报纸广告的主要特性
报纸广告如何做
根据编辑部审核意见，对广告稿件进行修改和调整 ，确保广告内容准确无误。
签订合同与付款
与报纸签订广告发布合同，并按照合同约定支付广 告费用。
04
报纸广告的效果评估与优 化
收集反馈信息
收集销售数据
01
通过记录销售数据，可以评估广告投放后产品的销售情况。
收集读者反馈
02
通过读者反馈，可以了解读者对广告的接受程度和广告的吸引
制作广告稿件
创意设计
根据产品特点、品牌形象和目标受众需求，进 行广告创意设计，以吸引读者注意。
文字撰写
撰写简洁明了、具有吸引力的广告文案，突出 产品特点、优势和价值。
图像选择
选择与广告内容相关的清晰图片，增强视觉效果。
提交审核与发布
提交广告稿件
将制作好的广告稿件提交给报纸编辑部审核，确保 内容符合报纸的编辑标准和广告法规。
广告效果持久
报纸广告具有较长的生命周 期，一旦发布，可以持续吸
引读者的注意。
报纸的存档特性使得读者可 以在一段时间后仍能查阅到
广告信息。
报纸广告的持久性使得其成 为企业发布长期广告策略的
重要媒体之一。
02
报纸广告的策划与设计
确定广告目标
品牌宣传
01
通过宣传品牌理念、特点和优势，提升品牌知名度和认知度。
02
通过报纸广告，企业或品牌可 以迅速扩大知名度，提高品牌 曝光度。
03
报纸的普及性使得报纸广告在 传达信息方面具有较高的覆盖 率和到达率。
读者群体明确
报纸通常有较为明确的读者群体，这使得广告投 放更加精准。
企业可以根据产品或服务的特性，选择适合的报 纸版面和读者群体进行广告投放。
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
大众传媒的特点
⼤众传媒的特点每⼀类媒体都有⼀定的优点和局限性，认识每⼀类媒体的特性，是合理选择⼴告媒体的前提。
1．报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的。
以不同阶段读者的资料为基础，报纸⼴告要实施地域性的计划就变得容易了。
⽽且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
2．杂志作为⼴告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。
杂志读者的可靠性是使⽤杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，⽐起其他的媒体处在更⾃然的关系上。
阅读⾃⼰喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因⽽，情绪⽓氛的⼴告不在话下，理性的劝导⼴告也就能起到较好的作⽤。
从⼴告的持续性来看，杂志有完好的保存性，⼴告⽣命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发⾏册数⼏倍的传阅率。
与报纸⼴告相⽐，杂志⼴告可以以⽐较低的费⽤覆盖全国市场，这也是其突出的特性之⼀。
从杂志销售状况来看，有⼏乎集中于⼤都市的倾向，杂志⼴告与报纸⼀样，对特定地域的⼴告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发⼴告的兼具通融性的媒体。
总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度⾼，并有⼀定的权威性，反复阅读率⾼，传读率⾼，保存期长。
其缺点是⼴告购买前置时间长，有些发⾏量是⽆效的。
3．⼴播作为四⼤媒体之⼀的⼴播的特性⾸推时效性。
报纸由于⼴播的出现受到了很⼤的打击就是时效性被夺⾛。
这以后⼴播⼀直以时效性为第⼀武器。
⼴播具有的这个特性，在⼴告⽅⾯通过适时的⼴播⼴告被有效地利⽤了。
⼴播是适合个⼈喜好的媒体。
由于电视的出现，⼴播把娱乐的⾸席地位让给了电视。
但是，作为个⼈性化的媒体，仍然占有重要的地位。
对于个⼈性化的媒体，当然有采取个⼈性化的诉求⽅法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。
广告的功能、种类与特性
广告的功能、种类与特性广告是指通过一定的媒介，针对一定的对象软性地推销某种产品、服务或思想的一种宣传手段。
广告不仅能够提高产品的认知度和满意度，还能够促进产品的销售和市场份额的增长。
本文将介绍广告的功能、种类与特性。
1.宣传和推广功能。
广告通过各种方式和媒介来宣传和推广产品、服务或理念，帮助消费者了解并认知这些产品、服务或理念，引导他们进行购买和使用。
2.提高品牌知名度。
广告通过各种手段和媒介来提高品牌知名度，强化品牌形象和价值，使得消费者在购买时更愿意选择这个品牌的产品。
3.促进销售。
广告通过创造有吸引力的宣传语言，精美的广告设计和形象的代言人来增加产品的销售量，提高企业的营收和利润率。
4.建立品牌形象。
广告通过不断地展示产品的特点和服务优势，加强品牌与消费者之间的联系，从而建立起品牌忠诚度和品牌形象。
1.电视广告。
电视广告是指在电视节目中播出的、关于某种产品或服务的广告，可以通过广告创意和演员演绎等手段吸引消费者的注意。
2.报纸广告。
报纸广告是指在报纸上刊登的广告，以文字和图片的形式来展示产品的特点、服务优势和价格等信息。
4.户外广告。
户外广告是指在街头、广场、地铁等公共场所展示的、以幅面、灯箱、广告牌等形式呈现的广告，具有较强的视觉冲击力和覆盖率。
5.网络广告。
网络广告是指通过互联网等数字媒体展示的广告，包括横幅广告、弹出窗口、电子邮件和视频广告等。
1.非性格限制。
广告不具有个性特征，广告的内容和形式必须是符合大众口味的，具有相对普遍性的。
2.灵活性。
广告的创意设计可以根据不同的需求而随时进行调整和变换，灵活性较强。
3.宣传效果不可逆性。
广告的宣传效果在一定程度上是不可逆的，一旦向一个消费对象传递了某种信息，就不可能再收回。
4.与时俱进。
广告必须与时俱进，随时调整和变化，以兼顾消费者的需求和市场的变动。
2012年5月份最新《市场营销》专业《消费心理学》复习题
《消费心理学》复习题一一、单项选择题（每题1分，共15分）1.下列选项中，不属于消费心理学的研究方法的是（）A.观察法B.归纳法C.试验法D.调查法2.感觉( )A.是人脑对客观对象整体属性的反映B.是对对象个别属性(如颜色、气味、形状)的反映C.是人脑对客观外界对象和现象个别属性的反映D.是当前事物在人脑中的反映，是理性认识统一过程中的环节3.对以前曾参加过联欢会体验到的情感的记忆属于（）A.感知形象记忆B.概念记忆C.词语记忆D.情绪记忆4.从消费需求的实质内容来分,可将消费需求分为( )A.物质消费需求和精神消费需求B.生产消费需求和生活消费需求C.个人消费需求和社会公共消费需求D.自然的消费需求和社会的消费需求5.以注重商品和非商品的新颖、奇特、时尚为主要目的的购买动机为（）A.求实购买动机B.求新购买动机C.好胜购买动机D.自我表现购买动机6.根据人类行为一般模式即S-O-R模式,消费者的购买行为模式为( )A.购买行为→购买者心理活动过程→内外因素刺激B.内外因素刺激→购买行为→购买者心理活动过程C.购买者心理活动过程→内外因素刺激→购买行为D.内外因素刺激→购买者心理活动过程→购买行为7.下列属于少年期(12-16岁)儿童消费者心理特征的是( )A.消费中学会了比较B.模仿性消费特点突出C.购买的倾向性开始确立,购买行为趋向稳定D.消费需要从纯生理需要转向有社会内容的消费需要8.对消费时尚产生影响的主要社会阶层中不包括( )A.高收入阶层B.社会地位较高阶层C.影视明星D.女性大众9.消费者购买行为程序过程包括五个阶段,下列顺序正确的是( )A.搜集信息阶段→认识需要阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段B.认识需要阶段→搜集信息阶段→分析评价阶段→决定购买阶段→购后感受阶段C.认识需要阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→分析评价阶段→购后感受阶段D.认识需要阶段→分析评价阶段→搜集信息阶段→决定购买阶段→购后感受阶段10.企业在新产品进入市场初期,利用消费者“求新”、“猎奇”的心理,将这类刚投放市场的新产品价格定的高一些,以便获取较高的利润,这种定价策略为( )A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.声望定价策略11.“太太乐”牌鸡精、“精心”口服液、“好孩子”童车灯这些商品品牌命名的心理策略属于( )A.借效用B.借外形C.借比喻D.借谐音12.企业在采取商品提价措施时,运用合适的提价心理策略不包括( )A.不改变销售价格,减少商品容量或数量B.要选择好提价商品的销售地点C.在价格变动的同时,努力搞好全方位的服务D.要努力改善经营管理,降低费用开支13.电视广告具有的心理特点是( )A.准确性、广泛性B.针对性强、权威性高C.宣传效率高、保存期长D.表现力强、演示性明星14.结合某一节日、纪念日,集中陈列应时适销的各种连带性商品,这种商品陈列方式属于( )A.分类陈列B.按品牌陈列C.按专题陈列D.按特写陈列15.下列选项中,不是商品陈列影响消费心理的社会心理学原因的是( )A.马太效应B.晕轮效应C.近因效应D.优先效应二、多项选择（每题2分，共10分多选、少选、错选均不得分）16.按照购买决策目标的性质划分,购买决策可分为( )A.常规型决策B.长期决策C.最优决策D.满意决策E.非常规决策17.消费习俗的心理功能主要包括( )A.稳定性B.长期性C.地区性D.非强制性E.社会性18.商品价格的心理功能主要包括( )A.比值比质功能B.创造需求功能C.调节需求功能D.抑制价格功能E.自我意识比拟功能19.消费心理在产品价格变动的反映的特征有( )A.习惯性B.敏感性C.感受性D.倾向性E.冲动性20.人员推销的特点有( )A.注重人际交往关系B.强烈的诱导性C.具有较大的灵活性D.针对性强、无效劳动少E.可以有效传递企业和产品的信息三、填空题（每题1分共10分）21.消费者购买行为的气质表现包括:胆汁质、多血质、粘液质、_________.22.购买动机的调查方法主要有:投射法、_____________、语义区别法.23.购买决策的内容包括:购买原因决策、购买目标决策、_____________、购买地点决策、购买时间决策、购买频率决策.24.消费者购买行为心理过程可以概括为认识过程、情绪过程、____________.25.消费者购买行为SOR模式中,S代表刺激,O代表_________________,R代表反应.26.购买动机的诱导方法主要有:证明性诱导、______________、转化性诱导.27.品牌的心理功能可以归结为三点:一是提示功能,二是__________,三是传播功能.28.报纸广告的特征主要有:消息性、准确性、广泛性和__________.29.产品促销的形式主要有:人员推销、___________和宣传.30.新产品扩散的主要信息传播渠道有口头传播、_____________和广告.四、名词解释（每个3分，共15分）31. 性格32. 消费需求33. 总效用34. 消费者行为35. 广告（广义）五、简答题（每题6分，共30分）36.简述联想在市场营销中的作用37.简述消费需求的基本特征38.简述女性消费者的市场特征39.简述消费者的价格心理特征40.简述商品包装的作用六、论述题（每题10分，共20分）41. 消费者如何按照边际原理进行购买决策？42. 试述新产品开发、设计的心理策略。
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较论报纸广告与杂志广告报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。
作为一种平面媒体，报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨大。
一、报纸广告近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。
不论地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。
报纸广告具有许多特性，如:1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。
2.具有权威性和实效性。
然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需要注意几点:1. 广告效果问题1人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力，于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。
为了达到好的广告效果，报纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。
前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。
2.引人注目的广告表现。
要想提高广告效果，首先在于能使人看到。
以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。
那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注意，是一件不容易的事。
所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的创意图形搭配文字，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点:1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。
2)注目:以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。
3)焦点:把诉求重点凝结在一点。
4)循序:使视线流动，能循序地达到诉求点。
5)关联:在表现上要有统一性，作一贯之表现。
23.重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
《南方都市报》媒体价值分析
《南方都市报》广告价值分析报告姓名：尉川川学号：T00814030一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。
但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。
2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。
有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。
3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。
4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。
但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。
同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。
报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。
在这里报纸媒体的记录性和权威性是很重要的理由。
5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。
虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。
另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。
报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。
二、《南方都市报》简述1、品牌介绍南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。
以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。
南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。
对广告媒体的感性认识之细谈报纸
对广告媒体的感性认识之细谈报纸报纸是传统的四大新闻传播媒体之一，它综合运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地向公众，传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务。
报纸媒体的特点：1、内容报导的深度化。
2、报纸形象的权威性。
3、报纸信息阅读的主动性和非强制性。
4、报纸阅读的方便性余与经济性。
5、报纸的广泛普及性。
6、报纸的区域性。
7、报纸是一种连续定期发行的出版物。
8、价格便宜且具有长期的稳定性。
报纸广告的发展历史：国外：1445年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术，推动了世界上第一张近代报纸于17世纪初期诞生。
也是从17世纪开始，世界广告业进入了大众传播时代，报纸成了近代社会最主要的广告媒体。
国内：在中国早期报纸发展演进的历史改革来看，呈现为两条发展路线：一是官方报纸，汉代的《邸报》。
一是民间报纸，出现于宋代。
鸦片战争后，创办了《时务报》《时务日报》《清议报》《京报》。
1855年出现了付费广告。
报纸广告媒体的优劣势：优势：1、报纸版面齐全，可刊登的广告信息量大，广告主有了充足的版面空间发挥自己的创意。
2、报纸广告刊登费用较低，经济效果好，并且具有较高的性价比。
3、报纸易于保存且经常被传阅。
4、报纸编排灵活，广告甚至可以在交由印刷厂印刷的前一秒内进行修改。
5、报纸发行范围广，报纸广告的受众多。
6、报纸广告能够在文字信息之外添加大量图片信息，做到图文并茂，用最直观、最具说服力的方式劝使受众购买某种商品或服务。
7、报纸广告具有较高的到达准确性，可以准确地瞄准目标对像。
8、报纸媒体的主动阅读特性使报纸广告获得了相对于电视，广播广告来说更让受众有好感的媒体形象。
9、报纸广告适合对产品进行详细介绍。
劣势：1、报纸信息繁多，容易分散读者的注意力，使广告淹没在众多且无序的信息中。
2、报纸广告的印刷质量问题一直无法得到解决。
3、报纸传播信息速度较慢，在这方面无法与网络、电视等电播媒体抗衡，报纸广告也因此受到了连累。
报纸广告设计
报纸广告设计报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1．广泛性报纸种类很多．发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2．快速性报纸的印刷和销售速度非常快。
第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
3．连续性正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。
B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。
如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。
杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。
第三天才完整地出现全部形象。
4·经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。
表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
A．针对性报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。
比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
三章报纸广告的特点与类型
三 报纸广告的缺点
4. 表现力差，报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差. 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受 到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在 图片色彩上比较简单。
5.杂乱. 报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告 的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版 面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 6.报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行 和销售的，因此在不同年龄、性别、职业和文化程度 的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3.宣传型 报社为国家或政党或某个团体所有，办报经费主要来自于国家拨款，或由党 费或主办团体的事业经费开支，不以追逐利润为目标，而已宣传政府或政党的 观点和政策，或主办团体的政治主张和思想观念为主要目的的。我国的各级党 委机关报以及西欧一些国家的非政党或宗教团体的报社属于这一类型。例如美 国的《基督教科学箴言报》，曾多次获得普利策新闻奖，是一份具有世界影响 的高质量报纸。但它在经济上每年都赔钱----并不是它不善经营，不想赚钱， 而是因为它的价值指向不在市场，而是在于人的精神和文化，办报所需的资金 完全由“基督教科学协会”提供。
（1）商业广告----商品的经营者或者服务者直接或间接地介绍自己所生产 或推销的商品、或是提供服务内容的广告。
（2）分类广告----按照广告内容归类刊出来的文字简短的小广告 （3）公益广告—在我国，公益广告主要是政府广告、公共服务性机构的通 知、启事、企事业单位刊登的以建设社会主义精神文明为主要内容的广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说， 一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家 民众文化道德水准和社会风气的重要标志。CNN播过一则广告：两个幼儿亲 密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯 尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打 出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就 是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益， 而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高 他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体.（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸.从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68％的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40％。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群.可信度高,印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性.这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
各种广告媒体的优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率.4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容,还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
十大广告媒体的特征
十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
下面是十大广告媒体的特征：1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。
2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。
3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。
4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。
5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。
6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。
户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。
7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。
8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有较高的关注度和互动性。
9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。
10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。
综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。
企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。
1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。
电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。
通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。
广告媒体的类别与特点
广告媒体旳类别与特点一、老式大众广告媒体老式大众传播媒体重要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种, 是广告传播活动中最为常常运用旳媒体, 一般被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是老式旳三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号, 定期、持续地重要向公众传递新闻、时事评论等信息, 同步传播知识、提供娱乐或生活服务, 一般以散页旳形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息旳载体, 目前也仍是被常常运用旳广告媒体之一。
随着读者旳需求和传媒旳发展, 现代报纸旳版面越来越多, 信息服务旳质和量均有较大旳提高。
1. 报纸广告旳长处重要有（1）报纸有较大旳发行量, 读者定期购阅旳比例较大, 传播范畴大, 读者面广。
还可以互相传阅, 一般估计, 最低可有较报纸发行额2倍以上旳读者, 因而阅读率较高, 广告接触率也较高。
（2）传播速度快, 反映及时。
（3）可以凭借报纸旳信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主旳, 所传递旳信息容易使读者产生信赖和关怀, 并影响到对报纸所刊载广告旳感觉。
（4）报纸拥有特殊旳版面空间和语言, 对广告信息有较强旳体现力, 能比较详尽地对广告信息做描述和简介。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便, 广告价格相对较低。
虽然经费预算有限, 也可运用报纸开展一定限度旳广告传播活动。
2. 报纸广告重要缺陷有（1）报纸旳读者需要一定旳阅读能力, 报纸旳大众化又使读者阶层范畴比较广泛, 缺少一定旳针对性。
（2）报纸旳时效性较短, 隔日报纸便成历史, 因而广告内容被反复阅读旳也许性很小。
（3）报纸每天旳版面较多, 广告分散其间, 读者注意力常为数量多而又毫无联系旳广告所影响, 还容易浮现“跳读”旳现象, 越过刊载广告旳版面, 从而影响广告旳阅读率。
（4）单调呆板, 不能传播商品旳动态与声音, 也不能自由地运用彩色印刷, 生活气息、趣味性等方面旳信息服务不如广播电视, 读者往往会有流失。
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在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。
换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。