版式设计的基本视觉流程管理

2 .视线流动规律
当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感 知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流 程的第一阶段。
当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成 上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引 起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其 信息。
视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维 空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易 被网页设计者忽视的因素。经验丰富的设计者都对此非常重视 ，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。 从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。本章也将对网 页设计的版式设计进行总结和阐述。
字体与版式设计
主编：张璇
9.1 视觉流程的形式 9.2 视觉流程特性与视觉流程规律 9.3 理解和运用版式设计的视觉流程
学习目的与要求
了解版式设计的基本视觉流程有哪些； 了解各个版式设计视觉流程的特点； 灵活掌握对版式设计视觉流程的运用；
9.1 视觉流程的形式
1 .单向视觉流程
单向视觉流程，顾名思义就是只使用简明清晰的流动线 来安排整个版面的编排。它的特点是令版面显得简洁有力、 视觉冲击力强。
单向视觉流程使版面的流动线更为简明，直接地诉求主 题内容。这种方法在现代设计中运用很广泛，特别是在需要 短时间内吸引人注意力的海报设计中尤为普遍。
Βιβλιοθήκη Baidu 2 .最佳视域
最佳视域是指版面所要表达的重点位置，也就是人们关
注画面的最中心的位置。在视觉上，人们习惯了从上向下、 从左向右观看，这与文字从左向右常见排列方式是一致的。 这样一来形成了有限平面里，观看者视线落点为先左后右、 先上后下的规律，相应地这个平面不同部位成为对观看者吸 引力不同的视域，据其吸引力大小，依次为左上部、右上部 、左下部、右下部，所以平面左上部和上中部可以称为“最 佳视域”。
人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照 视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序 。
视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于 眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易 先注意水平方向的物象，然后才注意垂直 方向的物象。
9.3 理解和运用版式设计的视觉流程
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只有刚强的人，才有神圣的意志，凡 是战斗 的人， 才能取 得胜利 。。22. 3.2222. 3.22Tue sday, March 22, 2022
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如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永 远只能 是死水 一潭。 。22:08: 5022:0 8:5022: 083/22/ 2022 10:08:50 PM
9.2 视觉流程特性与视觉流程规律
1 .视觉流程运动注意事项
（一）视觉流程的逻辑性 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广 告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视 性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人 们在认识过程中先感性后理性的顺序。 （二）视觉流程的节奏性 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且 在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成 一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直 形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。 （三）视觉流程的诱导性 现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计 师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行 顺序流动。
4 .反复视觉流程
反复视觉流程是指在版面设计中，相同或相似的视觉元 素按照一定的规律有机地组合在一起，可使视线有序地构成 规律，沿一定的方向流 动，引导观者的视线反复浏览。其 运动流程不如单向和重心流程强烈，但更富于韵律和秩序美 。这种视觉流程适合于需要安排许多份量相同的视觉元素， 如介绍一组产品、系列物事等。
1 .报纸广告的版式视觉流程
报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。它种类繁杂、发行 面广、时效性强、传播力高、阅读者众。尤其是报纸的连续性 ，更能吸引读者逐步加深印象。所以说，报纸是“解释力最强 ”的广告媒体。报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨 版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的 广告版面。
5 .导向性视觉流程
在版面构成中，通过诱导元素，使读者的视线按一定方 向顺序运动，并由大到小，由主及次，把版面各构成要素依 序串连起来，组成一个整体，形成最具活力，最有动感的流 畅型视觉因素。其表现形式主要有文字导向、手势导向、指 示导向、形象导向、视觉导向几种。
6 .散点视觉流程
所谓散点视觉流程是指版面中各元素之间形成一种分散 、没有明显方向性的编排设计，是打破常规的秩序与规律， 以强调感性、随意性、自由性为特点的表现形式。散点式视 觉流程适用于广告内容比较多的画面构成。视线可根据构成 的情况，产生不同的流动方式，是一种平衡稳定的构成形式 。
这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择。一幅报纸 广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和 图形等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能 ，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商 品和建立品牌形象的目的。
2 .网页版式设计与视觉流程
在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线 会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强 的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线 流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流 动。
3 .重心视觉流程
重心视觉流程是指视觉会沿着形象方向与力度的伸展来 变换、运动，如表现向心力或重力的视线运动。
重心，是指视觉心理的焦点。每个页面中都有一个视觉 焦点，这是需要重点处理的对象。重心是否突出，和页面版 式编排、图文的位置、色彩的运用有关，同时也与对“重心 ”着力描写有关。在视觉心理作用下，重心视觉流程的运用 使主题更为鲜明、强烈。