高端人群生活形态和消费习惯报告
高端消费人群调研分析报告范文
高端消费人群调研分析报告范文中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库2022胡润财富报告》截至2022年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
高端人群可细分为八类人群
高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分，结果图1所示。
图 1.高端人群细分结果在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中的情况如下图:图 2.八类细分人群矩阵分布图上图中，各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
不同细分人群特征分析针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳如表1。
表1.八类细分人群特征描述2、不同细分人群行为差异各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别,为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
高端人群的生活形态
家庭人员构成较为简单， 长期居住在一起的人数 也较少。平均算下来， 长期居住在一起的家庭 成员人数大约只有3人， 人群中只有23.4%的人 目前与父母居住在一起。 而有57.1%的人有子女， 且子女的年龄平均年龄 在9岁。所以大多高端 人群都喜欢比较热闹的 娱乐场所。
四、高端人群的消费趋向
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国 的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的 生力军。世界奢侈品协会同时预测，5 年后，中国奢侈品市场可 能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届 时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。 高盛 2009 年上半年的一份报告称，2008 年，中国奢侈品消费 额的年增长率在 20％左右，到2015 年，其年增长率将约为10 ％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过 115亿美元，成为世 界第一奢侈品消费国。《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品 牌代理商的采访不调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国 市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国 家和地区 10%左右的增长率。这些调查数据都显示了中国高端 人群会丌断的稳步增长。
高端人群的生活形态
目录： 高端人群的定义 高端人群分布
高端人群居住环境 高端人群消费趋向 高端人群娱乐休闲场所
温江旅游发展斱向
一、高端人群的定位
√个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 √政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博 导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士。 √EMBA班就读学员。 √拥有高尔夫俱乐部会员卡。 依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人， 其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万 家（数据未经证实）。 这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全 国约80%的财富。
高端富裕客户群体总体特征
富裕群体总体特征——消费行为：奢侈品消费
奢侈品消费——钟情于衣服、手表、皮具、豪车等消费。
➢ 他们对奢侈品消费主要集中在手表、豪车，衣服、皮具等消费。女性群体还较 多进行珠宝、香水消费。
经常购买的奢侈品类
奢侈品牌的选择
爱马仕 卡地亚
江诗丹 顿
古驰
香奈儿
路易威 登
劳斯莱 斯
奔驰
富裕群体总体特征——消费行为：收藏消费
来源地
富裕群体总体特征——社会学基本属性
社会学基本属性——高收入、企事业单位/公司高层、具有显赫的社会地位和经济实力
社会学特征
➢ 职业：企业高管/职业经理人或私营业主居多，行业为制造、贸易、建筑、文化产业等， 还有不少政府事业单位官员
➢ 学历：普遍较高，七成以上为本科以上学历，
➢ 收入：年收入300万以上占近一半，他们多拥有多套房产，总资产较多。多以实业起家， 凭借管理营销能力及对资源的使用创造并积累个人财富。
兴趣爱好排名
旅游 (国内外长途 近郊短途游)
美容/SPA
购物
参加高端会 所/俱乐部
朋友喝茶/ 咖啡
健身 (含高尔夫 )
影院/ 卡拉OK
音乐会
富裕群体总体特征——生活形态：社交活动
社交活动——平时社交与工作相关，呈现休闲、商务一体化，
➢ 一般来说， 富裕人群的社交与工作密切相关，是以一种轻松的联络感情的方 式进行交际，同时也与多年挚友保持一定沟通联络。
总体消费行为——追逐身份认同、精神满足、崇尚绿色生态
性能第一
•十分看重产品本身的性 能和自我需求的一致性， •不太关心价格，关心产 品的品质和功能
崇尚自然
•他们崇尚自然的生活环境， 倡导环保和低碳生活
高端人群生活形态和消费习惯报告
赠送？
A:礼品选择上，电子数码类产品最
受青睐。
品牌喜好度
Q:高端人群各方面生活中喜欢使用哪些品牌？ A:高端人群的品牌喜好度与各奢侈品的市场占有率基本保持一致。
服饰
香奈儿 -24.7% 普拉达-22.4% 阿玛尼-20.3%
Cartier
珠宝
卡地亚-46.7% 蒂芙尼-26.8% 香奈儿-17.2%
24.7%
为环保做出 一份贡献是 目前最有意
义的事
做好企业 提高就业 来回报社
会
45.4%
45.4%
有一个和谐 美满的家庭
9.3% 健康 44.9%
家庭
工作
26.0%
运陪
动
家 人
购看 物电
影
31.2% 25.7% 23.6% 22.6%
A:高端人群的幸福感依然
有待提升
忙碌、压力大、责任等依 然影响了高端人群幸福感 的提升。
谁最幸福？ Q:高端人群认为什么样的生活最幸福？ A：幸福的第一关键词是家庭。
45.4%
有一个和 谐美满的
家庭
28.3%
有时间和 自由去做 自己喜欢 做的事
45.4%
有一个健 康充满活 力的身体
一生最幸 福的时刻
孩子的降生 和家人在一起
结婚 爱的人健康快乐
变化四
社会责任篇
36.1%
24.7%
为环保做出 一份贡献是 目前最有意
义的事
做好企业 提高就业 来回报社
会
高端人群普遍对环境问题表示担忧
公益心
Q:高端人群对于公益
事业社会责任是怎样 做到？
A:环保成为高端人群
高端消费群体特征分析报告
高端消费品市场保持稳定 增长，市场规模不断扩大。
高端消费品市场竞争格局
01
高端消费品市场竞争激烈，品牌间竞争尤为突出。
02
品牌竞争主要集中在知名品牌之间，中小品牌在竞争中处于 劣势地位。
03
品牌竞争手段多样化，包括产品创新、品牌营销、渠道拓展 等。
高端消费品市场发展趋势
01 高端消费品市场将进一步向个性化、定制化方向 发展。
Part
04
高端消费群体消费需求分析
高端消费品的需求特点
追求品质 高端消费群体注重产品的 1
品质和细节，对品牌和品 质的要求较高。
追求高端服务 4
高端消费群体对服务的要 求较高，追求优质、专业、 贴心的服务体验。
追求个性化
2
高端消费群体追求独特的体
验和个性化的产品，不满足
于大众化的产品和服务。
追求精神满足
提高企业在高端市场的竞 争力和品牌影响力，促进 企业可持续发展。
报告背景
随着经济的发展和消费水平的提高，高端消费市场逐渐崛起，成为企业竞 相争夺的焦点。
高端消费群体具有较高的购买力和独特的消费需求，对于企业的市场定位 和产品开发具有重要的指导意义。
当前，国内外市场环境复杂多变，高端消费市场的竞争格局也在不断调整， 需要企业及时掌握市场动态和消费者需求变化。
02 消费者对高端消费品的需求将更加多元化，对品 质和体验的要求将更高。
03 互联网和数字化技术的应用将加速高端消费品市 场的变革，线上线下融合将成为主流趋势。
Part
06
结论与建议
追求精神满足
高端消费群体不仅关注物质需求，更注重精神层面的 满足，如旅游、艺术、文化等方面的消费。
高端消费群体的消费行为模式
高端人群消费研究报告
高端人群消费研究报告高端人群消费研究报告摘要：高端人群消费是指具有较高收入和消费水平的群体的消费行为。
本报告通过对高端人群消费习惯、偏好、消费动机等方面进行深入研究，以期为企业的市场定位和产品策划提供参考。
一、高端人群消费习惯高端人群消费习惯比较注重品质与服务。
他们更愿意选择高品质的产品和服务，并且愿意付出更高的价格。
在购买决策过程中，他们通常会进行详细的调研和比较，对产品质量、品牌声誉和售后服务等方面都有较高要求。
二、高端人群消费偏好高端人群消费偏好体现在多个方面。
首先，他们更倾向于购买奢侈品和高端品牌，追求独特、品质和品味。
其次，他们更加关注健康、环保和可持续发展，对于有机食品、绿色出行和环保产品等有着较高的兴趣。
此外，高端人群还比较喜欢体验消费，包括旅游、餐饮和文化活动等。
三、高端人群消费动机高端人群的消费动机多样化。
首先，追求社会地位和名誉是他们的一种消费动机，通过消费高档产品来展示自己的身份和地位。
其次，他们也有一定的逃避消费动机，希望通过购买奢侈品来放松心情和摆脱工作压力。
再者，个人兴趣和需求也是驱动高端人群消费的重要因素。
最后，高端人群也对投资有一定的兴趣，通过购买具有潜在升值空间的产品来实现财富保值和增值。
四、市场策略建议针对高端人群的消费特点，企业可以采取以下策略来满足他们的需求。
首先，产品和服务的质量必须得到保证，确保高端人群的购买体验达到期望。
其次，品牌的建设非常重要，要注重品牌形象和声誉的塑造。
此外，企业还可以通过提供高端定制服务、举办高端活动和与高端品牌合作等方式来吸引高端人群的注意和兴趣。
最后，企业还应注重与高端人群的沟通和互动，了解他们的需求和意见，以不断改进产品和服务。
结论：高端人群消费具有一定的特点和规律，企业应根据这些特点制定相应的市场策略。
通过了解高端人群的消费习惯、偏好和消费动机，企业可以更好地满足他们的需求，提供符合他们期望的产品和服务。
2019年高端消费人群分析报告-精选word文档 (11页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==高端消费人群分析报告篇一：高端人群定义聪邓白氏研究：中国一线城市高消费走向理性与成熟【查看评论】消费名牌包中国人一定趋之若骛吗？购买名牌车中国人一定扎堆吗？显眼的LOGO中国人就一定买单吗？大品牌就一定能在中国赚到大把外快吗？“No！”慧聪邓白氏最新调研成果“中国高端人群消费研究报告”给出了明确的否定答复。
该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群（该人群的比重为16%），更远大于广告导向型的人群（该人群的比重为7.7%）。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。
一、调查背景及价值中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。
该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。
在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”（中国高端人群消费数据库）。
本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。
首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。
二、通过因子和聚类分析，高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
高端消费群体特征分析报告
市场
21.9
计划
16.7
财务
16.0
国内销售
14.8
预算
13.1
人力资源 培训
12.0 10.2
生产
7.1
IT
6.8
研发
6.3
审计
5.7
法律 3.2
国际销售/业务 2.4
其它 3.0
工作 生活顺风顺水
对目前工作满意度%
对目前生活满意度%
82.5
80.3
高端产品消费者
商务人士总体
数据来源：CBES 2010
品质 超前 独特 高档 体验感 是高端消费者的核心诉求
➢ 高端消费人群在高端消费方面存在很强的品牌依附力 他们认同品牌 背后所蕴藏的品质与保证;而且他们比普通消费者更有实力来为这些
附加值买单 此外;高端产品消费所带来的身份和地位的象征;也是这群人高 度依附品牌的一个重要原因
➢ 高端消费人群对品牌的依附具有一定的特征倾向 高品质 独 特 体验感是他 们最为关注的特性;这些特征在高档新品尤其在索尼 苹果等高端IT产品的消 费方面表现的更为直接
其它 1.4
高端消费群体的生活消费倾向
生活消费方式由发展型升级为享受型
传统上认知的商务人士是兢兢业业 勤勤恳恳;为了人生的目标和家人的 幸福打拼的形象;但是经过多年的发展;商务人士的生活方式已经与我们的传 统认知有很大差别;正在由发展型向享受型转变;这种转变主要体现在以下三 个个方面：
消费品的升级换代
玩游戏 使用WAP搜索 在线听/下载音乐 在线阅读/下载电子图书
股票交易 写/看博客
上BBS 在线观看视频 其它网上交易
9.7 7.8 4.8 4.2 3.7 3.5 3.3 2.9 2.0 1.4 1.3 0.9
中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)
4、休闲
8
……
七、媒体习惯
媒体习惯的研究，可以为企业投放广告、进行产品宣传方面的决策提供参考。从报 纸、杂志、广播、电视、网络以及广告习惯等方面对高端人群的媒体习惯进行了全面深 入的研究。
1、报纸 统计发现，高端人群过去半年平均阅读过 8 种以上的报纸，其中追求创新型人群、
文化知识型人群和品牌热衷型人群的接触率最高。 ……
2、杂志 高端人群过去半年平均接触过 9-10 本不同杂志，其中追求创新型人群、文化知识型
人群和生活享受型人群接触的杂志更多，均接近或超了 11 种。 …… 从经常阅读的杂志来看，服饰美容类的杂志被选择的比例较高，排在前三位依次是：
《瑞丽服饰美容》、《服饰与美容 VOGUE》、《时尚-芭莎》，此外财经类杂志《财经》 的阅读率也较高。
4
1、年轻化特征凸显 2、女性消费者为主导 3、受到了良好教育 4、企业的管理层居多
二、高端人群细分
在本次调查中，研究发现在中国高端人群可以细分为 8 大类型，具有较为独立的心 理特征、消费偏好和收入水平，因此消费者的需求也不尽相同。
注：某些消费者可能兼具若干个细分人群的特征。 在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成 就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低，各细分人群 的思维模式、行动方式均存在一定的差异。现按照如上描述，将八类细分人群进行心理 和行为两个维ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的对应，得出如下矩阵图：
高盛 2009 年上半年的一份报告称，2008 年，中国奢侈品消费额的年增长率在 20％ 左右，到 2015 年，其年增长率将约为 10％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过 115 亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的 29％。“万事达卡”2009 年 8 月信用卡消费数据也显示，未来一年中国奢侈品的消费仍然会有 7%的增长，而美国奢 侈品市场将跌 10%-15%。
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未来消费倾向
Q:高端人群未来的消费在哪方面会 有所增加？ A:旅游和家庭是高端人群未来消费 增长的主力区间。
63.1% 45.2%
外 出 游 戏 子 女 教 育
家 人 健 康
42.2%
变化三
幸福认知篇 幸福感
Q:高端人群给现在的生活
幸福指数打了几分？
A:高端人群的幸福感依然
有待提升
3分
4分
忙碌、压力大、责任等依 然影响了高端人群幸福感 的提升。
物的影响？
53.1%
选择符合自己喜好 的商品
Ａ：品牌和喜好是影响高端人
群消费者的最重要因素。
5.2%
出于彰显身份的购物选 择
50.7 购物时选择自己熟 % 悉和信任的品牌
34.5% 24.6%
电子 24.4% 数码 产品 礼品卡 酒
礼品选择
Q:高端人群会挑选哪些品类的礼品
赠送？
A:礼品选择上，电子数码类产品最
2013高端人群消费观念“变迁”
由招商银行信用卡发布的《高端人群生活形态和消 费习惯报告》一直被视为“中国富豪生活形态和 消费趋势变迁”的晴雨表。因对高端人群消费心 理的深入研究和对高端客户消费趋势的准确把握 而备受瞩目。 2013年，通过对高端人群消费行为特征的调研分析， 招商银行信用卡发现中国高端人群消费观念正在 悄然发生变化：与原来一味追求奢华生化不同， 高品质、高品味的生活方式正在成为中国高端人 群的最爱，用哟“一个健康充满活力的身体”、 “有时间和自由去做自己喜欢的事情”正成为高 端人士心目中幸福生活的首选。
半自助游
Q:高端人群通常如何安 13.8%
他人安排 排旅游行程？
35.6%
全自助游
A：高端人群喜欢自己
“掌握”旅行节奏
46.2%
高端人群对提 供服务的航空 公司更为注重
入住酒店品牌没 有特殊要求
42.2% 南航 34.4% 国航 26.6% 随意
书籍和运动爱好
Q:高端人群喜欢读什么类
型的书籍？会选择什么运 动？ A:高端人群更偏爱有氧运 动，阅读习惯兼顾娱乐性 和实用性。
!
小 说
!
管 理 学
!
投 资 学
慢跑
游泳
羽毛球
健身房
登山
变化二
消费行为篇
Q：高端消费人群符合
自身情况的消费观是什 么？ A：高端人群的消费观 相对理性
SALE
27.4%
购物消费观 Top3
22.6% 20.8%
坚定客户
今天就是来买它的
率性顾客
喜欢就全买回家喽
谨慎顾客
我再去看看别家
购买因素
Q:品牌对高端人群平时生活购
受青睐。
品牌喜好度
Q:高端人群各方面生活中喜欢使用哪些品牌？ A:高端人群的品牌喜好度与各奢侈品的市场占有率基本保持一致。
Cartier
服饰 香奈儿 -24.7% 普拉达-22.4% 阿玛尼-20.3% 珠宝 卡地亚-46.7% 蒂芙尼-26.8% 香奈儿-17.2% 汽车 宝马-33.2% 奥迪-28.5% 奔驰-27.9%
高端人群生活形态和消费习惯 报告
招商信用卡发布的2013年《高端人群生活形态和消费习惯报 告》新鲜出炉，通过对高端人群消费行为特征的调研分析， 招行信用卡发现中国高端人群消费观念正在悄然发生变化： 与原来一味追求奢华生活不同，高品质、高品位的生活方 式正在成为中国高端人群的最爱，拥有“一个和谐美满的 家庭”、“一个健康充满活力的身体”、“有时间和自由 去做自己喜欢的事情”正成为高端人士心目中幸福生活的 首选。
谁最幸福？
Q:高端人群认为什么样的生活最幸福？ A：幸福的第一关键词是家庭。
45.4%
有一个和 谐美满的 家庭 有时间和 自由去做 自己喜欢 做的事
28.3%
45.4%
有一个健 康充满活 力的身体
一生最幸 福的时刻
孩子的降生 和家人在一起 结婚 爱的人健康快乐
变化四
社会责任篇
36.1%
24.7%
联 微 网 信
A:互联网依然是高
端人群的主要信息 来源。
62.2%
主要沟通方式
Q:高端人群沟通中常用的联系方式有哪些？ A:除电话、短信等传统渠道，微信正式成为主流沟通方式。
69.2% 微信 31.9% QQ 30.0% 短信
36.1%
24.7%
为环保做出 一份贡献是 目前最有意 义的事
做好企业 提高就业 来回报社 会
45.4%
45.4%
有一个和谐 美满的家庭
9.3% 健康 44.9%
家庭
工作
26.0%
运 动
陪 家 人
购 物
看 电 影
31.2% 25.7% 23.6% 22.6%
变化一
生活方式篇
9.3% 健康 44.9%
家庭
生活重心 Q：高端人群目前的生活重心主要
在哪里？ A：在高端人群里工作不再是“唯 一”，家庭所占的比重不断上 升。
工作
26.0%
• Q：高端人群平时工作之外会
做什么事？
• A：紧张工作之余，高端人群
更乐于通过旅游和运动来进行 放松。
旅行习惯
3样 做到？ A:环保成为高端人群 心目中最有意义的事。
为环保做出 一份贡献是 目前最有意 义的事
做好企业 提高就业 来回报社 会
高端人群普遍对环境问题表示担忧
变化四五
媒体使用方式篇
主 要 渠 道
75.3%
信息来源 Q:高端人群日常获
得信息的渠道有哪 些？
最 热 渠 互 道