论修辞学在广告语中的运用
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
从征服力看广告修辞运用
从征服力看商业广告修辞运用---从亚里士多德的修辞理论分析广告中的修辞一、引言广告作为商品推销的主要手段，其首要是要具有说服力，能够刺激消费者，使其具有购买的欲望。
在播放广告或提出一句广告词的时候，就相当于是在对正在观看的消费者进行说服，使其被征服被感染，并且最终认同你的观点，在此关系中，修辞作用的发挥起着重要的作用。
二、亚里士多德看修辞在《修辞学》首句就指出“修辞术是辩证的对应物”，把修辞学定义为“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能”。
这就直接指出修辞具有说服人的力量。
亚里士多德认为修辞术区别与诡辩术是因为修辞术才用的是叙述方式，而诡辩术采用的是问答方式，修辞术是一种或然式证明，用三段论法推理。
既然是或然式证明，那么用广告来倒推三段论，结论必是广告很成功，刺激了受众消费，拉动了销售量；小前提则是广告××卖点很好，成功能打动消费者;大前提是广告有卖点和说服力，能刺激消费。
无疑中间说服的一关是至关重要的.而修辞术是怎样做到说服的呢？亚里士多德归纳为，当我们采用适合于某一问题的说服方式来证明事情是真的或似乎是真的时候，说服力是从演说本身产生的。
也就是说，一则广告的征服力是从广告本身所产生的，包括其内容与形式。
亚里士多德在《修辞学》里说由演说提供的或然式证明分三种。
第一种是有演说者的性格造成的，第二种是由使听着处于某种心情而造成的，第三种是由演说本身有所证明或似乎有所证明而造成的。
换而言之，他是讨论了来自修辞者和修辞受众之间的三种感染力，三种论证方式：修辞者的人格、听众的情感以及修辞的推理系统。
三种方法配合使用，修辞就可取得最佳的效果。
（引自内江科技2009年第一期周照兴《浅谈广告中的修辞术》）以亚里士多德修辞术的眼光来看广告修辞，便可将“修辞者的人格”理解成是这支广告所要传达的企业文化或是商品自身的价值，将“听众的情感”理解成是受众的心理情感和需求点，将“修辞的推理系统”理解成是修辞手段的运用及受众所进行的关联推理。
论广告语中的修辞不当
淮北煤炭师范学院学报 $ 哲学社会科学版 % 第 &" 卷 第 ! 期 @""A 年 @ 月
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“ ‘痔 ’ 状的。而 在必得 ” 这样的组合的确让消费者大倒胃 口，试问广告宣传动机究竟是提供良药还是预言得病的 可能呢？ 如此胡编乱造是对修辞的不负责任地滥用。 难怪 人们对此类广告嗤之以鼻。 二、 语用学的合作原则与广告语中修辞不当现象 从交际的角度来看，一则广告就是一个交际行为。在 这个交际过程中，广告制作者通常是发话者，广告受众是 受话者。为了保证交际的顺利进行，会话双方需要彼此合 作，遵循一定的会话原则。由此，语言哲学家 $%&’( 于 《逻辑与会话》 “合作原则” 中提出了著名的 概念， !)*#年在 他认为，在所有的语言交际活动中为了达到特定的目的， 说话人和听话人之间存在着一种默契，一种双方都应该遵 守的原则，他称这种原则为会话的合作原则 （+,,-(%./&0( 。 广告作为交际行为的一种， 交际双方也 1%&2’&-3( 简称 +1） 要遵循合作原则。事实上，合作原则为广告制定出了一个 很好的规范： 合作原则包括四项准则， 即： 质的准则， 量的 准则， 关联准则和方式准则。质的准则要求广告要真实， 不 说虚假的话；量的准则要求广告给出所需的足够信息而不 过量； 方式准则要求广告清晰明白， 避免晦涩、 歧义； 而关 联准则要求广告内容应与宣传对象有一定联系。从以上的 案例来看，大部分广告在形式上表现为辞格使用不当，但 从语用的角度分析， 很多都是在交际中违反了合作原则。 （一） “ 质的准则 ” 广告语修辞不当是对 的违反 “ 不要说自知是虚假的 质的准则要求广告要真实， “ 不要说缺乏证据的话 ” 话” 或 ， 广告中滥用夸张造成的夸 大虚假广告主要是对合作原则中质的准则的违反。如： （ 某护肤品广告 ） （ !4 ） 使用二次， 年轻十岁 这则广告中虚数和实数的使用不当，就成了事实上 的浮夸， 显然是对质的准则即真实性原则的违反。 “质的准则 ” 广告应在遵守 基础上进行有度的夸张， 这 种辞格的运用要避免使用过于夸张的形容词或副词， 如最 佳、 最优、 前所未有等表示最高级的修饰语， 这样的表达往 “质的准则 ” 往经不起考证， 违反 而成为虚假广告； 如5 （ !6 ） （ 霞飞洗 发发发， 霞飞创造天下第一发 发剂 ） “ 质的准则 ” 因此， 广告设计者必须掌握从 出发， 把握 好夸张的度， 以避免事实的浮夸。 （二） “ 量的准则 ” 广告语修辞不当是对 的违反 量的准则规定了我们说话时所应该提供的信息量： 不应少说也不要多说， 对广告而言， 就要求所提供的产品 信息量足以使受众明确其产品特性，广告中修辞不当无 异乎所提供的信息量过大和信息量不足这两种情况，信 息的大量堆砌不仅不会让受众认为广告内容详实具体， 反而会显得罗嗦、 卖弄。而信息量不足， 往往使受众难以 （# ） 运用 准确了解产品的独特性能而导致交际失败。如例 了比喻的辞格，但由于广告文案所提供的信息量不足，受 众对波导手机究竟有何独特性能无从了解。据笔者认真查 阅相关资料才知道波导手机的技术合作商 7 法国萨基姆，
浅谈广告中的修辞运用
浅谈广告中的修辞运用作者：谢玉婉来源：《青年文学家》2013年第20期摘要：在我们日常生活中，广告无处不在。
广告词形式多样，灵活多变。
广告语是广告的灵魂所在。
在现代广告语中修辞的运用更是丰富多彩，通过运用修辞，使广告语具有表现力和吸引力，以激起大众强烈的购买欲望。
通过分析广告语的句式的选择、辞格以及语言风格等方面，以说明修辞对广告宣传的强大作用，为今后的广告语设计提供借鉴。
关键词：广告语；句式选择；辞格；语言风格作者简介：谢玉婉（1991-），女，河南郑州人，河南师范大学文学院2010级汉语言文学专业学生。
[中图分类号]：H15 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-20--01随着社会的发展，商品经济竞争越来越激烈，新的产品层出不穷，企业要在激烈的竞争中立于不败之地，不仅需要产品具有较强质量和性能保证，而且还需要成功的宣传推销策略。
而广告便是宣传的首选战略。
通过广告把产品信息展现给大众，以吸引大众的注意，从而勾起消费者的购买欲望。
因此，广告设计的成功与否，关系着产品的销售甚至企业的生存发展。
而广告语的运用更是至关重要。
修辞在广告语中具有很强的适用性。
陈望道先生在其《修辞学发凡》中指出：“就调整语辞使达意传情能够适切的一种努力”。
广告语就是运用修辞从而使语言表达商品的信息更为准确的有效地传达给大众，以达到较好的效果。
（1）句式的选择“一句话，百样说”，句子具有灵活的变换能力。
选择合适的句式，可以有效地增加文采，增强语言的表现力。
广告由于时间、空间等方面限制，广告语力求简洁，在句式的选择上，大多采用短句。
有时用一个或几个短语作为广告语的形式不胜枚举，有时是一个或几个短句。
如：万家乐，乐万家——万家乐电器百衣百顺——熨斗广告你不理财，财不理你——上海世纪出版社《理财》周刊的广告词“万家乐，乐万家”仅仅颠倒三个字顺序表达了多种意义。
既可以解释为萬家快乐是因为拥有万家电器而快乐，又可以解释为使用万家乐电器会使家庭充满快乐。
论广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：本文从修辞的角度，探讨广告语中常用的比喻、双关、回环、对偶、拟人等辞格的具体运用，广借前人之鉴，以期促进广告这一应用文体的创作，同时拓展修辞学的应用范围。
关键词：修辞修辞学辞格广告语1.修辞、修辞学、辞格“修辞”一词最早见于《易·乾卦·文言》：“君子进德修业。
忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也。
”按照《说文解字》，“修”的本义是修饰，“辞”的本义是“诉讼”，引申为“言辞”“语言”。
因而，从语义角度看“修辞”就是修饰文辞，美化语言。
在《修辞学发凡》中，陈望道先生明确指出：“修辞原是达意传情的手段。
主要为着情和意，修辞不过是调整语辞使达情传意能够适切的一种努力。
”[1]王希杰在《汉语修辞学》中指出：“同‘语法’‘词汇’等术语一样，修辞也有两种用法。
一是指客观存在物；一是指人们对它的认识和描述，即关于它的知识、学说，叫做“修辞学”。
“辞格”是指“为了提高语言的表达效果而有意识的偏离语言和语用常规之后，逐步形成的特定格式、特定模式。
”[2]广告语是广告的“眼睛”，也是广告的灵魂所在。
而辞格是修辞的精华所在，是语言文字艺术之花，绝大多数语言精美的广告作品，都成功地运用了辞格。
2. 广告中常用的辞格2.1 比喻即利用广告宣传内容与另一事物之间的某种相似性，宣传广告内容。
它可以化抽象为形象，变平淡为生动，使整个广告形象、贴切、生动。
例如：⑴火一样的热情，波司登羽绒服（波司登羽绒服）⑵新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
（新飞冰箱）第⑴则广告用“火一样的热情”，突出了波司登绝佳的保暖作用；例⑵是程度不等的比喻，说明新飞冰箱比新飞广告更好，其质量之好，可见一斑，引人注目。
2.2 双关双关是指在特定语境中，借助语音或语义联系，有意使语句同时关联表面和内里两种意思。
在广告语中恰当地运用双关手法，可使语言幽默、风趣，又可使表达蕴藉含蓄，充满灵性，回味无穷。
2.2.1 语义双关：利用词的多义，使语句关顾双重甚至多重意义。
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
亚里士多德修辞学三要素在广告英语中的应用
亚里士多德修辞学的三个要素是：ethos（说服者的形象、信誉度）、pathos（情感的激发）、logos（逻辑和理性的证明）。
这些要素可以在广告英语中得到广泛应用。
首先，ethos是广告英语中的一个重要要素。
广告必须要让人相信它所代表的产品或品牌是值得信赖的，这就需要构建一个可信的形象。
广告中的形象设计、文字表达、声音、色彩等都可以构建说服者的形象和信誉度，让消费者相信品牌或产品的价值。
其次，pathos是广告英语中的情感激发。
广告的主要目的是引起消费者的兴趣和情感共鸣，让他们对产品产生好感和需求。
广告英语中的用词、句式、情感表达等都可以刺激消费者的情感，让消费者对产品产生共鸣和感情联结。
最后，logos是广告英语中的逻辑和理性证明。
广告必须要有理性的证明和逻辑的支持，以说服消费者购买。
广告英语中的论证、数据、实例等都可以证明产品的品质和优势，让消费者对产品产生信任和认同。
总之，亚里士多德修辞学的三个要素在广告英语中得到广泛应用，构建可信的形象、激发情感、理性证明和支持，从而达到广告宣传的效果。
英语商业广告中的修辞推论及其应用_1_5
Enthymeme and Its Application in EnglishCommercial Advertising英语商业广告中的修辞推论及其应用学位申请人： 周 冉年 级： 2005级学科专业： 外国语言学及应用语言学 研究方向： 商务英语文本文体 指导教师： 张玲 副教授 定稿时间： 2007 年11 月西南财经大学学位论文原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。
本学位论文成果归西南财经大学所有。
特此声明学位申请人：2007年 11 月 20 日摘要随着大众传媒工具的日益更新，广告在世界范围的商品经济狂潮中借助广播、电视、互联网、杂志、报纸等各种媒介，已经无孔不入地渗透到整个社会的每个角落。
现在，广告业已经取代了旅游业成为世界上最大的无烟工业。
优秀的广告可以为企业带来丰厚的利润回报，也可以成为文化传播的有效途径。
因此，研究广告语言尤其是应用广泛的广告英语无论是对于企业还是消费者来讲都具有指导性的意义，并且带有很强的实践性和现实性。
广告的目的是通劝说使消费者产生购买的意愿，从而推销产品或者服务。
为此，广告创作者运用了各种说服手段来吸引顾客。
修辞，作为一种语言使用技巧，其目的也是为了说服听众按照自己的意愿行事。
作为古希腊修辞学创始人之一的亚里士多德所提出的修辞推论是其修辞学的核心之一。
修辞推论的说服功能是在逻辑推理的过程中所体现出来的。
本文以修辞推论的相关理论为基础，运用实例分析的方法对广告英语中的修辞推论进行了细致的分析，并得出修辞推论可以加强广告语言的说服力的结论。
同时，本文提出在中国企业创作英语广告时修辞推论也可产生积极作用。
本文分为以下几个章节：引言部分作者介绍了研究此问题的意义、基本思路和所使用的研究方法。
修辞的三种诉求手段在广告中的应用
暄,同时又缺少对对方民族语言表达习惯的了解,造成不必要的误会和麻烦。
中国人见面常会以你吃了吗?去哪啊?来进行寒暄的开场。
出于对中国寒暄方式的了解,中国学生自以为自己的寒暄方式非常的客气礼貌。
可是对于英国人来说,这却不是他们常用的寒暄方式,更不习惯他们过多的干涉了解自己的私生活。
更让英国人困惑不解的是中国人为什么总问自己有没有吃饭,这让他们不知道如何作答才好。
而对于中国人来说,这确实是向对方表达关心的最基本常用的寒暄交际方式。
造成汉英跨文化寒暄失误的原因有很多,笔者认为最为主要的有:历史背景不同、地理环境差异、价值观及生活习俗不同。
每个民族的发展都会经历不同的历史印迹,而不同的经历造就了不同的性格和传统。
中国历史悠久,上下五千年的历史传承和孔儒之道的源远流长,造就了中华民族炎黄子孙温、良、恭、俭、让的传统美德。
这是西方人的历史中没有的一页。
此外,地理环境对语言发展的影响不可忽略。
英国属于海洋性气候,天气变幻无常,时晴时阴。
早上出门晴空万里并不代表一天都是这样的好天气。
无论天气如何出门带伞都是英国人最常见的事情,所以英国人的语言中见面最喜欢的寒暄方式就是谈论天气。
而中国的大部分地区地处内陆,一年四季气候稳定,变化有规律。
历史、地理等环境的不同造就了不同民族的价值观和生活习俗,从而潜移默化的影响到人们的生活和语言当中。
在汉英寒暄交际的过程中,如果对这些差异不了解就很容易造成跨文化寒暄的失误。
三尧结语因为语言不是孤立存在,它是文化的载体。
在语言教学的过程中,有必要使学生在学习语言的同时掌握语言背后的文化、地理、历史方面的常识,从而进行对比分析。
让学生清楚的了解到英汉跨文化交际中的差异所在。
在了解民族传统文化的基础之上才能更好的学习这门语言,才能更有效的进行跨文化交际。
(辽宁现代服务职业技术学院;沈阳师范大学文学院硕士在读)现代广告遍布人们生活。
作为一种具有强烈信息和告知目的的传播手段,广告越来越被重视与使用。
广告修辞学
浅谈修辞在广告语中的运用在当前的信息时代，五光十色千姿百态的广告令人目不暇接。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞，来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
我们首先来欣赏一下世界著名品牌的广告语：百事流行鞋：渴望无限雪碧：服从你的渴望。
麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
百事可乐：新一代的选择。
雀巢冰淇淋：尽情享受吧！索尼：数码时代。
理光：我们领先，他人仿效。
三星电子：感受新境界。
飞利浦电子：让我们做得更好。
东芝电子：拥有东芝，拥有世界。
三菱电子：我们集大成，您超越自我。
万宝路香烟：光临风韵之境——万宝路世界。
摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。
凌志轿车：不懈追求完美。
丰田汽车：动态的诗，向我舞近。
IBM ：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
飞亚达：一旦拥有，别无选择李宁：把精彩留给自己那么，这些广告语都使用了那些修辞手法呢？一、双关1、谐音双关谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。
如：（1）“胃，你好吗？斯达舒，关心就在身边”。
乍一听，就是“喂，你好吗？”这是什么广告？仔细一看，原来是胃药广告。
设计者在利用“喂”与“胃”之间相同构成谐音，语言轻快、通俗、活泼，达到了吸引观众的广告效果。
（2）趁早“下斑"，请勿“痘留"。
浅谈广告中的修辞术
Ａ ： Ｂｕ ｃ ｉｋ： Ｔｈ ｌｗ ｙ ｂ ｌ ｏ ｑｕ ｌｔ ｎ Ａｍｅ ｉ ａ ｅＦ ｅ ｓ ｍ ｏ ｒ ａｉ ｉ ｆ ｙ ｒｃ ． Ｂ： Ｂｕ ｃ ａ ｏ ｄ ｑ ａｉ ｉ ｋ ｈ ｓｇ ｏ ｕ ｌｔ ｙ Ｃ： Ｂｕ ｃ ｅｂｅ ｔ ｎ ｑ ａ ｉ ｉ ｋ ｉ ｔ ｓ ｕ ｌ ｙ ｉ Ａｍｅ ｉ ａ ｓｈ ｉ ｔ ｎ ｒｃ ．
１ 人格 诉 诸 ｅｈ ｓ ｔｏ
西方修 辞学理论基础 的第一 个要素 是修辞 者的可信度 和人格威 信 。人格一般解释为修辞者的 良好性格及可信度 ，与中国修辞学上所 讲的有些不同。中国修辞学的人格要求修辞者 自身的道德 人格 ；西方 的修辞人格则要求除了 自身的道德情操之外 ，更重要的是在修辞过程 中表现 出来的 、 受众期待的人格因素 ， “ 看起来是真的”修辞人格 。 虽然中西方对 修辞学 中的 “ ｝ ”理解不 同．但是毫无疑问 ，演说可 人 各 以依靠演 波者的人格发挥作朋 ， 演游 者的社会地位越高 ， 所属 领域 在 成就越高 ， 道德品质越好；受众就越 觉得可靠而越容易被 、眼。 兑 如今各种媒体上的广告不乏这样 的例子 。姚明作为最受欢迎 的体 育明星之一，正以其球技 、自信 、活力、锐 意进取的拼搏精神和个人 魅力影 响营中国 ，他对于商家的吸 引力可渭 巨大 。目前 ，姚明已经获 得多家全球著名品牌 的广告合同。同样的例子还有刚刚从北京奥运会 获得金牌 的体育健儿们 ，获奖后 ， 天盖地 的报纸上都印满了有他们 铺 形象的广告。若想在 中国推广一个品牌，明星就是他们的敲门砖 ，公 众对 名人的信任迁移到 了 广告中的产 品上。这就是 “ 名人”的 力量 ， 也是修辞术威力的一个体现。
修辞学对广告的影响文献
修辞学对广告的影响文献一、修辞学与广告语言的艺术性修辞学作为语言艺术的研究领域，对于广告语言的艺术性具有重要的影响。
通过运用修辞手法，广告能够更好地传达品牌信息，塑造品牌形象，吸引消费者。
修辞学在广告中的应用，使得广告语言更加生动、形象、有力，增强了广告的艺术感染力。
二、比喻、拟人等修辞手法在广告中的应用比喻、拟人等修辞手法在广告中广泛应用，能够使广告语言更加形象生动，易于理解。
通过比喻的手法，将产品与消费者所熟悉的事物相提并论，能够突出产品的特点和优势。
拟人手法则可以将产品赋予人类的特征，使广告更加有趣味性和亲和力。
三、夸张、对比等修辞技巧对广告效果的影响夸张、对比等修辞技巧在广告中能够突出产品的特点和优势，增强广告的视觉冲击力和记忆点。
通过夸张的手法，将产品的优点放大，吸引消费者的注意力。
对比手法则能够突出产品的独特性，强调产品与竞品的区别和优势。
这些修辞技巧的应用，能够提高广告的传播效果和营销效果。
四、隐喻与广告中的品牌形象塑造隐喻是一种含蓄的修辞手法，在广告中能够有效地塑造品牌形象，传达品牌理念。
通过隐喻的手法，将品牌与某种抽象的概念或情感相联系，能够赋予品牌更深层次的意义和价值。
这种修辞手法能够引发消费者的共鸣和情感认同，增强品牌的忠诚度和美誉度。
五、排比、反复等修辞手段与广告信息的传递排比、反复等修辞手段在广告中能够有效地传递信息，强调产品的特点和优势。
排比手法通过列举多个相似的事物或概念，增强语势和说服力；反复手法则通过重复某个词语或句式，突出重点和加深印象。
这些修辞手段的应用，能够提高广告的传播效果和影响力。
六、反语、双关等修辞手法在广告创意中的作用反语、双关等修辞手法在广告中能够引发消费者的好奇心和探究欲，增加广告的趣味性和创意性。
反语手法通过使用相反的词语或表达方式，以达到幽默或讽刺的效果；双关手法则通过同音异义或多义的词语，创造出多重意义和歧义的效果。
这些修辞手法能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆点。
使用修辞手法的英语广告词
一.广告英语的词汇特点
使用修辞手法的英语广告词
篇一：英语实用文体系列广告英语的修辞特点
广告英语的修辞特点
有人称其为“半文学体”（sub-literary gee Leech, 1969），因此广告中常使用修辞手段。●比喻（analogy）：
Featherwater: light as a feather．
（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）
Fly smooth as silk.（航空公司广告）
●拟人（personification）：
Flowers by Interflora speak from the heart．
（植物园培育的鲜花倾诉衷肠。）
●双关（pun）：
Ask for More．（摩尔牌香烟的广告）
Only Brother your very own brother.
双关
双关（Pun）：是利用词语或句子的意义条件，用一个形式表达双重意义的修辞手段。例如：Start ahead.成功之路．从头开始。这是大家熟知的洗发水飘柔（Rejoice）的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（突出洗发水的功能），又表达了另一重意义。又如：Philips，The light that’s always shining.这则广告中的light一词既可以指该公司所生产的电灯，又可以指飞利浦公司的光芒，因而可以理解为“飞利浦公司，与其生产的电灯一样永远发光。”
浅谈修辞在化妆品广告语言中的运用
中文提要：-------------------------------------------------------------------------------- 现代社会，生活中无不充斥着各式各样、林林总总的广告。
据调查，平均每人每天要接触150个广告以上。
不论我们是否接受，广告正在一点一滴地侵入我们生活的每一个角落，发挥着它越来越大的作用。
广告是一种人们难以回避的社会存在，研究广告有其重要的现实意义，而研究广告则不能不研究广告语言,广告语言是广告的灵魂，是广告的重要组成元素。
广告语言的优劣直接影响着广告的成败，甚至最终影响到商品及企业的成败。
针对这种情况，本文力图在大量占有广告语语料的基础上，以广义修辞观为指导，以化妆品广告语言为切入点，运用语言学、广告学等学科的理论知识，在学科交叉中，揭示化妆品广告语言运用修辞的分类特点、具体手段，以及使用效果。
从“消极修辞”、“积极修辞的辞格”、“积极修辞的辞趣”和“修辞的综合运用”等方面结构全文，为广告语的表达与接受提供参考，在达到深化人们对广告语认识的同时，以期能对广告语言的创意和撰写有所帮助。
英文提要：-------------------------------------------------------------------------------- In modern society, a wide range of advertising floods our life in all sorts of ways. According to the survey, every person contacts more than 150 ads on average per day. Regardless of whether we accept it, advertisements are occupying every corner of our life step by step, and the role ads are playing becomes more and more important. The advertisement is one of the social existences that people can not avoid. Advertisement study has important practical significance, and when researching advertisement, we have to study advertisement language, because advertisement language is the soul of advertisement, also is one of the important components of advertisement. The pros and cons of advertising language direct impact on the success or failure of the ads, and even ultimately affect the success or failure of goods and enterprises. According to this situation, this paper has researched a great deal of advertisement language, under the direction of the rhetoric viewpoint, by utilizing the knowledge of linguistics, advertising and other subjects, in interdisciplinary, it reveals advertisement language rhetoric’s characteristic of classification, the specific means and the performance of use, using the negative rhetoric, the speech of positive rhetoric, the speech fun of positive rhetoric and the comprehensive use of rhetoric to structure the whole paper. It hopes to offer a reference to expressing and understanding the advertisement language, so that we can deepen people’s cognition about the advertisement language.中文关键词：化妆品广告语言 / 积极修辞的辞格 / 积极修辞的辞趣 / 消极修辞 / 修辞的综合运用英文关键词：Cosmetics advertisement language / The speech figure of positive rhetoric / The speech fun of positive rhetoric / The negative rhetoric / The comprehensive use of rhetoric任务（第一部分）：-------------------------------------------------------------------------------- 课题来源自拟。
浅析修辞手法在广告语中的运用
浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。
作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。
广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。
修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。
本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。
【关键词】广告语；修辞；修辞手法信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。
然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。
因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。
修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。
广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。
广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。
比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。
这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。
如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。
”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。
比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。
如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。
”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。
夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。
论双关修辞在广告语中的妙用
论双关修辞在广告语中的妙用“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”，法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
在当今商品社会与信息时代，广告铺天盖地，几乎充斥社会的每一个角落。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，即广告语。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语——“语言商标”。
它根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋中提炼出来，内容丰富，字字珠玑。
它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为；它能使广告更丰富，更精彩，更有竞争力；它是广告成功的关键，是广告的核心。
恰当地使用修辞格能增强广告语的艺术性和感染力。
而在诸多修辞格中，双关修辞被广泛地运用到广告语中，增强了广告的吸引力和趣味性，具有点石成金的效果。
因此，双关成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段。
广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。
一、谐音双关谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。
广告语中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。
它是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼，而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。
从广告效果看，谐音双关广告语不仅突出了产品性能，又因音同或音近的缘故，很自然地使人联想到词语原义。
这样，广告语表达的实际上是双重意义。
人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。
谐音双关在广告语中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此必须把品牌置于优先地位。
因此，在具体的创意中，商家常用品牌名称构成谐音双关。
如：（1）美的空调,全球信赖。
（美的空调广告语）该例表面上说的是“美好的(de)”空调，全球信赖，实际上是宣传“美的(dì)”牌空调是全球信赖的“美的(de)”空调。
英语修辞与广告语
英语修辞与广告语英语修辞与广告语. 1.辞格在广告英语中的运用一则看似简单的商务英语广告,撰写者们总是匠心独具,巧妙地运用英语修辞手法,给消费者留下深刻的印象,以期引导其进入物质化的奇妙世界,产生新奇感,激发其对产品的兴趣. 3.1 比喻(figure).比喻是商务广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻,暗喻和借喻等.运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们接受. 明喻(simile).为了鲜明,形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比,用另一种事物比所要说明的事物,这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中,本体与喻体间常用as, like 连接. 广告英语利用这一手法,使读者更具体,形象地了解商品,熟悉品牌,如: Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms. 妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪. 这是一则果乐广告,旨在唤起年轻的母亲们的购买欲.孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心,采用明喻,用喻体"kids depend on Moms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的. 暗喻(metaphor).根据两个事物间的共同特点或某种内在联系,把一个事物的名称用在另一个事物上,说话人不直接点名,而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻. 广告英语运用这一修辞手法,更能激发人们丰富的想象,如: Test that beats the other colds. 试试冷饮之王. 这是"幸福可乐"的广告.运用beats一词,形象地使读者感到"幸福可乐"的成绩是拼出来的.而广告中的喻体the other colds 与"可乐"具有同样鲜明的特征:冰凉可口. 借喻(metonymy).就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一种名称或另一种说法.如: Wash the bigcity out of the hair. 洗去头发上大城市的污垢. 这是一则洗发液广告,"the big city"表示"thedirty of the hair", 这里采用的是借喻的手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆. 3.2 拟人(personification).拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法.这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者以亲切感,如: Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de LaRenta 深知女人的美食之道. Oscar de La Renta 为女人化妆品名.广告作者不明确讲出产品的优点,而是通过拟人的手法进行宣传,对具有爱美之心的女士来说,显然具有吸引力. 3.3 双关(pun).双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆.双关这种修辞手段如果运用得当,能够使广告达到意想不到的效果.采用双关手段往往需要与图画配合,做到图文并茂.双关这种"文字游戏"的使用,能很好体现广告作者的匠心.为广告增添无穷趣味.如摩尔牌香烟的广告:Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm More satisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.) 在这里,一方面More 是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).又如:Spoil yourself and not your figure. (尽情地吃吧,不会损坏你的体形.) 这是"Weight-Watcher" (节食减肥者)冰淇淋的广告标题."Spoil oneself"意为"enjoy oneself to one's heart's content"即"尽兴",而"spoil one's figure" 意为"破坏了体形".这种冰淇淋是为节食减肥者生产的,通过双关手段的运用,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品参考文献[1].陈望道. 修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社,1979. [2].余富林.大学英语外贸翻译教程[M].北京:北京航空航天大学出版社,2000 [3].苏联波.实用英语应用文写作[M].新疆:新疆少年出版社,1998. [4].陈苏东.商务英语翻译[M].北京:高等教育出版社,2004. 作者简介:余祥越,男,湖州师范学院外国语学院英语系副教授,硕士,主要从事语言学及应用语言学研究. Figure of Speech and English Commercials YU Xiang-yue (College of Foreign Studies,Huzhou University, Huzhou 313000, China) Abstract: Figure of speech as the 'art of speech' findsits expressions in business English advertisements. This paper interprets the enchantment of thefigure of speech in linguistic manifestations, and, using the living examples, expounds and provesthe rhetoric's specific effect in business English commercials.Key words: English commercials;figure of speech; art of speech; linguistic enchantment2. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要:双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
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论修辞学在广告语中的运用
摘要：修辞学是一门古老的学问。
3000多年前,古希腊修辞学家亚里士多德就已写了《修辞学》一书,而在我国的先秦诸子及其他多种作(如《尚书》《诗经》《周易》)中,也已出现了修辞学的萌芽。
时至今日,修辞学仍有着巨大的魅力。
它与现实生活的关系也越来越密切,它以多种方式影响着人们的生活,例如广告。
广告语之所以能使人们相互传诵，皆因广告中文案出采。
而出采的原因，很多是由于运用了适当的语言修辞手段，使广告语妙趣横生。
关键词：广告广告语修辞格律
修辞在广告中的具体运用：
（1）比喻
秦牧说：“精致的比喻就像童话中的魔棒，碰到哪儿，哪儿就发出奇特的变化。
”它可以把深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物形象的表现出来，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡表现为生动。
所以，比喻也是广告语中常用的修辞手法。
运用比喻可以使广告语生动、鲜明形象，引发消费者的想象，帮助消费者更加具体地认识产品的特征。
比如德芙巧克力的广告语：牛奶香浓，丝般感觉。
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
把语言的力量发挥到极致。
（2）夸张
夸张是采取强调、夸大事物的某些特性的方法来突出事物的某种特性。
但夸张不能无中生有，或把夸大当作夸张。
夸张的表现首先要新颖，不能人云亦云。
另外，还需要划清真实与夸张的区别，丰田汽车广告“每小时可达4%"公里”这是真实的性能介绍，“车到山前必有路，有路必有丰田车”这是夸张，两者相得益彰。
如果说，“丰田汽车比电力机车快一倍”这使人搞不清是真实还是夸张，影响广告效果。
（3）仿拟
广告语中的仿用大多是在人们普通熟悉的一个词或一句话里作改动，使其与自己的商品发生联系，既能形象地说明产品的功能，又能使广告语显得新鲜活泼，幽默风趣。
如“亮妆”化妆品的广告语是“人靠衣装，美靠亮妆”，这句广告语由谚语“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来，意在说明该化妆品的功能。
再如“闲”妻良母。
（某洗衣机广告）仿“贤妻良母”。
（4）反复
这是一种为了达到强调和突出重点，抒发强烈的情感或增加叙述的生动性和条理性的目的而有意一再重复或使用同一词语或句子的修辞方法。
在现代社会中，每天可以接触到各种媒介传播的大量信息，但是真正能引起他们注意的信息非常有限。
所以，广告文案为了加强感染力，突出信息个性，加深印象，往往采用反复的形式。
广告语的反复有两种形式，一是词语反复，一是句式反复。
词语反复中尤其以商品品牌名称的反复居多，反复的出现不仅可以起强调、突出语意的作用，而且还能形成整齐的形式和有规则的节奏，从而加强行文的气势。
如“泻
痢停，泻痢停，痢疾拉肚一吃就停”（泻痢停药）
（5）双关
使用双关可以增加广告语的趣味性，使广告语显得诙谐机智，富有文字情趣，从而使被宣传的商品连同这个富有情趣的广告语一起深深地印在大众的记忆里。
一是利用上下文同形，造成同形相关，如“中意冰箱，人人中意”（中意冰箱）；二是利用语音上的谐音双关如“凯灵凯灵——一开就灵”（凯灵牌电风扇）；三是利用词的多义性造成双关，如“为足下增光”（鞋油），古代用“足下”是对人的尊称。
使用双关要注意的是，不能牵强，也不能因为过于含蓄而让人百思不解。
再如英特尔的广告：给电脑一颗奔腾的芯。
“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力（6）映衬
把与广告产品相关的两件事物或一件事物的两个方面放在一起，互相映照，彼此衬托，从而突出产品的性能或优点。
如新飞冰箱的广告语“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”。
人们一般都会认为，广告做得比产品质量好，而该广告语却反其道而用之，强调了产品的性能好，质量优，通过好的广告来映衬产品的优点，给人印象深刻。
再如“臭名远扬，香飘万里。
”（某臭豆腐广告）
（7）比拟
比拟是用它物来比此物。
它有两类：拟人和拟物。
广告文案中拟人的运用比较多，它是将物比成人，使物品具有人的语言行为特征，能够生动地描述产品的特点和功能，使广告受到形象的感染，留下深刻的印象。
如“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死。
（来福灵杀虫剂广告）
（8）排比
排比是指把3个或3个以上句式相同、结构相同或相似、语言一致的句子或词组排列在一起，以表达同一范围、同一性质的含义的修辞方法。
利用排比能够将广告的用意阐发的更加渗透充分，使消费者感受到强烈的鼓动力量。
如“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
（新飞冰箱广告）
（9）对偶
对偶指把结构相同、字数相等，意义上密切相联的相同词组或句子成对地排列的辞格。
对偶，从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。
对偶是人们喜闻乐见，颇具民族特色的一种语言形式。
利用对偶，可使广告语寓意深刻，其整齐匀称、和谐悦耳的句式，能够满足消费者语言审美的爱好和需求。
如“春都进万家，宾朋满天下。
”（春都火腿肠广告语）
再如“喝襄樊义酒，交天下朋友。
”（义酒）
（10）顶真
上句末尾同下句开头词语相同，使临近的句子头尾蝉联，上递下接。
其特点是语意紧密相连，并且重要的词语可以反复出现，显示出事物环环相扣、因果相循的有机联系。
使用顶真增添了广告语的音乐美。
如“车到山前必有路，有路必有丰田车。
”(丰田汽车)
（11）通感
通感又叫“移觉”，就是在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，将本来表示甲感觉的词语移用来表示乙感觉，使意象更为活泼。
比如康师傅：好
吃看得见。
能够让美味看的见，的确不容易。
（12）引用
引用人们普遍熟悉的诗词名句、格言熟语等来为广告宣传服务，既能使广告语显得更具文采，又便于人们理解，还可以使消费者对广告语的熟悉转而对产品留下深刻的记忆。
如“何以解忧，唯有杜康。
”（杜康酒广告）引用曹操诗句，巧妙自然。
有时引用为人们普遍熟知的典故，制作成广告。
如长江国际射击城广告语：“古有射羿，今有长射。
”这里“羿射”的典故，在中国民间流传甚广。
羿，人名，善射，相传唐尧时十日并出，草木枯焦，羿射落九日。
这则广告把“射羿”与“长射”联系起来，其用意不言而喻。
（13）设问
用“问”的方式来引起消费者的注意，启发消费者的思考，诱导消费者继续接收后边的信息或产生与广告产品有关的联想。
如“人类失去理想，世界将会怎样？”（联想微机广告）“是谁举起了成堆的木材？是谁运走了成吨的煤炭？伟力牌装载机。
”（伟力装载机广告）
（14）回环
利用语句穿梭一样地循环往复的形式，增加表达效果，将一个词语或句子逆序重复，一方面，使语言具有回环往复之美，另一方面，对主要信息进行有变化的重复的一种修辞方法，比较适宜做广告口号。
用这种手法写作的广告语，表达的是两种事物相互制约或相互依存的关系，结构整齐匀称，含义深刻。
如“万家乐，乐万家。
”（万家乐电器系列广告）广告的回环，也可以更换个别词，如“比了来买，买了去比。
”（黄金首饰大展销）
结语：
总之修辞学在广告语中已经广泛运用，是否运用好修辞，直接影响到广告语的效果是否最佳，甚至影响到产品的销售是否顺利。
因此，很多大企业很重视广告这一块，不惜成本做广告。
广告宣传也成为企业生存的一大环节，必须做好广告这一项工作，而广告语必须运用修辞而得到更加新颖的创意。