俄罗斯国家形象整理

文化上的国家形象是一个民族性格和精神的象征和表现。从这种意义上来看,俄国作为一大批杰出文人，如普希金、列夫·托尔斯泰、帕斯捷尔纳克、列宾、柴可夫斯基和拉赫玛尼诺夫的祖国，俄罗斯拥有丰富的传统和现代文化资源。同时它的文学、绘画、音乐、舞蹈和电影在世界上发挥着重要影响。可以说是一个文化大国。

而俄罗斯的经济形象也一直为世人瞩目。拥有广袤的国土、丰富的自然资源和坚实的工业基础的苏联曾经是欧洲第一、世界第二大工业强国。经历了20世纪90年代的衰落后，能源出口和能源外交成为俄罗斯恢复昔日大国地位的主要手段，今天的俄罗斯以“能源帝国”、“资源大国”等形象著称，在国际能源乃至世界经济格局中占据着独特的地位。

按照时间细分的话

（1）苏联解体前后

此段时间在以西方新闻媒介为主导的国际舆论中苏联的对外形象大多以

负面为主。在冷战时期,西方把苏联作为“敌人”形象加以宣传,苏联被描绘为一个阴冷、僵化、固执的“邪恶帝国”。作为回应,苏联积极运用各

种宣传工具传播自己的意识形态和对外政策,打破帝国主义国家的包围,

宣传苏联在经济实力、科学技术和社会福利方面的巨大成就。这些活动扩大了苏联的国际影响,抵御了欧美国家开展的各种心理战和宣传战,在国

际上树立了一个与美国分庭抗礼的超级大国的形象。在苏联国内,广大人

民一度对自己的国家形象充满了民族自豪感。

20世纪80年代,苏共领导人戈尔巴乔夫提出“新思维”、“公开性”、“民主化”,社会中民族虚无主义思潮开始泛滥,怀疑历史、自我否定,盲目崇拜西方文明世界。在西方舆论颠覆苏联的强大攻势下,苏联人民对国家形象的认可度严重下降,社会意识陷入混乱,随之而来的苏联解体意味着苏联国家形象的彻底失败。

在20世纪90年代的国际舞台上,衰弱的俄罗斯逐步丧失了苏联昔日的国际影响力。而西方媒体、西方文化甚至全面渗入到俄罗斯社会内部,影响着俄罗斯社会的取向和行为方式。与此同时,俄罗斯国内许多舆论工具同西方的反俄宣传遥相呼应,舆论宣传经常使俄罗斯当局陷于被动局面。由此带来的严重后果是,俄罗斯民众无法对国家形象达成一种比较统一的认识,对国家的信任度下降,社会面临更加动荡和混乱的危险。

20世纪90年代,在民主、自由形象的背后,国家领土支离破碎,失去乌克兰、白俄罗斯、中亚和波罗的海诸国的国家疆域几乎减少到17世纪末的水平。经济衰退过半,社会冲突不断,俄罗斯民众思想中充满了屈辱感和失败感。

这一时期俄罗斯国力衰弱,民族自尊心被辱,民族自信心降至最低,俄罗斯国家形象问题无人问津。

(2)普京时期

普京执政8年来高度重视国家形象问题,努力塑造正面的、积极的俄罗斯形象,俄罗斯内部已经形成了为大多数精英和民众所认同的国家形象,民族自豪感和爱国主义自信心成为国内舆论的主流。

在文化方面：

俄罗斯很关注本国在一些国际传媒的报道中所呈现出来的形象。早在2001年,俄罗斯总统助手谢尔盖·亚斯特任布斯基就指出:“俄罗斯在国际上的形象在很大程度上是由那些在俄罗斯的外国记者塑造的”。为了在国际关系中充分利用对外传播的力量,传播对本国有利的信息,影响国际舆论,争取国际社会的理解,俄罗斯启动了一系列旨在包装政府形象、对外正面宣传俄罗斯的计划。

2001年,由总统办公厅牵头,通信和新闻出版部门负责实施,财政部拨上亿

美元的专款支持。

该计划要求文化、艺术、科技等方面的专家参与,通过借助广告、世界巡回演出和展览等形式,在国际上展开广泛的公关和宣传活动,以消除西方社会对俄的偏见和误解,加强文化交流和了解,树立正面形象,强化“文化软外交”。

2005年,作为俄政府喉舌的“今日俄罗斯”英语频道开播。“今日俄罗斯”是一个不间断播出的英语新闻卫星电视频道,主要针对包括欧盟、亚洲和美国在内的国外观众,其主要任务是向世界介绍俄罗斯的现代社会生活以及俄罗斯在国际事务中的各种立场,加强克里姆林宫内外政策的对外宣传,使俄罗斯能够在国外、特别是在西方树立一个良好的形象。

2005年4月,俄罗斯成立了对外地区和文化合作局,旨在发展与独联体国家的文化合作,巩固和扩大俄罗斯的人文影响力。面对美国等西方国家发动的媒体攻势,俄罗斯继续强化国家对媒体的管理和控制。2007年7月,俄罗斯监管部门迫使60多家电台停止转播美国之音和自由欧洲电台的新闻节目。

2007年8月,俄罗斯数家具有政府背景的媒体,如《俄罗斯报》、俄新社、《今日俄罗斯》频道和英文杂志《俄罗斯概况》等联合在《华盛顿邮报》、《每

日电讯报》、《印度时报》等媒体上推出了宣传俄罗斯的广告。广告中的俄罗斯景色优美,以网球明星萨拉波娃为代表的俄罗斯人民笑容友好。

俄罗斯方面解释说,登广告的目的是为打消人们对俄罗斯的成见和误解,帮助他们理解俄罗斯这个历史复杂的国家在经历变革的同时,如何尽量保持传统和民族性。同年俄罗斯成立国家专业公司,专业从事俄罗斯对外形象的设计、推广及国际公关活动。

俄罗斯当局认识到,如果俄罗斯的媒体无法把握世界的脉搏,只能被动地对国际事件作出反应,而无法主动地进行组织和协调,那么很容易导致负面形象的产生。俄罗斯政府正在努力对国外媒体施加影响,试图通过与国外媒体的交流和合作,有意识地影响国际上其他媒体的报道倾向和报道重点,从而影响其他国家的社会舆论甚至政府决策。俄罗斯学习美国政府的经验,由政府出资,定向制作新闻或形象宣传材料。据报道,俄罗斯官方雇用了英国唐宁街一位著名的舆论导向专家和英国广播公司一位知名的前驻莫斯科记者,帮助化解外界对俄罗斯人权状况的猛烈抨击;俄罗斯有关方面与总部设在纽约的一家公关公司签订了价值数百万美元的合同,该公司向9个国家派出了50名舆论导向专家和媒体专家,他们工作的目标就是改变当地民众对俄罗斯的成见。

俄罗斯形象战略的重要内容之一是通过举办各国政府和公众感兴趣的国际活动来寻求世界的注视,以提升国家的国际声望,塑造良好的国家形象。为打造积极主动、充满活力的对外形象,俄罗斯近年积极参与国际事务,普京总统在国际舞台上积极登台亮相。这方面最典型的例子是圣彼得堡八国集团峰会。峰会为俄罗斯提供了一次极好的形象展示机会。以能源安全、防控传染病和发展教育为主要内容的议题既具有全球意义,也凸显了俄罗斯的优势。俄罗斯的天然气蕴藏量居世界第一,石油蕴藏量仅次于沙特阿拉伯,把能源安全作为核心议题,显示出俄罗