上海滩中国奢侈第一品牌

品牌最多
LV、Hermes、 Chanel 、Cartier、梵克雅宝、Dior、 Hennessy 历史悠久 范思哲、阿玛尼、普拉达
意大利
集中个别行业 服装、手表
瑞士
亚洲
伯爵、劳力士
伯瓷酒店、君越酒店、依莲泰娜酒店
很少，酒店 为主
大众距离感 定位专一性 3 个性化特征 4 富贵的象征
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非必需 1
中国第一奢侈品牌
指导老师：王晓玉 小组成员：张东东 徐伟凡 谢绍峰 王 民 林忆南 姜思辰 郭陈杰
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奢侈品牌（地区分布、品牌特征） 中国奢侈品市场特点
邓永锵时代的上海滩
Le Masne 时代
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奢侈品牌（地区分布、品牌特征）
四大集团 LVMH Richmont
包含品牌 LV、 Moët&Chandon (酩悦)、 轩诗尼（Hennessy）、Dior、 Kenzo、豪雅、倩碧、娇兰、DFS、芬迪 Cartier、梵克雅宝、江诗丹顿、伯爵、万国表、积家、朗格、佩纳 海、名士、Montblanc、Dunhill、万宝龙、万得家、兰姿、Hackett、 Old England、Purde、上海滩 GUCCI、YSL、Alexander McQueen、Zegna、Stella McCartney、 Serio Rossi、巴黎世家、Roger&Gallet、Printemps、FNAC Swatch、天梭、CK 、 浪琴、 Jaquet Droz、欧米茄、宝玑、 Blancpain等
5 历史声誉价值
6
七大特征
国际性
7
奢侈品品牌和大众化品牌非常不一样的地方就在于它能 完美的彰显品牌个性，所有的奢侈品牌都代表着消费者 的一种个性。这种个性化也使得各个奢侈品牌独一无二。

范思哲带来的是意大利的性感诱惑 阿玛尼则打破阳刚与阴柔界限，引领中性风格 香奈儿演绎女性的时尚经典，将奢华的套装风格发挥的淋漓尽致 普拉达简约中的典雅 巴宝莉浓烈的英伦风采


年轻的时尚狂热者 在欧美等成熟奢侈品市场,奢侈品的主要消费者为40 岁到60岁的中产阶级。 中国的奢侈品消费者平均比欧洲的奢侈品消费者年轻 15岁，比美国的奢侈品消费者年轻25岁,73%的奢侈品消费 者不到45岁,且年龄在35岁以下的占比将近一半(45%)。
商务部调查显示,在手表、箱包、服装三类主要奢侈品牌中,内地市场价格 比法国高72%,比美国和香港要高出一半。

奢侈品更多的是讲究品牌附加值,消费者对消费环境,服务等要求比其他 商品高,网络奢侈品零售在中国暂时没有发展起来。


“旧世界奢侈品”——贵族式奢侈品,崇尚古老血统和高 贵稀有。英、法、德、意等有着君主历史的欧洲国家,它们 的品牌历史比较老,都是些欧洲百年老牌公司的杰作。 “新世界奢侈品”——民主式奢侈品,崇尚现代精美和时 尚流行。以美国和日本奢侈品为代表,也包括一些新兴的欧 洲产品,它们的品牌历史比较新,人多表现为时尚的高档精 品。
PPR
Swatch
世界知名奢侈品品牌地区分布
大洲 欧洲 地区 法国 意大利 品牌数量 22 16
瑞士
德国 英国 瑞典
12
7 5 1
匈牙利
北美洲 美国 古巴 加拿大 亚洲 日本 中国香港 阿联酋
1
24 2 1 3 2 2
泰国
新加坡 资料来源：世界品牌实验室
1
1
美国
法国
Tiffany，Coach、Ralph Lauren、CK
3
邓永锵时代的上海滩

邓永锵爵士1954年出生于香港,他爷爷发家于Kowloon Motor Bus Company，他父亲拥有赛马场，他母亲也是社 会名流。 14岁被送往英国读书，学习法律和哲学，英国剑桥大学哲 学博士 。回国后在北京大学担任讲师，主讲哲学。 由于厌倦学术，他开始从商。他早期的职业生涯中曾参与 了中国近海石油勘探及在非洲的金矿开采，并且是Cuban Cigar的亚洲独家经销商，同时掌管一家家族基金。
烟、酒、钟表、珠宝有最长的历史，这些品牌产生于 1950 年以前； 时装和酒店则给年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950 年以 后诞生。


奢侈品品牌如果只是在一个国家销售是很难称之 为奢侈品的。 路易威登(LV),起源于法国,但是无论是在欧洲、美 国还是新兴的亚洲奢侈品市场都是非常受消费者 欢迎的,也是大家追捧的对象。
炫耀性消费心理
自我型消费心理
Beijing Shanghai
必需品消费心理
Tokyo
LA
Ontario
Miami
设计师消费心理
Kuala Lumpur Santiago
Jakarta Sydney
Auckland
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中国奢侈品市场特点

奢侈品核心级消费者:富裕群体 尽管这类人群数量占比不高,但是预计到2015年,他们在 奢侈品上的支持将占整个市场的34%。 中产阶级 2010年,奢侈品消费者中,约45%的家庭收入为30万到10万, 己构成了一个不可忽视的消费客户群。

老上海时期，正是西 方殖民文化渗透的时 期。西方人对自己的 殖民文化带有一些沾 沾自喜，因此他们总 会留恋那个时期的文 化特征。邓永锵就是 利用了这种心态，创 造出了一个极具异国 情调的品牌——“上 海滩”。


1995 年“上海滩”品牌被瑞士的历峰集团收购。 当时是以1300万美元获得40%股权，并之后增加 到60%。收购后，该品牌启用外国设计师，但是 还是非常具有中国文化的特点。 Our business is to always be quintessentially Chinese and to find out our place within the mainstream. If we stop being Chinese, we will completely lose ourselves. David Tang

Hale Waihona Puke 1994年上海滩被创立，品牌定位以 1930 年代上海的衣 著设计为蓝本。 品牌创立初期,上海滩将顾客锁定为西方人。他所构建的 上海滩的这个概念,就是西方人对旧上海生活的浪漫印象 当时上海滩所有的服饰都非常传统,主要是旗袍、唐装、 长衫等,占收入的90%。所以,当时的顾客80%是西方人， 20%是中国人。

2012年1月1日起,我国对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内 的730多种商品进行了新一轮关税下调,。中国减少对奢侈 品的进口关税,目的是鼓励消费者在国内进行奢侈品的购 买,而非国外, 但事实上,洋奶粉和护肤品并没有因关税下 调而价格下降,反而在岁末年初轮番上演涨价潮, 多个知 名护肤品牌先后涨价,提价幅度最高超过10%。国家的减税 直接转化为洋品牌商家的利润,国内消费者却没得到实惠。