文化产业概论教学幻灯片
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国的文化商品占领国际市场。 ▪ 第七，实行商业化运作、按市场规律经营。
日本文化产业战略
▪ 1995年确立了日本在21世纪文化立国 方略；2001年全力打造知识产权立国 战略，明确提出10年内把日本建成世 界第一知识产权国；2003年又制定了 观光立国战略。
日本文化产业措施1
▪ 第一，政府积极推动并倾力支持。日本成功地借鉴了产官 学模式，由政府提供法律保障和政策支持，学术和研究机 构负责提供市场预测、发展前景等信息支持，企业通过与 政府和研究机构合作谋求文化产业发展。
三、文化产业特征
文化产业定义:从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 1.文化产业具有高知识性特征。文化产业与信息技术、传播技术和
自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的 特征。 2.文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。具有市场高 风险。 3.文化产业具有高附加值特征。文化产品价值中，科技和文化的附 加值比例明显高于普通的产品和服务。文化产品具有自主知识产 权。 4.文化产业与其他产业有共生性和融合性。是经济、文化、技术等 相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。
文化产业理论分类
文化及相关产业，主要分为文化服务和相 关文化服务两大类。
文化产业分为核心层、外围层和相关层。 核心层包括新闻服务、出版发行和版权服 务，广播、电视、电影服务，文化艺术服 务；外围层包括网络文化服务、文化休闲 娱乐服务以及其他文化服务等；相关层， 主要指文化用品、设备及相关文化产品的 生产和销售。
美国文化产业措施 1
▪ 第一，政府主要通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文 化艺术进行支持。
▪ 第二，以市场为主导，发挥投资主体多样化的优势。美国 文化艺术团体得到的主要社会资助是来自于公司、基金会 和个人捐助等，且其数额远远高于政府资助。
▪ 第三，注重科技投入，充分利用科技优势。 ▪ 第四，重视对文化资源的开发和转化。 ▪ 第五，面向全球市场，吸收世界文化资源和各国人才。 ▪ 第六，美国政府充分利用其国际政治、经济优势，支持美
▪ 第二，建立和完善文化产业的法律法规。日本文化产业法 律法规的可操作性很强。
▪ 第三，把文化和市场深入结合起来。凡是可以市场化的文 化，都通过市场运作方式来发展，这是日本促进文化产业 发展的重要经验。
▪ 第四，充分发挥中介组织在文化产业中的作用。日本文 化行业协会很多，几乎每个行当都有自律性的组织或机构。
▪ 第五，积极开拓海外市场。
四、英国文化产业发展战略
▪ 英国是最早由政府机构系统阐述创意产业 理念，并以此为理论基础进行文化产业发 展战略规划的国家。
英国文化产业发展措施 1
▪ 第一，政府鼓励扶持文化创意产业。创意产业的 设想后，被提高到国家战略的地位。政府不干预 文化市场的具体运作。
▪ 第二，重视推广创意出口。 ▪ 第三，注重创意教育和创意技能培训。高素质的、
有原则性思维德人才是发展文化产业的关键。 ▪ 第四，提供多种手段帮助企业融资。采取了形式
多样的资助计划。 ▪ 第五，重视对文化消费群体的培养。 ▪ 第六，注重对本国文化资源和产业链的深度开发。
二、文化项目的创新性
文化项目所开发与生产的是以精神内容 要素为核心的文化产品
文化项目的生产必须具有相当的创新度。 精神内容要素的雷同不能立足市场。新 事物总是伴随着高风险。
第二节 项目管理主要环节
项目选择 项目计划 项目团队 项目资金筹措 成本控制 进度控制 项目风险控制
四、项目资金筹措
• 资金来源主要包括内部融资和外部融资两 个渠道
• 内部融资主要是指公司的自有资金和在生 产经营过程中的资金积累部分；外部融资 又可分为通过银行筹资的间接融资和通过 资本市场筹资的直接融资。直接融资又包 括债权融资和股权融资。
• 按照融资成本的高低，公司融资遵循内部 融资优于债务融资，债务融资优于股权融 资的先后顺序。
——可以产业化规模化的行业 ——具有未来性的产业 ——结合区域可以规模化的产业 ——特色产业 ——品牌项目 ——创造性与内容产业 ——可持续发展 ——两个层次：基础资源好的城市和区域；基础
资源较少的层次。 ——媒体发达与文化产业
一、美国文化产业战略
▪ 美国学者认为联邦机构的文化政策就是 “无为而治”。最大限度约束政府的权力， 最大限度开拓文化生活空间的做法，体现 了美国发展文化产业的Leabharlann Baidu由开放政策。
七、我国文化产业发展趋势1
发展重点文化产业。 培育骨干文化企业。鼓励低成本扩张。 加快文化产业园区和基地建设。 扩大文化消费。 建设现代文化市场体系。鼓励非公有资本进
入文化领域。
发展新兴文化业态。采用高新技术，大力推动 文化产业升级。
扩大对外文化贸易。抓好国际营销网络建设。
一、文化产业总体规划
日本文化产业战略
▪ 1995年确立了日本在21世纪文化立国 方略；2001年全力打造知识产权立国 战略，明确提出10年内把日本建成世 界第一知识产权国；2003年又制定了 观光立国战略。
日本文化产业措施1
▪ 第一，政府积极推动并倾力支持。日本成功地借鉴了产官 学模式，由政府提供法律保障和政策支持，学术和研究机 构负责提供市场预测、发展前景等信息支持，企业通过与 政府和研究机构合作谋求文化产业发展。
三、文化产业特征
文化产业定义:从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 1.文化产业具有高知识性特征。文化产业与信息技术、传播技术和
自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的 特征。 2.文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。具有市场高 风险。 3.文化产业具有高附加值特征。文化产品价值中，科技和文化的附 加值比例明显高于普通的产品和服务。文化产品具有自主知识产 权。 4.文化产业与其他产业有共生性和融合性。是经济、文化、技术等 相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。
文化产业理论分类
文化及相关产业，主要分为文化服务和相 关文化服务两大类。
文化产业分为核心层、外围层和相关层。 核心层包括新闻服务、出版发行和版权服 务，广播、电视、电影服务，文化艺术服 务；外围层包括网络文化服务、文化休闲 娱乐服务以及其他文化服务等；相关层， 主要指文化用品、设备及相关文化产品的 生产和销售。
美国文化产业措施 1
▪ 第一，政府主要通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文 化艺术进行支持。
▪ 第二，以市场为主导，发挥投资主体多样化的优势。美国 文化艺术团体得到的主要社会资助是来自于公司、基金会 和个人捐助等，且其数额远远高于政府资助。
▪ 第三，注重科技投入，充分利用科技优势。 ▪ 第四，重视对文化资源的开发和转化。 ▪ 第五，面向全球市场，吸收世界文化资源和各国人才。 ▪ 第六，美国政府充分利用其国际政治、经济优势，支持美
▪ 第二，建立和完善文化产业的法律法规。日本文化产业法 律法规的可操作性很强。
▪ 第三，把文化和市场深入结合起来。凡是可以市场化的文 化，都通过市场运作方式来发展，这是日本促进文化产业 发展的重要经验。
▪ 第四，充分发挥中介组织在文化产业中的作用。日本文 化行业协会很多，几乎每个行当都有自律性的组织或机构。
▪ 第五，积极开拓海外市场。
四、英国文化产业发展战略
▪ 英国是最早由政府机构系统阐述创意产业 理念，并以此为理论基础进行文化产业发 展战略规划的国家。
英国文化产业发展措施 1
▪ 第一，政府鼓励扶持文化创意产业。创意产业的 设想后，被提高到国家战略的地位。政府不干预 文化市场的具体运作。
▪ 第二，重视推广创意出口。 ▪ 第三，注重创意教育和创意技能培训。高素质的、
有原则性思维德人才是发展文化产业的关键。 ▪ 第四，提供多种手段帮助企业融资。采取了形式
多样的资助计划。 ▪ 第五，重视对文化消费群体的培养。 ▪ 第六，注重对本国文化资源和产业链的深度开发。
二、文化项目的创新性
文化项目所开发与生产的是以精神内容 要素为核心的文化产品
文化项目的生产必须具有相当的创新度。 精神内容要素的雷同不能立足市场。新 事物总是伴随着高风险。
第二节 项目管理主要环节
项目选择 项目计划 项目团队 项目资金筹措 成本控制 进度控制 项目风险控制
四、项目资金筹措
• 资金来源主要包括内部融资和外部融资两 个渠道
• 内部融资主要是指公司的自有资金和在生 产经营过程中的资金积累部分；外部融资 又可分为通过银行筹资的间接融资和通过 资本市场筹资的直接融资。直接融资又包 括债权融资和股权融资。
• 按照融资成本的高低，公司融资遵循内部 融资优于债务融资，债务融资优于股权融 资的先后顺序。
——可以产业化规模化的行业 ——具有未来性的产业 ——结合区域可以规模化的产业 ——特色产业 ——品牌项目 ——创造性与内容产业 ——可持续发展 ——两个层次：基础资源好的城市和区域；基础
资源较少的层次。 ——媒体发达与文化产业
一、美国文化产业战略
▪ 美国学者认为联邦机构的文化政策就是 “无为而治”。最大限度约束政府的权力， 最大限度开拓文化生活空间的做法，体现 了美国发展文化产业的Leabharlann Baidu由开放政策。
七、我国文化产业发展趋势1
发展重点文化产业。 培育骨干文化企业。鼓励低成本扩张。 加快文化产业园区和基地建设。 扩大文化消费。 建设现代文化市场体系。鼓励非公有资本进
入文化领域。
发展新兴文化业态。采用高新技术，大力推动 文化产业升级。
扩大对外文化贸易。抓好国际营销网络建设。
一、文化产业总体规划