2015年汽车品牌汽车4S店营销策划项目计划书

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目标产品了解(098L)
参 考 车 型
基本参数(参考值)
技术参数
车型
长¬宽¬高(mm) 整备质量（kg） 轴距(mm) 燃油箱容积（L） 最大功率（kW/rpm） 最大扭矩(Nm/rpm) 油耗 (L/100km) 最高时速（km/h） 加速性能(0~100km/h) s 制动系统 尾气排放
基本参数(参考值)
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098L定于2004年2月份投产、3月份上市；
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098L车型分为 5A STD(MT)、 5A DX(MT) 、 5A AT 、8ADX(MT) 、8AAT五种
配置（见下页） ；
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2004年初步计划产销3.2万辆，04年3.6万辆； 098L车型初步计划沿用与威姿同样的“一汽”车标； 098L车型为以雅酷为原型的局部改型车，改型后的098L车型外板色、内饰颜色 与原车有很大不同。
研究背景
随着国内轿车市场的膨胀,今年预计的轿车销售数量预计有大突破,其中家用轿车的比例将突破
45%以上,
中国家庭用车市场开始出现“起飞”的态势，进入了初期发展。家用轿车是中国汽车行
业的希望所在,日本家用轿车的启动是在1965年,在1972年的时候就开始进入美国,因此如果具备足够 的前提或是足够的环境下，家用轿车的普及率将有可能迅速提高,按照国研中心的预测,到2005年,私 人消费轿车比例将达到70%以上。中国的轿车需求量是500万辆. 到中国的汽车行业基本放开还有宝贵的三年时间,充分利用这一时间已经成为各汽车制造公司的 一个关注点.天津作为中国汽车制造行业经济型轿车的领导力量,目前依然是最大市场份额的拥有者. 但国内的轿车市场结构比较复杂,如果适时推出适当的新品,丰富产品结构,将十分有助于天津进一步 开拓市场. 受天津一汽公司委托,清雪市场研究公司有幸获得天津一汽新品上市提供上市品牌策划工作投标 机会,我们将提供包含研究目标,研究方法,时间安排,价格,研究人员的管理等.我们理解这一项目对 天津的重要性,我们将以高度的职业精神为天津提供高质量的市场研究服务.以下是我们的想法.
2015年汽车新品098L品牌研究及 营销策划项目计划书
品牌Biblioteka Baidu车研究部
2014年9月28日
目
录
1.0 研究背景------------------------------------------------------------------------------------ 3 1.1 项目特征分析------------------------------------------------------------------------------ 9 2.0 研究思路总体描述------------------------------------------------------------------------ 15 3.0 研究思路总体描述( 定性研究)--------------------------------------------------------- 17 3.1 研究思路总体描述( 定性研究) -------------------------------------------------------- 21 3.2 定性研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 25 3.3 定量研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 40 3.4 分析方法与结果预览--------------------------------------------------------------------- 79 5.0 质量控制------------------------------------------------------------------------------------ 98 6.0 日程安排------------------------------------------------------------------------------------ 100 7.0 报价------------------------------------------------------------------------------------------ 101 8.0 研究队伍的构成--------------------------------------------------------------------------- 104 9.0 售后服务------------------------------------------------------------------------------------- 112
以上参数值为丰田样车
1.3L MT
4185 ¬1660 ¬1510 975 2370 45 63/6000 110/5200 ≤5 ≥170 ≤ 17.0 前盘，后鼓 三元催化，欧二标准
1.5L MT
995
68/6000 137/4400
三元催化，欧三标准
基本参数(参考值) 配置说明
5A 名称 防盗装置 发动机 排放控制 遥控门锁 前雾灯 遮阳板 前座安全带 安全气囊 M/T DX 输出,防盗蜂鸣器 S 8A-FE 1.3升 — 5A-FE 1.5升 S 欧Ⅱ — 欧Ⅲ S S 有 S 无 — D席带镜（带盖） — D席带镜、票据袋，P席带镜 S D：预紧+限力 P：预紧 — D/P：预紧+限力 S D、P席 电子式 S 仅D席 电子式 — 说明 A/T DX S — S — S S S — — S — S S — M/T STD — S — S — — — S S — S — — S 8A M/T DX — S — S — S S — — S — S S — A/T DX S S — S — S S — — S — S S —