婴儿手推车的市场调查报告

一、婴儿手推车行业发展环境分析

婴儿手推车，起源于欧洲，至今已有超过三百年以上的历史，但在中国的出现只有十几年时间，而现在中国已经成为世界上最大的童车制造国，在中国这个巨大的市场，婴儿手推车有非常良好的发展前景。

然而，一些国外安全不合标准而被禁用的车型，却充斥着国内市场，随时威胁着宝宝的安全。因此，我们在不断开拓市场的同时，要摒除一些弊端，达到稳定的市场发展状态。

二、婴儿手推车产品市场分析

①产品种类

目前市面上手推车大致可分为适合一般居家、外出长时间使用的豪华型（分全躺、半躺）以及强调轻适合经常外出的轻便型（又称伞车）。

另有一种专门作用于户外，轮胎较大（如脚踏车可充气胎）可推动婴儿跑步之三轮车。现在还推出一种双人婴儿手推车，这款婴儿车适用于两个儿童使用，能给妈妈们带来实惠和方便。

②产品适用年龄

六个月以内宝宝还不能坐稳，所以坐卧两用比较适合，不能平躺的手推车等到宝宝六个月以上使用较为合宜，一台手推车大约可以用到宝宝二岁左右，主要是依照载重量为标准，一般测试标准为九到十五公斤。不过有些父母仍会让大孩子坐推车，安全上就要多注意。一般手推车大约可使用四到五年，若在示损坏的情形下，自家的用完，还可以送给亲朋好友的宝宝。不过合适的保养以及正常的使用，才能确保手推车能安全地让第二个孩子继续使用。

③产品功能分析

1、遮阳篷：

对于宝宝而言，有个能防风挡雨的遮阳篷，是手推国的条件之一，遮阳篷大小关系到遮阳范围，以及防风的作用。此外也有一种特别设计的阳伞，可以固定在车架上，并具有整方向及高低的功能，优点是可以掌握日照方向并较为通风，有些遮阳篷，亦有抗紫外线的

2、座垫：

座垫可说是与宝宝最贴身的地方，设计上会依照婴儿车大小或收折方式而有不同的与剪裁。一般来说，座卧两用的车子期较宽敞及厚实；而有些轻便的伞车期座垫较宽敞及厚实；而有些轻便的伞车因为轻巧的要求，通常只有单层布面支撑。另外要注意的是，座垫载重后下压的幅度不可太深，也就是支援力要够，否则宝宝会坐得不舒服。此外，为了保护幼小的头部，可以选择有柔软设计的护头靠垫。

3、椅背：

椅背区分为可调整与固定角度两大类；座卧两用的车台约可调到平躺位置，一岁以内的宝宝比较需要用到，另有推车设计只能躺，较适合宝宝短时间休息使用。通常座卧两用推车因结构复杂而比较大及笨重，故选择上以铝合金车架为宜；而伞车强调轻便，椅背调整通常是固定或是调整角度小。

4、把手：

可分为定向及双向；双向把手因为可以换向推行，故可以面对宝宝，通常比较适用于新生儿。另外也有把手可以调整高低，这是针对不同的身高而设计的。

5、收合：

市面上可分为三大类

）传统收合，将前后折合后站立，通常是座卧两用手推车，折合后是四方型。1（．（2）左右折合再上下折，通常是伞车，收合后是一细长状，体积较小，缺点是通常不能站立。（3）前后折合再左右对折，收合后大小适当，可背在肩膀，是目前颇受欢迎的设计，但缺点是车架较不稳固，使用时要多留意凹凸路面。

6、骨架：

手推车骨架若为铁管，通常重量较重；铝管重量较轻。

7、安全带：

任何一款推车，都有安全带设计，功能是保护宝宝不致因乱动而跌落车外。

8、前护栏：

这项功能是为了防止宝宝摔落，不过拜见时，最好选择可拆卸设计，不但更换尿布时方便，

等孩子较大时，可拆掉护栏以免座位空间太小。

9、置物篮：

通常设计于推车下方，外出时便于摆放婴儿的奶瓶、尿布等。

10、防震装置：

一般婴儿车使用在户外占大部分的时间，然而路面有时平坦有时颠簸，虽然在婴儿车的座垫内通常加设有泡棉或者树脂棉待具弹性的物质，来增加婴儿乘坐时的舒适性，然而当遇到较不平坦的路面时，柔软的座垫已无法提供舒适性，因此一般婴儿车均设有防震功能，以因应颠簸路面，防震装置一般装设前轮组或者后轮组，在挑选时可将车放置于地面，轻压车架测试期弹性程度。

11、煞车装置：

婴儿车在停止时，操作者不一定会时时刻刻留在婴儿车旁，而当婴儿车停在具斜面之地形时，操作者又无法将车架握住时，则婴儿车随时会产生滑动而翻覆倾倒，容易造成婴儿莫大的危险；即因如此，煞车装置是婴儿车必备的安全设备之一，而一般使用使用于婴儿车的煞车装置具有减速的功能。

12、高度调整装置：

此装置主要是为操作者的高度不一，为使考虑操作者推动时的舒适性，于手推杆的位置加设有可调整高度的装置；此装置可分折弯式与伸缩式两种，可依不同喜好挑选。

13、各种婴儿手推车车附加物：可依使用习惯或视当地的气候状况挑选。

（1）餐盘，可装置于座位前方，可置放餐具或直接置放零售。

（2）上置物盘，可提供操作者置放饮料或小物件。

（3）脚罩，提供较冷地区于户外使用时，给予婴儿保暖用。

（4）雨罩，提供雨天时可全罩式覆盖婴儿车。

三、重点婴儿手推车企业分析

①位于我国前三的企业简介：

好孩子-小龙哈彼 (中国驰名商标,中国名牌,十大童车品牌) 康贝Combi (于1994年,东莞康贝童车玩具有限公司)

小天使童车 (中国名牌,一线品牌/牌子,十大童车品牌,温州)

②企业竞争力分析比较

就以品牌排名位于第一的好孩子婴儿手推车企业来说，其价格虽贵，但质量好，伞柄车轻便，手推车稳固，是众多消费者的首选品牌。

但是据报道，成都市工商局对外公布了儿童推车质量抽查情况，“好孩子”儿童推车上了黑名单，抽查不合格商品已经由工商部门督促下架停止销售。

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儿童推车不合格的原因主要是：塑料包装袋和软塑料薄膜项目不符合要求。造成不合格原因可能是：儿童推车厂忽略了用做包装的塑料袋或塑料薄膜。

用于包装或儿童推车中的塑料袋或塑料薄膜如果太薄，低于标准要求又未进行打孔处理，儿童把它盖住脸部，在油脂、汗液、唾液等的作用下，薄而软的塑料膜有可能牢牢地黏附在脸部，就有可能造成窒息，并在短时间内夺去儿童的生命。其次是标志和使用说明不完整。三是危险夹缝，存在危险夹缝的孔、开口，会危害到婴儿的手指。

因此，企业的竞争力度是可以加深的，在竞争的同时，要注重质量问题，不要造成过多的负面影响，会直接影响到企业形象的。现在的婴儿手推车企业之间的竞争力还是比较激烈的，但是一个好的企业起考验、磨练，然后逐渐成长起来。

四、婴儿手推车行业竞争分析

①手推车行业竞争格局 1．现有竞争者分析

在我国位于前十的婴儿手推车企业，他们在提升品牌的知名度方面做的比较成功，现今消费者在购买物品时大多首先会比较注重品牌，再在其中选择满意的商品。因此，一个企业的品牌是很重要的，我们需要做好宣传工作。在制作婴儿手推车时，要抓住顾客的心理，满足她们追求物美价廉的想法。 2．潜在进入者分析

现今社会，在婴儿手推车方向发展的中小企业也比较多。最需要我们关注到的是淘宝网上的店面。他们采用在网上直销的方法，减少店面租金，降低成本，从而降低价格，获取了很多的顾客。据调查，这款“婴儿推车婴儿车送童车蚊帐+凉席+脚套+妈咪包可平躺A476,店铺:maomeilun(4皇冠)”在淘宝网上以846件销量排名第一，单价为元。

随着社会的不断进步，网络发展的不断扩展，现在在淘宝网上购买物品的消费者是越来越多了，再加上购买婴儿手推车的妈妈级消费者，更加偏向于网上购买的方便。

由此可见，潜在进入者的竞争势力是比较强悍的。因此，各个企业需要加强在网上营销这种方式。”3．供应商的讨价还价能力分析

在与供应商进行协商时，我们需要采用优秀的采购员，在购买零件时，在保证质量的同时，降低成本。

4．买方的讨价还价能力分析

我们需要了解到现金顾客“物有所值”的价值观，在购买商品时，他们会比较注重婴儿手推车的质量，安全性。在价格方面，我们可以尽量介绍产品的特点、优势，提高产品的价值，让他们产生满意的心理，降低买方的讨价还价能力，提高产品利润。

②竞争的关键因素：

这是根据问据调查报告得出的结论。从好孩子婴儿品牌、口碑、安全、性价比。．

推车各项指标调查分析，优势比较明显的

是性价比、安全性，投票人数分别为10588和9824，占总投票人数的%和%。其次依次是灵活性、