品牌管理题库

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(完整)品牌管理题库

品牌管理题库一、多选题1.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）A 领导品牌B 强势品牌C 弱势品牌D 从属品牌答案ABC2。

经销商品牌战略的实施方式（）A 委托生产商制造B 自设生产基地C 购买知名厂家产品D 广告轰炸答案 AB3。

品牌标准化策略的优点( ）A有利于企业区域市场扩张B 有利于品牌的行业延伸C 有利于企业集中资源提升品牌形象D 一个产品的成功能有效促进其他产品的成功答案ABCD4。

网络品牌由( ）构成A 品牌名称B 品牌图案C 品牌附属内容D 品牌内涵答案ABC5.消费者推广的具体方式有( ）A样品B 优惠劵答案ABCD6。

市场地位具有的特点（ )A 差异性B 战略性C 竞争性D 主动性答案ABCD7。

品牌更新的基本原则（）A对症下药B 严谨、系统、科学C 求实创新D 以市场为中心答案ABCD8.顾客资产由( )组成A 价值资产B 品牌资产C 关系资产D 固定资产答案ABC9。

品牌危机的特征（）A突发性B 蔓延性答案ABCD10.品牌忠诚度可以分为( ) 层级A 无忠诚度B 习惯性买主C 对品牌满意买主D 情感购买者答案ABCD11.品牌资产的构成要素包括（ )A 品牌忠诚B 品牌认知C 品牌联想D 品牌感知答案ABC12。

按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（）A 地方品牌B 区域品牌C国家品牌D 世界品牌答案ACD二、名词解释1。

品牌:品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。

3.经销商品牌：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌。

4.品牌定位:品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。

5。

品牌的广告推广:品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介,以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版

1=10） 1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ A ）。 A、档次定位 B 、差异化定位 C、经营理念定位 D 、情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ A ） A、合作品牌 B 中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ C ） A 、品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ C ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名

《品牌管理》选择题附答案完整版

一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。

这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。

（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

品牌管理考试题目及答案

品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。

品牌策划管理考试题及答案大全

品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。

A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。

A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。

A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。

A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。

A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。

A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。

A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。

A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。

A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。

A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。

A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。

A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。

品牌管理习题

品牌管理习题1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。

A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说正确答案: B2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。

这体现了品牌管理的哪一原则（）。

A.品牌规划要明确清晰B.品牌提升要与时俱进C.品牌结构要科学合理D.品牌维护要面面俱到正确答案: B3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。

这句话说的是品牌的（）。

(A.全面性B.战略性C.长期性D.系统性正确答案: D4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

A.《商标注册试办章程》B.《商标注册暂行规定》C.《商标注册暂行条例》D.《商标管理暂行章程》正确答案: A5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。

(A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说正确答案: D6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。

(A.来源B.地位C.主体D.强度正确答案: C7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

(A.《保护工业产权巴黎公约》B.《商标国际注册马德里协定》C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》D.《商标注册试办章程》正确答案: C8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。

A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制正确答案: A9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。

(A.品牌形象B.品牌定位C.品牌设计D.品牌沟通正确答案: C10.（）是现代广告的发源地。

A.伦敦B.费城C.巴黎D.纽约正确答案: B11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？A.大卫·艾克B.艾尔·里斯C.史蒂夫·瑞维金D.凯文·凯勒正确答案: B12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。

《品牌管理》期末考试试题

《品牌管理》期末考试一、名词解释（每题5分，共20分）1.品牌定位；是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。

2.品牌形象；是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。

3.品牌资产；也称品牌权益，是指只有品牌才能生产的市场效应，或者说，产品在名字与象征关系的资产的集合，他能够使通过产品或服务所提供给顾客的价值增大。

4.品牌组合；是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌，担保品牌，子品牌，品牌化的差异点，联合品牌，品牌化的活力点及公司品牌。

二、辨析题（每题5分，共15分）1.如果一个企业的产品有相当高的知名度，那么就是品牌产品。

2.如果一个企业投放足够多的广告，那么就可以建立有影响力的品牌。

3.今天的企业竞争依靠的就是品牌，只要建立了品牌形象就可以一劳永逸了。

三、简答题（每题15分，共45分）1.品牌要素包括哪些内容？举例说明某个品牌如何整合运用这些要素的。

3个内容2.品牌联想的方法有哪些？请为隆平高科公司新推出的“袁和”牌胚芽米建立次级品牌联想。

a.讲述品牌故事b.借助品牌代言人c.建立品牌感动3.简述成功推出品牌延伸的步骤，请以某个品牌为例来阐述。

a.确定品牌联想b.识别相关品牌c.选择候选品牌例；康师傅的桶装方便面和面饼采用的不同的产品形式，他们在供应技术结构上市完全相同的，但在形状，颜色上是不同的，属于典型的产品线延伸。

四、论述题（20分）如何建立你自己的个人品牌，请根据打造品牌的三大类方法来分别论述。

22-23-2学期品牌管理学习通章节答案期末考试题库2023年

22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( )答案:品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。

答案:20世纪80年代3.资本合作的载体和表现形式是( )。

答案:品牌联合4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。

答案:品牌扩张5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。

答案:同一种6.品牌联合的类型包括( )。

答案:认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合7.品牌管理包括哪些活动()答案:品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸8.品牌具有哪些功能()答案:识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能9.品牌管理的组织形式包括()答案:业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会10.品牌的核心价值包括()答案:功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值11.以下属于制造商品牌的是():答案:可口可乐###柯达###海尔###华为12.对品牌管理的理解有误的是( )答案:品牌管理不需要以企业战略为引导13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

答案:品牌名称14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。

答案:辐射区域15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。

答案:有了好产品一定可以有好品牌16.品牌有利于保护( )的合法权益。

答案:品牌所有者17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。

答案:对19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

品牌_管理_知识测试题目及答案

品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。

A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。

A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。

A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。

品牌管理期末考试题库

----------------------------------------品牌管理期末考试题库-------------------------------1、题型须在题干前用[]标出。

示例：[判断题]。

仅支持[单选题]、[多选题]、[判断题]、[填空题]、[问答题]。

2、难易度须用[难度]标明，必须为1-5内的整数。

示例：[难度3]3、选择题选项内容不可重复，题干和选项最多支持1000字符。

4、选择题答案须用（）标明，答案必须为大写英文字母。

5、填空题题干中作答处须用{ }标明，{ }内须填写正确答案。

填空题的分数须在题型后用[分]标明，题干和答案最多支持1000字符。

6、判断题答案须用（）标明。

示例：我是题干内容。

（对）或者（错），题干最多支持1000字符。

7、问答题的参考答案，须在题干后另起一行，且用【参考答案】标明。

示例:【参考答案】解析文本内容。

题干和答案内容最多限制1000字符。

8、按回车键（enter）空一行以上或通过序号，识别为进入下一题。

注：（1）若题目中有公式，请尽量使用图片形式，否则公式可能会显示有误。

（2）另外在导入时请严格按照格式要求导入，否则可能会造成导入失败。

（3）文档格式只支持docx格式。

---------------------------------------如下为题目示例（导入时需将此条删除）--------------------------------------- [判断题][难度3]1、从消费者角度看，我们所处的时代有三个明显的特征：产品过剩、媒体多元和广告爆炸。

（对）[判断题][难度3]2、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，非营利组织也可以品牌化。

（对）[判断题][难度4]3、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。

（错）[判断题][难度3]4、品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。

品牌管理期末考试题及答案

品牌管理期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值2. 以下哪项不是品牌定位的策略？A. 基于产品特性B. 基于价格C. 基于消费者情感D. 基于竞争对手3. 品牌延伸策略中，以下哪个选项不是品牌延伸的类型？A. 向上延伸B. 向下延伸C. 横向延伸D. 垂直延伸4. 品牌忠诚度的三个层次不包括：A. 认知忠诚B. 情感忠诚C. 行为忠诚D. 价格忠诚5. 品牌个性的塑造通常不包括以下哪项？A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌故事D. 品牌价格...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌管理的重要性。

2. 描述品牌定位的四个步骤。

3. 解释品牌忠诚度对企业的意义。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某知名手机品牌推出了一款新的高端智能手机，但市场反应平平。

请分析可能的原因，并提出改善品牌策略的建议。

2. 案例：一家传统食品公司希望扩大其市场份额，决定进入新的国际市场。

请分析品牌国际化过程中可能面临的挑战，并提出相应的品牌管理策略。

四、论述题（共30分）请论述品牌危机管理的重要性，并结合实际案例说明如何进行有效的品牌危机管理。

答案一、选择题1. D2. D3. D4. D5. D...（此处省略其他选择题答案）二、简答题1. 品牌管理的重要性：品牌管理是企业战略的重要组成部分，它涉及到品牌建立、维护、发展和保护的全过程。

品牌管理有助于企业在竞争激烈的市场中建立独特的品牌形象，吸引和保持顾客，提高市场份额，增加企业的盈利能力。

2. 品牌定位的四个步骤：- 确定目标市场：明确品牌要服务的消费者群体。

- 分析竞争对手：了解竞争对手的品牌定位和市场表现。

- 确定品牌差异化：找到品牌与竞争对手品牌之间的差异点。

- 传播品牌信息：通过各种营销渠道向目标市场传播品牌定位。

3. 品牌忠诚度对企业的意义：品牌忠诚度是消费者对品牌的信任和偏好的体现，它能够为企业带来稳定的客户群体，降低营销成本，提高市场竞争力，增强企业抵御市场风险的能力。

品牌管理基础试题及答案

品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。

（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。

（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。

（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。

（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。

（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。

答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。

品牌策划与管理理论知识考核试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是什么？A. 提高市场份额B. 增强品牌知名度C. 塑造品牌形象D. 提升品牌忠诚度答案：C2. 以下哪个不属于品牌策划的三个基本阶段？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌维护D. 品牌创新答案：C3. 品牌资产的核心组成部分是？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌联想答案：C4. 品牌延伸策略中，以下哪种方式最常见？A. 线性延伸B. 品牌副延伸C. 跨类别延伸D. 跨行业延伸答案：C5. 以下哪个不属于品牌传播的渠道？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 网络营销答案：C6. 品牌管理的四大要素包括？A. 品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新B. 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想C. 品牌资产、品牌形象、品牌传播、品牌管理D. 品牌设计、品牌定位、品牌维护、品牌战略答案：A7. 以下哪种方法不属于品牌定位策略？A. 差异化定位B. 非差异化定位C. 针对性定位D. 联想定位答案：B8. 品牌传播的目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 塑造品牌形象C. 增强品牌忠诚度D. 以上都是答案：D9. 品牌维护的核心是什么？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌形象答案：B10. 以下哪个不属于品牌创新的内容？A. 品牌定位创新B. 品牌传播创新C. 品牌维护创新D. 品牌战略创新答案：C二、判断题（每题2分，共10分）1. 品牌策划与管理是市场营销的核心内容。

（）答案：√2. 品牌延伸策略可以提高品牌知名度和美誉度。

（）答案：√3. 品牌传播的主要目的是提高品牌忠诚度。

（）答案：×（品牌传播的主要目的是塑造品牌形象）4. 品牌维护的核心是保持品牌知名度。

（）答案：×（品牌维护的核心是保持品牌美誉度）5. 品牌创新的主要内容是品牌战略创新。

（）答案：×（品牌创新的主要内容是品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的创新）三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌策划的三个基本阶段。

2023年电大品牌管理学试题含答案

2023年电大品牌管理学试题含答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 下面哪个属于品牌影响力的内部因素？a) 市场营销策略b) 受众调研c) 品牌形象d) 竞争对手答案：c) 品牌形象2. 品牌的“定位”是指：a) 品牌在市场上的竞争地位b) 品牌所占的市场份额c) 品牌的市场定价策略d) 品牌在消费者心中的独特形象答案：d) 品牌在消费者心中的独特形象3. 品牌管理的目标之一是建立品牌忠诚度，以下哪项可以促进品牌忠诚度的建立？a) 激励忠诚顾客参与品牌活动b) 进行频繁的市场推广活动c) 降低产品价格d) 扩大产品线答案：a) 激励忠诚顾客参与品牌活动4. 品牌战略的核心是：a) 市场营销策略b) 品牌定位c) 广告宣传d) 价格竞争答案：b) 品牌定位5. 以下哪个因素对于消费者购买决策最重要？a) 产品质量b) 品牌知名度c) 价格d) 销售渠道答案：a) 产品质量二、简答题（每题10分，共60分）1. 请简要介绍品牌管理的定义和重要性。

答案：品牌管理涉及对品牌的策略、运营和控制，旨在塑造和维护品牌形象，以实现市场竞争优势。

品牌管理的重要性在于能够建立品牌的认知、认可和忠诚度，提高产品或服务的附加值，增加市场份额，从而实现品牌的商业成功。

2. 请列举三个影响品牌形象的外部因素，并简要说明它们的影响。

答案：- 市场竞争：市场竞争情况会影响消费者对品牌的感知和选择，激烈的竞争可能导致品牌形象受损。

- 社会文化环境：文化背景、价值观和时尚潮流等社会文化因素会影响消费者对品牌的偏好和接受程度。

- 媒体和公众舆论：媒体的报道、社交媒体的评论和公众对品牌的评价都会对品牌形象产生重要影响，特别是负面新闻或口碑。

3. 请简要解释品牌定位的概念，并说明为什么品牌定位对于品牌成功至关重要。

答案：品牌定位指的是品牌在消费者心中所占据的特定位置或形象。

通过品牌定位，品牌能够在消费者心目中与竞争对手区分开来，并传达出独特的价值主张和个性。

品牌管理知识测试题目及答案

12．品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．政府
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（） A．品牌设计 B．品牌定位 C．品牌组合 D．品牌传播
14．复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。 A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类
二、多项选择题
1．企业采用统一品牌策略，（） A．能够降低新产品的宣传作用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（） A．制造者商标策略 B．经销商商标策略 C．统一商标策略 D．商标拓展策略
5、答案提示：（1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。
6、答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命名；（5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
）。Leabharlann 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展

品牌管理考试试题整理

品牌管理考试试题整理
1. 什么是品牌？品牌的定义和重要性。

2. 品牌战略的制定和实施过程。

3. 品牌定位的意义和方法。

4. 品牌价值的评估和提升方法。

5. 品牌形象的建立和传播策略。

6. 品牌扩展的机会和风险。

7. 品牌管理中的合作伙伴关系及其重要性。

8. 品牌危机管理的策略和实践。

9. 品牌对消费者行为和购买决策的影响。

10. 品牌管理在数字化时代的挑战和机遇。

11. 国际品牌管理的特点和问题。

12. 品牌管理的评估和监控方法。

13. 品牌管理中的法律和道德问题。

14. 品牌管理的未来发展趋势。

15. 你认为什么是成功的品牌管理的关键因素？
以上是一份品牌管理考试试题整理，包括了品牌的定义、重要性、战略制定和实施、定位、价值评估和提升、形象建立和传播、扩展机会和风险、合作伙伴关系、危机管理、消费者行为影响、数字化时代的挑战和机遇、国际品牌管理、评估和监控方法、法律和道德问题以及未来发展趋势等方面。

通过回答这些试题，可以对品牌管理的核心概念、原理和实践进行全面的了解和掌握。

这些问题涵盖了广泛的领域，适用于品牌管理相关课程的学习和考试。

服装营销与品牌管理考试选择题 60题

1. 服装品牌的核心价值通常不包括以下哪一项？A. 设计创新B. 价格竞争C. 品牌故事D. 客户服务2. 在服装营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的主要因素？A. 价格B. 品牌C. 天气D. 产品质量3. 品牌定位的目的是什么？A. 提高产品价格B. 明确品牌在市场中的位置C. 增加产品种类D. 扩大生产规模4. 服装品牌的市场细分通常基于以下哪项？A. 地理位置B. 消费者年龄C. 产品颜色D. 生产成本5. 以下哪项是服装品牌常用的促销策略？A. 打折销售B. 提高产品质量C. 增加生产线D. 减少广告投入6. 品牌形象的塑造主要依赖于以下哪项？A. 产品质量B. 价格策略C. 广告宣传D. 生产技术7. 服装品牌的忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品线B. 提供个性化服务C. 降低价格D. 减少广告8. 在服装营销中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 竞争对手分析D. 产品测试9. 品牌扩展策略通常指的是什么？A. 增加产品线B. 提高价格C. 减少广告D. 关闭门店10. 服装品牌的社交媒体营销不包括以下哪项？A. 微博推广B. 微信营销C. 电视广告D. 抖音短视频11. 以下哪项是服装品牌危机管理的关键步骤？A. 立即回应B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店12. 服装品牌的可持续发展策略不包括以下哪项？A. 使用环保材料B. 减少生产成本C. 提高能源效率D. 推广循环经济13. 品牌联合营销的优势不包括以下哪项？A. 扩大市场覆盖B. 共享资源C. 提高价格D. 增强品牌影响力14. 服装品牌的视觉识别系统（VIS）不包括以下哪项？A. 标志设计B. 包装设计C. 产品价格D. 店面设计15. 以下哪项是服装品牌进行市场定位时常用的策略？A. 高端定位B. 降低产品质量C. 减少产品种类D. 提高生产成本16. 服装品牌的目标市场选择不包括以下哪项？A. 年轻消费者B. 高端市场C. 低收入群体D. 竞争对手的市场17. 品牌故事的作用不包括以下哪项？A. 增强品牌认同B. 提高产品价格C. 建立情感联系D. 传递品牌价值18. 服装品牌的竞争分析不包括以下哪项？A. 市场份额B. 产品创新C. 价格策略D. 员工福利19. 品牌资产的构成不包括以下哪项？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌价格D. 品牌形象20. 服装品牌的危机公关策略不包括以下哪项？A. 公开道歉B. 法律诉讼C. 透明沟通D. 积极改进21. 品牌联盟的目的是什么？A. 共享资源B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店22. 服装品牌的社会责任不包括以下哪项？A. 环保生产B. 社区参与C. 提高价格D. 慈善捐赠23. 品牌重塑的目的是什么？A. 更新品牌形象B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店24. 服装品牌的数字营销策略不包括以下哪项？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 电视购物D. 搜索引擎优化25. 品牌文化的核心不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 品牌价格D. 品牌愿景26. 服装品牌的客户关系管理不包括以下哪项？A. 客户服务B. 客户反馈C. 客户数据分析D. 提高价格27. 品牌授权的优势不包括以下哪项？A. 扩大品牌影响力B. 增加收入C. 提高价格D. 降低风险28. 服装品牌的全球化策略不包括以下哪项？A. 国际市场拓展B. 文化适应C. 提高价格D. 本地化生产29. 品牌体验的核心不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格策略D. 购物环境30. 服装品牌的创新策略不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新31. 品牌危机的预防措施不包括以下哪项？A. 风险评估B. 应急计划C. 提高价格D. 透明沟通32. 服装品牌的社交媒体策略不包括以下哪项？A. 内容营销B. 互动营销C. 提高价格D. 品牌合作33. 品牌忠诚度的提升不包括以下哪项？A. 优质服务B. 个性化体验C. 提高价格D. 持续沟通34. 服装品牌的视觉营销不包括以下哪项？A. 橱窗展示B. 广告设计C. 提高价格D. 店面布局35. 品牌故事的传播不包括以下哪项？A. 社交媒体B. 品牌网站C. 提高价格D. 口碑营销36. 服装品牌的客户细分不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 提高价格D. 购买行为37. 品牌联合营销的风险不包括以下哪项？A. 品牌形象受损B. 提高价格C. 资源浪费D. 合作失败38. 服装品牌的危机管理策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持39. 品牌文化的建设不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 提高价格D. 品牌愿景40. 服装品牌的数字营销工具不包括以下哪项？A. 电子邮件B. 社交媒体C. 提高价格D. 移动应用41. 品牌授权的挑战不包括以下哪项？A. 品牌形象控制B. 提高价格C. 合作伙伴选择D. 法律风险42. 服装品牌的全球化挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 提高价格C. 市场适应D. 法规遵守43. 品牌体验的优化不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 提高价格D. 购物环境44. 服装品牌的创新管理不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新45. 品牌危机的应对策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持46. 服装品牌的社交媒体管理不包括以下哪项？A. 内容创作B. 互动管理C. 提高价格D. 品牌合作47. 品牌忠诚度的维护不包括以下哪项？A. 优质服务B. 个性化体验C. 提高价格D. 持续沟通48. 服装品牌的视觉营销策略不包括以下哪项？A. 橱窗展示B. 广告设计C. 提高价格D. 店面布局49. 品牌故事的营销不包括以下哪项？A. 社交媒体B. 品牌网站C. 提高价格D. 口碑营销50. 服装品牌的客户细分策略不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 提高价格D. 购买行为51. 品牌联合营销的优势不包括以下哪项？A. 扩大市场覆盖B. 共享资源C. 提高价格D. 增强品牌影响力52. 服装品牌的危机管理策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持53. 品牌文化的传播不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 提高价格D. 品牌愿景54. 服装品牌的数字营销策略不包括以下哪项？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 提高价格D. 搜索引擎优化55. 品牌授权的优势不包括以下哪项？A. 扩大品牌影响力B. 增加收入C. 提高价格D. 降低风险56. 服装品牌的全球化策略不包括以下哪项？A. 国际市场拓展B. 文化适应C. 提高价格D. 本地化生产57. 品牌体验的核心不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 提高价格D. 购物环境58. 服装品牌的创新策略不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新59. 品牌危机的预防措施不包括以下哪项？A. 风险评估B. 应急计划C. 提高价格D. 透明沟通60. 服装品牌的社交媒体策略不包括以下哪项？A. 内容营销B. 互动营销C. 提高价格D. 品牌合作1. B2. C3. B4. B5. A6. C7. B8. D9. A10. C11. A12. B13. C14. C15. A16. D17. B18. D19. C20. B21. A22. C23. A24. C25. C26. D27. C28. C29. C30. C31. C32. C33. C34. C35. C36. C37. B38. B39. C40. C41. B42. B43. C44. C45. B46. C47. C48. C49. C51. C52. B53. C54. C55. C56. C57. C58. C59. C60. C。

品牌管理题库及答案

品牌管理》题库及答案、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象1°、品牌杠杆11、品牌审计12投射法力13、品牌保护、选择填空A.消费者B.体验C.品牌定位D.品牌标识E.反比F,正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标L.差异化定位M,感知价值N.广告O.产品P.主品牌Q.公关R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。

3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。

4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。

5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。

7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。

8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。

9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。

10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。

11、最常用的品牌定位策略是_。

12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的^13、塑造并传播品牌形象的重要工具是^14、是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。

16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

17、被称为“沉默的推销员〃的是品牌的。

18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的。

19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的。

20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

21、品牌战略的基本内容是和附加值。

22、品牌个性是要在的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。