媒介融合的整理版

媒介融合的整理版

最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就

是“各

种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技

术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产

生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学

者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的

特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和

媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒

介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势

是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态

融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一

项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有

权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。

3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社

会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。

把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。

美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。问同时，她还把融合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。

我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：

（一）传媒组织的整合。1996年至2001年间，我国报业集团、电集团在政

府力量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合效应。如今的传媒组织整合却是在技术力量的推动之下进行的。2002年3月的北京“千龙网”首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合，当今美国较大规模的近30家企业集团，都融合了电台、电视台、报刊、网络、音像、出版、电影等多个传媒组织在内。

(三)传播渠道的融合，指原来不同形态的煤介产品传播信道的融合与互联互通。具体来说，传播渠道主要是指电信网、广电网、互联网三个信息传输渠道。各类文本、图片、影像、声音等依托数字技术和网络技术，以数字化的形态不仅可分别经由电信网、广电网和互联网渠道分发给使用不同数字终端的受众，而且

三网可互联互通。表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。

(四)媒介终端的融合，指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的

终端平台将信息和服务传递给使用者。从目前的运作情况看，媒体终端融

合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。

具体的产品类型包括电脑、手机、电视、电视、广播、电子终端设备、数

字终端设备等。

可大体分为两类

（1）借助于网络出现的网络电视、电子报纸、杂志、博客、播客等。以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统的

电视节目可以通过高速互联网实现直播、点播以及时移播出，最大限度地

满足受众的观看需求；又如微博的出现与发展等。

（2）借助于手机出现的手机报、手机电视等。

第一阶段

最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于

这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；第二阶段“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见

的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介

集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。第三阶段是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利

用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播

手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源

共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

我们需要说明的一点是由于传媒发展阶段不同以及发展环境不同，东

西方在媒介融合中也有所不同：西方首先表现在媒介组织的融合上，因为

西方一个媒介公司既可以拥有电视台，又可以拥有网站、报纸要将技术发

展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模型从自身的融合做起成为第

一步。而我国媒体一般先进行传播渠道的融合，随后是传播内容的融合以

及接受方式的融合。这是因为我国传媒一般只拥有一种主要的媒体，这就

促使媒体利用“壁垒”最小的技术，融合自身的传播渠道。如隶属人民日

报社的人民网2007年4月推出人民宽频，开

设新闻访谈等12个频道，一点播和直播形式提供网络视频服务。

1.数字化推动

媒介融合是建立在以数字技术为基础的各种介质、媒介形式的整合，

是以字节为基本单位的媒介类别的聚合，正是因为数字技术可以将文字、

图片、音频、视频统一转化为比特，使得媒介融合有了技术基础。

随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层

出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。

2.产业政策

为了推进媒介融合，发展文化产业，西方发达国家出台了相应的法规

和政策。在我国政府为媒介的融合渗透营造了良好的政策氛围。如：以报

刊媒介为例，据新闻出版总署介绍，自2004年报刊社被获准参与图书广

播电视网络等其他媒体形式的经营，形成立体化经营的跨媒体集团，报刊