网络传播的现状与发展趋势

一、网络传播及其特征
（一）什么是网络传播
1、人类信息传播的发展阶段：人类的
信息传播迄今可分为5个阶段：口头传播阶 段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子 传播阶段、网络传播阶段。前一个阶段向 后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性 进步为前提。
一、网络传播及其特征
2、什么是网络传播
（1）中国现代媒体委员会常务副主任诗 兰网络传播下的定义是：以全球海量信息 为背景、以海量参与者为对象，参与者同 时又是信息接收与发布者并随时可以对信 息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各 种文本之间随意链接、并以文化程度不同 而形成各种意义的超文本中完成的(《国际 新闻界》2000年第6期第49页)。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
8.超文本链接的广容性：
广容性是指网络媒体发布信息的容量不受限 制。就传统媒体而言，报纸苦于版面有限， 广播、电视限于时段固定，不得不对许多材 料忍痛割爱。网络媒体则一改传统媒体线性 述事的方式，采用超文本链接的方式将无限 丰富的材料立体式地发布。受众点击感兴趣 的链接，就可看到相关条目的详细内容。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征
4.全球化：数字时代的还乡，天涯若比邻。 信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全 球，成为在全世界范围内传播的信息。 5.实时性：网络媒体可以按照不同的时间梯 度发布信息，即时更新、日更新、周更新、 月更新会并存于一个网站中。以往传媒特 别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传 播中已经开始消失。
一、网络传播及其特征
（二）网络传播的特征 6.交互性：指能实现传方和 受众之间的双向互动传 播。在传统的“沙漏式”
传播的基本结构图
传播模式下，传方站在“把 关人”的岗位上，控制着信 息的生产与传播。在网络时 代，受众拥有前所未有的权 力：不仅可以自由选取自己 感兴趣的信息，而且可以在 网上自由地发布信息；信息 的重要与否，不再完全由传 方决定，而是可以由受众自 己决定。
国务院新闻办支持、中国外文出版发行事业局主管、中国外文局对 外传播研究中心主办：《网络传播》杂志。
参考书目
国内：如胡泳、范海燕合著的《网络为王》(海南出
版社1997年1月出版)，是国内第一部全面介绍互联网 的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出 版的是罗伊撰写的《无网不胜》(兵器工业出版社 1997年9月出版)。郭良主编的《网络文化丛书》(中国 人民大学出版，1997年12月出版)由8位年轻学者执笔， 共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角 度考察网络。姜奇平主编的《数字论坛丛书》(海洋 出版社，1999年6月出版)、刘吉和金吾伦的《千年警 醒：信息化与知识经济》(社会科学文献出版社1998)、 明安香的《信息高速公路与大众传播》(华夏出版社 1999年2月)等。
参考书目
国外：包括尼葛洛庞蒂的《数字化生存》(胡泳等译，海南出版 社1996年12月出版)、比尔·盖茨的《未来之路》(辜正坤主译， 北京大学出版社1996年1月出版)、《未来时速：数字神经系统 与商务新思维》(蒋显NFDA1、姜明译，北京大学出版社 1999年4月出版)、埃瑟·戴森的《2.0版数字化时代的生活设计》 (胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8月出版)、尼尔·巴雷特 的《数字化犯罪》(郝海洋译，辽宁教育出版社1998年出版)、 唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》(陈晓开、 袁世佩译，东北财经大学出版社，1999年3月出版)、查克·马 丁的《数字化经济》(中国建材工业出版社，1999年6月出版)等。
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（二）网络传播的特征
7.多媒体化
。多媒体化是指网络传播能集报纸、广播、电 视三者之长于一体，实现文字、图片、声音、图 像等报道手段的有机结合。报道同一新闻事件， 报纸用文字、图片，广播用声音，电视主要用图 像，而网络传播三者皆用。多媒体化融合了报纸、 广播和电视的报道手段，使受众在网上同时拥有 读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。而且通过 网上超文本链接，可以极为方便地由这种符号跳 到那种符号，从而多侧面、多样化地传播信息、 接收信息。
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（二）网络传播的特征
3． 多元化：网络传播传者多元化。网络传播 是人人均可创办的媒体，任何人上网后都可
以找到发布自己的消息的空间。目前，新闻 单位、网络信息公司和个人构成网络传播的 三大主要传者。新闻机构垄断发布新闻的专 权被打破，但仍是核实新闻和进行深度报道 的权威。传播者的多元化在造就大量个性化 网站的同时，也导致网上色情泛滥和假新闻 流传。
一、网络传播及其特征பைடு நூலகம்
（二）网络传播的特征
2． 网络化：网络化是网络传播的基础。网络传 播的传播者和受众，都得通过因特网发布、 传播和接收信息。网络传播的普及程度，主 要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。 目前的第一代因特网除了传送文本、图片文 件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播 在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带 宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想， 但下一代宽频高速网很快会打破这个限制。
一、网络传播及其特征
（2）网络传播其实就是指通过计算机
网络的人类信息(包括新闻、知识等信 息）)传播活动。在网络传播中的信息， 以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计算 机或类似设备阅读使用。网络传播以计 算机通信网络为基础，进行信息传递、 交流和利用，从而达到其社会文化传播 的目的。 (匡文波 《国际新闻界》2001 年第8期第49页）
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（二）网络传播的特征
1． 数字化：数字化是网络传播的前提。正象原子是 构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界 的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在0和 1两种状态）。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像， 还是美妙悦耳的声音，归根到底都是通过“0”和“1” 这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一 次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字 化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方 便不同形式的信息之间的相互转换（如将文字转换为 声音）