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➢葛优：MOTO A3000 ➢方中信：MOTO A1800 金版
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招商银行（场景 道具）
• 《非诚勿扰》中葛优 在成为招商银行白金 卡持卡人。而从奥运 年一路走来的 “ 和 ” 的理念在08岁末又有 了新的解读 ——“ 21 世纪什么最贵，和谐 ” 这句影片海报上主 打的对白不但表明了 导演的观点也成就了 招行信用卡的品牌植 入。
• 1971年 拥有一个百事的日 子
• 1982年 喝百事可乐，享受 一生美味 啊！百事的时代
• 1990年 亲爱的，这就是您 所需要的
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐
• 2011年 渴望就是力量
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植入式广告(1)
百事抓住年轻人喜欢酷，展现独特、新潮、有内涵、有风格 创意的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为
• 07：47 ，秦奋上 网征婚时用的手提 电脑是清华同方电 脑。
• 01:05:20,胡可演的 股票女用的手提电 脑清华同方的imini 笔记本
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海南航空（场景 台词）
女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自 “海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一 遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让 这个广告显得最明显。
植入式广告(1)
植入式广告媒体
• 影视剧 • 广播、电视节目 • 游戏 • 博客、网络论坛 • 即时通讯工具 • 流行歌曲 • 小说
植入式广告(1)
植入式广告的主要形式
1、道具植入：《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺
基亚手机等
2、台词植入：《阿甘正传》中“见美国总统最美的几
件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
形象代言人的广告。
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2广告策略的决定 音乐+体育
植入式广告(1)
独特的音乐策略
• 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈 克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人 价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以 迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。"百事 可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的 成功。
3、剧情植入：《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到
自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。
4、场景植入：《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝
马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。
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5、音效植入：《短信一月追》中，安排了一段剧中人
物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我 的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。
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案例：百事可乐广告策略
1、背景分析及广告目标的确定
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来经历了与 可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，树立 “新生代的可乐”形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。因为 百事可乐配方与可口可乐相似，在质量上无法胜出，而在消费者 定位上实施差异化。百事可乐从年轻人入手，并且通过广告策略， 力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、 落伍、过时”。
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歌诗达邮轮（场景 道具）
• 电影《非诚勿扰》中葛优 和舒淇的谢幕在意大利歌 诗达邮轮上结束，冯小刚 作品中的商业广告为大部 分观众所关注，豪华邮轮 旅行是大部分游客所未体 验的，邮轮广告这次的推 广是成功的，越来越多的 高端客人开始关注歌诗达 邮轮的旅游线路。
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讨论：什么样的广告才是好的广告？
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广告活动
• 1898年 清爽、可口，百 事可乐
• 1910年 喝百事可乐，让 你心满意足
• 1923年 这就是健康：百 事可乐 品尝百事，你将 喜欢它
• 1932年 一样的价格，双 倍的享受
• 1943年 令人诱惑的口味 • 1950年 量多、活力更多
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广告活动
• 1961年 这就是百事，它属 于年轻的心
6、题材植入：电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭
店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂 的故事。
7、文化植入： 《大长今》
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道具植入
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道具植入
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植入式广告
——《非诚勿扰》
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清华同方(嵌入道具类)
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独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
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剑南春 （场景）
• 葛优跟舒淇喝酒时， 一瓶剑南春典藏酒显 眼地立在他们桌上。 有趣的是，无论从哪 个角度拍，酒瓶上“ 剑南春”三字总是像 向日葵追逐太阳一般 对准镜头 。
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MOTO手机（道具）
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MOTO手机
➢舒淇： MOTO AURA 万元奢华复刻版中文 版
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来自百度文库
西溪湿地（台词 场景）
《非诚勿扰》里“西溪 ，且留下”才说六天 ，杭州西溪国家湿地 公园一下子为网上热 门词。搜索关键词语 包括门票、交通、别 墅、景点介绍。这个 城市中的湿地公园， 一下子成为人们眼中 的神秘之地。
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斯巴鲁汽车（道具）
• 在日本拍摄外景时，斯巴 鲁不但提供了四种Outback 傲虎汽车，而且充分发挥 了身为日本汽车厂商的本 地资源优势，对剧组的拍 摄工作进行了相应协助。 伴随着剧情发展，斯巴鲁 的驰鹏、傲虎和森林人等 精品车型都在电影场景中 出现，与剧中人物相辅相 成，为影片增色不少。
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2020/11/20
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植入式广告发展层次
1 简单植入
冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等，如 “蒙牛剧场”、“ 伊利佳片有约”等。
2 整合植入
通过产品和节目的契合点，在不影响节目进行的同时， 迅速传递品牌形式。超级女声“与”蒙牛酸酸乳“合作
3 焦点植入
灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中
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招商银行（场景 道具）
• 《非诚勿扰》中葛优 在成为招商银行白金 卡持卡人。而从奥运 年一路走来的 “ 和 ” 的理念在08岁末又有 了新的解读 ——“ 21 世纪什么最贵，和谐 ” 这句影片海报上主 打的对白不但表明了 导演的观点也成就了 招行信用卡的品牌植 入。
• 1971年 拥有一个百事的日 子
• 1982年 喝百事可乐，享受 一生美味 啊！百事的时代
• 1990年 亲爱的，这就是您 所需要的
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐
• 2011年 渴望就是力量
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百事抓住年轻人喜欢酷，展现独特、新潮、有内涵、有风格 创意的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为
• 07：47 ，秦奋上 网征婚时用的手提 电脑是清华同方电 脑。
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海南航空（场景 台词）
女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自 “海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一 遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让 这个广告显得最明显。
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植入式广告媒体
• 影视剧 • 广播、电视节目 • 游戏 • 博客、网络论坛 • 即时通讯工具 • 流行歌曲 • 小说
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植入式广告的主要形式
1、道具植入：《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺
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2、台词植入：《阿甘正传》中“见美国总统最美的几
件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
形象代言人的广告。
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2广告策略的决定 音乐+体育
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独特的音乐策略
• 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈 克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人 价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以 迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。"百事 可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的 成功。
3、剧情植入：《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到
自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。
4、场景植入：《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝
马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。
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5、音效植入：《短信一月追》中，安排了一段剧中人
物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我 的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。
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案例：百事可乐广告策略
1、背景分析及广告目标的确定
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来经历了与 可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，树立 “新生代的可乐”形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。因为 百事可乐配方与可口可乐相似，在质量上无法胜出，而在消费者 定位上实施差异化。百事可乐从年轻人入手，并且通过广告策略， 力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、 落伍、过时”。
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• 电影《非诚勿扰》中葛优 和舒淇的谢幕在意大利歌 诗达邮轮上结束，冯小刚 作品中的商业广告为大部 分观众所关注，豪华邮轮 旅行是大部分游客所未体 验的，邮轮广告这次的推 广是成功的，越来越多的 高端客人开始关注歌诗达 邮轮的旅游线路。
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• 1898年 清爽、可口，百 事可乐
• 1910年 喝百事可乐，让 你心满意足
• 1923年 这就是健康：百 事可乐 品尝百事，你将 喜欢它
• 1932年 一样的价格，双 倍的享受
• 1943年 令人诱惑的口味 • 1950年 量多、活力更多
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6、题材植入：电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭
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7、文化植入： 《大长今》
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独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
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剑南春 （场景）
• 葛优跟舒淇喝酒时， 一瓶剑南春典藏酒显 眼地立在他们桌上。 有趣的是，无论从哪 个角度拍，酒瓶上“ 剑南春”三字总是像 向日葵追逐太阳一般 对准镜头 。
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西溪湿地（台词 场景）
《非诚勿扰》里“西溪 ，且留下”才说六天 ，杭州西溪国家湿地 公园一下子为网上热 门词。搜索关键词语 包括门票、交通、别 墅、景点介绍。这个 城市中的湿地公园， 一下子成为人们眼中 的神秘之地。
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斯巴鲁汽车（道具）
• 在日本拍摄外景时，斯巴 鲁不但提供了四种Outback 傲虎汽车，而且充分发挥 了身为日本汽车厂商的本 地资源优势，对剧组的拍 摄工作进行了相应协助。 伴随着剧情发展，斯巴鲁 的驰鹏、傲虎和森林人等 精品车型都在电影场景中 出现，与剧中人物相辅相 成，为影片增色不少。
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2020/11/20
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植入式广告发展层次
1 简单植入
冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等，如 “蒙牛剧场”、“ 伊利佳片有约”等。
2 整合植入
通过产品和节目的契合点，在不影响节目进行的同时， 迅速传递品牌形式。超级女声“与”蒙牛酸酸乳“合作
3 焦点植入
灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中