移动广告平台介绍PPT课件
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【广告策划-PPT】AdTouch广告平台介绍-PPT文档资料-PPT精选文档
中国最大的 智能手机应用渠道 囊括最广的 智能应用产品内置媒体 数量最多的 智能手机高端用户 覆盖最全的 主流智能手机操作系统
纵 横 赢 通
13
最贴近用户的广告渠道：手机应用内置
逾
8,000款Iphone、Android授权应用软件
全时零距离接触用户，广告展示与互动更随时随地 软件根据用户兴趣分类，广告投放更精准
——移动互联网发展趋势
Part 2：全程贴身
——AdTouch核心媒体资源覆盖
Part 3：智能高效
——AdTouch核心营销及技术优势
Part 4：案例分享
——荣威“车震摇摇乐” ——H&M品牌APP
纵 横 赢 通
2
1
纵 横 赢 通
用户为王
移动互联网发展趋势
3
2019年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。
调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。 直接调用从预设的下载地址进行下载操作
纵 横 赢 通
21
更高效的营销效果
预装载技术，实现离线展现广告：
有网络时下 载广告
手机主界面
无网络时仍 可显示广告
为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅
纵 横 赢 通
22
更高效的营销效果
多种广告点击效果，提升用户转化：
向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。
向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。
纵 横 赢 通
5
智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开
你用iPhone做什么？
普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%
纵 横 赢 通
13
最贴近用户的广告渠道：手机应用内置
逾
8,000款Iphone、Android授权应用软件
全时零距离接触用户，广告展示与互动更随时随地 软件根据用户兴趣分类，广告投放更精准
——移动互联网发展趋势
Part 2：全程贴身
——AdTouch核心媒体资源覆盖
Part 3：智能高效
——AdTouch核心营销及技术优势
Part 4：案例分享
——荣威“车震摇摇乐” ——H&M品牌APP
纵 横 赢 通
2
1
纵 横 赢 通
用户为王
移动互联网发展趋势
3
2019年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。
调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。 直接调用从预设的下载地址进行下载操作
纵 横 赢 通
21
更高效的营销效果
预装载技术，实现离线展现广告：
有网络时下 载广告
手机主界面
无网络时仍 可显示广告
为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅
纵 横 赢 通
22
更高效的营销效果
多种广告点击效果，提升用户转化：
向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。
向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。
纵 横 赢 通
5
智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开
你用iPhone做什么？
普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点 ppt课件
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
ppt课件
5
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
ppt课件
6
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
ppt课件
7
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
ppt课件
8
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
ppt课件
9
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
2 广告平台的优势
ppt课件
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
22
3 广告平台的优势
ppt课件
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
实时的投放数据分析报表 23
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
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新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
中国移动PPT模板
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［中国移动/宽带网络/会议/计划总结PPT］
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［中国移动/宽带网络/会议/计划总结PPT］
中国移动演示PPT模板
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CHINA MOBILE PPT
中国移动PPT
目录
CONTENTS
年度工作概述
01
ANNUAL WORK
S工U作M完M成AR情Y况
02
COMPLETION
O成F功W项O目R展K 示
03
SUCCESSFUL
P明R年O工JE作C计T 划
04
NEXT YEAR
WORK PLAN
01 章 节
Part
请替换文字内容
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CONTENTS
年度工作概述
01
ANNUAL WORK
S工U作M完M成AR情Y况
02
COMPLETION
O成F功W项O目R展K 示
03
SUCCESSFUL
P明R年O工JE作C计T 划
04
NEXT YEAR
WORK PLAN
01 章 节
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移动APP平台介绍ppt课件
MIPC
02 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
APP APP APP APP APP
移
为
动
什
概
发
能
么
述
展
为
选
？
环 境
企 业
能 做
择 移
与
营
什
动
趋
销
么
势 ？
带 来 什
？
？
么
1 2？3 4 5
MIPC
1
APP概述？
03 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
1.1 什么是APP？ 1.2 APP能做什么？
手机用户和移动互联网用户增长速度
DCCI预测，2013年移动互联网用户数 量将超越传统互联网用户。
超过61%的用户使用手机上网每周不少 于20次。
手机上网时长在每天1-3小时内的网民 比例已经超过PC上网。手机终端的随身 携带性，促使用户可随时随地获取网 络。
手机用户
移动互联网用户
互联网用户
860 747
开发周期过长，打乱整体营销策略！
没有推广经验，成了无用功！
这么多问题，企业怎样才能拥有自己的APP ？
MIPC
4.1 企业怎样能拥有APP？
23 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
移动APP - 智能APP管理平台 可以帮中小企业完成移动营销之梦！
应用功能齐 全，智能易用
资金投入相对少， 营销效果提升快
MIPC
3.1 APP数字营销新战场
16 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
整合营销将是移动营销发展新趋势
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点(ppt共30张)
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
移动互联与原生广告 ppt课件
• 大量潜在的O2O广告主
– GPS、蜂窝、wifi等多种精确定位的手段，使得基于精
确地理位置的O2O广告变得可行
ppt课件
4
移动广告的创意形式
条幅(banner)
全屏
ppt课件
应用推荐、积分墙
5
移动广告的挑战
• 应用生态造成的行为数据割裂。 • 许多PC时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告
• 推荐与广告的边界模糊化
• 将内容也按照eCPM最大的方式排 序，这一思路也可以被站内的推荐 系统，即流量塑形
ppt课件
10
• 全球最大的移动App推广联盟（Mobile Affiliate Network）
• 采用跟广告主CPA结算的方式，在App中嵌入SDK以跟踪 转化
• 主要面向海外市场，中国由于没有Google Play，移动应用 市场较分散，此类业务不易开展。
RT Features
Real-time feedback
Antispam
Stream Computing
Data highway
ppt课件
30
by
• 分布式消息系统, 数据消费方支持pull模式 • O(1)复杂度的持久化和很高的吞吐率 • 用Zookeeper来管理brokers
ppt课件
31
17
广告系统有什么特点？
• 高并发、低延迟的要求
– 同时关注QPS和Latency
• 数据处理的规模很大
– (用户、环境、信息)三元组上的数据建模
• 数据处理的速度优先于精度 • 主流程的一致性要求不高
ppt课件
18
广告系统有什么设计原则？
• 建立弱一致性系统的设计思维方式
《广告公司介绍》课件
创意团队
总结词
具备创新思维和艺术感，负责广告创意的设计和实施。
详细描述
创意团队是广告公司的核心力量，他们具备创新思维和艺术感，负责设计和实施 各种广告创意。他们的工作涉及品牌形象设计、广告文案撰写、视觉效果制作等 多个方面，旨在为客户提供具有吸引力和影响力的广告方案。
技术团队
总结词
精通各种广告技术，负责技术支持和实现创意方案。
媒体投放
在各类媒体平台进行广告投放，如电视 、网络、户外广告等。
市场调研
进行市场分析和消费者洞察，为广告策 略提供数据支持。
核心业务
品牌整合营销
为客户提供全方位的品牌整合营销 服务，包括品牌策划、广告创意、
媒体投放和市场调研。
数字营销
专注于数字媒体领域的营销服务， 如搜索引擎优化、社交媒体营销、
内容营销等。
05
公司文化
价值观
创新
始终追求创意和突破，为客户提供独特 且富有影响力的广告方案。
客户至上
始终将客户需求放在首位，致力于提供 满意的服务和解决方案。
合作
倡导团队协作，鼓励员工之间的交流与 合作，共同实现公司目标。
正直诚信
坚守道德和职业操守，以诚信赢得客户 的信任和行业的尊重。
品牌形象
01
专业性强
在广告行业拥有丰富的经验和 专业知识，树立了良好的专业
形象。
02
创新活力
不断探索新的广告形式和创意 ，展现出充满活力的品牌形象
。
03
可靠可信
始终履行对客户的承诺，赢得 了客户的信任和忠诚。
04
行业影响力
在广告行业中具有较高的知名 度和影响力，引领行业发展趋
势。
互联网广告基础介绍PPT课件
Impression
互联网收费标准A：CPM
CPM 按展示成本付费 即Cos2t02P0/e1r/9Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如2果8 一个 Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100
2020/1/9
15
弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
首页、媒体首页弹出视频
2020/1/9
联盟广告Smart Trade弹出视频
16
全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
体形式，韩国甚至有FROG (free revolution 网
络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏
运20营20/商1/9未来的重要的盈利模式之一。
23
网络广告形式概览– SEO SEM
Paid
SEM
Q4 为B2C的旺季
Organic
SEO
Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名
2020/1/9
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
10
焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
2020/1/9
11
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
互联网收费标准A：CPM
CPM 按展示成本付费 即Cos2t02P0/e1r/9Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如2果8 一个 Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100
2020/1/9
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弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
首页、媒体首页弹出视频
2020/1/9
联盟广告Smart Trade弹出视频
16
全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
体形式，韩国甚至有FROG (free revolution 网
络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏
运20营20/商1/9未来的重要的盈利模式之一。
23
网络广告形式概览– SEO SEM
Paid
SEM
Q4 为B2C的旺季
Organic
SEO
Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名
2020/1/9
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
10
焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
2020/1/9
11
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
移动业务介绍PPT模板
菲律宾
泰国
广东
台湾
印其度它尼西亚
香港 澳门
6.0元/分钟
澳大利亚 新西兰
11
资费标准补充说明：
1. 客户拨打 12593优惠新干线、17951 及其他公司IP 时的通话时长按标准资费收取，不计入套餐内。
2. 客户使用 IP直通车 及 “轻松打轻松接”的通话时长按标 准资费收取，不计入套餐内。
3. 客户拨打信息台及 呼叫转移 产生的通话时长也不计入 套餐内。
50分钟
42
全球通商旅套餐
享受本地被叫免费 处处畅享从容沟通 9
21. “包含省际内通话时间（台港 澳除外）”：： 包含客户在省本际地漫和游广时东发省生内 的漫漫游游时通发话生和主国叫内的（基台本港通澳话、 除漫外游）通直话拨和长国途内通直话拨时长间途。及 客户在省内直拨台港澳及国 际长途的基本通话时间。
488元 新商旅套
餐
包本在地本/省包地内省接主际听叫主所4及/被有2省叫来元内5电被0均叫分免1钟费00！0分钟
全球通商旅套餐
享受本地被叫免费 处处畅享从容沟通
98元 新商旅套
餐
16新商旅套
餐
被 含 包叫省含免内际数费（据范台业围港务：澳包除价外 值） （通 元话 ）时间（分钟）
无法自行选择；
温馨提示
在音广乐州卡本套地餐，19平/2均9接/3听9/电59 电话元话 的四的费种费用级用在别在43，元9客元/月户/月及可及以根上据， 以并自上 且己的已经使客开常用户通换短都彩购信适铃彩的宜的铃不转客、同用户购量都买而 音适C选D乐 宜择的卡转不客套用同户餐音的都。乐级适卡别宜套.转餐用。音 乐卡套餐。
488元 新商旅套
餐
包本在地本/省包地内省接主际听叫主所4及/被有2省叫来元内5电被0均叫分免2钟费40！0分钟
中国移动新一代营业厅VI手册(广告精简版) ppt课件
A11、天花及地面造型
A12、磁吸墙
PPT课件 A13、家具组件
6
A1 移动标志规范
A-1：应用在营业 厅内外部视觉标识 （门头招牌、门牌、 灯箱、门楣）及组 件设计等元素。
A-2：仅限于宣传 物料中应用，如产 品标签、吊牌、宣 传单张、海报等。
PPT课件
7
A2
招牌
A2-1、移动招牌横向
PPT课件
适用情况：门面宽 度>7米的营业厅 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示， 橱窗展示。
PPT课件
27
A10
门头造型
A10-3、南方单层斜面门面规范
适用情况：门面宽 度>7米的南方营业 厅 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示。
PPT课件
28
A10
门头造型
A10-4、北方双层斜面门面规范
PPT课件
31
A10
门头造型
A10-7、单层斜面门面+24小时服务规范
适用情况：门面宽 度>7米的北方营业 厅。 方案说明：使用双 斜面，设置24小时 区域，多媒体演示。
PPT课件
32
A10
门头造型
A10-8、门头造型施工图
PPT课件
33
D4
标准色值
D4-1、灯箱喷绘规范
PPT课件
34
D4
标准色值
D4-2、色标
18
A9
主背景板规范
A9-2-1、主背板施工图
PPT课件
19
A9
主背景板规范
A9-3、两台电视+灯箱
PPT课件
20
A9
主背景板规范
移动互联网广告形式18页PPT
移动互联网广告形式
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
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约见客户
2%
第一次拜访 1.6 %
第二次拜访 0.8 %
一般 广告 销售 渠道 成单 率 0.3%
D类客 户
签约及回款 0.3 %
长期积累的企业客户资源，可以直接找
到目标客户，成单率远远超过传统广告
销售渠道！
3
电信企业开展广告业务产业链分析
广告主
4A/代理
广告平台
自有媒体资 源
外部媒体资 源
自有数据资源
广告主发展建议
广告主是为整个广告业务买单
广告主拓展策略: ✓ 依托代理商，同时充分调动集客资源 ✓ 优先拓展品牌，中大型广告主
品牌广告主特点： 曝光量大，质量高的媒体 浮窗，首屏等展现形式好，有吸引力的广告位 关注用户自然属性和长期习惯：年龄，收入，职业等 结算以CPT，CPM为主
效果广告主特点： 关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高 关注用户近期偏好 结算CPM，CPC，CPA
2020/3/25
10
广告主需求管理
时间地域
可按周，天，小时设 置广告投放时间 细化到商圈
工具
定制互动活动 自定义Minisite 在线素材制作
广告主，代理商客户 的核心需求
预算控制
每日预算，总预算， 平滑控制，频次控制
详实报表
多维度报表设计，广告 投放媒体，投放时间， 兴趣组分布，一目了然
2020/3/25
广告平台需要整合产业链中各个角色需求： ✓ 广告主/代理商的广告需求管理，审核，广告投放统计，结算； ✓ 自有媒体资源统一管理，媒体资源价值评估； ✓ 外部媒体接入，结算； ✓ 广告跨多种媒体，跨屏投放； ✓ 管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放； ✓ 大容量高并发广告请求处理
2020/3/25
用户 4
广告主
媒体资源
2.1用户访问或 使用业务系统
2.5向用户展示广告 内容
手机用户
2.4 利用用户偏好和媒体内 容搜索相关广告
2.3获取用户兴趣组、地域、 访问习惯等信息，媒体信
息
数据流量 用户基本属性 用户业务属性
商户电话 商户短信
数据挖掘
移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容整合后一起下发给手机用户。
2020/3/25
5
媒体发展建议
媒体是制约系统能否做大的关键
媒体发展策略:
✓ 充分整合散落的自有媒体，实现变现：
• 短彩信手机报
• 铃音
• 116114
• WLAN导航页
• 综合网关
✓ 开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强
• 外部媒体资源接入
• 外部广告平台接入
IM，语音
• 外部RTB平台接入
RTB媒体接入
效果调优
用户兴趣和特 征分析
用户关键词处理
用户兴趣组挖掘
用户识别和加密
基于网页的 多
维特征 文网本页分主题析提取
网页文本分类
大规模 语料库建设
词性标注
句法分析 语义聚类
语义排歧 短语识别
大数据的分布式处理（Hadoop、Hive、Storm）
数据预处理
移动广告平台方案
• 业务篇
2020/3/25
2
电信企业做互联网广告的优势
媒体
数据
渠道
V类客户
电话拜访 100 %
海量自有媒体，对多种
媒体整合可最大化媒体 价值
2020/3/25
拥有所有的用户上网行为数据
A类客户
意向客户
10
%
运营商 渠道广 告销售 成单率： 至少
15%
A+类客户 B类客户 C类客户
多按可兴种编趣人辑组群，定搜位索词方，式浏览行
为 再营销
11
对受众的多维度定位
找人维度
网络行为锁定
搜索行为
京东、 淘宝、
支付 宝
浏览行为
金融
财经
理财
标签分类
短期 长期 行为
2020/3/25
追踪网民聚集的网站类型
定向策略
财经类 银行类 理财类 时尚类 门户类 音乐类
……
场景定向 竞品定向 人群定向
统一呈现模块
2020/3/25
互动模板管理
互动活动管理
互 互动效果查询
动
管
效果统计分析
理
模
块
更多互动模板
App minisite 素材工具
数据操作/管理人员 自宣传网站
9
广告投放流程
2.2业务系统向移动营销 平台请求待展示的营销内容
2.4 向用户返回 待展示的营销内容
移动广告平台
1.1提交移动 营销需求
Web
Wap
App
SMS/M MS
RTB 平台
独立媒 体
上网
位置
网页等
移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。
2020/3/25
8
广告平台模块
广告管理模块
媒体管理模块 精准分析模块 互动管理模块
广告排期
业
订单管理
务
管
计费管理
理
子
资源管理
模 块 用户角色管理
竞价管理
投 精准投放控制 放 引 投放任务管理 擎
投放效果监测
运 营
运营分析报表
子 模
投放策略增强
块
竞价增强
媒体运营管理
广告位管理
媒
体 运
广告合刊
营
子 媒体自助平台 模
块
JS/SDK下载
媒体策略
媒体结算
用户数据转换
标签管理
精 标签信度管理
准
分
标签查询分析
析
模
块
数据挖掘
多数据源整合
代理商/广告主 运营操作/管理人员
外部媒
长尾流
体接入
门户
量媒体
移动广
媒体
录入
告平台
录入
WAP/WE B
APP
短彩信
2020/3/25
6
• 结构篇
2020/3/25
7
广告平台整体架构
自有广告
代理商广告
广告管理
广告需求管理
广告调度
媒体及广告位管理
自有广告位管 第三方广告位
理
接入管理
数据管理
知识引擎 Knowledge Engine
数据采集挖掘 分布式集群
支持广告形式:文字/图片
短彩信广告接入
短彩信业务 平台
合刊接 口
广告平 台
合刊接口： 广告平台完成广告内容插入， 提交给段某彩信平台下发 广告平台计算用户和广告的 组合，由短彩信业务平台完 成广告收入下发
14
基于用户数据精准分析广告平台
策略优化
广告检索匹配和投放策略
广告检索算法
并行计算
广告精准调度
客户端接入
软件客户端
接口插 件
广告平 台
与客户端软件一次技术对接 即可，日常广告运营不涉及 媒体客户端的修改。 支持Banner， Rich Button， Flash，视频等。
2020/3/25
无线终端接入
பைடு நூலகம்Android/IOS
SDK
广告平 台
为移动互联网媒体提供接入 方式，广告运营通过系统操 作直接实现。
形成目标数据库
CRM
12
丰富广告形式
WAP 文字链
WAP banner
彩信图文
短信文字
APP banner
APP 插屏
APP patch ads
APP Push广告
2020/3/25
13
多种媒体类型对接
互联网接入
互联网
Html/J S代码
广告平 台
为互联网媒体提供接入方式， 广告运营通过系统操作直接 实现。 支持广告形式:嵌入式、浮层、 弹窗、代码