陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业(含答案)

一、填空题

1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广

告、“商”与“贾”不同的广告形式

2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显着标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家

6、1958年5月，我国第一座电视台-- 北京电视台试验播出，标志着电

视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

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8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在

上海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”

的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告

-- 参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

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15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉

由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告

“节约用水”为标志。

20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出

现以前广告的主要形式。

.

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并

于1984年9月招生。

22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。

23、旗帜广告多以酒旗使用最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了

第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

25、世界上最早开办广播电台的是美国。

26、着名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由

由，最好是对他们有利的理由。

；

27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

28、莫比国际广告奖是美国的奖项。

29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

31、经济广告的出现具备以下三个因素：人类有互通信息的需要、

人类有剩余商品交换的需要、具有产生广告手段和形式的物质条件

32、广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。

33、橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性；真实与可信。

…

34、漫画广告的主要特征是荒诞与夸张；讽刺与幽默。

35、报纸广告的类别主要有以下几种商品广告、品牌形象广告、

企业形象广告、发布广告、声明启示广告。

36、悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告

形式。

37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专

长涉足广告领域，出现了新型广告样式对联广告。

38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽厘米，高13厘米。

39、1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告

专栏。

40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时

世界最大的霓虹灯广告塔。

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41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有国际广告协会、

亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司。

二、选择题

1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什

么形式的广告（实物）。

2、旧中国最大的报业资本家是（史量才）。

3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从

（英国移至美国）。

4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（原始广告期）。(

5、（吉田秀雄）写就闻名于世的《鬼十则》。

6、莫比广告是（美国）举办的。

7、《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（实物）广告形式。

8、中国广告复兴真正的策动地是（上海）。

9、1841年，（伏尔尼·帕尔默）兄弟在美国费城开办了第一家广告公司。

10、艾菲奖是（美国）设立的奖项。

11、视觉同一识别的表示是（VI ）。

12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（上海）。

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13、中国的广告复兴是指（1979 ）年。

14、（杨·罗比肯）广告公司是美国最大的一家广告公司。

15、在美国一般的说，电视节目每隔（10 ）分钟就会被（2 ）分钟左右的广

告打断。

16、1979年1月23日，（文汇报）刊登第一条外商广告。

17、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复（商业广告）。

18、外国古代的广告发生和发展于（古希腊）时期的城邦国家之间。

19、被称为全球“最酷”的广告是（意大利）的贝纳通。

20、在（中国），并没有一部独立完整的广告法典。

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21、《史记·司马相如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆”是

（悬物广告）形式的广告。

22、第一个撰写对联广告的人是（朱元璋）。

23、在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（龙玺奖）。

24、对电通，甚至对日本的广告界而言（吉田秀雄）被称为具有养育之亲。

25、从（1987 ）年10月26日开始，中央电视台定期在第一套节目的黄金时段播

《广而告知》（公益广告）

26、在中国最主要的广告媒体是( 电视)。

27、广告招牌是从（战国）的悬帜广告发展起来的。

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28、世界上最早的文字广告，是现存（英国博物馆）中写在莎草纸上，属埃及

尼罗河畔的古城底比斯的发现物。

29、覆盖美国的电视网只有（5 ）家。

30、（1979 ）年1月23日，文汇报刊登第一条外商广告。

31、被称为美国广告业之父的是（本杰明·富兰克林）。

32、悬帜广告出现在（战国时期）。

33、1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办《湘江评论》，在创刊号的报头下面

刊登了（广告价目）。

34、我国最早出版的广告学研究专着，当推由（甘永龙）编译的《广告须知》。

35、我国最早的印刷广告出现在（北宋）。

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36、我国近代最早的日报是1860年香港出版的（中外新报）。

37、世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的（开元杂报）。

38、（1962 ）年台湾地区第一家电视开播，它接受商业性广告的播出。

39、在香港地区广告市场中，（电视广告）高居第一位。

40、从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于（古希腊）。

41、广告代理商是17世纪在（英国）首先出现。

42、1891年，（可口可乐）公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上

最早的挂历广告。

43、1979年3月15日，（上海电视台）播出了第一条外商广告。

(

44、1936年11月2日，（英国）广播公司创办了世界上第一座黑白电视台。

45、1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告

——（参杞补酒）。