百度信息流产品介绍
百度新产品——原生广告产品手册详细介绍
百度原生广告产品手册
每一次
信息传播方式的重组
都将带来
营销方式
的革新
2
百度信息流广告霓裳系统原生广告兴起背景百度原生广告优势整合投放
（百度首页信息流）
原生广告-兴起背景新闻移动化大势来袭原生广告应运而生
网络需求的革新92.5
%80、90后占整体移动网民比重数据来源：数据来源：2016.08《CNNIC 第38次报告》
网民通过手机上网，近6.6亿人；65%70%+网民每天手机阅读约60-180分钟搜索79.8%新闻阅读78.9%
视频67%
游戏46%即时通讯91.9%移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革
资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求
网民移动化、年轻化，新闻资讯成主流需求
广告形式的革新融入内容资讯的广告，为品牌赢得更好的营销效果！
定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少产品优势全面提升广告点击率及转化率
跨屏营销，最大化传播覆盖
超高转化精准直击品牌受众
滑动开启全新视界信息流广告
广告内容化，从硬广走向原生
营销市场的革新原生广告赢得广告主青睐，营销市场迅猛增长
2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）
2014年
＞50%＞70%2014年
更新产品粉丝通2.02015年Q3朋友圈广告上线2015年
原生广告上线2014年Q4
数据来源：BIA/Kelsey 54亿184亿201420152016201720182019
国内外互联网巨头，相继布局原生广告
百度原生广告上线
2016年Q4
多维场景
精准定向海量内容丰富样式全网人群百度原生广告-五大优势将海量内容与全网人群精准对接。
信息流短视频爆款文案
【互动环节】
喜欢哪种口味？在评论区留言告诉我们吧！我们将随机抽取幸运观众，赠送夏日清凉饮品一份！
【产品优势】
【健康优势】：
采用天然食材，无添加，无糖，低脂，健康又美味，让你在享受清凉的同时，还能保持身材。
【口感优势】：
【正文】
---
【开篇热场】
炎炎夏日，阳光似火，你是否已经厌倦了高温的烘烤？别担心，今天小V就要给大家带来一款夏日清凉神器，让你的夏天不再炎热，清凉一夏，从此告别“烤肉模式”！
【场景导入】
想象一下，你躺在沙滩上，海风轻拂，阳光洒在身上，清凉的饮品在手中，这是不是你向往的夏日时光？现在，让我们将这种美好变为现实！
2️⃣ 薄荷冰沙：清凉解暑，口感细腻，仿佛置身于夏日森林；
3️⃣ 芒果冰沙：热带风情，甜蜜蜜，让你回味无穷；
4️⃣ 蓝莓酸奶：酸甜适中，富含VC，美容养颜；
5️⃣ 红豆椰奶：香滑软糯，暖意融融，适合冬季饮用。
【便携篇】：
采用食品级密封包装，轻巧便携，轻松装进口袋，随时随地享受清凉。
【环保篇】：
独特冷藏技术，保证每一口都是冰爽，让你在炎炎夏日感受到清凉的舒适。
【品牌优势】：
我们是一家专注于夏日饮品研发与生产的品牌，致力于为消费者提供最优质的夏日清凉体验。
【市场优势】：
随着夏季的到来，市场需求旺盛，我们的产品将迅速占领市场，成为夏日饮品的首选。
【结尾呼吁】
炎炎夏日，清凉一夏，你的避暑神器——冰爽夏日饮品，等你来尝！赶快下单，让我们一起享受这个清凉的夏天吧！
【产品介绍】
【产品名称】：冰爽夏日饮品
【产品特点】：
1️⃣ 采用天然食材，无添加，健康又美味；
信息流推广：内容策略实践!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
信息流产品做什么？怎么做？都有哪些模块？每个模块的核心点是什么？本着万物皆可拆的原则，结合实践经历，我们一起来聊聊信息流的内容策略。
一、信息流产品是什么信息流=内容（载体：图文+视频+直播）+瀑布流，以瀑布流展现的内容，供给充足的情况下，无限下来、无限刷新、无限填充。
典型的信息流产品：头条、抖音、快手、手淘、B站，所有爆炸的供给形态，都适合瀑布流展现。
为什么信息流产品会在最近几年大爆发？如果单纯以展现形势来衡量，那古早时期的门户算不算信息流呢？我认为当前定义的信息流产品，与传统的门户的区别在于：个性化+互动性+供给体量。
个性化推送：用户标签和内容标签匹配，实现千人千面的分发（从千人一面的中心化分发）；互动性：用户行为干预推送流，“用脚投票”；供给体量：亿级SKU，亿级内容库存，背后是生产能力的倍数级扩大；这里插播一个问题：你认为头条的成功中个性化推送是否是决定性因素？二、信息流产品有哪些模块从头开始构建一款信息流产品，需要做哪些事？内容池：内容生产；内容理解：给内容打标签；用户理解：给用户打标签；内容链路：内容加工；推荐策略：给合适的人推合适的内容；分发策略：内容配比；生态策略：CP管理；接下来我们按顺序详细聊一下各个模块要做什么。
1. 内容生产：解决供给问题内容生产：需要解决的是供给问题。
头条号、企鹅号、百家号等等，这些创作者平台会为生产者提供基本的创作工具，保证基础的创作体验；除此之外，平台还会通过各种激励活动（比如，青云计划）激发用户生产，同时给新人露出的机会。
信息流带货短视频文案
【开头】各位美妆达人们，大家好！今天我要给大家推荐一款神奇护肤品，它可是我近期的心头好，用了之后效果惊人，让我瞬间告别了干燥肌肤，变得水嫩有光泽！【产品介绍】这款护肤品名叫“水润光肌保湿乳”，是由我国知名护肤品牌——美丽佳人倾力打造。
它采用了先进的科技，融合了多种天然植物精华，为你的肌肤提供全方位的呵护。
天然植物精华：采用天然植物提取，温和不刺激，适合各种肤质使用。
保湿因子：富含丰富的保湿因子，能够迅速补充肌肤所需水分，让肌肤水润饱满。
抗氧化成分：含有抗氧化成分，能有效抵抗自由基，延缓肌肤衰老。
深层清洁：温和清洁肌肤，去除多余油脂和污垢，让肌肤呼吸畅通。
【产品优势】1. 独特配方：结合了多种天然植物精华，为肌肤提供全面的呵护。
2. 强效保湿：瞬间补充肌肤水分，让肌肤水润有光泽。
3. 抗氧化：抵抗自由基，延缓肌肤衰老。
4. 温和不刺激：适合各种肤质使用，敏感肌也可放心使用。
5. 好口碑：众多美妆达人和消费者的一致好评，口碑爆棚！【使用方法】1. 清洁面部后，取适量保湿乳均匀涂抹于面部。
2. 轻轻按摩至吸收，感受肌肤水润紧致。
3. 每日早晚使用，效果更佳。
【效果展示】使用前：肌肤干燥，缺乏光泽，细纹明显。
使用后：肌肤水润饱满，光泽度提升，细纹减少。
【用户评价】“用了美丽佳人的水润光肌保湿乳后，我的肌肤真的水嫩了很多，干燥和细纹都得到了改善，真是太惊喜了！”“这款保湿乳真的很好用，我用了一段时间后，肌肤变得水润有光泽，连朋友都说我变美了！”【结尾】亲爱的朋友们，这款美丽佳人的水润光肌保湿乳，是你告别干燥肌肤、焕发青春活力的必备良品！现在下单，还有超值优惠等你哦！ 赶快行动起来，让美丽从水润开始！【互动环节】1. 想要了解更多产品信息，请在评论区留言。
2. 如果你也想拥有水润肌肤，记得点赞、转发哦！3. 下期视频，我们将邀请专业美妆师为大家揭秘更多护肤技巧，敬请期待！。
百度信息流-闪投DPA介绍2：商品库介绍
用 户 画 像
男、30-40岁、本科、中等收入、 旅游、体育、金融、房产
检索及遍历
基于用户搜索记录，
商 品
Product ID： xc021401 所属区域：黄埔 所属商圈：上海影城 酒店星级：五星 用户评分：5.0
酒店名：皇冠假日 价格区间：1200-12000 区域列表URL： xxxx 商圈列表URL：xxxx 图片1 URL：https:…..
3
4 3
技能&工具使用
批量工具 | 活动单元
基础知识点-一个商品库
商品库简介 | 对接方式 | 优势
闪投商品库简介
简要介绍：
广告主用于管理其所推广商品或服务的一个数据银行，其存
储的数据包含图片、落地页、各种标签字段（如价格、库存、
尺寸大小、装修风格等等），数据以结构化方式存在
网址有效扩展关 键词可达到数十万级别
携程 广告 X
star level
district
5星级
浦东区
动态创意生成举例：
百 度 数 据 广 告 主 商 品 数 据 动 态 图 片 ︑ 文 案 及 落 地 页
搜 索 行 为 上海天气、浦东五星酒店、陆家嘴 五星酒店、1500以下五星酒店
用户数据
关键词生成批量化
自动生成千人千面的海量创意
你肯定不知道，虹口区的上海外滩悦榕庄酒店，6月预 定，仅要2098起，价格低至8.8折
常规关键词
虹口区酒店 虹口区五星酒店 ……
商品2
name
price discount star level district
模板关键词
#name# #price#酒店 #star level#酒店 #star level#酒店价格 #star level#酒店预定 #category# #star level#酒店 #price#的 #star level#酒店 …….
百度信息流oCPC投放手册
接收回传数据 用于投放策略优化与数据披露
监测平台服务器
接收点击数据及参数信息 （接口一）
将广告点击数据与推广AP P转化相关数据进行数据
拼接将拼接成功的数据回传给 callback url （接口二）
APC CPC oCPC
优化依赖 无 无
对接转化数据
场景2 ：线索收集类
- 按钮点击
表单提交 电话
咨询
成功提交
✔ 表单提交成功
对
接 方
有技术能力
式 无技术能力
数据对接 JS 移动营销页
适 配
金融、教育、汽 车平台、家居、
行 招商咨询、二类
业 电商……
API-数据传输原理
6 附录2：问题自查手册 API自查 | JS自查 | 其他常见问题
3 投放指南
7 附录3：oCPC转化目标说明
oCPC投放法则 | 常见优化问题 | oCPC与CPC投放说明
激活 | 表单提交成功 | 按钮点击 | 闪投DPA oCPC
4 排查通路 凤聆通路及问题架构
产品介绍
广告投放痛点与趋势 | 基本概念 | 价值优势
第一阶段
数据积累
获取足够的转化量(20个 )以确保智能投放阶段系
统准确的预测转化率
第二阶段
智能出价
根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主 提高广告转化效果
高价值流量判定产品能力PMC用户行为点击广告
广告效果
CPC出价
用户A 预估CTR 2%
已点击广告
产生转化
广告效果
ᔱࢶ
ىᔮහഝ ᴅي᪁
信息流产品讲解
信息流产品讲解
信息流产品是一种在互联网上广泛应用的产品形态，它通过向用户提供有序、个性化的信息内容，满足用户对于获取信息的需求。
信息流产品的主要特点是能够根据用户的兴趣和行为，通过算法和个性化技术，将最相关的信息内容推送给用户。
这种推送方式能够在最短时间内将最新的信息内容传递给用户，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。
信息流产品的优势在于其便捷性和时效性。
用户无需进行复杂的搜索操作，只需要打开信息流产品，就能够看到自己感兴趣的内容。
同时，信息流产品还能够及时更新和推送最新的内容，使用户能够及时获取到最新的信息。
信息流产品的应用场景非常广泛，包括新闻客户端、社交媒体、博客、短视频等。
这些场景中，信息流产品都能够提供非常便捷和个性化的信息服务，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。
信息流产品的设计需要充分考虑用户体验和需求，包括内容的排序、推送频率、界面设计等方面。
同时，信息流产品也需要不断优化和改进算法和技术，以更好地为用户提供个性化的信息服务。
总之，信息流产品是一种非常重要的互联网产品形态，它能够为用户提供便捷、个性化的信息服务，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。
随着技术的不断发展和用户需求的不断提高，信息流产品将会在未来的互联网市场中发挥更加重要的作用。
百度信息流投放手册
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。
和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。
其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。
这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。
01意图词重要吗？该怎么选？我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。
词选的恰当与否，直接影响账户效果。
我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。
①选词（图为百度信息流后台的意图词搜索）百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。
这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。
因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。
在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。
（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。
我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。
②优化一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。
信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。
一般来说，可以按如下4种方式分词：1：按长短。
短语词放一起，长尾词放一起；2：按词性。
百度推广信息流实战教程：教你如何搭建、优化、分析、监测广告投放
百度推广信息流实战教程：教你如何搭建、优化、分析、监测广告投放在今天的数字化时代，广告投放已经成为各行各业推广产品或服务、提升品牌影响力的重要手段。
而百度推广信息流作为一种基于百度平台上海量的信息内容，提供精准、高效、灵活的广告投放服务的产品，更是备受瞩目。
无论您是想要提高品牌知名度、流量来源、销售额、利润率，还是想要提高用户满意度、忠诚度、口碑，百度推广信息流都可以提供合适的解决方案。
本方案将帮助您更好地了解和使用百度推广信息流，为您的广告投放提供全面的指导：一、前言1.1什么是百度推广信息流1.2百度推广信息流的优势1.3百度推广信息流的投放模式和计费方式二、账户搭建2.1账户结构规划2.2定向设置2.3出价策略2.4创意制作三、账户优化3.1数据分析3.2定向优化3.3出价优化3.4创意优化四、工具使用4.1竞争情报4.2意图词推荐4.3落地页优化4.4转化跟踪五、案例分享5.1行业案例5.2成功案例一、前言1.1什么是百度推广信息流百度推广信息流是一种基于用户兴趣和行为的智能推荐广告，可以在百度搜索结果页、百度APP、百度糯米、百度贴吧等多个平台展现。
百度推广信息流可以根据用户的搜索词、浏览历史、地理位置等多维度数据，为用户推荐最符合其需求和喜好的广告内容，从而提高用户的点击率和转化率。
1.2百度推广信息流的优势百度推广信息流有以下几个方面的优势：【覆盖广泛】：百度推广信息流可以在百度旗下多个平台展现，覆盖了超过10亿的活跃用户，涵盖了各个行业和领域，可以帮助您扩大品牌曝光，增加流量来源。
【精准匹配】：百度推广信息流可以根据用户的兴趣和行为，以及您的定向设置，为用户推荐最适合的广告内容，提高用户的满意度和忠诚度。
【智能优化】：百度推广信息流可以根据您的投放目标和效果数据，自动调整出价、定向、创意等投放要素，实现最优化的投放效果。
【灵活变现】：百度推广信息流支持多种投放模式和计费方式，包括按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等，可以根据您的预算和需求，选择最合适的投放方式。
百度品牌华表是什么 百度华表产品介绍
百度品牌华表是什么百度华表产品介绍
百度品牌华表是通过关键词精准匹配展现在网页右侧的图文品牌展示类推广。
用户搜索相关关键词时，搜索首页右侧就会有非常直观的品牌展现，是品牌营销推广的一大利器。
下面百度文库官方代理怒蛙网络就详细给大家介绍一下百度品牌华表。
百度品牌华表产品主要针对客户的品牌推广营销策略，将通用词（如智能手机，三国杀，欧洲自由行，英语培训等），节日词（如国庆节，圣诞节）等关键词占为己有，在网页搜索结果页右侧将品牌信息前置，树立和强化企业的品牌影响力。
品牌华表提供了9款标准样式（标准样式、大图轮播、大图浮层、视频样式、多图样式、Banner样式、右侧宽版擎天柱、右侧视频样式、右侧拓展浮层样式）和1款高级样式（大视频样式）共两大类10款样式。
图片太多就不一一展现了。
对广告主来说，品牌华表的意义在于：
1.增加品牌入围：在通用词（需求词）下宣传品牌，可增加品牌的入围度；
2.增强品牌曝光：华表大量需求资源，可增加品牌的曝光率；
对网民来说，品牌华表的意义在于：
增加结果的可选性：华表广告有严格的审核流程，客户上线广告需要提供诸多资质，可以为网民提供更加安全、可信的可选结果。
百度品牌华表无论从展现形式上还是曝光度都是企业值得选择的营销方式。
怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接百度产品相关业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。
百度推广基本知识
假如网民的搜索词是“李宁运动鞋” 关键词 精确匹配 短语匹配 李宁运动 鞋 √ √ 李宁运动 鞋哪个系 列的好 × √ 李宁男运 动鞋 × √ 哪种运动 李宁 新款 李宁服饰 鞋好 鞋 × × × × × ×
广泛匹配
√
√
√
√
√
√
关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页 （√ 可出现，×不可出现）
如何区分竞价推广与自然排名
竞价推广显示的为【广告】 ， 不是快照！三、账户基本操作
(一).账户后台简介 (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四：
账户基本信息： (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四).出价 (五).展现(点击)
1、出价的定义
1：出价的概念： 出价就是推广信息被点击一次，您最多愿意出的价格。出价不是您最终花的钱，只是您的心理上 限，可以理解为封顶价，花费最高也不会高出出价。 2：影响出价的因素 出价反映了您的实力，是影响企业推广排名的重要因素。 在质量度相同的情况下，出价越高， 排名越靠前。可以根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围 内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。 3：计费规则是怎样的？ 在账户中，可以为推广单元内所有关键词设定统一的出价，也可以为关键词单独设定出价。在两 种出价同时设定的情况下，以关键词的出价优先。 计费公式：实际点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
位展现
出现形式的决定因素：推广信息—免费自然排名
输入关键词“秋叶泛匹配概念
含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词 等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。 举例：
百度原生广告介绍1.2
样式的一致性
内容的价值性
用户的主动性
与内容视觉整合， 不破坏画面的和谐性
与内容交互统一， 不打断或干扰用户
非单纯广告信息，为用户 提供有价值有意义的内容
为个体用户提供满足其生 活形态、生活方式的信息
用户乐于阅读 浏览/点击/关注态格调
搜索
浏览
位置
交易
APP
……
200亿次/天
行为数据
固有属性
年龄：28 性别：女 学历：大学以上 消费水平：高
房产：二手房-了解信息阶段
长决策
汽车：别克君越-购买阶段 ……
当前意图
休闲食品：强意图
短决策 生鲜水产：弱意图
……
旅游
长期兴趣
购物 护肤
……
数据能力 | 领先的位置数据营销能力
1 基于位置的人群定向
原生广告在中国 | Top Player纷纷加入原生广告市场
今日头条 | 2014年Q4，原生广告投放系统正式上线，几经迭代，16年底预估收入60亿 微信朋友圈 | 2015年1月图文样式的朋友圈广告上线，同年10月视频原生广告上线 知乎日报 | 2015年3月，上线第一条原生广告 新浪微博 | 2015年4月微信升级信息流广告产品粉丝通2.0，并推出“big day”整合营销方案 陌陌 | 2015年Q2，推出自由信息流原生广告系统，上线原生广告 QQ空间 | 2015年7月第一条视频原生广告上线 UC头条 | 2016年Q3，浏览器改名UC头条，同时，广告平台全新上线
For 广告代理
产品好，政策优惠
For Publisher 媒体平台
内容产生者
最好的分成能力 最好的内容分发能力
For Advertiser
销售第四讲--挖需求
销售第四讲产品导入在上一次说到过,挖需求,确认客户需求的同时,就会发现客户的痛点,对应的引入产品来解决客户的需求.那我们有哪些产品呢?又怎么解决客户的疑问呢?1：百度搜索产品，这个是百度的基础，主要是关键词搜索、地域、时间段定向，透过网民需求，直接展现出来。
5个广告位，竞价排名,现在右边也有了智能推荐广告位。
展现的影响因素有出价、关键词和网民搜索的词的匹配度、创意辑写的质量，落地页的关联度，之前网民的关键词点击率都有影响。
优点：精准流量直达，客户意向度高，性价比高，转化高。
缺点：相对于竞品点击价格略高2：百度信息流，信息流这个产品主动推送，竞品主要是头条，且头条做二类电商起家，在手百的第7位，14位，21位展现，不过有时也会在第5位展现，定向有兴趣，关键词，意图地域，年龄，性别，学历，位置，网络环境，网络设备等。
信息流可以单图，三图，下载，视频等推广方式，你们只要记住，百度信息流有独有的意图定向。
这个意图定向举例一下。
就是客户会搜索宝马，宾利，但是客户的收入只能支持他购买10-20万的车，那这个客户用百度的大数据综合判断，我们就能精准的将大众的广告投放给这些客户，提高转化。
关键词定向，这个是有之前网民搜过对应的产品，然后信息流推送。
对标头条，他只是客户之前有点击过类似的新闻，然后推送对应的广告，那就没有百度这边多维度的判定更为精准。
优点：独有的关键词和意图定向，手百日活1.9亿。
广告位原生态，创意丰富。
缺点：信息流这边的流量二次推送，没有搜索推广转化高。
对标竞品还是优势很明显的。
3：展示类广告，百度的开屏，聚屏，华表。
品牌名片，丝路，专区。
说到展示类的广告，其实我个人觉得品专业算是展示类的广告，为什么这么说呢，都是以曝光为主导的产品，在最短的时间内，让客户的曝光海量覆盖客户的业务范围。
开屏，需询价，不需要发审保护，开屏是分静态和动态的，静态3S，动态5S。
5S的是视频，3S的是单独文字，可以点击，一般cpm是200元，底价2折，也就是40左右，那一个客户的最低合作金额是2w，也就是有500个cpm,也就是50W次展现，原则上一个人的手百上一天内不会同时展现两次一个广告，对于一些商场开业，短期内需要高曝光的客户非常适合，或者是一些品牌商，新品发布，优惠促销，周年庆等等。
如何进行百度推广
如何进行百度推广作为全球知名的搜索引擎，百度在中国拥有超过8亿的月活跃用户，是中国互联网市场的巨头之一。
如果你是一家公司或个人，想要在中国互联网上获取更多的曝光率和销售业绩，那么进行百度推广是不可或缺的一步。
在本文中，我们将介绍如何进行百度推广，让你的产品在中国市场上获得更大的影响力。
百度推广的种类首先，我们需要了解百度推广的种类。
目前，百度推广分为搜索推广和信息流推广两种类型。
搜索推广：就是搜索引擎页面上显示的广告，以及搜索结果页中的广告。
这种种方式主要是通过设置的搜索词触发广告投放，从而吸引用户进入你的网站。
信息流推广：即在百度旗下的搜索引擎配合内容分发平台中展现推广信息的广告投放形式。
这种方式主要是通过百度部分媒体网站、一些移动APP、百度指数等推广渠道，以文章、视频等形式呈现广告。
百度推广的优势百度推广有以下几个优势：1. 快速提升品牌曝光度，为企业带来大量流量；2. 精准投放，可以根据不同的搜索关键词、精准的定位目标用户，实现精准投放；3. 无时间和地域限制，可以24小时、全年无休的投放广告；4. 更加清晰，百度推广能够展现在在网站前端，吸引用户点击。
百度推广的实际操作步骤接下来，我们将介绍如何进行百度推广的具体操作步骤：第一步：申请百度品牌词。
品牌词一般是指企业官方网站的品牌名或产品名，申请百度品牌词后，可以让企业官方网站在搜索结果中排名靠前，这是推广的基础。
第二步：了解目标受众。
关于目标受众，你需要知道他们的喜好、年龄、地域等信息，以及关于这个受众群体的其他基本信息，比如兴趣和需求等方面。
通过分析模型和数据，确定广告投放的目标人群，以便更好的实现广告投放的效果。
第三步：挑选关键词。
为了获得更准确的点击率，需要选择高效并具有代表性的关键词。
同时，在选择关键词的过程中，需要合理地制定竞价策略，并设置广告的展示位置，防止超出预算。
第四步：设计广告。
对于广告的创意设计非常重要。
品牌形象、产品信息、价格、促销信息等都需要充分地考虑。
产品介绍 宣传小册
产品介绍宣传小册（原创版）目录1.产品简介2.产品特点3.产品优势4.产品应用范围5.产品价格与购买方式正文【产品简介】本文旨在向您介绍我们的一款创新型产品，该产品集多种功能于一身，能够满足您在生活和工作中的各种需求。
经过精心设计和研发，我们致力于为您提供一款高效、实用且具有性价比的优质产品。
【产品特点】1.多功能：该产品具备多种功能，可以应对不同场景下的需求。
例如，它可以作为办公工具、生活助手等。
2.易操作：产品界面简洁明了，操作简便，让您可以快速上手并轻松掌握各项功能。
3.高效性：采用先进的技术和优化的算法，保证了产品在执行任务时的速度和效率。
4.智能化：结合人工智能技术，产品可以根据您的需求进行自我学习和优化，为您提供更个性化的服务。
【产品优势】1.一站式解决方案：该产品集成了多种功能，可以节省您购买多个产品的成本，为您提供一站式的解决方案。
2.高性价比：在保证产品质量的前提下，我们采用了合理的定价策略，使产品具有很高的性价比。
3.完善的售后服务：我们为您提供了全面的售后服务保障，确保您在使用过程中遇到问题可以得到及时解决。
【产品应用范围】该产品适用于广泛的人群和场景，包括但不限于：1.办公场所：作为办公工具，提高工作效率。
2.家庭环境：作为生活助手，方便日常生活。
3.教育领域：作为学习工具，辅助教学。
4.其他行业：如医疗、金融等，根据具体需求进行定制化应用。
【产品价格与购买方式】1.价格：经过调查和评估，我们为您提供了如下价格方案，以满足不同客户的需求：- 基础版：XXX 元- 升级版：XXX 元- 专业版：XXX 元2.购买方式：您可以通过以下途径购买我们的产品：- 线上购买：访问我们的官方网站，选择您需要的版本进行下单。
- 线下购买：您可以前往我们的授权经销商处进行购买。
我们期待您选择我们的产品，相信它将为您的生活和工作带来更多的便利和价值。
涨姿势!百度好看视频广告全面解析,助您探索视频场景营销-百度营销
百度信息流推广好看视频产品手册2020.06目录3投放指导放量妙招|转化贴士|问题排查|视频方法论1产品介绍核心优势|人群特性广告类型24客户案例电商行业|汽车行业|金融行业5附录常见问题| 答疑通路广告样式| 产品升级1.1好看视频|产品介绍：『有趣更有用』的综合视频平台1.1亿全域日活30亿短视频播放量70分钟独立APP人均使用时长好看视频，依托百度技术，精准推荐，懂你所好，一个集内涵与颜值于一身『有趣更有用』的综合视频平台核心优势◆全新沉浸式视频播放场景：全场景自动播放更沉浸，广告区域屏幕占比更高，视频声画兼具更加聚焦吸眼，为广告主提供一个全新的稳定优质流量通道。
◆人群标签丰富：10亿用户画像，60亿+兴趣标签，为你解读『有趣更有用』的综合视频平台。
◆人群差异：覆盖百度APP差异化人群（与百度APP人群重合度30%），获取更多优质流量。
1.2好看视频|人群特性：以下沉市场为主，营销潜力大，流量价值高用户主要集中于下沉市场，以中青年男性为主，男：女=6：4相比于一二线城市，下沉市场的生活相对安逸，具备空闲时间较多，消费欲望较强等特点0-1718-2425-3435-4545以上一线新一线二线三线四线五线人群年龄分布人群地域分布1.2好看视频|人群特性：好看视频用户特征明显，广告主获客更精准小镇青年活力阿姨中坚力量都市大叔90后男性三四线城市30岁以下80后男性二三四线城市40岁以下70后女性城市均匀分布45岁以上70后男性一二线城市45岁以上营销特性：汽车，创业等行业关注度高，对于汽车和招商加盟是高潜人群。
营销特性：有一颗探索世界，不安分的心，关注度高的是旅游类、动漫、游戏，对以上相关行业用户有更好营销机会点。
营销特性：关注儿女婚姻，生娃大事，对于相亲、早教、晒娃等内容表现出浓厚的兴趣。
营销特性：新老族乐衷于休闲类、趣味类内容，在小游戏（网赚）等行业有更好的营销机会。
好看视频典型用户：总结核心优势◆全新沉浸式视频播放场景：全场景自动播放更沉浸，广告区域屏幕占比更高，视频声画兼具更加聚焦吸眼，为广告主提供一个全新的稳定优质流量通道。
信息流投放方案
信息流投放方案1. 简介信息流投放方案是一种通过互联网媒体平台将广告以流式方式展示给用户的营销方式。
通过在用户浏览内容的过程中，将广告以符合用户兴趣和需求的方式呈现，提高广告的曝光和点击率，从而达到营销目标。
2. 目标信息流投放的主要目标是提高广告的曝光和点击率，进而提高转化率和销售额。
同时，也可以帮助品牌提升知名度和影响力，增强品牌认知度和用户黏性。
3. 投放平台选择选择合适的投放平台是信息流投放方案成功的关键。
以下是几个常见的信息流广告平台：3.1 百度信息流百度信息流是中国最大的搜索引擎百度推出的一种广告形式。
通过在百度搜索结果页面和合作网站上以流式的形式展示广告，帮助广告主快速吸引潜在客户。
3.2 腾讯广点通信息流腾讯广点通信息流是腾讯推出的一种广告形式，通过将广告以流式形式展示在腾讯旗下的各种媒体平台上，如腾讯新闻、腾讯视频等，帮助广告主精准触达目标用户。
3.3 新浪微博广告新浪微博广告是在新浪微博用户首页、个人主页和内容页中以流式形式展示的广告。
新浪微博作为中国最大的微博平台之一，用户规模庞大，能够覆盖众多用户群体。
3.4 头条系广告今日头条、抖音、西瓜视频等头条系平台是信息流广告的热门选择。
头条系平台以个性化推荐为特点，能够根据用户的兴趣和浏览习惯，将广告以流式方式展示给用户。
4. 投放策略4.1 人群定向信息流投放的关键是选择合适的目标人群进行投放。
可以根据产品或服务的特点，选择符合目标人群特征的投放位置。
可以通过以下方式进行人群定向：•年龄定向：根据广告的目标受众群体的年龄分布，选择相应的人群定向。
•性别定向：根据广告的性别定位，选择相应性别的用户进行投放。
•地域定向：根据广告的地域定位要求，选择特定地域的用户进行投放。
•兴趣定向：根据用户的兴趣和行为数据，将广告投放给对产品或服务感兴趣的用户。
4.2 广告创意信息流广告的创意是吸引用户的关键。
广告创意应该具有以下特点：•简洁明了：广告内容要简洁明了，一目了然，能够快速吸引用户的注意力。
信息流卖课剧本参考
信息流卖课剧本参考信息流视频是有套路的，我们一般称之为需求三角模型，其实非常简单，只有三步——创造需求、产品介绍、呼吁行动。
我们拿金融类信息流——保险举例，我们应该怎样创造需求呢？既然想让大家买保险，首先得让大家缺保险！我们可以这样设计剧情，有一个人生病没钱治疗，通过这样的剧情来创造出大家对保险的缺乏。
再比如我们做去屑洗发水，那我们一开始就可以点出来，最近有一款去屑的洗发水，首先就创造了需求。
创造完需求第二步就是要介绍产品了。
那么想保险这种应该怎么介绍产品呢？我们可以设计一个“保险专员”这样的角色，跟病人介绍：“我们是很专业的”等等。
而去屑洗发水我们可以直接通过实际使用的一些效果展示来介绍产品。
介绍完产品最后就是呼吁行动，这个保险我们可以采用文字滚动播放或是产品APP使用录屏展示来呼吁行动，告诉大家赶紧去购买保险。
去屑洗发水就可以以口播的形式来直接呼吁大家行动起来。
大家可能认为这两种类型的广告表面上是非常不同的，但是实际上它们的套路都是一模一样的。
那么接下来就根据创造需求、产品介绍、呼吁行动这三点进行深度的解析。
首先是创造需求，无论你想要把什么东西卖给别人，你要做的第一件事情是要让大家有产生这个需求，那么人是在什么样的情况下会产生需求呢？实际上每个人都会有一个“理想状态”和“现实状态”，这两种状态正常人都是两条无限平行的线，也就是说当人处于理想状态和现实状态是平行的时候，那这个人就是无欲无求的，这个时候他是不会行动的，因为他没有需求。
那设么情况下人是会有需求的呢？那就是当他的现实状态变差或是理想状态变好的情况。
举个例子来说明一下，什么情况下我们会想要买手机呢？第一种情况，我们的现实情况变差了，比如说手机摔碎了或是说手机变卡了，这个时候我们觉得现在的状况很糟糕了！第二种情况就是我们的理想状态变好了，比如说我现在虽然是用着iphone12，但是忽然我发现iphone13发布了，这时候我就会想要换手机。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
根据用户的 性别、年龄 等条件定位
客户需求
融入凤巢 省时省力
系统根据目前的凤巢 投放情况自动为客户 制作创意，选择定位
客户通过出价系数调整 出价
自主运营 全面把控
客户自主提交创意、选 择人群、环境、关键词 等定向条件，自主出价
客户也可以根据系统推荐 进行运营
搜索信息流的两种售卖方式
投放方式
02
投放平台介绍
04
投放系统位置
自主投放入口
整合投放入口
如此处没有发现信息流推 广管理入口，可以发邮件 “申请开通信息流推广”， 内容包括客户UID 到 Feed-fb@
整体操作流程
第一步
进入平台
第二步
建立计划
第三步
制作创意
第四步
选择定向
发邮件到 Feedfb@
售卖方式
通过CPC竞价 结合广告点击率确定是否展现 按照CPC计费
第一条广告刷新在 第七位 每次加载新闻的 第七位为广告位 置
下拉加载 新闻信息
第一条广告
6条新闻第二条广告基于首页的巨大访问量手百人均启动次数超
14次截止2016年，手机和 无线页面用户数：5.6亿
1amp;A
新闻移动化趋势
02
投放平台介绍
04
移动互联网时代，新闻阅读已经成为网民的主要需求
2015年我国网民规模达6.88亿
手机网民占整体网民的90.2%
87% 77% 74% 67%
55%
47%
数据来源： CNNIC 《第37次中国互联网络发展状况统计调查》的精准度远超度市场占有率超户
我国智能手机用户数量
6.2亿
移动用户移动上网时长
200分钟
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
在移动网民中，74%的网民有新闻资讯类需求
适应新广
信息流推广
信息流成为了新时代的门户网站
•英语 •旅游
描述 兴趣
点击率 0.5%
行为
•搜索中“出 国”相关次 数多
环境
•使用iPhone 手机
点击率 2.3%
如果使用大图/三图样式，点击率会不会更高？
如何查看数据报告
自主投放报告 整合投放报告
账户、计划、单元报告 账户、计划、单元报告
地域报告
地域报告
国网民； （2）首页流量健康，覆盖中国高消费群体；
2、基于用户关键词投放和定位：
基于用户搜索关键词进行投放和触发展现，定位为业内最精准；
短期搜索意图
（上一次搜索了什么？）
长期搜索兴趣
（搜索什么次数最多？）
用户的搜索 行为
搜索环境
（设备+地域+网络等）
用户描述
（性别+年龄等）
短期搜索意图
根据用户最近搜索的记录匹配推荐广告
长期搜索兴趣
根据用户长期搜索记录，确定用户对什么广 告感兴趣
搜索环境
根据用户的搜索环境：手机、 网络、地域等进行定位
PC推广网民集中使用PC上网，流量 也集中在PC流量上关键词推广
信amp;A
新闻移动化趋势
02
投放平台介绍04什么是搜索信息流搜索信息流： 基于用户的短时和长期历史搜索行为， 在首页和手机首页中混排展现 的广告
手机首页通过手机访问首页CPM
按照cpm出价，更容易获取大量流量
整体操作流程：新元素
关键词定向
系统会根据客户在凤巢投放 的关键词，确定客户的业务 点并推荐“关键词”定向维 度
客户也可以自主选择任意关 键词进行投放
如何做一份好创意？
——和对的人，说对的话——
向对的人 优化用户定位条件的选择
说对的话 优化使用的样式和创意
•性别，年龄 等
实时报告
amp;A
新闻移动化趋势
02
投放平台介绍04什么是搜索信息流搜索信息流： 基于用户的短时和长期历史搜索行为， 在首页和手机首页中混排展现 的广告
手机首页通过手机访问首页通过浏览器访200,000以上 展现
• 平均点击率：2%以上
• 平均点击价格：1.5元-2元
• 平均日点击：2000以上
• 定向人群：丌限年龄性别， 对房地产、家装感兴趣的 人
• 日均展现：400,000以上 展现
• 平均点击率：3%以上
• 平均点击价格：1.5元-2 元
• 平均日点击：12000以上
申请入口
选择如下：
• 要推广什么？ • 在什么时候
推广？
• 推广预算是 多少？
选择如下：
• 在什么位 置推广？
• 用什么样 式推广？
• 文案和图 片怎么设 置？
选择如下：
• 找什么样 的用户？
• 用什么样 式推广？
也可以一键启用系统推荐给客户的创意
展现规则：每次加载新闻的第七 位为广告位置
整体操作流程国网民； （2）首页流量健康，覆盖中国高消费群体；
2、基于用户关键词投放和定位：
基于用户搜索关键词进行投放和触发展现，定位为业内最精准；
搜索信息流展现规则
刷新方式
手指向上/向下滑拉出新数据 广告出现在每次刷新出的第7条位置 不一定每次刷新都有广告出现
系统推荐创意
系统根据客户在凤巢的推广状况 自动给客户推荐 使用创意、使用定位条件、 出价等信息 客户可以直接启用 或者分步编辑
整体操作流程：建立计划
1 要推广什么？ 2 在哪种流量上推广？（可选搜索/贴吧） 3 在什么时候推广？
准备花多少钱？
整体操作流程：制作创意移动信息流推广： 展现在 首页、手机首页、搜索 资讯流量上
投放在什么位置？移动意图推荐： 展现在（网页+手机）搜索结果 页
计算机意图推荐： 展现在（PC）搜索结果页用什么样式展现？
在这里可以导入已经建好的信息流物料
整体操作流程：定向投放
1 定位用户的基础属性
2 定位用户的兴趣&意图属性
3 定位用户流量广告的环境
CPC
按照cpc出价，更好把控获客成本，优化效果
信息流投放平均转化数据
搜索信息流平均转化数据远超竞品
CTR
5.8%
对标今日头条平均 CTR2=2%有优势；
页面停留时 间
17.1秒
客户落地页停留时间高 于关键词推广
ACP
1-2元
点击成本随市场变化而 变化，由于流量质量高， 目前点击成本略高于竞
品目录01信息流 产品介绍03Q&A
新闻移动化趋势
搜索信息流
整合投放
设置出价系数
客户可以表达希望在信息流中投放的力度
智能优化物料
系统根据客户的凤巢物料和落地页，智能 优化并转为信息流物料
转为自主投放
搜索信息流
自主投放
自行设置创意、定向和出价
搜索信息流样式
文字样式 单图样式 三图样式
大图样式 App样式
搜索信息流合作案例
汽车行业
家居行业
• 定向人群：18岁以上对汽 车、旅游感兴趣的人群