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《图形设计》PPT课件

图形设计
课程说明
• 课程介绍
图形设计属于设计基础课范畴，是向专业设计过渡的重要环节，它可以最大范围开发学生的创意能力。通过对图形的理解认识和创造，锻炼学生的设计思维能力，它的根本目的是对学生设计思维进行有机的开发，对今后的学习和实践起着关键性的指导作用。
课程说明
• 课程目的
通过本课程的学习和训练使学生掌握创造图形新形式和有效传达信息的视觉语言的基本技能，促进创新思维，培养现代设计的艺术观和审美观。
人类的先祖们在狩猎、劳动和在社会活动中，将狩猎的图形和野兽、家禽的形象刻画在山洞的岩石上相互交流，将图形作为信息传递的媒介。
• 由于史前人的图形精神活动是对生产、生活、捕鱼、狩猎和种植经验的记载，是人的最原始、最客观的认识。是人类大源自的第一次飞跃。第一节图形定义
符号、图案、图形
符号（Sign）
符号含义是指每一个物质对象，当它在交际过程中，达到了传达关于客观世界或交际过程的任何一方的感情的、美感的、意志的等等内在体验这个目的时，它就成为一个符号。
简言之，所有能够以形象表达思想和概念的物质实在都是符号，通常来源于规定或者约定俗成，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。
第一节图形定义
图形创意图形创意是以图形为造型元素，通过一定形式构成及规律性的变
化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。经过创意设计后的图形就是通过可视的设计形态来表达创造性意念的一种说明性视觉符号，也就是把设计思想通过创意转化为信息传达的载体，并通过印刷或媒体复制和传播的视觉形式。
图形具有一定偶然性，而图案具有本身固定的成型规范，它们更多体现外形的规整和结构的规律性；图形可以任意想象去造型，图案以结构整齐、匀称、调和为特点。

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运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
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明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。

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二、共生图形
共生图形是指由不可分别的两个部分图形组成的图形,即一个部分图形成为另一个部分图形存在的条件, 他们间相互依存,互生互长，彼此的一条轮廓线呈现各自的互借关系,成为共生图形.
共生图形形态有两种,一种是正负形的形态,另一种是形与形相互借用的形态—共生图形
(1) 正负图形
也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转
几何三角形的循环联想
音符的循环联想
圆的循环联想
剪刀的循环联想
三、逆向思维
实际上就是反过来想，打破常规的思维模式，从我们习惯的思路向相反的方向去思考问题，这种思维方式会出现多种可能性，能够克服片面性，有效减少创意过程的缺陷，逆向思维也称返反向思维，就是说，原来的思维方向得不到创意，向相反的方向思考，可能会产生想不到的创意，与中国古语： “反其道而行之”的说法不谋而合。
图形创意
第一部分
图形的概念
(a) 图形的起源与发展
二图形的定义
图形的英文拼写为“graphic”，其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象：是有别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。
三图形传播的意义
1．传递信息直接有力 2．传递信息生动准确 3．易识别和记忆 4．可以超越国家民族间的语言障碍
• (1)．特定符号的联想特定符号是经过高
度提炼、概括的视觉符号，有其特定的信息，内涵、功能和规范化。如公共标记、企业标记、文字符号等。
? 号的想象
耐克标志的想象
麦当劳的联想 V字的构成联想
(2)．数字的联想
“23”的联想

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4、正负形创意设计
【学习目标】
让学生掌握图形的形态特征以及构形与组织
【理论支持】
图形创意的组织 1.图形的形态和特征 2.构形和组织 3.图形创意的程序 4.色彩的应用
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【课题内容】正负形创意设计
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5、影子的创意设计
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5 、LOGO设计
LOGO设计要求设计师在设计过程中不但要考虑到企业或品牌的个性化，而且也要同时传达企业经营理念和战略目标，以及有最佳的传播力和最强的视觉识别性。视觉识别是一种非语言性的传播形式，但它在速度、信息容量上都
【学习目标】
让学生掌握设计基础课程中图形创意思维的引导；图形创意在专业设计课程中的应用
【理论支持】
图形创意的应用 1.设计基础课程中的图形创意 2.专业设计课程中的图形创意 3.造型艺术课程中的图形创意
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【课题内容】异变图形设计
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3 、书籍装帧设计
封面是书籍的脸，是书籍在卖场与读者无声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段。

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第一章
第一节图形概念及功能
二、图形的功能
1．识别功能
图形的识别功能，表现在国旗、国徽、行政机关标识、企业VI体系等地方。通过挖掘文化内涵，提炼出符合组织形象的图形以区别其他组织，以独特和易于识别为特征。
耐克公司成功地把“勾”打造成世界一流品牌，让受众对“勾”产生了深刻的认知。
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第一章
二、图形的功能
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第一章
二、图形的功能
3．暗示功能
图形的暗示功能，就是在图形中创造联想的线索，将图形的内涵延伸和升华，以象征和寓意暗示的手法，准确生动地传达意蕴，使受众展开联想，通过联想领悟图形传达的信息，激发人们的感应和共鸣。
这一功能常用于公益海报和商业广告。
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女性化妆品通过蝴蝶的绽放，暗示产品可以达到令人蜕变美丽的效果。
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第一章
中欧结合有机图形
第一章
第三节图形起源与发展
一、图形起源
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。从已经发现的4000～8000年前的象形文字可以判断，图形的出现远远早于文字。从法国南部拉斯科洞窟中所发现的壁画可以追溯到15000年前，那时的人们在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽等动物。这是图形用于视觉传达活动最早的文化现象，同时也是日后图形设计的起源。
第一章
第二节图形类别
一、具象图形和抽象图形
1. 具象图形
具象图形是对自然、生活中的具体物象进行一种模仿性的表达而形成的图形。作为图形的一个分类，具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目。
具象图形是学习图形设计的关键核心。
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2021/6/3
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图形创意设计
1．最原始的图形以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。
原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成了特定的部落符号和原始精神崇拜的象征物。
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现代信息传播中的特殊文化现象
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图形创意设计
第二章：图形的演化
一图形设计的重要变革期图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始
的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定，进入了现代设计的新时期。
图2－6、7
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4．现代艺术的波及
21世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种艺术形式在反传统的基础上，呈现出千姿百态的景象，它几乎很难用一种风格和形式加以描述，也很难用传统的观念进行分类，一些作品已经打破了艺术门类的界限：它既不属于绘画，也不属于设计；既不属于雕塑，又不属于工艺，它与其他艺术门类相互融合、错位，所表现的形式更是五花八门。这千姿百态的艺术现象，给图形设计带来了想象上的思考和实践上的启示，图形设计在自觉的层次上步入了多元化、自由化的表现境地，人们可以从不同的思维角度和心理走向，表述自己的设计观念，在实际的操作中，广泛借鉴和吸收各种艺术上的成果，使各种设计观念和设计方法得到了更为广泛的拓展和应用。

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两者之间或相反，或相联，相关，根据“相互统一，相互排斥”的物理原理，形成了各不相让的局面。
（二）同构图形
同构图形通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性的改造，关键在于形的连接于相互转化，不追求生活的真实性，更注重视觉创意上的艺术性和内在联系性。
（三）元素代替图形
元素的一部分被另一种元素所替换，形成一种异常组合形式，在视觉形象上具有独创性的新形象，在意念上具有深刻的含义。
·岩画中人多采用“正面律”，动物造型则采用侧面。特点：无论人或动物都表现出完整的四肢并突出特征部位。
（二）抽象形
原始人类造型观念的抽象意识，以传承积累的方式在民间美术中保留下来，从建筑到家具，从民间服饰到生活用品，抽象纹饰运用无处不在。
—古代的抽象造型属于非再现的抽象形态。彩陶装饰的“几何纹样”是指点，线和各种几何组织而成的图形或纹样，在陶器上应用得非常广泛。
图形创意设计
一、图形的概念人类早在文字发明以前，就已经采用图画的形式记录语言了。
信息的传播通常是通过听觉、视觉以及触觉作为人与人沟通的方式。视觉传达主要以文字和图形为主，而其起传播主要作用的图形，即是向人们阐释某个观念或传达某种内容，带有特定信息的视觉符号。
图形一词，在人们的日常用语中是指通过绘制所表现的形象，也就是我们传统观念上常常把“图形”称为图样。
点，或从这个中心店向外符合出去，产生多方向的，多角度的创作灵感。
建议：多接触事物，事物接触，了解的越多，则想象力越丰富，分析和解决问题的能力越强。
2、独创性思维
个性是表现艺术生命之所在。充分的个性表现属于个体及其对象，在于艺术创作的具体性，独特性和自由发展的意识。设计师在接触某个事物的时候，尽可能要染给自己的思维向外拓展，敢于破除清规戒律提出问题。从纵向，横向，逆向，集中和分散等多个角度对来自各方信息内容进行整合。

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图形创意设计
第三讲
显异同构显异同构是将一个原形进行开启，显示出藏于其中的其他物形。显异同构中被开启的原形可以是现实中可开启的事物，也可以是不能割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，与其他物形更具整合的可能性。
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第三讲
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第三讲
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第三讲
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置入同构置入同构是将用以组合的元素中的
一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。
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图形创意设计
第三讲
拼置同构：
大小不同的小构图组成一张完整的画面
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作业要求：选择两种现实中独立的元素，分析两者的形态结构，以恰当的组合方式将两者整合为一个新图形形象。不强调图形的含义，注重整合方式运用得合理巧妙。
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第三讲
图形中的空间转换混维图形、矛盾空间图形、虚画同构虽然图形通常是表现在二维平面上的，但空间始终是图
形考虑与表现的范畴。通过改变空间关系，从时空转换中寻找灵感，营造新鲜有趣的视觉形式，是创造性想象的一个重要方式。
第三讲
作业：以手、铅笔、苹果任选2个为设计元素，
进行解构分析后进行大胆想象，既要塑造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。在课堂上构画方案草图，数量不少于10个，从中选择优秀的课后进行精细描绘。
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图形创意设计
第三讲
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图形创意设计
第三讲

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视觉冲击原则
大胆用色
动态元素
运用鲜艳、对比强烈的色彩，吸引观众的注意力。
适当添加动态效果，如动画、视频等，增强视觉冲击力。
创意构图
运用独特的构图方式，打破常规，给观众留下深刻印象。
创意独特原则
创新思维
鼓励设计师发挥想象力，提出新颖、独特的设计方案。
个性化表达
尊重设计师的个性与风格，打造独具特色的设计作品。
三维图形设计在建筑、游戏、影视等领域展现出巨大的创新潜力。
AI技术在图形设计中的应用与挑战
智能化设计工具
AI技术可为图形设计师提供智能化的设计工具，提高设计效率和质量。
个性化设计
AI技术可根据用户需求和数据分析，实现个性化的图形设计，满足用户多样化的需求。
创意与技术的融合
AI技术在图形设计中的应用需要平衡创意与技术，避免过度依赖技术而忽视创意的重要性。同时，设计师需要掌握一定的技术知识，以便更好地利用AI技术辅助设计。
支付宝APP界面设计，采用扁平化设计风格，简化操作流程，提高用户体验。
网站界面设计
苹果公司官网设计，运用大胆的色彩和简洁的排版，突出产品特点和品牌形象。
游戏界面设计
《王者荣耀》游戏界面设计，以中国古代文化为设计元素，打造独特的游戏风格。
包装金属质感的材料和简约的设计风格，提高产品的档次感和吸引力。
与众不同
避免模仿与抄袭，力求在设计上有所突破与创新。
色彩搭配技巧
了解色彩心理学
掌握不同色彩对人心理的影响，合理运用色彩搭配。
对比与调和
运用色彩的对比与调和手法，营造出丰富的视觉效果。
主题色与辅助色
确定主题色，搭配适当的辅助色，形成统一的视觉风格。

《图形设计》课件

了解Illustrator的主要功能和用途，如何使用它来创造矢量图形和独特的设计效果。
InDesign
介绍InDesign的设计工作流程，以及如何利用它来创建印刷品和出版物。
第五章常用图片格式
1 JPEG
掌握JPEG格式的特点和适用场景，以及如何在图形设计中最好地使用它。
2 GIF
了解GIF格式的动态特性，以及在图形设计中如何创造有趣和引人注目的动画效果。
第二章美学原理
1 形式美学、感性美学和实用美学
理解不同美学原理对图形设计的影响，如何平衡创意和功能性。
2 色彩、形状、构图和比例等重要美
学原理
深入研究如何利用色彩、形状、构图和比例等元素来创作引人注目的设计。
第三章图形设计制作流程
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梳理需求，确定设计方案
探索图形设计的真正含义，以及它在传播信息、建立品牌和激发情感上的重要作用。
3 PNG
介绍PNG格式的无损压缩和透明背景的优势，以及如何正确应用PNG图像。
第六章常见形式的设计技巧海报探索海报设计的独特要素和技巧，如何吸引观众的目光并传达有效的信息。
广告
了解广告设计的策略和创意方法，如何设计引人注目和有效传达信息的广告。
名片
学习设计精美和独特的名片，显示个人或企业的专业形象。
包装设计
介绍包装设计的重要性和技巧，如何设计吸引消费者目光并增强品牌价值的包装。
第七章图形设计与品牌形象
品牌定位和标志的设计要求
分析品牌定位和标志设计的重要性，如何设计符合品牌形象和目标受众的标志。
品牌形象与企业文化的关系
探讨品牌形象如何体现企业的核心价值和文化特点，营造与目标消费者的连接。