校考复习资料：(00634)广告策划及答案

《广告策划》(课程代码00634)

第一大题：单项选择题

1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）

2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告）

3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累）

4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（破墙策略）

5、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张）

6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小）

7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（视听率）

8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（6）

9、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出）

10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的“硬广告”）

11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）

12、广告策划的核心内容是（）

13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）

14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）

15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）

16、品牌形象理论的创始人是（）

17、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）

18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）

19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）

20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）

21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）

22、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

23、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）

24、“品类发展指数”简称（）

25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）

26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）

27、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）

28、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）

29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）

30、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）

31、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）

32、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）

33、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

34、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（）

35、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）

36、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）

37、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

38、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（）

39、“毛感点”或“总视听率”又称其为（）

40、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）

41、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）

42、电扬广告公司的创意原则是（）

43、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）

44、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

45、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）

46、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）

47、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）

48、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）

49、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

50、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）

51、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）

52、CIS系统是指（）。

53、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）

54、广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程

55、组成广告作品的两个基本要素是（）

56、广告主体分析的主要任务是（）