市场结构与企业行为分析

第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学方案

注：两节课（即一次课）为一单元

第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学内容与教学方法

在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临

的需求曲线是一条水平线。见图6—1。

图6—1 完全竞争企业的需求曲线

整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此虽然单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。见图6—2。

图6—2 完全竞争行业的需求曲线

（三）完全竞争企业的短期产量决策

所谓短期产量决策，是指企业根据供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。

值得注意的是，这里所说的短期产量决策，指的是企业数量来

不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。

1．企业短期盈利时的产量决策

从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的基本前提

是市场价格高于企业平均成本。假设产品价格（P）、边际成本

（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。

图6—3 企业短期盈利时的决策

根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利

润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。因为当企业

产量为Q1时，MR>MC，此时增加产量还能够增加利润；当产量

为Q2时，MR

产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。

2．企业短期亏损时的产量决策

从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的主要表现

是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是

继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。

（1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成

结合图形详

讲

本，即

PAVC。如图6—4。

图6—4 企业短期亏损时的决策

这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补

偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，

在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。

即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必

须最优的产量，以便使企业亏损最小。

亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。

（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本，即

P

这时，如果企业继续生产，所获得的收入既补偿不了固定成本，

也补偿不了可变成本，继续生产的损失比停产的损失还要大，

在这种情况下，企业生产已变得毫无意义，企业唯一的选择就

是关门停产。

图

6—5 企业关门停产曲线

（四）完全竞争企业的长期决策

当市场价格等于企业长期平均成本曲线的最低点时，企业不再退出或加入该行业，市场达到一种均衡状态。见图6—6。

图6—6 完全竞争企业的长期均衡

（五）完全竞争市场的评价

经济学家认为完全竞争市场是经济效率最高的市场。

三、完全垄断市场分析

（一）完全垄断市场的特征

第一，整个市场上就只有一家企业，该企业垄断着某种商品的利用多媒体使曲线的位置相对变化，使学生认识利润空间的由正到负变化

生产和销售。

第二，该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。

第三，其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。

（二）完全垄断市场产生的原因

1．政府特许

2．显著的规模经济性

3．技术壁垒。

4．资源独占

（三）完全垄断企业的需求曲线

完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，平均收入曲线就是需求曲线；边际收入总是小于平均收入，所以边际收入曲线总是位于平均收入曲线的左下方。见图6—7。

图6—7 完全垄断企业的需求曲线

（四）完全垄断企业的短期决策

假定企业以追求利润最大化为目标，企业的需求曲线（D）、平均成本曲线（AC）、边际成本曲线（MC）和边际收入曲线（MR）结合图形略讲

为已知，那么，它的价格和产量决策应在MR=MC处，此时利润

达到最大，从MC曲线和MR曲线的交点，可以求出它的最优产

量是Q*，最优价格为P*，企业获得的超额利润应等于图中阴影

部分的面积。见图6—8。

图6—8 完全垄断企业的短期决策

（五）完全垄断企业的长期决策

完全垄断企业的长期均衡与短期均衡基本相同，只是企业应将

产量定在边际收入和长期边际成本的相交处，即MR=LMC，此时

可使总利润达到最大。

（六）完全垄断企业的价格歧视

价格歧视是指企业生产的同一种商品在不同的场合索取不同的

价格。一般地说，价格歧视主要有以下三种类型：

（1）一级价格歧视，也称为完全价格歧视。指企业索取的价格

是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。

（2）二级价格歧视。指垄断企业将商品的购买量划分为多个等

详讲（25分

钟）

第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学方案

注：两节课（即一次课）为一单元

第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学内容与教学方法

【问题讨论与交流】

1、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？

2、现实社会生活中，我们最常见的市场类型是哪种？

【讲授与训练】

四、垄断竞争市场分析

（一）垄断竞争市场的特点

1．行业中企业数量很多

2．各企业生产是同类产品并且有差别

3．企业进出行业自由

垄断竞争的市场在现实生活中是常见的。大多数的零售业、服

务业、纺织业、食品业以及轻工业、餐饮业等都是垄断竞争型

的市场结构。

（二）垄断竞争企业的需求曲线

垄断竞争企业有力量影响价格，因而是价格的决定者，而不是

价格的接受者。垄断竞争企业有两种不同的需求曲线，它们是

按照两种假设情况得出的。见图6—9。

图6—9 垄断竞争企业主观需求曲线和市场份额曲线

学生分析讨

论

教师引垄断

竞争市场和

寡头市场

对比分析法

略讲（5分

钟）

详讲

（10分钟）