农机经销商十大困境

分析：农机经销商所面临的十大困境

2017年03月28日15:56 中国农机网作者：9收藏

近两年来，我国农机行业的发展形势日益窘迫，很多企业的日子不好过，包括一些大家印象中不错的企业同样如此，甚至寒意更浓。实际上，不仅是农机企业日子不好过，长期不受人重视的农机流通企业的日子更难。

近期有很多从事农机经销的业内同仁在行业的论坛里诉说他们的种种难处，经过认真的整理，笔者终于明白为何我们农机经销商如此愁云惨淡了，原因竟然有十条！

01区域双授权，市场被拆分

农机行业长期以来主流的渠道政策是经销制，在经销制下厂家在一个地方可以授权一家经销商专营，也可以授两家或两家以上经销商。为了便于渠道控制，厂家倾向于专营。但近几年国内农机行业一个突出的现象是大企业在强力推双授权或多头授权。

短期看，在同一个地方增加一个经销商可以很快增加产品的销售，提高市场占有率，但从长期看两家经销商出于竞争的需要会互相杀价，导致恶性争，如利润空间不够，两家经销商都会减少对用户的服务，甚至将服务推给厂家。

双授权制在营销上是一种短视行为，这种追求短期利益的行业必然会损害企业长期的发展。市场经济中“契约精神”是安身立命的根本，君不见久保田、约翰迪尔什么时候整过双授权？

今天你抛弃了经销商，明天你一定会被经销商抛弃！

02先款后货，现金流压力转移至经销商

这几年，每年的农机行业报表里有一个独特的现象，就是行业的增速越来越慢，但一些大型生产企业的利润增速超出行业一大截，并且每年现金流都在改善。

原因其实很简单，就是生产企业出于防范应收账款风险和利润的考量，在销售中不再给经销商铺货，也不再给经销商账期，而是强力推行先款后货政策。

以往，国内一些生产企业出于竞争的需要，在一个很长的时间段里推广先货后款，成功地从久保田、洋马等外资大佬手中抢占了大量市场份额。

但近几年中国一拖、雷沃重工等企业强力推行先款后货，使得利润和现金流却双双得到改善。有了榜样的力量，品牌稍稍强势的中小企业也有样学样，有企业宁肯不卖货也不给经销商铺货。

销售政策的改变有时候会彻底改变生产企业和经销商这两个上下游合作伙伴的利润水平，由于当前银行实际贷款利率很高，对于没有自有资金，需要通过银行融资经营的农机经销商，一但厂家不给铺货或不给账期，经销商的经营效益会立马下滑，日子不好过也就再所难免了。

03用户越来越成熟，传统交易方式已不适用

伴随着农机化水平的提高，国内用户的心态也越来越成熟，消费观念趋于理性，没有实际需要而盲目跟风购机的现象基本上绝迹。

用户的品牌意识也越来越强，购机中不但会货比三家，并且会要求经销商给最低的折扣和刨根问根地索要各种各样的赠品，如果经销商不能满足他们的要求，一扭头就会到隔壁的店里去。

另外，一些合作社用户见多识广，对农机的熟悉程度有时候超过经销商的业务员，所以砍起价来轻车熟路，经销商毫无招架之力。并且，对服务的要求也是越来越高。

总之，面对一群越来越成熟的用户，农机经销商以往的绝对控制权正在消失，日子当然不如以往好过。

04补贴越来越少，经销商不堪垫付之重

10年前农机补贴政策刚刚实施的时候，单机补贴是“国补+省补+市补”，甚至有时候还有县补，往往一台机子用户只需出10%～20%的购机款就可以了，甚至像杀虫灯等产品还出现过补贴后价格倒挂的现象；8年前市补开始绝迹，省补还有，但一年比一年少；5年前国补的增幅放缓，而省补已经绝迹；3年前国补资金总额封顶，稳定在237亿元；到了2016年单机补贴额度降到20%，地方累加补贴基本绝迹；而到了2017年，单机补贴仍是20%，但雪上加霜的是国补资金减少到186亿元，整整少了50亿元。

比补贴资金减少更难受的是结算速度，从媒体的报道可以看出来，中央的资金其实是每年都提前下拨的，但到了地方上后，情况却很复杂，有的地方补贴系统一年都不开闸，有的地方两年都不结算一次，有的地方的补贴资金甚至被挪用。农机经销商出于竞争所迫，替用户垫付了补贴款，如果一年两年的不结算，光资金成本就让他们一年的辛苦付之东流。

05市场趋于饱和，用户越来越少

据近期某市场机构的数据：过去的6年，国内购买农机的用户数量在快速减少，过去两年里分别减少了50万人；递减速度还在继续扩大，预计未来用户会继续减少，最终会稳定在100万左右。

用户数量减少的原因有可能是土地面积集中所致的大用户增加，但主要的原因还是农机普及程度提高，需求开始出现饱和。

在供大于求的市场里，农机经销商的好日子就到头了！经销商每增加一台产品的销量，就要比在供不应求市场付出更多的努力和更高的成本，所以直接的感受就是销售越来越难，而经营结果就是利润率越来越低。

06厂家直销增多，压缩市场空间

在成熟的市场里，上下游的博弈会增多，矛盾也容易激化，一方面是农机经销商开始寻找利润空间更大的品牌，另一方面是农机生产企业的渠道变革，其中有的厂家开始试水直销。

厂家直销有两种模式，一是生产企业绕开经销商直接建立自己的销售渠道，就象格力电器一样，国内一些中小农机企业已经选择了自建销售网络，比如重庆地区的小微耕机企业；二是大客户和项目销售厂家自己做，这样做的原因是大客户乐意和厂家直接交易，另外经销商实力有限，企业直营可以更好的服务大客户。

厂商直销的结果肯定会影响农机经销商的销售区域和利润，但事实上农机经销商有自己存在的独特价值，对于小微生产企业，经营范围在一个区域市场，采取厂家直销是可行的，但如果是一个全国化的企业，采用厂家直销有可能会极大的增加渠道成本，极有可能是得不偿失的，所以想直销的生产企业请三思而后行。

07农资经销商跨界“打劫”，竞争压力增大

如今，农药、化肥、种子等行业的经销商，跨界进入农机市场，挤压了农机经销商的市场份额。

从行业发展阶段和成熟度来看，农机要落后于农药、化肥行业，比如农药、化肥行业各有三十多家上市公司，但农机行业只有四五家。