品牌老化问题及解决方法
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题!王语龙朝双在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中!越来越多的行业和产品趋于成熟!企业深切感受到品牌老化的危机!如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。
本文就通过对旭日升衰落历程的剖析!来寻找品牌老化的原因，并提出激活老品牌的对策。
一、品牌老化的概念由于内外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象，称为品牌老化。
品牌老化的严重危害在于：高知名度低认知度，就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。
要跳出这个“墓地”，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人去花时间去进一步了解自己知道或熟悉的品牌。
这个“坟墓”的特点是：高知名度的品牌不一定能成为强势品牌；相反的，却有可能成为不能翻身的品牌。
二、品牌老化的原因分析———以旭日升为例"##$年$月间在江南骤然间响起的拍卖之声使在市场上沉寂多时的旭日升再度引起大家的关注。
虽然旭日升的拍卖由于种种原因而搁浅，但是昔日辉煌的旭日升如今落到被迫拍卖的地步，也给我们留下无尽的思索。
"##$年%月"日旭日升冰茶在石家庄复出亮相，但“旭日升冰茶”这次重出江湖能否再创辉煌？&’旭日升的神话。
&(($年旭日集团投入冰茶的生产，到"###年旭日升总产量是&#)’*万吨，是中国饮料十强排名第二，曾一度占据茶饮料%#+以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王，品牌价值达到&*#亿元。
然而"##&年旭日升的市场份额迅速从%#+跌至)#+。
尽管"##"年随机抽样调查显示，消费者对旭日升的知名度和赞誉度仍均达到(#+以上，但正是在该年度下半期，旭日升停止大规模铺货，在市场上开始难觅其踪。
至此旭日升也卷进了品牌老化的漩涡中。
而如今旭日升的品牌价值也已从过去的&*#亿元，缩水到现在&#,#万元。
如何进行招投标项目的品牌老化与更新管理
如何进行招投标项目的品牌老化与更新管理在当今竞争激烈的市场环境中，招投标项目中的品牌管理至关重要。
品牌老化是一个常见的问题，如果不加以有效处理，可能会导致企业在招投标中失去竞争力。
反之，通过合理的更新管理策略，能够使品牌焕发生机，提升企业在招投标项目中的优势。
一、品牌老化的表现及原因在招投标项目中，品牌老化可能体现在多个方面。
首先，品牌形象可能显得陈旧、过时，无法吸引潜在客户的注意力。
比如，企业的宣传资料、网站设计等视觉元素缺乏现代感和创新性。
其次，品牌所传递的价值和理念可能与市场需求脱节，无法满足客户不断变化的期望。
再者，品牌在市场上的知名度和美誉度下降，客户对品牌的认知度和信任度降低。
导致品牌老化的原因是多方面的。
一方面，市场环境的变化是一个重要因素。
随着技术的进步、行业标准的更新以及客户需求的演变，如果品牌不能及时跟上这些变化，就容易显得落伍。
另一方面，企业自身的战略失误也可能导致品牌老化。
例如，长期忽视品牌建设和推广，或者在产品和服务创新方面投入不足。
此外，竞争对手的崛起和市场份额的争夺也可能对企业品牌造成压力，使其逐渐失去优势。
二、品牌老化对招投标项目的影响品牌老化会对招投标项目产生诸多不利影响。
在招标方进行评估时，一个老化的品牌可能给人留下企业缺乏活力、创新能力不足以及无法适应市场变化的印象。
这会降低企业在技术实力、服务质量等方面的可信度，从而影响中标机会。
此外，老化的品牌往往难以在众多竞争对手中脱颖而出。
在招投标过程中，各方都在努力展示自身的优势和特色，如果品牌无法有效地传达企业的核心价值和独特卖点，就很容易被忽视。
而且，品牌老化还可能影响企业与合作伙伴的关系。
潜在的合作伙伴可能会对老化品牌的企业未来发展前景产生担忧，从而影响合作的意愿和深度。
三、品牌更新管理的策略1、重新定位品牌深入研究市场动态和客户需求，明确品牌的新定位。
这需要对企业的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析（SWOT 分析），找出与竞争对手的差异化点，确定能够引起目标客户共鸣的品牌核心价值。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场中逐渐失去竞争力和吸引力的过程，而品牌创新则是指通过引入新的理念、技术或策略来提升品牌的竞争力和市场地位。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌老化对企业的影响不容忽视，因此，品牌创新成为了企业保持竞争优势和持续发展的重要手段之一。
本文将深入探讨品牌老化的原因以及品牌创新的策略和方法。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：市场竞争激烈，消费者需求不断变化，如果品牌不能及时适应市场变化，就容易被竞争对手取代。
2. 产品同质化：产品同质化严重导致品牌竞争力下降，消费者难以区分不同品牌之间的差异，从而导致品牌老化。
3. 管理不善：企业管理不善、决策失误、市场推广策略不当等因素也会导致品牌老化。
4. 品牌形象破坏：品牌形象的破坏会直接影响消费者对品牌的认知和信任，进而导致品牌老化。
三、品牌创新的策略和方法1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者不断变化的需求，提高产品质量和功能，从而增强品牌竞争力。
2. 市场定位创新：通过调整市场定位、目标消费群体和市场推广策略，重新塑造品牌形象，提升品牌在目标市场的竞争力。
3. 品牌扩展：通过将品牌延伸到新的产品领域或市场细分，拓展品牌的影响力和市场份额。
4. 品牌联合推广：与其他品牌进行合作，通过共同推广和营销活动，提升品牌知名度和影响力。
5. 数字化创新：利用互联网、社交媒体等新兴技术手段，开展品牌营销和传播，与消费者建立更紧密的互动关系。
四、品牌老化与品牌创新案例分析以某知名饮料品牌为例，该品牌在市场上长期占据领导地位，但近年来面临品牌老化的挑战。
通过品牌创新，该品牌成功逆袭并保持了竞争优势。
具体策略如下：1. 产品创新：推出了一系列新口味和包装设计独特的产品，满足了消费者对多样化和个性化的需求。
2. 市场定位创新：重新定位品牌形象，从年轻人市场扩大到家庭消费市场，并通过广告和营销活动强调品牌的健康和天然属性。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中树立起来的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和价值评判的集合体。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化的现象，导致市场份额下降、消费者对品牌的认知降低，甚至可能被竞争对手取代。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，企业需要进行品牌创新，以重新焕发品牌的活力和吸引力。
二、品牌老化的原因1. 产品或服务的滞后：随着科技和市场的发展，新产品和服务不断涌现，如果品牌没有及时跟进创新，就容易被竞争对手超越。
2. 品牌形象的陈旧：品牌形象是消费者对品牌的第一印象，如果品牌形象过时、陈旧，消费者就会对品牌失去兴趣。
3. 市场需求变化：市场需求是不断变化的，如果品牌不能及时适应市场的变化，就会失去市场份额。
4. 竞争对手的崛起：竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，如果品牌没有及时应对，就容易被竞争对手取代。
三、品牌创新的重要性1. 提升品牌竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力。
2. 拓展市场份额：品牌创新可以满足消费者不断变化的需求，从而拓展市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过品牌创新，企业可以赢得消费者的关注和认可，提高品牌忠诚度。
4. 建立品牌的长期发展战略：品牌创新可以帮助企业建立起长期发展的品牌战略，保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加品牌的吸引力。
2. 品牌形象创新：通过更新品牌形象、标志、广告等，使品牌与时俱进，保持与目标消费者的联系。
3. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达消费者。
4. 体验创新：通过提供独特的消费体验，如线下实体店的互动体验、线上社交媒体的虚拟体验等，增加品牌的认知度和影响力。
5. 品牌合作创新：与其他品牌进行合作，共同推出创新产品或服务，增加品牌的曝光度和市场影响力。
五、品牌老化与品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌创新案例。
如何应对品牌老化
如何应对品牌老化写500字
品牌老化问题是企业在发展过程中常见的一种情形，其影响深远。
应有效应对此类问题，可以提高企业的竞争力、提升收益，并维持企业长久发展。
1、重新定位和调整品牌策略。
企业前期可以根据市场发展变化，对企业定位和发展方向进行重新定位，根据定位决定品牌策略，以避免企业存在品牌老化问题。
2. 及时进行新品开发。
企业要不断更新自身产品，以满足市场需求，开发出新的产品，以更新品牌形象，使品牌具有新活力。
3、充分结合科技开发新技术。
科技的飞速发展已成为企业品
牌发展的不可忽视的因素，因此企业要充分利用多种新技术让品牌更具有活力和竞争力，以抵抗品牌老化现象。
4、进行有效的广告宣传。
品牌老化可能会使得企业品牌效果
减弱，因此要进行大力的宣传活动，采取有效的广告形式宣传企业品牌，使消费者能够快速接触到企业商品信息，更新品牌形象。
5. 与客户深度沟通。
客户的需求是企业发展的重要依据，企业可以加强和客户的深度交流沟通，以便更好地了解客户的需求，提高产品力，避免品牌老化现象。
总之，优化企业品牌发展，有效应对品牌老化现象，有助于企
业长期发展。
企业可以根据实际情况，采取以上措施，以维持企业的品牌形象，获得更长远的发展和成功。
品牌老化的原因及对策
品牌老化的原因及对策随着市场越来越竞争化，品牌的老化已经成为一个严重的问题。
当一个品牌逐渐失去它在市场上的地位和认可度时，被称为品牌老化。
品牌老化的原因是多种多样的。
在这篇文章中，我们将讨论品牌老化的原因及对策。
1. 市场变化市场的变化是最主要的原因之一，例如技术进步、新的设计趋势和流行文化等。
一个品牌如果一直使用同一种风格和技术，而不去关注市场的变化，就会显得越来越过时。
品牌应该时刻关注市场的变化，及时调整他们的战略，以适应市场的需求。
2. 产品质量下降如果一家公司的产品质量有所下降，消费者可能会对这个品牌失去信心。
口碑对品牌来说是至关重要的，一旦品牌声誉受损，将会很难恢复。
因此，品牌需要投入足够的时间和精力来维护产品的质量，并关注消费者的反馈。
3. 市场定位模糊品牌定位的模糊也是品牌老化的一大原因。
当品牌无法明确自己的市场定位时，消费者就会难以区分该品牌与其它品牌的差异，这会导致品牌的停滞不前。
品牌应该明确自己的市场定位，以便消费者可以清晰地识别其品牌的特点。
4. 缺乏创新缺乏创新是品牌老化的另一个原因。
一个品牌如果无法推出新的产品、技术或设计，就会显得过时。
如果品牌始终保持创新，就会保持消费者的兴趣，避免变得陈旧。
品牌应该持续进行研发，不断推出新的产品，以保持其竞争力。
5. 竞争压力竞争压力也是造成品牌老化的一个因素。
如果市场上出现了更好的品牌和产品，传统品牌就会面临威胁。
品牌应该时刻关注竞争对手的战略和产品，以及市场上的其他动态。
面对品牌老化的问题，品牌应该采取以下措施：1. 定期更新品牌形象和设计。
品牌应该保持新鲜，并及时适应市场的变化，以保持与消费者的连接。
2. 保持创新。
品牌需要不断推出新的产品、技术和设计，以保持其竞争力。
3. 明确品牌定位。
品牌需要清晰地定义自己的市场定位，以便消费者可以辨认其特点。
4. 关注消费者的反馈。
品牌应该积极关注消费者的反馈，以便更好地满足消费者需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场竞争中建立差异化优势的重要资产，然而，随着时间的推移，品牌可能会经历老化的过程。
品牌老化是指品牌形象逐渐衰退，市场份额减少，消费者对品牌的认知和忠诚度下降的现象。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重塑品牌形象，吸引新的消费者群体，提高市场份额和盈利能力。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的改变可能导致原有品牌无法满足消费者的需求，从而失去竞争力。
2. 产品质量问题：如果产品质量出现问题，消费者对品牌的信任度会下降，从而影响品牌形象。
3. 缺乏创新：长期以来，品牌没有进行创新，产品和服务变得陈旧，无法吸引新的消费者。
4. 竞争对手的崛起：新的竞争对手进入市场并提供更具吸引力的产品和服务，从而抢夺原有品牌的市场份额。
三、品牌创新的重要性1. 提高市场竞争力：品牌创新可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 扩大市场份额：通过创新，企业可以开拓新的市场领域，吸引新的消费者群体，提高市场份额。
3. 增强品牌价值：品牌创新可以提升品牌形象和价值，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
4. 促进企业发展：品牌创新可以激发企业内部的创新活力，推动企业的持续发展和创新能力。
四、品牌创新策略1. 产品创新：通过研发新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，提高产品的竞争力。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位，以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、包装和广告等，塑造全新的品牌形象，吸引消费者的注意。
4. 渠道创新：开拓新的销售渠道，如电子商务平台或线下实体店，以扩大品牌的覆盖范围。
5. 品牌体验创新：提供独特的消费体验，如个性化定制、在线互动等，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
五、品牌创新案例分析以某饮料品牌为例，该品牌在市场上面临竞争对手的崛起和消费者对传统饮料的兴趣减弱的问题。
为了应对品牌老化，该品牌采取了以下创新策略：1. 产品创新：推出了一系列新口味的饮料，满足消费者对多样化口味的需求。
品牌老化现象及其应对策略研究
品牌老化现象及其应对策略研究哎呀，说起品牌老化这事儿，还真是挺常见的。
就拿我前段时间的一次购物经历来说吧。
那天我想去买双运动鞋，走进一家以前挺有名气的品牌店。
一进门，那店面布置还是老样子，没啥新意。
我看了看货架上的鞋子，款式也都中规中矩，感觉跟几年前没啥差别。
这就让我想到了品牌老化这个问题。
你说一个品牌，刚开始的时候可能风风火火，大家都追捧。
可时间一长，如果不跟上时代的步伐，不创新，很容易就被消费者遗忘在角落里啦。
像有些老品牌，一直守着过去的成功模式，不愿意改变。
比如说产品设计吧，多少年了还是那个样子，颜色、款式都跟不上潮流。
现在的消费者，尤其是年轻人，那眼光可挑剔着呢，喜欢新鲜、独特的东西。
品牌要是不能满足他们的需求，他们很快就会把目光转向别的地方。
还有啊，营销手段也很重要。
有些品牌老是用那些老一套的广告宣传方式，在如今这个社交媒体盛行的时代，根本吸引不了大家的注意力。
你想想，要是一个品牌的广告总是在电视上播，可现在大家都在刷手机、玩短视频，谁能看到啊？再说说品牌形象吧。
有的品牌形象太陈旧了，给人的感觉就是暮气沉沉的。
比如说品牌的 logo 设计、包装，多少年都不变，看起来就没有活力。
那面对品牌老化这种情况，该咋办呢？首先得创新产品。
要深入了解消费者的需求和喜好，推出新颖、时尚的产品。
比如说，现在大家都注重健康、环保，品牌就可以从这方面入手，开发相关的产品。
然后就是营销方式得跟上时代。
多利用社交媒体、网红带货这些新手段来推广产品。
像很多新品牌就是通过在网上火起来的。
还有品牌形象的更新也很关键。
重新设计一个时尚、有活力的logo，包装也弄得吸引人一点。
总之啊，品牌老化不可怕，可怕的是不采取行动去改变。
就像我那天去的那家鞋店，如果能做出改变，说不定还能重新赢得消费者的心呢。
再比如说手机行业，曾经有个很火的品牌，一开始卖得特别好。
但后来其他品牌不断推出新功能、新设计，它却还是老样子，结果慢慢就被市场淘汰了。
重振老品牌措施
重振老品牌措施引言老品牌是指在市场上已有一定历史，并且在一段时间内取得一定成功的品牌。
然而，随着时间的推移，老品牌可能面临市场份额下滑、品牌形象老旧、竞争压力加大等问题。
为了重新激活老品牌，企业需要采取一系列措施来实现重振。
本文将介绍几种重振老品牌的有效措施。
1. 总结过去的品牌历史和识别问题在重振老品牌之前，企业需要深入了解过去的品牌历史和存在的问题。
这可以通过市场调研、消费者调查和对内部业务运营的评估来完成。
通过对过去的品牌历史的总结和对问题的准确定位，企业可以更好地理解老品牌所面临的挑战，为后续的重振措施做好准备。
2. 刷新品牌形象老品牌的形象可能因为时间的推移而过时。
为了重新吸引消费者的注意力，企业需要考虑刷新品牌形象。
这可以包括更新品牌标志、重新设计包装、重新定位品牌的价值主张等。
刷新品牌形象需要经过精心策划和市场调研，以确保符合目标市场的需求和趋势。
3. 强化产品品质和创新为了重新夺回市场份额，老品牌需要通过提高产品品质和持续创新来吸引消费者。
企业可以投入更多的资源和精力来改善产品的设计、提高质量控制以及推出新的产品线。
此外，与其他公司进行合作，进行研发合作，以加快产品创新和上市进度。
4. 加强市场推广和品牌宣传市场推广和品牌宣传是重振老品牌的关键措施之一。
企业可以利用各种渠道来宣传品牌，包括传统的广告和宣传手段，以及社交媒体、内容营销等新兴渠道。
此外，通过与知名人士或意见领袖进行合作，可以进一步提高品牌的知名度和影响力。
5. 加强渠道管理和销售推动渠道管理和销售推动也是重振老品牌的重要一环。
企业应审查并优化分销渠道，以确保产品可以更好地触达目标市场。
此外，通过与经销商和渠道合作伙伴建立紧密的合作关系，共同努力促进销售增长。
6. 强化客户关系管理老品牌应该重视客户关系管理，并积极与消费者进行互动。
企业可以通过建立客户服务中心、回访顾客、定期发送电子邮件等方式来加强与消费者的联系。
此外，通过定期收集和分析顾客反馈，改进产品和服务，有针对性地满足客户需求。
品牌老化
品牌“三十”，如何应对老化！——CCBD中擂对中国企业品牌老化问题全面解读支招作者：CCBD中擂黄文海一个人到了一定的年纪，皮肤就会衰老，这是一种自然现象也是自然规律。
企业经营也是如此，随着企业发展，企业理念的变换，原有的品牌形象已经不能覆盖到现有企业的业务和形象，同时，社会消费意识、消费观念的变化频率越逐渐加快，都会影响到品牌的寿命，导致品牌老化。
那么，下面我们一起来认识下品牌老化的相关问题：一、什么是品牌老化？（Brand Outdated）由于外在或内部原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
二、品牌老化有哪些表现？1.品牌形象僵化由于品牌墨守陈规，缺乏创新，广告宣传重复几年不变，产品包装设计反复使用多年不换……这种因循守旧、简单重复的做法，严重跟不上消费者的形态观念的变化，让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。
世界第一品牌可口可乐，虽然它的“乐观向上”的品牌核心价值没有变，但是它一百多条不断更新的广告语、极富时尚特色的代言人、紧跟时代潮流的营销策略时刻为可口可乐注入时尚活力。
一百多年来，一代代人的容颜渐老，然而可口可乐依然青春活力。
2.主打产品落后品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品的老化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者弃之墙角，跟不上市场的消费需求。
3.品牌人气下降品牌老化后，虽然品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它，于是产品的销量逐渐下降，市场份额日益萎缩，市场销售频频受阻。
譬如，商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，并给予政策扶持。
提起很多中华老字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。
品牌老化问题及解决方法
品牌老化问题及解决方法品牌老化是指品牌面临的一种新问题，当消费者对品牌产品失去兴趣，或在市场中品牌产品的销售量不断下降时，品牌就可能会出现老化的现象。
近年来，由于市场变化、竞争加剧及消费行为变化，许多传统大品牌也面临着品牌老化的困境，需要提出有效的方法来应对。
一、提升品牌价值1、根据消费者的需求开发新产品。
随着消费者的需求不断发生变化，企业应根据市场变化继续为消费者提供满足不同需求的产品，以增强品牌在消费者心中的价值。
2、加强品牌传播，利用传播手段将品牌的独特优势传达给消费者，使消费者对品牌有更深入的了解，增强品牌的品牌价值。
3、搭建品牌长效保障系统，不断完善品牌的服务体系，以满足消费者的需求。
二、改变营销策略1、强化营销活动，增强消费者对品牌的认知。
近年来，公司通过推出促销活动、网络营销等形式，强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知，以达到老化的目的。
2、加强媒体投放，利用传统媒体和现代互联网渠道增强品牌曝光度。
3、进行全面的价格审计，尽可能减少产品在不同渠道的价格差异，加强消费者对品牌产品的认可度。
三、建立特色形象1、开展文化建设，细化品牌形象。
企业要以独特的企业文化为指南，形成品牌独特的文化内涵，通过提供良好的服务和推出独特的产品，为消费者提供高质量的实惠，使消费者赋予品牌文化价值。
2、开展专业化的营销活动，加强和消费者的沟通，根据消费者的需求不断进行改进，以满足消费者的需求，使其更加认可品牌，形成强大的品牌形象。
3、利用公关手段和现代传播手段为品牌进行推广，提升品牌知名度。
以上就是关于品牌老化问题及解决方法的论述，品牌老化是一种复杂的现象，为了维护品牌活力，企业需要根据市场的变化，采取有效的方法来解决品牌老化问题，来巩固品牌的根基，发展出更多的优势。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言在竞争激烈的市场环境中，品牌老化是企业面临的常见问题之一。
随着时间的推移，品牌可能逐渐失去市场份额、消费者的兴趣和竞争优势。
因此，品牌创新成为企业重要的战略选择之一，以保持竞争力并重塑品牌形象。
本文将探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的策略和实施步骤。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能导致品牌的老化。
例如，新兴技术的发展可能使原有产品和服务过时。
2. 消费者需求变化：消费者的偏好和需求可能随着时间的推移而改变，导致品牌无法满足当前市场的需求。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的争夺可能使品牌失去竞争优势，从而导致品牌老化。
4. 品牌管理不善：缺乏有效的品牌管理策略和措施可能导致品牌形象的衰退和老化。
三、品牌老化的影响1. 市场份额下降：品牌老化可能导致企业在市场上的竞争地位下降，市场份额逐渐减少。
2. 销售额下降：消费者对老化品牌的兴趣减弱，导致销售额下降。
3. 品牌形象受损：品牌老化可能使消费者对品牌形象的认可和信任度降低，从而对品牌产生负面影响。
4. 利润减少：品牌老化可能导致企业的利润减少，因为销售额下降和市场份额减少。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品或改进现有产品，满足市场需求和消费者的新需求。
2. 市场定位创新：重新定位品牌的目标市场和定位策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
3. 品牌形象创新：重新塑造品牌形象，包括标志、广告和宣传等，以吸引消费者的关注和认可。
4. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道或改进现有渠道，提升品牌的市场覆盖和渗透率。
5. 品牌体验创新：通过提供独特的购物体验和客户服务，增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、品牌创新的实施步骤1. 市场研究：了解市场趋势、竞争对手和消费者需求，为品牌创新提供基础数据和洞察力。
2. 制定品牌创新战略：根据市场研究的结果，制定品牌创新的目标、策略和计划，明确品牌创新的方向和重点。
品牌老化的成因及对策[文献综述]
![品牌老化的成因及对策[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/418e4892fc0a79563c1ec5da50e2524de518d026.png)
品牌老化的成因及对策[文献综述]题目：品牌老化的成因及对策一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。
尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。
这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。
现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。
本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。
二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。
品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。
2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。
将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。
刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。
其实质就是品牌资产的流失或贬值。
品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。
品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。
3、品牌老化的相关理论品牌老化理论起源于David．Aaker的品牌墓地理论。
“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引致的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同样重要。
工业企业品牌老化,如何振兴？
工业企业品牌老化，如何振兴？在市场竞争日趋激烈的背景下，品牌已经成为企业吸引消费者的重要工具。
然而，很多企业品牌在经过一段时间之后会出现老化现象，导致品牌影响力减弱、市场份额下降。
这时候，企业需要利用一系列振兴手段，重新打造品牌，提升企业的品牌形象和市场竞争力。
一、找准品牌老化的原因首先，企业要对品牌的老化进行分析和研究，找出品牌老化的内在原因。
企业的市场定位是否准确？产品品质和服务是否跟得上市场的变化和需求？与竞争对手相比，品牌形象是否走在前面?这些都是导致品牌老化的原因。
二、重新制定品牌策略当品牌老化问题被确定后，企业应重新制定品牌策略。
例如，调整品牌标准、重新定位市场、精简产品线或改良产品等。
制定合适的品牌策略可以让企业重新掌握市场的节奏，重新获取消费者的信任。
三、重新定位品牌企业可以通过对品牌定位的重新定义来革新品牌。
新的品牌定位可以使消费者对企业的形象有全新的认识。
要确保新定位能够与企业的产品和服务相匹配，符合市场变化的趋势和需求。
四、加强品牌形象设计品牌形象设计通常是展现品牌的视觉和感性魅力，因此在品牌振兴中具有重要作用。
企业应该重新审视品牌的设计和传播方式，制定更适合市场的形象设计方法，并加强市场宣传和传播。
五、加强品牌管理品牌管理必须成为企业文化的一部分。
只有在高层领导的支持下，公司才能成功地实施品牌管理战略。
此外，企业应该加强对品牌的监控和评估，随时根据市场反应对品牌进行调整。
六、寻求品牌合作为了促进品牌振兴，企业可以与其他企业合作。
例如，通过联合营销或提供综合性服务，与其他企业合作，增加品牌的认知度和形象。
综上所述，企业品牌面临老化问题是不可避免的。
而要解决此问题，企业必须不断优化并重新调整品牌策略，并加强品牌管理、形象设计和品牌合作，从而实现品牌的振兴。
企业应该始终保持高度的品牌战略意识，善于观察市场并不断地改善自己，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
七、创新品牌营销在品牌振兴的过程中，企业还需要积极探索新的品牌营销方式和渠道，以满足不断变化的市场需求。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中建立起来的重要资产，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
然而，随着时间的推移，品牌可能会浮现老化现象，导致市场竞争力下降。
因此，品牌老化与品牌创新成为了当前企业管理和市场营销中的重要议题。
本文将详细探讨品牌老化的原因、表现以及品牌创新的方法和策略，以匡助企业更好地应对品牌老化问题。
二、品牌老化的原因1. 市场环境变化：随着时代的发展和市场的变化，消费者的需求和偏好也在不断变化。
品牌可能无法及时适应这些变化，导致品牌老化。
2. 产品或者服务陈旧：如果企业的产品或者服务无法与竞争对手保持同步，消费者可能会选择其他更具创新性的品牌，导致品牌老化。
3. 品牌形象衰退：品牌形象的衰退可能是由于企业的管理不善、负面事件的发生或者竞争对手的攻击等原因引起的。
品牌形象的衰退会导致消费者对品牌的信任和忠诚度下降，进而导致品牌老化。
三、品牌老化的表现1. 销售额下降：品牌老化往往会导致销售额的下降。
消费者对老化品牌的需求减少，转而选择其他更具创新性的品牌。
2. 市场份额下降：品牌老化还可能导致企业在市场上的竞争地位下降，市场份额逐渐被竞争对手所占领。
3. 品牌忠诚度下降：消费者对老化品牌的忠诚度会下降，他们更容易转向其他更具吸引力的品牌。
4. 品牌形象受损：品牌老化可能导致品牌形象的受损，消费者对品牌的信任度下降。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出具有创新性的产品，满足消费者不断变化的需求。
企业可以进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，以便开辟出更具竞争力的产品。
2. 服务创新：提供优质的售前、售中和售后服务，增加消费者对品牌的满意度和忠诚度。
企业可以通过培训员工、引入先进的客户关系管理系统等方式改善服务质量。
3. 品牌形象塑造：通过品牌形象的重新塑造，提升消费者对品牌的认知和信任度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道传达品牌的价值和理念。
4. 市场定位调整：根据市场需求和竞争对手的情况，调整品牌的市场定位。
六种方法，让品牌重新焕发活力
六种方法，让品牌重新焕发活力品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，销量、市场占有率逐渐萎缩，这种品牌失落的现象称为品牌老化；比这种情况更严重的是，知名度还在，有的甚至还相当高，提起来很多人都知道，但消费者刚买时并不考虑，当然不会产生销售，这种情况就是“墓地品牌”。
比如健力宝、活力28等，曾经名噪一时，现在人们还记得，但没有人购买。
这种情况，按常规套路打广告也没有作用，人们不愿意更深入了解一个已经“熟悉”的品牌，实现销售知名度反而成为一种障碍。
为什么会出现这种情况呢？概括起来说就是，产品和品牌落伍了，无论是产品的功能还是传递出的信息都已经老旧，最终被新的产品和品牌替代。
一是产品缺乏创新。
需求总是在变化，消费者总是在不断追求更好、更新的产品，期待产品功能更好、更强、有更多可供选择的品牌。
即使是我们生活中习以为常的产品，往回看都已经发生了很大变化，这种变化大部分是科技的催生。
比如洗涤用品，从最初的肥皂到洗衣粉、洗衣液，产品的成分、外观形态都发生了很大变化。
也有的产品内容和形态并没有大的变化，但包装、营销执行等方面发生了很大变化，与消费者的情感需求一直与时俱进，比如可口可乐。
如果产品一成不变，就会被视为陈旧、保守、过时的品牌而被消费者抛弃。
二是执行缺乏当代性。
即使有正确的策略，如果在执行中缺乏当代感，比如产品设计、渠道建设缺乏创意，依然会被认为是落伍的品牌。
这种情况不仅小企业有，大的企业和品牌出现的频率更高。
这些企业往往是从小到大逐渐成长起来，对品牌有很深的感情，觉得自家的品牌完美，不需要更新；另一方面患得患失，生怕市场不接受，不到万不得已不会改变。
春兰、科龙等品牌空调当年并不比格力空调影响力低，但格力坚持持续创新，才有了目前的地位。
最近格力整合渠道、做直播销售等，不仅带来现实销量，也是品牌升级。
三是缺少生动的品牌推广。
市场不是静止的，消费者的需求、品味都在不断变化，品牌的推广也要持续创新。
如果你你长时间不发出声音，不告诉消费者你存在的消息，或者发出的信息微弱陈旧，消费者就会逐渐把你淡忘。
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品牌老化问题及解决方法
09级工商管理
摘要：
很多企业在每年的营销计划里毫不犹豫地写到“因品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，我们无法挽回局面。
”
那试问一下，写这个方案的人，假定他在这个企业工作已经很长时间，为什么把品牌越做越老化呢？
关键词：产品营销品牌老化传播活动
导语：可口可乐已经有110年的历史，但给人感觉还是年轻有为的美国人；百事也有百年历史了，但给人感觉仍然是活力四射的小伙子。
还有IBM、迪斯尼、诺基亚、麦当劳、奔驰、福特、宝马、索尼、雀巢等等，可以说都有很长的历史。
按照上面的“老化论”来衡量，这些品牌已经死若干次了。
一、为什么会老化呢？
我们承认，一个行业可以进入成熟期，一个产品可以进入衰退期。
但一个品牌为什么要会老化呢？
在很多企业，负责营销的副总们、市场总监们、品牌经理们，有没有审视过品牌形象老化的根源？也有没有因此而感到羞耻？
一个品牌的老化，主要与企业没有把营销做好有直接关系。
比如：在产品开发上：5年前开发的产品，到现在不更新，甚至连包装都不换。
问为什么？他们会说，可口可乐100年没有换过配方，我们为什么换呢？但可惜的是，可口可乐几乎年年换包装。
在视觉因素上：落伍、俗套的LOGO，用了50年还“不动摇”，而且哪儿都用。
问为什么？他们会说，老换对市场有风险。
那我们看看百事可乐是怎么换的？几乎每隔10年更新一次VI系统，使视觉因素紧跟时代步伐。
在广告创意上：一个创意用3年不换。
问为什么？他们会说，一个人老换衣服，你能认得出他是谁吗？但可惜的是，忽略了“沙漏”效应。
如果你的创意不及时更新，不到1年，消费者对你创意的注意力便接近零，再打也没有什么效果。
在媒介传播上：有钱的时候不知节省，有多少打多少广告；没钱了，马上销声匿迹，3、5年不做广告。
问为什么？他们会说，集中资源猛烈轰炸，引起轰动效应。
但结果是不仅没有得到轰动效应，反而无影无踪了。
在终端建设上：陈列没有陈列的样子，促销没有促销的气势，像条落水狗，毫无起色。
问为什么？他们会说，我们的产品贵在品质，没有必要搞这些。
但一个令人失望的事实是，人家“品质一般”的产品销售猛增，他“品质精良”的产品却日益下滑。
类似这种现象在中国不少企业可以说多如牛毛，数不尽，也说不完。
大家可以想像一下，就这样经营品牌，别说老化，没有死掉已经是万幸了，还有什么劲头说发展呢？
二、如何判断品牌形象老化倾向？
为了更科学、准确地判断品牌形象老化倾向，下面介绍三种方法。
如果大家把这三种方法用好了，就能发现很多问题。
1、定期的小组座谈会。
做营销的人万不能厌倦与消费者沟通。
如果你保持每年开一次消费者座谈会，便会发现消费者去年的看法和今年看法有什么不同。
这样你就能判断出你的品牌有没有老化倾向。
有时候，人很容易“自满”，总觉得自己的品牌是至高无上的。
但消费者却不这么认为，他们对你品牌的看法变化很快，而且会让你感觉到大吃一惊。
所以，定期在重点市场召开消费者座谈会是很有必要的。
一般情况下，至少一年开一次。
2、定期的品牌价值评估。
你就会得到品牌价值、联想、品牌形象以及健康度等诸多指标的变化情况，便很容易看到品牌形象的老这是个很专业的工作，一般企业自己搞不了，需要委托专业公司来做。
这种评估费用比较大，如果你企业有足够支付能力，最好一年做一次；如果没有，至少2年做一次。
这样，化倾向及其原因。
中国企业，闷头做广告，不觉得这笔钱花得可惜。
但做些市场研究，就觉得可惜得不得了，省之又省，从而耽误很多事情。
所以一定要拿出部分预算去做这些有价值的事情。
3、定期的走访市场。
这是最没有必要教的方法。
几乎所有企业对市场走访很重视，动不动就去看看。
但每次都看什么？陈列、价格、大日期产品、促销执行等。
这是销售经理看的事情，市场人员看什么？不仅看这些，还应该看：你产品包装与对手相比有没有落伍、俗套的形象？包装的色泽是否有冲击力？包装损坏情况是否严重？POP 是否按计划到位？POP的创意与对手相比怎样？消费者对促销活动的热情怎
样？导购员对现有产品和活动有何意见？本行业最好的品牌在做什么？相关行业最好的品牌又在做什么？等等。
如果你把这些问题一一分析，就比较容易看到你品牌存在的问题，并知道如何改进。
三、活力来自活动
问题知道了，就要及时采取措施。
一天也不能等。
但不提倡盲目行动，必须有个周密的计划。
计划一旦确定，就赶快落实。
一般来讲，防止品牌形象老化的措施分两大块：一是发现问题后的专项行动；一是日常营销活动。
发现问题后的专项行动，就是对症下药的问题了。
诸如：发现LOGO过于陈旧，那么调整VI系统；发现产品开发滞后，就提高新品开发速度；发现促销活动对品牌形象没有正面作用，就改进促销活动；等等。
这些行动，内部一旦达成一致意见，就没有什么可商量的，该做就做。
日常营销活动，却需要做进一步解释。
人的健康，不仅需要定期体检，更需要日常锻炼。
就是说，不要老指望体检时发现什么病，该怎么治？而更应该注意平时怎么锻炼、怎么调节心情、怎么注意饮食等。
品牌也一样，它的活力就来自于它的活动，活动频繁而科学，投入也
恰到好处，品牌就可以保持活力，能够有效避免老化问题；否则，就靠定期研究，发现问题，改一改，发现不了就算了，最后受损的就是品牌本身。
做营销的人，永远不要忘记，消费者总是喜欢新鲜玩艺的。
如果你要想防止品牌形象老化，必须把这个“新鲜”做到位，时刻让消费者感觉到你品牌新的气息。
做到这一点，产品开发与维护、传播活动、视觉形象和代言人（使用者形象）尤为重要。
1、产品开发与维护。
按照产品生命周期和需求管理的要求，及时开发新产品，并适时淘汰老产品，对防止品牌形象老化会起到至关重要的作用。
新产品开发，大家好理解，不能理解的是老产品淘汰。
笔者曾提到“善待老产品”的观点，但这是在产品生命周期前提下的“善待”。
如果一个产品已经进入衰退期，而且卖了5年都销量上不去，也
在企业里，最怕淘汰老产品的是销售人员，怕什么呢？无非是怕影响他们的销售任务。
所以他们愿意说：“产品是企业不赚钱，留着它有什么用呢？反而影响你的品牌形象。
的儿子，怎能把儿子随随便便扔掉呢？”这是袒护。
产品不是企业的“儿子”，只是给企业赚钱的工具。
给企业赚钱就继续用，赚不了钱就得淘汰。
2、传播活动。
无论是广告，还是促销活动，或是公关等其它传播活动，必须在品牌定位的基础上及时更新创意。
创意更换频率最好控制3个月以内，最长也不要超过半年。
也就是说，你的新TVC播3个月就该换了，因为3个月后已经不是什么新的创意了。
如果费用紧张，可以半年换一次，再长，就会白白浪费钱，同时也白白失去市场机会。
3、视觉形象。
人们非常怕动这个东西。
当然有一定道理。
因为视觉形象一变，随之而变的东西太多了。
诸如包装、POP、广告、促销物品等。
可以说是很大一笔费用。
但有时候，视觉形象确实跟不上企业发展，会影响品牌形象，在很多时候根本无法进行高质量的品牌传播活动。
所以，该换的时候就要换。
早换总比晚换容易，且效果好。
当然，不提倡一刀切的方法。
根据你企业实际情况可以采用不同的更换策略。
比如，谁也没有注意过可口可乐的字体有什么变化，但它的LOGO（英文字体）与20年前相比具有天壤之别。
不信你可以去看1980和1984年奥运会期间的可口可乐广告，再和现在的可口可乐广告对比一下就知道。
4、代言人。
代言人形象很重要。
可以分为明星代言和亚明星代言。
明星就是那些当红的影视歌星或其他演艺界名人等；亚明星是指广告中出现的其它代言人，可以是普通人，也可以是明星。
明星代言的主要目的是造势。
所以，对人气的要求比较高。
人气下降的明星最好不要用。
亚明星代言的主要目的是形成使用者形象。
所以，必须让目标消费者感觉到这个人就在我们中间，不要让消费者感觉有距离。
对于明星和亚明星而言，明星的代言难度比亚明星更高。
因为，他（她）的一举一动影响很大，所以，他（她）代言你品牌的长度应与其人气旺盛的长度保持一致。
而亚明星代言，可以保持相对长的时间。