中国母婴市场投资前景分析报告

中国母婴市场投资前景分析报告
目录
第一节母婴产业链及趋势概览 (5)
一、母婴产业包括产品和服务两大类 (5)
二、母婴市场互联网化趋势明显 (6)
第二节全面二胎政策+消费升级引爆母婴市场需求 (10)
一、二胎放开驱动景气需求 (10)
二、消费升级推动行业发展 (12)
第三节母婴市场孕育万亿规模 (14)
一、备孕—辅助生殖需求 (14)
二、孕中—产检医疗服务+营养保健产品 (16)
三、产后—月嫂服务/月子中心+婴幼儿消费 (18)
第四节代表企业分析 (22)
一、高新医院--专注辅助生殖医疗服务 (22)
二、莲池医院--依托妇产主业，打通母婴产业链 (26)
三、喜喜母婴--母婴爱护机构领导品牌 (29)
四、广生行--专业母婴护理产品“代言人” (33)
图表目录
图表1：母婴产业链梳理（按照时间周期） (5)
图表2：中国互联网母婴市场产品服务形态 (6)
图表3：中国互联网母婴市场产业地图 (6)
图表4：2016年中国母婴电商市场规模将达3020亿元 (7)
图表5：中国跨境母婴电商产业链. (7)
图表6：女性在“妈妈经济”中的角色扮演 (8)
图表7：母婴社区和母婴电商协同发展厂商示例 (8)
图表8：线上线下结合示例. (9)
图表9：人口出生率和每年人口出生数量 (10)
图表10：我国0-4岁婴幼儿人口数量（万人） (11)
图表11：城镇居民人均可支配收入（元） (12)
图表12：城镇军民人均消费（元） (12)
图表13：消费模式升级促进母婴市场发展 (13)
图表14：辅助生殖技术分类 (15)
图表15：辅助生殖市场规模测算 (15)
图表16：孕期市场规模测算 (17)
图表17：各地新闻报道月嫂需求增加 (18)
图表18：月子中心产妇服务 (19)
图表19：月子中心婴儿服务 (20)
图表20：母婴市场万亿规模 (21)
图表21：试管婴儿和夫精人工授精主要适用情形 (22)
图表22：公司自主研发中药产品 (23)
图表23：公司康复理疗项目 (23)
图表24：公司营业收入和净利润情况 (24)
图表25：公司盈利能力不断提升 (25)
图表26：公司主营业务一览 (26)
图表27：莲池医院收入构成（百万元） (28)
图表28：公司成长路径 (30)
图表29：公司营业收入和净利润情况 (30)
图表30：公司收入构成 (31)
图表31：月子会所加盟模式 (32)
图表32：智能月子会所中心系统 (32)
图表33：孕有道登陆界面 (33)
图表34：公司营业收入和净利润情况 (34)
图表35：广生行线下渠道分布 (35)
第一节母婴产业链及趋势概览
本文涉及的母婴产业是从备孕到婴幼儿出生0-3岁的时间周期角度讨论各产业链环节呈现的特点和发展趋势。

一、母婴产业包括产品和服务两大类
从时间周期上可以将母婴产业划分为备孕、孕中以及产后三个大的阶段，而产品和服务需求贯穿整个产业链条。

备孕期：备孕阶段主要是为孕育新生命做好充分准备，一般需要夫妻双方进行身体状态的调理和检查，适当补充叶酸，备孕阶段一般情况下没有特殊需求，但随着现在生活节奏的加快，身心的压力的增加以及不良的作息及饮食习惯都会影响人们的健康状态，导致越来越多的婚育适龄人群需要借助辅助生殖的方式孕育下一代。

孕中期：孕中期指的是从怀孕到分娩的十个月，这一阶段的需求主要为定期的医院产检、孕期需要补充的营养保健品以及孕妇的日常衣食住行。

产后期：产后期的需求包括了哺乳期产妇的需求以及婴幼儿的照护。

随着人们生活质量及消费能力的提高，产后选择月子中心或者月嫂服务进行专业的产妇护理及婴幼儿的照护的家庭越来越多。

婴幼儿的需求则包括衣食消费、医疗、启蒙教育、娱乐等多个方面。

图表1：母婴产业链梳理（按照时间周期）
来源：北京欧立信调研中心。