整体品牌设计提案(1)

“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来 。“我行我素”说的是一种“走这自己的路 ，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消 费者的心理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品 的速度感，反映着产品的性质。 “我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味 、新潮、高品质感.
外的流行风尚
消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要
以自己的方式生活.
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欧豹摩托整体品牌设计提案
竞争情况
目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无品牌个性.
欧豹摩托整体品牌设计提案
何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价
值感；
品牌是指用以识别一个（或一群）卖
主的商品或劳务的名称、术语、记号、 象征或设计，及其组合，并用以区分 一个（或一群）卖主和竞争者。
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个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:
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欧豹摩托整体品牌设计提案
豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵.
博
士
行政创意总监
欧豹摩托整体品牌设计提案
目录
整体品牌设计给销售带来的促
进作用
欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉
识别系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案
第一部分
整体品牌设计
给销售带来的促进作用
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欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国（南京）卓越形象创意公司
欧豹摩托整体品牌设计提案
主讲人：贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会
中国广告协会学术委员会
会
委
员
员
江苏省广告协会
南京经济学院广告学系
副秘书长
客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系
中国（南京）卓越形象创意公司
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欧豹的整体品牌设计
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欧豹摩托整体品牌设计Leabharlann Baidu案
整体品牌设计的要素来源
企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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欧豹摩托整体品牌设计提案
企业对品牌的规划
赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,
品牌联想
国际、纽约
快、COOL 年轻人自己的
百事口乐、 牛仔裤
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欧豹摩托整体品牌设计提案
核心广告语
我行我速，欧豹摩托。 From American
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欧豹摩托整体品牌设计提案
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欧豹摩托整体品牌设计提案
基础系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案
标志
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欧豹摩托整体品牌设计提案
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限
度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌
衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共
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同获利的保证。
欧豹摩托整体品牌设计提案
第二部分
品牌定位
专为70年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌.
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欧豹摩托整体品牌设计提案
品牌基因
年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.
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欧豹摩托整体品牌设计提案
新大洲:
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欧豹摩托整体品牌设计提案
整体品牌设计的框架结构
核心 品牌 品牌 品牌 品牌 视觉 广告 整体品牌设计 识别 定位 基因 联想 口号 系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案
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欧豹摩托整体品牌设计提案
第三部分
欧豹品牌视觉识别系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案
基 础 系 统 应 用 系 统
标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面
贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他
欧豹摩托整体品牌设计提案
何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例.
行销传播
品牌
IBD
设计
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欧豹摩托整体品牌设计提案
整体品牌设计给销售带来的帮助
在商品配销制度里，总经销商对下面分销
商的进价不须给予太大的让步；
以中国传统文化获得消费者的认同.
欧豹:
针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感.
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欧豹摩托整体品牌设计提案
目标消费群研究
年 性 地 文 龄 别 域 化 : 70年代出生,30岁以下 : 男性为主 : 县级城市,以及较为富裕的乡镇 : 初中及高中