公关策划文案的写作

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二、活动背景分析
社会组织的任何一项公关专题活动的策划、 组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办 （或出资）方，在特定的时间、地点推出一项公 共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。一 份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，首 先阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体 策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的 迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的 分析，活动的策划内容（方案）在一定程度上就 成了莫名其妙的东西，让人不得要领。
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一、标题
❖ 范文1： 全民健康为健康每一天
▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书
❖ 范文2： XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书
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一、标题
应注意： 有些人忽略了公共关系专题活动策划文
案拟题的规范要求，随手写来，漫不经心， 常常就简单写成“"XX公司XX活动”，看不出 这究竟是一份活动策划书还是一份工作小结 、评估报告，或一篇新闻报道。
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二、活动背景分析
活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可 视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系 专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系 专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点 就有所不同：前者强调社会热点和公众需要，后 者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说 来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是 社会、公众和市场需要。二是组织自身发展需要。 只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。
为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。
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二、活动背景分析
❖ 应注意： 不少人的这一部分内容显得很乱，乃至
不知所云。撇开文字表述功底方面的原因不 谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的 上述两方面内容不能很好把握，加上平时又 较少关心社会和市场情况，有关社会或市场 情况的相关内容即便假设也假设不来，只好 信笔涂鸦，写到哪里算哪里。
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XX移动电话用户机有限公司拟从2010年6月起，推 出XX品牌平价手机精品，和原有的XX品牌手机构 成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼 光的行动。但无可否认，XX品牌手机作为手机家族 的新成员，和已有的手机品牌相比，其知名度还相 当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美 誉度和信任度。这就使XX品牌手机面世之初的市场 推广工作需要更大的投入，更好的运作。
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三、策划方案
策划方案包括的要素
活动目的
创意说明
活动时间 和地点
活动方案
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策划方案包括的要素 活动目的 活动时间 Services 活动Th内e Te容am
和地点 活动目的，是任何一份公共关系专题活动策划文案不 可缺少的规定要素。不同的公共关系专题活动，其目的 自然有所不同。一般来说，带有公益活动性质的公共关 系专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对 某一社会热点问题的关注和支持，二是提升主办（出资） 机构的知名度和美誉度。在策划书的这一部分，就应该 同时明确这两个方面。而一项品牌推介型的公共关系专 题活动，则目的比较单一，即集中于企业和品牌自身形 象的宣传、推广上，但有时也兼有借此沟通政府和媒介 关系的考虑。
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比如，在某环保公关活动策划文案的背景分 析中，有的人泛泛而谈环境保护的“重要意义 ”，却对某社会组织之所以积极参与这一活动 的背景一字不提；而在某慈善性公关活动策 划文案的背景分析中，有的人干脆只写这样 一句话：“人们只知道日常生活中缺少不了 XX用品，但很多人不知道XX品牌。”只偏重 于一方面内容，且表述直露浅薄，令人莞尔 。
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❖ 范文5： ❖ 活动目的—— ❖ 宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健
身计划纲要》，推动全民健身运动，同时体 现公司的社会责任，从而进一步提升公司和 品牌在社会公众中的知名度与美誉度，保证 公司的可持续性发展。
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பைடு நூலகம்
❖ 范文6： ❖ 活动目的—— ❖ ①大力宣传和推广XX公司的新一代产品，引起关注
什么是公关策划文案
公关策划文案，又称“公共关系专 题活动策划书”或“公关专题活动建议 书”，是公共关系实务操作中最常用的 文案之一，也是办公人员国家职业资 格统一鉴定“中级技能”部分重点考核 的内容。
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公关策划文案写作包括的要素
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标题
2
活动背景分析
3
策划方案
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项目执行
5
活动经费预算
6
活动评估标准
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❖ 范文3：二、活动背景分析
活动背景 1998年，正值《中华人民共和国体育法》和《全
民健身计划纲要》颁布三周年，又是上海XX股份有 限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作为 一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡科 学健身的思想，始终把提高广大消费者的健康水平和 生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导层认为：在 科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而加大市 场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步 下工夫，不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度 和美誉度，保证公司的可持续性发展。
和重视。 ❖ ②精心塑造并推出XX公司的全新形象，让XX公司
的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入人 心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。 ❖ ③通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众更加 了解XX公司及其近年来所做的大量造福和方便民众 的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带来的便 利。
一、标题
作为一份完整的策划文案，公共关系专 题活动策划文案必须有一个标题，这一标题 ，可以直接写成“XX公司XX活动策划书”， 也可以采用点明某一活动主题的词语作为主 标题，而将“XX公司XX活动策划书”作为副 标题列在其下。这两种拟题方法，前者容易 把握，后者较为醒目。但必须注意的是：无 论何种方法，都必须让阅读者明白这是一份 活动策划文案而非其他。
正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作， 共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。
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二、活动背景分析
❖ 范文4： 活动背景 2010年，我国手机用户将新增5000万户 ，加上原有用户的机型更换，将在今后几年 内逐年递增、突破。 正因为中国手机市场前景如此广阔，所以 ，这一市场已成了众多中外电信企业的必争 之地。在未来的几年中，我国手机市场的竞 争将更加激烈。谁策略得当，抢占先机，谁 就能逐步赢得市场。