中国生鲜电商市场年度盘点报告2016

中国生鲜电商市场年度盘点报告2016

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目录

1生鲜电商市场行业现状

2生鲜电商典型代表企业分析

3生鲜电商行业趋势分析

网上零售继续扩充体量、生鲜电商市场规模逐年上升

1220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.7137.2%

107.2%

116.0%

58.9%

48.2%

53.6%

45.0%

33.9%

0%

20%40%60%

80%

100%

120%140%160%

5000

10000150002000025000

300003500040000450002008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

网络零售（亿元人民币）

增长率

© Analysys 易观智库

2008-2015年中国网络零售市场交易规模

4.210.540.5130.2289.8542.0913.91449.6150.0%

285.7%

221.5%

122.6%

87.0%

68.6%

58.6%

0%

50%

100%

150%200%

250%300%0

2004006008001000

1200140016002010

2011

2012

2013

2014

2015

2016F 2017F

交易规模增长率

© Analysys 易观智库

2016-2017年中国生鲜电商市场交易规模预测

国家标准化体系建设规划对生鲜农产品市场的利好政策

农产品安全标准化工程

现代物流标准化工程•加强粮食流通、鲜活农产品中药材流通溯源；

•完善全链条的农产品安全保障标准体系；

•建立现代农业标准化示范和推广体系

•完善物流标准体系，制定100项基础类、通讯类及准也类物流标准；•实施商贸物流标准化专项行动计划，开展100个物流标准化试点；•积极采用适合我国物流业发展的国际先进标准，在电子商务物流、快递物流等优势领域争取国际标准突破。

中国生鲜电商市场AMC 发展曲线

中国生鲜电商市场AMC 发展模型

探索期

（2005-2009）

市场启动期（2009-2012）

应用成熟期（2017-）

高速发展期（2012-2017）

市场认可度

易果生鲜

沱沱工社本来生活网

一米鲜中粮我买网

顺丰优选优菜网

喵鲜生

三只松鼠中国食品安全事件频发，人们对高品质食品的需求迫切，定位小众和本地市场的生鲜电商逐渐兴起，因消费市场的不成熟和电商环境等原因第一波“浪潮”很快退去。

电子商务快速发展，消费者对网购逐渐认可并产生依赖，以我买网为代表的生鲜电商平台迅速崛起，模式逐渐成熟。

伴随着“褚橙”与本来生活网的事件营销，生鲜电商再次被推上风口浪尖，资本大量进入，大型购物平台纷纷涉足细分生鲜电商品类。

天天果园

莆田网

生鲜电商在起伏中前进，成熟

期的生鲜电商在商业模式、盈利模式、品牌美誉度、资本实力等方面都将具有一定优势。爱鲜蜂

多利农庄

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时间

Now

诺心蛋糕

I II

III IV

V VI VII

A

B

C

D

E

F

G H

I

2015年“寒冬”下的资本对生鲜电商市场青睐有加

企业

融资金融投资方

融资轮次2.2亿美金

泰康人寿领投，百度跟投

C 轮

B 轮千万美元级知名基金公司

C 轮7000万美元由京东领投/海纳亚洲

创投基金

天使轮1亿美元IDG 领投500万美元

光信资本

天使轮

2015生鲜零售市场部分企业融资情况介绍

2015年在资本“寒冬论”的大背景下，生鲜电商市场融资“捷报”频出，中粮我买网完成了C 轮2.2亿美元融资，创下行业新高。

时间2015/12015/10

2015/52015/42015/4

2015

年中国生鲜电商行业移动端数据体现

© Analysys 易观智库·易观千帆

生鲜电商市场月度活跃用户规模逐月稳定递增

•消费升级、对食品安全的注重、对品质生活的追求

•市场竞争激烈，多元化推广模式揽获用户；

数据说明：易观千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

2015年中国生鲜电商实力矩阵

☐实力矩阵是从厂商综合执行

能力与厂商综合创新能力两

大纬度综合反映市场上主要

的市场表现和竞争地位的研究模型。

☐横轴：创新能力包含，商业

模式创新能力、产品创新能力等。

☐纵轴：厂商综合执行能力包含，市场影响力、用户规

模、供应链整合能力、内部资源能力等。

领先者

创新者

务实者

补缺者2015年中国生鲜电商市场实力矩阵

高

家事易

厂商运营能力

厂商现有资源

低

低

高

青年菜君

沱沱公社

亚马逊

爱鲜蜂

一米鲜

易果生鲜

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2015发展路径

2014

预测2016发展趋势

本来生活网

喵生鲜天天果园

中粮我买网

一号生鲜

顺丰优选

许鲜网

拼好货