毛概文献综述

软实力的提升——新时期中国新闻传播的机遇和挑战
文献综述
一、摘要
“一个传媒化的生存时代，也是一个文化无处不在的时代，一个文化和传媒互渗、互补、互证的时代。

”一方面，作为社会规范和个体习得物的文化，不仅规范着人类的传播行为，也决定了人们传播和接受信息的方式。

另一方面，传媒化生存的时代，迫使传媒不仅作为文化的传承者，而且深刻地影响着文化。

文化蕴含着巨大的力量。

这种“力”不同于我们说的物理学上的“力”，因此，人们更形象地将文化的力称为“软实力”。

从本质上说，物理学上的“力”是人类用来“化”自然界的；而文化的“力”是人类用来“化”自身的。

文化是文明基石，它创造核心价值观，凝聚民族精神，创造和谐社会，促进科技发展，引导公平竞争，满足精神需求。

文化力就是软实力的核心，文化力也越来越为世界各国所认识、所重视，我国自然也不例外。

党的十八大提出要大力发展社会主义文化，推动文化大发展大繁荣，胡锦涛同志在十八大报告中强调：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。

十七届六中全会也强调：“坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣”。

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国
家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。

关键字：文献综述软实力中国新闻传播
二、文献综述
软实力的概念源于美国哈佛大学教授约瑟夫·奈。

他在1999年的《软实力的挑战》（The Challenge of Soft Power）一文中对其作出了较为完整、系统的定义：“软实力是一个国家的文化与意识形态吸引力，它通过吸引力而非强制力获得理想的结果，它能够让其他人信服地跟随你或让他们遵循你所制定的行为标准或制度，以按照你的设想行事。

软实力在很大程度上依赖信息的说服力。

如果一个国家可以使它的立场在其他人眼里具有吸引力，并且鼓励其他国家依照寻求共存的方式加强界定它们利益的国际制度，那么它无须扩展那些传统的经济和军事实力。

”党的十八大提出大力发展社会主义文化，推动文化大发展大繁荣，号召提高国家文化软实力，十七届六中全会也强调要进一步深入推进文化体制改革，切实推动社会主义核心价值体系建设，加快推动文化事业产业发展。

当前，我国还面临着多诸现代化发展中的问题，这些问题说到底可能都是文化问题。

近些年，许多省份大打文化牌，努力创建文化大省，在各方面取得了不小的成就。

由此可见，文化对社会发展起着不可替代的作用。

在新形势下，我国的新闻传播要承担起历史的重任，为推动文化的进一步发展、国家文化软实力的提升以及维护国家文化安全和文化利益等诸多方面做出应有的贡献。

（一）关于文化软实力的定义
1.继1999年提出软实力的概念后，2004年3月，约瑟夫·奈在新著《软实力——国际政治中的制胜之道》（Soft Power—The Means to Success in World Politics）中对“软实力”予以了再定义，其简略表述为：“软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。

这种吸引力来自一国的文化、政治价值观和外交政策。

当在别人的眼里我们的政策合法、正当时，软实力就获得了提升。

”
2.高占祥在《文化力》一书中提到，文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动能力，其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。

硬实力通常依靠“施压”迫使他国非自愿接受，是直接的、即时的、集中的、显性的；软实力则通常依靠“吸引”得到他国自愿认同，是间接的、历时的、弥散的、隐性的。

3.兰馨在《新闻界》期刊中的《提升国家文化软实力的媒体策略研究》一文中提到，文化软实力一般是指：一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力力与感召力。

集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，这些影响力均要通过大众传媒体现出来。

4.唐代兴在《文化软实力战略研究》一书中提到，软实力就是国家影响力，这种影响力由文化、制度安排、政治价值观、外交政策等因素相整合而成，它大致可以展开为四个方面，即文化影响力、意识形态影响力、制度影响力和外交影响力，但这些影响力最终都要通过
大众传媒而得以实现。

在这四个方面的影响力中，文化影响力是国家软实力最重要的组成部分，因为，一个国家的文化如果能够对其他国家产生吸引力，一个国家的文化所蕴涵的价值观、精神指向及情感表达方式，能够得到其他国家的普遍认同，甚至被吸纳或融合到其他国家的文化中去，那么，这个国家的意识形态影响力、制度影响力、外交影响力也就自然会得到增强，并产生良性循环和扩张的结果。

5.彭伟步、焦彦晨在《新闻界》期刊中的《海外华文传媒的影响力与中国文化软实力的建设》一文中提到，所谓文化软实力，是指该国文化传统、价值观念、意识形态等文化因素对内发挥的凝聚力、动员力、精神动力和对外产生的渗透力、吸引力和说服力。

在很大程度上，国家的软实力主要就是指文化软实力。

（二）中国文化软实力的现状
1.唐代兴在《文化软实力战略研究》一书中提到，“文化软实力理念”，是在对诞生于美国的软实力理论的引进过程中生长出来的，党的十八大报告提出“提高国家文化软实力”战略之后，“文化软实力”概念作为一个促进国家当代发展的全新政治学理念得到确立。

2.胡锦涛在十八大报告中提到，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。

要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。

3.文怀沙在为高占祥所著的《文化力》一书写的序言《文化力的发掘者》一文中提到，我们国家当前还面临着许多现代化发展中的问题。

这些问题说到底可能都是文化问题。

文化力对社会发展起着不可替代的作用。

如何找准我国文化发展的方位，创造民族文化的新辉煌，增强我国文化的国际竞争力，提升国家软实力，是摆在我们面前的一个重大的现实课题。

（三）提升国家软实力对新闻传播的要求
1.一丁在《新闻窗》期刊中的《提高国家文化软实力的新闻传媒改革》一文中提到，提高我国文化软实力，一是不断丰富和创新文化内容形式，二是提高文化传播能力。

新闻媒体是信息传播、文化扩散的载体，在文化传播中处于特殊地位。

一是深入贯彻落实科学发展观，对新闻媒体提出了更高的要求；二是保障人民群众的文化权益；三是整合新闻传媒资源，做大新闻产业；四是打造一支复合型的新闻媒体从业队伍。

2.兰馨在《新闻界》期刊中的《提升国家文化软实力的媒体策略研究》一文中提到，要运用媒体传播提升国家文化软实力。

一是要深刻认识媒体特性，积极策划全球性媒介事件，实现其增强国力与民族凝聚功能；二是要综合运用多种传播工具，增强中国媒体在塑造国家形象方面的主导性，以实现文化软实力的身份认同功能；三是要改变传播模式，从单向模式过渡到整合模式，提升文化传播力，扩大文化生产功能与人格儒教功能。

3、曹晓霞在《新闻三味》期刊中的《新闻媒体在提升国家软实
力中的作用》一文中提到，要创新新闻媒体的传播理念和内容，就是要以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施，着力建设社会主义核心价值体系，着力巩固壮大主流思想舆论，着力推进改革创新，推动社会主义文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力。

4.郑保卫在《新闻记者》期刊中的《增强软实力善用“巧实力”——对当前我国对外传播策略的思考》一文中提到，对外传播要做到一下几点：一是统筹国内国际两个大局；二是掌握国外受众的心态和需求；三是信息公开要及时、充分、透明、有效；四是善于用事实说话。

三、结语
新闻传播在提升国家软实力的过程当中起着举足轻重的作用，不同文化背景的国家、民族有着不同的价值体系。

新闻媒体在进行文化宣传时，不仅要对内宣传我国优秀的传统文化，更要加强对外宣传，让我们的优秀传统文化走出国门，让世界人民感受我们这个文明古国的文化魅力；不仅要将国外的优秀文化介绍给人民群众，更要懂得如何防御和抵制西方的文化入侵，防止劣质文化进入我国。

这就要求新闻媒体要切实加强自身建设，尤其是媒体软实力的建设，只有这样才能在提升国家软实力的过程中做出应有的贡献，才能肩负起国家和人民赋予的历史使命。

四、参考文献
【1】高占祥.《文化力》.北京大学出版社,2007年版.
【2】唐代兴.《文化软实力战略研究》.人民出版社，2008年.
【3】宋莎莎.《国家软实力建构中的传媒角色》.
【4】一丁.提高国家文化软实力中的新闻传媒改革，2009年第2期.
【5】兰馨.提升国家文化软实力的媒体策略研究，2010年第6期.
【6】曹晓霞.新闻媒体在提升国家软实力中的作用，2008.8.
【7】郑保卫.增强软实力善用“巧实力”——对当前我国对外新闻传播策略的思考，2009.11.
【8】陈正洪.中国媒体与中国软实力建设战略解析，2009.9.。