植入式广告(1)
植入式广告的内容营销方案
植入式广告的内容营销方案植入式广告是一种将广告融入受众正在观看的媒体内容中的营销策略，以提高品牌认知度和市场推广效果。
在本文中，将重点讨论植入式广告的内容营销方案，并提供一些实施建议。
一、植入式广告的定义和作用植入式广告是将广告以自然、非打断式的方式融入媒体内容中，以吸引受众的注意力并提高品牌认知度。
通过植入式广告，品牌可以将产品或服务的形象和信息融入到受众最喜爱的媒体内容中，进而达到增加销售和市场份额的目的。
二、植入式广告的优势和挑战1. 优势（1）提高品牌认知度：植入式广告可以将品牌和产品信息融入到受众喜爱的媒体内容中，通过与内容相关的形象和故事，吸引观众的注意力并增强品牌认知度。
（2）增加产品曝光率：植入式广告能够将产品或服务的形象和信息在受众关注度高的媒体内容中得到更多曝光，从而增加产品的知名度和销售机会。
（3）提供情景展示：通过植入式广告，可以在受众正在观看的剧情中展示产品的使用场景和效果，让受众更容易理解和接受产品的优势和特点。
2. 挑战（1）内容适配：植入式广告需要与媒体内容紧密结合，才能达到不打扰观看体验的效果。
对于不同类型的内容，需要制定不同的植入式广告策略，以确保广告信息与内容有机结合。
（2）观众接受度：观众对植入式广告的接受度有限，特别是对于过于明显的广告插入会引起观众的不满和抵触，因此，植入式广告需要巧妙设计，以获得观众的认可和共鸣。
三、植入式广告的内容营销方案1. 了解目标受众：在制定植入式广告的内容营销方案之前，必须深入了解目标受众的兴趣、喜好和行为习惯。
这样才能根据受众的需求和期望，选择适合的媒体和内容进行植入式广告。
2. 媒体和内容选择：根据目标受众的特点和喜好，选择与其兴趣相关的媒体和内容进行植入式广告。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以选择在青春偶像剧或综艺节目中进行植入式广告。
3. 故事情节整合：在植入式广告中，故事情节的整合非常重要。
广告要与剧情相融合，通过自然的方式向观众传递产品或服务的信息。
植入式广告
（二）整合植入式
整合植入与简单植入在植入的形式上可能大同小异，两者最大的区别就在于 整合植入的品牌、产品。其特性与节目气质相符，能充分考虑到品牌、产品 的受众与节目受众之间的共性。 整合植入式广告成功的标志案例当属“超级女声”和“蒙牛酸酸乳”的合作。 年轻、活力、自信、美丽是节目与产品所共有的特质，两者的结合可谓是珠 联璧合，以节目赞助的形式出现，植入的表现形式也以传统的标版、口播、 跳动蒙牛LOGO、评委席上产品特写等为主，全面传播“蒙牛”形象。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开米普斯说过：“我们正 从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。”与传统广告相比， 植入式广告的异军突起有必然的原因，以下是观众对电视广告的态度
35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 第一季度
经营植入式广告的关键
第一、通盘策划，从头介入。 第一、通盘策划，从头介入。随着节目、电视、电影制作模式的成熟，更多的产品、品牌开 始从自身的特点来策划设计，通盘考虑产品、品牌在节目、电视、电影中扮演的角色，量身 定制，使剧情诉求的价值观与产品、品牌的价值尽量一致，并兼顾“市场取向”和“社会取 向”双丰收。使产品在影片中的出现自然，融为一体，达到最大化整合。 第二、与人物、情节匹配的广告植入。 第二、与人物、情节匹配的广告植入。将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其它媒体 之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事亲姐或生活细节，不断演 绎品牌原有的含义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。 第三、整合营销传播，打造团队竞争力。 第三、整合营销传播，打造团队竞争力。在实施植入式广告过程中，需要广告主、中介公司 和媒体通力合作，综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质一致的信息，达到宣传 的目的。美国西北大学教授舒尔茨创立的整合营销传播理论，其内涵就是以消费者为核心， 建立消费者和品牌之间的关系，以及整合运用各种传播媒介，凝结团队力量，打造团队竞争 力文化，以最佳组合，谋取最大的利益。 第四、建立植入式广告的检验和评估体系。 第四、建立植入式广告的检验和评估体系。需要媒体经营单位有个综合衡量的标准，这不仅 决定了广告主是否选择这样的传播手段，同时也决定了植入式广告交易的价值体系，明确了 广告主的投资透明度，同时对媒体的定价、科学评判、经验吸收也提供了参考依据。比如对 植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化，等等。但目 前这一领域的效果评估几乎仍处于空白阶段，这也成为植入式广告市场形成规模效应的瓶颈 之一。只有出现一套业内认可的评估体系，植入式广告的发展才能更加健康、有序。
BEC商务英语热词：植入式广告
BEC商务英语热词：植入式广告大家在备考bec的时候，一定要关注一些热点词汇，因为很有可能会考到，下面小编给大家带来BEC商务英语热词：植入式广告。
BEC商务英语热词：植入式广告请看相关报道：Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.在上面的报道中，product placement就是"植入式广告"，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，达到营销目的。
Placement在这里的意思是"放置"，例如：the placement of furniture(家具的布置)。
另外，placement还有"(人员的)安插，工作安排"的意思，例如：a placement office(安置办公室);a social agency that does the work of child placement(从事儿童安置工作的社会机构)。
Placement还可以表示"(学生的)编班"，placement test指"(学生入学时的)编班测试"。
"植入式广告"属于隐性广告(recessive advertisement)，也是软广告(blind advertising)的重要分支之一。
生活中除了我们常见的电视广告(television advertisement)，还有网络广告(online advertisement)，报纸上还有分类广告。
BEC商务英语热词：在家教育请看《中国日报》的报道：With a crimped economy tightening belts, a growing number of expatriates in China are seeing home schooling as a solution to the soaring cost of tuition.随着经济不断紧缩，越来越多在中国居住的外籍人士把在家教育作为应对学费持续上涨的办法。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
1“植入式广告”何时植入人心？
学院：会计学院专业：财务管理班级：B141002 学号：B14100211 姓名：殷倩倩植入式广告怎么植入人心想必大家都有看过冯氏喜剧《私人定制》，当时热映景象也一如既往，然而走出影院，褒贬不一的影评特别是暗藏片中的“植入式广告”却成为了人们热议话题。
在广告无处不在的现代社会，“植入式广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?所有的品牌都适合这种变身而让大众记忆犹新吗?究竟怎样的“植入式广告”才能真正植入大众的心?带着这些疑问，让我们一起来探究“植入式广告”，从观察经典案例中全面了解这一广告模式，以此来解读有关它的疑问。
本篇文章主要是针对植入广告案例的观察，希望以客观角度为大家呈现从案例本身解读的信息。
什么是植入式广告?人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告手法。
但就本质而言，广告本身即是对生活的植入。
一个基本的事实是———广告构成我们的生活，而不是外在于生活。
植入式广告，又称产品植入或植入性营销(Placement marketing)，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。
植入的方式主要有以下几种：1、场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。
2、对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
例如：《阿甘正传》一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。
”(彭泉——饮料品牌);《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。
”(欧陆经典——地产品牌)。
3、情节植入，相对而言是一种较深层次的植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
比如冯小刚《手机》中的摩托罗拉手机是作为一条影片的主线推动整个故事的发展，即是情节植入的做法。
植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告盛行的背景植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。
具体而言,可以从以下几方面考察: 媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。
事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
科普类植入式广告案例
科普类植入式广告案例
1、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告
植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了。
“跑，福雷斯，快跑！”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年，却执着于奔跑，并通过不断的奔跑，去面对自己的命运，不断在马拉松上越做越好，最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。
作为电影中的主角，阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙，阿甘在片中一直奔跑，让每个人都难以忘怀，只要一提起阿甘的跑步鞋，就马上反应过来那是一双耐克鞋，以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗？
耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透，将其价值理念与文化作品达成深度绑定，并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众，并将产品和主题核心完成了深度融合。
2、《穿普拉达的女王》植入Prada广告
作为时尚行业最不能错过的一部经典影片，《穿普拉达的女王》的广告植入可谓是精准投放。
里面有大量场合各种时尚人士穿着光鲜亮丽的奢侈品争奇斗艳，而最终女主角梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服鹤立鸡群艳压群芳时，Prada证明了自己才是奢侈品中的女皇。
PRADA不仅实现了品牌曝光，并在电影情节的“对比”中获得了完胜，而片名的设置也让PRADA收获盛名，在时尚界一如既往地
保持着崇高地位。
当然，也不是所有植入广告都能成功，生硬、与剧情关联度低、重复投放等形式大多都会导致失败，招致消费者的反感和抵触。
但总的来说，植入广告有着双刃剑的属性，如果使用得当，在合适的场景下形成足够的张力，观众不仅没有怨声，还会为你起身鼓掌。
经典案例：植入式广告
透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大 餐。中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高 的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。它不只是 单价高达40万元/秒的10分钟常规广告，在整台晚会5个小时 中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字 幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到 广告的影子。人们对其中的广告众说纷纭。甚至不少网民因 此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台 ”。
如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不 过的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影， 成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不 断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用 置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说 服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也 是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加 消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩 。
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广告列举之八：NOKIA
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透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其 实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。 太子奶第一个贺全国人民幸福安康；在小品《祝寿》中，“ 娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《 浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶 举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶 在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看 见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口 水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶 ……”；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子 上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农 夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等 。
从传播学角度对植入式广告的分析1
从传播学角度对植入式广告的分析艺术与服装学院广告094班0910520421 王萍随着社会的发展，广告的形式越来越多种多样。
植入式广告这个词汇也越来与被大家所熟知，那么到底什么是植入式广告呢？它是指把产品及其附于具有代表的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告形式，给观众留下相当的形象，以达到营销的目的。
同时植入式广告也称其为隐性广告或软广告，我们进场在电影电视中看到的植入式广告只是它的一部分，它主要包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。
植入式广告以广告为目的，却以非广告的形式出现，突破了单点思维，具备常规广告所不具有的一系列优势。
因在现代社会里，每天面对眼花缭乱的广告轰炸，消费者们也对广告有了天生的抵触心理。
那么植入式广告正好可以缓解这一心理，下面来具体介绍一下植入式广告。
植入式广告的产生植入式广告的产生有着深刻的背景，首先，在国内没接环境的复杂变化下，广告的投资成本加大，使得广告的效益呈现先下降趋势。
再者，观众在每天广告的轰炸下，也越来越来越表现出逆反和抵触的心理，对广告充满了不相信，对各种营销信息的麻木和冷漠，其次，植入式广告业务有所值，根据CTR市场研究媒介咨询部对《丑女无敌》的监测，前5集中300次的插播广告共投入882万元，平均每次的插播需要2.94万元。
而CTR媒介资讯PVI模型计算得出植入式广告共有204次，折合广告投入为61万，平均每次2990元。
也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
根据这些的对比，就为植入式广告带来了机遇。
自然而然，植入式广告也成为了现在广告商的首选。
植入式广告的优势1.把关人理论“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特.卢因提出的，他认为在人际传播中，存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人的价值标准的信息没内容才能进入传播的渠道，把关人可以是消费者自己把信息提供给他人。
所以正确把握把关人的心理对广告效果很有影响力。
植入式广告_品牌营销传播的新模式
植入式广告_品牌营销传播的新模式植入式广告:品牌营销传播的新模式随着新媒体时代的到来，品牌营销传播方式也在不断进化。
传统的广告模式已经无法满足消费者的需求和品牌的营销目标。
在这种情况下，植入式广告应运而生，成为了一种新的品牌营销传播模式。
本文将探讨植入式广告的定义、优势以及未来发展趋势。
植入式广告是指将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
与传统广告不同，植入式广告更加隐性，更加融入媒体内容，以达到更好的品牌传播效果。
它可以出现在电影、电视剧、网络视频、游戏等多种媒体形式中。
植入式广告通过与媒体内容的无缝连接，能够在不打扰观众体验的情况下传递品牌信息。
植入式广告相比传统广告具有许多优势。
首先，植入式广告能够避免与观众之间的平面冲突。
传统广告往往以干扰观众的方式呈现，容易引起观众的厌恶和忽视。
而植入式广告通过嵌入到媒体内容中，不会中断观众的观看体验，更容易被观众接受和记住。
其次，植入式广告能够提高品牌的曝光度和认知度。
植入式广告通常出现在受众较多的媒体内容中，比如热门电视剧、大片等。
通过与这些受众热爱的内容结合，品牌能够获得更广泛的曝光，提高品牌知名度和认知度。
此外，植入式广告也具有更好的品牌粘性和影响力。
将广告融入到受众喜爱的媒体内容中，能够增强品牌在观众心中的印象和认同感。
观众会更容易将品牌信息与他们崇尚的媒体内容联系在一起，从而增加他们对品牌的好感和信任度。
植入式广告的发展还面临一些问题和挑战。
首先，植入式广告需要与媒体内容密切结合，而不是简单地插入广告。
这对广告公司和影视制作公司之间的沟通与合作提出了更高的要求。
其次，植入式广告需要保持与观众之间的平衡。
植入式广告不能过于显眼，以至于观众感到厌烦和反感。
广告内容需要与媒体内容有机结合，尊重观众的观看体验。
最后，植入式广告需要精准的定位和策划。
不同的媒体内容适合不同类型的广告，只有选择合适的平台和内容才能使广告效果最大化。
随着新媒体时代的快速发展，植入式广告也将会继续演变和创新。
植入式广告_品牌营销传播的新模式
植入式广告:品牌营销传播的新模式植入式广告: 品牌营销传播的新模式引言如今，广告行业正处于快速发展的时代，品牌营销人士正不断尝试和寻找各种新的方式来推广和传播自己的产品和服务。
而植入式广告，作为一种相对较新的广告形式，已经成为了品牌营销中不可忽视的一部分。
本文将探讨植入式广告的定义、特点、形式、影响以及未来发展趋势，并对其在品牌营销传播中的应用进行深入分析。
一、植入式广告的定义和特点1.1 定义植入式广告，又称为产品放映、内部广告或品牌植入广告，是一种将广告成分融入影视作品或其他媒体内容中的广告形式。
这种广告形式通常以自然、流畅的方式将品牌产品或标志性元素暗示或直接展示给受众，无论是在电影、电视剧、游戏、音乐视频还是社交媒体等各类媒体上。
1.2 特点植入式广告具有以下特点：1）相对隐蔽：相较于传统广告形式，植入式广告较为隐蔽，使观众感受不到明显的商业宣传氛围，从而更容易接受和接纳。
2）具有一定真实感：植入式广告将产品巧妙地融入媒体内容中，并与情节相结合，给观众带来一种更真实的体验，从而产生更强烈的情感共鸣。
3）强调品牌形象：植入式广告能够有意无意地加强品牌形象的识别和认知，使品牌更加深入人心。
二、植入式广告的形式2.1 明示性植入明示性植入是指在媒体内容中明确展示特定品牌或产品，例如电视节目中出现的明显的品牌标志或产品。
2.2 暗示性植入暗示性植入是指在媒体内容中隐晦地展示特定品牌或产品，例如电影中主角喝可口可乐的场景。
观众会在无意识中接收到关于品牌的信息。
2.3 故事线植入故事线植入是指将品牌或产品融入剧情中的特定角色或事件，使观众在情感上与品牌建立联系。
这种形式比较隐蔽，但在情感共鸣方面效果更佳。
三、植入式广告对品牌营销传播的影响3.1 增加品牌曝光率植入式广告能够将品牌或产品暗示或直接展示给观众，大大增加了品牌的曝光率。
观众在欣赏媒体作品的同时，不知不觉中接收到了品牌信息，从而加深对产品的印象。
植入式广告基本知识
2广告策略的决定 音乐+体育
独特的音乐策略
• 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈 克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人 价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以 迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。"百事 可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的 成功。
植入式广告
• 植入式广告(Product Placement)又称植入 式营销（Product Placement Marketing）， 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号 甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或 电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留 下对产品及 品牌印象,继而达到营销的目的。
广告活动
• 1898年 清爽、可口，百 事可乐
• 1910年 喝百事可乐，让 你心满意足
• 1923年 这就是健康：百 事可乐 品尝百事，你将 喜欢它
• 1932年 一样的价格，双 倍的享受
• 1943年 令人诱惑的口味 • 1950年 量多、活力更多
广告活动
• 1961年 这就是百事，它属 于年轻的心
• 1971年 拥有一个百事的日 子
• 1982年 喝百事可乐，享受 一生美味 啊！百事的时代
• 1990年 亲爱的，这就是您 所需要的
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐
新潮、有内涵、有风格 创意的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为
招商银行（场景 道具）
• 《非诚勿扰》中葛优 在成为招商银行白金 卡持卡人。而从奥运 年一路走来的 “ 和 ” 的理念在08岁末又有 了新的解读 ——“ 21 世纪什么最贵，和谐 ” 这句影片海报上主 打的对白不但表明了 导演的观点也成就了 招行信用卡的品牌植 入。
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歌诗达邮轮（场景 道具）
• 电影《非诚勿扰》中葛优 和舒淇的谢幕在意大利歌 诗达邮轮上结束，冯小刚 作品中的商业广告为大部 分观众所关注，豪华邮轮 旅行是大部分游客所未体 验的，邮轮广告这次的推 广是成功的，越来越多的 高端客人开始关注歌诗达 邮轮的旅游线路。
植入式广告(1)
讨论：什么样的广告才是好的广告？
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西溪湿地（台词 场景）
《非诚勿扰》里“西溪 ，且留下”才说六天 ，杭州西溪国家湿地 公园一下子为网上热 门词。搜索关键词语 包括门票、交通、别 墅、景点介绍。这个 城市中的湿地公园， 一下子成为人们眼中 的神秘之地。
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斯巴鲁汽车（道具）
• 在日本拍摄外景时，斯巴 鲁不但提供了四种Outback 傲虎汽车，而且充分发挥 了身为日本汽车厂商的本 地资源优势，对剧组的拍 摄工作进行了相应协助。 伴随着剧情发展，斯巴鲁 的驰鹏、傲虎和森林人等 精品车型都在电影场景中 出现，与剧中人物相辅相 成，为影片增色不少。
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植入式广告(1)
海南航空（场景 台词）
女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自 “海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一 遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让 这个广告显得最明显。
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剑南春 （场景）
• 葛优跟舒淇喝酒时， 一瓶剑南春典藏酒显 眼地立在他们桌上。 有趣的是，无论从哪 个角度拍，酒瓶上“ 剑南春”三字总是像 向日葵追逐太阳一般 对准镜头 。
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MOTO手机（道具）
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MOTO手机
➢舒淇： MOTO AURA 万元奢华复刻版中文 版
• 1971年 拥有一个百事的日 子
• 1982年 喝百事可乐，享受 一生美味 啊！百事的时代
• 1990年 亲爱的，这就是您 所需要的
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐
• 2011年 渴望就是力量
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百事抓住年轻人喜欢酷，展现独特、新潮、有内涵、有风格 创意的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为
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植入式广告媒体
• 影视剧 • 广播、电视节目 • 游戏 • 博客、网络论坛 • 即时通讯工具 • 流行歌曲 • 小说
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植入式广告的主要形式
1、道具植入：《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺
基亚手机等
2、台词植入：《阿甘正传》中“见美国总统最美的几
件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
形象代言人的广告。
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2广告策略的决定 音乐+体育
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独特的音乐策略
• 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈 克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人 价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以 迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。"百事 可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的 成功。
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独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
3、剧情植入：《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到
自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。
4、场景植入：《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝
马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。
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5、音效植入：《短信一月追》中，安排了一段剧中人
物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我 的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。
➢葛优：MOTO A3000 ➢方中信：MOTO A1800 金版
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招商银行（场景 道具）
• 《非诚勿扰》中葛优 在成为招商银行白金 卡持卡人。而从奥运 年一路走来的 “ 和 ” 的理念在08岁末又有 了新的解读 ——“ 21 世纪什么最贵，和谐 ” 这句影片海报上主 打的对白不但表明了 导演的观点也成就了 招行信用卡的品牌植 入。
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案例：百事可乐广告策略
1、背景分析及广告目标的确定
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来经历了与 可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，树立 “新生代的可乐”形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。因为 百事可乐配方与可口可乐相似，在质量上无法胜出，而在消费者 定位上实施差异化。百事可乐从年轻人入手，并且通过广告策略， 力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、 落伍、过时”。
6、题材植入：电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭
店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂 的故事。
7、文化植入： 《大长今》
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道具植入
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Байду номын сангаас
道具植入
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植入式广告
——《非诚勿扰》
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清华同方(嵌入道具类)
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广告活动
• 1898年 清爽、可口，百 事可乐
• 1910年 喝百事可乐，让 你心满意足
• 1923年 这就是健康：百 事可乐 品尝百事，你将 喜欢它
• 1932年 一样的价格，双 倍的享受
• 1943年 令人诱惑的口味 • 1950年 量多、活力更多
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广告活动
• 1961年 这就是百事，它属 于年轻的心
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2020/11/20
植入式广告(1)
植入式广告发展层次
1 简单植入
冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等，如 “蒙牛剧场”、“ 伊利佳片有约”等。
2 整合植入
通过产品和节目的契合点，在不影响节目进行的同时， 迅速传递品牌形式。超级女声“与”蒙牛酸酸乳“合作
3 焦点植入
灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中