移动广告平台介绍PPT课件

2020/3/25
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媒体发展建议
媒体是制约系统能否做大的关键
媒体发展策略:
✓ 充分整合散落的自有媒体，实现变现：
• 短彩信手机报
• 铃音
• 116114
• WLAN导航页
• 综合网关
✓ 开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强
• 外部媒体资源接入
• 外部广告平台接入
IM，语音
• 外部RTB平台接入
RTB媒体接入
移动广告平台方案
• 业务篇
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电信企业做互联网广告的优势
媒体
数据
渠道
V类客户
电话拜访 100 %
海量自有媒体，对多种
媒体整合可最大化媒体 价值
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拥有所有的用户上网行为数据
A类客户
意向客户
10
%
运营商 渠道广 告销售 成单率： 至少
15%
A+类客户 B类客户 C类客户
统一呈现模块
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互动模板管理
互动活动管理
互 互动效果查询
动
管
效果统计分析
理
模
块
更多互动模板
App minisite 素材工具
数据操作/管理人员 自宣传网站
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广告投放流程
2.2业务系统向移动营销 平台请求待展示的营销内容
2.4 向用户返回 待展示的营销内容
移动广告平台
1.1提交移动 营销需求
效果调优
用户兴趣和特 征分析
用户关键词处理
用户兴趣组挖掘
用户识别和加密
基于网页的 多
维特征 文网本页分主题析提取
网页文本分类
大规模 语料库建设
词性标注
句法分析 语义聚类
语义排歧 短语识别
大数据的分布式处理（Hadoop、Hive、Storm）
数据预处理
形成目标数据库
CRM
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丰富广告形式
WAP 文字链
WAP banner
彩信图文
短信文字
APP banner
APP 插屏
APP patch ads
APP Push广告
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多种媒体类型对接
互联网接入
互联网
Html/J S代码
广告平 台
为互联网媒体提供接入方式， 广告运营通过系统操作直接 实现。 支持广告形式:嵌入式、浮层、 弹窗、代码
外部媒
长尾流
体接入
门户
量媒体
移动广
媒体
录入
告平台
录入
WAP/WE B
APP
短彩信
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• 结构篇
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广告平台整体架构
自有广告
代理商广告
广告管理
广告需求管理
广告调度
媒体及广告位管理
自有广告位管 第三方广告位
理
接入管理
数据管理
知识引擎 Knowledge Engine
数据采集挖掘 分布式集群
客户端接入
软件客户端
接口插 件
广告平 台
与客户端软件一次技术对接 即可，日常广告运营不涉及 媒体客户端的修改。 支持Banner， Rich Button， Flash，视频等。
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无线终端接入
Android/IOS
SDK
广告平 台
为移动互联网媒体提供接入 方式，广告运营通过系统操 作直接实现。
竞价管理
投 精准投放控制 放 引 投放任务管理 擎
投放效果监测
运 营
运营分析报表
子 模
投放策略增强
块
竞价增强
媒体运营管理
广告位管理
媒
体 运
广告合刊
营
子 媒体自助平台 模
块
JS/SDK下载
媒体策略
媒体结算
用户数据转换
标签管理
精 标签信度管理
准
分
标签查询分析
析
模
块
数据挖掘
多数据源整合
代理商/广告主 运营操作/管理人员
约见客户
2%
第一次拜访 1.6 %
第二次拜访 0.8 %
一般 广告 销售 渠道 成单 率 0.3%
D类客 户
签约及回款 0.3 %
长期积累的企业客户资源，可以直接找
到目标客户，成单率远远超过传统广告
销售渠道！
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电信企业开展广告业务产业链分析
广告主
4A/代理
广告平台
自有媒体资 源
外部媒体资 源
自有数据资源
多按可兴种编趣人辑组群，定搜位索词方，式浏览行
为 再营销
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对受众的多维度定位
找人维度
网络行为锁定
搜索行为
京东、 淘宝、
支付 宝
浏览行为
金融
财经
理财
标签分类
短期 长期 行为
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追踪网民聚集的网站类型
定向策略
财经类 银行类 理财类 时尚类 门户类 音乐类
……
场景定向 竞品定向 人群定向
Web
Wap
App
SMS/M MS
RTB 平台
独立媒 体
上网
位置
网页等
移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。
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广告平台模块
广告管理模块
媒体管理模块 精准分析模块 互动管理模块
广告排期
业Fra Baidu bibliotek
订单管理
务
管
计费管理
理
子
资源管理
模 块 用户角色管理
广告平台需要整合产业链中各个角色需求： ✓ 广告主/代理商的广告需求管理，审核，广告投放统计，结算； ✓ 自有媒体资源统一管理，媒体资源价值评估； ✓ 外部媒体接入，结算； ✓ 广告跨多种媒体，跨屏投放； ✓ 管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放； ✓ 大容量高并发广告请求处理
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用户 4
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广告主需求管理
时间地域
可按周，天，小时设 置广告投放时间 细化到商圈
工具
定制互动活动 自定义Minisite 在线素材制作
广告主，代理商客户 的核心需求
预算控制
每日预算，总预算， 平滑控制，频次控制
详实报表
多维度报表设计，广告 投放媒体，投放时间， 兴趣组分布，一目了然
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广告主
媒体资源
2.1用户访问或 使用业务系统
2.5向用户展示广告 内容
手机用户
2.4 利用用户偏好和媒体内 容搜索相关广告
2.3获取用户兴趣组、地域、 访问习惯等信息，媒体信
息
数据流量 用户基本属性 用户业务属性
商户电话 商户短信
数据挖掘
移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容整合后一起下发给手机用户。
支持广告形式:文字/图片
短彩信广告接入
短彩信业务 平台
合刊接 口
广告平 台
合刊接口： 广告平台完成广告内容插入， 提交给段某彩信平台下发 广告平台计算用户和广告的 组合，由短彩信业务平台完 成广告收入下发
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基于用户数据精准分析广告平台
策略优化
广告检索匹配和投放策略
广告检索算法
并行计算
广告精准调度
广告主发展建议
广告主是为整个广告业务买单
广告主拓展策略: ✓ 依托代理商，同时充分调动集客资源 ✓ 优先拓展品牌，中大型广告主
品牌广告主特点： 曝光量大，质量高的媒体 浮窗，首屏等展现形式好，有吸引力的广告位 关注用户自然属性和长期习惯：年龄，收入，职业等 结算以CPT，CPM为主
效果广告主特点： 关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高 关注用户近期偏好 结算CPM，CPC，CPA