广告中的民族文化
广告设计中的民族化元素
大类 属 于精 神范 畴 ， 如 中 国 特 色 的 民 例
广 告 的真 正 情 趣 是 蕴 涵 在 艺 术 形 象
族 美德 ， 忠 、 、 、 、 、 等 ， 过 千 如 孝 义 智 礼 仁 经
年 沉 淀 而 成 的 具 有 积极 意 义 的 民 族 道 德
意识 ； 一 大 类 属 于 视 觉 范 畴 ， 们 可 以 另 我
逐 渐 趋 于 国际 化 的 中国广 告 行业 ． 广 告 在 设 计 作 品 中只 有 注 入更 多 的 民族 元 素 ， 方 能 使 广 告 行 业 在 国 际 竞 争 中立 于 不 败 之 地 。 谓 民 族元 素 ． 以被 分 作 两 大类 ： 所 可 第
一
达 了 消 费者 的爱 国 心 理 需求 ． 自然 能 深 入 人 心 。这 样 一 来 ， 告 设 计 的创 意 既 有 了 广 广 告 主 想 要 的 宣 传 力度 ， 有 了 消 费 者所 又
将 这 些 理 解 为 符 号 化 的 中 国传 统 文 化 ， 即
带 有 中 国 特 色 的 一 切 艺 术 形 式 、艺 术 作 品 、 间风 俗 、 种 物 品 ， 等 。 民 各 等
广 告 创 意需 要 民族 之 魂
它 的 头 部 纹 饰 使 用 的就 是 中 国 新 石 器 时
代 的鱼 纹 图 案 。 鱼 ” 中 国 民间 文化 中有 “ 在
“ 年有 余 ” 吉庆 有 余 ” 意 。 有 鱼必 年 和“ 之 而 有 水 ．在 北 京 奥 运 会 的各 类 体 育 项 目中 ． 福 娃 贝 贝 自然是 水 上 运 动 的高 手 。 且 与 并
奥林 匹克五环 中的蓝环交相辉 映。很 明 显 。这 个 图 形 符 号 既具 有 直 观 性 和 形 象 性 。 具 有 意 蕴 性 和 内 涵性 。著 名 设 计 师 又
充分利用民族文化元素的经典广告案例——浅析百度公司视频广告《唐伯虎》
视频内容特征分析 本广告 主要 内容是唐伯虎智斗洋人 的故事 ：城 墙贴榜文 悬赏 ， 榜文 内容为“ 我知道你不知道我知道你不 知道 我知道你 不 知道” ， 没有标 点 。有洋人 宣称“ 我知道” ， 唐 伯虎驳斥 洋人 “ 你不知 道” 并 ｊ次 以不 同方 式句读全文 ， 而 每次都使文 意完 全不 同。 层 面最大 的特 征是 巧妙运 用 多种层 次 的象
神利用 民族 文化元素 的经典广告案例
黄舒 媛
山西 大 学 文 学 院 新 闻 与传 播 专 业
摘要 ： 广告《 唐伯虎》 紧扣“ 本土化 ” 和“ 民族性” ， 巧妙运 用 多种 广告技 术 ， 在 内容 、 广告技巧和 艺术特 色、 整体 效果上都 取得 了不俗成绩 ， 获得 了良好的广告效果 。 关键词 ： 民族 文化元，时长 ２分 钟， 由谢晓萌导演工作室制作。 这则广告巧妙运用 了多种广告 技术 ， 充分调动 民族文化元素 ， 紧扣“ 本土化” 和“ 民族性 ” 而 征。广告 中的主要角色有洋 人 、 唐伯 虎和观 战 美女代表被努力争夺 的中国市 场网络搜
索用户 。
２ 、 环境 的象 征。广告情 节发 生的地点３ 、 行为 的象征 。洋人 自以为“ 知道” 而和唐伯虎 比赛“ 句 读” —— 即在文中加注标点 断句 。 正确句读是对 中国读书人最 基本 的学术要求 ， 洋人 妄称 “ 知道” ， 其实连最基本 的“ 句读 ” 都 搞不懂 ， 又谈 何懂 中文呢？ ４ 、 情节 的象征 。 本广告 的情节可简短概括为 ： 洋人挑 战， 最终 ｌ 参败 。 整个过 程中 ， 先是众人都被洋人所震慑 ， 之后 ， 众多 美女开始为唐伯虎加油 ； 随后 ， 众多美女奔 向唐伯虎 ； 再之后 ， 连洋妞也投人唐的怀抱 ， 最终气得洋人 喋血。 这如花 ” 和 “ 洋妞 ” 的广泛性 。 总之 ， 四种象 征手 法的运用都指 色分析 本广告通 过视频 、 文字 、 声音 等多种广告语 言和象 征 、 夸 张等表达方式 ，取得 了不错的艺术特色 ，主要表现 在如下几
民族风情的餐馆广告文案
民族风情的餐馆广告文案
品味正宗的民族风情，来我们的餐馆感受一场美食之旅。
我们为您带来最具地方特色的菜肴，以及丰富多样的民族美食选择。
无论您是热衷于传统味觉还是追求新颖创意，我们都能满足您的口腹之欲。
步入我们的餐馆，您将被迎接着独特的装饰风格，环境温馨舒适，仿佛置身于民族文化的荟萃之中。
优雅的民族音乐轻轻地回荡在你的耳边，为您带来一种浸润心灵的愉悦感。
我们的菜单里汇集了来自各个民族地区的精华，每道菜品都由经验丰富的大厨精心烹制，只为带给您最正宗的味道。
无论是经典的红烧肉，传统的酸辣笋丝，还是鲜嫩的水煮鱼，我们都力求将每一道菜肴做到极致，让您在品尝的同时亲身感受到民族文化的魅力。
为了满足更多人的口味需求，我们还提供了多种素食和海鲜选择，以及独特的调味搭配，确保每一位客人都能在这里找到心仪的美食。
在这里，我们追求美食的同时也不忘传递民族文化，每周我们都会举办各类主题活动，如传统音乐演奏、手工艺品展览、舞蹈表演等，让您在品味美食的同时，也能亲自感受到浓厚的文化氛围。
无论是与亲朋好友一起共享美食，还是商务宴请、庆典活动，我们的餐馆都能为您提供独特而难忘的体验。
我们的热情团队
将全程为您提供周到的服务，让您留下终身难忘的美食回忆。
来我们的餐馆，让美食与文化交融，品味属于民族风情的独特味道。
我们期待着您的光临，与您一同走进这个属于传统与创新相融合的美食世界。
民族文化与广告图形
——尊重民族文 化例1
2
广告的产生依托于文化之上， 是文化底蕴厚积薄发后的一种产物。
3
引导案例：
1、青蛙的禁忌
案例2
2、麦当劳招牌在各国的颜色
4
5
民族文化的概念：
民族文化是一个民族在长期的社会历史 实践中创造出的有别于其他民族的物质文
化与精神文化。
10
案例四：
以游子要回家为切入点，突出广告词“孔 府家酒，让人想家”。以此来打动消费者， 提高产品知名度。
11
拓展案例
12
课堂练习：
情景：你在远方读书或者工作。 目的：突出母亲对你的爱（以某个事物为切 入点，比如电视、电话等）。
13
6
中国文化的价值观：
中国哲学主张：“天人合一”、“天 地人三才合一”，追求人与人、人与社会、 人与自然的和谐。
7
中庸：
含义：事物的发展过程都有一定的标准， 超过或者未能达到这个标准都不利于事物 本身发展。
8
重人伦：
重人伦，强调以“家”为中心的群体价值
9
案例三：
当今时代物质生活极大丰富，老年人最需 要的不是物质本身，而是精神的关怀。
试论广告中民俗文化的运用
这 是 中 国设 计 师 对 于 中 同 本 土 文 化 传 播 的 责 任 ， 也
是 本土 文化 影响 中国设计 的根 本 所在 。
上 海 九 间 堂
哆 屹
０ ＜
２ ０ 年 北 京 奥 运 会 标 志 ０８
苏 州博 物馆
富 春 山 居
一
整
兰 为 广 告 创 意 的 主 题 背 景 ， 必 有 利 于 势
俗 文 化 自身也 得 到 了 弘 扬 和 发 展 ， 成 为 广 告 业 中一 种 特 并
殊 的 宣传 手 段 关 键 词 ：民 俗 文 化 广告 设 计
民 俗 ， 民 间 风 俗 ， 一 个 国 家 或 民 族 中 广 大 民 众 即 指
所 创 造 、 用 和 传 承 的 生 活 文 化 。民俗 与广 告 自古 有 缘 ． 享 从 广 告 诞 生 之 日起 ， 与 民 俗 文 化 结 下 了 千 丝 万 缕 的 联 便
增 加 广 告 的 文 化 内 涵 ，增 进 广‘ 与 受 众 的 文 化 沟 通 ， 告 收 到事 半 功 倍 的效 果 。 二 、 俗 文 化 是 提 升 广 告 品 位 的 一 种 手 段 民
一
机 地 融 入 了 民 俗 文 化 ， 将 古 老 的 铜 钱 演 变 成 了 中 国 银 行
■
试 论 广 告 中 民 俗 文 化
降 波
（ 鸡文 理学 院 美 术 系 ， 两 宝鸡 宝 陕 摘 要 ：在 市 场 经 济 发 展 和 全 球 化 贸 易 形 成 的 今 天 ．
一
的 运 用
７ ０ｌ ２１ ３）
、
民 俗 文 化 是 广 告 创 意 的 一 个 切 入 点 特 别
地 被 运 用 于 经 济 活 动 中 ， 成 为 产 品 “ 土 制 胜 ” 有 效 并 本 的
麦当劳广告中的传统中国文化元素
麦当劳广告中的传统中国文化元素麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。
因此，本文将集中研究品牌广告。
依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。
它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。
喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。
当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。
她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。
此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。
广告2与广告1只有少许差别：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。
广告3是一组蒙太奇剪接的画面：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。
一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，在电梯里跳舞。
电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。
一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。
（二）浪漫情怀篇对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。
他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。
显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。
广告4：在贴有麦当劳“M”标志的窗墙后，一对情侣喝着可乐，并肩而坐。
他们开始对话。
男孩说：“今天的可乐很冰凉，薯条特别味美，鸡翅也会很特别。
”（随后，男孩将一盒鸡翅放在女孩面前。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用是一种文化营销策略，可以有效地促进消费者对企业品牌的认可度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
一方面，民族文化可以为广告注入浓郁的地方特色和文化底蕴，吸引消费者的眼球，增加广告的传播效果。
例如，在春节期间，许多品牌都会对广告进行民俗化改编，如猪年大吉、财源滚滚等，通过对年俗文化的挖掘和运用，吸引消费者注意，提高品牌美誉度。
另一方面，民族文化可以为广告创意提供丰富的文化符号和情感符号，帮助消费者更深入地理解和认同品牌文化。
例如，雅芳公司曾经推出一款名为“水云间”的香水，采用了中国古代文化“荷花池”中的一场爱情故事为主题，打动了众多消费者的心弦，推动了产品销量的增长。
总之，民族文化在广告创意中的运用不仅可以提高广告的艺术价值和市场影响力，还可以促进企业品牌文化的传承与发展，以及促进民族文化的挖掘和传播。
朝鲜族民俗广告文案
朝鲜族民俗广告文案
在闽南的大地上，忽然听见远处传来了悠扬的音乐声，一阵欢快的节奏让人忍不住跟着摇摆起来。
原来，朝鲜族的民俗活动正在这里欢欢喜喜地举行着。
民俗是一个民族文化的瑰宝，也是人们交流沟通的重要方式。
而朝鲜族的民俗活动更是独具特色，吸引着无数人前来观赏和参与。
首先，让我们来欣赏一下朝鲜族的舞蹈。
朝鲜族的舞蹈多以优美的身姿和独特的舞步为特点，表达着对生活的热爱和对美好事物的追求。
舞者们身穿传统的朝鲜族服饰，在欢快的音乐中起舞，整个舞台都仿佛变成了一个充满活力的画卷，令人陶醉其中。
接下来，让我们一起来参与朝鲜族的婚俗活动。
朝鲜族的婚礼被誉为世界三大浓情婚礼之一，每一场婚礼都充满了喜庆和祝福的氛围。
新娘身穿绚丽的彩衣，佩戴着精致的首饰，而新郎手捧着鲜花等待新娘的到来。
在亲友的祝福声中，他们交换着誓言，步入幸福的婚姻生活。
当然，朝鲜族的民俗活动还有许多其他有趣的内容。
比如，他们喜欢举办歌咏比赛，让人们展示自己的才艺；还喜欢举行庙会，让人们品尝各种美食和手工艺品；此外，他们还传承着古老的结绳术，通过编织红绳来传递祝福和好运。
朝鲜族的民俗活动不仅是一种文化的传承，更是大家共同的欢
乐和交流的平台。
每一次参与，都能感受到浓厚的民族情感和多姿多彩的文化魅力。
让我们一起走进这个充满魔力的世界，体验朝鲜族的独特魅力。
平面广告设计中的民族文化内涵
平面广告设计中的民族文化内涵[摘要]广告行业是创作的行业，设计出来的广告是艺术与文化的结晶。
任何民族或国家的广告在一定程度上都会受到其本民族的传统文化影响。
因此，为了提高平面广告中文化的品味，设计者就需要把带有强烈东方文化的我国传统艺术与现代的平面广告相结合。
[关键词]平面广告民族文化设计内涵中图分类号：[g232.3] 文献标识码：g 文章编号：1009―914x （2013）22―0637―01一、前言随着国内经济的飞速发展，广告也成为了人们生活上不可缺少的一部分，在电视上或者路边广告排上随时可以看见各式各样的广告。
平面广告作为广告业中比较重要的一部分，也正在迅速的发展。
广告业的发展，离不开我国的传统文化。
把我国的传统文化运用到平面广告的设计中，肯定会使平面广告的设计具有独特东方文化的魅力。
二、中国的传统文化及艺术（一）民族文化的特点在世界上，不同的民族都拥有不同的文化背景和历史背景、宗教背景，且每个民族的生活都与之相对应的背景存在一定的联系，但是只有我国具有五千多年历史的文化可以一脉相传，始终传承下去，所以，我们应把传承和发展我国的文化作为己任。
中华民族的传统文化，主要强调了我国的民族文化。
我国民族文化具有了一定的统一性、独创性、悠久性、悠久性、及保守型的特点。
每个国家的传统文化都是一个民族在发展中世代相传的，他不仅仅是对过去的记载，也在当今的社会生活中发挥着一定的作用。
如果我们的社会没有传统文化，那么历史就会被中断，我们也不可能了解我国的悠久文化。
人和传统是双向的，人既是传统文化的承受者有着传承文化的责任，与此同时也是从某种角度来说，文化的创造者不仅缔造了新的文化内容与形式，而且也在潜移默化的过程中，将传统的文化的精髓重新发扬光大，有效地延续了文化的血脉。
当然，文化的创造者也会受到自身所处时代的影响，并根据时代的特点，灵活地运用已经继承下来的文化，做到具体问题具体分析，这也适用于现代平面广告的设计过程。
关于“弘扬民族精神”的广告宣传语汇总
关于“弘扬民族精神”的广告宣传语汇总
1. 传承千年文明，弘扬民族精神！
2. 融合华夏智慧，弘扬中华民族精神！
3. 唤醒民族记忆，弘扬曾经辉煌！
4. 传承优秀传统，弘扬崇高精神！
5. 民族精神，凝聚我们的力量！
6. 弘扬民族精神，迈向辉煌明天！
7. 拥抱中华文化，弘扬民族精神！
8. 传递中华文化，弘扬博大精神！
9. 弘扬民族精神，筑起国家之魂！
10. 万众一心，弘扬民族精神！
11. 唤起民族自信，弘扬独特精神！
12. 传承爱国之志，弘扬奋发向前！
13. 弘扬民族精神，凝聚民族的力量！
14. 弘扬文化自信，展示民族风采！
15. 传承民族智慧，弘扬民族文化！。
浅谈现代广告中的民族文化印迹
乐响起 ， 子拿 着孔府 家 酒深 情 地 对 观众 说 ：孔 府 家 酒 ， 游 “ 让
人想 家 。真是 独辟 蹊径 、 ” 温情 感 人 ， 能够 最 大 限度 地 勾起 观 众 的购买欲 和饮欲 。由于中 国人 对过 年过节 十分 重 视 ， 以 所 年节 也很 自然地成 为商 业广告 中 的一 个热 点 ， 甚至 连一 些 知 名 的国际 品牌也利 用春节 作为其 广告 本土化 的切 人 点 ， 现 表 其对 喜庆 、 圆 、 团 吉祥 、 安这 些 中国 文化 的理 解 和尊 重 ， 平 映
此， 儒家 讲究 “ 孝仁 义礼 智 信 ” 十分 注 重人 与 人 之 间关 系 忠 ，
情感 的和谐 与融 洽 。现代广 告 为 了加强其 宣传 效果 ， 往往 将
这些 核心价 值观 念融入 其 中 ， 而使公 众 由接 受 和认 同这 些 从 价值 观念达 到最终 激发起 消 费的欲 望 。在 现今 的广 告 ， 其 尤 是 电视广 告 中， 不管 是画 面视觉 符号 的选择 还是 文字 用词 的
这三 者巧妙 地融合 在 了一起 。故事讲 述道 ， 出 的游子 在 大 外 雪纷 飞的 除夕之夜 回到 老家 ， 门打 开后家 人喜 出望 外 。在 团 团 围坐的 喜庆气 氛里 ， 子为 父 母倒 酒 。这 时 ， 千万 里 ， 游 “ 千
万 里 我 一 定 要 回 到 我 的 家 ， 的 家 永 生 永 世 不 能 忘 记 ” 音 我 的
着风 筝跑 出院 子 ， 过一 排 排房 子 最 后来 到 湖 边 的青 草 地 ， 经
到家 乡， 看到 一群 练戏 的孩 子 ， 景 生 情 回忆 起 年 少 时期 的 触 女友 。当时的女 友是一 个戏 曲名旦 ， 丽大 方 、 柔多 情 ， 美 温 两 人相 依相 恋却无 奈天各 一 方 。正 当游子 暗 自神 伤 时 ， 日女 昔 友意 外重 现 ， 人再 度 相 逢 ！短 短一 分 钟 的广 告 ， 是 人 生 二 却 的悲 喜剧 ， 再加 上周 润发 的 明星 效应 ， 出“ 发 ｉ ０年 ” 打 润 ０ 的 广告 词 ： 如果说 人生 的离 合 是 一 场戏 ， 么 ， 年 的缘 分 更 “ 那 百 是早 有安 排 ， 青丝 秀发 ， 系 百年 ” 句 经典 的广 告 词 ， 人 缘 这 使 感觉 到这 一洗 发品牌 的 民族传 统 性 。“ 年润 发 ” 出地 驾 百 杰 驭 了这一 理论 ， 别人 已诉 求 的 利 益上 ， 不 能再 跟 他人 之 在 它 后 去附 和 ， 有对 手所 没有 的特 有 成分 ， 别 具 匠心 地 赋予 它 它 了“ 百年润发 ” 中华 民族 文 化 下的 美好 联 想 ， 这是 大 胆 创 新 ，
浅谈现代广告中的民族历史印迹
浅谈现代广告中的民族历史印迹【摘要】繁荣的社会离不开富有文化内涵的广告。
伴随着时代的进步与发展，中国传统的文化价值观念依旧融合在人们日常生活的方方面面。
传统的文化价值观念在现代广告中的渗透，改变了广告单纯的经济社会产物的角色，并使其成为一种新的文化形式。
广告的传统文化不是只在广告中运用中国文化的传统元素，而是使传统文化成为广告的核心支撑理念，所有的广告表现元素及方式均围绕该核心展开。
【关键词】现代广告民族民风民俗历史印迹一、民族文化的深刻烙印中国传统文化中的整体观念，强调从统一的角度去观察事物，认为事物各部分之间应该是平衡的关系，“天地合一”的观念就是传统文化中强调整体动态平衡的一种表现。
中国人历来注重人与人之间的关系和情感。
儒家讲究“忠、孝、仁、义、礼、智、信”这里所说的信就是指信用、信誉。
这种道德规范对现代广告也有重要的影响。
现代广告为了加强广告的宣传效果，让公众在接受广告的同时，接受其劝导，认同宣传中所包含的价值取向，最终激起消费者的消费需求，从而更好地达到运用广告宣传产品与企业的目的。
有这样一则广告画面：一个小孩，见妈妈为祖母洗脚，马上去端了一盆水，摇摇晃晃，喜笑颜开走到妈妈面前亲切地说“妈妈洗脚”，这四个字体现了中华民族的传统美德——敬孝。
这则广告感动了广大观众，又推销了产品。
再例如在“百年润发”电视广告作品，就是以中国民族文化为表现形式的代表作之一。
它讲述的是一个阔别家乡多年的游子一天回到了家乡，眼前早就物是人非，当看到一群练戏的孩子时，他触景生情，回忆起年少的时期的女友。
女友是当地的戏曲名旦，美丽大方、温文尔雅，两人相依相恋，却无奈时代约束，只能天各一方，正当他暗自神伤时，却恰与昔日女友重逢，短短一分钟的广告，却展示了人生的悲欢离合，再加上周润发的明星效应，打出“润发100年”的广告词：“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排，青丝秀发，缘系百年。
”这句经典的广告词，使人感觉到这一洗发品牌的民族传统性：“百年润发”杰出地演绎了这一理论。
中华优秀传统文化广告文案
以下是一则关于中华优秀传统文化的广告文案：
1.传承千年，弘扬中华优秀传统文化
2.中华文明，源远流长，历经千年风雨洗礼，依然熠熠生辉。
这是我们民族的瑰宝，是我
们的骄傲，更是我们的责任。
3.在这个快节奏的时代，我们更需要从传统文化中汲取智慧和力量。
让我们一起走进中华
优秀传统文化的殿堂，感受那深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。
4.从诗词歌赋到书法绘画，从民间艺术到传统技艺，每一项都是中华民族的精神财富。
它
们记录了历史的变迁，传承了智慧的结晶，展现了人性的光辉。
5.让我们一起传承中华优秀传统文化，弘扬中华民族的精神风貌。
无论是在生活中还是在
工作中，让传统文化成为我们的灵感源泉和精神支撑。
6.加入我们，一起探索中华优秀传统文化的奥秘，感受那独特的魅力和力量。
让我们共同
传承，共同弘扬，让中华文明在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩！。
谈我国本土广告语的民族文化特色
泰勒始意， 原族中次 就的“文 给了一第 在文义一 其民文明 文定书是 广 》说 化义化 ， 《化来 包 泛 ， 下 ：或
括全部 的知识 、信仰 、艺术、道德 、法律 、 风俗 以及作 为社会成 员的人所掌握和接 受 的任何其他 的才能和 习惯 的复合体 ” 文化 。 的核心是传 统观念 ，尤其是它们所带来 的
中华 民族受儒家思想 的影响 ，已形成
友， 总是会赢” 大宝化 妆品的广告语：“ 。 朋
友记心 问 ， 宝天天见” 大 。蒂 花 之 秀 的 广 告
对联用之于广告 ，在我国极为普遍。古往
今来 ，出现 了不 少脍 炙人 口的广告名联佳 句。如一理发店 的广告语：“ 进店来乌云秀
士 ，出 门去 白面 书 生 ” 一 乐 器店 广 告语 ： 。
中国人重视家庭伦理 ，那些 表达夫妻 内窖擅曩 ：广告语是 广告作 品 中的重 要 因素 ，广告语的 创作与传 播都 受到 文 化语 境 的 制 约 ，不 同国 家、 不 同 时代
的广 告 语 体 现 出 不 同 的 文 化 特 征 。 文
韵事” 这 种广告语 在浪漫的法国可能很受 。 欢迎 ， 但在 中国 ， 以得到受众的认 同 ， 难 不
中国人对于音韵和谐 的句子情有独钟 ， 押韵的广告语非常多。 押韵是语句 的末尾使 用韵母相 同或相近的字 ， 押韵的广告语 富有 音乐之美， 读起来朗朗上 口， 听起来和谐悦 耳 ，容易被 受众记住 。在我 国，押韵 的广告
广 告语作 为广告作品的核心 ，起着 画龙 点
睛的作用 ， 它作为语言作 品， 比广告形象更 易受到文化语境的制约 ，反映所在 文化语 境 的某些特征。国人对传统文化 内容 与艺
中国人的等级观念较强 ，有 些广告语
数字动画广告中民族文化元素的应用
引受众 眼球 。融 民族 文化 元素于各类 广 祖先 在 以解 决温 饱 为 主要 活 动 内容 的 华 文化信奉的 “ 天人合 一” “ 和为贵”
告 作品 的创 作之 中，无 疑是一种极有价 物质 文 明 生产 中 ，经过 五 千 多 年 的探 思想等都是 。 值 的尝试 。
一
归纳。提 出对 民族 文化 元素在数 字动 画广告创作 中的应 用要 有选择 性 ，可在应用 的过程 中根据现 实环境的需要对其 进行表 现形式和时代精神上的适 当改 变和创新 。
【 关键词 】民族文化 ；数 字动 画广告 ；文化元 素
【 中图分类号 】 Ｇ ２ ０ ６
【 文献标识码 】 Ａ
己独特 的文化基 因，民族 文化便是这 种 个方 面 。物 质生 产 民族 文化 元 素是 指 是在 劳动 中创造 的世代 口口相传的智慧 基 因生长发 育的结果 。民族文化 的种类 生产 劳 动 创造 价 值 ，在 生 产 劳 动 的过 结 晶 ，这些不成文 的技 术就作为民间科 繁多 ，内容 浩瀚 ，其表现 形式更是多种 程 中很 多 方 面都 有 民族 文 化 元 素 的身 学被人们 约定成俗 。如 中医里说人有五 霜前 冷 ，雪 多 样 ，异彩 纷呈 。文化元 素或称文化特 影 。物质生活 民族 文化元素是 一个民族 脏六腑 、七经八脉 ，再如 “
期闻知｝ 詹２ ０ １ ４ ． ｛ Ｆ ， － － ． 第Ｏ ３ 期 ４ ５
广 告 研 究
ｊ 嚣 蛩 薯 ％ 嚣 ； 毪 强 ａ 钮弧
Ｄ 动画广告 ，它是计算机软硬件技术发 广告投放 ，能达到事半功倍 的效果 后寒 ” “ 立春暖一 日，惊 蛰冷ｉ天”这 ３
些 富有 经验智慧 的谚语 ，都是民间科学 展产 生的一项新兴技术 ，如央视大型广
中国传统文化在广告中的运用
内容摘要中国传统文化是中国人民对瑰宝，它不仅仅是几千年来中国人民智慧的结晶，同时他也不断地传承，给现代广告的发展提供源源不断的创意，推动，促进现代广告的发展。
关键词：传统文化，广告，创意，诉求，设计，表现中国传统文化在广告中的运用随着中国经济的不断发展，不同国家之间的文化交流、经济贸易往来越来越频繁。
随着中国国内市场的日益开放和现代网络技术的的不断加快。
广告在国内也得到前所未有的发展，时至今日广告所产生的社会效应及影响，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出其在文化方面的调适功能。
在中国，悠久的传统文化对广告的影响也越来越明显。
现代广告很大部分都是对传统文化的传承与新的发展。
所以为了让广告得到更好地发展，我们应该以传统文化为依托，将现代的广告与我国传统文化结合起来,这样不仅仅是体现了我国传统文化，同时也促进了广告的发展。
一．广告的基本概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二．传统文化的基本概念中国传统文化，是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来的，保留在中华民族中间具有稳定形态的中国文化。
他包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
它具体包括了诸子百家、传统哲学、佛学宗教、诗词歌赋、戏曲小说、百工技艺、绘画雕塑、传统建筑、书法篆刻、舞蹈音乐、史官史学、汉字的形质、书简典籍、教育科举、中华武术、中华气功、棋艺博戏、兵家韬略、政治谋略、刑名律令、中医中药、自然科学等各个方面的内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告中的民族文化
【摘要】：中国文化源远流长，博大精深，民族文化也必然影响制约着广告语
言及其表达，广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入，才可能达到预期的效果。
【关键词】：广告民族文化语言
一、概念
1文化语言学是研究语言与文化的关系——语言所蕴含的民族文化内涵，以及民族文化对语言的存在形式和演变怎样产生影响的一个语言学分支学科。
文化语言学是语言学众多学科中与人和社会紧密相连、最富人文内涵的一个分支学科。
“广告语言”并不是独立于民族语言之外的一种语言，而是民族语言的一个子系统，即民族语言在广告行为中的具体运用，是语言的传播、沟通、劝导等社会功能在广告传播过程中的具体体现。
二、广告与民族文化的关系
广告作为一种文化活动，其行为是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为来实现的。
说白点就是卖的是商品，而揣摩的却是人们的心理，这个也在正是广告存在的价值所在。
而另一方面，消费者的需求也在发生着改变，已经从对商品的实用性追求的单一需要发展到了对商品文化价值追求的多元需求，这样也迫使广告更多的承担起发掘和传播商品中所蕴涵的更多的文化信息的责任。
如最早的孔府家酒令人想家的广告就切中了中国人对家的依赖和对家向往的家文化，让消费者在喝酒的时候想起广告，想起家文化，从而喝家的味道，让在家的人觉得温馨，离家的人想起家的暖意，现在商品的这种文化附加值可能已经远远的超过了本身含有的使用价值。
从某种程度上来说，广告创意的竞争是对商品蕴涵的文化价值的一种理解和传达的竞争，说对文化挖掘理解的深，谁就有可能在广告中胜出。
正是由于消费者的这种需求的转变，使得广告中文化层次上的东西浮出了水面，而当广告成为了一种文化的行为时，就需要重视文化中的民族文化，而这个又涉及到了民族文化心理，消费者作为单一的个体都从属于一个民族，因而他们的身上带有这个民族的所有的特征，他们的心理，他们的思维方式，他们的态度，情绪，感情的宣泄，生活的习惯等等都和本民族的文化有关，从上面对民族文化独立性的阐释中我们可以了解来自不同民族的个体消费者，他们的文化是有差异的，而且这种差异在很多方面是不可调和的，广告在挖掘这种文化价值上要小心谨慎，一旦发生文化触礁，其带来的后果就很难想象。
广告文化要得到发展，广告的创意要得到人的认同，广告的信息要被人所接受，就要接受民族文化中的思想，吸收其中的精华，从文化的认同感这方面下手，从消费者的心理入手，征服了他们的心理就获得了消费者对广告的认可，这
1注释：引自《文化语言学教程》，苏新春，外语教学与研究出版社，2006年版，第一页。
样广告才能成功，所以现在广告中要汲取民族文化的精神，如一则陶器广告就在广告的表现中融合了传统文化的元素，广告中的陶器以蓝天白云为背景，配上广告词“故乡的云，故乡的泥”，从而在广告中营造了一种浓郁的故乡气息，将传统文化中的故乡情怀和念家的诉求表达了出来，符合了中国人的心理特点，中国人对家有着很强的依恋和归属感，几乎每一个人都有一种故乡情结，广告一旦充分的利用了民族文化，就能紧紧的抓住消费者的心理，获得他们的认同感，这样就为产品在无形中增添了一个卖点，而且很多时候这个新添的卖点的价值远远的超过了产品本身的价值。
试问一则能激起人们内心情感的广告又怎么能够不打动消费者呢。
其次广告中我们要尽力的去表现民族文化的特点，每个民族的各异性使我们绝对不能陷入单板的经验主义的错误，要根据不同民族的文化特点来制定不同的广告表现形式，这样才能量体裁衣，这里我们要去尽量的配合民族文化而不是让民族文化来迁就广告，迁就广告的后果只会是削足适履，得不偿失，就如一款同样的音响产品，在美国销售的时候就要突出他是如何的昂贵和实用，音质是如何的好，材质是如何的高档，而在日本则要从情感诉求方面下手，表现出音响是你日常生活中的一个朋友，他能帮助你排遣寂寞，打发无聊的时候，如果两者倒过来，那么恐怕在美国和日本，这种音响就不用想生存下去了。
这样的安排当然也和两国的民族文化有关，美国人崇尚个性，强调自我，在他们身上更多体现出来的是ME文化，而日本作为一个东方的岛屿国家，他们的文化是岛国文化，人们之间很有凝聚力，他们更多的是注重人与人之间的情感交流，以情动人是征服他们的一个很好的方法。
三、广告禁忌
从文化方面做广告，一定要遵守一条原则，那就是顺从，就是说广告一定要符合既定消费者的心理，也就是符合民族接受心理，民族文化对广告文化在一定程度上是制约的，两者的关系甚至是一种从属的关系，广告文化如果跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，而更严重的是一旦一种广告文化违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的群起而攻之，到时候广告就要接受消费者的口诛笔伐，其后果无论是对广告还是对产品都可能是致命的。
四总结
民族文化是特征性文化，他的覆盖范围非常的广，广告中的文化只是其中的一小部分，我们在利用文化来做广告的同时也是对自己文化的一种提神和重新认识，我们不是在利用文化来做广告，更不能把文化当作是一种宣传的工具，而应该是将它视作广告的精神和灵魂，只有将广告文化和民族文化很好的结合起来才能做出一个值得人们欣赏的好广告。
现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系。
作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式。
无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化。
传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土。
现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色。
参考文献：《重庆工学院学报（社会科学版）》2009年04期。