是向外界展示中国文化、价值观和道德规范的窗口，也是为外国人理解中国、认识中国提供的桥梁。
它影响着中国国家形象的塑造和推广，对于增强国际间的友好交往使命至关重要。
一个国家的国家形象是通过多个方面来塑造的，其中外宣翻译是其中之一。
外宣翻译旨在向世界传递正确的信息，提升国家的形象。
首先，外宣翻译应注重准确传达，确保信息不被扭曲或误解。
其次，要尊重文化差异，避免出现文化冲突或误解。
此外，在翻译过程中，还要有意识地突出中国的核心价值观和文化特色，以增加对外国人对中国的认知和了解。
所有这些要求都需要外宣翻译人员有深刻的跨文化意识和敏锐的翻译技巧。
外宣翻译研究是为了探讨如何更好地进行外宣翻译，提升国家形象塑造与传播效果。
在外宣翻译研究中，首先要关注语言层面的研究。
对于不同语言之间的差异、翻译策略和技巧进行深入分析，以确保信息的准确传递。
其次，要进行文化层面的研究，了解对方文化和思维模式，避免翻译中的文化冲突。
此外，还要研究外宣翻译的传播效果，通过实证研究、数据分析等方法来评估外宣翻译的效果，并提出相应的改进意见。
在外宣翻译研究中，可以借鉴相关领域的理论和方法。
比如，跨文化交际理论提供了理论框架，帮助我们更好地理解不同文化间的交流过程和问题所在。
语用学研究可以帮助我们理解翻译中的语境因素和底层含义等问题。
我国国际传播受众意识的缺失及对策
受众研究则 注重改 进和强化 媒介传播 效
果 ，主要用 于受 众及相关 问题 的探 讨中； 社会文化 性受众研 究则 强调受众具 有主
持人 的话 调侃 道 ： 不知道 中国外交部是 “ 要把这 些 邮票 当作礼物 送给 中国的朋友 还是 敌人呢？ 不仅 国际被 这款最新 出炉 ”
性受众研究” 。 ④
的国家形象宣传片传播效 果却适得其反 。
２ 声音的缺失 、 典型的案例是 中国 主流媒体对 “・ ９ １”事件报 道 的缺失 ， １ 白岩松 曾说 “ 去华 盛顿要参 观新 闻博 物馆 （ ｅ ｓ ｕｅ ｍ） Ｎ ｗ ｓｕ ， ｍ 其 中有 一面墙 上是全世 界各大报 纸关于
ＮＳＯＤ学 论 选 Ｅ Ｒ 子 文 登 ＷＷ Ｌ ｌ
我 国国际传播 受众意识 的 失及对策 缺
。董 小红
【 摘
要 】 为传播 学研 究的一个重要 领域 ， 作 受众研 究 由来 已久 ， 并且一直 占据 着重要位 置 随着全媒 体 时代 的到来 ， 体在 内 媒
容、 渠道 、 功能等各 个层 面的融合 ， 国的 国际传播 面临着 巨大挑 战， 我 尤其是受众意识的缺失。 本文通 过对全媒 体视野 下， 国国际传 我 播 中受众意识缺失的表现进行分析 ， 并提 出相应 的建议。
【 关键 词 】 媒 体 视 野 全 国 际传 播 受 众 意识
英国 《 日电讯报 》 每 在今年 １ ４日 月 发表文章指ｍ ，中 国龙年邮票惹火烧 身 ：
吓了世界一跳① ，该 文 章 甚 至 引 用 香 港 主
化分析 ， 主要用 于媒介产 业实践 ； 为性 行
全球性媒介事件与国家形象的建构和传播——奥运的视角
全球性媒介事件与国家形象的建构和传播——奥运的视角自上世纪20世纪以来，以媒介为纽带的全球化进程愈加迅速，国际体育盛事奥运会成为了全球大众关注的焦点。
奥运会作为一个全球性媒介事件，无疑具有巨大的影响力，既对各参与国家形象的建构产生重要影响，又通过媒介的传播方式将国家形象广泛传播给全球受众。
奥运会不仅仅是一项体育盛事，更是国家形象传播的重要平台。
举办奥运会是国家吸引全球目光、展示自身软实力、加强国内凝聚力和社会认同感的一种重要方式。
全球各国通过申办和举办奥运会，试图通过这一全球性媒介事件来构建和传播自己的国家形象。
比如，2008年北京奥运会成为了中国继改革开放以来最重要的国家事件之一，中国政府意识到了奥运会对国家形象的重要作用，通过举办奥运会展示了中国现代化建设和中国人民的团结自信，使中国成为了世界经济和政治秩序中不行轻忽的一部分。
而在奥运会期间，国家形象的建构和传播则主要通过媒介进行。
媒介作为信息传播的重要工具，是塑造国家形象和舆论引导的关键环节。
在奥运会的报道中，媒体选择性地呈现各国选手的形象和奇特故事，通过文化背景、英雄事迹等方式引发观众的情感共鸣，形成国家形象的认同。
同时，奥运会相关报道也会反映国家的社会和文化面貌。
例如，奥运会期间的文化表演、开幕式等内容，不仅展示了东道国的丰富文化底蕴，也向全球传递了国家的软实力。
奥运会作为全球性媒介事件中的一个重要角色，会引发许多国家形象因素的综合作用。
起首，奥运会的权威性和公信力决定了其对国家形象的影响不行轻忽。
通过奥林匹克的历史和国际性的社会认同，奥运会向全球传递了权威性信息，同时也使奥运会作为一个全球性媒介事件具有公信力。
因此，在奥运会上，国家形象的建构和传播不仅仅是由政府和媒体的意志主导，还有着全球大众对于奥运会的普遍认同和信任。
其次，奥运会还被视为国家软实力的一种体现。
国家软实力包括政治制度、文化传统、经济进步等多个方面，并通过媒介的传播呈现给全球观众。
新时代国家形象传播问题研究
新时代国家形象传播问题研究随着社会的进步和发展，国家形象的传播已经成为了一个重要的时代课题。
而随着中国逐渐崛起为全球性大国，国家形象的传播也成为了中国面对世界的重要问题。
因此，本文将围绕“新时代国家形象传播问题”展开探讨，以期探寻新时代下国家形象传播的现状、问题以及解决方案。
一、新时代下国家形象传播的现状当前，中国正处在新时代的发展中，这意味着中国未来的发展道路受到世界的广泛关注。
为此，国家形象的传播已经成为了中国面对世界的重要问题。
国家形象不仅是中国在国际上的名片，更是反映中国特色和民族精神的最好体现。
同时，新时代下的国家形象传播也受到了多方面的影响，这些影响主要表现在以下几个方面：1.国际形势的影响。
在当前的国际形势下，各国之间的合作与竞争关系变得更加复杂，国家形象的传播也因此变得更加复杂。
各国的传媒力量和信息渠道交织，社交媒体等逐渐成为了全球范围内的主要信息来源，这为国家形象传播带来了更多的挑战。
2.民间文化的影响。
中国的文化底蕴深厚，民间文化也得到了广泛的传播。
在国家形象传播中，民间文化往往起到了很重要的作用。
在新时代下，民间文化的传播也带动了更多的人对中国文化和传统的认同。
3.政治制度的影响。
作为一个社会主义国家，中国的政治制度长期以来一直是被外界关注的话题。
在国家形象传播中，中国的政治制度以及政治发展也成为了备受关注的话题。
二、新时代国家形象传播存在的问题尽管新时代下的国家形象传播在一定程度上取得了成功和进步，但是在实践中仍然存在着一些问题和挑战：1.意识形态受到质疑。
在国际传播中，中国的意识形态受到了极度的质疑和批评。
尤其是一些在中国内部存在较大争议的或项目，在国际上的传播效果通常不理想。
2.语言隔阂影响传播效果。
在国际传播中，语言障碍往往会影响国家形象的传播效果。
中文是中国内部主要的语言，而英文是国际上主要的语言。
因此，如果不能解决中文到英文的翻译问题，国家形象的传播效果就可能受到影响。
新闻传播中的国家形象与国际传播
新闻传播中的国家形象与国际传播在当今互联网时代，新闻传播的重要性愈发凸显。
国家形象作为一种独特的软实力，在国际传播中扮演着重要的角色。
然而，如何在新闻传播中树立良好的国家形象，增强国际传播的效果，却是一个颇具挑战性的问题。
首先，新闻传播中的国家形象应该以真实为基础。
传播的信息必须真实客观，避免夸大事实或者故意误导。
国家形象的塑造需要依据国家的实际情况，将真实的声音传达给世界。
任何虚假宣传或者夸大其词，都将损害国家形象的可信度。
因此，新闻媒体在传播过程中应严格把关，确保所传递的信息真实可靠。
其次，国家形象需要与国际传播相结合，形成统一的传播策略。
一个成功的国际传播战略需要包括多种媒体形式，如电视、报纸、杂志、网络等。
通过多渠道的传播，可以扩大信息覆盖面，更好地传递国家形象。
此外，各种媒体之间的互动也十分重要。
比如，新闻媒体可以利用社交媒体与用户互动，建立国家与民众之间的连结。
这样，国家形象才能更好地得以传达和表达。
除了以上策略，新闻传播中的语言形式也需要考虑。
作为一种文化载体，语言具有独特的表达方式。
在国际传播中，选用适合的语言表达方式尤为重要。
语言的选择应根据受众的文化背景和传播目的来决定。
同时，还要注意语言的准确性和简洁性，避免使用过于复杂的词汇或者术语，以便更好地传递信息。
除了传统媒体外，新兴媒体的兴起也对国际传播产生了深远的影响。
社交媒体平台的发展使得信息的传播更加迅速和广泛，也为国家形象的宣传提供了新的机会。
通过社交媒体，国家可以与海外民众直接互动，增进相互了解和友谊。
而以新闻为主导的传统媒体则需要紧跟时代的步伐，结合社交媒体的特点来扩大传播影响力。
最后，新闻传播中的国家形象还需要重视舆论引导。
舆论是一把“双刃剑”，既可以带来正面影响，也有可能造成负面效应。
在国际传播中，对于潜在的舆论风险，需要提前做好应对措施。
通过充分了解受众的需求和心理，可以更加准确地判断舆论的走向，及时调整传播策略。
关于现阶段国家形象传播的媒体思考
现阶段迫切需要加强 国际新 闻传播 能力
世界各 国人 民心 目中的他国国家形象主要是 通过 大 众传播媒介来获得的， 这是不争的事 实。我们要树立国家 形象 、 改变国际舆论格局 ， 营造有利于中国发展 的国际舆
国普通 受众等 进行一 些定量 的受众 调查 与研究 。西方 媒体特 别是 美国的 主流媒体 在 国际新 闻报 道上是 有一 套 自己的理念 、 标准、 视 角和统一 用语的 。要扩大 中国
Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ形 象传播 Ｉ 专题研讨
编者按 ： 传媒 时代 ， 形 象至上 毫无疑 问， 形 象传播乃是近年 来业界 同行在理论研 究和采编 实践 中探 索较 多的一 个热点领域 。大至 国家形 象、 城 市形 象 ， 微到 产品形 象、 个人形 象， 人们 对形 象传播 的 关注和 重视程 度 日渐加深 ， 共识颇 多， 有人称之 “ 软 实力” ， 有人谓其 “ 金名片” 。本期我 们聚焦这一 话题 ， 约请 相关学者专 家与新 闻同行介 绍形 象传播 的思路 ， 交流形 象传播 的方法 ， 智 者见智 ， 供 广大
必 须 努 力做 到 “ 首 发用我” 。 之 所 以要 做 到 这 一 点 ， 是 因
贵 的借 鉴 《 向世界说 明 中国》 、 《 当代 中国 国家形 象定位
与传播 》 等专著专述也颇 受业界好评 。国家形 象的传播
不 仅 要 注 重 充 分 运 用新 闻 媒 介 和 泛 大 众 传 播 媒 介 的 大
家形象的一个细致而重要的内容 ， 不可忽视与大意。 电视 、 广播 、 报纸、 互联 网等新 闻传 播媒介 和期刊 、 图书 出版 、 电影 、 动漫 、 录音 、 录像 、 电子游戏等 泛大众传
浅议国家形象的有效传播
浅议国家形象的有效传播作者：张孝寅来源：《经营者》2016年第01期摘要在全球化的大背景下，一个国家通过传媒向世界展示国家形象已成为有力的宣传手段。
本文通过分析比利时国家宣传片和宣传网站内容的有效对接和扩展，探讨有效传播国家形象的路径。
关键词传播国家形象宣传片宣传网站一、相关概念（一）国家形象国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识和评价，[1]“是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”。
[2]国家形象是国家软实力的重要组成部分，可以直观地反映出一个国家的综合实力和影响力。
因此，国家形象的塑造与传播一直受到各国政府的重视。
（二）有效传播有效传播，指的是所传播的信息能够到达受传者并被受传者接受和理解。
[3]从劝服角度来说，有效传播应该达到改变受众态度的效果，以符合传播者的期望。
所以，仅仅把信息传送出去还不够，必须考虑到受众要素。
实现有效传播有三大要素：一是对信息来源的选择。
二是传播内容的每一层意义都能被受众理解。
三是注重传播的技巧。
二、比利时国家宣传片主要内容比利时国家宣传片由比利时联邦公共服务局打造，以visit Brussels为主题。
宣传片将需要强调的内容全部用白色字浮现在镜头中，以老式幻灯片切换的镜头模式，展示了比利时布鲁塞尔的风采和面向世界的胸怀。
五个部分的宣传内容和画面分别为：（一）重要的地理位置强调作为欧盟总部所在地的比利时，是举办高规格国际性商务会议的理想选择。
（1）便利高效的交通。
国际机场拥有多条航线。
一位经理道出选择比利时作为中转站的原因是“比利时航线和机场之间的完美配合”。
（2）发达的贸易。
港口集装箱等画面中浮现“比利时港口贸易吞吐量占GDP的2/3”、“在世界银行的物流性能指标方面排名第九”等文字。
比利时驻有5300名外交官、15000名谈判家，是世界决策的中心。
欧盟秘书长出场，“比利时不仅是欧洲的首府，而且是连接欧洲和北美的桥梁。
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略一、本文概述1、1在当今全球化的大背景下，国家形象的塑造与传播显得尤为重要。
它不仅关乎一个国家的国际声誉和地位，更直接影响其在国际舞台上的影响力和竞争力。
因此，多维度的塑造国家形象以及采用恰当的传播策略，成为了现代国家不可或缺的软实力建设任务。
国家形象的塑造是一个综合性的过程，涉及政治、经济、文化、科技等多个领域。
在政治层面，国家的治理效能、外交政策、国际责任担当等直接体现了国家的政治形象；经济层面，国家的发展水平、产业结构、创新能力等构成了经济形象的核心要素；文化层面，国家的文化传统、价值观念、文化创新等是国家文化形象的重要组成部分；科技层面，国家的科技创新能力、科技成果转化能力、科技人才培养等则是国家科技形象的关键指标。
这些不同维度的形象相互交织，共同构成了国家形象的立体画卷。
而在国家形象的传播策略上，需要综合运用多种手段，包括政府公关、媒体传播、文化交流、教育合作等。
政府公关能够直接展示国家的政治意愿和治理效能，媒体传播则能够快速有效地传递国家的发展成就和文化魅力，文化交流和教育合作则能够深化国家之间的理解与友谊，增强国家的国际影响力。
这些传播策略的选择和实施，需要根据国家的实际情况和国际环境进行灵活调整，以最大限度地提升国家形象的传播效果。
国家形象的多维塑造与传播策略是一项系统工程，需要政府、媒体、社会各界的共同努力，通过不断的实践和探索，不断提升国家形象的塑造能力和传播水平。
2、2多维塑造国家形象需要采取一系列策略，以全方位、多角度地展示国家的综合实力和国际形象。
借助媒体传播策略，通过国内外主流媒体、社交媒体和网络平台，积极传播国家的正面形象和发展成就。
利用新闻报道、纪录片、电视剧、电影等多种形式，讲述中国故事，传播中国声音，让世界更加了解中国的历史、文化、社会制度和价值观念。
同时，加强对外文化交流，推动中华文化“走出去”，展示中国的文化自信和软实力。
开展公共外交策略，通过政府、民间团体、企业和个人等多元主体，积极参与国际事务和公共外交活动，展示国家的负责任大国形象。
跨文化语境下的国家形象塑造与传播以中国《国家形象》宣传片为例
跨文化语境下的国家形象塑造与传播以中国《国家形象》宣传片为例一、本文概述在全球化的今天，国家形象塑造与传播在跨文化语境下显得尤为重要。
这不仅关系到国家的国际地位，更直接影响着其在国际事务中的影响力和话语权。
本文将以中国《国家形象》宣传片为例，深入探讨跨文化语境下国家形象塑造与传播的策略与实践。
文章首先将对国家形象的概念进行界定，明确其在国际交流中的作用；分析《国家形象》宣传片的制作背景与目的，探讨其如何通过影像语言展现中国的国家形象；再次，文章将重点分析该宣传片在跨文化语境下的传播策略，包括其如何针对不同受众群体进行差异化传播，以及如何利用新媒体平台进行广泛而深入的推广；文章将总结《国家形象》宣传片在塑造与传播中国国家形象方面的成功经验与不足，并提出相应的改进建议，以期对未来的国家形象塑造与传播实践提供有益的参考。
二、跨文化语境下的国家形象塑造与传播在全球化的大背景下，国家形象的塑造与传播日益受到重视。
跨文化语境下的国家形象塑造与传播，更是成为了一个复杂而又重要的议题。
这不仅涉及到国家内部的文化认同和价值观念，更需要在国际舞台上与其他文化进行有效的交流和对话。
以中国《国家形象》宣传片为例，这部影片巧妙地融合了中国的传统文化、现代发展成就以及未来愿景，通过影像的力量，向全世界展现了一个立体、多维度的中国形象。
影片中的长城、京剧、书法等元素，是中国传统文化的代表，展现了中华民族悠久的历史和深厚的文化底蕴。
同时，影片也展示了中国在科技、经济、社会等方面的巨大进步和成就，反映了中国现代化建设的成果。
然而，跨文化语境下的国家形象塑造并非简单的文化元素的堆砌和展示。
更重要的是，如何将这些元素以合适的方式呈现给不同文化背景的受众，实现有效的跨文化交流。
这要求我们在塑造和传播国家形象时，要充分了解目标受众的文化背景、价值观念和接受习惯，以恰当的方式传递信息，避免误解和冲突。
在传播策略上，中国《国家形象》宣传片采用了国际化的制作团队和叙事方式，以全球性的视角和语言，向全世界传递中国的声音和形象。
“中国国家形象传播”
推广中华文化与价值观
促进文化交流
加强与世界各国的文化 交流，通过举办文化活 动、艺术展览等形式， 展示中华文化的独特魅 力。
加强语言推广
推广汉语学习，增进国 际社会对中华文化的了 解和认同，为中国国家 形象传播提供有力支撑 。
讲好中国故事
通过讲述生动的中国故 事，传递中华文化的价 值观和智慧，增强国际 社会对中国国家形象的 认知和理解。
中国国家形象传播
2023-11-11
contents
目录
• 中国国家形象概述 • 中国国家形象传播现状 • 中国国家形象传播的挑战 • 中国国家形象传播的策略与建议 • 中国国家形象传播案例分析 • 结论与展望
01
中国国家形象概述
定义与内涵
定义
中国国家形象是指中国在国际社会中的认知与评价，以及在国内外公众心目中 的整体形象。
加强网络监管与治理
完善法律法规
建立健全网络监管法律法规，加强对网络信息的监管和管 理，维护良好的网络传播秩序。
强化技术手段
运用先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，提高 网络监管的精准度和效率。
建立自律机制
鼓励互联网企业和个人建立自律机制，自觉遵守法律法规 和社会公德，为中国国家形象传播提供安全可靠的网络环 境。
中国的媒体加强了国家形象传播的力度，通过多种方式和渠道提高 中国文化的国际影响力。
媒体拓展国家形象传播
中国的媒体通过与国内外相关媒体的合作为国家形象传播拓展了渠 道，提高了中国文化的国际影响力。
03
中国国家形象传播的 挑战
西方媒体的偏见
政治体制偏见
部分西方媒体对中国政治体制存 在固定偏见，倾向于强调中国的 负面新闻，甚至进行不实报道。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象的构建逻辑要基于国家的实际情况和国家的核心价值观。
一个国家的形象应当是真实的、准确的反映了国家的政治制度、经济发展水平、文化传统等方面的特点。
国家形象也需要突出国家的核心价值观，比如自由、平等、开放、创新等。
国家形象的构建逻辑应当在这些特点和价值观的基础上进行。
国家形象的构建逻辑要考虑不同受众的需求和利益。
不同的受众对国家形象有不同的期待和评价标准。
国内公众可能更关注国家的发展成就和社会福利；国际社会可能更关注国家的国际地位和对全球事务的参与。
国家形象的构建逻辑应当根据不同受众的需求和利益进行调整，以达到更好的传播效果。
国家形象的构建逻辑要利用多种传播渠道和方式。
在当今信息化的社会，传播渠道和方式多种多样，包括传统媒体、社交媒体、互联网等。
国家形象的构建逻辑应当充分利用这些渠道和方式，将国家的形象传播给更广泛的受众。
国家形象的构建逻辑也要结合具体的传播内容和目标受众，选择适合的传播渠道和方式，以提高传播效果。
第四，国家形象的构建逻辑要注重故事性和情感性。
通过讲述故事和强调情感，可以更好地引起受众的情感共鸣，增加受众对国家形象的认同和喜爱。
国家形象的构建逻辑可以通过讲述国家的发展历程、英雄故事、成功案例等方式，营造出积极向上的氛围，激发人们的爱国情感和荣誉感。
国家形象的构建逻辑也需要注重传播效果的评估和调整。
国家形象的构建是一个长期的过程，需要不断地评估传播效果，不断地进行调整和优化。
通过相关的调研和评估，可以了解受众对国家形象的认知和态度，及时发现问题和不足，进而加以改进。
国家形象的构建逻辑与进路应当基于国家的实际情况和核心价值观，考虑不同受众的需求和利益，利用多种传播渠道和方式，注重故事性和情感性，同时也要进行传播效果的评估和调整。
这些因素共同构成了国家形象的构建逻辑与进路，有助于实现国家形象在传播中的有效塑造和传播。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象是指一个国家在国际上所传达的外在形象和内在价值观，是一个国家在全球范围内展示给他国和社会的综合性形象。
国家形象的构建对于一个国家的外交政策、国际地位和国际声誉有着重要的影响。
在当今全球化的背景下，国家形象的塑造已经不再是仅仅依靠传统的外交手段来进行，而是需要借助于多种传播途径和技术手段，其中包括传播学中的说服传播视角。
本文将从说服传播视角出发，探讨国家形象构建的逻辑和进路。
说服传播是指通过有选择、有目的的传播手段和方法，对受众进行思想、观念、态度和行为的影响和改变。
在国家形象的构建中，也需要借助于说服传播来对国际社会和外国公众进行宣传和影响，从而塑造一个积极向上的国家形象。
在说服传播视角下，国家形象的构建逻辑可以从以下几个方面来进行阐述：1. 外交政策和形象一致性：国家形象的构建必须与国家的外交政策保持一致。
一个国家的外交政策是其对外交往和国际事务的总体政策和立场，而国家形象的好坏直接影响着外交政策的执行和效果。
在构建国家形象时，必须要确保形象与外交政策是一致的，避免出现形象与实际政策不符的情况，否则将会影响国家的国际声誉和形象。
2. 多方传播渠道：通过多种传播渠道和技术手段对国家形象进行宣传和传播，增加形象的曝光度和知名度。
在当今信息化的社会中，传播途径已经不再局限于传统的媒体和外交手段，而是包括互联网、社交媒体、国际会议等多种传播渠道。
在构建国家形象时，需要充分利用这些传播渠道，进行多方位、多层次的宣传和推广。
3. 提供正面信息和证据：国家形象的构建需要通过向国际社会和外国公众提供正面的信息和证据来加强其说服力。
这些信息和证据可以包括国家的经济实力、文化传统、社会福利、科技创新等方面的成就和优势，从而让国际社会对该国的形象有一个积极的认知和评价。
4. 重视受众反馈和评价：在构建国家形象时，必须重视受众的反馈和评价，及时对形象进行修正和调整。
国家形象的塑造需要考虑到受众的文化、价值观念和心理习惯，不能一刀切地进行传播和宣传。
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国家形象传播的受众视角
【摘要】国家形象是一个国家综合国力的重要体现。
大众传媒是国家形象对外传播的最直接、最有效的手段，其在很大程度上代表着一个国家的形象。
而国家形象传播的有效性在很大程度上是由受众决定的。
因此，大众传媒在进行国家形象传播过程中应针对不同受众的特点，选择相应的传播内容和表达方式，以提高国家形象传播的有效性。
【关键词】国家形象传播；大众传媒；受众
中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：
1007-0125（2016）05-0278-01
一、受众是修辞行为的重要因素
亚里士多德将修辞分为修辞者、话语和受众。
其中受众决定话语的目的和目标。
他认为说服的前提是所有的受众均承认其为事实，并指出交际中的基本问题是如何适应受众。
他还提出了受众分析法，分析和比较了不同年龄群、拥有不同数量财富的人和民主的政治家。
他认为人们追逐的总是自己的利益，并且不同的人对自身利益的感受也是不同的。
受众分析是推断受众内在素质和社会地位的过程，准确的受众定位和分析是保证修辞行为有效进行的前提。
刘亚猛在《追求象征的力量》一书中提到，修辞者不仅
要向受众构筑一个自我形象，“同时还必须预先设定所面对的受众究竟都是些――或者都应是些――什么样的人。
不先做这一预设也就无从设计或‘发明’修辞者自己的言辞。
”可见在修辞学中，“听众”一直是作为一个非常关键的因素，在某种程度上对修辞行为起着决定性的作用。
二、从受众角度考量国家形象传播的内容
作为国家形象最重要的传播主体――大众传媒，通常代表着国家形象，而不考虑受众的传播，其有效性是得不到保障的。
2010年央视网公布的央视俄语频道在俄罗斯的观众期待度调查显示，央视俄语频道在传播区域的认知度较低。
在316份问卷调查中，仅有28人收看过俄语频道的节目，而完全不知道俄语频道的受访者高达81.9%。
可见，大众传媒在进行国家形象传播过程中必须充分考虑到受众这一保障传播有效性的因素，选择符合受众特点的易于被其接受的内容进行传播。
央视俄语频道的主要受众是以俄语为母语或通用语的国家和地区的民众，其传播的主要内容应与这些国家以及中国相关。
如2013年，央视俄语频道播出了俄罗斯移民的纪录片，该节目由于与受众社会生活相关，很快引起了俄媒的关注，并对央视此举做了正面的报道。
相反，2010年央视俄语频道对上海世博会进行了较全面的报道，但是缺乏对俄语受众有针对性的报道内容，因此，作为国家形象传播，其有
效性就会降低。
央视俄语频道在俄罗斯的观众期待度调查显示，受访者的受教育程度与对央视俄语频道的期待度之间存在相关性。
受访者的学历越高，对央视俄语频道的期待度也越高。
因此，央视俄语频道应尽量根据高学历人群的收视需求和喜好设
计相应的节目内容和风格。
在观众期待的节目内容方面，“中国的历史文化、风土人情”是受访者选择最多的，其次是“中国的地理风光、旅游介绍”。
因此，央视俄语频道应根据受
众需求调整节目内容，适当增加受众所期待的节目内容的比重，从而提高其作为国家形象传播的有效性。
三、从受众角度考量国家形象传播的表达方式
除了传播内容外，语言表达也对传播效果有重要的影响。
话语作为国家形象传播的主要手段具有民族文化性。
因此，分析受众所使用语言的民族文化背景以及该背景下形成的
话语模式，是提高国家形象传播的有效途径。
胡范铸指出：“国家形象不仅是一种主体的‘自我定位’，更是一种以国
际语境为参照的自我认识，是一个主体依据自我意图和‘世界语语法’发出的促进国际和谐对话的主体间性话语。
这种话语当然是“自我”的，但又应该是合乎“世界语语法”的，是他人能够接收到，能够听得懂，并且又可能认同接受的。
”此处的“世界语语法”就包括了受众语言的民族文化背景和话语模式。
在汉语新闻中常出现一些具有中国特色的词汇和表达，如小康、中庸等，由于文化背景的差异，俄语受众对这些汉语特色的表达若不能深入理解便达不到我们传播的预设目的。
因此，我们在翻译及处理这些汉语特有词汇时应尽量运用受众的表达方式，便于其理解和接受。
综上，大众传媒在履行其作为国家形象对外传播手段的功能时，应该以受众为出发点，根据不同受众的特点和受众的话语模式来安排传播的内容和语言表达方式，才能最大程度的确保国家形象传播的有效性。
参考文献：
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[3]林梅.语言学视阙中区域性对外传播中的国家形象建构[J].新闻知识，2015，（05）：11-13.
[4]刘亚猛.追求象征的力量――关于西方修辞思想的思考[M].北京生活?读书?新知三联书店，2004.。