杜蕾斯经典广告全解读汇报(图文)
中大新华广告管理20组 杜蕾斯广告策略分析
中山大学新华学院现代广告学案例分析报告管理学系2014级市场营销林天宇（14034032）陈晓琪（14034064）指导老师：***2016.10.30目录一、广告主介绍： (3)二：杜蕾斯的广告方式选择：社交广告 (3)（一）社交广告定义： (3)(二）原因（环境分析） (3)2.“广告法”对于涉“性”产品广告约束： (4)3. 品类因素要求： (4)4.文化背景影响&社交平台监管更自由： (4)5.消费者消费模式的转变： (4)6.社交平台维护花费低&效果好： (4)7.中国网民的快速增长： (5)三、杜蕾斯微博官微的平面广告解读： (6)（一）杜蕾斯官微现状： (6)（二）杜蕾斯平面广告的特点： (6)1.巧用创作元素： (6)图1 图2 (7)图3 图4 (7)2.紧贴“热点”，借势营销： (8)3.广告制作从整体营销策略出发，突出品牌关键词： (9)4. 适当把握应用尺度、受众心理、传播路径制作合适的平面广告： (9)5.使用创意策略，发挥视觉创意： (9)6.巧用隐喻： (10)7.巧用视觉符号和暗示图形/文字： (11)8.文案常运用“巧妙双关”手法： (12)9. 广告利用概念营销手法传递品牌“安全、快乐、舒适”的文化个性。
. 1210. 利用潜意识诉求来进行平面广告创意创作： (15)11.人格化: (15)12.考虑产品在FCB矩阵所属位置，针对性做广告： (15)13.与节日捆绑： (16)14. 合理运用性意传达的设计手法：联想、夸张、象征、对比、隐喻。
.. 16三、：其它类型社交广告： (18)2.在社交网站投放的视频广告： (18)四：理论&专有名词解释： (19)五、参考文献： (20)2016-2017学年第一学期现代广告学杜蕾斯广告策略分析一、广告主介绍：杜蕾斯品牌（Ｄｕｒｅｘ）诞生于１９２９年，名称源于三个英文单词；耐久（Ｄｕｒａｂｉｌｉｔｙ）、可靠（Ｒｅｌｉａlｉｔｙ）、优良（Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ）。
杜蕾斯广告作品赏析
对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
Durex: Earth hour Don't forget to turn off the lights tonight at 20.30 Durex - Lets get it on
在世界地球日这天请不要 忘记在晚上8：30准时关 灯哦，但是杜蕾斯将会让 快乐继续！
sensation（美妙的感觉）
后记: 杜蕾斯的广告一直丰富多彩，表现手法多样， 注重推陈出新，是我们学习的经典案例之一。我 说选取的只是其用很含蓄的手法表现的几则广告， 希望能带给大家一丝快乐与思考。级：广告 班级：广告0701 学号： 学号：070520025 指导老师： 指导老师：何鹄志
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的安全篇
To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day.
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
Durex:﹩140
杜蕾斯广告文案
杜蕾斯广告文案
当世间的爱情四处飘荡，情感交织成一幕幕真挚而激情的故事，杜蕾斯融入其中，将每一次的时刻都变成珍贵细致的记忆。
身为爱情的见证者，我们深知，每一个瞬间都是无价之宝。
当爱火熊熊燃起，我们怀揣着对彼此的渴望，呈现在面前的是诱惑。
杜蕾斯薄薄的包装，紧密贴合皮肤的触感，为爱情注入最纯净的感觉。
每一次的接触都是如此亲密，如同爱侣之间心灵的交流，每一次的接触都是如此温柔，如同彼此之间无声的安慰。
在那一刻，时间仿佛静止，只有两颗心紧紧相拥的节奏在跳动。
而神奇的杜蕾斯，既是静水深流的见证者，也是激情奔放的引导者。
它不仅提供安全保障，更让每个人有勇气尽情享受这一刻的幸福。
无论是初次尝试，还是每一次挑战极限，杜蕾斯都是你的最佳伴侣。
它以贴心的设计，完美地迎合每个人的需要，为你提供全方位的安全与舒适。
它带着无微不至的关怀，陪伴你穿越爱情的每一个阶段。
正如爱情诞生于细腻的感触中，杜蕾斯也将细致的关怀融入每一根丝线。
它不仅承载了情侣间的爱情宣言，更是塑造了幸福和谐的关系基石。
让我们为爱情画上绚丽的色彩，让每一个时刻都成为充满激情的回忆。
在这个繁忙而迷惘的世界中，杜蕾斯是真挚和浪漫的代名词。
它让我们感到自己的存在和价值，让我们知道爱情是无需纠结的。
因为，有了杜蕾斯的陪伴，爱情将变得更加纯粹、自由和美好。
在每一个被杜蕾斯见证的时刻，我们都能重新感受到每一个接触的热度、每一次相拥的温暖。
因为，杜蕾斯知道，每一个爱情故事都值得被珍藏，每一次的亲密都值得被怀念，每一个瞬间都值得被铭记。
杜蕾斯，爱，无需保留。
杜蕾斯品牌分析 ppt课件
3/19/2021
18corporatesocialresponsibility?durexsexualwellbeingsurvey杜蕾斯全球性福指数调查?杜蕾斯2002年男人健康日活动?2002中国国际医疗产业博览会?杜蕾斯2002年世界艾滋病日活动?2003年赞助北京计生委抗非典?杜蕾斯2003aids慈善晚会?杜蕾斯2003年世界人口日活动?2004年上海超级品牌颁奖晚会?2004年世界艾滋病日网上宣传活动?杜蕾斯2005年全球性调查网上推广活动?赞助2005年青岛胶南赛车活动?
• Various product lines to meet different market segments
3/19/2021
Love-making, life-changing.
11
Durex Condom Product Line
• Love装 Love • 活力装 Jean • 挚爱装 Classic • 激情装 Together • 有型装 Perfect Fit • 双保险装 Extra Safe • 情迷装 Elite • 至尊超薄装 Fetherlite Ultima • 螺纹装 Excita • 凸点螺纹装 Pleasuremax • 凸点螺纹热感装 Pleasuremax Warming • 凸点螺纹凉感装 Pleasuremax Tingle • 凉感装 Tingle • 草莓果味装 Strawberry
杜蕾斯广告作品赏析
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
Durex:﹩140
在金融危机时期，一个玩 具架要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩420
在金融危机时期，一个婴 儿床要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩350
Durex: Earth hour Don't forget to turn off the lights tonight at 20.30 Durex - Lets get it on
在世界地球日这天请不要 忘记在晚上8：30准时关 灯哦，但是杜蕾斯将会让 快乐继续！
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的快感篇
Durex "O": The Power of pleasure Stimulating gel for female orgasm.
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杜蕾斯软文营销
@老板电器
• 18:00的时候，杜蕾斯感谢了老板电器。 • 18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力@老板
电器 • 这里我也不知道，文案到底是怎么想的。
• 反正我是只有在“饭在锅里，人在床上” 的时候，才能把厨房和床联系起来。
• 这个梗，不懂的人看下面Levis 的回复，就明白了。
Levis中国回复
• 19:29@Levis中国：嘘！这是我们的口袋秘密， 【活】出趣！@杜蕾斯官方微博
@美的电饭煲官方 • 15点的时候，杜蕾斯感谢了美
的。
• 15:03-@杜蕾斯：感谢你烹饪 出的那碗香、软、弹、滑、糯 @美的电饭煲官方微博
总结
• 所以说这波“商业互吹”是教科书，是因为写这堂课程的，是多个品牌一起联手写就的。
• 这也是今天social还值得期待的地方，只要有人做出示范，大家还是可以往好的方面使力。
• 而不是整天在微博上跟网友聊闲天，用官微抢各种明星八卦的热门。
• 另外，对杜蕾斯来说，它敢这样玩，也能有这样的势能，在不通知其他品牌的前提下，还能引起其 他品牌的注意力，这和它之前几年时间里，日常的创意积累，和对用户心理的拿捏，以及敢于试错 是分不开的。
飞亚达回复
• 这个致谢对象选得挺好的，看过《新闻 联播》的人应该秒懂。
• 后来晚上10点的时候，飞亚达的回复也 精彩，那个“整”字，用得比上面老板 电器那个“不用泄”，可爱多了哈~
• 22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时：北京 时间22点，整！@杜蕾斯官方微博
@HBO
• 20:00的时候，杜蕾斯感谢了HBO。
@JEEP中国站
• 13点的时候，杜蕾斯感谢了Jeep。
杜蕾斯广告分析;冯恒
Durex 11.11.隔离蚊虫叮咬，防治病毒入侵。
在一只红色的Derex上面用简单的笔触勾勒出一只蚊子清晰的模样构图既简单又形象，既能充分表达该主题的意思，又使整个画面保持清新简洁。
11.11.Anti-Drug Day，提醒您在充分享乐的同时也要注意防治蚊虫病毒的入侵，Durex给您最好的防护。
Durex 13.8.Olympic games。
结合Olympic games来隐喻，使人产生联想，一只安全套随风飘动的造型结合奥运会的火炬构成了一个正在熊熊燃烧的奥运圣火！强调“records don't matter”，在有些时候不必理会能否创造“记录”，比赛中不管是持久还是快速，不出“安全事故”，则无“后顾之忧”。
良好的把握并捆绑了奥运积极向上的精神。
Durex 16.10 该平面广告以“食之工具”作为出发点，因为不管“食”是用来满足基本生理需求还是食的过程中追求其乐趣，在您尽情享受hotmeal 的时候Durex会尽心尽力为您扮演“安全卫士”的角色，为您隔绝一切有害物质，让您随时放心享受您的“快乐盛宴”，无须担心有病毒细菌来骚扰您。
Durex 27.9 在二人世界浪漫温馨的“旅程”中，马力十足，全力冲刺的时候更加要注意安全第一。
该广告提示的“World Tourism Day ”，用两只Derex安全套来做车轮，夸张而诙谐，但是让人一看就能明白。
用意在于强调“safe journey ”这一主题。
安全启动，安全驾驶，安全冲刺，享乐无忧。
Durex 1.12 用简单的线条勾勒出一幅“笑脸”，同时用 Durex生形象的做了点缀，使整个广告趣味十足。
同时，也在告诉大众，即使在快乐销魂的时候，也要记得时时预防 AIDS，而 Durex 给您最安全的保护，为您的健康护航。
杜蕾斯一直致力于促进性健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
连续六年投近千万元致力于预防艾滋病。
杜蕾斯品牌文化之一是要共筑人类健康，积极参与到预防艾滋病的项目中来，这也是企业的一份社会责任。
杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
大学生电子商务案例分析大作业：杜蕾斯案例ppt课件(简洁大方)_图文
高考。为何说要有选择性呢，因为有选择性的避开忌讳内容，从
而避免品牌的争议性和负面性影响。杜蕾斯产品能够在我国热销，
第一是产品质量的过硬，使得消费者能充分相信该品牌能带来的
安全性；第二是因为杜蕾斯的营销实乃一门难以超越的艺术，它
的营销推广是系列化、有计划且持续输出给用户的，可见只有日
z
常的积累才能在借势中爆发。关联式营销、事件式营销是能从杜
横向一体化
在避孕套火热的同时，研究开发 润滑油和情趣用品等许多产品。
纵向一体化
主要体现在前向一体化，向消费 它的产品或服务的行业渗透。
复合多元化
2010年被利洁时集团收购，2017 年收购美赞臣公司。
2、销售方式
SALES WAY
超市
无论是美宜佳式的24小时小超市还是大 超市，在收银台旁边都会有各种各样的 这种“计生用品”。一是为了满足一部 分人的心理需求；二是为了方便，随手 够到；三是为了引起人们的注意。
广告投放12% 管理成本12%
从分析上看出虽然杜蕾斯的纯利 润占比仅为9%，但是以它注重产品 质量和产品营销宣传这两方面，站稳 了两性健康品牌的市场获得了相对较 多的市场份额。杜蕾斯占据了世界安 全套市场份额26%，一年光在套套 上获取的纯利润就达到小50亿！
纯利润9% 研发建设7% 销售费用5% 营业税3%
搜索引擎营销策略 杜蕾斯拥有自身完备的官网，而且也 在天猫和淘宝等知名网站上拥有自己 的旗舰店
(4) (5) (6)
四
竞争分析
COMPETITIVE ANALYSIS
同属英国品牌，杰士邦价格较高，但是 较薄。
杰士邦
全世界最薄的避孕套
冈本
国民普遍对使用避孕药没有什么好感， 但受喜欢寻求快感的年轻人偏爱。
微博营销案例经典——杜蕾斯(超赞的ppt制作)
很黄也很幽默很贱也很感人很雷也很智慧很俗也很高雅----- “小杜杜”是也!一、“小杜杜”的由来杜蕾斯，人称“小杜杜”，是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL 集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
二、“小杜杜”的超高人气2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。
总量不多，但是粉丝价值不容小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，也就是说其二级粉丝就有1000多万.如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表！那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢？三、“小杜杜”的成功必杀技必杀技之一：塑造品牌形象——赋予情感，人格化“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
”语言诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
必杀技之二：别致的定位，适时调整策略杜蕾斯刚开始微博运营时，其目标群体定位是“宅男”。
渐渐，运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众，也限制了创意发挥，及时调整，让杜蕾斯微博的风格，再“往前走一些”，并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”！必杀技之三：用神一般的文案，调戏各类大V@作业本 4月12日 22:08 @作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。
4月12日 22:19 @杜蕾斯官方微博：有我！没事！！！@袁弘 @袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。
@杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的！各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策！必杀技之四：紧抓网络热点，捕捉品牌相关关键词@王功权：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。
杜蕾斯广告解读
综合陈诉：
广告画面中先摆放着两台CD播放器。
广告一开始，一双手把一张粉红色的CD放在左边的机器上。
这张粉红色的CD中间还有一个代表女性的符号。
随后，开始播放比较舒缓的乐曲。
然后，一双手又把一张蓝色的CD放在了右边的机器上。
这张蓝色的CD中间有一个代表男性的符号。
随后，开始播放这张蓝色CD的曲子。
蓝色CD的曲子跟粉色的是一样的，只不过调快了速度，听起来很有动感，但两张CD的音乐在一起播放，很不和谐。
然后，调整两个播放器，让两张CD的音乐变得和谐一致，悦耳动听。
CD上出现文字。
左边—speed her up 右边—slow him down。
而后有打碟的动作。
最后出现产品，杜蕾斯。
具体分析：
能指：
图像型的能指：CD播放器，粉色CD，蓝色CD，手，杜蕾斯产品
文字型的能指：speed her up ，slow him down
作为核心能指之一的两张CD，其图像型能指有CD的颜色，CD中间的两个符号。
所指：
粉色CD的所指是女性，蓝色CD的所指是男性。
把两张CD的音乐调整一致的所指是男女关系的和谐，处理好两性关系。
文字的所指是让她（女方）兴奋起来，让他（男方）镇定下来。
CD播放器的所指是男，女双方表现自身性格特点的平台。
手的所指是杜蕾斯的作用。
意指：多隐喻表现使用杜蕾斯可以让本来存在矛盾的两性关系变得和谐，性福。
杜蕾斯创意文案赏析
杜蕾斯创意文案
❖小杜的作用
杜蕾斯带给你安全，套子的基本作用之一。 “100%绝育”所以文明毁灭了？！
精子，找不到出口……
安全，简单直接
2010年杜蕾斯平面广告图片
YES? NO?只要有杜蕾斯，全部都是YES!
这些图片好像在告诉你，有杜蕾斯，可以这样，有杜蕾斯，也可以这样，甚至这 样，这样，都可以！
几张图片看似有顺序，又好像人物都不一样。杜蕾斯的广告总是给人遐想。
名字：大人和小孩的区别
一张床，床头的一张壁画。 一个大人捂着小孩的眼睛，可 大人却在偷看
精子暴动
男生+女生=什么都没有！可以快乐放心 的享受(好晦涩- -||)
“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈伤心的哭 了。
❖小杜的尺寸
属于媒体创新类 广告。他们真的 在卫生间里面铺 设了这样的东西。 其实成本也不高。 XXL号安全套， 专门为某些人设 计。
跟安全套的核心 用途无关，更多 的是讲怎么让大 家更快乐，安全 套全拼 “condom”画 面里两个“o” 不见了。这是杜 蕾斯“超小号” 安全套广告。
各种尺码，应有尽有。
欢乐的小铅笔。
制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的——桌子全写着“wood-木 头”。男方全身上下都是统一的overload(超负荷- -#)，而女方还真复杂……脑子 里是peace平静，胸部舒服，肩膀感到很天堂，背部也是极乐世界跟天堂的交织 (elysium=福音岛，感觉好生僻)。
XL，比一般人的要长。
杜蕾斯XXL超大号避孕套 广告系列。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道
2，草莓味道
3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了
7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词 overload， Heaven
12，13，
14，他们都被场上的事情吸引了15，点状
16，能量兔都冒烟了。
17，一种增强女性快感的产品18，各种尺码，应有尽有
19，精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了
20，男人OOXX完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告（多喝多来）
21，“安全” 简单直接。
杜蕾斯广告语
杜蕾斯广告语篇一：杜蕾斯经典广告全解读(图文)作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道2，草莓味道3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心11，注意关键的单词overload，Heaven篇二：杜蕾斯广告语篇一：杜蕾斯经典广告全解读(图文)作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道2，草莓味道3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok9，xxl号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心11，注意关键的单词overload，heaven篇二：杜蕾斯广告策划案杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207学生姓名：康斌指导老师：周璇时间：20XX年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到durex-杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到cocacola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名durex:杜蕾斯广告语)蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
盘点史上最全杜蕾斯文案,值得收藏
盘点史上最全杜蕾斯文案，值得收藏本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。
“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。
把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！5、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。
此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。
杜蕾斯的文案是这样的：6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。
忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。
7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。
杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了！8、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。
杜蕾斯说：有我，且行且安全。
9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……10、2014年，苹果发出发布会的邀请函，如下图：结果1蜗牛旅行杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。
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作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道
2，草莓味道
3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路
6，婴儿车多贵啊，不合适了
7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词overload，Heaven
12，
13，
14，他们都被场上的事情吸引了
15，点状
16，能量兔都冒烟了。
17，一种增强女性快感的产品
18，各种尺码，应有尽有
19，精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了
20，男人OOXX完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告（多喝多来）
21，“安全” 简单直接。