旺旺食品产品销售报告

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旺仔产品市场调查报告

爱的卡通图案，就更加受人们的喜
爱。
大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界 40 多个国家和地区，但是大白兔公司只局限于做奶糖市场，其他的食品类产品并没有，产品种类远远不足旺旺，旺旺不仅做了奶糖，还有牛奶，饼干，果冻，坚果。。。。。大白兔在种类方面就远远不足旺旺了，但是两个品牌都是中国老字号的品牌，并且深受人们的喜爱，老少皆宜。
4
同类产品对比
旺仔产品文字内容简明、真实、生动、
易读、易记；字体设计应反映商品的
特点、性质、Байду номын сангаас独特性，
并具
备良好的识别性和审美功能；文字的
编排与包装的整体设计风格应和
谐包装色彩以大红色为主，与其他的
不一样，这与产品本身适合的群体有
很大的关系，年幼的孩子比较喜爱，
因此采用这样鲜亮的色彩，再加上可
三、销售策略 1、宣传方式及渠道宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、时尚理念，另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒体需待产品在全国铺开，并且达到 40%后进入品牌推广阶段时才能采用。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈列等。 2、宣传主题 A 以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象； B 以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提高消费者对产品的美誉度。
产品定位： A 产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。 B 包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区别性。 C 产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、开心果等 7 种口味，每种口味分别有 60g 和 120g 规格，共 14 个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这 7 个口味的产品组合起来，做成一款大礼包。 2、销售渠道产品架构搭建完成后，我们根据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与消费需求的准确对接。主要渠道：K/A 类商超、酒吧、迪吧、KTV 吧、炼歌房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、体育场所。铺助渠道：写字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。

旺仔产品调查报告范文

旺仔产品调查报告旺仔产品调查报告范文一、旺仔企业的背景旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。

二、旺仔的主要受欢迎产品1. 旺仔QQ糖① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。

旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”2. 旺仔牛奶① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。

② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”三、消费群体1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

四、竞争对手分析1. 彩虹糖① 主要消费群体：青年学生② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的'水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。

旺旺企业产品分析报告

旺旺企业产品分析报告1. 引言本报告旨在对旺旺企业的产品进行分析和评估。

旺旺企业是一家知名的食品生产和销售企业，拥有多个产品线，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺米果等。

通过对旺旺企业的产品进行深入分析，我们将评估其产品的市场竞争力和发展潜力，并为企业提供相应的建议。

2. 产品概述旺旺企业的产品以休闲食品为主打，以其独特的口感和品牌形象在市场上拥有较高的知名度和美誉度。

下面我们将选择旺仔牛奶作为代表，对旺旺企业的产品进行具体分析。

2.1 产品特点旺仔牛奶作为旺旺企业的主要产品之一，具有以下特点：- 品质可靠：旺仔牛奶采用优质的牛奶为原料，不添加任何防腐剂和人工色素，其品质得到了广大消费者的认可和信赖。

- 口感独特：旺仔牛奶的口感较为浓郁细腻，营养丰富，深受消费者喜爱。

- 多样化产品线：旺仔牛奶推出了多种口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。

- 市场份额高：旺仔牛奶在国内市场上占据着较大的份额，竞争力较强。

2.2 目标市场旺仔牛奶的目标市场主要集中在食品零售市场和便利店渠道。

这些渠道具有较为广泛的覆盖面，可以满足消费者的购买需求。

此外，旺仔牛奶还通过电商平台和线下广告等方式进行推广，进一步扩大了产品的市场份额。

3. 市场竞争力分析旺仔牛奶作为休闲食品市场的领先品牌之一，具有较强的市场竞争力。

下面我们从品牌形象、产品品质和市场份额三个方面进行分析。

3.1 品牌形象旺仔牛奶作为旺旺企业的核心产品，秉承着“健康、美味、快乐”的品牌理念，在广告宣传和产品包装设计上注重形象的打造。

其品牌形象明快、可爱、时尚，深受年轻消费者的喜爱。

3.2 产品品质旺仔牛奶秉持着高品质的原则，严格控制原料和生产工艺，确保产品的安全和口感的一致性。

通过ISO9001质量管理体系的认证，旺仔牛奶赢得了消费者的信任，产品品质备受推崇。

3.3 市场份额旺仔牛奶在国内休闲食品市场上具有相对较高的市场份额，占据了一定的市场份额，并且在不断扩大。

财务报告分析旺旺(3篇)

第1篇一、引言旺旺集团（Wahaha Group）成立于1992年，是一家以食品加工为主的大型企业集团，总部位于中国台湾。

旺旺集团的产品涵盖了糖果、饼干、乳制品、饮料等多个领域，在中国大陆、台湾、香港以及东南亚等地区均有广泛的销售网络。

本文将通过对旺旺集团近三年的财务报告进行分析，评估其财务状况、经营成果和未来发展潜力。

二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析从旺旺集团近三年的资产负债表可以看出，其资产结构相对稳定。

截至2021年底，旺旺集团的总资产为人民币XXX亿元，其中流动资产占比较高，主要为存货、应收账款和预付款项。

固定资产占比相对较低，主要为生产设备、运输工具和办公设备。

（2）负债结构分析旺旺集团的负债结构也相对稳定。

截至2021年底，其总负债为人民币XXX亿元，主要包括短期借款、应付账款和长期借款。

短期借款占比相对较高，表明公司短期偿债压力较大。

2. 利润表分析（1）营业收入分析近三年，旺旺集团的营业收入呈稳步增长态势。

2021年，公司实现营业收入人民币XXX亿元，同比增长XX%。

这主要得益于公司产品结构的优化和市场份额的扩大。

（2）毛利率分析旺旺集团的毛利率在近三年保持相对稳定。

2021年，公司毛利率为XX%，较上年同期略有下降。

这可能与原材料成本上升、市场竞争加剧等因素有关。

（3）净利率分析旺旺集团的净利率在近三年波动较大。

2021年，公司实现净利润人民币XXX亿元，同比增长XX%。

这主要得益于公司营业收入增长和成本控制。

三、经营成果分析1. 市场份额分析旺旺集团在中国大陆、台湾、香港以及东南亚等地区具有较高的市场份额。

近年来，公司不断拓展产品线，满足消费者多样化需求，市场份额稳步提升。

2. 产品结构分析旺旺集团的产品结构较为丰富，涵盖了糖果、饼干、乳制品、饮料等多个领域。

近年来，公司加大了对高毛利产品的研发和推广力度，提高了产品结构的整体盈利能力。

3. 研发投入分析旺旺集团重视研发投入，近三年研发投入逐年增加。

旺仔牛奶企业分析报告

旺仔牛奶企业分析报告一、企业背景介绍旺仔牛奶是中国著名的乳制品企业，成立于1994年，总部位于广东省广州市。

旺仔牛奶以生产和销售功能性饮料和乳制品为主要业务，旗下产品主要有旺仔牛奶、旺仔小馒头等。

经过多年的发展，旺仔牛奶已经成为中国乳制品市场的领导者之一。

二、市场优势与竞争格局分析2.1 市场优势旺仔牛奶在中国乳制品市场具有明显的市场优势，主要体现在以下几个方面：1. 品牌知名度高：旺仔牛奶在中国拥有广泛的知名度和良好的口碑，在消费者中树立了良好的品牌形象。

2. 多元化产品线：旺仔牛奶以多元化产品线为基础，能够满足不同消费者的需求，从而提高市场覆盖率和销售额。

3. 创新能力强：旺仔牛奶注重产品研发创新，不断推出新品种和新口味的产品，满足消费者的新需求，提升品牌竞争力。

2.2 竞争格局旺仔牛奶在中国乳制品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括伊利、蒙牛等知名乳制品企业。

这些企业在产品品质、品牌知名度和市场份额方面与旺仔牛奶存在一定的竞争关系。

然而，旺仔牛奶凭借其品牌优势、产品多样性和创新能力，在市场上稳居前列。

与竞争对手相比，旺仔牛奶更加注重产品包装与营销策略，通过不断的创新和宣传，提升品牌形象和市场份额。

三、财务状况分析3.1 营业额根据旺仔牛奶公开披露的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的总营业额达到100亿元人民币，同比增长5%。

这表明旺仔牛奶保持了持续的增长势头，具备了良好的盈利能力。

3.2 利润状况旺仔牛奶在过去几年中保持了稳定的盈利状况，净利润较为可观。

根据公开的财务数据，截至2019年，旺仔牛奶的净利润为10亿元人民币，同比增长8%。

这反映出旺仔牛奶的盈利能力较为强劲。

3.3 偿债能力旺仔牛奶在偿债能力方面表现良好，负债率较低。

根据财报数据，旺仔牛奶的资产负债率约为30%，这说明了企业负债水平较低，较好地控制了自身的风险。

四、发展趋势分析4.1 增长潜力乳制品市场在中国具备较大的增长潜力，尤其是功能性饮料和高品质乳制品方面。

中国旺旺调研报告

中国旺旺调研报告中国旺旺调研报告为了了解中国旺旺的市场情况和消费者需求，我们进行了一项调研。

本报告将对我们的调研结果进行总结和分析。

调研方法：1.问卷调查：我们通过在线问卷平台，向1000名中国消费者发送了一份问卷调查。

问卷内容包括消费者对中国旺旺的认知、购买习惯、产品偏好等方面的问题。

2.深度访谈：我们对一些调研对象进行了深度访谈，以了解他们对中国旺旺的更深层次的态度和需求。

调研结果：1.品牌认知：超过80%的受访者表示对中国旺旺这个品牌有一定的了解，认为中国旺旺是一家以零食为主的食品公司。

2.购买习惯：超过70%的受访者表示他们会定期购买中国旺旺的产品，其中女性受访者的购买频率更高。

他们购买的主要原因是产品好吃、口感独特并且方便携带。

3.产品偏好：对于产品种类，受访者最喜欢的是中国旺旺的各种口味的饼干和膨化食品。

受访者普遍认为中国旺旺的产品口味多样、品质好，能满足他们不同的口味需求。

4.品牌形象：大多数受访者认为中国旺旺是一家值得信赖的品牌，他们认为产品质量可靠、价格适中。

5.品牌提升：受访者提出了一些关于中国旺旺的品牌提升的建议，如扩大产品线，推出更多新品种；增加线下门店的数量，提供更好的购物体验；加强与消费者的互动和沟通。

结论和建议：通过本次调研，我们发现中国旺旺在中国市场拥有广泛的知名度和认可度。

消费者对其产品的口味和品质给予了高度评价，认为中国旺旺是一家值得信赖的品牌。

然而，中国旺旺仍有一些提升空间。

我们建议中国旺旺可以进一步挖掘市场需求，推出更多新品种，以满足消费者的不同口味需求。

此外，加强线下门店的建设，提供更好的购物体验，也可以促进品牌形象的提升。

最后，与消费者加强互动和沟通，了解他们的意见和建议，将有助于中国旺旺更好地满足消费者的需求。

总之，中国旺旺在中国市场具有良好的市场认知和品牌形象。

通过加强产品创新和与消费者的互动，中国旺旺有机会继续扩大市场份额并提升品牌价值。

旺旺市场营销案例分析(两篇)

引言概述：本文将以旺旺市场营销案例为研究对象，对其市场营销策略进行深入分析和探讨。

旺旺是一家知名的食品企业，通过其市场营销策略的实施取得了良好的业绩。

本文将从5个方面对旺旺市场营销案例进行分析，包括产品定位、市场细分、品牌推广、渠道建设和社交媒体营销，以便更好地理解旺旺市场营销的成功之处。

正文内容：一、产品定位1. 产品特点：旺旺的产品以方便、美味、健康为特点，符合现代人的快节奏生活需求。

2. 目标消费群体：旺旺积极定位年轻人群体，因为年轻人对方便食品的需求更加迫切。

3. 市场定位：旺旺将自己定位为日常零食消费品牌，并着力于打造与休闲场景相关联的形象，如电影院、咖啡馆等。

4. 产品差异化：旺旺通过不断创新和品种的扩展，使自己的产品与竞争对手区分开来。

二、市场细分1. 地理细分：旺旺针对不同地区和国家的消费习惯进行了研究，推出了不同口味和包装规格的产品。

2. 年龄细分：旺旺通过针对不同年龄层次的消费者推出不同系列产品，满足不同消费者的需求。

3. 性别细分：旺旺也考虑到了男女消费者的差异，推出适合男女口味的产品。

4. 兴趣细分：旺旺通过与时尚品牌的合作，吸引了注重时尚和品味的消费者群体。

5. 价值观细分：旺旺根据不同消费者的价值观和消费观念，推出了符合其需求的产品。

三、品牌推广1. 广告宣传：旺旺通过电视、电台、户外广告等多种渠道进行品牌推广，并采用有趣的广告文案和形象，吸引消费者的注意。

2. 大型活动赞助：旺旺积极参与大型体育赛事、音乐活动等，借助此类活动提高品牌知名度和形象。

3. 网络推广：旺旺在各大社交媒体平台上发布有趣的内容，与消费者互动，增强品牌和消费者的联系。

4. 口碑营销：旺旺通过为消费者提供优质的产品和服务，积极打造良好的口碑，吸引更多的消费者。

四、渠道建设1. 终端渠道：旺旺建立了庞大的销售终端网络，包括超市、便利店、小吃店等，确保产品可以随时随地购买。

2. 线上渠道：旺旺通过自建电商平台和与各大电商平台的合作，使产品可以通过线上渠道进行销售。

旺旺集团产品调查报告分析

旺旺集团产品调查报告分析篇一：旺旺集团产品调查报告摘要随着经济的高速发展，作为经济基石的企业，为了保证在激烈的竞争中屹立不倒，不得不通过不断地提升和改进来获得稳定的市场地位。

旺旺集团作为全国的知名企业，为了在大风大浪中平稳前行，适应市场需求的变化，不断地进行着自我更新。

在湖南地区的第一家湖南旺旺食品有限公司成立于1992 年，距今已有10 年的长久历史。

随后旺旺集团又相继成立了长沙旺旺有限公司、湖南大旺食品有限公司。

其雄厚的资产，庞大的规模，严谨的生产技术令人咂舌。

虽然目前旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500 家最大外商企业”之一等称号。

但是并没有因此而高傲、放松，反之，旺旺集团更加注重产品各方面的问题。

特别是在食品问题高度严峻的今天，旺旺集团加紧了前进的步伐。

因此旺旺集团在未来的路上积极的投入新产品，开创新事业，改集团湖南总厂，为了加强企业管理进一步提高产品质量，和对食品安全的重视与消费者对食品的未来希冀、特以产品质量为重点对湖南市场做本次市场调研。

本次调研将采取实地调研的方法来进行，调研的样本湖南省各市区的随机市民，共有问卷6500 份，回收有效问卷6000 份。

一、调研目的旺旺集团湖南总产决定对湖南市场进行一次产品质量的市场调研，主要是为了加强企业经营管理，进一步提高产品质量，同时也可以了解到消费者对于旺旺集团产品质量的认可度等。

二、调研对象调研对象有个体消费者、超市销售人员、个体经营商、以及反消费者。

消费者是旺旺产品的最终享用者，主要了解消费对于产品的购买行为以及购买动机，消费者对现有产品的质量满意度，消费者对希望购买产品的质量保证度及经销商对产品的质量要求等。

三、调研内容（一）调研消费者购买食品的动机1、消费者的个人喜好2、消费者的购买习惯3、消费者对产品质量的认同4、零售商的促使（二）调研经销商购买食品的动机1、市场需求的促使2、消费者要求3 、个人习惯4 、对产品质量的认同5、经济利益的驱使（三）非消费者拒绝购买的原因1 、个人喜好2 、对产品质量的怀疑3、对价格的不满4 、对经销商服务态度的不满四、调研项目不同的消费者对旺旺食用产品、对市面上类似产品的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对本产品的评价、口味，包装、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议。

旺仔牛奶市场分析

机会
• • • ①逐渐兴起的青少年儿童饮用奶市场膨胀； ②社会、家庭对儿童成长的关注度提高，越来愈重视孩子的体质健康； ③频繁发生的奶源安全事故让人们缺乏安全意识，新企业进入门槛大。 • • •
优势
①旺仔分析，掌握了其消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。
{
包装定位：小巧的方块大红色的包装设计
价格定位：定位于中高等价位
产品策略
• 品牌时尚化年轻人是休闲食品新产品的首批试用者、意见领袖和口碑扩大者，绝大部分休闲食品，只要抓住了年轻人的心，就抓住了整个市场的关键。表现： • ①产品概念要傍上社会流行 • ②要给年轻人自我表达的机会 • ③表现休闲、酷的感觉
旺仔牛奶245ml经典红色铁罐牛奶十五年来旺仔笑脸伴你成长每一天独特工艺浓香味令人回味喜庆年节送礼方便大方有份量包装喜气婚庆场合的最佳选择铁罐隔绝性佳保存更加稳定旺仔牛奶125ml旺仔牛奶245ml145ml礼盒喜庆年节送礼方便大方有份量好提好拿适合全家共同饮用旺仔牛奶进入市场的时期早拥有久远的历史
行动计划
• 广告定位：把旺仔牛奶健康，新鲜、好喝作为宣传的重点。作为老的知名品牌，在这一领域处于领先地位，产品的机会分析主要是继续扩大优势和保持优势。主要突出四大特点，即：好喝、营养丰富、实惠、方便。第一. 好喝，口感强，包装很适合儿童特点。第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。第三. 实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。第四. 方便，可以空腹喝，想喝就喝！

旺仔牛奶出厂检验报告

旺仔牛奶出厂检验报告检验报告
产品名称：旺仔牛奶
生产厂家：旺旺集团有限公司
生产日期：2022年10月15日
保质期：12个月
检验项目及结果：
1. 外观检验：
- 外包装完整、无损坏；
- 印刷清晰、无模糊、脱落现象；
- 包装标识准确、鲜明。

2. 气味检验：
- 无任何异常气味。

3. pH值检验：
- pH值：6.8-7.2（符合标准范围）。

4. 总酸度检验：
- 总酸度：0.10-0.15%（符合标准范围）。

5. 脂肪含量检验：
- 脂肪含量：3.0-3.5%（符合标准范围）。

6. 蛋白质含量检验：
- 蛋白质含量：2.5-3.0%（符合标准范围）。

7. 维生素检验：
- 维生素A含量：200-300单位/100毫升（符合标准范围）； - 维生素D含量：30-50单位/100毫升（符合标准范围）。

8. 铅、镉含量检验：
- 铅含量：<0.01毫克/千克（符合标准要求）；
- 镉含量：<0.005毫克/千克（符合标准要求）。

结论：
以上检验结果显示，旺仔牛奶的外观、气味、pH值、总酸度、脂肪含量、蛋白质含量、维生素含量以及铅、镉含量均符合相关标准要求。

该产品合格，可以放心食用。

备注：本报告仅对生产日期为2022年10月15日的旺仔牛奶
进行检验。

旺旺集团财报分析

05
旺旺集团运营能力分析
旺旺集团资产周转率及应收账款周转率分析
资产周转率分析
• 2019年资产周转率为0.6 • 与同行业相比，资产周转率处于较低水平 • 资产周转率较低的原因：较强的资产规模、较慢的资产周转速度等
应收账款周转率分析
• 2019年应收账款周转率为12 • 与同行业相比，应收账款周转率处于较高水平 • 应收账款周转率较高的原因：较快的应收账款回收速度、较低的应收账款风险等
旺旺集团财报分析
CREATE TOGETHER
01
旺旺集团基本信息及发展历程
旺旺集团成立背景及发展历程概述
旺旺集团成立于1992年
• 由蔡衍明先生创立 • 初期以生产儿童零食为主 • 1994年进军大陆市场
旺旺集团发展历程
• 1992年：成立台湾旺旺食品有限公司 • 1994年：成立湖南旺旺食品有限公司，进军大陆市场 • 1996年：在台湾上市 • 2000年：成立旺旺中国食品有限公司 • 2008年：成立旺旺台湾食品有限公司 • 2010年：旺旺集团在香港上市
负债状况
• 2019年总负债达到150亿元人民币 • 流动负债占比80%，主要包括应付账款、短期借款等 • 非流动负债占比20%，主要包括长期借款、递延所得税负债等
所有者权益
• 2019年所有者权益达到150亿元人民币 • 股本占比30%，主要包括普通股、优先股等 • 盈余公积占比40%，主要包括法定盈余公积、任意盈余公积等 • 未分配利润占比30%，主要包括本期未分配利润、上期未分配利润等
03 费用状况
• 2019年费用达到40亿元人民币 • 费用主要包括销售费用、管理费用、财务费用等 • 费用占营收比重20%，净利率为20%

中国旺旺控股有限公司财务报告分析(1)

迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持。
旺旺的生产及销售： ----米果产品：包括糖衣烧米饼、咸酥米饼及油炸小食：
----乳品及饮料，包括风味牛奶、乳酸饮料、果汁饮料、碳酸饮料、凉茶及奶粉； ----休闲食品，包括糖果、碎冰冰和果冻、小馒头及豆类和果仁 ----其他，主要包括酒类。
企业竞争力评估标准
市场份额
2
市场增长率
1
知名度
5
产品差别化
1
重要性
0.15 0.15 0.15 0.1 总计 1.3
加权数
0.3 0.15 0.75 0.1
GE矩阵
竞争地位
强
中
弱
力中
行业高吸引
低 A----米果类 B----乳品及饮料类 C----休闲类 D----其他
米果类产业尽量扩大投资，谋求主导地位。乳品及饮料类和休闲类最好选择细分市场专门化，大力投入。其他类，比如酒类企业尽量减少投资，将更多的资金与企业精力转站于米果及休闲类产业。三．企业战略方向 1.强化关键终端网站的建设，增加终端陈列面积及提升进店率，例如在全国推行全国包柱计划（在选定的大卖场作特别展示）及各种市场行销活动。 2．实施及提升全国经销商资讯系统，改善本公司与客户之间的透明度
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

旺旺-市场营销案例分析

旺旺-市场营销案例分析(总6页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除上海海事大学经济管理学院院系经济管理学院专业年级会计133班学生姓名刘媛学号1118二○一五年六月旺旺集团市场营销案例分析旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。

在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。

截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。

但每次从医院回来，他还是要找大只的斗。

”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事业的发展。

旺旺休闲食品市场报告

旺旺休闲食品市场报告1休闲食品渠道特点2在对以上市场的走访过程中可以看出，目前整个休闲食品业的发展是呈两极分化形式，以大型卖场、超市为代表的现代通路在一、二级城市发展迅速，并且开始向三级城市渗透，此类渠道在一级城市及经济发达地区占零售业主导地位，是休闲食品销售的核心渠道；二、三级城市及经济欠发达地区由于其经济、消费水平等方面的因素，传统通路占当地零售业的主导地位2、现代通路：¨ 休闲食品现代通路的基本状况大卖场、平价店、便利店等多业态并进，以连锁经营模式为主，A/B类超市是连锁零售业的主力军。

在走访过程中也可以感触到食品连锁零售业的迅速发展，但是和国外连锁经营程度相比还有非常大的差距，而且发展不平衡，一级城市（省会及沿海城市）较二、三级城市发展快，东部较西部发展快。

因为产品价格、产品品类、购物环境、服务态度等方面的因素，越来越多的消费者购物习惯发生了转变，购物场所多集中在大卖场和连锁商超中。

并且随着国内及国外连锁零售企业的渗透，食品零售业的集中度会不断提高，这种消费者购物习惯转变的范围将会越来越大。

¨ 休闲食品的代理模式从休闲食品的代理模式来看，针对现代通路中的大卖场及连锁超市，厂家基本上是采用直供形式或者是一级经销商代理供货形式，如乐事及品客的运作，基本以全国性的卖场、超市为运作核心，抢占制高点。

¨ 现代渠道中的休闲食品状况从现代通路中休闲食品的竞争环境来看，现代通路中的休闲食品品类和品牌都比较集中，各类产品的竞争都集中表现在陈列方式及促销手段上，再者就是一些二、三线产品的价格竞争。

从新产品的曝光率来看，多数生产厂家都将现代通路作为新产品的推广渠道。

2、传统通路：¨ 休闲食品传统通路的基本状况受城市经济发展、居民消费水平等因素的制约，现代通路在二、三级城市发展较慢，居民的购物习惯还没有收到很大的影响，食品的主要流通渠道还是在传统通路上，尤其是县级以下市场，仍然依靠流通的方式进行运作。

旺仔牛奶企业分析报告

旺仔牛奶企业分析报告1. 公司背景介绍旺仔牛奶是中国乳制品公司旺旺集团旗下的品牌之一，成立于1994年。

公司总部位于中国台湾，目前在中国拥有多家分公司和生产基地。

旺仔牛奶以其高品质的产品和创新的市场策略享有良好的声誉，是中国乳制品市场的领先企业之一。

2. 企业发展历程- 1994年，旺仔牛奶成立，开始生产和销售旺仔牛奶。

- 2000年，旺仔牛奶在中国市场推出旺旺牛奶奶片，受到消费者的欢迎。

- 2005年，旺仔牛奶成为中国乳制品市场的领先品牌，销售额连续多年位居榜首。

- 2010年，旺仔牛奶推出了多种新品，包括旺仔牛奶饼干和旺仔牛奶糖，进一步拓宽了产品线。

3. 企业经营理念旺仔牛奶秉承着“健康、营养、美味”的经营理念，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的乳制品。

公司始终坚持产品质量第一的原则，采用先进的生产技术和严格的质量控制系统确保产品的安全和卫生。

旺仔牛奶还注重产品的创新和研发，不断推出新品以满足消费者的需求。

通过与国内外知名大学和研究机构的合作，旺仔牛奶不断改良产品配方，提升产品品质。

4. 市场份额和竞争优势旺仔牛奶在中国乳制品市场一直处于领先地位，其市场份额连续多年保持在25%以上。

公司主要的竞争优势包括：- 品牌影响力：旺仔牛奶作为中国乳制品行业的知名品牌，深受消费者的信任和- 产品多样性：旺仔牛奶不断推出新品，满足消费者的多样化需求。

- 渠道网络：公司拥有庞大的销售渠道网络，覆盖全国各大城市和乡村地区。

- 营销策略：旺仔牛奶通过广告、赞助活动等多种方式进行市场推广，提升品牌知名度和销量。

5. 面临的挑战和发展机遇旺仔牛奶目前面临的主要挑战是来自竞争对手的激烈竞争和消费者口味的变化。

随着中国乳制品市场的增长，越来越多的国内外品牌进入市场，加剧了市场竞争的激烈程度。

同时，消费者越来越注重健康和营养，对产品的要求也在不断提高。

然而，这些挑战也带来了发展机遇。

旺仔牛奶可以通过加强研发和创新，推出更多符合消费者需求的产品，提高市场占有率。

旺旺雪饼市场调研报告

旺旺雪饼市场调研报告1. 背景和目的1.1 背景旺旺雪饼是一种受欢迎的传统糕点，以其松软的口感和丰富的馅料，深受消费者喜爱。

随着现代生活节奏的加快，越来越多的人选择购买现成的雪饼作为零食或礼物。

1.2 目的本调研报告旨在深入了解旺旺雪饼市场的现状和潜在机会，为企业决策提供参考。

2. 调研方法为了收集相关信息，我们采用了以下调研方法：•市场调查：通过问卷调查了解消费者对旺旺雪饼的认知、购买习惯和喜好。

•竞争对手分析：对市场上的其他雪饼品牌进行了调研和分析，包括他们的产品特点、价格策略和销售渠道等。

•实地考察：参观了几家雪饼生产企业和零售店，观察了他们的生产工艺、包装和销售情况。

3. 市场调研结果3.1 消费者调查我们共收集了200份消费者问卷调查数据，并进行了统计和分析。

以下是一些关键调研结果：•80% 的受访者表示熟悉旺旺雪饼品牌，同样比例的被调查者也表示他们购买过这个品牌的产品。

•受访者购买雪饼的主要目的包括自己食用（60%）、送礼（30%）、美味的零食（10%）。

•受访者对于旺旺雪饼的口感、馅料和外观都非常满意，其中约60% 的受访者认为旺旺雪饼的口感松软，40% 的受访者认为馅料丰富。

•购买渠道方面，超市（40%）和网上购物（30%）是受访者首选的购买渠道。

3.2 竞争对手分析通过对市场上的竞争对手进行调研和分析，以下是一些建议的竞争对手及其特点：1.竞争对手A：该公司的雪饼以口感香脆、馅料丰富著称，尤其在传统口味方面积累了大量忠实客户。

2.竞争对手B：该公司专注于创新口味的雪饼产品，注重产品的包装和营销，吸引了年轻消费者的目光。

3.竞争对手C：该公司在分销渠道方面非常突出，产品畅销于各大超市和百货商场，具有很高的知名度。

4. 市场机会和建议基于调研结果和竞争对手分析，我们提出以下市场机会和建议：•优化产品特点：进一步改进旺旺雪饼的口感和馅料，满足不同消费者的需求。

例如，可以开发更多口味的雪饼，同时保持传统口味的特点。

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