英语商标名翻译
logo是什么意思翻译及例句
logo是什么意思翻译及例句LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，今天店铺在这里为大家介绍关于logo的英语知识，欢迎大家阅读!logo的意思n.商标;标识;图形logo的英语音标英 ['ləʊɡəʊ] 美 ['loʊɡoʊ]logo的英语例句Banners at our expo booth will sport our logo and slogan.我们参展摊位上的布条将秀出我们的商标及标语。
The letterhead was impressed with the company's logo.信头印着企业的商标。
The hotel uses a small pine tree as its logo.这个饭店的标识是一棵小松树。
The team's logo was emblazoned on the baseball caps.球队标识醒目地印在棒球帽上。
I chose to do a graphic logo for this example.我为这个例子做了图形。
Stationery can be imprinted with your message or logo 可以把你的信息或标志印在信纸上。
We did the logo in lower-case letters instead of capitals 我们的徽标用了小写字母，没用大写。
You can use the logo in all your promotional material 你们可以将这个标志用在所有的宣传材料中。
Draw a rough design for a logo 画一个公司标志的草图。
baseball caps emblazoned with the team's logo 饰有球队标识的棒球帽The Longman logo, a small sailing ship, is on the cover of thisbook 本书的封面上印有朗文公司的小帆船标志No logo or special designs are to be attached to the fascia 招牌上不允许有商标或者特殊的设计。
商标名英汉翻译中的技巧
商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。
商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。
而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。
一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。
譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。
二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。
譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。
三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。
商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。
原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。
譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。
于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。
再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。
常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。
即词对词的直接翻译。
例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。
国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。
二是音译法。
即根据其发音特点而翻译。
例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。
儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。
英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。
美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。
如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。
三是意译法。
基于其所代表的含义而翻译。
比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。
英语商标词
• 飘柔Rejoice（v. 高兴；庆祝 ；使高兴） • 飘柔，宝洁旗下品牌，于1989年10月进入中国洗 发水市场，引领了洗护二合一潮流。其后，飘柔 本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华 护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一 直保持卓越地位。
Pempers（v. 宠爱；娇惯；使过量；使吃饱） “Pampers”是其第三人称单数形式。
• Whisper护舒宝是美国宝洁公司的女性保健用 品品牌，诞生于1983年。1991年开始进入中 国。
• 力波啤酒REEB • 名称来源于单词Beer字母的顺序颠倒过来。同时 Reeb在英文俚语也有“啤酒”的意思。固也有 “REEB is BEER”一说。这个名字是从当时的消费 者征集过来的。 • 力波品牌诞生于1987年，是上海最早的合资啤酒 品牌。一上市即成为上海主流啤酒的领导品牌。
EMS（即“Express Mail Service”），邮政特快专递服 务。它是由万国邮联管理下 的国际邮件快递服务，是中 国邮政提供的一种快递服务。 该业务在海关、航空等部门 均享有优先处理权，它以高 质量为用户传递国际、国内 紧急信函、文件资料、金融 票据、商品货样等各类文件 资料和物品。
联邦快递 ( FedEx)是一家 国际性速递集团，提供隔 夜快递、地面快递、重型 货物运送、文件复印及物 流服务，总部设于美国田 纳西州。[1] 2014年12月16日上，美 国联邦快递公司同意收购 逆向物流公司Genco。这 表示联邦快递在向电子商 务领域大举进军[2] 。
• 首字母缩略法，IBM（International Business Machines Corporation），国际商业机器公 司，或万国商业机器公司的简称
UPS快递 (United Parcel Service) 在1907 年作为一家信使公司 成立于美国华盛顿州西雅图， 是一家全球性的公司，其商标 是世界上最知名、最值得景仰 的商标之一。作为世界上最大 的快递承运商与包裹递送公司， 同时也是运输、物流、资本与 电子商务服务的领导性的提供 者。
英语中常见商标翻译汇总
英语中常见商标翻译汇总奥拓OTTO蓝鸟BLUEBIRD奥迪AUDI林肯LINCOLN奔驰BENZ卡迪拉克CADILLAC雪佛莱CHEVROLET雪铁龙CITROEN花冠COROLLA公爵CEDRIC 道奇DODGE福特FORD皇冠CROWN菲亚特FIAT拉达LADA马自达MAZDA 罗曼ROMAN丰田TOYOTA伏尔伏VOLVO大众VOLKSWAGEN三凌MITSUBISHI桑塔纳SANTANA伊维柯IVECO本田HONDA夏浦SHARP日立HITACHI索尼SONY飞利浦PHILIPS卡西欧CASIO东芝TOSHIBA爱华AIWA联想LEGEND四通STONE百乐满PALOMA美能达MINOLTA精工SEIKO雷达RADAR劳力士ROLEX欧米茄OMEGA西铁城CITIZEN宝路华BULOVA依美时IMAGE四、食品饮料系列肯德基KENTUCKY佳得乐CATORADE麦当劳MACDDONALD雪碧SPRITE芬达FINTA雀巢NESTLE亨氏HANZ百事可乐PEPSI COLA可口可乐COCO COLA乐口福LACTOV洁乐JELL-O保圣PROSUN路比RUBY丽霸RAY-BAN法兰FRED蓝色沸点BLUE POINT夏蒙CHARMANT诺贝达ROBERTA皇家马德里REALMADRID 摩尔MORE健牌KENT万事达MILD马宝路MARLBORO力波REED马丁尼MARTINI好顺HOLSTEN威士忌WHISKY人头马REMY MARTIN拿破仑白兰地NAPOLEON BRANDY耐克NIKE阿迪达斯ADIDAS美津浓MIZUNO茵宝UMBRO华伦天奴VALETINO雅戈尔YOUNGOR皮尔卡丹PEIRRE CARDIN 真维斯JEANSWEST花花公子PLAY BOY伊都锦ITOKIN鳄鱼CROCODILE 强生JOHNSON金利来GOLDLION捷安特GIANTtongueodyssey?2008-8-5其他答案addidas 阿迪达斯nike 耐克armrni 阿玛尼gucci 古姿lv 路易威登belle 百丽Montagut 梦特娇Hermes 爱马仕PierreCardin 皮尔卡丹Valentino 华伦天奴erdos 鄂尔多斯OMEGA 欧米茄Longines 浪琴LANVIN 浪凡Prada 普拉达Chane。
英汉商标名称翻译
英汉商标名称翻译摘要：商标名称的英汉翻译是当今翻译界最为关注的话题之一。
随着经济全球化得发展，各国已不再是独立经营，独立生产，商品销往国外进行优势互补称谓大势所趋。
因此在商品名称翻译就成了最重要的部分。
商标名称的翻译既要符合输出语的原语特色，又要满足输入语的语言风格。
影响商标名称翻译的因素及翻译的方法显得尤为重要。
关键词：商标，英汉翻译，影响因素及方法。
近十几年来，世界经济一直处于变革的边缘阶段。
变化了的经济形势产生了新的经济理论以及新的经济遵循理念。
在新的经济理念的前提下，各国政府对根据自己的世界经济状况对当地经济进行了调整。
这些调整时包括多方面的，例如：货币兑换，商品价格，以及商品进出口等等。
经济危机又一次将全世界的货币贬值，面对经济形势，美国强列要求中国将货币增值。
面对严峻的国内外的压力，中国政府以及中国各大企业应该怎样保护自身利益不受损坏呢?那么企业又该如何让自己在激烈的市场竞争中立于不败之地呢？一个有价值的品牌是一个必不可少的因素。
因此品牌名称和商标的翻译就显得尤为重要。
商标对于商品来说就像脸面与人的关系。
商标名称的好坏直接影响着消费者对商品的购买情况。
商标的价值也被看做是一种附加价值，就是指超越商品本身所提供的基本价值。
换句话说，商标的价值大部分在于它给消费者提供的诚信价值，名称意识价值，超高的质量价值，强强商标联合价值，以及其他如：专利等价值。
好的商标名称不仅能够让产品经久不衰，更能为商家赢得丰厚利润。
不言而喻，盈利才是商家最终目标。
而商标名称则是让商家达到盈利目的的首要环节。
商标就是产品的门面。
在商标的英汉翻译过程中，有一些因素都在被潜移默化的遵循着。
例如文化，风俗，语言、意识形态、政府规定等等。
接下来我们就来了解一下影响英汉翻译的主要因素有哪些。
首先，商标的自身的因素。
语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。
广告英语文体与翻译unit5
译例举隅及翻译点评
Pepsi-Cola 百事可乐 “pep”是“活力”的意思，翻译时不取其 义而取其英，译文音义俱佳 Marlboro 万宝路 若直译音译为“马尔波罗”，虽可能让人 联想到旧时的马可波罗和丝绸之路，但决 不及“万宝路”这般通俗。
译例举隅及翻译点评
Arrow（衬衣） 鸦路 似日语的“八格鸦路 ”之脏话。还是译成 “雅乐”或是“爱乐”为好。 Watson’s 译成 “屈臣氏”，让人联想到 “屈服的臣子”，恐怕喝了也不舒服，倒 不如直译为“华生”
2）结合商品特征，反映商品信息 译名必须符合商品本身的性质，体现原文 的定位概念。商标翻译要瞄准其消费群体， 译名的发音和用字尽可能与商品的市场定 位与其所面对的消费群体结合
AVON 雅芳、 Italina 伊泰莲娜 Vicky薇姿、 Maybelline 美宝莲 针对女性及其爱美心理，选用 “芳”“莲”“娜”“姿”等女性喜爱的字眼
商名汉英翻译用词原则
3）语言朴实规范，节奏简练明快 Head & Shoulder 原译“海伦仙度丝”，现译“海飞丝” Hewlett Packard 原译“休利特-帕卡德”，现译“惠普” McDinald’s 原译“麦克唐纳”，现译“麦当劳” Rolls Royce 原译“罗尔斯-罗依斯”，现译“劳斯莱斯”
商名汉英翻译常用方法
音译法 Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪 音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
好玩又有趣的英语单词品牌名
好玩又有趣的英语单词品牌名
1. SnazzyPaws 一个宠物用品品牌，"Snazzy"表示时髦，"Paws"表示动物的爪子，这个名字既有趣又容易记住。
2. QuirkyQuill 这个名字可以用于文具店或者文学创意类产品，"Quirky"表示古怪，"Quill"表示羽毛笔，这个名字既有趣又引人注目。
3. ZestyZenith 这个名字可以用于健康食品或者健康生活方式
品牌，"Zesty"表示充满活力，"Zenith"表示顶峰，这个名字充满活
力且易于记忆。
4. WhimsicalWhiskers 这个名字可以用于宠物美容店或者宠物
用品品牌，"Whimsical"表示异想天开的，"Whiskers"表示动物的胡须，这个名字非常有趣且与目标客户群相关。
5. BubblyBlossom 这个名字可以用于花店或者香氛产品品牌，"Bubbly"表示活泼开朗，"Blossom"表示花朵，这个名字充满活力且
容易让人联想到芬芳的花朵。
以上这些品牌名都是充满趣味且易于记忆的，它们能够吸引潜在客户的注意并留下深刻印象。
当选择品牌名时，还要确保它与品牌定位和产品定位相符，同时要确保没有侵犯他人的商标权益。
希望这些例子对你有所帮助！。
英文商标名称的翻译与策略
03
英文商标翻译的策略
传递品牌信息
直接翻译
将英文商标直接翻译成目标语言，保持原意不变，以便消费 者识别品牌和产品。
意译
根据品牌的核心价值和目标市场特点，将英文商标翻译成具 有特定含义的词语或短语，以突出品牌的独特性。
保持品牌形象
保持音译
将英文商标音译成目标语言，保持原音节和发音特点，使消费者能够轻松关 联到原品牌。
符合目标市场的文化习俗
翻译时应考虑目标市场的文化习俗，避免使用在目标市场文化中不恰当或不得体 的词语。
注重目标市场的法律规范
遵守目标市场的商标法规定
在目标市场中，应遵守当地的商标法律规定，如申请注册、 使用期限、维权诉讼等。
注意目标市场的文化差异
在目标市场中，应关注文化差异对商标的影响，如涉及动物 、数字等敏感元素的商标名称在某些文化中可能不受欢迎。
详细描述
直接音译是一种常见的英文商标翻译方法，这种方法主要根据英文商标的发音，寻找与之相近的中文词汇进行 翻译。例如，Nike（耐克）就是直接音译的典型例子，既保留了原商标的发音，又传达出品牌的质量保证。
间接音译
总结词
以原文的发音为基础，翻译成具有特定文化或市场含义的中文词汇。
详细描述
间接音译方法在翻译过程中更注重文化背景和市场特点，常常在保留原文发音的基础上，结合目标市 场的文化、价值观等因素进行创新。例如，Sprite（雪碧）就是间接音译的典型案例，既保留了原商 标的发音，又通过“雪”和“碧”传达出清爽、冰凉的感受。
创译
将英文商标翻译成具有独特发音和拼写的词语或短语，以突出品牌的个性和 独特性。
符合目标市场文化习俗
文化元素融入
将目标市场的文化元素融入翻译中 ，使商标名称更贴近消费者的文化 和价值观。
品牌名称翻译
一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。
在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel -—-“夏奈尔"；Versace—-—“范思哲”；Yvesssainlaurent--—“伊夫.圣洛朗”;红贝-—-“herebe”；顺美--—“smart”。
这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。
既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。
②意译:Playboy--—“花花公子"；Goldline ---“金利来”；Crocodile--—“鳄鱼”；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”-—-Firs；“异乡人”———Stunner。
此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。
为国际化考虑，最好是注册专有名词。
联想是一个典型的例子:联想走向国际化,就碰到商标被抢注的尴尬。
联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早.原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。
所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词,因此它是惟一的。
③音译和意译结合：Reebok译成“锐步”,既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位;Nike——-“耐克”,耐力、耐磨。
一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger,音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中,许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。
“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。
值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用,许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。
如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。
如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr"，根本无法表示“青春”的含义.大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求;因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
英文商标名称的翻译与策略
英文商标名称的翻译与策略 1.前言 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。
音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。
其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。
音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。
2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。
主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。
这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。
有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。
2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。
2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。
例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
819枚中国名牌商标及其英文翻译(包含对商标好与坏的分析)
湖北
明
黄金首饰
浙江
上海杰宝 大王企业 发展有限 其它 公司 广州双鱼 体育用品 集团有限 运动器材 公司 上海红双 喜股份有 运动器材 限公司 深圳市安 盛华实业 发展有限 饰品 公司 福建省福 辉珠宝有 饰品 限公司 佛山市工 艺总厂有 饰品 限公司 武汉新世 界珠宝金 号有限公 饰品 司 深圳市宝 福珠宝首 饰有限公 饰品 司 深圳市翠 绿珠宝首 饰有限公 饰品 司 武汉市金 凰珠宝有 饰品 限公司 湖北金兰 首饰集团 饰品 有限公司 浙江日月 首饰集团 饰品 有限公司
huari
midea
wanbao
xinfei
meiling
ronsheng
sinoer
hubao
lifan
jianshe
loncin
jialing
摩托车 (100CC以 豪爵 上) 摩托车 (100CC以 宗申 上) 摩托车 钱江 (100CC以 QJIANG 上) 微型计算 浪潮 机 方正 微型计算 founder 机 Great Wall长 城
广东 山东
家居用品 及沙发 汽车配件
双星
山东
汽车配件
前进
贵州
汽车配件
玲珑 朝阳 CHAOY ANG
山东
汽车配件
浙江
汽车配件
万力
全钢子午 线轮胎
广东
汽车配件
万力 成山
全钢子午 线轮胎 全钢子午 线轮胎
广东 山东
汽车配件 汽车配件
双钱
全钢子午 线轮胎
上海
汽车配件
广州富林 地板木业 有限公司 吉林森林 工业集团 金桥木业 有限公司 广东省宜 华木业股 份有限公 司 圣象集团 有限公司 广东盈彬 大自然木 业有限公 司 赛轮有限 公司 青岛双星 股份有限 公司 贵州轮胎 股份有限 公司 山东玲珑 橡胶有限 公司 杭州中策 橡胶有限 公司 广州市华 南橡胶轮 胎有限公 司 广州市华 南橡胶轮 胎有限公 司 成山集团 有限公司 上海轮胎 橡胶（集 团）股份 有限公司
英语商标翻译
英文商标翻译的注意事项
(一).简洁明了 (二).用词恰当 (三).体现产品特色 (四).具有相关性
商标翻译的现实意义
• 艺术性和商业性,达到广泛宣传和促销商品 • 丰富的理论意义 • 能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵 • 能够促进语言理论研究与实际应用的有机结合 • 引导消费、促进消费 • 体现了翻译技术与审美艺术的完美结合 • 给产品包装增添无穷魅力
英文商标翻译
小组成员：英营01 童丹蕾 程 静 易小敏 吴帆; 英营02 杨 洁 刘雪晴
音译
纯英译
2 3 谐英译 省英译
1
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发 音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专 有名词，如：人名商标和地名商标。这种 翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法
2
谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯 音译的基础上改动个别字眼，这些字 眼与原商标读音谐音，改动后的音译 商标又结合产品特征。
谐英译
为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的 商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”， 这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
2020/5/24
纯意译
Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家Maurice Materlinek 于 1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧“Blue bird‟。剧中Blue bird象 征”未来幸福‟”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”, “蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去1无多路, 青鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换， 可见译者用心良苦。 Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟 在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地 安顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故 用“雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表 现商品在日常生活中的作用。
英文商标品牌的翻译方法
英文商标品牌的翻译方法商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。
一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。
在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。
国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步。
1. 音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony(索尼），佳洁士(Crest) ，诺基亚（nokia）,夏普（sharp）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）, 耐克(nike)等等。
音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯（Rolls-Royce），奇创始人Frederick Henry Royce （亨利•莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理•劳斯），取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。
与其相似的有福特（ford）摩托罗拉(Motorola) 西门子（Simens ）,这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。
另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate 都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了”洁”这个字，“洁”则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，“高”“佳”代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。
像是可口可乐（Coca-Cola）早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
广告的英文翻译
广告的英文翻译
目录
一、商标的英文翻译
● 1.音译法： ● ① 直接套用商标的汉语拼音：
● 例如：奇声（Qisheng）、长虹（Changhong）、春兰（Chunlan）
● ② 运用英语发音规则摹写商标发音：
● 例如：维达（Vinda）、吉利（Cherry）、格兰仕（Galanz）
三、广告正文的英文翻译
● 1. “长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美 点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令 您有宾至如归的感受。
● Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, The Great Wall has indoor and open -air observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, comfortable and air-condi伴辉煌——Good and vigorous spirit） ● ② 白沙集团（鹤舞白沙，我心飞扬——Fly higher） ● ③ 龙的牌真空吸尘器（我有我品质——What we do, we do well）
● 3. 仿译法：
● ① 有目共睹，上海电视——STV—Seeing is beliving. ● ② 城乡路万千，路路有航天——East, west, Hangtian is best! ● ③ 简约不简单（利朗男装）——Less is more.
商务英语翻译_第五章_商标,商号,包装用语的翻译
商号的翻译方法
音译法 Dow Jones & Company 道. 琼斯公司 Hilton Hotel希尔顿饭店 Volvo Car Corporation沃尔沃汽车公 司
意译法 （1）Manifest the feature of the company(反映该企业的特点) British Steel: 英国钢铁公司 American Tel & Tel: 美国电话电报公司 (2) 翻译后简短响亮, 有深意. Winn Enterprises 胜利企业公司 Shanghai Pudong Naughty Pets Co. , ltd 上海浦东顽皮宠物有限公司
其他表示公司意思的翻译
(1) Enterprises 企业, 实业 Coca-cola Enterprise可口可乐企业 公司 National Ins. Enterprise全国 保险企业公司(2) Agency公司,代理, 旅行社 My Tophome Property Agency 满堂红物业代理公司 New Millennium Travel Agency 新世纪旅行社
(9). Office 公司, 办事处 (10).home/head office (国内)总公 司, (11). Branch/office分公司 joint venture合资企业 contractual joint venture 合作 企业 proprietorship 独资企业 all-foreign-owned firm外资独资企 业
总公司一词的翻译
general 表示 通用 natioanal英语中,可以在公司,机构名称 中用表示总的意思 China National Book Trading Corporation中国国际贸易图书总公司 United States Bureau of Highways美 国公路总局 head office(H.O.)and headquarters总 公司,总部,总店
英文商标名称的翻译与策略
英文商标名称的翻译与策略商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器.它既是标识，又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。
商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过程，是两种文化的移植。
好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关.同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵，促进语言理论研究与实际应用的有机结合。
本文收集了一些典型商标，经过系统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一些商标翻译的策略，还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。
XX英文商标翻译策略XX１.前言商标是商品的标志，是商品经济的产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。
它是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分。
在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。
商标一出现就成为企业的象征,是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器.的对外正在进一步深化，随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加。
这极大的丰富着人民的经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及商业活动。
大量的国产商品正在出口到世界**地,而国外的商品也已蜂拥至国内市场。
合法的商品都有一个自己的商标.因此，随着中外产品的交流，商品商标的翻译问题不可避免地出现了。
２。
英文商标翻译的策略2．1．音译XX商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段,具有极强的普遍性。
音译是指在不背离汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之相近的汉语字词进行翻译。
其优点是简单易行，译文有异调，可使产品具有一定吸引力.音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译.XX 2。
1。
1．纯音译XX纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。
英语商标的翻译
English Translation Method of Brand Names1.The Principles of Brand Name Translation1).the advertising nature of brand name translation2).inductive principle of brand name translation3).aesthetic principle of brand name translation4).equivalence principle of brand name translation5).observing the international standard6).observing our country's relevant laws2.The Methods of Brand Name Translation1).literal translation2).transliteration1).the advertising nature of brand name translationIt is advantageous to spell, read,write and remember,and easy to cause the consumer to produce the good as sociation and impression about the commodity.For example,"Dynasty"-the English trademark of"皇朝葡萄酒''，let us cannot help associating theold mystical orient country,so we have deep imageof the good aged wine.The final goal of the brand name is bringing consumer's attention,taking consumer's demand,stimulating consumer's purchase desire,and finally serving with purchase behavir.This principle should be regard as the soul of brand name translation.eg."飘柔”is the classics of brand name translationabout inductive principle work.eg.Prokids(小淘气婴儿用品）using the love ofmother to the child indicated all these are foryour lovely bady.The translated brand name cannot let the consumer have the bad association;otherwise the good product also cannot sell out.This requests the translator considering the culture and the historical perspective fully.eg.Goldlion→金狮→金失→taboo↓金利来eg.Lotus路特斯（莲花汽车）lotus→symbol of death4).equivalence principle of brand name translation According to the principle of equivalence,translated brand must have two factors:a.Translated name should have the brand name form.b.The translated one must have the ability to produce the same or approximate functions of the original brand names↓Cosmetic "clean &clear" means clean and fresh.↓clever and bright girls1).literal translation1.采用谐音造词法，赋予汉语商标词英语文化信息例1 “海尔”牌（电冰箱）Haier→联想到high的比较级higher锐意创新，勇往直前，永不知足的创新精神；坚持产品质量“没有最好，只有更好”的务实精神。
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增减意译是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者“根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了‘金刚’二字。‘金刚’为汉民族文化所特有的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵（一种印度兵器）而得名，在中国人心目中，‘金刚’力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。”[11](P32)“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。这种翻译属于增意译。减意译的例子有香烟品牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的首字母缩略词（acronym），但汉语无此修辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音译为“万宝路”。
（三）．音义结合
有些商标是由臆造词组成的，文化内涵成分大，就需要用音义结合的翻译方法。音义结合即“将‘音译’和‘意译’结合起来进行翻译。也就是说，将英文商标中一部分或全部灵活选取‘音译’或‘意译’的适宜方法，并加以结合使之成为适宜的商标。”[12](P89)这是较为复杂的翻译方法，除了臆造词外，也适合于某些专有和普通名词。
2．择意译
“有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳的，最具代表性的一个意义。例如：Good Company（良友）香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。Play Boy（花花公子）服饰，Play Boy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，而“花花公子”之前是杂志的名称（1953年创刊）。这个商标沿用了其名。
1.纯音译
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
1.1人名商标
有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏；Rael-Brook（雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney（沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定；Pierre Cardin（皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定。有些商标由名人，神话中的人名构成，如：PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字；Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字。还有些商标由“人名+′s”，如：Pond′s（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond；Johnson′s（强生）公司是Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和Edward Mead Johnson三兄弟创办的公司。
3．省双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，”有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。例如：Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记不住，省音译为“劳斯莱斯”就好记多了。McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳”，也是用了省音译。
（二）．意译
意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉语。“意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，” “对一些形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。”[8](P73)意译可分为纯意译、择意译和增减意译。
1．纯意译
某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，这时可以用纯意译。例如：Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自“比利时作家Maurice Materlinek于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧‘Blue bird’剧中‘Blue bird’，象征‘未来幸福’”[9](P79)而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”, “蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去无多路,青鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可见译者用心良苦。Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故用“雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表现商品在日常生活中的作用。
1.2地名商标
Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。
2．谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。Mazda源于古代波斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动到达。
英文商标翻译的策略
（一）．音译
在英文商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。” “其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。