四大传统广告媒体的优缺点
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、定义1、新媒体：指利用互联网和数字技术作为传播媒介的新型媒体形态，包括但不限于微博、博客、视频网站等。
2、传统四大媒体：指报纸、杂志、广播和电视这四个传统媒体形态。
二、内容形式1、新媒体提供多样化的内容形式，包括文字、图像、音频、视频等多种表现形式，能够更好地满足不同受众的需求。
2、传统四大媒体主要以文字和图片为主要内容形式，部分电视节目和广播节目可以提供音频和视频形式的内容。
三、传播速度1、新媒体传播速度极快，消息可以通过网络瞬间传播到全球，能够实现实时更新和实时互动。
2、传统四大媒体传播速度较慢，需要经过编辑、排版、印刷等多个环节才能将消息传播出去，无法实现实时更新和实时互动。
四、受众覆盖范围1、新媒体能够覆盖全球各个地区及人群，使得信息传播更加广泛、迅速。
2、传统四大媒体在一定程度上受限于地域和媒体的覆盖能力，信息传播范围有限。
五、交互性1、新媒体具有很强的交互性，受众能够通过评论、点赞、分享等方式与媒体进行互动，形成多样化的用户参与体验。
2、传统四大媒体缺乏交互性，只能通过读者来信、听众来电等有限方式与受众互动。
六、成本与效益1、新媒体相对于传统四大媒体具有较低的制作成本，且一条消息可以通过多种媒介渠道传播，提高了信息传播的效益。
2、传统四大媒体需要投入较高的制作成本，同时一种媒介只能传播一种消息，效益相对较低。
七、审查与监管1、新媒体内容审查和监管相对较为困难，导致信息真实性和准确性难以保证。
2、传统四大媒体在制作过程中需要经过编辑和审核等程序，相对较容易进行内容审查和监管。
八、媒体平台发展1、新媒体平台快速发展，用户数量快速增加，媒体公司积极投资和推广。
2、传统四大媒体面临着用户流失和广告收入下降等挑战，需要积极转型和创新。
附件：1、无法律名词及注释：1、著作权：指作者对其作品享有的法律权益，包括复制权、发行权、表演权等。
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
四大传统广告媒体的优缺点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸.从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分,有全国性报纸、地方性报纸.从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区.所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68％的成年人都受其影响.3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告.分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告.这是报纸广告最重要的一种形式.增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页.4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.读者对象选择性强.许多报纸都拥有自己特定的读者群.可信度高,印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有： 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
传统媒体的优势劣势分析
【传统媒体的优势劣势分析】（电视台、电台、报纸、杂志、户外）报纸广告：（优势）①传播速度较快（相对）；②信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；③易保存，方便携带；可重复阅读。
可传阅；④主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；⑤权威性强、公信力高、成本低。
（劣势）：①注意度不高；（版块众多）②、③必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）④表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）⑤时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）电视广告：（优势）①直观性强，深入大众；②冲击力，感染力；③覆盖空前，市场反应；④利于激发观众情绪。
（劣势）⑤时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）⑥-⑦广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）⑧广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。
（电视剧不插广告后更明显）（形式）①特约播映广告（加多宝中国好声音）②普通广告片③标版广告（做形象）④赞助活动（李宁、361）⑤栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）⑥专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）⑦贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）⑧】⑨其他形式（字幕）户外广告：☆优势1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）3、强迫诉求，通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读？☆劣势1、信息有限2、效果评估。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
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一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志：
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失
电视:
优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比正文：一、引言随着社会的发展和科技的进步，传媒行业也迎来了巨大的变化。
新媒体的兴起给传统的四大媒体带来了冲击和挑战。
本文将从多个维度对新媒体与传统四大媒体进行优劣对比。
二、媒体形态新媒体是指利用互联网、移动网络和数字技术等形式进行传播的媒体，传统四大媒体包括报纸、广播、电视和杂志。
新媒体具有去中心化、交互性强、传播速度快等特点，而传统四大媒体则具有体验感强、专业性高等特点。
⒈内容形式新媒体的内容形式多样化，可以包括文字、图片、视频、音频等多种形式。
传统四大媒体主要以文字和图片为主，内容形式比较单一。
⒉传播方式新媒体的传播方式主要通过互联网、社交媒体等渠道进行，可以快速传播到全球范围内的用户。
传统四大媒体的传播方式主要通过印刷、电波信号等渠道进行，传播范围受限。
三、内容生产⒈生产成本新媒体的生产成本相对较低，只需要一台电脑和一个互联网连接即可进行内容创作。
传统四大媒体的生产成本较高，需要大量的编辑、摄影师、记者等人力资源。
⒉生产速度新媒体的生产速度很快，可以实时更新内容。
传统四大媒体的生产速度较慢，需要经过编辑、印刷等环节。
四、受众反馈⒈互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以随时评论、点赞、转发等。
传统四大媒体的互动性较差，用户只能通过信件、方式等方式进行反馈。
⒉用户粘性新媒体的用户粘性较高，用户可以自由选择自己感兴趣的内容和关注的账号。
传统四大媒体的用户粘性较低，用户只能按照媒体提供的内容进行阅读。
五、广告盈利⒈广告形式新媒体可以通过广告投放、付费内容等多种方式盈利。
传统四大媒体主要通过广告投放和订阅费用等方式盈利。
⒉广告效果新媒体可以根据用户数据精准投放广告，提高广告的投放效果。
传统四大媒体的广告效果较为固定，不能做到精准投放。
六、附件附件1：新闻创作流程图附件2：广告投放数据报告法律名词及注释：⒈互联网：即Internet，是一种全球性的计算机网络，通过标准的互联网协议进行数据交换和通信。
简析四大传统媒体的优劣
简析四大传统媒体的优劣传统媒体是指在互联网时代之前存在的媒体形式，包括广播、电视、报纸和杂志四大类型。
虽然现在互联网已经占据了媒体消费市场的主要份额，但传统媒体仍然占据着重要的地位，其传播效果和影响力仍然是不可替代的。
一、报纸报纸是一种传统媒体形式，其最大的优势是媒介成本相对较低，面向受众群体广泛，无需上网就能进行阅读。
同时，相对于其他传统媒体，报纸可以更及时地获取新闻信息，其新闻采编速度极快，能够快速地报道热点新闻。
此外，报纸还能够深入报道某个领域或者某个事件，提供丰富的背景资料和分析。
然而，报纸也存在一些劣势。
首先，在数字信息时代，纸媒面临的挑战主要是线上流量规模的迅速增长。
其次，受众年龄层次比较大，新闻内容缺少个性化、定制化，难以满足不同受众的需求。
最后，报纸的广告业务受到粉丝经济和电子商务等新商业模式的冲击，仍需要转型升级以应对市场变化。
二、杂志杂志是另一种传统媒体形式，其最大的优势是对于特定受众组而言，可以提供更加深入的行业资讯、研究报告和尖端技术等垂直领域的信息，大众杂志也能提供的文化、休闲等方面信息。
杂志通常面向定制化、垂直化的读者群体，与传统媒体的受众群体不同，社区属性比较明显、粉丝效应突出。
此外，杂志精美的印刷质量和良好的画面风格，给读者带来更为精致的视觉体验。
然而，杂志也存在一些劣势。
随着时间的推移，纸质媒体面临的办公空间、成本、配送等方面的限制也越来越突出，在数字信息化程度越来越高的时代下，杂志面临的数字化改造也比较艰难。
三、广播广播是基于电波传播，覆盖范围更广，所以其最大的优势是可以在较广范围内及时传播新闻。
无需读取，只需听取，使得广播在工作、学习、休闲等不同场合都能接受，并且易于使用，不受制于网络的限制。
其次，广播在互动性和娱乐性方面都有优势，调节声音的节目可以帮助人们减轻情绪压力，增强心理健康。
与此相对应的是广播的劣势，广播媒体面临着有限的带宽，难以提供高清音质和灵活的内容供应。
广告媒体及选择
广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。
下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。
1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。
它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。
电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。
例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。
2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。
广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。
适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。
例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。
它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。
网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。
例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。
4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。
它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。
杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。
例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。
综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。
在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。
在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。
因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。
除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。
传统四大媒介的优缺点
广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。
新媒体与传统四大媒体的优劣对比
新媒体与传统四大媒体的优劣对比新媒体与传统四大媒体的优劣对比1. 新媒体的优点传播速度快：新媒体可以通过互联网实现实时传播，信息可以迅速传播到全球各地。
互动性强：新媒体可以与用户进行实时互动，用户可以通过评论、分享等方式参与其中，增强了用户参与感。
可定制性高：新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐和定制，提供更精准的内容和服务。
2. 传统四大媒体的优点2.1 电视的优点大众影响力强：电视作为普及率较高的传媒媒介，可以覆盖大量观众，具有较强的影响力。
视听效果好：电视可以通过音频和视频的方式传递信息，可以提供更加生动、直观的视听体验。
2.2 广播的优点灵活性高：广播可以随时随地收听，适用于多样的场景和环境。
方便传播：广播信号可以传播至偏远地区，具有更广泛的覆盖范围。
2.3 报纸的优点信息权威性强：报纸作为重要的新闻来源，其编辑和审查过程严格，报道的内容相对可信度较高。
可保存性好：报纸可以长期保存，读者可以随时翻阅和回顾。
2.4 杂志的优点深度报道：杂志可以进行深度报道和研究，对某一主题进行全面、详尽的分析和报道。
高品质内容：杂志注重内容质量和编辑精良，可以提供有价值、专业的内容。
3. 新媒体与传统四大媒体的对比3.1 传播速度新媒体信息传播速度快，实时性高；传统四大媒体信息传播速度相对较慢，需要时间制作和传播。
3.2 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以参与其中；传统四大媒体用户参与度较低，无法进行即时互动。
3.3 精准定制新媒体可以根据用户兴趣和需求提供个性化内容和服务；传统四大媒体的内容较为通用，无法进行定制。
3.4 影响力和可信度传统四大媒体具有较高的影响力和可信度，公众对其报道内容更为信任；新媒体受制于用户内容的不确定性，可信度相对较低。
3.5 覆盖范围新媒体可以全球范围内传播，几乎没有地域限制；传统四大媒体在特定地区具有更广泛的覆盖范围。
，新媒体在传播速度、互动性和定制性方面具有优势，而传统四大媒体在影响力、可信度和特定地区覆盖范围方面具有优势。
四种传播媒介的优缺点
不足: （1）时效性不强，制作周期长
（2）使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广播媒介：
定义： 广播媒介就是指录编，传送和接受声音信息的电子媒介。
优点：（1）跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
（2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
（3）印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络.一．报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体.报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了.报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
（一）.报纸的优势1.传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点.3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢;此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5。
权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信.因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
（二）.报纸的弱点1。
印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善.但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体.受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
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传统的四大广告媒体的优缺点
报纸、杂志、广播、电视就是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸
1、报纸的类型
从报纸内容分,有综合性报纸,专业性报纸。
从报纸出版时间分,有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分,有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分,有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者
所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都就是报纸的读者。
她们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地与农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸就是一种坚实的大众传播媒体,大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告
报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告与增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这就是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告,就是在一个星期内,尤其就是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势
传播范围大,读者众多且相对稳定。
通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其就是全国发行的综合性报纸,而且这些读者就是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高,印象深刻。
一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。
灵活性。
这往往就是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色与有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势
生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览,而且就是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期就是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
即使就是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。
产品类型限制。
报纸与所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。
有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。
印刷质量欠佳。
印刷质量欠佳就是各种报纸普遍存在的问题,尤其就是广告讯息以图片形式出现时为甚。
报纸通常印刷不够精美,且多数就是黑白报纸,难以造成强烈的视觉美感。
但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。
(二)杂志
1、杂志广告的优势
目标受众。
杂志大多就是以特定目标受众而发行的。
受众接纳性高。
杂志内容本身的权威性与可信性使广告也沾了它的光。
很多杂志声称,在她们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
生命周期长。
杂志就是所有媒体中生命力最强的媒体。
版式。
人们倾向于较慢的阅读杂志,通常要用几天以上的时间,因此她们有时间阅读详细的
报道。
杂志可以有多页面、插页与专栏等,从而使版式更富于创造性与多样化。
视觉效果。
杂志通常使用高质量的纸张印刷,因此有很好的视觉效果,可以印出更加精美的黑白或彩色图片。
销售促进作用。
广告主可以有多种促销手段,如发放优惠券,提供样品或通过杂志发送资料卡。
2、杂志广告的劣势
有限的灵活性。
广告主在遇到市场情况变化时,需要变更广告内容很困难,一些时效性广告也无法使用杂志媒体。
缺乏及时性。
有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它,所以,广告要作用到这些读者还需要一段时间。
制作复杂,成本高。
递送问题。
除了少数杂志,大多数杂志不就是在所有的书报摊上都出售。
如何使杂志到达目标受众就是较为严峻的问题。
(三)电视
1、电视广告分类
电视广告由于承载的传播功用不同,可以被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个类别。
这四个类别就就是电视广告的四种体裁。
A、电视商品广告:
电视商品广告就是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品(服务)信息的广告形式。
B、电视节目广告
传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。
电视节目广告按其承担的诉求主题的不同,可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。
电视栏目宣传片就是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。
栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角,把栏目的制作理念作为片子的创意核心,甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。
C、电视公益广告
在电视媒体经营日益商业化的今天,电视仍然承担着巨大的社会教化责任。
因此,各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众,促进社会文明的进步、人际关系的与谐。
D、电视形象广告:
电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自身的形象广告与企业形象广告两大类。
(1) 企业形象广告
( 2)、媒体形象广告:
常规台标
频道宣传片:
频道呼号片:“您现在正在收瞧的就是XX电视台”。
频道呼号片的表达内容相对单一,表达形式固定。
一般为频道标志做三维、意识变形或表现本频道总体风格的一些剪辑画面。
音乐一般固定不变且听觉识别力强,广告语固定。
地域宣传片:一般各省卫视向全国发射,不同省份的卫视代表着所在省市的地域形象。
各省卫视甚至包括一些地方电视台都会播出一些具有宣传地域文化、风物特色的形象宣传片。
2、电视广告的优势
传播面广。
很多广告主把电视瞧作就是传播广告信息最有效的方法,因为它的到达面非常广。
数以万计的观众定期瞧电视。
电视不仅能达到很大比重的人口,而且还能到达印刷媒体不
能有效到达的人群。
冲击力。
电视画面与声音可以产生强烈的冲击力。
电视也允许很大程度的创新,因为它将画面、声音、颜色、动作与戏剧结合起来。
电视有令人难以置信的能力:它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。
如果广告令人喜爱,还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。
渗透力强。
电视对我们的文化有着强烈的影响。
对多数人来说,电视就是一种主要的信息来源、娱乐形式与教育途径。
它就是我们生活中的一部分,以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司,而不相信那些不做广告的公司。
3、电视广告的劣势
媒体生命短暂。
在电视节目中,一则电视广告多在几秒与几十秒之间,广告讯息稍纵即逝,观众稍不留意就会错过,而一旦错过,受传者就无从查找,这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。
费用。
电视广告的制作与播放的成本非常高。
干扰。
电视广告的干扰非常多。
对观众没有选择性。
虽然已有各种技术,能够更好的定义消费者,但就是电视对观众仍然缺乏选择性。
由于广告主不能确信观众就就是恰当的受众,于就是广告有很多浪费的覆盖面,比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。
(四)广播
广播广告的优势。
传播迅速。
广播广告与报纸广告、电视广告相比,不需要复杂的编排制作与录像过程,因此它可以将新闻与广告很快地传播出去,使接受者及时收到广告信息。
灵活性。
在所有媒体中,广播截止期最短:文案可以直到播出前才交送,这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。
可支付性。
广播可能就是最便宜的媒体。
广播的低成本与对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。
实际上,多数广播广告最恰当的地位就是辅助性广告,作为其她媒体广告的辅助方式。
想象。
广播让听众有一个很大的想象空间。
广播通过词语、声音效果、音乐与声调来让听众想象正在发生的事情。
所以,有时广播被称为思想的剧院。
收听方便。
广播广告不受时间、地点的限制,可以随时收听。
广播广告的劣势。
易被疏忽。
广播就是个听觉媒体,听觉信息转瞬即逝,广告很有可能被漏掉或忘记。
很多听众都把广播视为令人愉快的背景,而不去认真听它的内容。
缺乏视觉。
声音的限制会阻碍创意。
必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告,制作出能令观众产生观瞧产品这种想法的广告非常难。
专家认为,幽默、音乐与声音效果的运用就是最有效的方法。
干扰。
竞争性广播电台的增多与循环播放,使得广播广告受到很大的干扰;广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情,这样,听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。
媒体生命周期短。
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存,假如受传者没有听清,也没法倒回去听。