浅析象征手法在广告创意中的运用
意象思维与象征表现
意象思维与象征表现
在广告创意中，意象思维和象征表现是两个重要的概念。
意象思维是通过将具体的事物或形象与抽象的概念或情感相联系，以创造出富有感染力和想象力的广告作品。
而象征表现则是通过运用象征性的元素或符号，来传达品牌或产品的特性和价值。
意象思维：
在广告创意中，意象思维能够帮助创作者将产品或品牌与某种具体的形象或情感相联系，从而创造出更加生动、富有感染力的广告作品。
例如，某款汽车广告中，通过描绘一辆汽车在崇山峻岭中翻越的场景，将汽车的卓越性能和品质与山的险峻、挑战相联系，从而传达出汽车强大、无畏的品牌形象。
象征表现：
象征表现则是通过运用象征性的元素或符号，来传达品牌或产品的特性和价值。
这些元素或符号可能并不直接描述产品或品牌，但却能够引发消费者的共鸣和联想，从而增强广告的传播效果。
例如，在某款奢侈品的广告中，运用鸽子和橄榄枝这一象征和平与友好的元素，来传达品牌追求和谐、美好的价值观。
意象思维与象征表现的结合：
在广告创意中，意象思维和象征表现往往相互结合，共同构成广告作品的深层含义。
通过意象思维创造出具体的形象或情感，再运用象征表现将这些形象或情感与品牌或产品的特性和价值相联系，从而
形成一种独特的广告语言，使消费者在短时间内产生共鸣和认同感。
总之，意象思维和象征表现是广告创意中重要的思维方式和表现手法，它们能够帮助广告创作者创造出更加生动、富有感染力的广告作品，从而有效地传达品牌或产品的特性和价值。
象征手法在广告中的使用
象征体 被象征体 象征义
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
1
广告效果
运用象征 の
广告效果
①提高广告产品效益 ②提升广告产品品位 ③提升广告的艺术感染力
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.1
万宝路
一位英俊粗犷的牛仔，骑上棕色的高头骏马， 在美国西部广阔无垠的绿色草原上，昂首奔腾。 这里是万宝路的世界，哪里有男士，哪里就有万 宝路。
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.2
神州燃气公司
象征体 被象征体 象征义
古犁 拓荒者---神州燃气公司 拓荒者那种锐意进取、艰苦奋斗的创业精神
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
3
广广告告影效片果
我们，来欣赏2个影片
one
two
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象征手法在广告中的使用黄海燕象征手法广告文案广告影片象征手法定义象征是一种以大众基本认同的意象作为媒介间接地表现深刻的寓意或者观念的表现手法象征体被象征体象征义部分资料来源于
象征手法在广告中的使用
方婷
1
象征手法
2
广告文案
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广告影片
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点评建议
1
象征手法
定义
象征，是一种以大众基本认同的 意象作为媒介，间接地表现深刻 的寓意或者观念的表现手法
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.1
万宝路
象征体 被象征体 象征义
美国西部牛仔形象 万宝路香烟 西部牛仔英勇无畏、直率豪放的气派和品格
浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用
浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用蓬莱阁管理处于勤海摘要：随着我国传统的大众传播模式逐步被一种新的讯息传达方式—DM（直接递送的特殊传播方式）所取带。
人们在接受DM所拥有灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性的同时，更多地将隐喻图形运用其中，丰富其表现形式。
笔者从隐喻图形概念到设计及其运用到DM广告设计的角度进行探讨，并结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、图形、文字、版式等要素的运用，希望得到同行的指正。
关键词：DM广告隐喻图形艺术设计市场经济的发展必定带来商品的细分化，找准和锁定自己特定的目标客户群，有针对性的进行广告投放，才能达到更有效的广告目的。
DM广告的出现，打破以往广告追求的“人人皆知”的传统模式，将信息准确的传达给锁定的目标受众。
正是由于它有针对性强、可测性高、适用范围广、价格低廉及其“一对一”的特殊传播方式等特点，引起了许多广告主和广告从业人员的认可与青睐。
一、DM广告概述DM是英文direetmailadvertisi的简略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
当然，也有很多人将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
除了直接邮寄之外，DM 还可以借助于其他媒介进行传送，如：传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络直销、商店柜台、专人送达、来函索取、商品包装……。
因此，DM有别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体的卖点是内容，再把发行量二次卖给广告主，而DM则是广告信息直达消费者的通道。
一般利用DM最多的广告主包括：杂志社、邮购公司、唱片公司、俱乐部、百货公司等。
与其他媒介相比，DM最大的优势在于：它可以直接将广告信息传递给真正需要的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，无论受众是否乐于接受。
象征广告策略
第一题
第一题
1、选择一种产品（已经存在或者你自己创造的皆可），为 它命名，至少10个名称。并在班上进行测试，哪种名称最受 欢迎并促进销售。 产品：翻页式电子书 产品介绍： 属于未来的新型电子产品，书脊部位装有内存卡，可存 储80G以上内存的电子读物；书页由可弯曲的液晶屏组成， 字体清晰，并可展示多媒体资料；翻动书页时可以感受到书 页的清香和清脆的翻书声；它附带电子笔，可以在纸上做电 子标记；与传统平板式电子书最大的区别是，它可以翻页阅 读；此类产品既保留了传统翻书的阅读习惯，又使得人们获 得多媒体的感官享受。
和谐
和谐： 三条腿的椅子是 站不稳的，站得稳 的有四条腿。一个 和谐的社会，需要 的是健全的制度。 这则广告用类比式 的隐喻，象征了和 谐社会法制建设的 重要性。
第三题
3、假如你是负责一种新的巧克力的开发及推广负责人，你将 如何为它命名，品牌标志如何设计？包装又如何设计？（颜色、 大小、形状等）并思考出一条广告语进行市场推广。
第三题
3.巧克力包装设计：包装理念 体现广告语巧克力的丝滑、醇正的定义 根据巧克力的目标受众来选择巧克力的包装风格 根据巧克力的价格以及其性价比来确定包装高档与否 产品包装形象设计符合巧克力的整体风格 包装设想 巧克力为年轻人，尤其是年轻情侣的最爱。所以巧克力的主要受 众是年轻人。年轻人相信美好，充满信心和活力。包装设计在颜色 方面应该用应该是温暖的暖色调，加上巧克力的颜色，让人感觉到 巧克力的丝滑香醇。 巧克力一向是年轻人的大爱，在价位方面应该偏中上。包装应该 应该有盒装，袋装，但是不管是袋装还是盒装都要有统一的标志， 强调产品的统一性。包装华丽以显出产品的高端，树立品牌意识。 体现巧克力的产品特性。包装不仅要在颜色方面符合主题，还要体 现巧克力符合方便食用，时尚的特点，所以包装要便于携带，可以 设计成提携式，好看又实用。
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨一、引言广告文案的创作中，象征和视觉符号策略是不可忽略的重要因素。
以视觉符号为中心，运用象征来表达和传达品牌的重要性和特点，进而引导消费者的情感体验和认知感受。
本文将从象征和视觉符号两方面展开探讨，旨在提供思路和启示，为广告文案创作者提供一些有益的指导。
二、象征在广告文案中的运用象征是广告文案中重要的思维工具之一，它在表达品牌特点和传递信息时，常常能达到事半功倍的效果。
那么，什么是象征呢？我们可以从以下几个角度进行认识和解读。
1.象征的定义象征是指用一个物象或意象来代表另一种物象或意象的一种方法。
比如，风筝在代表着自由，太阳则代表着辉煌和温暖等等，都是常见的象征。
2.象征的分类根据不同的象征方式，我们可以将象征分为以下几类：2.1自然象征：指用自然界的事物来代表某种概念或特征，比如用鲸鱼代表海洋，用蜘蛛代表智慧等等。
2.2人工象征：指用人类制造的事物来代表某种概念或特征，比如用建筑代表城市精神，用钻石代表珍贵等等。
2.3抽象象征：指用抽象的符号或符号组合来代表某种概念或特征，比如在某些情况下，“+”代表正数，“-”代表负数等等。
3.象征在广告文案中的意义象征在广告文案创作中是非常重要的，它的运用可以使广告更加简洁、生动和有效。
具体而言，其意义有以下几点：3.1象征可以增强记忆力。
广告的目的是让消费者记住品牌和信息，而象征的运用可以帮助消费者更好地记住，提高广告的记忆度。
3.2象征可以激发想象力。
象征往往带有一定的含义和概念，消费者看到后会自然而然地联想到相关的内容，从而激发他们的想象力和思考。
3.3象征可以对情感效应起到促进和引导的作用。
象征是一种情感语言，它可以引起消费者的共鸣和感情反应，例如用比喻的方式来传达某种意义或情感。
三、视觉符号在广告文案中的运用视觉符号是广告文案中最具有表现力和传达力的手段之一，它是指一些简单的符号或图像，如色块、线条、形状、图案等，能够瞬间传递特定的信息和情感。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究一、象征手法在产品语言中的应用1.1 色彩象征色彩作为产品语言中重要的表达元素，不仅能够传递产品的外观和特性，更能够通过色彩象征的方式，表达产品所代表的意义和情感。
红色往往被用来象征热情和活力，黑色则常常代表着稳重和内敛，而蓝色则被赋予了清新和宁静的含义。
在产品设计中，针对不同的目标受众和产品定位，采用不同的色彩象征可以有效地增强产品的表达力和吸引力。
1.2 图形象征图形作为产品语言的重要元素之一，通过其形状、结构和排列方式，能够传递出产品所代表的特性和内涵。
不同的图形形式往往会在潜意识中引起消费者的情感共鸣和认同感。
心形图案常被用来表达爱和温馨，而星形图案则往往被赋予了成功和梦想的象征意义。
在产品设计中，通过运用图形象征的方式，能够更好地激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
1.3 文字象征文字作为产品语言的基本表达方式，通过不同的字体、排版和用词方式，能够传达出产品的品牌形象和价值理念。
在产品语言中，通过巧妙运用文字象征，能够更好地强化品牌形象和传播品牌故事。
一些品牌的标语往往通过简洁而富有力量感的表达方式，成功地塑造了品牌形象和特色，成为了品牌的重要符号和象征。
二、象征手法对产品传播的影响2.1 增强产品形象通过象征手法在产品语言中的应用，能够充分挖掘产品内在的意义和价值，提升产品的形象和特色。
在包装设计中，通过运用特定的色彩和图案，能够更好地传达产品的品牌故事和特色，让消费者对产品有更加深刻的认知和印象。
2.2 打造品牌符号象征手法的应用能够让产品语言中的元素成为品牌的重要符号和象征，为品牌赋予了更多的文化内涵和情感共鸣。
一些知名品牌的标识和标语，常常成为了人们对品牌的深刻印象和认知，为品牌打造了独特的文化品牌形象。
2.3 增强产品吸引力通过象征手法在产品语言中的应用，能够赋予产品更加丰富和深刻的内涵和情感，增强产品的吸引力和感染力。
消费者在接触产品时，能够更容易地产生情感共鸣和认同感，从而提升购买欲望和忠诚度。
传播学象征性社会互动在广告中的应用
传播学作业
韩爽广告091 0931115 一．既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之外还有意义？
答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，
而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。
1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。
2、符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。
3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的，而个人的这种能力是有限的。
4、情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。
所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。
二．结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是如何通过广告来体现品牌个性的。
答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。
爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动，它的品牌符号与品牌名称都以马具为中心。
但是爱马仕不断提升品牌精神与内容，使之产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格的品牌形象。
Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。
3.1.2logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
LOGO设计象征手法:
采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用松鹤象征长寿，用自色象征纯洁，用绿色象征生命等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会受众心理。
如金百味食品标志(图86)，以流畅的曲线回旋表现，尤其是流出的一点，给人以回味抿嘴的形象特征，来比喻食品的美味。
logo设计寓意手法:
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎等。
如金诚装饰设计公司标志(图87)，采用速写形式以空问体表现装饰行业的空问特征，寓意贴切。
如何在文案中运用符号与象征增强形象
如何在文案中运用符号与象征增强形象符号与象征在文案中的运用是增强形象的重要手段之一，在有效传达信息的同时，能够吸引读者的注意力，提升文案的艺术性和影响力。
本文将介绍如何在文案中巧妙运用符号与象征来增强形象。
一、符号的运用符号是一种简洁而抽象的图形或标志，能够代表具体的含义和概念。
在文案中，合理运用符号可以更好地传递信息，并且使文案更加易于理解和记忆。
下面是一些常见的符号运用示例：1.1 品牌标识符号品牌标识符号是一种独特的图形或标志，代表着一个品牌的形象和核心价值。
通过品牌标识符号的运用，可以快速引起读者的关注，同时传达出品牌的识别度和专业形象。
示例：以苹果公司为例，它的品牌标识符号是一个简洁的苹果图标，通过这个符号不言自明地展示了苹果公司的品牌形象和创新精神。
1.2 图形符号的运用图形符号是一种图形化的表达方式，通过几何图形、图标、图案等来传达特定的意义或情感。
在文案中使用图形符号可以更好地突出文案的主题或特点，使读者更容易理解和接受。
示例：如果在一篇关于环保的文案中，使用一个小树苗的图标作为图形符号，可以更好地突出文案的主题，传达出关爱环境的理念。
二、象征的运用象征是一种使用具象的事物来代表或象征抽象概念的表达方式。
在文案中巧妙运用象征可以增强文案的深度和感染力。
下面是一些常见的象征运用示例：2.1 颜色象征颜色在文案中是一种非常重要的象征手段，不同的颜色代表着不同的情感和感情色彩。
运用恰当的颜色可以更好地传达文案的情感和意义。
示例：如果在一篇关于快乐的文案中，使用明亮而鲜艳的色彩，如红色、黄色等，可以更好地传达快乐的情感。
2.2 动物象征动物在文化中常常被用作象征，不同的动物代表着不同的品质和象征含义。
在文案中使用动物象征可以更好地传递文案的主旨和意义。
示例：如果在一篇关于力量和勇气的文案中，使用狮子作为象征，可以更好地传达文案的主题和积极向上的价值观。
三、结合符号与象征的运用除了单独运用符号或象征外，将符号与象征结合起来使用可以让文案更加有层次感和深度，同时也能够更好地展示品牌或产品的特色与优势。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究象征手法，是一种通过符号和隐喻来传递特定意义和情感的修辞手法。
在产品语言表达中，象征手法的应用可以起到凸显产品特点、建立品牌形象、激发消费者情感等作用。
本文将从象征手法在产品命名、标志设计和广告宣传中的应用进行研究，旨在探讨如何利用象征手法来提升产品语言表达的效果。
在产品命名中应用象征手法可以帮助产品建立独特的品牌形象。
产品名称是消费者接触到的第一个印象，通过巧妙地运用象征手法进行命名，可以在短时间内传递产品的核心特点和品牌理念。
以汽车品牌命名为例，许多汽车品牌的名称中都含有象征意味，如“奔驰”、“宝马”等，这些词语具有力量感、速度感，能够让消费者在听到品牌名称时立即联想到优秀的性能和豪华的形象。
在标志设计中使用象征手法可以突出产品的特点和文化内涵。
标志设计是产品的视觉代表，它不仅要能够简洁明了地表达产品的属性和特点，还要能够让消费者对品牌形象有深刻的印象。
苹果公司的标志以一个咬过的苹果为元素，象征着知识的诱惑和创新的精神，充分展示了苹果公司作为科技巨头的形象和价值观。
这种象征手法的运用使得苹果公司的标志设计在海量的品牌中脱颖而出，成为一个广为人知的符号。
在广告宣传中应用象征手法可以激发消费者的情感共鸣，提升产品的认知度和销售量。
广告是产品推广的重要手段，而象征手法在广告中的应用能够以简洁凝练的方式传递产品的核心信息，引发消费者的情感共鸣。
可口可乐公司的广告经常以快乐和友谊为主题，通过象征手法的运用，将可口可乐与快乐、友谊联系起来，使得消费者在看到广告时能够立即联想到该品牌的情感效应，从而产生对产品的好感和购买欲望。
象征手法在产品语言表达中具有重要的应用价值。
运用象征手法可以使产品在命名、标志设计和广告宣传中更具品牌特色，从而提升产品的竞争力和市场份额。
在实际应用中，需要根据产品的特点和目标受众进行精准的象征手法选择，并结合其他修辞手法和营销策略，以达到最佳的语言表达效果。
利用隐喻和象征来传达主题
利用隐喻和象征来传达主题在文学作品中，利用隐喻和象征是一种常见的手法。
隐喻可以通过比喻或类比的方式，将一个概念或事物与另一个不同但具有相似特征的概念或事物联系起来，以达到隐含表达的效果。
而象征则是通过使用特定的符号、物体或场景，来代表某种抽象的概念或含义，以突出主题或情感的深度。
隐喻和象征在文学作品中的使用是为了丰富作品的内涵和意义，扩展读者的想象力和思考空间。
通过隐喻和象征，作家可以将复杂的思想、情感和观点传达给读者，帮助他们更深入地理解作品背后的主题。
例如，在一篇关于爱情的散文中，作家可以通过将爱情比喻为绚丽的花朵，表达出爱情美好而又短暂的特性。
通过隐喻的手法，作家可以借助花朵的形象，来描绘爱情的绚丽、脆弱和易逝。
而在同样的散文中，作家也可以通过象征的方式，使用雨水的形象来代表悲伤和眼泪，以传达出爱情中的伤痛和悲欢离合的情感。
在小说中，隐喻和象征也常常被用来强调主题或人物的性格特点。
通过将主人公的行为或态度与特定事物进行类比，可以进一步深化读者对人物的理解。
比如，一个坚韧不拔的主人公可以被比喻为巍峨的山峰，以表达出他的坚强和勇敢。
而一个内心善良却受到外界伤害的人物，则可以被象征为一颗幼小却茁壮成长的树木，以强调他的韧性和坚持。
除了文学作品，隐喻和象征在广告和宣传语言中也得到广泛应用。
通过利用隐喻和象征，广告可以更加生动和富有创意地传达产品或品牌的核心价值。
比如，一则汽车广告可以通过将车型比喻为猎豹，来突出汽车的速度和灵活性。
而一则饮料广告可以通过使用阳光和海滩的象征，来表达清爽和愉悦的感觉。
总之，利用隐喻和象征来传达主题是一种有效的手法，可以使作品更加富有表现力和内涵。
通过巧妙运用隐喻和象征，作家可以让读者更深入地感受和理解作品的主题，从而提升作品的艺术性和感染力。
无论是文学作品还是广告宣传，隐喻和象征都是一种强大的工具，可以帮助我们更好地传递和分享思想和情感。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究象征手法是一种常用的修辞手法，它通过给物体或概念赋予象征性的意义，来表达某种特定的内涵或情感。
在产品语言表达中，象征手法的应用可以起到丰富产品意境、增加产品价值的作用。
本文将以象征手法在产品语言表达中的应用研究为主题，从产品包装、产品命名和广告语等方面进行探讨。
产品包装是产品与消费者之间的第一次接触，也是产品形象的重要组成部分。
在产品包装中，象征手法的应用可以通过选择特定的象征符号或图案，来传递产品的内涵和品牌理念。
一款以天使为主题的香水，可以在包装上使用羽翼、光环等象征天使的图案，以表达产品的纯净与神秘。
又如，一款以狮子为品牌形象的男士香水，可以在包装上使用狮子的头像或轮廓，来象征男士的力量与勇气。
通过这种方式，产品可以与消费者产生情感共鸣，并激发购买欲望。
产品命名是产品语言表达中的重要环节，也是构建产品品牌形象的关键之一。
在产品命名中，象征手法的应用可以通过选择特定的象征性词语或词组，来传递产品的特点和定位。
一款以“绿洲”为名称的饮料，可以象征着清凉与舒适；一款以“咖啡因”为名称的能量饮料，可以象征着充沛的精力与振奋；一款以“阳光”为名称的护肤品，可以象征着温暖与亮丽。
通过这种方式，产品可以在消费者的脑海中形成独特的形象，并与其他竞争对手区分开来。
广告语是产品宣传中的一种重要手段，也是产品品牌传播的重要媒介。
在广告语中，象征手法的应用可以通过选择特定的象征性词语或词组，来引发消费者的情感共鸣和注意。
一款以“点燃激情”为广告语的汽车品牌，可以通过点燃的象征意义，来激发消费者的热情和渴望；一款以“轻盈如翅”为广告语的女士鞋品牌，可以通过翅膀的象征意义，来表达产品的轻盈和舒适。
通过这种方式，产品可以在消费者的心目中形成深刻的印象，并引发购买欲望。
比喻和象征在平面广告创意中的运用
比喻和象征在平面广告创意中的运用
文ˉ辽宁师范大学美术学院副教授ˉ闫承恂
［内容摘要］比喻和象征作为文学修辞方法，现已被广泛运用于广告创意领域。借助比喻和象征，可以化抽象概念为具象图形，将非直观的广告信息加以形象化的传达， 更可以引起观众的联想，营造出美妙的艺术意境。 ［关 键 词］广告创意 比喻 象征
Hale Waihona Puke 比喻和象征是被普遍运用的文学修辞方法， 是 人们表情达意的语言形式。 然而它们的作用还不止 于此，广告创意领域正成为它们施展身手的新舞
的蛇，因为手动刮胡刀极易刮伤皮肤，而且一不小 心被刮伤的感觉非常难受， 就好像被蛇咬了一口一 样，而电动刮胡刀就可以避免这种伤害，广告设计 师运用逆向思维， 借助反喻修辞凸显了电动刮胡刀 的好处。第七类称为博喻，是用一系列的喻体多角 度地说明和描绘本体，使之更形象生动、清楚明 白。由于一个产品或品牌往往具有多方面的特征， 因此在采用博喻手法的系列广告中， 也可以设定多 个本体， 如伯克郡毛毯的广告把毛毯乔装打扮成冰 淇淋、 玫瑰花、 鸟巢和炉灶， 表现了该产品的诱人、 漂亮、舒适和温暖，该系列广告用喻体群来比喻本 体群，在品牌性格塑造上更加丰满。 与比喻一样， 象征也是被广泛运用的文学修辞 方法。 在平面广告创意时可借助象征手法， 用视觉符 号传达抽象概念，如靳埭强创作的亚洲艺术节广 告，将印度、中国、泰国、日本的代表性戏剧形象 组合起来， 象征这届艺术节荟萃了亚洲各国艺术的 精华。又如某国际啤酒节的广告，将不同形状的啤 酒杯摆成一排， 而酒杯投在桌面上的倒影幻化成了 各国的国旗，国旗是国家的象征，广告以此强调该 啤酒节有多个国家参加，具有很强的国际性。象征 的本体意义和象征意义之间往往存在着约定俗成的 关系，会使目标受众产生由此及彼的联想，从而领 悟到广告要传达的信息。为了使传达更加迅捷，象 征物的象征意义必须十分明确,不能含糊其辞,令人 费解；而且要能形象地表达出设计者的思想寓意， 使抽象的广告信息具体化、形象化，使复杂深刻的 事理浅显化、单一化，进而延伸广告的内蕴，创造 艺术意境，以引起受众的联想，增强广告的表现力 和艺术效果。 如笔者创作的以家庭和谐为题材的公 益广告，利用“荷”与“和”的谐音，以荷花象征 和谐，将荷花形象构成“家”字的主干，使人联想 到和谐对于家庭的重要。又如某杂志广告，要表达 “享受趣味人生”的主张，在广告里并没有出现杂 志的形象，而是将一户人家的门厅呈现在观众眼 前，只见门厅里摆满了各种鞋子，从普通的皮鞋、 运动鞋到游泳用的脚蹼、滑雪用的跳台鞋，甚至还 有木屐， 由此我们会很快联想到这家主人的生活一 定是丰富多彩、充满趣味的，再看到画面上“享受 趣味人生”的广告标题，不禁对该杂志倡导的生活 方式产生深刻的认同。 还有日本设计师下岗茂创作 的向贫困老人捐款的广告， 以钱币构成哭泣的老人 形象，老人的胡子又是一个心形，在这里象征着爱 与帮助，与“爱是捐款”的广告语互相呼应，引发 人们去关注贫困老人的生活， 并用捐款的方式献出 自己的一份爱心。 象征是与文化习俗相关的， 设计师可根据传统 习惯和社会习俗，选择人们熟知的象征物作为本 体，如红色象征喜庆，白色象征哀悼，喜鹊象征吉 祥，乌鸦象征厄运，鸽子象征和平，鸳鸯象征爱情 等。一些传统的象征图形经过长期的历史积淀，同 时包括了功利的、审美的、历史的、宗教的、生理 的内涵，呈现出丰富的象征意义。有的时候，在同 一民族和地区的文化里， 同一个图形可能包含着多 个不同的象征意义， 由此看来象征虽然是建立于约 定俗成的关系上，但又不是一成不变的，要根据具 体的语境作出判断和选择。对于不同的国家、民族 和地区来说， 这种象征意义的分别就体现得更加明 显，甚至会出现大相径庭的情况。上海电池厂曾经 做过一个名为“白象”的电池品牌，出口到西欧市 场，卖得很不好，因为在西欧，大象象征着笨拙和 迟钝；而在亚洲，白象是吉祥和纯洁的象征，这两 个象征意义一贬一褒，正好相反。所以在用象征手 法做广告创意时， 一定要知道这个广告在哪个国家 和地区投放，当地的文化习俗如何，人们喜欢什 么，反感什么，从而做出相应的创意调整，避免弄 巧成拙。 平面广告创意的比喻和象征手法都是通过具象 表达抽象，而且都追求由象入境，以视觉形象引发 观众的无尽联想， 生发出丰富的象外之象和言外之 意。不同之处在于比喻较隐晦曲折，含蓄委婉，创 作者需要有出色的文学才华；象征因为多建立于 约定俗成的关系上，所以较直观明了，创作者需要 具备广博的知识和深厚的文化素养。
品牌传播设计中的符号与象征
品牌传播设计中的符号与象征品牌传播设计是一种通过视觉、文字和符号等方式来传递品牌价值和理念的过程。
在品牌传播设计中，符号和象征是关键元素之一。
它们能够激发观众的情感，塑造品牌形象，同时也承载着品牌的象征意义。
本文将探讨符号和象征在品牌传播设计中的重要性，并介绍一些常见的符号和象征的应用案例。
符号是一种直接代表某个概念或意义的图像、形状或标志。
在品牌传播设计中，符号常常被用作品牌标志或者标识。
符号具有简洁明了、易于识别和记忆的特点，能够通过形状、颜色和排列等视觉元素来传达品牌的个性和特点。
例如，苹果公司的标志就是一个简洁的苹果图标，它代表着创新、简洁和高端的品牌形象。
另一个例子是耐克公司的“Swoosh”标志，它的简洁线条和动感形状传达了品牌的力量和运动精神。
除符号外，象征也在品牌传播设计中起到重要作用。
象征是一种具有象征意义的图像、符号或者象征物。
通过与品牌关联，象征可以激发观众的情感和共鸣，并让品牌更加容易被接受和记住。
例如，可口可乐公司的象征物是它独特的玻璃瓶形状和红色标志，这一象征物与年轻、快乐和友谊等概念紧密相连。
另一个例子是星巴克公司的象征物，绿色的星巴克标志代表着舒适、环保和高品质的咖啡文化。
在品牌传播设计中，符号和象征的选择需要考虑品牌的目标受众和定位策略。
符号和象征应该与目标受众的价值观和文化背景相符，能够引起他们的共鸣和兴趣。
同时，符号和象征也应该反映品牌的核心理念和特点，以确保传达正确的品牌形象和信息。
除了以上提到的例子，还有许多品牌成功地运用了符号和象征来传达其品牌形象和价值。
梅赛德斯-奔驰公司的三叉星标志代表着豪华、品质和创新，与品牌的核心价值紧密相连。
可口可乐公司的红色和白色配色方案，代表着兴奋、生动和快乐，为品牌注入了积极向上的形象。
谷歌公司的彩色标志代表着创新、多样性和开放精神，与品牌的技术性质相符。
总之，符号和象征在品牌传播设计中扮演着重要角色。
它们能够通过视觉元素和象征意义来传递品牌的形象、理念和价值。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究随着消费者对产品品质和使用体验的要求越来越高，越来越多的企业开始注重产品的设计和产品语言表达。
而象征手法正是一种重要的表达方式，它通过利用某种符号、图像、文字等来表达产品标签、品牌形象、产品特点等，达到吸引消费者、加深消费者记忆的目的。
本文将从象征手法的定义、分类和应用三个方面探讨其在产品语言表达中的应用。
一、象征手法的定义和分类1.1 定义象征手法是一种通过具有象征意义的符号、图像、文字等表达产品特点、品牌形象、标签等的手段。
它能够引起消费者的共鸣，加深消费者对产品的认知和记忆，增强产品的吸引力。
1.2 分类象征手法可以根据表达方式不同分为以下三种：1）符号象征手法。
符号是由某种物品代表其他事物的图形或制品。
例如，华为公司的LOGO就是一个符号，代表雄鹰飞翔，象征着企业的远大理想和卓越成就。
2）图像象征手法。
图像是指由颜色、形状、线条等构成的图形，能够传递情感和思想的象征性形象。
例如，可口可乐公司的LOGO就是一个图像，由两个拱形和文字构成，代表着可口可乐品牌的快乐和愉悦。
3）文字象征手法。
文字象征手法是通过利用文字的表象、声音、意义等来表达产品特点、品牌形象、标签等。
例如，苹果公司的LOGO就是一个文字，代表苹果公司的创新、高品质和引领潮流。
2.1 品牌LOGO品牌LOGO是企业形象的重要载体，是企业建立品牌认知度和形象的重要手段。
LOGO中的符号、图像、文字等都是象征手法的运用。
例如，蒙牛LOGO中的牛头就是一种符号象征手法，代表蒙牛牛奶的优质和营养；它的图像象征手法则是由牛头和泼出的牛奶组成一个整体，体现了产品的鲜美和新鲜感；它的文字象征手法则是“蒙牛”这个词，代表着品牌的名称和企业的口碑。
2.2 产品标签产品标签是产品的重要说明书，能够直接影响消费者的购买决策。
在产品标签中，象征手法的运用可以凸显产品的特点，增加消费者购买的兴趣。
例如，有些化妆品产品标签上会在产品名称前面加上符号“？！”来表达这个产品的强力深层清洁功能，以吸引消费者的注意力和认知；在一些食品标签上也会使用图像象征手法，在包装上印上食物的图片，如红烧肉的图片，以增加产品的食欲感召力。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究产品语言表达是指利用图像、文字、声音等各种符号来传达产品的概念、特点、功能等信息的一种手段。
象征手法是在符号传达中常用的一种方法，它利用具有共同文化背景的符号、比喻、隐喻等来传达某种特定的意义。
在产品语言表达中，象征手法被广泛应用，使得产品更易于理解、被认可和记住。
本文将从象征手法的三个方面来探讨它在产品语言表达中的应用研究。
一、符号象征手法符号是象征手法中最基本的形式。
符号是一种具有固定意义的物体、图像、文字、声音等。
在产品语言表达中，符号通常被用来代表产品的特点、功能或品牌形象等。
例如，苹果公司的标志就是一只苹果。
这只苹果不仅代表了苹果这种水果，更重要的是它象征着苹果公司的独特品牌形象，即简约、时尚、高科技。
苹果公司始终将这种品牌形象融入到产品设计、广告和宣传中，使得消费者看到这只苹果就会联想到苹果公司的产品和品牌形象。
比喻是一种利用相似性来表达某种特点或概念的方法。
在产品语言表达中，比喻常常被用来表达产品的功能和优势。
例如，宝马汽车的宣传语“驾驭无限”就是一个比喻。
宝马汽车的产品并没有无限的功能和优势，但这个宣传语通过比喻的方式，表达了宝马汽车的产品具有强劲的动力、高超的驾驶体验和卓越的性能等特点，让消费者感受到宝马汽车所带来的无穷乐趣。
例如，可口可乐的广告文案“开心就喝可乐”就是一个隐喻。
这句话并没有直接表达可口可乐的品牌形象或产品特点，但它通过隐喻的方式表达了可口可乐所倡导的“快乐、活力、青春”的品牌形象和文化内涵。
这种隐喻不仅让消费者记住了可口可乐的品牌形象，更让消费者感受到了喝可口可乐所带来的愉悦和快乐。
综上所述，象征手法在产品语言表达中的应用非常广泛。
符号、比喻、隐喻等象征手法可以让产品更加易于理解和被认可，增强产品的品牌形象和文化内涵，提高产品的市场竞争力和消费者忠诚度。
因此，产品设计师和市场营销专家在产品语言表达中应充分利用象征手法的特点和优势，打造更加具有文化内涵和品牌形象的产品。
创意写作中如何运用象征性标题
创意写作中如何运用象征性标题在创意写作中，标题扮演着非常重要的角色。
一个富有象征意义的标题，可以引起读者的兴趣，激发读者的想象力，并且能够在短短几个字中传达出作品的主题和核心思想。
那么，在创意写作中如何巧妙地运用象征性标题呢？接下来，本文将重点探讨这个话题。
1. 使用隐喻和比喻隐喻和比喻是创意写作中常用的修辞手法，它们可以让作品通俗易懂，生动有趣。
在标题中运用隐喻和比喻，可以更加形象地表达出作品的主题和情感内涵。
例如，假如我要写一篇关于人生追求的短篇小说，标题可以起为《追逐天空的鸟》。
这个标题通过隐喻的方式，巧妙地传达了主人公追求自由和梦想的内心世界。
2. 赋予标题象征性的意义有些词汇在人们的无意识中已经具备了象征性的意义，比如“黎明”代表着希望和新生，而“夕阳”则象征着结束和离别。
在创意写作中，我们可以运用这些具有象征性的词汇来构建标题，增加作品的艺术性和表现力。
例如，如果我要写一篇描述失去爱情经历的散文，可以选择一个象征性的标题：“岁月如歌，爱情如梦”。
3. 利用对比和反差对比和反差是创意写作中常用的手法，它们可以让作品更加丰满而有张力。
在标题中利用对比和反差，可以更好地传达作品中不同元素之间的矛盾、冲突和共生。
比如，我要写一篇描写城市与自然之间对立与融合的诗歌，可以把标题起为《繁华与花开》。
这个标题通过对比城市的喧嚣和自然的静谧，传达出作品所表达的主题和氛围。
4. 结合现实和想象现实和想象是创意写作中两个重要的元素，它们相辅相成，可以创造出更加丰富和独特的创作效果。
在标题中结合现实和想象的元素，可以让作品更加引人入胜，充满戏剧性和张力。
例如，我要写一篇描述音乐带给人们情感共鸣的短文，可以选择一个结合了现实和想象的标题：“音符的涟漪，心魂的共振”。
5. 运用意象和符号意象和符号是创意写作中常用的手法，它们能够通过具体的形象和符号来传达作品的主题和情感内涵。
在标题中运用意象和符号，可以让读者一眼就能对作品产生共鸣，并且增加作品的艺术性和感染力。
广告创意中的像选择技巧有哪些
广告创意中的像选择技巧有哪些广告创意作为营销传播的核心，对于吸引目标受众的注意力、传递产品或服务信息、激发购买欲望起着重要的作用。
而其中的像选择技巧更是让广告创意脱颖而出，打动人心的重要因素。
本文将探讨广告创意中的像选择技巧，帮助读者更好地理解和应用于实际创作中。
一、寓意选择在广告创意中，寓意选择是一种常见的像选择技巧。
通过选择具有强烈象征意义的元素，可以让广告更加生动有趣，同时传达目标信息。
例如，在汽车广告中常常使用飞鸟的形象来展示车辆的速度和自由感，通过与汽车的结合传递出品牌的核心价值。
二、情感选择情感选择是广告创意中另一个重要的像选择技巧。
情感是人类行为的驱动力，能够激发受众的共鸣和情感共振，使其更容易接受并信任广告中传递的信息。
广告创意中常使用温情、幸福、激情等积极向上的情感来打动观众，引起共鸣。
例如，一则家电广告可以通过展示幸福的家庭场景来表达家庭关爱的主题，触动观众内心深处的情感需求。
三、亲和选择亲和选择是广告创意中注重受众群体的基本需求，选择能够与目标受众建立联系的元素的一种像选择技巧。
通过描绘受众最关心的话题、使用符合其兴趣爱好的角色或场景，能够提高广告在目标受众中的认可度和口碑传播效果。
比如，一则针对母亲的广告创意可以选择展示母亲与孩子之间的亲子互动场景，吸引目标受众的关注。
四、反转选择反转选择是一种突破常规的像选择技巧。
通过打破观众的认知和预期，给人以新奇感和意外感，进而吸引受众的注意力。
这种技巧常用于宣传注重个性化、创新、不拘一格的品牌或产品。
比如，一则化妆品广告通过展示男性化的形象和创意的造型，突破了传统对女性化妆品广告的刻板印象，让观众产生耳目一新的感觉。
五、美学选择美学选择是在广告创意中运用美学原理和规律，采取相应的手法来吸引受众的注意力和审美情感的一种像选择技巧。
比如，广告创意中运用色彩搭配、构图规律、字体选择等因素来营造艺术和审美感，从而增加广告的吸引力。
一则家居用品广告可以运用色彩丰富、构图和谐的设计，让观众感受到家居生活的美好和舒适。
创意设计中的隐喻与象征
创意设计中的隐喻与象征随着科技的发展，创意设计已成为现代社会的重要组成部分。
而在创意设计中，隐喻和象征的运用则是其重要的一部分。
本文将从创意设计的角度，探讨隐喻和象征在其中的作用和意义。
一、隐喻与象征的含义隐喻和象征是创意设计中常用的两种手法。
隐喻是通过暗示或比喻来表达某种含义，它常常通过暗示或暗示来传达某种情感或思想。
而象征则是通过某种具体的事物或符号来表达某种抽象的概念或意义。
在创意设计中，这两种手法常常被用来传达设计师的意图和情感。
二、创意设计中隐喻与象征的运用1.自然元素的应用在创意设计中，自然元素的运用是隐喻和象征的常见手法。
设计师常常会借用自然元素的特点或形状来传达某种情感或寓意。
比如，一棵树的形状可以象征生命力和坚韧不拔的精神；一只蝴蝶的翅膀可以象征自由和美丽。
此外，设计师还会运用自然色彩和光线来传达不同的情感和意境。
2.文化符号的应用文化符号是创意设计中常用的象征元素。
不同的文化符号代表了不同的文化背景和意义。
设计师可以通过借用这些文化符号来传达某种文化内涵或价值观。
比如，中国的龙和凤代表着吉祥和尊贵；印度的泰姬陵代表着爱情和永恒；埃及的金字塔代表着权力和神秘。
3.抽象元素的运用在创意设计中，抽象元素的运用也是常见的隐喻和象征手法。
设计师可以通过运用点、线、面、色彩等基本元素，以及运用它们之间的组合和关系来传达某种情感或寓意。
比如，黑色和白色可以代表阴阳平衡；圆形可以代表完整和无限；长方形可以代表稳定和秩序。
三、隐喻与象征在创意设计中的意义1.增强设计的美感隐喻和象征是创意设计中增强美感的重要手段之一。
通过运用自然元素、文化符号和抽象元素等手法，设计师可以创造出具有独特魅力的设计作品，从而吸引更多的关注和喜爱。
同时，这些手法也可以让设计作品更加具有深度和内涵，从而引发观众的共鸣和思考。
2.传达设计师的情感和思想在创意设计中，设计师的情感和思想是至关重要的。
通过隐喻和象征的运用，设计师可以将自己的情感和思想融入到设计中，从而让设计作品更加具有个性和独特性。
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浅析象征手法在广告创意中的运用
——以“万宝路”广告为例
广告1502班 27号王莉
广告用语是开拓产品效益的重要方法，是打开产品宣传市场的有利方式，合理的产品广告效益可以加深产品市场对于广告的认识，保证人们对于产品品牌内涵的理解形式，建立起合理的广告宣传方式，增强实际的产品品牌效益。
随着现代广告产业的快速发展，市场经济的快速发展，越来越多的企业加深对于广告力度的宣传，提高广告用语的创新和意义，保证广告商品内容的丰富意义，从而保证商品的有效推销，达到销售的目标。
因此，广告用语的合理宣传可以有效的加深人们对于商品的宣传目标，采用合理的、与众不同的广告用语，促使消费者可以眼前一亮，加深商品的深刻认识，保证商品的有效销售是广告的最终目标。
象征手法的运用增加了广告用语的使用方法，合理的象征手法可以提高产品广告的认识，合理的传达商品的内容和意义。
伴随着市场经济的快速发展，越来越多的商业企业采用广告的方式加深企业商品的宣传，商业广告要做到言出有意，准确的表达广告用语所表达的商品宣传的意义，加深象征手法广告用语的方法，是提高商品独特的特点，以合理的特征完成事物的象征，传播商品做具有的独特特点，从而保证销量。
象征手法的运用在实际广告用语中广泛应用，以其独特的特点增加广告产品的品牌效益和产品品位，合理的加深消费者的消费兴趣，使消费者甘愿成为你的消费者中的一员，达到销售的最终目标。
一、何为象征手法？
借用某种具体的形象的事物暗示特定的人物或事理，以表达真挚的感情和深刻的寓意，这种以物征事的修辞方式叫象征。
这种手法能丰富人们的联想，耐人寻味，使人获得意境无穷的感觉；能给人以简练、形象的实感，能表达真挚的感情。
二、象征手法在广告用语中的意义
1、增加广告产品效益
象征手法使得商品本身变成一种社会身份或一种生活方式，贴切的寓意使物体成为一个自在的形象，以此来对应消费者心中最深层的动机和欲望。
广告用语总是在自我想象，重构虚幻的自我，消费欲望在广告中得到象征性缓解和满足，在很大程度上反映了广告用语的象征性特点。
在创意手法和表现形式上，采用象征等手段来表达商家所推崇的意识，在深层内涵层面，通过对消费者欲望的开发和挖掘，构建一套围绕着商品文化而形成的消费主义意识形态，使消费者在具体的消费行动中拥有商品。
2、提升广告产品品位
体现一种民族精神。
广告用语以象征手法进行设计，体现了中国人独特的审美情绪和美学观念，渗透着中国民族固有的精神，从广告主体精神上推崇内敛，自我控制。
例如，构思上的“一以当十”、“以少胜多”的精炼，构图上“无画处皆成妙境”的简洁，这些用语让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，赋予广告精湛的构思，使人过目难忘，回味无穷。
提升广告的艺术感染力。
象征手法运用于广告用语设计中，使构图和色彩超越了自我，用更广阔的想象空间，去深刻地展示广告所要表达的丰富内涵。
广告设计中的象征法具有明显的优越性，广告语设计中，“言传”是手段，“意会”才是广告作品的最高境界。
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，是主体与美
的对象不断交流感情产生共鸣的过程，有利于构成了潜在的深层文化结构，深锁于消费者的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。
广告中的事物与人们生活经验记忆中的各种事物联系起来，丰富的联想唤起了广告内容的共鸣。
象征手法已成为一种时尚，它高度超越和概括的典型，越来越显示出广告高度的艺术性。
三、万宝路为例
不少广告广告总是赋予各种品牌以人的个性，从而激发人们的认同心理。
以男性为主人公的广告，不仅常以事业、荣誉、地位等要素对男性进行着社会性的诠释，而且从性格、气质、秉赋等方面塑造着一个男人所应具有的“英雄本色”。
万宝路广告中那个“跃马纵横、尽情奔放”，粗犷、勇敢、富有冒险性格的西部牛仔，激起了几代人对偶像男性的追求和崇拜。
万宝路(Marlboro)是世界上最畅销的香烟品牌之一。
在全世界，无论抽烟与否我相信万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。
万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马，在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。
同时，一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。
整个画面没有出现香烟，也根本不提香烟的质量如何、风味如何，它只是告诉观众，享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活，而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。
在此广告创意中，运用了象征的表现手法：一个粗犷豪放、野性不羁的美国西部牛仔，一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。
令人无限向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者。
所指暗示让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。
而这正是生活在钢筋水泥森林的现代人所向往的。
广告词“Where there is a man,there is a Marlboro”(哪里有男士，哪里就有万宝路)，更令人难忘。
它暗示了全世界烟民的平等，在全世界贯彻一致性的广告行销策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础，万宝路香烟风行全球。
在广告中，牛仔的形象和万宝路紧密相联，这个香烟表现出硬汉，豪气，刺青更是一种冒险精神的象征，滤嘴的口感畅快，刁在嘴上劲道十足，现代的硬盒盖包装，直到你点烟前，让每支烟都能保持结实、不走味。
牛仔的神话建构满足了消费者追求自由，冒险的心理需求。
由此，在万宝路广告符号的“换档加速”过程中,广告主题--符号的第二层面指示的意义已经固化为品牌的内涵，广告实质上已由原来的单纯推销产品提升到了一种传播社会文化、哲学理念，影响消费者性格方式和行为方式的高度。
万宝路也成了美国消费文化的一种抹不掉的图腾。
“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往的一个相关标志。
而“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。
这正是人们真正购买“万宝路”的动机。
这就是在消费社会万宝路香烟的符号价值所在。
人们购买的它，是希望通过它展示自我存在价值的一种方式，一种追求自由，豪放，冒险，平等，追求美国文化价值的方式。
四、以象征手法为广告用语的未来发展
1、增加产品广告的宣传效益
广告是词语的生涯，是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一。
未来的广告用语需要通过象征手法扩大信息传播，把大量商品信息告诉消费者，并对其进行说服和诱导，使消费激起消费热情，使广告语言显得幽默、生动、饶有风趣，易于引起受众注意，引人联想，给人留下深刻的印象。
2、直观的提供提高广告的产品想象特点
广告设计的基本元素的象征具有直观性，是设计者必须追求的，只有对各种元素充分地理解，才能运用自如，形成各自独特的广告创作个性。
象征手法的运用需要给广告创作带来更广阔的想象空间，从而设计出更好的作品。
综上所述，采用象征手法加深广告用语的设计有效的完成了销售产品的广告宣传，保证经济市场的商品宣传效果，加深了消费者对于消费产品的有效认识，提高消费者对于产品的深刻理解。
加强广告用语的象征手法，将简单的广告词语赋予丰富的思想内容，提高消费者的精神注意力，将广告用语传递出深刻的商品信息，从而提高企业和生产产品的形象，以公众形象加深企业对于商品的公众信息的有效传递，以诚置信，将广告语的深刻内涵表现出来，完成企业宣传的广告效益。