水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊品牌定位、理念与表现(ppt 67页)
作为与消费者沟通的手段，水井坊提供给消费者的是一个触 摸元、明、清六百余年文化艺术的精神世界，在经济腾飞的现实 社会中，特殊层面的消费者精神世界中所缺乏的，却恰好是水井 坊品牌所具备的，贩卖水井坊，实际上是在填补高阶层消费者精 神世界里的空白。
第二节、竞争者定位
第一款：水井坊的目标竞争者是茅台、五粮液。 这两个品牌几十年来一直高居中国高档白酒之巅，无人能出其右， 大到国际舞台，小到平常家宴；大到历 巨人，小到普通百姓，都对 它们情有独钟。在政治、经济、生活中，茅台、五粮 液都扮演中华 酒文化代言人的角色。高档白酒市场一直 处于“双雄会”的局面，
第五款、目标消费者描述
水井坊消费者以男性居多，消费的方式多为请客送礼或公务宴会等 为主，年龄段为24-45岁之间，相对收入不错，注重生活享受，张扬个性 自我，对价格不敏感，易于接受新鲜事物，对品牌的个性与品牌的附加 价值更为认同。
他们是一群站在时代前列的精英和成功人士，追求高品位，引领新 时尚，注重身份和形象。
第二款：水井坊人为水井坊取得的品牌地位和品牌荣誉而自豪，并 为持续发展和深化品牌而奋斗终身；
水井坊的品牌地位和品牌荣誉是水井坊人不懈努力得来，它是 建立在“历史与现代对话”的深度上，“经典与时尚对接”的宽度 上的发展和深化，值得每个水井坊人去珍惜和爱护，这个荣誉和地 位既是水井坊对历史、文化的贡献，也是水井坊品牌对消费者的承 诺，更是水井坊衡量品牌价值的坐标。
偶 尔受到一两种新品牌的冲击后又归于沉寂。 水井坊必须先作为一个 成功的挑 战者，紧接着成为成功者。
第二款：茅台、五粮液虽然有历史的长度和社会的宽度，但缺乏文化的厚度， 缺乏鲜明的品牌个性，品牌附加值一直停滞不前，品牌时代感弱化， 但并不牢固。在其产品线的延伸中，更减弱了其文化内涵和个性。这 些因素是水井坊品牌突围的原因，也是水井坊借鉴的镜子。
水井坊品牌分析
井台瓶水井坊——匠心独运大成之作○菱柱形外包装，略施深红，色调典雅，上缀三枚衔环狮头铜钮，全部拉启方可开盒，点滴间体会尊贵。
酒瓶端置于实木基座之上，错然有至，形态庄重，木座内衬以锦狮踩球工笔重彩画瓷底，更现奢侈堂皇。
酒瓶底内凹处以内烧画工艺将六幅成都风景名胜图呈现其上，令酒中有画，画中有酒，匠心独运，妙趣自成。
○水井坊瓶底烧画高贵清雅的性格蕴涵于古色清幽的包装之中。
在酒瓶底部，锦官城著名的文化古迹：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、瞧江楼等古城景瞧均以内烧画的高超工艺隽于其上，传统审美与现代工艺完美结合、浓浓酒文化，点滴展露。
○多功能底座六边形底座以上等实木制成，线条端正刚直，稳重大气。
内底有白瓷衬底，并以工笔重彩绘上锦狮踏球釉彩图案，美仑美奂，寓意桔祥。
底座除有放酒功用外，亦可当作烟缸使用。
○狮头钮只有指甲盖大小的衔环狮头铜钮，毫不吝啬的极尽雕琢。
怒吼的雄狮，眉目张扬而毛发竖立，华贵庄重，威严自露，狮头钮镶嵌在木质基座上，需拉启方能得瞧水井坊全貌。
水井坊·典躲——卓越品质经典永躲○水井坊·典躲，聚水井坊酿造之精粹，承水井坊酒文化之大成，以“天地四方〞四平八稳的外型设计，高品质绢文纸外盒包装，加古锡白铜的金属铭牌。
铭牌上颗颗铜钉凸起，如同帝王之门，气度非凡。
○瓶身的一侧以水晶雕刻工艺，精雕细琢而成一只威严的雄狮头。
雄狮双目炯炯，凝神而视，不怒自威，雅致而不张扬，动静结合，有雅士之隽永，有帝王之雄浑，彰显经典魅力与卓越品质。
○还以独特工艺将一幅精美的水井街酒坊图烧制于瓶底，尽显蜀都悠悠古韵。
瓶身以乌木基座托起，内衬水井坊原产地瓷片，庄重、典雅。
○纵瞧整个包装，蕴涵中国“金木水火土〞五行传统理念，表达了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源，呈现出传统与现代相结合的优雅风格。
○限量生产的水井坊·典躲，接着水井坊600年窖池的独特工艺，更凝聚当代顶级酿酒大师们的贵重经验酿造而成。
水井坊品牌知识
水井坊品牌知识水井坊logo寓意----标示由两片银杏叶组成，（银杏是活化石，也是成都市的市树，中国国树）寓含“水井坊”源自佳酿之乡的天府之国。
外形为正六边形的井台造型，细看为一个荡漾在水面上的篆书“水”字。
图案阴阳对比、动静相生、内涵丰富、变化无限，似太极八卦，又像戏剧脸谱。
标示含有水井坊（swellfun）第一个字母S。
我们的品牌故事这里是富饶的成都城，从元朝开始，它就成为四川省的最高行政中心。
古往今来，成都就是一座建立在水上的城市。
元朝旅行家马可•波罗在他的游记中这样描述古成都：“许多大小河川发源于远方的高山，从不同方向围绕而来，有一条大河，流经此大城，河中鱼儿甚多，河水湍流，浩浩荡荡一直流到远方，这河有多宽广呢？与其说它是河，不如说它是海。
在这条名叫‘锦江’的大河之中，往来船舶如此之多，商贾富人们坐船来往热闹非凡……”。
就在这些“大河”的交汇处，有一条非常热闹的商业街：东大街。
尽管是几百年前的元代，东大街的繁华程度也丝毫不减今天的春熙路：街道宽敞，四辆宽轿子能并排行进，街上人流如织，人声鼎沸。
从宋朝开始，东大街一带便是成都最繁华的商业重地，也是古成都的中心地带。
著名诗人流沙河先生于2005年在成都青莲上街（东大街附近）发现的一段明代古城墙遗址，从另一个侧面证明了东大街在古成都历史上的重要性。
到了清末，东门大桥发展成为专营木材的水码头，每天河岸边木材堆积如山，等待卸货上货，比起九眼桥水码头也还略胜一筹。
水码头前方不远处，府河与南河的交汇处，是始建于唐代的合江亭。
遥想当年，文人墨客们站在合江亭上，眺望着亭下江中点点白帆，或品茶吟诗或送别友人，那是怎样一番浪漫景象。
诗人墨客，往来商贾、达官贵人、码头工人……各色人等的聚合让东大街码头人气鼎盛，人群聚集的地方自然少不了酒，没错，让东大街闻名于世的，还有那里的美酒。
600多年前的一天，东大街一带的店铺里的伙计早早就起来，擦亮黑漆金字的招牌，打扫干净厅堂，准备开门做生意。
浅论奢侈品牌的视觉形象整合——以“中国白酒第一坊”水井坊为例
经 济论 坛
。０形 象整 合
— —
以 “中国 白酒第一坊” 水 井坊为例
文章编号 ：１ ０ ０ ６—０ ６ （ ０ ２ １—０ ０ ２ Ｘ ２ １ ）０ ０ ０—０ ２ 随水井坊一起得到 了深化和演绎 。 （ 二）语 言叙 事符号 的意义强化 水井坊的文化核心是历史 的陈迹 。正如其 品牌宣传语 所言 ， “ 穿越 历史 ，见证 文明——水井坊 ，真正的酒” 。水井 坊的文 化内涵 不仅基 于 川酒 文化 、窖址文化 ，同时也基于其原产地域文化。四川 自古就是 中国 的酒都 ，名酒层 出不穷 ，历史 的积累形成 了川酒霸气的文化 内涵 。水井 坊 坐落于酒都 的中心地带成都 ，无疑先天性就具备了这种优势的霸气文 化 。“ 水井坊 ”的宣传语 ，极好的显 示了其独特 的 、不可替代 的品质和 文化 ，从而使水井坊在整个 中国白酒行业中确立 了 自己的观念性第一地 位 ，为其高价销售和 “ 、雅 、颂” 品牌文化传输打下了 良好 的理念基 风
之 称 的 水 井坊 为例 ，从 视 觉 形 象整 合 的 角度 ，论 述 了奢 侈 品 牌 传 播 的 成 功 之 道 ： 内外 协调 的 一体 化 形 象整 合 传 播 。 关键词 ：奢侈品牌 ；视 觉形 象整合 ；内外协调 ；一体化 ；水井坊
中图分类号 ：Ｆ １ ７３
文献标识码 ：Ａ
聂 晓 静
（四川师 范大学文学院 四川 成都 ６０６ ） １０８
摘 要 ：随着社会 经济的发展 ，人 类消费水平的提 高，奢侈 品牌从 １ 世纪前的特权 阶级 的 “ ８ 专属品” ，在现代社 会 已完成 了 “ 去道德 化 “ 的过程 ，成 为了民主社会新 的阶级分层的 “ 征 物” 象 ，是 消费社会普遍认 可的品位 符号和 身份 标签 。本 文以素有 “ 中国白酒第一坊 ”
水井坊案例分析-优质课件
走进水井坊
2019/11/15
全景水井坊
她是中国新兴的文化名酒品牌，以其600多年 的历史文化积淀，并凭借其卓越的品质和独 特的风格，开创了中国白酒市场的一个新王 朝。
水井坊采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、 清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物 技术酿制而成，沉香飘逸，甘润幽雅，回味 悠长。
2019/11/15
五、生理因素
酒这个东西最终还是男人喝好，尤其是白酒。在这 里当然不是在忽视在座各位成功女性，如果有哪位 实在是不服气，可以找我们工作室的范总比划比划， 问你的酒力到底几分，“范总”是标准。
男性，而立之年或者不惑之年甚至古稀之年对白酒 这个东西总是产生依赖，因为他需要征服感自豪感 的传达，也需要失败感挫折感的表示，借助什么呢， 一个是烟，再就是酒。你要让庆功会上每一位豪爽 的男性都举杯共饮水井坊，是有可能的。
历经600余年岁月沉积，水井坊已经成为“中国高 尚生活元素”。
2019/11/15
水井坊的企业愿景
穿越历史，见证文明，致力于为人们提供高 品位的物质精神享受好体验。
2019/11/15
水井坊的目标
作为中国第一坊，创造卓越品牌， 引领中国高档白酒的发展方向。
2019/11/15
我们的问题是：
2019/11/15
谢谢各位的观看，请您ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ问！
我们是3+2工作室，版权所有，侵 权必究！
2019/11/15
2019/11/15
荣誉水井坊
上善若水，水滴石穿，心道佛成。水井坊获得了 “全国重点文物保护单位”、“中国原产地域产 品”、“第30届莫比广告奖包装设计金像奖和最高 成就奖。”、“1999年全国十大考古新发现”、 “中国历史文化名酒”、“21世纪奢侈品牌榜中国 顶级品牌（唯一白酒品牌）”、“2006年中国最佳 品牌建设十大案例”等多项荣誉。
分析水井坊在品牌发展运用创意组合法的背景
分析水井坊在品牌发展运用创意组合法的背景对消费者来说，白酒的历史文化本身没有太多的实际价值，笔者一直强调一个观点，酒文化的核心不是历史文化而是向消费者传递并能引起消费者心灵共鸣的一种精神和情感！所以为何一些炒作历史文化（如炒作三国文化、水浒文化、历史名人文化）的白酒并没有成功，因为单纯的炒作死人的东西对活人来说没有太多意义。
只有把有历史文化有效转换和延伸成与消费者需求心理产生共鸣的精神和情感从而实现品牌活化的品牌文化才是有价值的。
水井坊并没有因为深厚的历史文化而陶醉和自封，而是进行有效的转换形成丰富的水井坊品牌文化，主要体现在：1、包装文化。
水井坊酒包装以浓郁传统的东方文化内涵和简约洗练的现代设计手法，是酒业拥有包装专利最多的产品包装之一。
体现了浓郁的民族传统文化，融酒文化与美的享受于一体；并采用内烧花工艺白酒酒瓶，将单纯的白酒产品进行了艺术化升华。
并且其内置六面井台在突出水井坊本身文物价值外，也寓含着锦官城的历史文化孕育了水井坊。
这一设计一举获得了国际大奖”莫比乌斯“包装广告奖，为水井坊的价值含量有增加了一个很重要的感性筹码。
从这个意义上说水井坊的产品本身就是已经不是一瓶高档白酒，一件值得收藏的艺术品，所以我家酒廊展台上放了多年的两瓶水井坊给家里增添了不少艺术气氛，水井坊的超高档的品牌形象和价值在没有打开瓶的那一刻已经彰显十足。
2、狮子文化渲染：狮子在民间被视为祥瑞的象征，同时也寓意王者和成功、豪情与王者风范。
而石狮代表的则是历史、传统与尊贵。
水井坊外包装上的三枚金属狮头开合钮，巧妙地借鉴了古建筑中的登叩作出的创意。
以雄狮与石狮的结合，传达了“承接历史与现代，沟通传统与时尚“这样一个品牌内涵。
在水井坊的许多宣传品上，都不同程度地运用了狮子的形象，从早期平面广告中的王者之狮，到最近气度不凡的水井坊先生，狮子的形象随水井坊一起得到了深化和演绎。
3、防伪和礼品个性文化：15项包装内容，融入了防伪之精华，也融入了15项水井坊的个性文化；礼品的价值是使产品增值，是产品添翼，水井坊每件礼品的开发都融入了其酒文化的内涵。
《水井坊策划方案》课件
水井坊的包装设计融合了中国传统文 化元素，突显其高端、精致的特点， 与其他品牌形成视觉上的差异。
酿造工艺
水井坊采用独特的酿造工艺，确保其 品质和口感优于其他品牌，这是其核 心竞争力的体现。
03 营销策略
品牌建设
01
02
03
品牌定位
明确水井坊的品牌定位， 强调其作为高端白酒的品 牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、数字营 销等多种渠道，提升水井 坊品牌的知名度和美誉度 。
02 产品定位
产品特点
1 3
独特酿造工艺
水井坊采用世代传承的古法酿造工艺，确保酒的品质和独特 口感。
历史文化内涵
2
水井坊作为中国白酒的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，为
消费者提供独特的文化体验。
高端品质
水井坊坚持选用优质原料，经过长时间陈酿，打造出高端、 精致的白酒产品。
目标消费群体
高端商务人士
广告渠道选择
总结词
社交媒体营销
详细描述
社交媒体营销是当前最为热门的广告渠道之一。通过在微信、微博等社交媒体平台上发布广告内容，与消费者进 行互动，提高品牌知名度和美誉度。
广告渠道选择
总结词：精准投放
详细描述：利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放。根据消费者的兴 趣、行为等信息，将广告投放到相应的媒体平台和时间段，提高广告的转化率和 效果。
市场容量可能小于预期，导致产 品无法完全销售。
市场价格风险
竞争对手的价格变动可能影响产 品的市场价格，进而影响销售。
竞争风险
竞争对手策略风险
竞争对手可能采取不正当竞争手段，如低价倾销、虚假宣传等， 影响产品销售。
竞争对手技术创新风险
成都水井坊形象概念定位报告
成都水井坊形象概念定位报告成都水井坊形象概念定位报告一、引言成都水井坊是一家历史悠久、文化底蕴丰厚的著名白酒品牌，拥有深厚的制酒工艺传统和卓越的品质口碑。
然而，随着社会的变迁和市场的竞争，水井坊的品牌形象和市场地位也面临着新的挑战。
为了确保品牌的可持续发展，本报告将对成都水井坊进行形象概念定位，并提出相应的建议。
二、形象概念分析1. 品牌核心价值观：成都水井坊具有悠久的历史传承和浓厚的文化底蕴，代表了中国传统白酒的精髓和魅力。
品牌以传统工艺、优质产品和文化内涵为基础，秉持“传承匠人精神，造就白酒经典”的价值观，致力于传承和弘扬中国酿酒文化。
2. 目标群体定位：水井坊的目标消费群体应以中国白酒市场中的中高端消费者为主。
这部分消费群体注重品质和文化内涵，愿意为高品质的产品买单，同时也具备较高的消费能力和社会地位。
3. 竞争对手分析：当前中国酒市竞争激烈，特别是白酒市场，存在许多国内外知名品牌。
与水井坊最具直接竞争关系的有剑南春、五粮液等白酒品牌，它们同样具备悠久的历史和文化底蕴，深受中高端消费者的喜爱。
三、水井坊形象定位1. 品牌定位：成都水井坊应以中国传统白酒文化的传承和创新为核心，以“中国造”为灵魂，突出水井坊的中国特色和品质优势。
2. 核心价值观：品牌核心价值观为“传承匠人精神，造就白酒经典”。
这既强调了对白酒传统工艺的传承和保护，又体现了水井坊对现代酿酒技术的创新和研发。
3. 品牌风格：成都水井坊应以和谐、高雅、自信为品牌风格，兼具传统和现代的特点。
既在产品上体现传统工艺和独特酿造方法，又以现代包装和营销手法展示品牌的创新和时尚。
4. 品牌定位语：以“匠心·经典”为品牌定位语，既强调匠人精神的传承和创新，也突出了水井坊白酒的经典品质和地位。
四、品牌推广建议1. 加强品牌与文化的联动：成都水井坊应积极参与文化活动和社会公益，与传统文化结合，打造出更多具有中国特色和品牌影响力的活动。
2. 提升产品品质：水井坊应注重提升产品的酒体味道和口感，严格控制生产过程中的质量，保证每一瓶水井坊白酒都具有高品质。
水井坊案例分析
二、文化力的转换成功（借势） 文化本身没有 实际价值，只有将其转变为具有一定动力的霸气性文 化力，品牌和产品彩绘在市场中获得联动效应，水井 坊通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物 理特征，并力求运用这种“品牌”与“实体”的双重 消费效用去锁定更多的消费者。下面我们来进一步探 讨水井坊的文化转换方式：
3、精 在针对性开发市场和稳健性发展市场的基础 上，水井坊在实际的市场拉动中力求精益求精，把最 好的产品做到最精彩使市场操作的最终目的。精分析 （在市场开发与发展时，充分分析市场的机会和损失 可能），精运作（每一件产品都能送到最佳的销售终 端，都能让针对的消费者买到）。 在水井坊的市 场造作方面，广东水井坊酒业有限公司总经理姜杰谈 的很深入---“水井坊通过塑造无形的品牌形象引导消费 者认识产品的物理特征，并力求运用这种'品牌'与'实体 '的双重消费效用去锁定更多的消费者。方方面面都与 其'高档、高贵、高雅'的定位浑然一体，在内容与形式 、历史与潮流的结合中找到独特的生存空间。其次水 井坊认清营销在品牌战略中的地位和作用，切实把营 销跟进提高到品牌竞争的战略层次抓紧抓好”。
•
•
•
二、水井坊成功原因分析
----文化攻略的分析
• 自2000年8月水井坊在广州首次公开上市以来，迅速拓 展了华南市场市场，并成功导入了北京、上海、山东等重 量级市场，进一步扩展了海南、湖南、广西、云南、河南 等区域市场，还成功登陆港澳台、东南亚等国际市场。水 井坊已经成为白酒业的一个“奇迹”，成为业内人士广泛 关注的话题，为了找到水井坊的成功之道，我做了很长时 间的针对性研究，并同其个别经销商和几位业内专家进行 过一定的交流，在此贴出与朋友共勉。 水井坊的成功 看是一个偶然，其实也是一个必然，是中国白酒业市场演 变的必然，他是文化诉求的成功更是市场造作的成功。分 析其成功之道，我们认为主要是以下三点的现实操作的成 功。
成都水井坊形象概念定位报告
成都水井坊形象概念定位报告成都水井坊形象概念定位报告引言：成都水井坊是一家以生产高品质白酒为主的公司，成立于200 years ago. 过去两个世纪里，水井坊一直致力于传承中国白酒的千年智慧和制造工艺，成为中国白酒行业的知名品牌之一。
然而，随着国内外市场竞争的日趋激烈，水井坊品牌的定位和形象需要进行重新审视和调整。
本报告旨在提出成都水井坊的形象概念定位，以提升品牌价值和市场竞争力。
一、品牌特点分析：1.1 历史与文化底蕴：水井坊有着200多年的历史，凭借百年的精酿技艺和传统发酵工艺，形成了独特的白酒风味，且承载着浓厚的中国传统文化。
1.2 产品品质:水井坊注重高品质酿造，选用优质原料和配方，以确保每一瓶酒的口感和口感。
1.3 传统与创新的结合:水井坊坚持传统工艺的基础上，积极开拓创新，引入现代科技与流程管理手段，以提高生产效率和产品质量。
二、市场分析：2.1 市场竞争格局：当前，中国白酒行业竞争日益激烈，众多品牌纷纷进军高端市场，并且国际品牌也开始在中国市场崭露头角。
在这样的市场环境下，水井坊需要通过明确的形象概念定位来与竞争对手区分开来。
2.2 目标市场：针对年轻一代消费者和高端市场，水井坊可以将目标市场锁定在大陆和海外市场，通过不同的营销策略和渠道来满足不同市场和消费者的需求。
三、形象概念定位：3.1 传承与创新的结合：水井坊作为历史悠久的品牌，应该继续传承中国传统的酿酒智慧和工艺，同时结合现代科技和管理手段来保证产品的品质和稳定性，以迎合现代消费者的需求。
3.2 对高品质的承诺：水井坊应当以高品质为核心竞争力，将产品品质提升到一个新的水平，通过味道的独特性和口感的出色来赢得市场。
3.3 古朴典雅的形象：水井坊可以打造一种古朴典雅的形象，以强调传统文化和产品的历史价值。
通过产品的包装设计和形象宣传，将品牌与中国古代文化相联系。
3.4 强化品牌的社会责任感：水井坊可以积极参与公益事业和绿色环保活动，通过回馈社会和传递品牌的社会责任，来树立品牌的良好形象。
从全兴到水井坊
水井坊在设计上的与众不同水井坊作为中国白酒第一坊，一直以来是中国高尚生活的倡导者。
酒包装有16个项目内容，包装采用了“天地四方”四平八稳的外型设计,高贵清雅将中国的五行观融入其中，体现了浓郁的中国传统特色。
其中的世界典藏包装有许燎原先生设计，外部的盖套选择了威严与尊贵的代表—青铜合金作为材料，造型古朴典雅，直接将中国磅礴的青铜文明展现在人们面前，在外形上则选择了古代编钟造型来体现该款国酿的地位。
内部采用了24K镏金的中国古代玉玺的造型，再一次显示了这款高档的白酒的珍贵和饮酒者的品味。
酒瓶底更是用四川的特产——乌木造就，至此，将中国的五行观完全体现在该款世纪典藏之中:即金——水井坊外盒以狮头铜环作为开启机关;木——酒瓶下垫以木质基座,是从古代帝王登基台上得到的启发,展现高贵与威严;水、火——酒乃“水赋形,火赋性”;土——中国白酒不同于世界上其它蒸馏酒的重要区别就在于窖泥中微生物的神奇作用,窖泥是特殊土壤培养后的产物,白酒缺此不可;嵌在木基底座内的双狮白瓷牌也是土烧制而成。
在酒瓶底部,内凸的六面表现古井台——好水酿好酒,即是佳酿的标志,井台上六幅锦官城著名的文化古迹则再现酒坊历史渊源:武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等古城景观均以中国传统画作的形式内烧画的高超工艺镌于其上,酒中有画,画中有酒,将浓浓的中国酒文化风情展露无疑设计者独具匠心，追求的不单是视觉上的传统、现代的结合，同时还在追求精神上的结合。
设计将酒道、视觉元素、中国的人文精神注入到工业化的设计之中，既打破了传统包装的的局限，又给冰冷的现代设计注入一丝温暖，将中国文化的哲学观，知行观、人本思想完完全全展现在世人的眼中，以实际行动印证了自己的新文物观，求得了商业与艺术的统一。
至此水井坊包装设计不仅做到醒目，而且体现出商品文化内涵，确实做到了与众不同。
水井坊如何在设计上对产品占领市场有所帮助的水井坊的设计以消费者需求为导向，在物质世界丰富、生活节奏加快的今天，在人们追求物质的同时渴望着从物质世界里面寻找的精神栖息地。
浅析“水井坊”酒包装设计的特色
浅析“水井坊”酒包装设计的特色作者：史月风来源：《神州》2011年第29期摘要：2001年“水井坊”酒包装一经面世，便在白酒界掀起了单支礼盒酒的狂潮，并得到了消费者的广泛认可，取得了巨大的成功。
是什么原因使得“水井坊”酒如此轻易就得到了市场认可，得到消费者的青睐呢？本文通过对“水井坊”酒的文化背景、酒包装设计理念、发展特色等方面进行分析，从而说明“水井坊”酒之所以成功的原因。
关键词：水井坊；包装设计；民族特色；情感诉求1“水井坊”的文化背景水井坊的故乡在四川成都，而四川自古以来就是中国的著名的酒都，名酒层出不穷。
水井坊便是坐落于成都，这无疑使水井坊天生就具备了“名酒”的文化内涵。
水井坊作为“中国白酒第一坊”，始建于元朝，是历史上最古老的白酒作坊。
正是这个古老的酿酒遗址的发掘，为后来“水井坊”酒的畅销提供了一个很有价值的平台。
而且，在包装形式上，以传统文化为出发点，在其具有独特的、不可替代的品质和文化的基础上，融入了时尚先进的设计理念，以其深厚的文化底蕴与现代艺术表现相融合，彰显着现代艺术美的典范，无论是外在还是内涵，每一点滴，每一细节皆散发出浓郁的中国文化韵味，整个包装看起来雅致、清新，呈现出高贵典雅的气质，在传承着中国传统文化的同时，带给消费者愉悦、快乐的感觉。
2“水井坊”酒包装设计理念“水井坊”酒的包装设计在风格上是以传统文化为出发点，寻找适合的文化元素来构建包装的主题，把握住了消费者的情感诉求，在实物制作过程中实现物质和精神价值的双向提升，并经过一系列的市场调查、确立目标消费者，进一步使传统元素与现代设计理念相结合，这些前期工作的完善为最终设计出迎合消费者需求、迎合市场的优秀的包装作品提供了基石。
在进行包装设计之前，设计师清楚的了解了商品的销售环境，了解了消费者的需求，与同类产品相比，该虚拟商品在销售环境中会产生的效应等；同时设计师对消费者进行分析，包括该消费群体的受教育程度、消费方式及水平、年龄分布等，遵循以人为本的理念，以此作为依据进行设计工作。
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊酒业包装设计
❖ 中文名：水井坊 ❖ 外文名：Shuijingfang ❖ 属性：川酒老烧坊 ❖ 著称：世界上最古老的酿酒作坊 ❖ 诞生：元末明初 ❖ 类型：老酒品牌
水井坊
❖ 水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物 局评为1999年度全国十大考古发现之一，2001年6月25日由国务院公布为全国重点文物保护单 位。以后又被载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作坊。”水井坊遗址的发掘极大地 丰富了中国传统酒文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒工艺等方面的考古空白。 2012年3月，英国洋酒63亿购水井坊获得批准。
包装设计分析
❖ 设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完美结合， 伸张适度，产生了良好的视觉效果。
包装设计分析
❖ 瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案 以彰显其丰厚的文化底蕴。
包装设计分析
❖ 瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色 ，源于皇宫的专用 色彩，给人一种大气、尊贵、庄重之感。
包装设计灵感
❖ 卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮……都在诉说着光阴的故事、历史的荣耀、文 化的辉煌。从水井坊旧址中诞生的水井坊酒，从它们身边走来，沉睡的石狮刹那间仿佛被唤醒了， 这是历史被唤醒了，传统被唤醒了，文化被唤醒了，石狮被唤醒变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而 来，雄狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风度。巨大的震撼力与差异性， 使观众耳目一新。石狮象征着水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时尚。水 井坊让石狮与雄狮对话，传统与时尚对话，文明与文化对话。这就是水井坊第一条广告片《醒狮 篇》。既寓意了水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了成功人士心中的豪情。
中国元素在白酒品牌塑造中的运用——以水井坊为例
白酒 酿 造 工 艺 的 源 头 ” 更 有 “ 国 白 酒 ， 中
第 一坊 ” 称 。 “ 坊 ” 是 古 代 酒 家 特 之 酒 既 有称 呼 又 指 白酒 作 坊 ，坊 ” 将 消 费 者 “ 字 带 到 了酒 香 四 溢 的 元 代 ， 佛 可 以 看 到 仿
素在水井坊品牌成功 中的重要作 用。
【 关键 词 】中国元素 酒文化 品牌
传播 中 国 元 素 自 ２０ ０ ４年 首 次 被 提 出 便
有 ？ 牧 童 遥 指 杏 花 村 。 ～葡 萄 美酒 夜 光 杯 ， 饮 琵 琶 马 上 催 。醉 卧 沙 场 君 莫 笑 ， 欲
古 来 征 战 几 人 回 。 ” … 中 国 元 素 在 白 …
一
识 。水 井 ” 字 很 好 地 展 现 品 牌 卓 越 出 “ 两
众 的水 质 。
二 、 装 设计 点滴 尽 显 中 国元 素 包
、
等 。在 产 品层 面 上 ， 国 元 素 是 指 生 产 中
符 合 中 国 人 消 费 习 惯 和 地 域 特 色 的 产
品 ． 此 满 足 中 国人 特 定 的物 质 和 文 化 以 需 求 。 在 伦 理 层 面 上 ， 国 元 素 强 调 广 中
细 节 都 可 以窥 见 中 国 元 素 的痕 迹 。 以其
和 引领 者 ， 常 隐 含 一 个 区 域 的人 文 精 通
年 接 待 游 客 上 百 万 人 。 由 此 可 见 ， 城 将 市 与 影 视 联 姻 对 一 个 城 市 开 创 新 旅 游
《 河 谷 》让 人 们 开 始 关 注 西 藏 这 片 神 红 奇 的 土 地 ，那 里 的 人 们 朴 实 而 平 凡 ， 但 却 有 着 不 同寻 常 的信 仰 与 执 着 。《 利 ・ 哈 波 特 》 映 后 ， 国 旅 游 部 门 就 开 始 围 热 英
立象以尽意——水井坊包装设计中传统图案的运用研究
立象以尽意——水井坊包装设计中传统图案的运用研究张 璇传统图案蕴含着特定的历史背景与文化特征，是民族文化性的重要体现。
传统图案在白酒包装设计中的运用是品牌文化理念的直观视觉显现。
本文以水井坊的包装设计为例，以“立象以尽意”这一命题所体现出来的审美艺术价值，关照传统图案在白酒包装设计中的应用。
中国传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样。
民间艺术中有言“图必有意，意必吉祥”，祥瑞是美好的预兆，传递着人们对于美好愿望的向往。
先辈们巧妙地以各类人物、走兽、花鸟等为题材，以日常的生活经验为依托，创作出许多寓意追求美好生活的吉祥图案。
它以其特有的民族文化象征意义活跃在我国文化历史的发展进程中。
图案纹样是包装设计中不可或缺的视觉元素，也是最为基本的装饰手法。
传统图案中有着观念性极强的艺术特点和象征性，为现代白酒包装设计提供了丰富的视觉表现元素。
然而，传统符号元素不仅仅起到装饰功效，更多在于文化理念的输出。
以装饰的形式表现吉祥观念，不仅在艺术上是最理想的搭配，也是中国传统文化的一个特点。
一、中国传统图案的分类传统图案艺术风格是不同时代文化的印迹，蕴含着中国悠久的历史和文化。
它从表现对大自然的向往、图腾的崇拜与宇宙观念的深层含义，到表现出民族风俗的文化意识。
人们从生产生活中产生了形形色色的美术式样，也反映出一种独特的民俗内涵和审美意识。
根据题材，传统图案可以分为人物类、植物纹、动物纹、文字纹、器物纹、几何纹等吉祥纳福图样。
从传统吉祥文化的角度，考虑到寓意纹样的特点，将传统图案概括成“吉祥十字”：福、禄、寿、喜、财、吉、和、安、养、全。
这些图案具有象征性、借喻性。
二、中国传统图案的内涵与表现手法传统图案作为一种文化形态，是传统文化精神的视觉符号。
从艺术手法上看，总的来说都是隐喻的，人们称之为“寓意”。
寓意意为寄托或隐含意旨，借其他事物来诠释本意。
吉祥文化的内容都不是直表其意，而是寄意于其他形象之中。
这种表现手法源于《易传》中“立象以尽意”这一命题的进一步规定。
水井坊广告构思分析报告
水井坊广告构思分析报告一、概述近年来，水井坊以其独特的瓶身设计和浓郁的浓香型白酒风格，成为中国市场上备受瞩目的品牌之一。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，水井坊推出了一系列广告活动。
本报告旨在对水井坊广告构思进行深入分析，评估其市场表现和传播效果。
二、广告构思1. 广告主题水井坊广告一直以“品味生活，回归自然”为主题，力图展现产品的品质和独特性。
追求高品质生活，回归自然且升华人类情感为主要诉求。
2. 广告元素（1）瓶身设计：水井坊的独特玻璃瓶身设计以及标志性的蓝色瓷面，成为品牌的标识之一。
广告中经常通过光线照射和特写镜头突出瓶身设计，强调产品的独特性。
（2）自然景色：广告常出现山水、青草等自然元素，与产品相互呼应，传递回归自然的理念。
（3）酿造过程：通过展示传统酿造工艺、大师级酿酒师手工操作等细节，强调产品的工艺传承和品质保证。
（4）艺术表现：广告中常以现代艺术形式呈现，通过舞蹈、音乐、画面等方式，营造出诗意和沉静的氛围，增强观众对品牌的印象。
3. 广告创意（1）故事叙述：广告常通过一个完整的故事情节，引导观众进入品牌所营造的世界。
故事情节往往契合主题，开头徐徐引发观众的兴趣，中间呈现产品特点，结尾带来情感共鸣。
（2）视觉冲击：水井坊广告注重视觉冲击力，通过镜头运动、特殊场景布置等手法，吸引观众的注意力，使广告产生视觉记忆点。
（3）情感共鸣：通过情感化的表达手法，广告渲染出与观众共鸣的情感场景，激发消费者对水井坊的认同感。
三、广告市场表现与传播效果1. 市场表现水井坊广告积极打造品牌形象，使品牌在白酒市场中脱颖而出。
其独特的广告元素和主题，使消费者对产品产生了巨大的认知和认同感，从而增加了购买的积极性。
水井坊的广告策略吸引了年轻消费者的注意，有效推动了年轻人群体对其产品的认知和喜好。
2. 传播效果水井坊广告具有良好的传播效果，主要体现在以下几个方面：（1）扩大品牌知名度：水井坊通过多样化的广告内容和渠道，有效提升了品牌的知名度。
《水井坊包装设计分析开题报告4100字》
1、文献法
通过上网查资料、图书馆查阅以往的书籍期刊等各种途径查阅了大量的关于白酒行业包装的书籍资料，了解了有关该论文发展的最新进展状况及研究成果，尤其关注了相关文献所运用的研究方法和得出的结论，为本论文的撰写提供了理论基础和参考依据。本文对已有的有关酒类市场营销策略的文献进行阅读研究，总结出他们的共同点，并提出自己的看法。
徐少华《中国酒与传统文化》中国轻工业出版社
周路红《浅谈中国的酒文化》山西高等学校社会学学报
何满子《中国酒文化》上海古籍出版社
吕淑梅《关于酒包装设计的思考》
六、评审意见
导师意见：
该生的论文选题明确，具有一定的理论和实践价值。开题报告说明了论文研究的意义、目的、研究的内容，研究的方法和手段。研究的前期准备较为充分，通过查阅与本研究有关的文献，基本上了解了论文题目所涉及的理论知识，并根据文章的研究方向做了较为全面细致的梳理。研究内容也较为充实，研究方法合理，研究的重难点比较明确。同意开题。
5.酒类包装也有过度包装的趋势，忽视环境的保护及成本的预算。
创新点：
1.色彩上经进行差异化创新
2.瓶型人体工程学与美学的结合
3.图案专属设计，对中国传统元素进行创新
2、论文结构与框架
绪论
引言
研究背景
研究目的及意义
第一章中国白酒品牌发展概述
1.1中国白酒品牌的历史溯源
1.2中国白酒品牌的发展现状
1.3水井坊的文化背景
工作计划：2016年10月：撰写开题报告，整备开题
2016年11月：开题
2016年12月：论文写作
2017年1月：毕业论文答辩
五、参考文献
文献目录（题目，作者，出版社或刊物名称，出版或发表时间，卷数或期号，起止页码。按直接或间接引用先后顺序排列）
水井坊的包装设计分析
精选
精选
荣获 “莫比乌斯”包装广告奖
莫比乌斯广告奖始创于1971年。它代表当今国际广告艺术创意的最高 成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。
在第30届莫比乌斯奖上，共有31个国家和地区提交了6000件作品，而 最后的最高成就奖终于被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。
水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥有 专利最多的酒包装。
瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色 调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄 重之感。
精选
精选
设计分析
酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。 瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点：
武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制 在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意， 实属国内首创。
精选
历史悠久
水井坊位于成都老东门大桥外始于元朝。作为“中国白酒第一坊”是 世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉 美。
采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群， 利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。
水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清 新雅致
设计分析
总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。
精选
欢迎指正
精选
精选
设计分析
设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体， 舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度， 产生了良好的视觉效果。
精选
精选
设计分析
瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片 为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文 化底蕴。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装设计灵感
卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮……都在 诉说着光阴的故事、历史的荣耀、文化的辉煌。从水井坊旧 址中诞生的水井坊酒，从它们身边走来，沉睡的石狮刹那间 仿佛被唤醒了，这是历史被唤醒了，传统被唤醒了，文化被 唤醒了，石狮被唤醒变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而来，雄 狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风 度。巨大的震撼力与差异性，使观众耳目一新。石狮象征着 水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时 尚。水井坊让石狮与雄狮对话，传统与时尚对话，文明与文 化对话。这就是水井坊第一条广告片《醒狮篇》。既寓意了 水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了成功 人士心中的豪情。
品牌
水井坊酒陈香飘逸、甘润幽雅的品质，为白
酒专家们推崇备至，受到众多深谙品酒之道 人士的青睐。美在形，更在神。酒是物质的， 更是精神的，如果仅仅从物质层面考虑它的 绝对值，撇开精神价值探讨白酒是不合适的， 尤其是对高档白酒更是如此。
历史悠久
水井坊，位于成都老东门大桥外，始于元朝。作为 “中国白酒第一坊”，是世界上最古老的酿酒作坊， 其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相媲美。 采用古法酿酒秘笈，激活历经元明清三朝的古窖池 微生物菌群，采用现代生物技术酿制而成，陈香飘 逸、甘润幽雅、回味悠长。 水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高 贵，庄重中透出清新雅致。
包装设计灵感
今天的艺术家从水井坊包涵的深厚的中国传统文化 及其流露出来的东方神韵得到灵感，为水井坊设计 出具有现代艺术品味，高贵典雅的包装。包装中的 瓶形设计简洁，承载传统文化、历史性而又不失个 性。内凸的六面表现古井台，好水酿好酒，这即是 佳酿的标志，井台上六幅历史文化景点图则再现酒 坊历史渊源。精致的木台基座是从古代帝王登基台 上得到的启发，展现出中国的高贵与威严。纸盒设 计简洁明快，用纸颜色古朴典雅，给人以悠远回味 的视觉享受。
水井坊酒业包装设计
中文名：水井坊
外文名：Shuijingfang 属性：川酒老烧坊 著称：世界上最古老的酿酒作坊 诞生：元末明初 类型：老酒品牌
遗址介绍
水井坊 上起元末明初，历经明清，下至当今，呈“前店后坊” 布局，延续六百余年 从未间断生产，是我国现发现的古代酿 酒作坊和酒肆的唯一实例，有力地佐证了明朝李时珍在《本 草纲目》中“烧酒非古法也，自元时始创之”的观点。此考 古发现被考古界、史学界、白酒界专家认定为“中国最古老 的酒坊”。水井坊遗址是迄今为止最全面、最完整、最古老、 最具有民族独创性的酒坊，作为中国白酒的源头，其史学价 值堪与“秦始皇兵马俑”媲美，并被国家有关部门誉为“中 国白酒第一坊”。坊间数百年来酒坊与技艺流传并存至今， 是活着的文物，被誉为“中国白酒的一部无字史书”。由于 它填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局评为 “1999年中国十大考古新发现”之一。
外包装采用纸木结合方式，运用淡雅的色彩
来衬托其品位。包装符合环保要求，所有酒 盒酒箱均无塑料覆膜。 总之，整个设计古朴大方、新颖独特，融酒 文化与美的享受于一体。
谢谢观看
O(∩_∩)O
水井坊
水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清 三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物局评为 1999年度全国十大考古发现之一，2001年6月25日 由国务院公布为全国重点文物保护单位。以后又被 载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作 坊。”水井坊遗址的发掘极大地丰富了中国传统酒 文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒 工艺等方面的考古空白。2012年3月，英国洋酒63 亿购水井坊获得批准。
荣获“莫比乌斯”包装广告奖
水井坊酒的包装在素有广告界“奥斯卡”之称的国 际莫比设计大赛中从世界3000多件优秀作品里脱颖 而出，一举夺得金奖和最高成就奖，这是中国企业 第一次享有此荣誉。 在世界艺术家们的眼中，每一瓶水井坊都是一件融 合人类智慧与文明的文化艺术精品。因而，他们赋 予这瓶酒在艺术界所能享受的至高荣誉--"莫比乌斯" 金杯奖。600年日月造化一瓶美酒，本就是天地最 经典的设计，而水井坊再获国内设计最高奖项，更 可堪称"世界第一设计"。
品牌
水井坊之所以能成为中国高档白酒的典范，从众多 高档白酒中独树一帜，不仅仅因为它卓越的、无与 伦比的“色、香、味、格”，更主要是因为水井坊 酒所蕴涵的典雅文化与高雅品位以及借助此品牌为 消费者提供的各项高附加值的服务。水井坊酒的高 价格，既源自它的高品质，也源自它的高品位和带 给消费者至醇至美的享受。对于水井坊的消费者而 言，水井坊酒不仅喝到胃里，更喝到心里。 观其表 而知其里。
包装设计分析
设计上主要运用书法元素，主题文字采用的
是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完 美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。
包装设计分析
瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。
基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四 君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。
包装设计分析
瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石割造型非
常别致。瓶体的色调主要为黄色 ，源于皇宫 的专用色彩，给人一种大气、尊贵、庄重之 感。
包装设计分析
酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采
用手工烧花制作。锦官城六处著名景点：武 侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧 坊、望江楼彩绘图被烧制在井台六面，寓含 着锦官城的历史文化孕育了水井坊。
包装设计分析