浅析服装品牌文化对服装设计理念的影响
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浅 析 服装 品牌文 化对 服装 设计 理念 的影 响
■ 文／ 张 量 瞳
＞摘 要 ：
服装品牌的文化内涵对企业 的发展而言有着至关重要的作用 ， 它与品牌忠诚度、 品牌知名度 、 品牌形象等 内容密不可分 。
在当今竞争激烈的严峻的市场形势之下，设计师必须去思考如何使自己的作品符合品牌定位 ， 拉动消费需求， 提高品牌的号
出现 。由于定位相似 ，所 以设 计的广告主题 也很 相似。这样根本 吸引不 了消费者的兴趣 ，只会让 消费者眼花缭乱 ，无从选择 。
（ 二 ）品牌形象朝令夕 改
个 品牌要走 向成功 、 走 向国际 ， 必 须坚持统一的品牌形象 ， 使消 费者 产生熟悉感 。实践证 明 ，如果服装 品牌 朝令夕改 ，最终 无法建立 强势品牌 。我 国曾经有一个体育服装 品牌花费 了近 １ 亿 元赞助各 种体育赛事 ，在市 场上赢得 了较好 的 口碑。但是他们 的 品牌形象经 常改变 ， 从 “ 我运动我快乐 ”到 “ 将精彩 留给 自己”， 再到 “ 运 动之美 、世界共享 ” ，看似与时俱进 ，但 是由于经常改 变形象 ，使 得消费者觉得这个 品牌既熟悉又 陌生 ，到了最后就会 变得面 目 全 非 ，无法在服装市场上站稳脚 跟。
召力。从国内服装行业品牌发展现状出发 ， 结合当今人群的消费观念 ， 论述了设计师应如何在遵从品牌文化内涵的基础上对
设计的产 ，使品牌的凝聚力更强 ，从而在发展上形成一种 良性循环 。
Ｈ ｌ ［ １ １ ． ＝ 饰 是 社 会上 每 个人 都 离 不开 的 话 题。 其 实， 每 一 个 服饰
一
夺市 场 ，许多企业又动用 价格战 ，不久许 多 “ 品牌”就开始销声 匿迹 了。ｔ ３ ］ 整体 而言 ，在服装 行业 品牌发 展方面 ，我国还存在不
少薄 弱环 节。 （ 一） 品牌定位 雷同，缺 乏独 特的核心 我们都知 道诉求品牌定位 ，就是 要为 自已的品牌树立一个 明 确 的、 有别于竞争对手 的、 能在 消费者 心里 占据一席之地 的形象 。 但我 国的品牌往往不太 注意品牌的准确定位 。例 如我国的几大西 服 品牌 市场定位非常相似 ：一是品牌定位 的层次 都是中高档 ，价 格在 １ ０ ０ ０ ５ ０ ０ ０元之间 ；二是 品牌 都 以好男人或成 功男人的形象
一
（ 三 ） 产 品的设计技术弱 ，文化含 量小
买理 由，是 获得消费者忠诚度 的纽带 。 （ 三 ） 服装品牌文化是服 装品牌成长 的加速器 服装 品牌文化 还是服装 品牌成长 的加速器 。随着信 息技术发 展步伐 的加 快 ，服装 同质 化现象 已经成 为制 约服装 品牌发 展的一 大难题 。面对大 同小异 的服装 样式和竞争激 烈的服装市 场 ，服装 企业必须努 力寻找能够使 自己的产 品产 生差 异化 的特定方 法 ，以 赢得竞争优 势 ，加速 品牌 的成 长 。优秀 的服 装品牌文化作 为服装 企业实施差 异化的一种策 略 ，能够有效地 凸显服装 品牌 的个 性与 特色 ，迅速 在同质化竞争 中开辟新境 ，增强 品牌的竞争力 。对于 某些服装 品牌 来说 ，有着深厚 内涵和独具个 性的品牌文化 不仅是 成长的加速wenku.baidu.com ，还 能成为服装 品牌长 盛不衰 的秘籍 。
、
关于服 装品牌 文化
服装 品牌 的文化 内涵 对企业 的发 展 而言有 着至 关重要 的作 用 ，它与品牌忠诚 度 、品牌知名 度、品牌形象等 内容密不可分 。 具体 而言 ，服装 品牌文 化具有 以下几点 重要 作用 ： （ 一） 服装 品牌 文化是企业 的核 心竞 争力 招牌 是企业生存 、发 展的核心 ，而 品牌文化作 为企业 的文化 背景 资源优势 ，也 是企业 的核心竞争 力。服装文化 既是服装形象 的基 础 ，也代表 了消费者对服装 品牌 的认知和理解 。只有代表 品 牌 的文化和服装被 消费者熟知 、认 同并接纳 了，服装企 业 的品牌 才 能树立起来 ，企业 的产 品才会有 市场。重视 品牌 的文化含量 ， 提升 品牌的文化底蕴 ，就 是增加企业 的无形 资产。 （ 二） 服装品牌 文化是 获得消费者忠诚度 的纽带 我们 常常在广告 中发现 ，知名品牌往往提倡 的是分享品牌文 化 。品牌文化的成 功塑造是获得 消费 者认可和认 同的重 要途径 。 顾客在 购买服装时 ， 往 往会期望他还 能得到什么 附加价 值 ，这些 价值 可以是形象 、气质 ，可以是气派 、内涵 、身份 ， 可 以是创意 创新 ，还可 以是被关注 、被重视 的一份 满足 。而服装 品牌 文化所 做 的正 是为消费者提供 这些独一无二 、可接受以及令人信 服的购
欧美 国家对 于时尚设计有着深厚 的文化 与艺 术底蕴 ，设计思 想没有束缚 ，提倡创新 ，从古代 开始时装风格就是 欧洲王室所推 崇 的一个 内容 ，被整个上层社 会所 重视 ，时装被认 为是与生活 、 文化息息相关 的一个重要方 面 ， 甚 至上升为一种艺术 的享受 ，这 也给欧洲 的时装设计 奠定 了 良好的基础 。 但 我 国的服装 设计 自 古受到森严 的封建制度 的约束 。服装文化缺乏 自由发展 的意识 ， 传统 的不 同造成 了人们认识观 念的不 同。这也是 目 前 我国国 内服 装 设计能力较差 的一个 历史原 因。
品牌都拥 有一个 独特 的文化 ，这是个 性化服饰 时代 的必 ， ｌ 然。给 自己 的品牌 确定文化 思想 ，让 品牌 的文 化思想 在 服饰产 品的款式 、色彩 、定位 、生产制作 、店铺 销售服务等方 面 得以表现 ，向品牌定位 的消费者传播其文化 ， 使 他们明确地 了解 自己消费 品牌 的精神文化思想 ，这是每一个服饰 品牌都要认真 思 考的 问题 。ｍ 对于服装 品牌文化 对服装设计 理念影 响的研究 ，具 有一定的现实意义 和指导意义 。
■ 文／ 张 量 瞳
＞摘 要 ：
服装品牌的文化内涵对企业 的发展而言有着至关重要的作用 ， 它与品牌忠诚度、 品牌知名度 、 品牌形象等 内容密不可分 。
在当今竞争激烈的严峻的市场形势之下，设计师必须去思考如何使自己的作品符合品牌定位 ， 拉动消费需求， 提高品牌的号
出现 。由于定位相似 ，所 以设 计的广告主题 也很 相似。这样根本 吸引不 了消费者的兴趣 ，只会让 消费者眼花缭乱 ，无从选择 。
（ 二 ）品牌形象朝令夕 改
个 品牌要走 向成功 、 走 向国际 ， 必 须坚持统一的品牌形象 ， 使消 费者 产生熟悉感 。实践证 明 ，如果服装 品牌 朝令夕改 ，最终 无法建立 强势品牌 。我 国曾经有一个体育服装 品牌花费 了近 １ 亿 元赞助各 种体育赛事 ，在市 场上赢得 了较好 的 口碑。但是他们 的 品牌形象经 常改变 ， 从 “ 我运动我快乐 ”到 “ 将精彩 留给 自己”， 再到 “ 运 动之美 、世界共享 ” ，看似与时俱进 ，但 是由于经常改 变形象 ，使 得消费者觉得这个 品牌既熟悉又 陌生 ，到了最后就会 变得面 目 全 非 ，无法在服装市场上站稳脚 跟。
召力。从国内服装行业品牌发展现状出发 ， 结合当今人群的消费观念 ， 论述了设计师应如何在遵从品牌文化内涵的基础上对
设计的产 ，使品牌的凝聚力更强 ，从而在发展上形成一种 良性循环 。
Ｈ ｌ ［ １ １ ． ＝ 饰 是 社 会上 每 个人 都 离 不开 的 话 题。 其 实， 每 一 个 服饰
一
夺市 场 ，许多企业又动用 价格战 ，不久许 多 “ 品牌”就开始销声 匿迹 了。ｔ ３ ］ 整体 而言 ，在服装 行业 品牌发 展方面 ，我国还存在不
少薄 弱环 节。 （ 一） 品牌定位 雷同，缺 乏独 特的核心 我们都知 道诉求品牌定位 ，就是 要为 自已的品牌树立一个 明 确 的、 有别于竞争对手 的、 能在 消费者 心里 占据一席之地 的形象 。 但我 国的品牌往往不太 注意品牌的准确定位 。例 如我国的几大西 服 品牌 市场定位非常相似 ：一是品牌定位 的层次 都是中高档 ，价 格在 １ ０ ０ ０ ５ ０ ０ ０元之间 ；二是 品牌 都 以好男人或成 功男人的形象
一
（ 三 ） 产 品的设计技术弱 ，文化含 量小
买理 由，是 获得消费者忠诚度 的纽带 。 （ 三 ） 服装品牌文化是服 装品牌成长 的加速器 服装 品牌文化 还是服装 品牌成长 的加速器 。随着信 息技术发 展步伐 的加 快 ，服装 同质 化现象 已经成 为制 约服装 品牌发 展的一 大难题 。面对大 同小异 的服装 样式和竞争激 烈的服装市 场 ，服装 企业必须努 力寻找能够使 自己的产 品产 生差 异化 的特定方 法 ，以 赢得竞争优 势 ，加速 品牌 的成 长 。优秀 的服 装品牌文化作 为服装 企业实施差 异化的一种策 略 ，能够有效地 凸显服装 品牌 的个 性与 特色 ，迅速 在同质化竞争 中开辟新境 ，增强 品牌的竞争力 。对于 某些服装 品牌 来说 ，有着深厚 内涵和独具个 性的品牌文化 不仅是 成长的加速wenku.baidu.com ，还 能成为服装 品牌长 盛不衰 的秘籍 。
、
关于服 装品牌 文化
服装 品牌 的文化 内涵 对企业 的发 展 而言有 着至 关重要 的作 用 ，它与品牌忠诚 度 、品牌知名 度、品牌形象等 内容密不可分 。 具体 而言 ，服装 品牌文 化具有 以下几点 重要 作用 ： （ 一） 服装 品牌 文化是企业 的核 心竞 争力 招牌 是企业生存 、发 展的核心 ，而 品牌文化作 为企业 的文化 背景 资源优势 ，也 是企业 的核心竞争 力。服装文化 既是服装形象 的基 础 ，也代表 了消费者对服装 品牌 的认知和理解 。只有代表 品 牌 的文化和服装被 消费者熟知 、认 同并接纳 了，服装企 业 的品牌 才 能树立起来 ，企业 的产 品才会有 市场。重视 品牌 的文化含量 ， 提升 品牌的文化底蕴 ，就 是增加企业 的无形 资产。 （ 二） 服装品牌 文化是 获得消费者忠诚度 的纽带 我们 常常在广告 中发现 ，知名品牌往往提倡 的是分享品牌文 化 。品牌文化的成 功塑造是获得 消费 者认可和认 同的重 要途径 。 顾客在 购买服装时 ， 往 往会期望他还 能得到什么 附加价 值 ，这些 价值 可以是形象 、气质 ，可以是气派 、内涵 、身份 ， 可 以是创意 创新 ，还可 以是被关注 、被重视 的一份 满足 。而服装 品牌 文化所 做 的正 是为消费者提供 这些独一无二 、可接受以及令人信 服的购
欧美 国家对 于时尚设计有着深厚 的文化 与艺 术底蕴 ，设计思 想没有束缚 ，提倡创新 ，从古代 开始时装风格就是 欧洲王室所推 崇 的一个 内容 ，被整个上层社 会所 重视 ，时装被认 为是与生活 、 文化息息相关 的一个重要方 面 ， 甚 至上升为一种艺术 的享受 ，这 也给欧洲 的时装设计 奠定 了 良好的基础 。 但 我 国的服装 设计 自 古受到森严 的封建制度 的约束 。服装文化缺乏 自由发展 的意识 ， 传统 的不 同造成 了人们认识观 念的不 同。这也是 目 前 我国国 内服 装 设计能力较差 的一个 历史原 因。
品牌都拥 有一个 独特 的文化 ，这是个 性化服饰 时代 的必 ， ｌ 然。给 自己 的品牌 确定文化 思想 ，让 品牌 的文 化思想 在 服饰产 品的款式 、色彩 、定位 、生产制作 、店铺 销售服务等方 面 得以表现 ，向品牌定位 的消费者传播其文化 ， 使 他们明确地 了解 自己消费 品牌 的精神文化思想 ，这是每一个服饰 品牌都要认真 思 考的 问题 。ｍ 对于服装 品牌文化 对服装设计 理念影 响的研究 ，具 有一定的现实意义 和指导意义 。