符号与消费的关系
符号消费的例子及解释
符号消费的例子及解释
嘿，你知道吗，符号消费可太常见啦！就说咱平常买那些名牌包包吧，那真不是单纯为了装东西啊！比如说，你看那 LV 的包包，哇塞，背上它感觉自己都变得高大上了呢！这就是一种符号消费。
它代表的不仅仅是一个能装东西的袋子，而是一种身份、一种地位的象征呢！这不就跟古代人穿华丽的衣服来显示自己的地位一样嘛！
再看看那些开豪车的人，一辆豪车动辄几百万，难道真的只是因为车好开吗？不是的呀！开着豪车在路上，那回头率，啧啧，多有面子呀！这豪车就是一个符号，代表着财富和成功。
咱去旅游也是一样啊！有些人专门去那些热门的旅游景点打卡，住豪华酒店，吃高级餐厅。
这难道只是为了享受旅游本身吗？其实也是为了在朋友圈晒一晒，让别人知道自己过得很潇洒，很有品位呀！这旅游的经历就成了一种符号，代表着自己的生活方式和品味。
还有啊，现在很多人追求苹果手机，新出一款就赶紧去买。
真的是因为它的功能比其他手机好很多吗？也不一定吧！很多时候就是觉得拿着苹果手机显得自己很时尚、很潮流。
这苹果手机不也是一种符号嘛！
你想想，要是人人都只买实用的东西，不追求这些符号，那这个世界得多无趣呀！符号消费虽然有时候看起来有点虚荣，但它也给我们的生活增添了很多乐趣和色彩呀！它让我们有了奋斗的目标，有了追
求更好生活的动力。
而且，通过符号消费，我们也能更好地展示自己，表达自己的个性和价值观。
所以呀，符号消费也不全是坏事呢，你说
是不是？我觉得符号消费就是我们生活中的一部分，我们可以享受它，但也要理性对待，不要让它完全控制了我们的生活。
品牌符号与消费主义
品牌符号与消费主义
消费主义更大的危害不仅是把消费行为演变成生存行为方 式，而且把消费主义本身铸造成现代商业社会的主流文 化。作为一种新兴的意识形态，它迅速地渗透于社会生 活的各个领域。不仅影响到经济社会的健康发展，而且 正在迅速改变人们的价值观、道德观、伦理观和风俗习 惯，成为人们的道德评判、道德选择和伦理界定的思想 基础；成为衡量社会人群优劣、进步与否、生活质量高 低的重要标志。
所谓360度品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同 的人、不同的产业的整合能力。简单地说，就是研究消费 者与产品的关系。一个品牌的抽象面，应该包括： （1）消费者如何接近品牌； （2）消费者的使用经验； （3）消费者的友谊和感受； （4）消费者的想法和态度； （5）消费者的需要和欲求。
所谓360度，就是： （1）每个与消费者的接触点都能达到预期的效果； （2）每一个接触点都能准确地传达信息； （3）经验更加容易获取、信息更加丰富 。
消费越来越打破长期以来的阶层区隔，奢侈品消费普遍化、民主化， 由此，社会进入了一个大众消费的时代。同时，资产阶级利用各 种现代传播媒体极力倡导消费，一种不以使用价值为目的，追求 炫耀、奢侈、时尚的消费思潮应运而生。它追求无节制的物质享 受和消遣，并以此作为生活目标和人生价值，甚至形成当下流行 的一种生活方式，这就是消费主义的诞生。
品牌符号与消费主义
现代符号学的创始人有两位，一位是美国的著名哲学家 和逻辑学家皮尔斯(C.S.Peirce)，另一位是瑞士的著 名语言学家索绪尔(F.de.Saussur)。在他们之后，符 号学才逐渐形成为一门独立的学科。
最早的符号理论是由 19 世纪伟大的哲学家和逻辑学家、 当代符号学奠基人皮尔斯提出来的。他把符号学定义 为：符号、客体和意义之间的关系。比如“狗”这个 词会在你的头脑中与某种动物连在一起。词语“狗” 并不是动物，但它会让你联想到某种动物，所以“联 想”作为一种“阐释素”把词语“狗”与所指的一种
试论鲍德里亚的符号消费理论及其意义
试论鲍德里亚的符号消费理论及其意义简介鲍德里亚是法国社会学家、哲学家，在现代社会理论和文化理论领域都有广泛的影响。
他借用了马克思主义的概念，在消费社会中制造出了一种“虚幻的社会秩序”。
在他看来，“符号消费”代表了20世纪后半叶的社会集体意识，这种意识方式在特定的历史背景下是必然的。
鲍德里亚的符号消费理论认为，现代消费不仅是购买商品，更是购买意义和价值，是对价值概念的符号消费。
人们通过寻求并购买具有象征性价值的商品与标志来满足情感需求，达到在人群中的归属感和自我认同。
这是现代社会“符号消费”的基础。
鲍德里亚的符号消费理论对现代消费、政治文化和社会结构等领域的研究都具有重要的意义。
他挑战了经济学视角对消费的理解，并且对消费者行为和消费文化的分析提出了新的研究思路。
同时，他强调了消费社会的实质是在文化生产和符号交换中展开的，强调了文化阐释的重要性，为后来的文化研究提供了巨大的启示。
例子解析1.服装消费服装消费是当今社会无法避免的一个领域。
随着工业化和现代化的发展，消费者对服装的需求不仅仅是为了满足基本的保护和覆盖身体的需求，更是在人际交往和社交场合中表现自我和突显身份地位。
每个人都有自己的服装品味和喜好，这些选择不仅仅是为了观感好看，更是为了在这个符号化的社会中展现自我身份和身份地位。
不同的品牌、款式、颜色和材质代表了不同的生活方式、文化艺术和时尚趋势。
在一定程度上造就了一种“消费能力”的地位象征，吸引了大量的年轻人参与，不仅是满足了生活方面的需求，更是满足了精神方面的需求。
2.iPhone消费iPhone作为苹果公司的代表性手机，一经发布便引起了广泛的爆炸性的交流和关注。
它不仅仅是一部手机，更是一个身份和地位的象征。
它代表了高端科技和美学设计，在消费者们的购买和使用中，别有一种高贵、尊荣的身份感。
鲍德里亚的符号消费理论认为，iPhone的成功是因为它成功地将语言、生活方式和文化价值相混合，为消费者们提供了一个完美的符号化形象，支持他们的自我认同。
鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响
鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响鲍德里亚的符号消费理论认为，现代社会中的消费已经不再仅仅是为了满足个体的生理和物质需求，而是成为一种符号化的行为，通过消费，个体通过展示自己所拥有的产品和服务来塑造自己的社会地位和身份认同。
这种消费行为是一种社会建构，通过消费来传递和交流特定的意义和价值观。
大学生作为社会中的新一代消费主体，在符号消费理论的影响下，其消费行为具有如下特点：大学生消费呈现出个性化和多样化的特点。
符号消费理论认为，个体通过消费来展示自己的个性、品味和身份认同。
大学生的消费行为更注重个体的独特性和个性差异，他们追求与众不同，注重展示自己的个人形象和风格。
不同的大学生会追求不同的消费方式，例如购买独特的服装、配饰、电子产品等，以凸显自己的个性。
大学生消费具有虚拟性和娱乐性的特点。
符号消费理论认为，社会中的消费往往不仅仅是为了满足物质需求，更多的是追求消费本身带来的快乐和满足感。
大学生的消费行为更加注重享受和娱乐，他们经常会参与各种购物、旅游、娱乐等消费活动，通过消费来获取快乐和满足感。
大学生对于虚拟世界的消费需求也较高，例如购买游戏、虚拟物品等，以满足自己对于虚拟体验的追求。
大学生的消费行为受到经济条件的影响。
符号消费理论认为，消费行为不仅仅是个体的选择，更受到社会和经济条件的制约。
大学生的消费行为也受到个人经济条件的限制，经济状况好的大学生更容易追求高端品牌和昂贵的消费方式，而经济状况较差的大学生则会选择经济实惠和性价比高的产品和服务。
鲍德里亚的符号消费理论对大学生的消费行为产生了深远的影响。
大学生的消费行为呈现出个性化、多样化、受同伴和社会审美标准影响、具有虚拟性和娱乐性等特点。
在大学生的消费行为教育上，应当引导他们正确认识消费的意义和价值，并倡导理性消费和自主选择，使大学生的消费行为更加符合个人需求和社会责任。
浅谈符号与消费者行为的关系
浅谈符号与消费者行为的关系引言符号是人类社会中不可或缺的一部分，它包含了各种形式的语言、图像、音乐以及其他视觉、听觉传递的信息。
消费者行为是研究消费者在购买产品或服务过程中所表现出的行为模式和决策过程。
本文将探讨符号与消费者行为之间的关系，并分析符号对消费者行为的影响。
符号对消费者行为的影响1. 符号的意义理解符号是一种代表性的表达形式，它可以传递某种特定的意义和信息。
消费者在购买产品或服务之前，通常会通过符号对其进行评估和理解。
例如，一个品牌的标志或商标往往代表着该品牌的价值观和特征，消费者会根据这些符号来决定是否购买该品牌的产品或服务。
2. 符号的信号效应符号在消费者行为中起到了信号的作用。
消费者常常会根据产品或服务所携带的符号信息来判断其质量、性能和价值。
例如，在购买奢侈品时，消费者往往会通过品牌符号来判断其品质和独特性。
符号的信号效应可以影响消费者的购买决策和行为。
3. 符号的社会认同符号与消费者行为之间存在着紧密的社会认同关系。
某些符号代表着特定的社会群体、阶级、文化或子文化。
消费者在购买某些产品或服务时，往往会在意其背后所代表的社会意义，以此来表达自己的身份和价值观。
例如，在购买某个品牌的运动鞋时，消费者可能会更倾向于选择能够彰显其个性和与特定群体认同的品牌。
4. 符号的情感联结符号对消费者行为产生影响的另一个方面是情感联结。
某些符号可以触发消费者的情感反应，激发其购买欲望和忠诚度。
例如，一支具有创新设计和独特故事的广告视频可以通过情感连接来吸引消费者的注意力，并促使他们购买广告中所推荐的产品或服务。
符号与消费者行为的案例分析1. 品牌符号在消费者购买决策中的作用品牌符号在消费者购买决策中起着重要的作用。
例如，消费者购买汽车时，会根据汽车品牌的声誉和知名度来评估其品质和性能。
一些知名的汽车品牌如奥迪、宝马和奔驰在消费者心目中具有高端和豪华的形象，因此消费者往往更愿意购买这些品牌的汽车。
奢侈品牌“符号消费 ”的内在规律
奢侈品牌“符号消费”的内在规律奢侈品牌“符号消费”的内在规律体现在市场需求方面。
随着经济的发展和人们收入水平的提高，越来越多的人开始追求奢侈品牌，这种追求已经超越了普通的商品需求，更多的是一种心理需求。
人们购买奢侈品牌的产品，并不仅仅是因为其实用价值，更多的是因为其代表的身份、地位和社会认可。
奢侈品牌“符号消费”内在规律的第一点就是市场需求的变化，这种变化是由人们心理需求的变化所驱动的。
奢侈品牌“符号消费”还体现在品牌塑造方面。
奢侈品牌通过自身的产品设计、材质选择、广告宣传等手段，不仅仅是在推销自己的产品，更重要的是在推销自己所代表的一种生活方式和价值观。
通过塑造品牌的独特形象和文化内涵，奢侈品牌将其产品与尊贵、优雅、高贵等词汇联系在一起，使消费者在购买奢侈品牌产品的也在购买一种身份的象征和一种生活方式的标签。
这种品牌塑造不仅仅是为了赢得消费者的青睐，更是为了在消费者心中建立起自己所代表的价值观，达到一种精神上的满足。
奢侈品牌“符号消费”的内在规律还体现在消费心理方面。
消费者在购买奢侈品牌产品时，往往会受到自身价值观、社会环境和文化传统等方面的影响。
他们会认为，购买奢侈品牌产品是一种对自己社会地位的证明，也是一种在社会圈子中维系关系的手段。
消费者在购买奢侈品牌产品时，往往是为了获得一种精神上的满足，而不仅仅是为了获得实用的产品功能。
这种消费心理的变化，使得奢侈品牌成为了一种非常特殊的商品形式，它超越了传统的商品消费，更成为了一种社会心理诉求的体现。
奢侈品牌“符号消费”的内在规律还体现在社会文化的影响方面。
随着社会的不断发展和文化的多元化，奢侈品牌所代表的价值观也在不断变化和演变。
从最初的奢华、尊贵，到现在的时尚、品味，奢侈品牌在不断地调整和塑造自己的形象，以适应不同消费群体的需求。
奢侈品牌所代表的文化符号也在不断地为社会所接受和认可，使得奢侈品牌成为了一个文化的符号，一种社会心理诉求的满足。
奢侈品牌“符号消费”的内在规律是一个包含了市场需求、品牌塑造、消费心理和社会文化影响等多个方面的复杂问题。
谈谈符号与消费者行为
谈谈符号与消费者行为年级:专业：班级：姓名：学号：评分：摘要文章将符号消费行为界定为现代消费者在购买或选择商品时,不再以商品的使用价值为目的，而是以商品的符号价值为目的。
符号消费行为中，商品的符号价值是通过符号功能来实现。
消费者通过商品符号所承栽的情感功能、交流功能、美学功能、指代功能等一系列功能。
将商品的符号价值转移到交流客体上，同时也将自身的主体价值进一步赋给商品。
符号消费行为将人赖以生存的内心空间、自然空间、社会空间统一起来，人从中获得自我情感的表达,也获得社会关系中的位置.符号消费行为本质上是由消费者个体价值表达与交流的需要而引发的，然而社会空间中的竞争与合作关系会促使符号消费行为的裂变和聚合。
关键词:符号消费，符号消费行为,消费社会，符号价值，符号功能。
AbstractThe symbol consumption behavior is defined as the modern consumers in the purchase or selection of merchandise，not to the use value of goods for the purpose，but rather to the symbolic value of goods for the purpose of。
Symbolic consumption，symbolic value of goods is realized through the symbolic function。
Consumer goods through the emotional function symbols, planted the communication function, aesthetic function refers to the function, such as a series of functions. Transfer the symbolic value of goods to exchange the object, but also their main value further assigned commodities。
符号消费
消费符号符号消费（Symbol Consumption）什么是符号消费所谓符号，是指能代表自身之外事物的事物，相当于A=B。
A不仅仅是A本身，它还意味着它之外的另一个对象，即B。
提到A，人们即能明白其所指的对象或意义B。
对于消费的理解，是预先将消费现象设定为一个单面体，从单一的物质层面来认识消费行为。
按照这样的认识方式，消费就是对物质财富的消耗，是为了生产和生活的需要而消耗的物质财富。
符号消费并不神秘，人们在符号的解码中获得丰富的乐趣，满足生理和心理的需求。
符号消费是后消费时代的核心。
它是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。
符号消费的解析如果说消费的符号指的是通过消费来表达某种意义或信息的话，那么，符号消费是将消费品作为符号表达的内涵和意义本身作为消费的对象。
它包含下面几个层次：首先，作为消费品外观上的示差符号(物的第一层次符号)，如造型、色彩、图案、包装等等，传达了产品本身的格调、档次和美感，已经成为消费的对象，成为消费过程中的一个组成部分。
其次，消费品的地位象征符号(物的第二层次符号)，如消费品所代表的社会地位、身份和品位(即社会含义)，以及与之相连的自鸣得意等心理体验，也是消费的对象和内容。
第三，消费品的消费环境，作为消费的空间符号，同样是消费的一个内容。
例如，在豪华的酒店进餐，不但食品是消费的对象，而且酒店的氛围和气派也是消费的内容。
第四，消费的仪式，如服务程式，作为一种符号，也可以是消费的一个内容。
例如,餐厅服务小姐的服务，不但构成劳务消费品的一部分，而且构成饮食的附加消费仪式(即代表档次和身份的符号)，而成为消费的对象。
也就是说，我们“不但消费物, 而且消费物作为符号所代表的‘意义’，包括情调、趣味、美感、身份、地位、氛围、气派和心情”。
符号消费的特征符号消费最大的特征就是表征性和象征性，即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。
符号在消费艺术上的应用研究分析
符号在消费艺术上的应用研究分析摘要：现如今，符号对于人类主观认识客观世界过程中起到了至关重要的作用。
随着现代社会的进步和人们不断的对视觉表达的形式进行研究，符号消费逐渐形成了一种为现象，本文旨在讨论当代视觉社会现状下，符号消费是如何进行传达沟通与应用的。
关键词：符号消费；消费艺术：商品符号；视觉传达设计前言：当今艺术社会的视觉表达的形式中，无论是平面还是空间设计，符号作为一种最常见的表达对象，都以其特有的形式在反应着人类艺术的本质。
符号是一种古老的艺术发展的产物，无论是石器时代的壁画还是科技时代的抽象艺术表现，符号作为一种沟通工具，促进着人类文明的发展。
一、解读符号消费的内涵随着符号消费的发展，人们开始使用符号并关注商品消费符号的价值。
人类消费文化的意识标志与其应用在经济文化社会上的程度，识别符号意识设计和品牌理念、符号的视觉识别性也在逐步提高。
工业革命于十八世纪在英国发生与随着工业文明的迅速发展，社会逐渐融入消费这样一个消费社会，人们不仅消费实际的客观产品，但也有神圣的象征消费符号代表着事物品牌的增值价值，以及利用它们加强其特性和地位的人的财富和社会地位，从而导致符号的消费。
从消费文化的角度来说，符号消费可以被看作是消费行为，引导着意识社会的发展趋势。
“消费主义”不等于“消费文化”[[[] 邓莉丽. 消费文化视野下社会化问答社区的知识传播研究[D]. 2017.]]。
消费主义更趋向于贬义，更像是一种煽动消费激情从而刺激购买欲望的价值观。
消费文化更趋向于中性含义，是一种意识表现，更是一种消费形式。
同样属于箱包生活艺术品的爱马仕和一个普通帆布包手提袋，或是周大福珠宝和三幅饰品店里的珠宝来说，排除功能实用性角度，他们在符号消费上的意义来说是完全不同的，这并不是价值观的一种体现，而是人们财富地位的客观象征，只是处于不同消费阶层的不同消费体现。
由此可见，人类对于符号价值的肯定和消费，满足了对物质世界的一种意识追求和向往。
浅谈符号与消费者行为的关系
1.浅谈符号与消费者行为的关系2.试论文化与消费者行为的关系3.浅论亚文化与消费者行为的关系4.浅论个性与消费者行为的关系5.流行文化与消费者行为关系的探析6.试论顾客的可感知风险对消费行为的影响7.浅谈物理环境对消费者行为的影响8.关于消费者行为中的黑暗面的探讨9.社会环境对消费者行为的影响探讨10.对奢侈品消费的心理分析与探讨11.（内地市场）青少年服装消费心理分析12.女大学生美容消费的心理分析及其营销计策13.消费者知识与消费行为关系的探讨14.当前经济条件下(某类消费者者)消费行为与消费心理的研究15.大学生消费行为及消费心理浅析16.农村消费者行为分析17.某产品消费者购买行为分析18.绿色消费的心理分析及启示19.试论生活方式在市场细分中的运用20.如何提高顾客的满意度与忠诚度21.顾客满意程度模型探析22.试论个性化服务与顾客忠诚的关系23.顾客满意度及其提高途径—以某行业（企业）为例24.在市场营销中如何保持顾客—以某行业（企业）为例25.营销服务成本与顾客成本解析26.培养与增强顾客忠诚度──未来企业生存与进展的营销之道27.基与顾客终生价值分析的营销策略研究28.制造基于供应链管理的顾客价值29.某企业营销中的客户价值、结构与策略30.浅析现代客户关系的价值增加功能31.如何留住客户---以某企业为例32.某企业的网络营销方案分析33.╳╳企业网上营销模式探讨34.利用E-mail进行网络信息营销的方法与技巧35.浅析网络时代品牌营销的抉择36.试论互联网对传统公关传播运作方式的影响37.浅论企业的网上病毒性营销策略38.浅试论网络时代的客户关系管理39.关于网络社区营销的思考40.解析营销4C策略在个人网店的运用41.网络时代企业营销策略整合-以某企业为例42.浅谈星级（或者经济型）酒店网络营销43.网络营销在某行业的应用探究44.试析电子营销与中国企业营销策略的变革45.企业电子商务盈利策略探析46.电子商务背景下企业营销模式的创新方向探析47.试论阻碍企业电子商务进展的因素与计策48.浅谈产品生命周期与广告策略制定49.某产品生命周期分析及营销策略的选择50.谈谈产品寿命周期与营销策略的关系51.某企业(公司)广告效果评价52.试论广告与公关的协同传播53.简析消费心理与广告的关系54.浅谈户外广告对城市形象的影响55.浅谈招贴广告创意56.博客营销的现状及进展趋势57.浅谈连锁超市pop广告策略58.产品特点与广告媒体的选择59.略论企业的广告促销与SP促销60.浅析广告与企业营销环境的关系61.某企业广告案例分析62.DM广告的特点及进展趋势63.浅谈广告中的恐惧诉求64.3G时代的手机媒体广告65.植入式广告的运用与新进展66.我国广告传播中的伦理问题探究67.名人广告效果的影响因素及其理论探讨68.消费心理与广告的关系探析69.网络广告中存在的问题及计策70.某企业(公司)营销战略分析71.某企业战略联盟问题分析72.某企业协同效应分析73.某企业市场渗透战略的分析74.某企业市场开发战略的分析75.某企业多元化战略的分析76.浅论知识经济时代企业营销战略的调整-以某行业为例77.大连商场战略模式及其适用性调查与分析78.浅析在经济危机中中小企业市场战略决择-以某行业为例79.绿色营销──以某行业为例80.企业营销战略中的创新-以某行业（企业）为例81.浅谈商业银行客户关系营销战略82.某企业（公司）品牌营销策略研究83.某企业的新产品营销策略的分析84.某产品的品牌战略研究85.某企业（公司）促销方式评价86.某企业的促销策略分析与建议87.试论公关促销策略88.某企业（公司）新产品营销策略研究89.某企业危机公关的策略探究90.浅谈模仿秀之名人危机公关91.浅析博客公关的立足之本92.试论与谐社会中的政府公关策略93.危机公关中发言人的角色定位与缺陷分析94.供应链的研究现状及进展趋势-以某行业为例95.试论CI策划与现代市场营销的关系96.某产品的定价策略研究97.试论定价策略中的几个问题98.试论价格策略与技巧99.试论工业品定价根据100.试论影响市场价格变动的因素-以某行业为例101.我国家电企业价格战的案例研究102.试论企业调价策略的选择与运用103.试论参考价格在企业定价策略中的运用104.试论以非价格竞争制约价格竞争105.微利时代的企业定价环境分析106.浅析价格与价值如何实现无缝对接107.“歧视价格”的根据及意义108.艺术品定价的根据及策略109.某某公司订价策略分析及建议110.定价策略与降价决策分析-以某企业为例111.（某个行业或者企业）定价策略与技巧112.知识经济时代的营销新模式113.《孙子兵法》与现代营销管理理论114.浅析市场渗透策略-以某企业为例115.关于连锁经营模式的思考-以餐饮行业（或者零售超市等）为例116.仪表与举止对销售人员重要性的分析117.营销渠道的改造策略-以某企业为例118.成功解决渠道冲突---以某企业为例119.某产品的营销渠道策略研究120.快速消费品的营销渠道管理121.分销渠道管理中存在的问题及计策-以某行业（或者企业）为例122.试论企业营销渠道中的人性化管理123.营销渠道管理中的激励策略-以某企业为例124.营销渠道扁平化进展的理论与实践125.浅析企业如何获取分销渠道竞争优势126.窜货的本原及其有效操纵策略探究127.某企业的产品组合策略研究128.谈企业目标市场选择与产品开发129.某某公司产品策略分析及建议130.某产品（企业）品牌联想研究131.假冒伪劣产品的形成与防范计策132.“夕阳品牌”的出路探究133.简析整体产品概念在企业营销中的应用134.试析企业文化在产品销售中的推动作用135.某产品的营销策划分析136.某产品的整合营销传播策略解析137.某产品的差异化营销策略分析138.某新产品投放市场的营销策略组合139.某老产品开发市场的营销策略组合140.名牌的制造途径与保护计策-以某行业为例141.解析名牌产品保持强劲竞争力的策略142.服装企业营销策略与品牌创新模式初探143.试论企业营销的品牌意识144.简析品牌资产的扩张与衍生之道145.浅议企业品牌延伸策划的理论与实践146.国产手机品牌进展策略探究147.我国电视媒体品牌营销的现状及问题分析148.浅析中间商的私人品牌149.公关与品牌形象的塑造策略-以某企业为例150.全球化背景下的品牌建设-以某行业为例151.中国产品全球化营销策略探讨152.应对国外产品的营销策略探析153.试论国际营销中的权力障碍问题154.企业应付反倾销策略浅析155.从营销角度看企业的可持续进展156.试论企业内部营销策略-以某企业为例157.我国银行业市场营销中存在的问题及计策158.我国对外贸易中品牌营销的现状与策略159.谈谈服务企业的品牌营销160.基于服务质量的用户满意研究161.服务营销新模型162.房地产开发企业市场营销策略浅析163.营销组合理论的最新进展综述及简评164. “4P”“4C”“4S”三位一体的结合与应用165.论虚拟市场营销166.动态联盟超越竞争的新模式167.论概念营销在企业中的运用168.企业营销组织机构责权益的重新设置与激励机制169.企业营销组织模式的比较研究170.企业与市场相结合的中间组织及其博弈分析171.浅谈大市场营销观念对企业的有用价值172.如何加强营销服务的整体内涵173.商品认知价值分析174.试论市场整合营销175.从汽车销售谈代理制与集团经营176.试论服务营销与企业竞争177.试论商标在企业营销中的作用178.试论营销再造179.浅谈企业营销市场化标准及实现途径180.营销道德初探181.现代企业营销活动中信息作用的探讨182.浅论企业的营销腐败183.营销道德失范的成因分析184.试论市场调研的不可靠性185.营销调研及其信息系统浅析186.市场预测手段分析187.市场调查表的设计原理分析188.绿色营销策略及实践分析189.对我国企业绿色营销问题的探析190.循环经济的绿色营销支持191.基于环保型消费的绿色营销创新探析192.浅谈WTO环境下我国企业的诚信营销193.论社会责任营销194.某企业绿色供应链管理及实施策略195.市场营销观念与商品包装的伦理道德问题196.试论政府营销策略197.供需链管理环境下的库存量操纵与采购策略研究198.供应链管理环境下采购管理的博弈论分析199.销售人员的语言艺术技巧运用200.销售人员销售目标值确定的根据201.关于销售人员的知识结构问题202.浅谈销售人员道德品质的培养203.服务业营销人员培训体系设计204.买方市场背景下企业营销战略探究—以某行业（或者企业）为例205.浅析直接营销在企业销售中的应用206.略论市场营销近视症的预防207.试论需求弹性理论与企业营销策略208.价值工程在企业市场营销中的应用探讨209.产业链中企业与其供应商的权力关系分析（-以某行业为例）210.电子商务时代下的市场营销理念211.电子商务对差异化营销策略的影响212.感性消费时代的服务创新213.论美容服务业的竞争优势214.环境营销的实现机制分析215.营销活动中的公共关系分析216.营销活动中的定价技巧217.传销与商业成本218.代理(经销)商的心理特点219.关于连锁经营运行模式的思考220.关于商业经营方式的创新问题221.激励因素在销售管理工作中的作用222.建立新型批发体制的构想223.简析推销中的沟通技巧224.简析销售中体态语言的运用225.突破市场壁垒策略的探析226.浅谈与推销对象的交往技巧227.浅谈推销中的议价技巧228.推销成功的技巧分析229.推销成交的善后工作初探230.浅谈销售管理中结构组合问题231.浅谈销售计划制定的客观根据232.微观经济学原理与市场营销的理论渊源233.试析销售工作中的弹性原则234.试论我国中小企业进入全球营销的模式选择235.跨国零售企业中国市场运营模式比较及启示236.企业跨国经营中的文化影响分析237.21世纪中国老年消费市场调查与分析238.零售业客户忠诚度与营销策略分析239.房地产商品的营销创新–以某企业为例240.房地产关系营销策略-以某企业为例241.3G时代体验营销策略分析242.保健品常见营销模式比较243.后奥运时代的市场营销244.中国特色的营销理论与实践的探讨245.中外营销管理创新的案例与分析246.我国批发业的进展转型问题探究247.外资零售业市场准入与进展我国零售业的计策248.某企业公共关系策略的运用分析249.试论退货政策在实践中的应用250.基于国际制造业转移过程中的中国生产型企业的进展探究251.市场预测方法在销售预测中的对比分析252.中国商品批发企业现状与进展形势分析253.中国特色的营销理论与实践的探讨254.中外营销管理创新的案例与分析255.试论推销员自身素养的提高256.五缘（亲缘、地缘、业缘、神缘、物缘）文化关系营销分析257.从买方市场中制造卖方市场258.老子“欲取固与”思想及其现代营销价值259.《孙子兵法》“奇胜”思想对特种推销实践的启示260.孔子“中庸思维方法”的营销矛盾管理运用261.我国休闲产业的进展现状及趋势262.中国式关系营销模式探讨263.论盛事（event）或者事件营销的“时”与“势”264.体验营销的客观性及关键点分析265.2P大营销策略的社会资本理论源泉266.意念营销初探267.“过度包装”辩析268.娱乐教育营销分析269.谈色彩营销270.谈旅游业的体验营销271.试析营销危机的防范与补救272.略论中国传统文化的现代管理意义273.复杂环境下高技术企业营销风险探究274.新经济条件下的我国企业营销创新275.试论企业营销能力的培养与增强276.客户档案知识的挖掘方法研究277.高技术企业市场营销特殊性分析278.某企业的市场定位策略研究279.某企业的营销问题与计策280.某企业的关系营销策略研究281.某企业的体验营销策略研究。
消费——符号意义的凸显
消费——符号意义的凸显消费，在经济学的概念中，是指为了满足人们生存发展的需要而使用商品和享用服务的行为。
“‘消费’所满足的需要和渴望超过了基本的生物需要的范围，现代制造业或商业，不仅仅供应人们已知的需求，它还通过现代商业广告‘创造各种需求’，以让人们去消费。
”【1】因此，商品与人的关系也在这个消费时代的背景下发生着急剧的转换。
我们的时代是一个消费的时代。
所有的东西都是可以被消费的商品，商品自身的意义在当代社会的显著特点就是商品的符号意义的凸显。
“‘形象就是商品’，大众文化产品和消费本身————与全球化和新的信息技术同步————像晚期资本主义的其他生产领域一样，具有深刻的经济意义，而且完全与当今普遍的商品体系连成一体。
”【2】这种变化在广告的发展中也体现出来。
广告从以产品功能为中心向以使用者（或情境）为中心转变，在广告理论界，这又被称为广告理念从消费者向生活者的转变。
也就是说，人们在某一情境中的消费活动就被预设成一种符号，这种符号就有了其特殊的含义。
举例而言，麦当劳全新的6元早餐套餐系列广告，选取的拍摄地点为早高峰的地铁车厢、写字楼的电梯等，这就预设了该商品消费对象的身份————普通的都市上班族，该符号的意义就体现为廉价的、充饥的、并不能体现生活品质的。
更为明显的现象体现在各类奢侈品、化妆品行业，比如大宝，它所有的广告情境不外乎家庭其乐融融、同事间嘘寒问暖，这些情境预设的符号意义就是——大众都可消费的、平价的。
这都说明，广告虽说最终的目的是为了卖出产品，但是却要在文化或意识形态的包装上下足功夫。
而这些文化或意识形态的外在体现便是一个人的身份和社会地位。
广告为商品制造符号意义，人们为这些符号意义埋单。
“今天的美学生产已经与商品生产普遍结合起来，以最快的周转速度生产永远更新颖的新潮产品（从服装到飞机），这种经济上的狂热的迫切需要，现在赋予美学创新和实验以一种日益必要的结构作用和地位。
”【3】除了广告情境以外，明星也是商业战略的一个组成部分，是广告主获利的工具，一个广告片中是否有明星、有多大名气的明星，对这个商品最终的知名度和销量的提升有着很大的作用（当然并不是绝对的）。
品牌与消费文化中的符号价值
品牌与消费文化中的符号价值品牌与消费文化中的符号价值导语：品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。
随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。
著名品牌策略大师艾·里斯认为实际上被输入到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
品牌就是消费者用来识别产品和服务的符号。
品牌的这种符号和消费文化中的符号有着密切的关联性，因为品牌符号与消费文化中的符号价值之间有着相同的内涵和共同的价值。
消费文化消费文化学者尹世杰认为，消费文化是社会文化一个极重要的组成部分，它是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是消费文化的内在本质，是社会文明的重要内容。
这里所指的消费不是传统政治经济学范畴的需求和满足，而是指人与物的关系，“消费不仅仅是一种经济现象，而是一种复杂的综合的经济、社会、政治、心理和文化现象。
”在消费文化语境里，“消费的目的不是为了实际需要的满足而是为了不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望的满足。
换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号向征意义”。
在消费文化的意境中，商品不再是单纯的、具体的物品了，它本身已经成为象征意义和价值的符号。
在消费文化中，消费主要不是对物品的使用价值的占有，而是作为人们“自我表达”和身份认同的手段。
这些变化不定的符号象征体系具有一种永无止境的激发人们欲望的能量，过去意义上为满足需求的消费转变成为满足欲望的消费。
所以，鲍德里亚认为：“在符号消费世界里，消费的前提是物必须成为符号，符号体现了物品中的人际关系以及差异性”。
消费文化中的符号价值符号价值是新的消费文化的核心内容，它是指物或商品在被作为一个符号进行消费时，是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来解决计价的，而不是根据该物的成本或劳动价值来计价的。
然而，物和商品作为一个符号，其本身还承载着一定的意义和内涵。
奢侈品牌“符号消费 ”的内在规律
奢侈品牌“符号消费”的内在规律奢侈品牌的品牌定位是奢侈品牌“符号消费”的重要内在规律之一。
奢侈品牌在市场中通常定位为高端、奢华、稀有、高贵的代表，这种定位决定了奢侈品牌的消费者群体和市场定位。
消费者购买奢侈品牌产品不仅仅是为了满足使用需求，更多的是为了彰显自己的身份、地位和品味。
奢侈品牌在品牌定位上需要准确把握时尚潮流、消费者需求和市场趋势，才能够吸引更多的目标消费者，并实现品牌的长期发展。
奢侈品牌的价格定位也是奢侈品牌“符号消费”的重要内在规律之一。
奢侈品牌产品的价格通常是非常昂贵的，这种高昂的价格不仅仅是由产品的制作成本和品质所决定的，更多的是品牌的价值和象征意义所决定的。
消费者购买奢侈品牌产品并不会过于计较其实际的使用价值，更多的是看中产品本身所代表的品牌价值和身份象征。
奢侈品牌在价格定位上通常会遵循“高价=高端品质+高尚品味+高贵身份”的原则，以实现品牌的高端形象和市场的地位。
奢侈品牌的文化符号也是奢侈品牌“符号消费”的重要内在规律之一。
奢侈品牌产品通常会融入丰富的文化符号和历史传承，以凸显品牌的独特魅力和文化底蕴。
消费者购买奢侈品牌产品，不仅仅是为了获得产品本身的功能性体验，更多的是为了追求一种浓厚的文化情感和身份认同。
奢侈品牌需要通过文化符号的塑造，传递品牌的独特魅力和品牌故事，从而增强消费者的购买欲望和忠诚度。
奢侈品牌“符号消费”的内在规律还包括了品牌体验和社交认同等因素。
奢侈品牌通常会通过提供独特的购物体验和社交的认同感，吸引消费者并增强他们对品牌的认同和依恋度。
奢侈品牌的旗舰店通常会打造豪华氛围和个性化服务，以提供奢华的购物体验和社交的认同感，从而增强客户对品牌的忠诚度和品牌价值的认同。
奢侈品牌“符号消费”的内在规律包括了品牌定位、价格定位、文化符号、品牌体验和社交认同等多方面因素。
这些内在规律决定了奢侈品牌的销售策略和品牌形象，对品牌的长期发展和市场的占有具有重要的影响。
奢侈品牌在实施营销策略和品牌建设时，需要充分考虑这些内在规律，以实现品牌的长期发展和市场的占有。
社会消费与文化符号的表达
社会消费与文化符号的表达近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，社会消费不断升级，消费方式和内容也随之改变。
同时，文化符号作为社会消费的一部分，在表达中也发挥着越来越重要的作用。
一、文化符号与社会消费的关系文化符号是指特定意义的符号或标志，其代表的是特定的文化、价值观或者思想观念。
在社会消费中，文化符号作为一种商品被消费者购买和使用，体现了消费者的文化追求和社会身份诉求。
比如，从饮食方面来说，消费者选择不同的餐厅和食品，往往是基于个人口味和消费能力，同时也可以表达一些社会身份和文化追求。
比如，吃高档餐厅可以体现消费者的经济实力和文化素养，而吃快餐或街边小吃则代表着快捷和实惠的生活方式。
二、文化符号与品牌营销的关系在品牌营销中，文化符号也扮演着重要的角色。
品牌要成功传播和推广，就需要将产品与消费者的文化符号和信仰紧密相连。
比如，耐克将跑步、篮球等运动与品牌形象相结合，形成了其独特的“Just Do It”口号和标志，使得品牌在年轻人中广为流传，成为了“时尚、年轻、自由”的代表。
三、文化符号与线上消费的关系随着网络的普及和购物的移动化，线上消费愈发普及。
在线上购物中，文化符号的表达也愈发重要。
比如，电商平台和社交媒体改造消费者的线上购物体验，通过商品的图片、视频和符号等向消费者传递文化语言。
此外，消费者通过线上消费实现自我表达和文化陈述的方式也越来越多。
在自营网店或线上社交平台中，消费者可以通过发布商品、个人形象等，表达自己的文化态度和社会身份，展示自己的独特品味和生活方式。
四、文化符号与消费行为的启示对社会消费和文化符号的分析，有助于我们理解个体和社会的消费行为。
消费者对特定文化符号的追求，往往是基于特定的社会背景和历史文化基础。
在购物过程中，消费者的购物决策和选择也很大程度上取决于个人的文化背景和价值观。
同时，根据文化符号的现实表达和演变，可以指导品牌的营销策略和销售模式。
品牌要打动消费者，不仅仅要具有高品质的产品和服务，还要适应市场变化和消费者需求的变化。
鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响
鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响鲍德里亚是法国社会学家，以其社会理论而闻名。
他提出了符号消费理论，认为在现代社会中，人们的消费行为不再只是满足生活需求，更多地是通过购买商品来展示自己的社会地位和身份认同。
符号消费理论认为，商品不仅是满足实际需求的工具，也是一种符号，通过购买特定的商品，人们试图展示自己的身份和地位。
一、社会地位的展示：在符号消费理论中，鲍德里亚认为人们通过购买特定的商品来展示自己的社会地位。
对于大学生来说，他们购买的商品往往是为了展示自己的身份认同。
一些大学生喜欢购买名牌服装、手机和奢侈品等显著标志自己的购买行为，以此来展示自己的社会地位。
三、虚拟现实中的符号消费：在鲍德里亚的理论中，他提出了虚拟现实的概念，即人们通过购买商品来进入虚拟的现实世界。
对于大学生来说，虚拟现实中的符号消费非常常见。
一些大学生喜欢购买游戏账号、虚拟物品和社交媒体的关注度等。
这些消费行为不仅满足自己的虚拟需求，还能够在虚拟世界中展示出自己的身份和地位。
四、消费意识的塑造：鲍德里亚符号消费理论认为，现代社会中的消费行为已经成为一种文化和社会意识。
大学生作为社会中较为敏感的群体，消费行为受到社会环境和社交媒体的影响较大。
一些大学生会受到朋友圈里的关注度和点赞数的影响，进而形成一种消费观念和行为。
这种消费观念在日常生活中不断塑造和强化，影响着大学生的消费行为。
鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为具有一定的影响。
大学生的消费行为不再只是简单地满足生活需求，更多地是通过购买特定的商品来展示自己的社会地位和身份认同。
大学生的消费行为受到社会环境和社交媒体的影响较大，消费观念不断塑造和强化。
了解鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响，可以帮助我们更好地理解和解释大学生的消费行为。
浅论消费视角下广告的功能和符号意义构建
浅论消费视角下广告的功能和符号意义构建浅论消费视角下广告的功能和符号意义构建摘要：在消费社会的背景下，消费者越来越看轻商品的使用价值，转而更重视商品的符号价值，符号消费视角下广告的功能和符号意义构建。
消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足。
他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式。
而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具，所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建。
关键词：消费社会；符号消费；广告一、引言如今对很多商品的消费已经具有其特定的符号价值，并逐渐超越商品的使用价值，从而给消费者带来超越物质、生理满足之外的心理、精神及社会性满足。
正如日本学者岗本庆一所言“：消费者不是以需求为媒介，而是以新奇性、话题性、意义性等物品的传播性为媒介而从事消费。
”尤其在现实社会的消费行为中，随着人们生活水平的提高、消费观念的更新，当今消费的经济属性已日渐淡薄，其社会心理属性日趋明显，消费越来越重视消费中的情感价值及其商品所能给自己带来的附加利益。
商品的消费分为物质性消费和感性消费两种。
物质性消费与消费者自身的某种基本生活需要相联系。
物质性消费是以物质性的满足为主要目的，注重商品的内在质量特性，直接利用商品的实际效用。
而感性消费则是人们为了在消费中除物质性满足外获得更多的心理上和精神上的满足，而注重和利用商品具有的象征意义和表现能力，通过消费商品，表现出商品持有人的社会地位、经济地位及生活情趣、个人修养等个性特征和品质。
本文就试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建。
二、理解符号消费1、符号消费的含义一些学者指出所谓符号消费，是指消费者在选择与消费商品的过程中，追求的不仅仅是商品的物理意义上的.使用价值，还包括商品所附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性特征、社会地位以及权利等带有一定象征性的概念和意义。
还有学者认为符号消费是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，还消费着这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”消费。
“符号消费”特征下标志设计中的符号运用
“符号消费”特征下标志设计中的符号运用符号消费作为一种典型的消费行为引导着社会的时尚潮流，随着符号消费现象的逐渐发展，人们越来越注重商品消费的符号价值，现代标志设计作为符号体系中重要的组成部分，已成为消费社会下人们消费的身份识别标示，人们消费观念中的符号化意识、品牌观念不断增强，这对于标志设计的视觉特征，识别性要求不断增强。
18世纪工业革命在英国发生，随着工业文明的高速发展，社会逐渐进入消费型社会，在这样的消费社会中人们消费的不仅仅是实实在在的物质产品，更多的是由物所体现的精神象征符号，这种符号体现的是物的品牌附加价值，也是人们拥有的财富和社会地位的象征，人们用这些符号价值来强化自己的身份和地位，这时符号消费现象出现了。
符号消费作为一种典型的消费行为引导着社会的时尚潮流，随着符号消费现象的逐渐发展，人们越来越注重商品消费的符号价值，现代标志设计作为符号体系中重要的组成部分，已成为当今消费社会下人们消费的身份识别标示，人们消费观念中的符号化意识、品牌观念不断增强。
在注重效率的社会文化生产下，消费者要快速注意标志符号，并且接受，到最终消费。
作为物质产品，其品牌的第一外在特征的标志在这样的消费环境下，标志设计的符号价值不断加深，标志设计将呈现不断发展趋势。
1.商品符号的价值商品除了满足人们的基本的实际需要之外，还具有更丰富的功能。
同样属于代步工具的进口宝马汽车和QQ汽车奇瑞汽车，在符号学家看来，它们代表的含义是完全不同的，进口宝马汽车，它不仅仅是代步工具，而是人们财富和地位的象征，同样是放置物品的手拿包―LV包和普通手提袋所表达的寓意千差万别，宝马汽车、LV包的基本功能在这里仅仅是一种托辞，在这里，功能有了另外一个含义，这种含义不是来自于社会生活，而是来自于符号体系所体现的品牌价值。
鲍德里亚以艺术品的拍卖为例来说明商品的经济交换价值是如何向符号价值转换的，在拍卖艺术品的过程中，经济的交换价值改变了原有的性质，拍卖不再是单纯的交易买卖，而是财富地位的夸示性攀比和挥霍，这是一种以社会区分为目的的符号价值的体现，在一次次别开生面的的艺术品拍卖过程中，来自同一生活领域，具有相似的社会地位，服务于同一种“贵族式价值尺度”的人们相互竞标、挑战，并不是为了满足他们的使用目的需要，而是为了将这种符号价值得以实现。
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符号与消费的关系
[摘要]：当今社会的消费呈现出明显的符号化特征。
人们对于物品的考量，不再仅仅局限于物的自然属性及其对人的有用性。
商品本身所包含的各种意象和符号，正成为主导相当一部分人消费行为的内在驱动。
这种符号化的消费正成为一种符号力量而介入人们的日常生活，影响着社会大众的消费行为。
[关键词]：符号；消费；商品；广告
当各种各样的商品广告铺天盖地冲向人们的时候，广告所传达的信息便化作符号根植于人们心中，进而影响着对商品的选择。
此时，消费者在选择和消费商品的过程中，追求的不仅仅是商品的物理意义上的使用价值，还包括商品所附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性特征、社会地位、权利等带有一定象征性的概念和意义。
一、符号消费社会
随着社会的发展、生活水平的提高，我们进入了消费社会，琳琅满目的商品充斥着我们的眼球，这时，消费不再仅仅为了满足温饱，而成为生活的一种方式。
消费社会中的商品更多地是满足消费者心理上的需求，其使用价值退居次要位置；消费社会带给消费者更多的是商品的交换价值，比如消费者在够买名牌时装时，这款名牌时装带给消费者的不仅仅是保暖、御寒的作用，更重要的是某种意义的表达和传递，如自我满足感和社会身份认同感等等，这种意义就被编码成为一种符号，正如波德里亚所提出的“商品即符号”的理念。
随着科学技术的发展和工业化的批量生产，现今流通的商品在实用价值上已经没有明显的区别，同种类商品的竞争的重点关键在于谁拥有更强的符号价值。
消费者不再将商品视为普通的物品，相比之下，他们更注重商品的象征价值。
二、消费中的符号价值
消费社会如果说消费的是商品和服务的使用价值，不如说是在消费符号的象
征价值。
因为相对于商品的使用价值，其符号的象征价值、意义和文化更深刻也更为重要。
可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案已经深深地植入人们脑中，无论是美国还是非洲。
快乐是其永恒不变的主题，广告形象语言无论是体育运动还是圣诞老人，网络游戏还是动画卡通，无不洋溢着这一精神——快乐。
快乐是其符号的具体体现，快乐就会带来幸福，带来享受，在享受中体验快乐！
人们在消费行为中，根据广告的诉求，使人们见到该产品时就会按着广告预定的目标而产生幻想，这种幻想引导消费，实践消费，使消费者在消费的过程中不断的改变自身，从行动到思想。
脑白金的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“年轻态健康品”、“送家人…送长辈…送朋友…”这种符号萦绕在人们脑海中，当人们在超市购买礼品看到脑白金时，就会受到广告的影响，有的人也会毫不犹豫的将它放到购物车里。
人类学家说：消费群体就是部落，商品就是图腾。
从商品拜物教到图腾崇拜，可见符号的价值所在。
三、广告构建符号消费
广告是最直接的使商品变得可见，也是目前展示商品最好的手段之一。
商品符号交换价值在广告中首先是通过视觉符号示人的，广告中商品的可见性恰恰是符号交换价值实现的前提。
从法拉利跑车到蒂芬妮珠宝，从绝对伏特加到伯瓷酒店，从星巴克咖啡到范思哲时装，几乎所有的国际知名品牌商品推广的都是其形象价值，诸如这些商品的所有的信息在广告中转化为视觉符号，再由这些视觉符号生产出符号的象征价值，进而实现符号的交换价值。
《中国青年报》的一项调查显示，80.8%的受访者确认，身边很多人消费的是符号，而非商品本身，其中26.9%的人表示这样的人“非常多”。
受访中，“80后”占43.2%。
“70后”占37.4%；51.8%的人坦言有过符号消费经历。
汽车的广告：别克“成功起步，轻松应有”、丰田“进步就是永不停步”、VOLVO“不怕你跟着我，就怕你跟丢了”、现代“驾御现代，成就未来”、大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”。
广告总是令你想往，它不断地煽起你欲望的火焰，广告中的符号化形象试图在提供产品和社会所欲求的含义丰富的特征之间建立某种联系，以造就这样的印象。
广告也是商品增加文化附加价值的一种符号。
如海尔“真诚到永远”的服务理念，诺基亚则提倡“科技以人为本”表达科技的终极目的是为人服务，森马“穿什么就是什么”则不断鼓励个性的张扬。
从符号学角度来看，这些表达产品不同内涵和追求的文化附加值就其本质而言就是产品作为符号的意指。
四、小结
符号消费不仅仅表现在各种高消费行为中，也渗透于人们日常生活的方方面面。
其突出表现就是日常生活由于符号消费的高度介入而日益呈现出审美化的特征，各种主题公园、美容健身中心、家居指南等无不彰显着现代人符号消费的情结。
合理的消费，正确对待商品的符号意义，使商品的符号价值在消费中合理的体现出来。