第二章 色彩设计与构图

第二节 构图设计与应用——知识正文
1.构图的概念与作用
构图的其实就是对画面元素的组织形式，相当于画 面的内容而言，形式是相辅相成、互为补充的作用。把 要表现的内容适当地组织起来，构成一个协调的完整的 画面来表达相应的主题称为构图。画面中的每个对象就 是构图中的元素。在商品拍摄中的构图，就是根据商品 展示的需求，通过商品造型的摆放以及在相机中应用相 应原则安排画面中的元素，也就是完成最后照片画面的 布局和结构。
第一节 色彩设计与应用的要点—知识正文
4.色彩的心理
色彩的心理可以说是客观世界的主观反映，色彩本身并不具备 情感因素，人们能感知色彩的情感，是长期受自然色彩的熏陶， 使视觉感知与外来色彩刺激发生呼应，在人心理上引发了一定 的情绪。从而培养了对不同色彩的好、恶情感，进而影响了人 们的心理、情绪和行为。
第二章色彩设计与构图
内容结构
1 1.色彩设计与应用的要点
2
2.构图设计与应用的要点
能力目标
通过本章学习，学生能够掌握色彩设计和 构图的一些基本概念，能够在信息商品采集过 程中加以应用。
知识目标
学习和掌握色彩的构成基本原理、色彩混 合以及色彩属性对于商品展示的影响；了解色 彩的采集与重构的作用以及在拍摄时注重色彩 调和与对比来衬托主题；掌握拍摄中构图的概 念与作用，以及在商品采集中常见构图的应用。
在拍摄构图中包含的因素有很多，如点、线、面、 光线、形状、色彩、空间、质感等。构图的任务就是把 各种因素很好地安排在一起，使画面主题明确、画面协 调，具有表现力。
第二节 构图设计与应用——知识正文
1.构图的概念与作用
在实际拍摄构图时，灵活的运用好黄金分割构图， 往往具有一定难度特别是对于初学者而言。因此，提出 了将黄金分割具体运用的方式方法，就是采用三分法的 应用，也被称为九宫格构图法。 “井”字的四个交叉点就 是黄金分割点，而各条分割线就是黄金分割线。这样就 能在构图中非常形象化的运用黄金分割的理论，现在在 很多相机中，也将这个三分法（九宫格）的参考线在取 景框或者取景显示器上加以显示，便于人们在拍摄时加 以构图。
背景资料
第一节 色彩设计与应用的要点—知识正文
1.色彩构成基本原理
物体表面色彩的形成取决与三个方面：一是光源的 照射，二是物体本身反射一定的色光，三是环境与空间 对物体色彩的影响，简言之，物体色=光源色+固有色+ 环境色。习惯上把白色阳光下物体呈现出来的色彩效果 总和称为固有色。由各种光源发出的光，形成不同的色 光，叫做光源色。简言之，光源色就是光源照射到白色 光滑不透明物体上所呈现出的颜色。环境色指在光源照 射下，环境所呈现的颜色。
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2.常见的构图方法
（2）点元素构图 点是画面元素中最小的构成形态，但却是构图的眼，可 以起到突出主体、引导视线的作用。有时摄影画面中的 点是作品主题思想的体现，所以要把点安排在画面中突 出的位置上，也就是需要结合三分法的构图运用，并注 意背景选择和色调搭配。点元素并不一定是一个小点， 有时也可以是较大的类似线元素的，关键在于点元素和 背景相比是明显突出的。
第一节 色彩设计与应用的要点—举一反三
同步案例2-1：
从自然元素采集
从人文元素采集
第一节 色彩设计与应用的要点—举一反三
同步案例2-2：
前面提到冷暖色对比时，冷暖色的划分实际是相对的。 例如以黄色为例，一般的习惯以黄色为暖色，特别是蓝 色、绿色在一起时。但是，当黄色与红色在一起时，黄 色起的作用是冷色。因此，在冷暖对比中，关键还是当 前画面中各主要对比色彩与冷色极或暖色极的距离来决 定的，哪个离暖色级距离更近则为对比时的暖色反之为 冷色。
第一节 色彩设计与应用的要点—知识正文
5.色彩的设计与应用
第一节 色彩设计与应用的要点—知识正文
5.色彩的设计与应用
颜色质量对比，也是常用的色彩设计与应用，主要涉及明度和 纯度。明度对比可以看做色彩的明暗程度的对比，也称为色彩 的黑白度对比。而纯度对比，一种颜色与另一种更鲜艳的颜色 相比较时，会感觉不太鲜艳，但与不鲜艳的颜色相比时，则显 得鲜艳。质量对比是由一个颜色的纯色和它的渐暗色之间的对 比构成的。改变纯色的办法主要就是混合白色、黑色、中性灰 色。而在摄影中，曝光不足或者过度曝光，其实就相当于给画 面增加黑色或者白色，从而改变画面整体的色彩平衡。任何颜 色所表现出来的颜色质量都会被其周围环境的明暗度减弱或者 加强。
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3.色彩的属性
一块色彩出现，就同时具有三种基本属性：明度、色相、纯度 （饱和度）。三属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三 属性变化是色彩设计的基础。 （1）明度，根据物体的表面反射光的程度不同，色彩的明暗 程度就会不同，这种色彩的明暗程度称为明度。以光源色来说 可以称为光度。对物体色来说，可称亮度，深浅度等。在无彩 色类中，最高明度是白色，最低明度是黑色
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3.色彩的属性
（2）色相 色相是有彩色的最大特征。所谓色相是指色彩的相貌，亦即能 够比较确切地表示某种颜色色别的名称，如藤黄色、桔黄、柠 檬黄等。色相是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任 何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相也就是由原色、 间色和复色来构成的。
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2.常见的构图方法
（6）曲线构图 前面提到的线条元素都是直线，而曲线也是线条元素中 另一重要部分。曲线变化多端，而且是表达情感强烈、 造型能力极强的线条。曲线构图主要包含C形曲线和S 形曲线。在商品信息采集中，在曲线构图时主要采用S 形曲线，特别适合表现首饰项链等商品的特性。S形曲 线，属于竖形曲线，除了表现曲线的柔美感外，也能使 观者的视线不由自主地随着曲线移动，并且能够有效地 把分散的空间部分串联成一个整体，以增加画面的纵深 感。C形曲线构图的表现力来自线条的弧度，弧度越明 显，张力越大，因此重点在于弧度与力度的展现，画面 的动感和力量感要强于S形曲线。
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5.色彩的设计与应用
面积对比，也可称为数量对比，是指各种色彩在构图中占据色 彩效果的对比。色彩在画面中取得最佳和谐效果取决于色彩所 占区域的面积大小，但是不是所有色彩所占面积为1:1关系时 能够达到达到相同视觉比重，而是和色彩的亮度值有关，基本 成反比，亮度值越高则达到相同视觉比重所需的面积越小。在 商品信息采集中，为了突出主题，则更多的是去打破这种平衡， 当色彩的数量面积有大小之差时，就会产生视觉张力，如常说 的“万绿丛中一点红”。
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2.色彩的混合
（2）减色混合，被称为CMY色料三原色的混合，即把 不同色彩的色料混合在一起，生成新的颜色。有色颜料 之所以能显色，是因为物体对色谱中的色光选择吸收和 反射所致。“吸收”的部分光也就是“减去”的部分光。印 刷、绘画等都是减色混合，当进行混合时，相对于在照 在上面的白光中减去各种色料的吸收光，剩下的反射光 混合的结果就是混合得到的颜色。随着混合越多，白光 中被减去的也越多，剩下的反射光也就越少，最后趋向 于黑色。
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5.色彩的设计与应用
冷暖对比，由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，这类 “冷暖”温度的感觉同色彩的心理联系在一起，并不是指物理上 的实际温度感觉，但和色温还是有一定联系的，更多是指视觉 上和心理上相互体验并相互关连的一种感觉。冷暖对比从属于 明暗对比、色相对比等色彩对比的范畴，可以使画面效果非常 清晰并在画面中占绝对主导，主要用于突出主题效果。
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2.常见的构图方法
（5）斜线构图 前面提到在商品拍摄中很少使用单一的水平线，那么取 代它的就是斜线构图。通过向下的斜线来展示，也符合 人们的视觉习惯。斜线构图，在表现方向感、动感等方 面比一般构图更为强烈，通过斜向的运动感来凸显主体， 能对观众的视线产生很强的引导性，具有画面的交流感。 斜线构图还能够增强画面的空间感和透视感，特别是单 一商品的展示时。
第二节 构图设计与应用——知识正文
1.构图的概念与作用
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2.常见的构图方法
（1）均分法构图 前面提到过的中心对称构图其实也是均分法的一种，就 是将为了在视觉上突出主体，将主体放在画面的中间， 左右基本对称，这样整个画面有一种特殊的稳定感，并 起到聚焦作用。在商品信息采集中，很多商品在做单一 展示时，都适用于这种方式。采用这种构图方法对商品 有一个要求，就是该商品本身就是几乎对称的。
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3.色彩的属性
（3）纯度 色彩的纯度是指色彩的纯净程度，也常被称饱和度。它是表示 颜色中所含某一色彩的成分比例。可见光谱的各种单色光是最 纯的颜色，当一种颜色参入黑、白或其它彩色时，纯度就产生 变化。纯度还能表现出色彩感觉的强弱，其中纯色的色感较强， 也可被称为色度强。
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2.色彩的混合
（3）空间混合，是指将两种或两种以上的颜色并置在 一起，通过一定的空间距离，在人的视觉内产生的色彩 空间幻觉感所达成的混合。这种混合与前两种混合的不 同之处在于颜色本身并没有真正混合，其混合必须借助 一定的空间距离来完成。空间混合是在人的视觉内完成 的，所以也称视觉调和。
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5.色彩的设计与应用
在色彩的设计中，最为常用也是效果最为明显的就是色相对比。 色相对比并不需要受众具有很高的色彩辨别能力和相关认知， 就能体现出明显效果。色相对比就是利用各色相的差别而形成 的对比。色相对比的强弱，也就是冲突和协调决定于色相在色 环上的距离。在商品信息采集的实际应用中，不一定会精确到 色相环的某一刻度，这个会受到实地场景和道具的限制。但是， 总体而言还是类似，突出主题的对比，会选择颜色跨度大，能 够引起强烈冲突效果的，而表现风格的，则可选择跨度较小。
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2.色彩的混合
把两种或两种以上的色彩混合起来，做出新色彩的方法 称为色彩混合。色彩混合的方式主要有加色混合、减色 混合和空间混合等。（1）加色混合，被称为RGB色光 三原色的混合，这三种色光以不同比例混合，基本上可 产生自然界中全部的色彩。由于加色混合是色光的混合， 因此随着不同色光混合量的增加，色光的明亮度也逐渐 加强，当全色光混合时，则可趋向于白色光，它较任何 色光都明亮。 摄影、影像电视等都是应用加色混合原 理设计的。
第二节 构图设计与应用——知识正文
2.常见的构图方法
（3）水平线构图 线是点的移动轨迹，在画面中，不同形式的线条，例如 水平线、垂直线、曲线等，具有不同的方向性、韵律感 会产生不同的运动张力和艺术效果。 水平线是最常见 的线条，水平线使人联想到天地的开阔、平静等。在许 多风景拍摄、场景拍摄中往往采用平直的水平线构图， 并且有意保留这条视平线不受前景物象的破坏。在使用 水平线构图时，需要尽量保持画面中水平线的平稳，以 避免由于水平线的倾斜而使视觉上失衡。然而在商品信 息采集中，特别在单一个体商品的室内纯色背景的拍摄 中，很少采用水平线构图，这是由于单一的水平线往往 反而会显的空旷和不稳定，缺乏立体感，这在后面章节 的具体商品类目拍摄中也会再次说明。
第一节 色彩设计与应用的要点—举一反三
同步案例2-1：
在实施色彩设计时，可以借鉴自然存在的丰富色彩现象， 如植物、风景、花朵等，特别是在阳光照射下不同色彩 的变化，还可以借鉴的是人类文明所创造的色彩现象， 如绘画、建筑、工艺等。这样的借鉴，被称为色彩的采 集与重构，即通过对自然色彩与人工色彩的借鉴，对所 获取视觉信息进行归纳、取舍，根据形式和设计要求组 合应用在其他图形上。对色彩的采集，可以是整体也可 以是局部，只要它具有丰富的色彩变化，都可以作为采 集素材。重构具有归纳整理的理念，可以保持原来的主 要色彩关系与色块面积比例关系，保持主色调、色彩气 氛与整体风格。还有就是打散原来色彩关系的结构，重 新组织色彩关系，注入自己的表现意念，构成新的形象， 新的色彩关系。
第二节 构图设计与应用——知识正文
2.常见的构图方法
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2.常见的构图方法
（4）垂直线构图 与水平线相对的就是垂直线，垂直线是向上向下方向的 延伸的线条，可表现出成长的感觉，可显示出纵向的气 势和表现空间感，具有较好的表现力。在商品信息采集 中，单一商品在中心均分法构图时，常采用垂直线构图， 特别是本身具有一定高度的立方体形态商品，如常见盒 装商品、瓶装商品等。