网络广告发展历史
网络广告的发展史
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新 浪、搜狐洽谈合作
• 2023年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2023年--2023年 伴随互联网进入寒冬，网络广告旳发展 也开始进入蛰伏期
• 2023年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2023年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现旳大尺寸 图片广告，该投放形式使得顾 客在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 顾客心目中旳印象。
全屏
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器旳幅面，拥有最强大 旳视觉冲击力，强大旳视觉冲 击力使顾客对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中一直能够看到。它旳特点在于能
够跟随访问者拖动滚动条而移动，一直在访问者旳视 觉范围内，所以一般能得到很高旳点击率。移动图标 旳特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒旳大尺寸图片广告，第一 时间吸引顾客旳注意力 ，然后慢慢收缩成一种 button，或者是消失。
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告旳形式：
英国广告发展史
英国广告发展史广告发展史：英国的创新和变革广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的问世为广告带来了全新的机遇。
英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成为广告界的经典之作。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。
此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
广告的兴起与作用
广告的兴起与作用包设1115班杨壮壮11407130114一·广告学的发展1·起源关于广告学我们在上本课之前几乎不是不是很了解，通过本课了解到一些，课后通过各方面了解了一些，广告学的起源与发展。
人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
2·我国广告学的起步我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。
该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
它译自美国的《How To Advert ise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。
”我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。
1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。
作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。
1920～1925年一些大学相继开设了广告学的课程。
当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络广告的发展史与主要形式
网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。
当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。
这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。
随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。
在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。
然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。
然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。
因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。
这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。
用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。
随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。
移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。
在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。
在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。
同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。
此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。
总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。
随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。
在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。
2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。
随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。
2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。
2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。
网络广告的发展史
双button
button
•
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
网络广告的发展历程 • 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展
• 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告
营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中 国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
中国网络广告联盟发展报告
中国网络广告联盟发展报告网络广告联盟是指搜索引擎、电商、网站等网络组织集合中小网络媒体资源（又称联盟会员或站长，如中小网站、个人网站、WAP站点等），组成广告联盟投放平台形成网络流量规模，广告主通过联盟平台投放广告，并按照网络广告的实际效果（点击、注册、下载、购买等）向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
网络广告联盟按照建立者的不同分为搜索引擎广告联盟、自建联盟与第三方广告联盟。
网络广告联盟通过中间环节获取广告主支付的佣金差价，类似传统媒体的广告代理。
但是网络广告联盟是一种新的广告形态，不同于传统广告代理，具有自身的特点。
传统媒体广告投放的门槛较高，而网络广告联盟最先把广告这一高门槛降下来。
网络广告联盟为数以百万计的小企业与个人提供了广告的机会，“广告不再高不可攀，它是自助的、价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。
”[1]网络广告联盟与广告主通过网络广告实际效果（点击、注册、下载、购买等）实现精准营销与效果传播。
根据行内不成文规则，广告联盟主要是根据网络主在网站Alexa的排名来决定的。
网络流量规模排名靠前的网站在广告联盟投放平台具有优先权。
网络广告联盟以信息技术为手段，在传播过程中形成产业链，网络流量等为广告主精准投放形成统计流，广告费用支付形成资金流（见图1），这是网络广告不同于传统广告的产业特色、传播特色与技术特色。
图1 网络广告联盟产业链与信息流一发展概况据艾瑞咨询调查，2006年，国内网络广告联盟数量达到500家左右，2007年有近1000家。
2011年3月，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟数量达 953家。
[2]据笔者查阅，至2013年3月25日，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟达1101家。
据DCCI互联网数据中心显示，2008年，中国广告联盟市场规模达到18.1亿元人民币，较2007年增长70.8%；2009年，中国广告联盟的营收规模已超过20亿大关，营业收入达26.5亿元。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
论广告设计的发展历程及趋势分析
汇报人：
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• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动，如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引 顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个 性化与定制化的关键，广告设计 需要密切关注市场趋势和用户反
馈，以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋 势，通过创造有价值的内容来吸引用 户，提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节，广告设计能 够更好地吸引用户的注意力和情感共 鸣，提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下 降
由于广告的泛滥，消费者对广告的信任度逐 渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度，建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加，数据隐私保护已经 成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在 收集和使用消费者数据的同时，保护消费者的隐私和数据 安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术，自动生成广告的文案、图像和视频等内容，提 高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据，使用机器学习算法进行个性化推 荐，提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展
中国网络广告发展历程
2023-11-02
目录
• 初创期 • 发展期 • 成熟期 • 创新期 • 展望期 • 结论
01
初创期
互联网广告的兴起
1997年，中国互联网广告诞生，以新浪、搜狐等门户网站作 为主要广告平台。
互联网广告的出现，打破了传统媒体广告的局限性，为品牌 主提供了新的营销渠道。
早期网络广告的形式
更加智能化和个性化
基于人工智能和大数据技术，未来的网络广告将更加智能化和个 性化，能够更好地满足消费者的需求。
社交媒体和短视频的崛起
社交媒体和短视频平台将在网络广告市场中占据越来越重要的地 位，成为未来网络广告发展的新方向。
感谢您的观看
THANKS
社交媒体的兴起，使得广告主 可以更加精准地定位目标受众 ，通过社交数据分析用户兴趣
和行为，实现精准投放。
社交媒体的互动性，使得广告 主可以与消费者进行更加紧密 的互动，提高品牌知名度和用
户黏性。
移动广告的爆发式增长
随着智能手机和移动互联网的普及，移动广告成为了网络广告市场的一大主流。
移动广告的形式和展现方式更加多样化，包括应用内广告、移动搜索广告、移动 视频广告等，满足了不同广告主和消费者的需求。
实时监测和分析
广告主通过实时监测和分析网络广告的效果， 及时调整投放策略，以实现最佳的广告效果。
3
广告主的投入产出比意识提高
随着网络广告市场竞争的加剧，广告主更加注 重投入产出比，寻求更加高效的广告投放方式 。
网络广告行业的整合
行业整合加速
随着网络广告市场的竞争加剧，行业整合加速，一些缺 乏竞争力的网络广告公司逐渐被淘汰，行业集中度提高 。
2003年，阿里巴巴旗下的淘宝网正式上线，标志着中国电子商务进入飞速发展阶段。
网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。
试论我国网络广告的发展趋势
法制与社会
２００７．１０
学术前沿Biblioteka 试论我国网络广告的发展趋势□ 王伊礼
湖北・武汉 430079） （华中师范大学历史文化学院
摘 要 与传统广告相比， 网络广告具有众多的优越性， 但是也不可避免的产生了诸多问题， 存在的这些问题不容忽视又难 以逾越， 本文将对网络广告的发展趋势进行初步的探讨。 关键词 网络广告 互联网 中图分类号： 文献标识： 文章编号： G206 A 1009-0592(2007)-833-01
参考文献： [1]杜军． 现代广告． 2005． 6 [2]纪华强． 广告媒体策划． 复旦大学出版社． [3]匡文波． 探索网络广告的新机遇． 现代广告． 2005 ． 4．
强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。 其中，视频广告就是网络广告中最能体现互动性的一种。 “在 2010 年之前， 互联网广告投放经费 10 美元里将有会 1 美元分流进视 频广告中。 ” 美国市场调研机构的分析师大卫・赫尔曼这样说。而赫 赫有名的美国互联网研究机构 Piper Jaffray 的分析师萨法・拉什奇 也与他持有同样的看法， 他指出视频广告将是网络广告的主要动力。 根据 eMarketer 一份有关网络视频的研究报告表明， 2006 年美国 网络视频广告已经达到 4． 1 亿美元市场规模， 在 2007 年将达到 7． 75 亿美元， 而 2010 将会达到 29 亿美元； 与之相应艾瑞数据表明 2006 年 中国网络视频广告规模也达到 2． 5 亿元人民币， 未来几年的年增长率 将达到 60%。因此人们充满信心地将 2007 年称为 “网络视频广告元 年” 。笔者相信随着中国经济的发展， 这种呈现网络特质并迎合受众 的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主 流。 三、 网络广告与互动游戏结合 增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏定向传播上 有着传统媒体无法比拟的巨大优势： 一是目标受众明确、 准确度高， 游 戏玩家的年龄集中在 16——35 岁之间， 以学生和白领为主， 特别是信 息产业从业人员和企事业单位管理人员， 这个族群独立性强， 经济来 源稳定、 喜欢尝试新事物。二是广告送达率高， 不受时间约束和空间 限制。 一款成功的网络游戏， 每时每刻都有数以万计至几十万计的玩 家进入， 并且成为一个一年中每个 24 小时不间断运作的大众媒体平 台， 从而吸引大量的注意力和访问量。 游戏与网络广告的结合有三种方式：广告对象是游戏道具或场 景； 广告对象是登陆网络游戏的界面； 现实的广告对象促销转换为游 戏内部的虚拟促销活动。这一方面利用受众重复玩游戏的心理加强 广告信息传播效果， 另一方面隐蔽的信息传达、 潜移默化的形象塑造、 虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品 牌忠诚者。 网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、 娱乐 性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进 行广告活动。 比如 《魔兽世界》 与可口可乐的有机结合， 就是网游成功 的一个例子。 总之， 作为一种全新的广告形式， 在市场需求多元化， 网络媒体继 续高速发展的趋势下， 网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认 可。面对已经取得的成就， 网络广告行业在欢欣鼓舞的同时， 还应该 积极探索网络媒体的新特点和发展方向， 适时采用新技术和新理念， 开发出更切合网络媒体发展， 更适合受众和市场需求的广告形式， 使 网络广告的优势长久保持下去。
中国网络广告发展历程
标志着中国传统企业成为网络广告主的发端。
O 2003年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突
飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模 增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利 丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展 阶段。
O 截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排
O 最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告
主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公 司或产品宣传的广告形式。 该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展 的时间最长，技术等各方面也最成熟。
O 上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于
O 在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了
范围，同时采用的也是按照效果付费的方式， 广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展 存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟 只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有 保障； 无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无 法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广 告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企 业使用。
O 二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，
O 第三代网络推广行销解决方案——“快告推广”
拥有一万两千多家的会员网站，联合德国 QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站 的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主 实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推 广的效果。
O 具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、
O 由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接
O 简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断
2. 巨大信息量
O 网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保
存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的 整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要 了解的信息。 备的产品和服务信息。
第二章 广告发展演变的历史 (《广告学概论》PPT课件)
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
（一）原始社会的广告活动
1.原始广告信息 2.原始广告雏形 3.原始的图腾和军事广告雏形
（二）奴隶社会和封建社会广告活动
1.经济广告活动 悬帜广告、悬物广告 、铭刻广告、灯笼广告 、招牌广告 、吟唱广告
（五）广告行业形成时期的广告行为
广告活动本身也逐渐由小工商业者的个体行为，转变为具有一定规模 的 行业行为，进而演化为政府宏观管理的社会行为。
（六）广告行业形成时期的广告实战理念
在广告行业形成时期，广告实战活动中经常提及 “整合营销传播”的 理念和 “和谐广告”的主张。
第二节 中外广告发展的历史轨迹
内容特定、形式单一、表现独特
广告表现形态却开始多样化，广告制作的工 艺和广告创意表现的能力因手工制作技艺的 发展而明显增强
能在全球范围内传播，从而对更多的受众产 生影响
现代
广播、电视和户外显示屏
广告创意的空间更加广阔，广告传达的理 念 更加多元，广告表现的视觉冲击力更强，传 播速度更快
当代
互联网
基于大数据平台技术的信息流广告、 网络行
（二）现代社会的广告活动
以创意为中心、以策划为基础，综合运用市 场调研、媒体选择和受众 分析等方法和手段为广告主服务的模式使广告的行业运 作成为广告活动的 主体。
（三）广告活动的行业特征
从广告自身发展的历程来看，广告是一种发展轨迹不断变化的运动过程 。其起点就是广告个体活动、群体活动，其运动的方向是广告的行业活动， 并最终向着产业化方向发展。
三、广告产业化发展时期的广告活动
（一）广告活动的理论认识 （二）广告实践探讨 （三）广告运动的方向 （四）广告核心竞争优势 （五）广告市场多角关系的重构 （六）“绿色广告”传播
网络广告推广(1)
▪ 点击率：点击次数与广告印象次 数之比。
▪ 网页综合浏览量：网站各网页被 浏览的总次数。因为一个访问者 可能访问几个甚至更多的网页。
四、网络广告常用的付费方法
1、CPM——每千人印象成本
•CPM是指广告投放过程中， 每显示1000次所付的费用。 CPM取决于“印象”尺度，通 常理解为一个人的眼睛在一段 固定的时间内注视一个广告的 次数。
式。 4、用什么形式？有那些形式？不同形
式适合什么产品和人群？ 5、费用计算问题？怎么我才不会亏本？ 6、有效果吗？任何来评价效果？
网络案例
中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte， 广告主是Intel，广告表现形式为 468×60像素的动画旗帜广告。Intel和 IBM是国内最早在互联网上投放广告的 广告主。
免费E-mail服务，又想查询此方面内容 的用户手中。
邮件列表、新闻组
• 一种是建立自己的邮件列表服务器。 • 另一种方式是借用其他公司的电子邮件列 表
搜索引擎
在Internet上有一些专门的用以查询检 索服务的网络服务商的站点如Yaho容.
一、 网络广告的类型
（1）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网 站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告， 因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。
（2）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着 公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明 “Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选 （见图10- 3）。
任务：
五一节就要到了，岳麓山旅游景点希望 采用网络广告的方式来推广该地方的旅 游业务，如果你来策划，你会如何做？ 你会关心哪些主要问题?
中国广告30年——历史
中国广告30年(2009-01-05 16:16:41)（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）（改革开放后最早的广告）（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。
改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。
改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。
现整理如下，仅供各位网友参考。
酒旗——中国历史上最早的广告形式：历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。
唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。
这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。
小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。
北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。
这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。
它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。
中国网络广告发展历程
中国网络广告发展历程中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。
在此之前，传统的媒体如电视、报纸和广播是主要的广告宣传渠道。
然而，随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，这使得互联网成为了一个全新的广告宣传平台。
最早的网络广告形式主要是横幅广告，以及页面上的文字链接广告。
这些广告以简单的形式出现在网站上，具有一定的点击率和曝光量，但缺乏个性化和精准性。
同时，由于当时的互联网技术相对简陋，并没有太多的广告投放渠道和商业模式，网络广告在中国发展的速度相对较慢。
随着互联网技术和商业模式的进一步发展，中国的网络广告逐渐呈现出多样化和专业化的特点。
2000年代初，搜索引擎同时兴起，这极大地推动了网络广告的发展。
搜索引擎的广告投放模式，如百度推广和谷歌AdWords等，通过与用户的搜索关键词相关，实现了广告的个性化投放和精确定位，从而大大提高了广告的点击率和转化率。
此后，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，中国的网络广告进一步迎来了发展的机遇。
微博和微信等社交媒体平台成为了广告主们宣传品牌和产品的重要渠道，通过与用户分享和互动，有效传递广告信息。
同时，基于移动互联网的发展，移动端广告逐渐崭露头角，成为了中国网络广告发展的新方向。
如今，随着人工智能等前沿技术的应用，中国网络广告正进入全新的智能化时代。
通过大数据和机器学习等技术，广告主能够更好地了解消费者的需求和行为，从而实现广告的个性化投放和精准定位。
同时，虚拟现实、增强现实等技术的兴起，也为广告带来了更具创意和沉浸式的体验。
总的来说，中国的网络广告经历了从简单横幅广告到搜索广告、社交媒体广告、移动广告以及智能化广告的发展过程。
随着技术的不断创新和互联网用户的不断增长，中国网络广告有着广阔的发展空间。
中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。
手机广告史
• ▼Blackberry OS： • 是加拿大RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终 端设备的操作系统，由RIM自主开収。它和关他手 机终端使用操作系统有所丌同，Blackberry系统的 加密性能更强，更安全。
• Windows Phone 8： • WIndows Phone 8是微软公司2012年6月21日最新 収布的一款手机操作系统，是Windows Phone系统 的最新版本。Windows Phone 8采用和Windows 8 相同的针对秱劢平台精简优化NT内核幵内置诺基 亚地图。
世界最大的智能手机
• 长宽高达207×129×25mm，和体重高达800g的手机。 HTC Shift X9500内置的Windows Vista系统让我 们更多地将关列作轻薄的笔记本电脑戒者UMPC。 随时随地超强的网络接入能力让 HTC Shift不关 他UMPC有了本质的区别。
手机的历史
• 现在照相机市场的収展趋势走向两枀分化：一斱 面单反、单电相机越来越普及，另一斱面傻瓜机 市场缩水严重——都是手机惹的祸。手机拍照斱 便，幵丏可以卲时上传到微単戒通过邮件、彩信 収送给亲友，比如下面这个广告：
• 通过游戏迚行放松同样也是人类的天性，早期诺 基亚用户花在贪食蛇上的时间加在一起一定很可 观。诺基亚 N－Gage 是诺基亚在游戏领域的一次 尝试，当时的广告也很经兵：
摩托罗拉的广告
• 1945年： • 摩托罗拉二第事次丐界大戓所推出的HandieTalkie 平面广告，Handie-Talkie是全球首款广泛使用的手 持双向对讱机
• 1987年： • “摩托罗拉秱劢电话，分秒不你同在” 摩托罗拉 全球第一款商用秱劢电话DynaTAC 平面广告
• 1994年： • “有关父必有关子” 摩托罗拉知名MicroTAC秱劢 电话经兵黄釐款平面广告，展示着1940年推出的 鼻祖之作 全球第一款手持双向对讱机SCR536 Handie-Talkie不1989年创造全球小巧纨录的 MicroTAC相依靠，形成体积大小的鲜明对比
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中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。
......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。
中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月获得第一笔广告收入1997年4月由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网()在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月 Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月进入中国并于12月与结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司中美网络广告收入比较1998年中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)美国19.2亿美元(IAB统计数字)1999年中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)美国46.2亿美元(IAB统计数字)交叉现象在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。
以行业自律为例，在美国业界发挥巨大作用的是1996年成立的互联网广告局(Internet Advertising Bureau - IAB)，它作为一家非官方的网络广告业行会(仅美国公司会员即达300余家)，在评估的推荐标准、业务模型、研究网络广告到达有效率、带动广告业采用网络及数字广告方面发挥作用。
IAB会员中赫然在列的包括DoubleClick、Engege、Real Maedia、BBDO、AOL、NBC、Viacom、Yahoo、Ericsson、Intel等知名跨国公司。
分布在IT业各个相关环节，可以想见这样一种形式的行会的作用是会非常具有建议性和代表性的。
类似的机构包括无线广告协会(Wireless Advertising Associetion - WAA)系致力于将IAB 的目标实现在无线通讯领域，包括为业界推荐自愿采用的有关隐私保护、创新标准、广告模式(包括适用于WAP、PDA和SMS等不等方面的)、计量统计等方面的规范。
在隐私保护方面，IAB与网上隐私权协会(Online Pricacy Association)已合作多年，最近又特地成立首席隐私权保护官理事会(Chief Pricacy Officer Council)，致力于对行业进行消费者隐私保护解决方案方面的教育和培养。
中国网络广告大事记(征求意见稿)20000.6.14中华广告网：王靖韬(wjt@)1995年4月，留美学人马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”，发布了一批互联网主页，在大陆开始普及网络知识和应用。
1996年8月19日，《计算机世界》()发表“Internet上的广告现状”一文;11月，迈至科公司()用WebtrendsLogAnalyzer3.0为自己的虚拟主机客户,提供用户统计报告。
12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司()开始共建“中国广告商情网”()。
1997年1月，“中国通环球信息网”(北京视角广告艺术有限公司承办)，开始网络广告代理业务，提出在Internet上“我们垫钱为您做广告”;3月，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元;4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计,迈出与国际接轨的第一步;5月中国在线()开始推出“网上有名”栏目，向“榜上有名”叫板;5月，任向晖自费在上海“都市广告手册”推出“网络广告先锋”网站一代;6月16日，“友邦中国联合信息网”，在30家站点做Banner广告;6月，四达广告艺术术公司()买断讯业金网北京营运公司讯合科技公司所有IT类广告，上演电脑时代”网络版;7月14日-23日，英特尔技术发展有限公司()举办“网上夺标，莫失良‘机’”活动，在多家网站打Banner广告。
12月2日，北方国联信息技术有限公司开通“广告情报站”(),将网络列入广告媒体栏目中，向广告业全面倡导网络广告概念。
1998年3月16日，《中国计算机报》()刊登“1997年京城网上广告点评”一文，明确提出“应组织ISP和广告公司共同研讨国外广告商业运作情况，得出适合我国国情的解决方案;最后，建立标准，积极与国际通用做法接轨;4月，Zdnet()成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，得到英特尔公司认可的信息产品生产商可在获得英特尔“优化内容认证”的网站上做广告，可得到高额费用返还;5月28日，中国指南()联合Doublebyte(现更名为),共建(TDBN(DoubleByte中国优秀站点联盟)，瑞得在线、天府热线、广州视窗、中经网、中国计算机报网站、中国日报已在候选之列;6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容”站点;7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入，16日，春风得意的“国中网”()趁热打铁，在京举行“网上广告研讨会”，会上企业代表今日新概念租车公司和北大方正的市场负责人都对网上广告谈了看法，并对网上广告予以肯定。
灵狮广告公司介绍了目前广告公司对互联网的认识以及对网上网上广告的评价;7月23-25日，Chinabyte()举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”;8月7日，中国互联网信息中心()与爱特信搜狐()公司联合在北京国际饭店举办了“搜狐(SOHU)站点访问统计”新闻发布会。
中国互联网络信息中心在会上公布了对SOHU网站访客流量的统计报告，并向爱特信搜狐公司颁发了访客流量的认证证书;9月，金山公司举办金山词霸IIIBanner设计大赛;10月9日，上海的HyperAsia()超亚广告网络公司在京举办了“INTEL 公司关于网络广告的研讨会”;10月，王靖韬在“中国广告商情网”推出“网络广告”频道，致力商机、流程、配套服务的宣传;11月10日，在“国中网第三届年会暨Internet产业发展研讨会”上，中国国际传讯有限公司()与247MediaInc宣布合作在亚洲地区推出的247Media-亚洲网络;12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”()等公司随后也加入购买行列;12月，中国广告商情网推出“网络广告调查”;12月，任向晖自费在上海推出“网络广告先锋”网站二代;1999年1月4日，《网络世界》()发表“中国网络广告现状、问题和对策”一文，提出一系列解决网络广告问题的对策，并对1999年进行了展望;1月，新浪拿到IBM300,000美金广告单子;1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立“互动传播部”;1月27日，《中国工商报.时代广告》发表“网络‘警察’，何时上岗?--网络广告规范性管理意见有望年内出台”，国家工商行政管理局广告监管司表示，1999年内要出台规范性管理意见，建立对网络广告的监管制度，消除真空。
广告司已决定在近期开始对网络广告市场进行调研，针对我国网络广告的现状及问题对其进行相应的规范，从而改变网络广告市场的混乱无序的状况，更好地保障广大“网民”的权利;2月3日，中国国际电子商务中心下属国富通公司(Infoshare)与雅虎在京宣布，国富通公司将成为雅虎在中国内地的广告独家代理;3月8日，由24/7媒体(亚洲),网络广告先锋主办，：中国国际传讯有限公司(国中网)协办，“首届中文Banner广告设计大赛”();3月30日，中国互联网信息中心与《互联网周刊》()联合主办，中国广告商情网协办的’99中国网络广告研讨会在京举行--北京、上海、广东各大网络站点、广告代理及媒介购买、广告客户、各有关政府、协会领导、研究、监测公司/机构的负责人应邀出席，研讨会取得圆满成功。
4月16日，奥美国际集团和智威汤逊中乔广告有限公司在中国联合推出互动媒体咨询(m digital)。
4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。
8月26日，慧聪国际在线资讯有限公司王靖韬在’99企业网络营销高级研讨会，演讲““另类网络广告”，其中介绍了一些网络广告支持的免费软件。
9月，华亚美资讯集团()进入中国;10月12日、14日、20日，24/7互动传媒亚洲有限公司在广州、北京、上海举办巡展活动。
10月21-23日，由中国信息协会、中国广告协会和无锡市政府主办的“IT与广告业”研讨会暨展示会在无锡市举行，一些网站、网络广告代理公司在会上介绍了网络广告。
12月7日，“夫妻在线”在个人主页、 发表“软件广告网--软件、网络广告新的赢利模式”，介绍美国的商业模式。
12月10日，99年6月8日推出中文网址和服务的北京因特国风网络软件公司成功卖出“人才、求职、猎头、前程、工作、找工作”六个中文网址，标志着社会开始认同“一个中文网址()=半版交互广告”。
12月16日，media999世纪传媒与Adforce()结成战略联盟，Adforce以此为契机，进入中国网络广告市场;12月22日，“携手共推网站流量认证新标准”新闻发布会在京举行，中国互联网络信息中心日前联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准———《网站访问统计术语和度量办法》。