运动服装色彩调研报告

2013秋冬运动服色彩流行趋势调研报告摘要：通过调研问卷形式进行市场调研，分析调研问卷的数据得出运动服的色彩趋势主题色彩等方面的内容，再结合当下比较流行的话题来确定流行的色彩主题灵感等内容，最后做成文本及PPT格式进行展示。

并且选定阿迪达斯这个运动品牌为其做具体的2013年秋冬的色彩流行趋势。

关键词：运动服色彩趋势阿迪达斯正文本次关于2013秋冬运动服的色彩流行趋势调研活动总共历时29天，内容主要包括调研方向的确定；调研问卷的制作、派发及回收；调研问卷分析；网络资料收集整理；主题色彩和内容确定；PPT的制作和演讲；后期调查报告制作等六个方面，大致的时间安排是：10月21号-25号：调研问卷制作与派发10月26号-11月2号：调研问卷分析及主题色彩确定11月3号-8号：PPT制作11月10号：PPT演讲11月12号-11月19号：形成具体的调查报告在课堂上确定了我们小组的色彩流行趋势的预测对象是运动服，下课后就开展了关于运动服流行色趋势的调研活动，我们通过问卷调研的形式收集到了一部分一手资料，并对其进行了分析。

这次我们的调研对象主要集中在18-30岁之间，其中也有几份的对象是30岁以上的，在学校各个公共场合以及外面和网络上进行了问卷的派发，总共发出300份问卷，其中有效问卷291份（男生：167份女生：124份）。

调研结果数据分析如下：（以下图中所有数据单位都为%）1.你怎样评价自己的性格？（可多选）从图中可以看出，男女生在性格方面的趋势还是大体相同的，开朗和乐观这两个选项占据了大部分，因为我们的调研对象大多数是年轻人，处于大学或者是刚刚进入社会的年龄层，所以出现这个数据结果也是很符合现在人的性格趋势的，随着时代的发展，家庭的优厚条件以及娱乐设施的不断完善，现在年轻人的性格很大程度上都趋于外向。

（这里关于男生选项中占较大比例的成熟稳重以及男生都占较大比例的平稳愉快的性格会在下面的题目数据中得出分析。

）2.平时喜欢什么体育运动？（可多选）3．一般每周运动几次？4.平时在什么场所穿着运动服？（可多选）这三个问题是一个延续性的问题，所以集中在一起做一个分析。

从第二个问题中我们可以看出对于女生来说并没有很明显的运动偏好，除了跳跃类运动和健身运动之外，其他几个选项所占的比例基本上相差不多，而在男生这边则有很大的偏向性，半数以上的人都选择了篮球等球类运动。

第三个关于运动次数的问题中则可以看出男生的运动时间要比女生的运动时间来的长，不过从前面两个问题中我们可以看出，尽管每个人爱好的运动项目不同，每周用于运动的时间也有长短，但是选择不喜欢运动的人在两个题目中都属于少部分人，所以这样看来，现在的人们在平时的生活中还是把运动作为一项比较重要的生活习惯。

接下来第四个问题的数据中可以看出，绝大多数的人都是在运动时会穿相应的运动服，并且在平时的生活中也会有场合涉猎到穿着运动服，所以从这三个问题综合来看，运动服市场还是很大的，并且运动服在人们的运动生活中占据了一个很重要的位置，所以很有必要设计出更好更符合消费者的运动服。

5.运动时喜欢听什么类型的歌？（可多选）这个问题还是有稍微涉及到一点运动时人们的社会心理问题，从图中可以看出在运动是人们所选择的歌曲基本上是属于积极向上并且对人的心情放松有效的歌曲类型，比如说抒情类和欢快类的歌曲，这两种歌曲的类型从很大程度上来说可以帮助人们平复心情，使人们处在一个欢快愉悦的环境中进行运动项目，而也有不少的人选择流行和经典歌曲，这两种类型是处在两个极端点得歌曲类型，一个是经典的永不衰竭的，而另一个则是当下最受欢迎但是有可能一晃而过的，但是不管是这两个中得任何一个，都至少是被人们所认可的，所以从中又可以看出，很多的人都还是存在着一种求同心理，或者说是口碑相传。

6. 平时的生活用品中什么颜色最多（文具，摆设等物品）？这个题目中可以很直观的看出对于男女生来讲，关于色彩的偏好还是很相似的，作为永远经典的黑白色系总是受到大多数人的青睐，男生中选择蓝色系的也占据了一部分大比例。

在这里问题的设置中我们特地提出了是关于平时生活用品的色彩，所以关于这个问题得出的数据还是可以看出一些人们的社会心理活动，喜欢黑白色来说还是归结于一个平稳的性格驱使，这点与第一个问题的数据也还是比较吻合的，最开始的性格自我评价中选择平稳愉快的性格的人也不在少数，而蓝色则显示了一种理智，深远的性格特征，男生在这一选项中得出的数据与第一题中不少的人选择成熟稳重这一选项也在很大得程度上有吻合。

7.秋冬季节一般喜欢选择什么色系的运动服？（可多选）8.选择这个色系运动服的原因七八两个问题也是属于一个范围，所以连起来一起分析。

第七个问题是一个直接的问题，从正面反应出人们在运动时会选择什么颜色的衣服，而第八个问题就是在七的基础上追加的一个为什么选择。

第七个问题的数据结果在很大程度上和第六个问题的结果有所吻合，但是还是有一些的偏差，选择灰色系的比例变大，这跟我们上一次做得调研结果有所相同，黑白灰色系作为中间色系受到了大多数人的喜欢。

并且结合第八个问题中得数据，超过半数的人认为选择一个颜色就是要从自身出发，选择适合自己的才是最好的，但是也还是有一些人认为好看跟流行也重要，所以我们在做流行预测的时候兼顾了这两种思维，即要保证色彩有一定的流行性但是也不能忽略色彩本身带给人的感受。

9.运动服的颜色会影响运动的心情吗？这个问题中得数据很明显的指示出运动并不单单只是运动本身，运动时候的心情会受到各个方面的影响，而这些影响也会间接的影响到运动的质量问题。

所以对于运动服的色彩研究并不能掉以轻心，应该实在的为消费者考虑，真正的做出消费者满意的服装。

在进行调研数据一手资料分析的同时，我们小组的成员也在进行网络资源的收集和整合。

网络资源我们主要集中在两个方面进行收集，一个是关于2013年秋冬的运动服色彩流行趋势信息，用来作为我们制作色彩主题板的参考资料，另外一方面则是收集网络上的当下社会人最热门的话题进行分析来解读一些当下人们的社会心理，并从中得出一些我们所需要的数据。

（这一部分内容原本是应该从调研问卷中体现出来的，但是因为我们对于课题的理解问题所以在调研问卷的设计上出现了一些偏差，使得原本需要通过一手资料来获得的信息只能从网上进行搜索。

）我们知道2012年将迎来新一届的奥林匹克运动会，所以借由这一场运动竞技赛，必然会推动一个运动服的新高潮，也会呈现出一些人文和环境问题的新思维。

所以在这个大动向的基础上，2013年秋冬的运动服色彩趋势必然会有一个新的飞跃。

而这个“新”就体现在新思维和新科技上，新一轮的关于运动的态度必然会成为新的焦点，所以在这里我们小组就提出了一个大胆的新想法——逆向思维，就是我们的色彩主题板中的第四个灵感源的来源地，不是每一讲事物都要运动它原本的轨迹，就算是换个方向换个思维也都可以产生不同的效应带来不同的美感，所以在这一主题板中，静寂的书桌以及“宅”一族的必备物品电脑都成为了我们的灵感来源，从中我们可以感受到不同于一般的运动场的美感，但是又给了我们一个思考关于运动形式的一个新的方向。

而电脑也放映除了新科技这一个主题，我们相信通过2012年伦敦奥运会的举办，运动服在科技方向肯定能够迈出新的一步。

结合之前的调研数据和我们的二手资料，新思维和新科技跟黑白灰系的颜色很符合，所以就出现了我们的第四个主题：逆向。

在网络上收集热门话题的时候，被人们提到最多的就是关于80后小时代的回忆，不管是从微博，校内网，开心网还是在一些论坛上面，常常就会出现很大篇幅的关于80后小时候的玩具，动画片等等一系列的文章和图片。

而其中给我们印象最深刻的就是一组关于小时候的游戏的照片，图中有滚铁轮，跳皮筋，跳房子等等很多小时候的游戏，那些熟悉的场景一下子就把我们带回到了那个年代，记忆中那些泛黄的场景，相册里也还残留着那些泛黄的照片，那个年代的我们没有什么专业的体育运动项目，这些小游戏就是我们那个时候的运动，那些游戏承载了我们整个童年的快乐。

所以在这个基础上，根据记忆的颜色我们小组就产生了第一个主题板的灵感源：回到那年。

而记忆中那些泛黄的色彩也被作为色彩方案被我们留在了文本当中，虽然在调研数据中关于黄色系的选项选择的人并不多，但是在我们看来，光是80后回忆这一个话题就足够引起大范围的响应。

随着今年最后一批80后走出校园（2011年大学毕业生基本上是88,89这个年龄段的），校园已经是90后的世界。

80后开始走向社会，随着社会的不断进步，社会压力也越来越大，对于刚刚走出校园的我们来说，一边憧憬着以后的美好，一边又怀念着学校的单纯生活，且被社会无情的泼了一盆冷水，很多的人选择要逃避这个事实。

于是就出现了很多关于旅行的话题，放下一切的东西，什么都不顾的到处走走，把自己的心全心全意的放入大自然中，这样就可以什么都不想，就这么一直走下去，等到自己调整好了之后再来接受社会的洗礼。

而且从另一个方面来说。

旅行对于我们的意义远不止逃避这一点，在旅行中可以开阔我们的眼界，增长知识，去过不同的地方，感受不同的国土人情，可以让我们更加深刻的理解这个社会，更加帮助我们快速的成长。

所以我们小组就以旅行为灵感源做了一组色彩预测，或许这个主题对于运动来说有些偏差。

但是我们认为，旅行和运动一样都是一个身心放松的过程，只不过两者所需要的场所大小有别，器具有别，但是从人的感受上来说，在运动场上的放松和在大自然中得放松还是有异曲同工之效的。

在关于旅行的灵感源色彩中，选择了紫色和蓝色作为主色调，蓝色符合旅行的颜色又与之前的调研数据吻合，而紫色则是一个大胆的动向，紫色代表的是神秘和高贵的感觉，在我们看来，自然就带着这一种神秘的色彩。

关于逃避去旅行，其实这也很符合80后的世界观，一遇到问题就会想到让别人来帮忙解决，自己还是缺少一些自主的能力，所以在遇到压力的时候本能的就会选择逃避。

所以我们把这一问题作为灵感源，延伸到了梦想的范畴，“你还记得你第一个梦想是什么吗？”“你现在正在坚持并为了奋斗的是你最初的梦想么？”……梦想很美好，现实很残酷，就像上一段所说的，有些人选择逃避，但是还是有人会选择坚持梦想并为之一直奋斗。

有梦想的生活是美好的，尽管现实总是会对梦想产生一些阻碍，但是在坚持梦想的过程中，可以收获到很多不同的快乐，就算是泪水也是甜的。

这是很多梦想坚持者们的出来的结论，并且用自己的行动去影响另外一些有梦的人，而在另一个方面，有梦想就代表了有希望，就像2012年的伦敦奥运会一样，给人们带来一个关于运动的新希望，成为促进运动事业不断前进的驱动力，梦想同样有这样的功效。

以上就是关于整个2013秋冬运动服色彩趋势预测的大方向思维理念。

接下来我们就阿迪达斯这个品牌具体的做了一份色彩趋势预测方案。