纽约国际儿童俱乐部简介
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到重要的作用。
◆早期教育机构应该特别注意与家长的有效沟通以及提高顾客满意度，因此早期教育行业的竞争最终归结于品 牌、课程和运作团队的竞争。 ◆“超五星级的课程品质和会员服务”正是美国总部垄断纽约高端早期教育市场的原因。
NYC的品牌历史和背景是怎样的? ABOUT NYC HISTORY
02
我们来自纽约
北京、上海、广州、西安、成都等大城市的儿童日消费额：39亿元人民币
家庭逐渐意识到：0-3岁，乃至12岁是开发儿童智力与潜能、培养儿童社交能力、学习能力等重要素质的黄金时段 父母更加注重对孩子的素质教育培养
（数据来源：上海教育科学研究院）
早教市场消费结构概述
ABOUT MARKETING OF CHILDREN EDUCATION IN CHINA
WE COME FROM NEW YORK
◆ 诞生于美国纽约曼哈顿区。 ◆ 获得美国幼儿教育协会（NAEYC）认证 ◆ 数百万美国高端家庭体验过New York City Kids Club的课程，服务于美国高端家庭，如律师、政界要 员、医生、明星和大学教授。 ◆ 纽约国际儿童俱乐部全心全意为了孩子，在每一个俱乐部创造一个高端的社区，多次被知名媒体评为 “美国儿童五星级早教品牌”。 ◆全球儿童运动技能、智力发展、社交能力及创新能力等领域的领导者和先行者，代表着美国儿童早期 教育行业的最高水平。
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN THE WORLD
全球婴幼儿教育市场营业额： 2010年：2800亿——6200亿 2012年：3205亿——7098亿 2014年：3670亿——8120亿
每2年14%的递增
全球儿童市场规模庞大！
2800亿 |
6200亿
3205亿 |
早期教育（Early Children Development）在中 国发展仅有17年的时间，可是在欧美等发达国家 已经发展有40多年的历史。上个世纪70年代美国 基本普及学前教育 , 80年代，早教培训机构在美国 迅速流行. 1975年，欧洲出现真正意义上的第一家 早教机构.
◆ 中国传统的早期教育——智力开发活动为主： 认字、背诗、阅读、学特长…… ◆ 欧美国家的早期教育——身体和心理的全面发 展
起步早 美国
发展迅速
政府高度重视 立法保障国家经费投入 企业积极支持 不断推出新的教育计划
NAEYC(全美幼教协会) 满足不同家庭需求 成立、发展与贡献 注重孩子整体发展
起步晚
政府缺乏应有的重视 整体需要加强
中国
还处于起步阶段 投入资金少
社会责任感
适应幼儿园 没有行业权威认证机构
学知识
儿童早期教育在全球
7098亿
3670亿 |
8120亿
（数据来源：博思数据研究中心）
儿童早期教育在中国
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN CHINA
超3750万
0-3岁婴幼儿家庭数： 2007年：超2500万 2009年：超2860万 2011年：超3280万 2013年：超3750万
◆ 每年新增婴儿数量达到2000万
20.0%
30.0%
40.0%
54.5%
50.0%
60.0%
品牌+地理位置+课程（师资）是决定早教品牌发展的三大要素！
早教市场信息传播分析
ANALYSIS ABOUT MARKET COMMUNICATION OF EARLY CHILDREN EDUCATION
◆“如果感觉好都会告诉其他人”，口碑传播对于早期教育机构的信息传播、声誉影响以及品牌建设都起
中国早教起步晚！
17th
智力开发活动为主
中国
40th
身体和心理的 全面发展
欧美
中美儿童早期教育对比
EARLY CHILDREN EDUCATION CONPARISOA BETWEEN CHINESE AND USA CHILDREN
中美早期教育现状对比
起步与发展 政府重视程度 社会力量的支持 权威机构及行业标准 早教目的
◆0-3岁婴幼儿总量达到7000万
◆ 城市0-3岁婴幼儿数量为1700万 ◆0-6岁婴幼儿总量超1.3亿
超3280万
超2860万 超2500万
中国儿童市场规模庞大！
（数据来源：中国人口统计年鉴）
儿童早期教育在全球
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN THE WORLD
全球消费比较： 欧美日：85% 中国与其他发展中国家：15%
（数据来源：上海教育科学研究院）
选择早教机构的因素分析
ANALYSIS ABOUT WHAT AFFECT PEOPLES’S CHOICE ON EARLY EDUCATION INSTITUTIONS
离家近 声誉好 老师素质高 孩子喜欢
其他
0.0%
18.2% 9.1%
9.1%
9.1%
10.0%
家庭每月早期教育花费不到 200元的占40%
■ 花费 ■ 家庭数
家庭每月早期教育花费 200—600元的占35%
■ 花费 ■ 家庭数
家庭每月早期教育花费 600元以上的占25%
■ 花费 ■ 家庭数
全国早教市场花费水平调查显示，几乎孩子参加早教的所有家长都不准备改变早教花费，也就是说：
早期教育市场消费结构稳固
一、早期教育的发展现状
MARKET ANALYSIS ABOUT EARLY CHILDREN EDUCATION
01
二、品牌历史和背景是怎样的?
ABOUT NYC HISTORY
02
三、品牌的理念和愿景，定位和 优势、所获殊荣、俱乐部体验等
ABOUT POSITIONING \ ADVANTAGE \ AWARDS \ CLUB EXPERIENCE , ETC.
欧美日85%
早教消费潜力较大！
中国与其他发达中国家15%
（数据来源：博思数据研究中心）
儿童早期教育在中国
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN CHINA
北京、上海地区居民家庭消费意向：
教育投入：68.8% 汽车、旅游其他娱乐：31.2%
Βιβλιοθήκη Baidu
教育投入68.8%
家长愿意投入！
汽车、旅游其他娱乐31.2%
0033
0044
四、中国区发展战略规划、架构
ARCHITECTURE AND STRATEY PLANNING IN CHINA
早期教育的发展现状 MARKET ANALYSIS ABOUT EARLY CHILDREN EDUCATION
01
儿童早期教育的发展历史
WHAT IS EARLY CHILDREN EDUCATION?
◆早期教育机构应该特别注意与家长的有效沟通以及提高顾客满意度，因此早期教育行业的竞争最终归结于品 牌、课程和运作团队的竞争。 ◆“超五星级的课程品质和会员服务”正是美国总部垄断纽约高端早期教育市场的原因。
NYC的品牌历史和背景是怎样的? ABOUT NYC HISTORY
02
我们来自纽约
北京、上海、广州、西安、成都等大城市的儿童日消费额：39亿元人民币
家庭逐渐意识到：0-3岁，乃至12岁是开发儿童智力与潜能、培养儿童社交能力、学习能力等重要素质的黄金时段 父母更加注重对孩子的素质教育培养
（数据来源：上海教育科学研究院）
早教市场消费结构概述
ABOUT MARKETING OF CHILDREN EDUCATION IN CHINA
WE COME FROM NEW YORK
◆ 诞生于美国纽约曼哈顿区。 ◆ 获得美国幼儿教育协会（NAEYC）认证 ◆ 数百万美国高端家庭体验过New York City Kids Club的课程，服务于美国高端家庭，如律师、政界要 员、医生、明星和大学教授。 ◆ 纽约国际儿童俱乐部全心全意为了孩子，在每一个俱乐部创造一个高端的社区，多次被知名媒体评为 “美国儿童五星级早教品牌”。 ◆全球儿童运动技能、智力发展、社交能力及创新能力等领域的领导者和先行者，代表着美国儿童早期 教育行业的最高水平。
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN THE WORLD
全球婴幼儿教育市场营业额： 2010年：2800亿——6200亿 2012年：3205亿——7098亿 2014年：3670亿——8120亿
每2年14%的递增
全球儿童市场规模庞大！
2800亿 |
6200亿
3205亿 |
早期教育（Early Children Development）在中 国发展仅有17年的时间，可是在欧美等发达国家 已经发展有40多年的历史。上个世纪70年代美国 基本普及学前教育 , 80年代，早教培训机构在美国 迅速流行. 1975年，欧洲出现真正意义上的第一家 早教机构.
◆ 中国传统的早期教育——智力开发活动为主： 认字、背诗、阅读、学特长…… ◆ 欧美国家的早期教育——身体和心理的全面发 展
起步早 美国
发展迅速
政府高度重视 立法保障国家经费投入 企业积极支持 不断推出新的教育计划
NAEYC(全美幼教协会) 满足不同家庭需求 成立、发展与贡献 注重孩子整体发展
起步晚
政府缺乏应有的重视 整体需要加强
中国
还处于起步阶段 投入资金少
社会责任感
适应幼儿园 没有行业权威认证机构
学知识
儿童早期教育在全球
7098亿
3670亿 |
8120亿
（数据来源：博思数据研究中心）
儿童早期教育在中国
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN CHINA
超3750万
0-3岁婴幼儿家庭数： 2007年：超2500万 2009年：超2860万 2011年：超3280万 2013年：超3750万
◆ 每年新增婴儿数量达到2000万
20.0%
30.0%
40.0%
54.5%
50.0%
60.0%
品牌+地理位置+课程（师资）是决定早教品牌发展的三大要素！
早教市场信息传播分析
ANALYSIS ABOUT MARKET COMMUNICATION OF EARLY CHILDREN EDUCATION
◆“如果感觉好都会告诉其他人”，口碑传播对于早期教育机构的信息传播、声誉影响以及品牌建设都起
中国早教起步晚！
17th
智力开发活动为主
中国
40th
身体和心理的 全面发展
欧美
中美儿童早期教育对比
EARLY CHILDREN EDUCATION CONPARISOA BETWEEN CHINESE AND USA CHILDREN
中美早期教育现状对比
起步与发展 政府重视程度 社会力量的支持 权威机构及行业标准 早教目的
◆0-3岁婴幼儿总量达到7000万
◆ 城市0-3岁婴幼儿数量为1700万 ◆0-6岁婴幼儿总量超1.3亿
超3280万
超2860万 超2500万
中国儿童市场规模庞大！
（数据来源：中国人口统计年鉴）
儿童早期教育在全球
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN THE WORLD
全球消费比较： 欧美日：85% 中国与其他发展中国家：15%
（数据来源：上海教育科学研究院）
选择早教机构的因素分析
ANALYSIS ABOUT WHAT AFFECT PEOPLES’S CHOICE ON EARLY EDUCATION INSTITUTIONS
离家近 声誉好 老师素质高 孩子喜欢
其他
0.0%
18.2% 9.1%
9.1%
9.1%
10.0%
家庭每月早期教育花费不到 200元的占40%
■ 花费 ■ 家庭数
家庭每月早期教育花费 200—600元的占35%
■ 花费 ■ 家庭数
家庭每月早期教育花费 600元以上的占25%
■ 花费 ■ 家庭数
全国早教市场花费水平调查显示，几乎孩子参加早教的所有家长都不准备改变早教花费，也就是说：
早期教育市场消费结构稳固
一、早期教育的发展现状
MARKET ANALYSIS ABOUT EARLY CHILDREN EDUCATION
01
二、品牌历史和背景是怎样的?
ABOUT NYC HISTORY
02
三、品牌的理念和愿景，定位和 优势、所获殊荣、俱乐部体验等
ABOUT POSITIONING \ ADVANTAGE \ AWARDS \ CLUB EXPERIENCE , ETC.
欧美日85%
早教消费潜力较大！
中国与其他发达中国家15%
（数据来源：博思数据研究中心）
儿童早期教育在中国
THE EARLY CHILDREN EDUCATION IN CHINA
北京、上海地区居民家庭消费意向：
教育投入：68.8% 汽车、旅游其他娱乐：31.2%
Βιβλιοθήκη Baidu
教育投入68.8%
家长愿意投入！
汽车、旅游其他娱乐31.2%
0033
0044
四、中国区发展战略规划、架构
ARCHITECTURE AND STRATEY PLANNING IN CHINA
早期教育的发展现状 MARKET ANALYSIS ABOUT EARLY CHILDREN EDUCATION
01
儿童早期教育的发展历史
WHAT IS EARLY CHILDREN EDUCATION?