广告设计制作专业人才培养方案

广告设计与制作专业人才培养方案

一、专业定位

（一）市场需求分析

本专业学生的职业范围主要涉及：各级广告公司、企业策划部门、电视台、出版社、工艺美术厂、企事业单位美工等。

（二）职业范围及职业岗位

具体从事的就业岗位如下：

（三）岗位职业能力和典型工作分析

二、培养目标

本专业培养方案拥护党的基本路线，面向广告艺术行业,根据行业相关岗位（群）需求而设置, 适应广告设计、包装设计、美工等领域第一线需要，具有良好的职业道德、爱岗敬业精神,有责任意识和创新意识,掌握相应的专业理论知识，具有较强的适用社会岗位的动手技能（能力），能进行创意、设计、制作多层次的高素质、高技能专门人才。

三、人才培养规格要求

（一）.社会能力

(1) 具有良好的思想品德、敬业与团队精神及协调人际关系的能力。具有宽容心,良好的心理承受力；参与意识强,有自信心、成功欲。

(2) 具有一定的人文艺术、社会科学知识,对自然、社会生活和艺术具有一定的鉴赏能力和高尚的生活情操与美的心灵。

(3) 具有从事专业工作安全生产、环保、职业道德等意识,能遵守相关的法律法规。（二）.专业能力

(1) 具有初步运用计算机处理工作领域内的信息和技术交流能力。具有翻译本专业英语技术文件和商务文件能力及初步听说能力。

(2) 具有该专业领域应有的文化艺术修养、创意能力和艺术鉴赏能力。

(3) 具有较广的书法、美术基础，使学生拥有不断发展与提高的能力。

(4) 具有熟练的计算机专业设计软件的操作水平能力。

(5) 具有一定的手绘POP表现水平包装设计制作能力.

（三）.方法能力

(1) 具有能制定工作计划的步骤,提出解决实际问题的思路的能力；

(2) 具有对新知识、新技术的学习能力,以及通过不同途径获取信息的能力。对工作结果进行评估的能力；

(3) 具有全局思维与系统思维、整体思维与创新思维的能力；

(4) 具有决策、迁移能力；

（5）具有能记录、收集、处理、保存各类专业技术的信息资料的能力

四、招生对象与修业年限

（一）招生对象：

普通高中、职业高中毕业生

（二）修业年限：

本专业基本学制三年（全日制）

五、教学计划

《广告设计与制作》专业教学计划表

学制:三年

注：数学、英语课程开设有各系根据专业情况报基础教育部统筹后报教务，其中英语课程开设总课时不低于100课时。

六、课程设置方案与实施要求

（一）学习课程方案

（二）主要学习课程教学实施要求

七、主要学习课程说明

1．设计素描

援课性质：必修

教学内容:本课程是一门绘画艺术和设计艺术必修的专业基础课程，通过该课程的学习和实践，使学生奠定一定的美学基础理论和实践表现能力，主要内容包括素描工具的使用方法和技巧、造型能力的训

练，构图美学的运用、透视规律的掌握等。以培养学生具备良好的观察方法和表现方法。

教学目的:具备正确的整体观察方法，提高相应的审美能力，具有专业所应有的造型基础能力。

2．色彩

课程性质：必修

教学内容: 本课程是一门绘画艺术和设计艺术必修的专业基础课程，主要理论教学内容为色彩学的基本原理、色彩在装饰与实用中的运用以及了解色彩的象征意义和情感。实践操作主要是训练学生通过绘画，掌握其材料与技法、肌理、形与色的关系等。

教学目的: 通过设计色彩写生训练,使学生较好掌握色彩的变化规律与装饰色彩写生的表现方法和技巧,培养学生在设计中对色彩的应用能力和表现能力。逐步提高学生对色彩的认识力、观察力、想象力和创造能力。

3．三大构成

课程性质：必修

教学内容:构成学是艺术设计的重要基础，包括平面构成、色彩构成、立体构成。通过构成的理论和实践教学，使学生能了解点、线、面的构成要素美以及空间混合、肌理、图形想象和色彩心理效应等。

教学目的: 要求学生具备创造能力、审美能力和表现能力。掌握怎样处理形象与形象之间的联系,如何按美的法则构成,设计出实践运用中所需要的图形。

4．平面广告设计

课程性质：必修

教学内容:本课程是该专业的主于课程，主要包括平面广告设计的原理、广告设计工具、广告设计工艺、广告设计技法和广告设计程序等中心内容。

教学目的:通过各基础课程的积蓄使学生具备各类平面广告的设计与制作。

5．设计软件课程

课程性质：必修

教学内容:是一门将创意理念实现成直观作品的重要主于课程。设计软件主修PHOTOSHOP、CORELDRAW、IIIUSTRATOR、围绕这几个平面设计软件学习平面设计知识和工具的运用，对字体、图标、符号、招贴画、广告设计的实际表达。掌握图形图象处理的基本技能。

教学目的:通过各类课题的实践训练，使学生能熟练操作当代流行软件，能充分表达设计意图，具备一定的社会竞争力。

6．包装设计

课程性质：选修

教学内容:学习内容主要包括包装学概论、包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷设计、包装标准规范设计等。

教学目的:通过实践和成品的设计制作，具备根据主题独立完成各类包装设计的能力。

7．广告创造性思维表现

课程性质：选修

教学内容:该课程主要是提高学生的原创能力。教学目的和内容为概述广告创意思维基础，使学生掌

握广告创意方法、创意程序、广告表达、视觉表达形式。

教学目的:培养学生创意意识和创意能力，使学生具备独立完成主题性广告类作品。

8．广告摄影

课程性质：选修

教学内容:本课程主要介绍各类专业摄影器材及其使用，广告摄影的技术技巧和后期制作。

教学目的:能熟悉当代常用摄影器材，并能根据广告和商业需要，进行专业摄影作品的表达。

9．广告文案写作

课程性质：必修

教学内容:掌握一定的广告文书的基本要求，懂得广告文案策划的基本要素。

教学目的:能具备各类大、中、小型和不同形式的广告活动的文案书写能力。

10．手绘POP

课程性质：必修

教学内容:该课程是本专业唯一的专业手绘实用课程，主要是将字体设计、图形设计、排版设计等前期专业课程的一门综合实用课程，通过主题实践教学，培养学生的实践操作能力和水平。

教学目的:通过该课程的学习，可以巩固多门课程的综合实际运用，如版面的设计、色彩的搭配、字体与图形结合等

艺术系

2011年9月

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