景区营销方案样本

旅游景区营销方案

一、产品分析

1.景区简介

古莱坞影视文化旅游区位于素有”千年古郡”、”中国药都”、”李氏故里”美誉的甘肃陇西, 由当地知名公司华盛房地产集团投资建设。项目总体规划建设华盛欢乐世界、渭水风情街、梦幻水城、古国影视、中医药养生谷, 总投资80亿元, 分三期五年建成。

当前已建成欢乐世界、梦幻水城、渭水风情街, 以及影视基地的取景地, 如养生馆、红石寨、云田影视棚等。

全部建成后的古莱坞将是集丝绸之路文化、西部民俗文化、陇原中医药文化、影视文化为一体的独特文化魅力展示区, 也将是万众瞩目的现代高科技参观、体验园, 预计年可接待游客70万人次。古莱坞的发展目标是着力打造丝绸之路旅游新标杆, 打造中国西部好莱坞。

2.景区特色

华盛欢乐世界: 有悬挂过山车、9DVR影院、鬼堡、双层旋转木马、碰碰车、跳楼机、海盗船、翻江倒海、飓风飞骑、大摆锤、霹雳摇滚等19项娱乐设备, 园区周边动漫主题嗨翻全场。

梦幻水城: 偏硅酸温泉水世界理疗养生水世界, 可与四大名泉相媲美, 占地面积101亩, 总投资5亿元, 是陇西古莱坞体验项目中

最亮丽的景点和”压轴大戏”。项目包括室内游乐项目和室外游乐项目, 其中室内场所分上下两层结构, 第一层属游乐区, 游乐项目主要有鼓风造浪池、太空盆滑梯、螺旋组合滑道、彩虹竞速滑道、海洋风格儿童戏水屋。第二层休闲区, 休闲项目主要有: 餐饮小店、酒吧、茶屋、咖啡座、休息室等。室外场所占地面积67亩, 游乐项目48项, 主要包括: 冲天回旋梯、超级大喇叭滑梯、跌水圆盘及水平柱等20个喷水设施。

渭水风情线: 古老渭水河畔、灯光璀璨、夜色撩人, 全长3.8公里。渭水风情街堪称是西北民俗第一街, 也是陇西古莱坞古域旅游度假区的特色街区, 全长约1.8公里。游客在此身临其境体验古郡陇西风调雨顺、万象和谐、一派生机与繁荣的场景。

影城特色: 踏入影城仿佛进入了千年古国, 别具匠心的古装影视拍摄基地, 吸引着全国各地的剧组。

千年药都: 九个温泉药浴养生女贞子温泉具有滋补肝肾, 明目乌发。玫瑰花温泉柔肝醒胃, 舒气活血, 美容养颜。党参温泉具有补中益气, 健脾益肺。当归温泉补血和血、调经止痛、增强免疫力。

二、市场现状分析

1.交通位置分析

古莱坞影视城地理位于甘肃省定西市陇西县, 距离陇西站5公里, 距离兰州200公里、天水146公里、定西84公里, 乘火车或走高速公路均可直达。占地2250亩, ( 150万平方) 。交通便利, 地理区

位得天独厚, 这里毗邻著名的滨河路渭水风情街。

2.景区客源市场分析

一级客源市场( 核心旅游地周围)

二级客源市场( 核心旅游地二线城市及地区市场)

三级客源市场( 一二级客源市场以外的其它省市市场)

当前古莱坞客源市场主要是二级客源地市场, 一级客源地市场客群定位模糊、信任度低、当地市场的主要以观光为主, 主要的消费客群大量流失, 因此针对这种情况我们应当调整当地市场客群经营策略, 做到当地客群支撑项目平时客流量、二级、三级客源市场提高项目营业收入。

3.品牌知名度、市场认知度分析

品牌知名度较低: 前期虽有广告投入, 但属于零星, 没有系统性, 没有整体的规划, 而且广告宣传没有抓住重点, 没有特色, 因此市场冲击力不大, 其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象, 而且影响其旅游消费的行为。在旅游市场品牌知名度的高低直接影响销售额。因此, 品牌知名度低是游乐园发展的一大障碍。

市场认知度低:品牌时代, 消费者选购消费品时, 首先考虑的是品牌

三、市场营销方式

1.加大宣传力度

针对景区当前的市场现状, 应采取区域广告宣传, 选择区域性广

告媒体, 集中优势、重点突破, 形成强劲的优势。

a.新闻媒体( 报纸、电视)

主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。

b.中介机构宣传( 旅行社)

旅行社是景区和游客之间的联系纽带, 作为景区来说, 旅行社是主要客户来源, 因此, 景区在市场开拓上应把重点放在与旅行社合作的建设上。如果能与旅行社建立良好的合作关系, 其市场份额也得到了保证。当然, 与旅行社合作, 关系到彼此的利润空间的问题, 因此, 景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一步。

c.网络

利用网络高速、及时、全球性、全天候的特点, 进行覆盖面较广的宣传。借热门网络提升”古莱坞”的点击率。

d.宣传牌

在通往景区的公路上制作宣传牌。

e.行业的DM杂志

现在每个城市, 针对每个行业, 都有行业的DM杂志, 选择DM 杂志, 一方面, 其有针对性, 免费投递到旅行社, 中高档写字楼、事业单位住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面, DM杂志相对于公开发行的媒体来说, 广告宣传费用要低一些。

f.墙体广告

在周边地区书写墙体标语和广告。

g.建立客源地办事处

利用办事处, 实现景区与游客零距离接触, 并实现游客天天发。同时, 为充分利用好”古莱坞”这一品牌, 趁势而上, 将营销目光瞄向了更大的外地舞台特别以周边市场为重点。

h.印制宣传画册(风光片、宣传页、折页图、海报、年票、纪

念币等)

i.提升销售额和投资回报率的其它营销方式

顾客参与, 有一些传统( 广告) 途径向非传统广告途径的转移, 迎合了实现与客户一对一对话技术的出现。比如, 经过古莱坞产品发布到网站上, 鼓励顾客评论, 从而跟上社会化媒体趋势。社会化媒体加入了公平元素, 并日益被看成是一种可靠的信息来源。

整合离线和在线( 营销) 活动。寻找途径利用离线媒体吸引网站流量, 使用特别的登录页面讲述深层故事。使用平面广告和电视广告启动顾客培养过程, 让潜在直接客户从网上了解更多, 并采取下一步购买行动。跟踪顾客。非传统户外广告机会能够让你把信息放在客户要去的地方。

2.特色主题活动

a.休闲文化风情旅游节。经过极具特色的表演文化吸引各地游客, 展示古莱坞独特底蕴, 出售特色纪念品, 办成广大旅游者的节日和