东方卫视频道定位
省级卫视定位
上海东方卫视文化新闻娱乐品牌东方明珠风从东方来番茄台明珠台
福建东南卫视欢乐海峡海鸥台标海鸥台海峡台海鸥台
江西卫视红色人文传奇天下首选卫视辣椒台首选台方便面台经典传奇台
河南卫视戏曲武术拳击收藏平原文化为主平原卫视大象台形象台梨园台相国台
二是“全国可接收人口在２～４亿”的频道，称为有地区性影响的卫视。主要包括河南、北京、江苏、辽宁、重庆、湖北、江西、广西和河北卫视９个频道。
三是“全国可接收人口在１～２亿”的频道，称为具有小规模地区影响的卫视。包括山西、天津、黑龙江、陕西、海南旅游和吉林卫视共６个频道。
四是“可接收人口１亿以下”的频道是具有本省影响的卫视，共有６个。
贵州卫视农民经济围棋摄影人文情感为主视觉台开关台西部黄金台黄果树瀑布台彩虹台
云南卫视因不同而浪漫人文地理影响中国孔雀台民族台自然地理台
西藏卫视巅峰台高原台珠穆朗玛台
新疆卫视沙漠台新维台歌舞台
青海卫视三江源台
甘肃卫视倾风天下陇甘台航天台倾风台
宁夏卫视西夏台
一是“全国可接收人口在４亿以上”的频道，称为全国性大台。２００５年主要包括山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建东南台、贵州、上海和云南卫视共１０个频道。
山西卫视黄土文化戏曲风味中国风汾河台标称黄土卫视或国风卫视汾河台
陕西卫视华夏秦腔人文古玩收藏特色闪电台标称古玩台华夏台秦腔台闪电台内地版阳光卫视
山东卫视齐鲁文化情义品牌泰山台标称香蕉台，齐鲁台，情义台泰山台
江苏卫视情感品牌台标以人为本情感天下称荔枝台，人气台城市卫视，中国情感电视台
安徽卫视中国剧品牌迎客松台标剧行天下称海豚台，淮河卫视国剧卫视，中国剧风电视台
省级卫视频道定位一览表
省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。
请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。
◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色 江苏卫视 《快乐大本营》 女性特色 江西电视台 《传奇故事》 民生 重庆卫视 《走进大戏台》 娱乐 广西卫视 《拍案说法》 公信 安徽卫视 《超级少年》 “服务” 湖南卫视 《真情》 情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年 月 日。
探求东方卫视新闻节目定位与制作的成功之处
探求东方卫视新闻节目定位与制作的成功之处
张雪
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2014(000)005
【摘要】2003年10月23日晚6时，东方卫视正式开播。
这家由原“上海卫视”全新蜕变而来的新型卫视在开播之初就确立起“中国都市旗帜、全国城市平台”的总体定位，引起了业界和学界的广泛关注。
鉴于此，从东方卫视的《东方新闻》切入，力求“窥豹而见一斑”，探求东方卫视新闻节目定位与制作的成功之处。
【总页数】1页(P123-123)
【作者】张雪
【作者单位】唐山广播电视台新闻综合频道
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.新媒介生态下电视新闻节目发展——以上海东方卫视为例 [J], 高延秋;覃亚琦
2.东方卫视《幸福魔方》的独到之处 [J], 尹舒亚
3.做有力量的电视新闻节目——对话东方卫视《东方直播室》总制片人任静 [J], 无;
4.“东方卫视”对我国电视新闻节目改革的启示 [J], 李佳;董修莉
5.用良心做节目，打造东方卫视“花样”节目新品牌——专访东方卫视中心独立制作人、韩束晒美白《花样姐姐》总导演李文妤 [J],
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从2013 年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫
从2013 年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例作者：彭姝来源：《声屏世界》 2014年第11期彭姝在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中，占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。
除央视外，湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。
本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象，以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。
希望能够通过这样的分析，对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。
2013年度四家卫视娱乐节目情况自2012年1月1日起，我国实行“限娱令”开始，各地方电视台都对自己的娱乐节目进行了调整，有些电视台甚至直接删除或停播一部分娱乐节目。
2012年浙江卫视《中国好声音》的热播是“限娱令”实施后，我国省级卫视娱乐节目的首次大捷，《中国好声音》也是继《超级女声》之后中国电视界歌唱类选秀节目的又一高潮。
2013年，各省级电视台也开始针对本频道的定位对娱乐节目进行了新一轮的调整，力图在节目同质化现象严重以及各种限令下取得竞争优势。
纵观湖南卫视2013年播出的主要娱乐节目，除去《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》与情感相亲类节目《我们约会吧》外，新增四档娱乐节目，其中三档是有关音乐歌唱类的节目，即《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》,还有一档真人秀节目《爸爸去哪儿》。
在这八档节目当中，《我们约会吧》是购买了英国节目《TakeMeOut》的版权，《我是歌手》购买了韩国MBC电视台的同名节目版权，《中国最强音》购买了英国节目《X—Factor》的版权，《爸爸去哪儿》则是购买了韩国MBC电视台《爸爸我们去哪儿》的版权。
2013年度上海东方卫视的主要娱乐节目中，《百里挑一》《谁能百里挑一》《梦立方》《今晚80后脱口秀》都是保留节目，打造的新节目有四档，即《晓松说》《舞林争霸》《中国梦之声》以及《谁是大擂主》。
浅析东方卫视栏目特色
浅析东方卫视栏目特色作者：黄鑫来源：《青年文学家》2009年第04期摘要：伴随着社会的消费化、文化的娱乐化、电视的平民化、节目的市场化、收视的体验化的发展，东方卫视在市场竞争中占据了自己独有的份额，依靠的是目标定位的明确，和栏目地位的创新，发展成为了立足东方，面向世界的一枝独秀。
关键词：东方卫视栏目特色娱乐时尚【中图分类号】J97 【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）04-0120-012006年“中国原创获奖电视栏目”中，东方卫视《深度105》《莱卡加油好男儿》《我型我秀》分别在新闻综艺获奖栏目中榜上有名； 2007年“中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目”中，东方卫视《加油，好男儿》《我型我秀》《群星耀东方》与湖南卫视十年经典《快乐大本营》等娱乐节目平分秋色；2008年，第20届“星光奖”（中国广播电视领域的政府最高奖——中国广播影视大奖·广播电视节目奖）评选结果揭晓，上海文广新闻传媒集团获得七项大奖、六项提名奖，位居各省级电视台之首。
作为一档省级卫视，上海东方缘何在传统旋律与现代时尚间游刃有余，2003年10月，东方卫视才以独立的姿态现世，那么，这个年轻的电视团队又如何在短时间内取得卓越成就，这些都是我们值得探究的，东方卫视的栏目特色到底有哪些呢？一、目标定位上海文广集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。
对于东方卫视这一爱将，在硬件上，给予东方卫视大力的技术资金支持，位于上视大厦顶楼的800平方米东方卫视演播厅也将是全国最大的开放式演播厅，被业界称为“电视梦工厂”；在软件投入上，东方卫视享有独立制作发行权；对内部机构进行改革重组；在原上海卫视的风格上进行改良——淡化地域特征，以都市为背景，语言风格轻松活泼口语化；明星荟萃，汇聚了整个上海滩的明星主持。
以“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗帜，为自己树立了总体的定位和目标——“充分发挥上海城市本身独有的综合优势，借鉴国际现金传媒经验，同步启动各方媒体合作，打造崭新的跨区域电视媒体”。
东方卫视介绍
40.00
50.00
60.00
70.00
•
数据来源：2007北京美兰德媒介研究
高满意度-高入户率 满意度/入户率排名省级卫视第二
江西卫视
上海东方卫视
•
数据来源：2008AD.Power.省级上星频道，2008.01.01-2008.09.30， 19:30-22:30
最具综合性的高端时尚平台
新闻
国际视野 海派观点
人文关怀 服务民生
专题栏目
财经
网罗精英 影响高端
时尚之都 潮流前沿
综艺
电视剧
独播热播 领航收视
五大节目线索打造绝佳营销平台
观众规模
32.69 9.92 17.36 8.76 7.74 9.28 8.90 6.77 10.36 5.83
期待度
23.52 7.20 5.52 4.89 4.35 3.45 3.67 0.35 5.82 3.12
数据来源：《2007年下半年中央电视台观众满意度调查报告》
高品质广告环境 净化广告环境，保障投放效果
满意度排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
频道名称
湖南卫视 上海东方卫视 河南卫视 北京卫视 吉林卫视 广西卫视 河北卫视 青海卫视 黑龙江卫视 辽宁卫视
满意度
81.77 81.03 80.91 80.85 80.20 80.10 79.81 79.76 79.75 79.60
入户率
67.80 50.95 47.22 45.57 26.87 39.55 28.99 11.29 32.38 37.71
东方卫视频道综合认识与分析(DOC)
东方卫视—频道认识与分析目录一、卫视背景 (1)二、卫视简介 (1)三、台标分析 (2)四、节目类型 (2)五、季播项目 (3)六、品牌节目 (4)七、真人秀节目 (5)八、总结 (5)一、卫视背景：东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。
秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。
东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。
二、卫视简介：口号：梦想的力量，你我同在。
卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。
卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。
风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。
内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。
频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。
媒体立场：东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。
三、台标分析：1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。
她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。
2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。
新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。
东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。
如何坚守“新闻立台”的理念和定位——以东方卫视为例
闻》 每天都会做 深、 做透 一到两个焦点新 闻， 使之成 为整
个版面 的“ 眼睛” 。同 时 ， 国 内、 把 国际 新闻通 过组合 编
过 去几 年 ， 常规 的时政 新闻上 ， 方卫视不 具有 在 东
排的方式 ， 整个版 面交错有致 ， 使 张弛有 度 ， 亮点频 出。
２ １ 新闻实践 ０ ２７
用后 ， 东方卫视各档新 闻节 目也 随之焕 然一新。 改版 后 的《 方新 闻》 出全新 的主持人组合 ， 东 推 呈现全新 的播 报
方式 。新 闻 内容方 面重 点打 造焦 点板 块 、 强化 现场 连
和《 东方 夜新 闻》 总 时长达到 １ ０ ） １ 分钟 ， 是总局要 求 的
６ 分 钟近 两倍 ， Ｏ 同时 ， 注重 提高节 目的质 量和 水平 ， 强 化对 突发新闻的处理 ， 体现深 度广度 ， 巩固特色 品牌 。
的东 方卫视在娱 乐 的催 化下 ， 闻节 目有相 对的萎缩 。 新 最少 时 ， 日播 新闻节 目时长 为４个多小 时。卫 视新 闻制 作 团队也从原 东方卫视 团队 中被剥 离 ， 看东方》 ， 除《 外
东方卫视其 余新闻栏 目的 内容均 由Ｓ ＭＧ电视 新闻 中心
提供。
台的力量 进行 及 时报道 ， 这都 表现 了东 方卫 视 在重 大
东方卫视 的新 闻立台进行过详尽的分析。有学者认 为 ， 东 方卫视选 择了主打新闻的全国定位 ， 如何发掘与利用 上海 、 国 、 全 世界 的新闻资源 ， 东方卫视 致胜的关键所 是
在 。但是 ， 我们还是需要在 更深 的层 次上来思考东方卫
视在当前形势下新闻立台的着力点。
１ ．优 化 版 面 ， 闻主 导 新
东方卫视TIS系统分析资料
2、立意高端，强化财经特色，彰显主流影响力
东方卫视的策略是从财经新闻的角度来做大做强新闻，从经济新闻的角度 观察时政，从时政的角度来看经济。试图做到“比境外电视机构更权威， 而比国家电视台更具亲和力”，以一种轻松、活泼、口语化的播音方式来 突出频道的特色。
二、文艺兴台
1、综艺节目：时尚向上引影视类
优秀栏目及主持人
《一周立波秀》 《杨澜访谈录》 《东方夜谈》 周立波 杨 澜
刘仪伟
《百丽挑一》
《加油，好男儿》
倪琳 骆新
曹可凡
视觉识别系统 (Visual IdentitySystem)
在播 包装
离播 包装
台标解析
2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气 息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO：在 丰盈、充满张力的 鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星， 并向四周延伸着……引起了人们的兴趣。她的寓意是 什么呢？ 主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因 为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢 迎的水果。新鲜——东方卫视每天播报最新鲜的新闻； 丰润——东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富； 亮丽——东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐 咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的 鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老 少咸宜！同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、 地球 …..
3、主持人：风格突出引领频道个性化
主持人是电视媒体的品牌元素之一，主持人的风格体现出频道的风格。东方 卫视的主持人杨澜、周立波、刘仪伟、朱桢、曹可凡等不同的主持风格，是 本台品牌节目不可或缺的角色，增强了节目的个性化色彩。
三、影视强台
自制剧与首播、独播剧相结合，突出个性 电视剧是上海东方卫视在“高端、时尚”定位基础上，迈向综合 性精品频道的关键一环。2009年，东方卫视播出了《家好月圆》、 《银楼金粉》、《珠光宝气》等TVB收视王牌大剧，《我的团长我 的团》、《大生活》、《中国往事》等国内热炒剧，同时还将囊 括《黄真伊》、《说不出的爱》等时尚韩剧。同时东方卫视继投 资拍摄青春偶像剧《网球王子》、《加油！优雅》之后，自制剧 《杜拉拉升职记》目前也被东方卫视搬上荧屏。
上海文化广播影视集团13个广播频道介绍
上海文化广播影视集团及旗下13个广播频道介绍一、上海文化广播影视集团简介smg广播广告经营中心，即上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（英文统称Shanghai Media Group，简称“SMG”）是中国目前产业门类最多、产业规模最大的省级新型主流媒体及综合文化产业集团，由原上海文化广播影视集团和上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司于2014年3月31日整合而成。
截至2015年底，SMG共有职能部门13个，直属事业部8个，一级子公司15家（含1个上市公司——上海东方明珠新媒体股份有限公司），二级子公司82家，三级子公司4家，共有从业人员16000余人，总资产达597亿元。
业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资、电子商务等领域。
具体包括:1、媒体运营及网络传输广播频率（13套）：上海新闻广播、东广新闻资讯广播、交通广播、故事广播、戏曲广播、东方都市广播•899驾车调频、经典947、动感101、Love Radio103.7、KFM981、五星体育广播、第一财经广播、浦江之声。
电视频道（15个）：东方卫视、新闻综合、娱乐、星尚、电视剧、第一财经、五星体育、纪实、艺术人文、ICS 外语、东方购物、哈哈少儿、炫动卡通、东方卫视国际海外频道、东方电影。
全国数字付费电视频道（15个）：都市剧场、欢笑剧场、动漫秀场、全纪实、东方财经•浦东、法治天地、七彩戏剧、幸福彩、游戏风云、魅力音乐、生活时尚、极速汽车、劲爆体育、新视觉、金色频道。
报纸杂志（6种）：《第一财经日报》、《第一财经周刊》、《陆家嘴》、《中国房地产金融》、《上海电视》、《每周广播电视》。
交互式网络电视：IPTV。
网络传输：无线传输、有线传输和卫星传输。
2、内容制作及版权包括新闻、综艺、社教、体育、影视剧、动漫及纪录片等各类内容制作。
旗下五岸传播公司、秒鸽网专事集团内外的节目版权交易。
东方卫视频道定位
中国地方电视台的频道定位——以东方卫视为例步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。
面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。
面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。
央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。
从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。
2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。
与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。
湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。
在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。
况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。
如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经济、科技、文化的奥林匹克。
根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。
将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。
2021东方卫视的格局、破局与布局
2021东方卫视的格局、破局与布局作者：杜迈南来源：《综艺报》2020年第21期今年东方卫视四网收视全部稳居第二，开创了东方卫视自2003年开播以来的最好成绩。
对于2021年东方卫视的具体规划，我从“格局”“破局”“布局”三个方面来介绍。
首先从“格局”来说。
东方卫视的格局是什么？我想用“上海站位、中国表达、开放包容、国际视野”这16个字来表达。
上海这座城市的特殊性决定了东方卫视不同于其他省级卫视的定位，我们要用国际化的表达方式，来展示上海这座城市，以及当代中国的发展。
“温暖向上、年轻潮流、跨屏多元”是我们想传递的价值观。
这16个字加12个字，就构成了2021年东方卫视整体的版面特点。
其次从“破局”来说。
过去我们在省级卫视收视排名中一直是前三，今年我们进入了第二名，所以我们想继续再进一步。
明年东方卫视要“保二冲一”，在保住第二名位置的前提下，向第一名发起冲击。
要想实现这样的目标，我们将在版面布局、创新破壁，以及行业格局上做出突破。
版面方面，我们将推出双剧场、双叠播。
明年的周五剧场将只播一集剧集，并增加一个季播的强档剧场，以继续夯实我们在省级卫视中“第一劇场”的地位。
同时周六、周日将进行双叠播，为更多创新的综艺节目提供空间。
创新方面，2020年东方卫视上新节目比例将近50%，2021年目标是达到66%，也就意味着明年我们将有三分之二的新节目上到新版面。
最后从“布局”来说，东方卫视接下来要实现全产业打通，特别是要形成商业链的闭环，提供商业的解决方案。
除了广告营销植入的手段，我们还将在其他方面进行深度融合，包括融屏的原创、二创等，都会有非常多的动作。
另外我们将对全品类进行覆盖。
在坚持真人秀、户外真人秀等传统优势项目的基础上，未来我们将在各种类别的综艺节目上全面发力，比如会在棚综节目、益智问答领域推出一些新节目。
2020年是非常让人难以忘怀的一年，很多人都经历了很多变化，但是我们始终对未来充满信心，也一直在努力。
东方卫视频道定位汇编
中国地方电视台的频道定位——以东方卫视为例步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。
面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。
面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。
央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。
从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。
2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。
与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。
湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。
在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。
况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。
如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经济、科技、文化的奥林匹克。
根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。
将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。
海派东方,梦想绽放
海派东方，梦想绽放东方卫视（DragonTV）是上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下唯一的上星卫视频道，覆盖中国绝大多数城市地区，成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，在全球覆盖超过8亿观众。
成为一个覆盖全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台，东方卫视也着力打造品牌经营模式。
东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。
经过十年多的发展，东方卫视在长三角区以及全国已经形成一定程度的影响力，它的人力资源、办公设备等软硬件配置和内容产品、经营理念都在全国卫视电视中居于前列。
近两年来，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类电视媒体的发展壮大遭遇了极大挑战，但是基于其笑傲东方的国际化视野，进一步增强它的影响力和在我国传媒市场中的地位成为重中之重。
为此，就必须要不断延伸产业链，充分发掘现有节目的潜在价值，并且不断创新，开拓新的经济增长点。
进一步提升品牌价值1.差异化创新战略东方卫视的应该继续秉持其海派风格，实施差异化战略。
在大量市场调研基础上，除了大规模引进国外的版权（如引进《美国偶像》而演绎出《中国梦之声》、《中国达人秀》）等之外，还应该有自己的创新，《今晚80后脱口秀》便是针对受众的特点而量身定做的。
在广大卫视都在跟风的时候，东方卫视必须要敏锐的进行创新，这种创新可广泛向社会征集，以降低成本。
2.塑造重大事件品牌一方面，对于国内重大事件品牌效应的营造。
长期以来，由于我国政治体制的原因，媒体对于一些重大敏感事件“报”与“不报”，成为评价一个媒体表现的概念化标准。
然而随着技术的不断革新，对重大事件的报道已经放开。
然而在众多的报道媒体中，只有那些风格独具的，才能在受众心中打下深刻的烙印。
东方卫视已经报道乃至直播过很多重大事件，然而却没有完全形成自己的叙事风格，规模大和品牌效应不成正比。
笔者认为，要想通过重大事件来营造强势品牌效应，东方卫视在常规性的重大事件上要注重策划，同时还应该积极策划立足上海、辐射全国的重大事件，这种事件宜精不宜多。
上海电视台及其39个频道的简单介绍
上海电视台及其下辖39个频道的网址及简单介绍上海电视台：/tv/cn/sh/１、上海头脑风暴频道：/tv/cn/sh/shtnfb.html上海头脑风暴频道介绍上海头脑风暴台这种情境就叫做头脑风暴。
由于会议使用了没有拘束的规则，人们就能够更自由地思考，进入思想的新区域，从而产生很多的新观点和问题解决方法。
当参加者有了新观点和想法时，他们就大声说出来，然后在他人提出的观点之上建立新观点。
所有的观点被记录下但不进行批评。
只有头脑风暴会议结束的时候，才对这些观点和想法进行评估。
头脑风暴的特点是让与会者敞开思想使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴，其可分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法，前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发行其现实可行性的方法，这是一种集体开发创造性思维的方法。
2、奉贤电视台：/tv/cn/sh/fxdst.html奉贤电视台介绍上海奉贤电视台始建于1995年8月。
1996年9月，东迁于新建的广播电视中心，总计投资3000多万元。
电视发射塔高度为162米，为上海郊区县之最，发射功率为1KW。
奉贤电视台每天播出时间18小时。
其中，新闻节目有“奉视新闻”、“新闻关注”等，每晚播出60分钟（包括重播）；另有社教专题《一方水土》、《法苑之窗》、《古华风采》等轮流播出，每晚共计30分钟。
两台自制的新闻和专题节目，主要取材于奉贤本土，贴近农民、贴近居民，在区内拥有稳定而广泛的收视群。
1999年4月，本台投资60多万元，装备了DE—200数字音频工作站，使全台一举告别了录音带、音机人工操作录制播出的历史。
至2002年12月，全区13万户居民，入户有线广播喇叭逾8.6万只，共缆调频喇叭近1.5万只，入户率85%，通响率达到95%。
奉贤有线电视网络开发较早。
1992年起步，同年12月在上海市郊区县首家与市有线电视台联网，并随之成立了奉贤县有线电视中心，并于1993年3月15日正式开播，逐步实现了市、区、镇、村四级光缆联网。
东方卫视TIS系统分析
LOGO中另一个象征“五角星”，从孩子到老人，无不
对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界 各国的国旗中，许多国家的国旗设计都包含五角星：如中华 人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等，而五角星具有扩张感， 与卫星电视有着某种天然的联系…… 角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方， 并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃 至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推 介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无线通”网络！ 另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶 西红柿，故也被许多观众戏称为 “番茄”台。
威胁(threats)
1、从整个电视市场来看，竞争前所未有地激烈。国际电视 传媒是虎视眈眈的大鳄，城市台是另一股不可忽视的力量， 往往占据本省或者本地区最有广告价值的市场，强龙难压地 头蛇。卫星电视入沪政策的开放，众多卫视蜂拥而入，上海 地区能够收看到的电视频道增至五十多个。 2、从新闻来看，央视和凤凰卫视可以成为参照系。和央视相 比，没有央视的政策、资源和区位优势，央视新闻频道占有 独特新闻资源；和凤凰相比，凤凰卫视资讯台以宽松心态切 入新闻报道，东方卫视相比之下劣势明显，如何生存和发展 值得关注。 竞争对手：
在播包装
是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应 用，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为，它是电 视频道品牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观与 风格 包括频道ID (呼号)、宣传片、播出菜单等插出项目， 以及主持人、演播室等的统一设计。
离播包装
是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、 信笺、名片、促销礼品、户外广告 (车载、公告 牌) 等等的设计。
具有新闻属性的综合平台；
•品牌定位
坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁； 不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神；
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中国地方电视台的频道定位
——以东方卫视为例
步入新世纪，伴随着信息技术的迅猛发展，以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势，供过于求的媒介“过剩时代”来临。
面对境内外媒体的强有力竞争，各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位，积极进行品牌塑造，以求在激烈的竞争中占有一席之地，被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。
面对境外媒体和新媒体的挑战，上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革，从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。
央视频道被冠称“国家电视台”，拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位，主宰言论的方向，在专业化改革的浪潮下，占尽全国性专业频道的先机。
从其设置来看，新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。
2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。
与此同时，国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展，形成更富竞争力的新优势。
湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮，安徽卫视扛“剧行天下”之大旗，收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。
在这样一个多元竞争的格局下，地处中国经济较发达的上海，其传媒力量的发韧之举引人瞩目。
况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。
如何使“城市，让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉，新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面，那些异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界，届时人们可以领略到一届与众不同的经
济、科技、文化的奥林匹克。
根据自身的地缘优势以及独特的历史文化沉淀，在开播伊始，东方卫视就提出了自己的鲜明定位。
将频道总体定位“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”，树立了它作为海派都市媒体的总体定位。
“海派”指代的，是一种综合了现代性、时尚感和国际化视野的新都市风格。
提出“都市旗帜”口号，说明东方卫视带有都市形象，要成为都市的代表、中国城市的代表，成为上海的名片。
上海所代表的海派文化特征和所承载的东西是与都市密切相关的，这一大都市的城市形象需要一个与此相称的国际大都市媒体。
位于长三角经济圈中心的上海，是我国重要的经济与商业中心，据此东方卫视的基本定位一一“立足上海，依托长三角，服务全国，辐射海外”。
东方卫视从综合频道出发，立足都市文化，建立了鲜明特色的内容定位一一“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，体育特色’，;频道形象定位一一“都市特色，媒体主流，大台风范”;风格定位一一“现代的、国际的、青春的、海派的’。
这一系列定位的出台充分显示出了东方卫视的频道特色和未来发展战略。
根据频道海派都市媒体的总体定位，东方卫视的受众定位于“时尚并且具有更强消费意识的都市人群”，这一人群普遍具有较高的文化品位和消费能力。
受众定位与频道的风格定位和形象内容定位相辅相成。
暂且不论东方卫视的总体定位是否显得空泛与抽象，但这几个方面的定位确实体现了差异化错位竞争的特点。
很明显，东方卫视的定位与追求，既不是什么央视第二，也不是什么区域角色，而是期望引领国际都市潮流。
它是时尚的，这与上海
这座国际大都市的形象相称;它是城市的，这与人们对上海这座国际大都市的想象相符。
鉴于此，从东方卫视的《东方新闻》切入，力求“窥豹而见一斑”，探求东方卫视新闻节目定位与制作的成功之处。
一、立足于上海，跨区域定位
东方卫视地处经济发达的上海，上海的经济实力与人杰地灵，都决定了上海的电视媒体能够在全国乃至世界产生重大的影响力。
然而长期以来，上海卫视媒体的“失语状态”带给人们的只是失望。
2003年10月23日，东方卫视横空出世。
东方卫视取名“东方”，成为中国内地唯一不用地方命名的卫星电视台，其打破地域界限，打造全国品牌的意图显而易见。
同时，东方卫视打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，树立起明确的目标。
（一）内容之定位：“新闻见长”放眼全球
东方卫视将节目内容大胆定位为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”。
这是不折不扣的“内容为王”。
经过两年多的实践，东方卫视人逐渐摸索出了一条成功的经验，即在东方卫视整个频道中强化新闻观念，将新闻与影视、娱乐、体育等板块内容紧密结合在一起，使受众无论在任何时段收看东方卫视任何节目时，都能在其中感受到浓郁的新闻气息。
可以说，东方卫视虽然只是一家省级卫视媒体，但是它却能够立足于上海，放眼世界，实在难能可贵。
（二）挑战之定位：力求与“权威”错位竞争
自20世纪90年代，全国各地卫视纷纷崛起，其中不乏“以快乐玩遍中国的湖南卫视”以及“以电视剧卖遍全国的安徽卫视”等老牌媒体。
东方卫视作为后起之秀将何去何从，是一味模仿还是另辟蹊径，将成为摆在其面前的一大课题。
东方卫视开播之初审时度势，提出了“新闻见长”的内容定位。
东方卫视硬着头皮知难而上，不仅没有
退缩反而成功地为广大受众每日提供出不少于六小时的新闻直播类节目，这不得不让人钦佩于它的胆识与气魄。
东方卫视用事实证明了自身的成功，这种敢于“叫板”央视，“挖”央视受众的勇气与魄力值得其他地方卫视借鉴仿效。
二、制作新闻“不择手段”
（一）“直播室现场直播”——东视新型直播之道
直播，向来被业界认为是电视新闻的最高表现境界。
电视直播是需要付出一定代价的，与央视、凤凰卫视等老牌媒体相比，东方卫视的劣势自不待言，在客观条件受到限制的情况下，东方卫视完全可以绕开局限做自己的直播节目。
东方卫视提倡新闻直播，每日为受众带来六小时新锐直播节目。
为了提升新闻节目的现场感与生动性，弥补节目缺少“事件直播”的不足，东方卫视主持人在播报新闻的过程中也会尽量电话连线前方记者，力求获得事件的最新进展情况，确保受众在第一时间了解到事件的最新进展，取得了良好的效果。
（二）以人才为依托，展现个性活泼的主持风格
为打造国际型电视媒体平台，如若缺少人才的支持，东方卫视无异于无源之水，无本之木。
东方卫视人才济济，单是《东方新闻》一
档节目便汇集了叶蓉、袁鸣、潘涛等多位优秀节目主持人。
东方卫视首席女主播叶蓉素有“高美商+高智商”之称，另一位女主播袁鸣可谓是“海归”派的杰出代表。
此外，《东方新闻》其他几位主持人如潘涛、实习主持人秦艺也是各具特点，可圈可点。
同时，为了避免电视节目同质化副作用的干扰，主持人追求“个性化播报”，摆脱播音腔的束缚恰恰就是对这一风格定位的有力解读。
（三）节目包装——处处绽放光彩
时至今日，电视媒体早已进入了频道竞争的时代。
卫视频道想要在激烈的媒体竞争中击败对手取得胜利，树立起良好的频道形象为受众所欣赏是至关重要的。
在形象包装方面，东方卫视向来是“大手笔”不断，单单是其耗资4 000多万元打造出的“新闻梦工厂”——东方卫视新闻直播厅就足以令国内其他媒体同行汗颜不已。
东方卫视为了宣传自己可谓做尽了文章，从屏幕主体色调、字幕样式、音乐风格到栏目的片头、片花、片尾再到节目的形象宣传片，里里外外刮起了一场“红色风暴”。
东方卫视不放过任何可以宣传自己的机会，在《东方新闻》长达一小时的播出时间之中，它会先后四次插播广告以及频道形象宣传片大力宣传自己。
在节目的结尾，主持人还不忘提醒一句：“请您继续关注东方卫视的其他节目。
”其“商品品牌意识”显露无疑。
（四）节目编排——“软”、“硬”新闻兼容并包
编排播出，是电视新闻节目传播的重要环节。
对于一档大型的新闻节目来讲，唯有依靠其新颖、合理的节目内容编排才有可能吸引住受众的眼球，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
《东方新闻》在研究“什
么内容才能提高受众开机率”方面可谓下足了功夫。
一方面东方新闻以“新闻直播”做主打，加强重头报道，冲击受众的视觉神经。
另一方面，东方卫视编排节目在追求信息量的同时，讲求“轻松感”与“时尚感”，强调多种新闻兼容，资讯娱乐并举。
如此一来，东方卫视有效地处理了“软”、“硬”之间的关系，有效避免了受众长期收看严肃性新闻所带来的“视觉疲劳”，收效甚著。
三、结语
东方卫视新闻节目的成功不仅在于其科学的定位，更在于其多方位、多手段的综合运用。
这也为国内众多新闻频道提供了宝贵的经验和可借鉴之处。