2019海怡天新势力音乐海鲜美食节活动策划方案-29P

Contents 第一部分：活动简介Part I: Introduction to activities 第二部分：传播策略Part II: Communication Strategy 第三部分：落地活动

Part III: Landing Activities 第四部分：效果设计

Part IV: Effect Design

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时间：2019.9.13

地点：海怡天售楼中心

主题：燃情海怡天·乐享美食节

目的：通过本次音乐节，以海怡天为中心，联

动周边区域，借助本次活动，一举打响海怡天

房产品牌，吸引目标客户进行看房预购。

后续报道

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造势期

8月10日引爆期8月13日爆发期9月13日线上全媒体营销

·话题炒作

·裂变营销

·病毒传播线下户外广告·硬广输出·事件营销

·直通车开设活动当天引爆发酵·现场直播·达人参与·互动促销媒体跟踪持续报道·持续营销

全媒体支持：涪陵本地自媒体，涪陵本地门户媒体，涪陵本地社区及其他媒体资源

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2.1话题炒作—自媒体扩散：

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2.3.裂变营销—拼团模式：

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2.3病毒传播—快闪视频：

以朋友圈15s的快闪视频拍摄手法

将房产+音乐+美食为核心，对整个活动内容进行快闪式展示，借助微

信朋友圈广告，进行定向投放，勾

起观者兴趣。

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2.4朋友圈广告

聚焦涪陵本地人群，进行定向曝光宣

传引导。

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3.1硬广输出：

·户外广告·电台广播

·社区轿厢·公交站台

·DM单派发

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3.1事件营销

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3.3直通车开设：

于活动开始前，在指定地点设置直通

车，市民可直接乘坐班车前往海怡天

往来，整个车身可进行广告包装，进

行多方位曝光。

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活动进行中：

·邀请本地媒体大V，网红达人进行现场直播

·现场设置朋友圈积赞活动，1赞1元兑换1支小

龙虾，现场互动二次传播。

活动结束后：

百家媒体活动事后进行报道宣传

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户外广告屏现场直播：

投放涪陵城区LED广告屏，将现场活

动进行同步投放直播，辐射涪陵市区

内人群。