浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题

浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题2

课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国服装行业现在处于哪种营销导向？( )

A.产品导向

B.推销导向

C.社会市场营销导向

D.生产导向

2.人类最基本的需要是_____需要。( )

A.自尊

B.生理

C.安全

D.社会

3.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为( )

A.市场开发

B.产品开发

C.规模经营

D.市场渗透

4.以做工、创意设计和面料闻名于世的是( )

A.纽约

B.意大利

C.伦敦

D.东京

5.无差异性目标市场策略面对的是( )

A.整体市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

6.产品在市场上已达到普及，并处于市场竞争最激烈的阶段是( )

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.经纪人和代理商属于( )

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.公众

8.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于( )

A.选购品

B.便利品

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C.日用品

D.特殊品

9.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是( )

A.小食品

B.儿童服装

C.高档化妆品

D.文具用品

10.将几种或多种有关联的不同色彩款式集中装于一个包装内的策略是( )

A.组合包装

B.类似包装

C.赠品包装

D.改变包装

11.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是( )

A.声誉定价

B.零数定价

C.区分需求定价

D.差别定价

12.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主？( )

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

13.引发初步需求是产品_____的广告目标。( )

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

14.消费者市场的细分很复杂，下面哪种方式属于消费者行为细分？( )

A.年龄和生命周期

B.购买时机

C.生活方式

D.收入

15.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品

D.期望产品

16.需要层次论的首创者是( )

A.弗洛伊德

B.科特勒

C.史密斯

D.马斯洛

17.企业产品定价的最终目的是( )

A.获得最大利润

B.使顾客满意

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C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

18.企业研究产品生命周期的目的是为了( )

A.使新产品能迅速进入成熟期

B.努力延长产品的投入期

C.使消费者尽快接受新产品

D.减少新产品开发的失败

19.下面哪种行为不属于代理商？( )

A.不拥有商品所有权

B.组织货源，储存商品

C.促进买卖成功获取佣金

D.接受企业委托包销产品

20.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是( )

A.差别定价

B.心理定价

C.新品新价

D.任何方法都可以

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。( )

2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。( )

3.市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。( )

4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。

( )

5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。( )

6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。( )

7.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。( )

8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。( )

9.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的主要公众利益组织是消费者协会。( )

10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重随之下降。( )

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

1.服装营销管理

2.广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

1.简述流行传播理论。

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2.简述服装定价策略。

3.服装市场定位包括哪些方面？

4.简述企业的目标市场营销战略。

五、论述题（本大题10分）

试述实行市场细分和目标市场定位的作用与意义。

、

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