奥利奥品牌中国市场营销策略研究
奥利奥饼干的定价策略如何在休闲食品市场中保持销量增长
奥利奥饼干的定价策略如何在休闲食品市场中保持销量增长休闲食品市场一直是竞争激烈的领域，消费者对产品的要求也越来越高。
在这样的市场环境下，奥利奥饼干通过合理的定价策略来保持销量的增长，成为了休闲食品市场的领导者。
本文将针对奥利奥饼干的定价策略进行分析，并探讨其在市场中保持销量增长的原因。
奥利奥饼干作为一种拥有独特品牌形象的休闲食品，始终秉持着高品质、高口碑的原则。
这种独特的定位为其提供了广阔的市场空间，但同时也带来了不少挑战。
在竞争激烈的休闲食品市场中，定价策略的制定对于奥利奥饼干的销量增长至关重要。
首先，奥利奥饼干通过精确的市场调研和价格分析，在定价上充分考虑到消费者的心理预期和竞争对手的价格策略。
对于休闲食品来说，定价的高低直接影响着消费者的购买决策。
奥利奥饼干将自身定位为高品质的休闲食品，因此在定价时注重品牌溢价。
通过合理定价，奥利奥饼干将自己定位在高端市场，使消费者愿意为其支付较高的价格。
其次，奥利奥饼干实施灵活的定价策略，根据市场变化及时调整价格。
市场环境是不断变化的，休闲食品市场也不例外。
奥利奥饼干通过不断跟踪消费者需求和竞争对手的动态，及时调整产品的定价策略。
当市场竞争加剧时，奥利奥饼干会适当降低价格以吸引更多消费者，保持销量增长。
相反，当市场需求较高且没有太多竞争对手时，奥利奥饼干会适当提高价格以提高产品的利润空间。
此外，奥利奥饼干还注重与渠道商的合作，在定价策略中兼顾各个环节的利益。
在休闲食品行业，渠道商在产品销售中发挥着重要的作用。
为了保持销量增长，奥利奥饼干与渠道商合作，共同制定适合市场需求的定价策略。
通过与渠道商的密切合作，奥利奥饼干能够充分了解市场需求和渠道商的反馈，从而更好地制定定价策略。
最后，奥利奥饼干注重市场推广和品牌建设，加强与消费者的互动。
休闲食品市场竞争激烈，消费者对品牌的认知和忠诚度非常重要。
奥利奥饼干通过不断投入市场推广和品牌建设，提升消费者对于产品的认知度和好感度。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥（Oreo），作为著名的饼干品牌，一直以来凭借其独特的口感和口碑，受到了众多消费者的喜爱。
然而，在当今信息爆炸的时代，市场竞争激烈，仅仅凭借优质的产品质量往往难以在市场中脱颖而出。
因此，奥利奥深谙市场营销策略的重要性，通过创新、情感营销等手段，成功打造了自己的品牌形象。
首先，奥利奥通过产品创新不断吸引消费者的目光。
随着时代的变迁，消费者对产品的需求也在不断发生变化。
奥利奥紧密关注市场趋势，不断推出新产品。
比如，奥利奥在推出原味奥利奥的基础上，相继推出了巧克力口味、花生口味、草莓口味等变种产品。
这种多元化的产品线满足了不同消费者的口味需求，引发了消费者的兴趣，让奥利奥在市场中脱颖而出。
其次，奥利奥利用情感营销提升了品牌形象。
奥利奥以家庭为情感切入点，传递温情的家庭氛围。
比如，奥利奥的广告常常以父母、孩子之间的亲情为主题，通过温馨的画面、旋律悦耳的音乐，让人们感受到家庭的温暖和幸福。
这种简单而真实的情感共鸣，让人们对奥利奥产生了亲近感，使其成为不仅仅是一个饼干品牌，更是一种亲切、温暖的陪伴。
此外，奥利奥还通过线上线下相结合的营销策略，深入消费者生活，建立起品牌与消费者之间的沟通渠道。
奥利奥利用各种社交媒体平台，积极与消费者互动，举办线上活动，邀请消费者参与。
同时，奥利奥还在关键节点，如重要节日、明星合作等活动中，通过线下推广，提高品牌的曝光度。
这种全方位的营销手段不仅增加了品牌的知名度和影响力，也深化了品牌与消费者之间的连接。
最后，奥利奥利用品牌声誉提升营销策略的效果。
奥利奥作为一款诞生于1912年的经典饼干，经过百年的历史洗礼，积累了良好的品牌声誉。
奥利奥利用其自身的历史底蕴和卓越的品质，塑造了高品质的形象。
消费者对于奥利奥的信任感，使得品牌推广更加容易被接受。
同样，消费者的认同感也进一步推动了奥利奥的销售增长。
综上所述，奥利奥的营销策略通过产品创新、情感营销、线上线下相结合和品牌声誉提升等方面的努力，成功打造了其独特的品牌形象。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略在中国市场，奥利奥似乎是一个很平凡的品牌。
它并没有太多的炫目之处，也没有太多的奢华感。
然而，在中国消费者的心中，奥利奥是一个非常温馨的品牌。
人们很容易想到的是，奥利奥是一个家族式的品牌，一个带着家庭情感的品牌。
这也是奥利奥在中国市场如此成功的原因之一。
然而，成功的一个品牌不仅仅只有温馨的关怀和家庭情感。
在市场经济中，一个品牌最重要的还是它的营销策略。
奥利奥也是一样，在中国市场中，它有着自己独特的营销策略。
首先，奥利奥是一个非常成功的洗脑品牌。
它的广告语很简单，很容易令人记住：奥利奥，在有些时候，才是最好的伙伴。
这个广告语十分简洁，但是非常实用。
在广告中，奥利奥的logo一直处于非常突出的位置，这也就是奥利奥洗脑成功的原因之一。
人们在看到奥利奥的广告时，往往首先就会想到奥利奥这个品牌。
其次，奥利奥还是一个非常成功的情感品牌。
奥利奥广告中充满了家庭情感元素，这一点在中国市场中非常具有吸引力。
奥利奥的广告中往往出现一些小的故事，或者是家庭时光，这样可以很好的拉近奥利奥和消费者的距离。
这样的广告策略非常成功，消费者可以通过奥利奥的广告感受到品牌所传递出来的情感。
最后，奥利奥还是一个非常成功的亲和品牌。
奥利奥非常注重与消费者进行交流，这也是奥利奥成功的原因之一。
奥利奥在社交媒体上非常活跃，它有着自己的微博和微信，可以与消费者进行互动。
通过社交媒体，消费者可以了解到奥利奥的最新消息，并可以与奥利奥进行互动。
在奥利奥的官方微信中可以看到，奥利奥经常会推出一些小游戏和互动活动，这样非常能够吸引消费者的眼球。
总结在中国市场中，营销策略可以说是非常重要的。
奥利奥也是这样，在中国市场中，奥利奥通过洗脑、情感和亲和的营销策略，取得了非常大的成功。
它在中国市场中，被视为一个非常温馨的品牌，一个家族式的品牌。
在未来，奥利奥应该会继续保持这样的营销策略，继续发扬家庭情感元素，继续与消费者进行互动。
这样，奥利奥便可以继续保持其在中国市场中的地位，并获得更多的市场份额。
奥利奥饼干市场营销创新案例分析
奥利奥饼干市场营销创新案例分析随着经济的快速发展和消费者对优质休闲食品的需求不断增加，食品市场竞争日益激烈。
在这个大环境下，各个企业都在努力寻找市场营销创新的机会，以赢得竞争优势。
本文将深入分析奥利奥饼干的市场营销创新，探讨奥利奥饼干如何通过创新来提高市场份额。
I. 奥利奥饼干的市场背景奥利奥饼干是一款深受全球消费者喜爱的休闲食品品牌，属于美国食品公司嘉吉公司旗下的子品牌。
自问世以来，奥利奥饼干以其特有的圆形外形、香甜的口感和多样的口味，迅速赢得了全球消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的食品市场，奥利奥饼干面临着来自其他众多品牌的竞争压力。
II. 奥利奥饼干的市场营销创新策略1. 新产品开发奥利奥饼干通过不断创新，推出了更多新口味的饼干产品，以满足消费者不断变化的口味偏好。
除了原本的巧克力口味，奥利奥饼干还推出了草莓、柠檬、抹茶等多种口味，增加了产品的选择性，并吸引了更多的消费者。
2. 多渠道销售除了传统的超市零售渠道，奥利奥饼干还积极开拓线上销售渠道，通过电商平台和官方网站直销产品。
这种多渠道销售的策略不仅扩大了产品的销售范围，还提高了产品的可及性和方便性，增强了品牌的市场影响力。
3. 品牌合作推广为了提高品牌知名度和扩大市场份额，奥利奥饼干积极与其他知名品牌合作推广。
例如，与知名饮料品牌合作推出奥利奥口味的饮料，或与快餐连锁店合作推出奥利奥饼干雪糕等。
这种品牌合作推广不仅能够吸引更多消费者的关注，还能够创造更多的销售机会。
4. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，奥利奥饼干积极利用社交媒体平台进行市场营销。
他们通过在微博、微信等平台上发布有趣的内容、与消费者进行互动，增加了品牌的曝光度和用户黏性。
此外，奥利奥饼干还参与了一些有关食品与健康的话题讨论，让消费者形成对品牌的信任和好感。
III. 奥利奥饼干市场营销创新案例分析1. 前期市场研究在推出新产品或开拓新渠道之前，奥利奥饼干进行了大量的市场调研，以了解消费者的需求和市场的潜力。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略关键信息项：1、营销目标2、目标受众3、营销渠道4、品牌定位5、营销活动策划6、预算分配7、效果评估指标1、营销目标11 明确在特定时间段内（如一年）奥利奥产品的销售增长目标。
111 设定市场份额扩大的具体比例。
112 确定品牌知名度和美誉度提升的程度。
2、目标受众21 细分目标受众群体，如儿童、青少年、成年人、家庭等。
211 分析不同受众群体的消费习惯和偏好。
212 研究目标受众的购买决策因素。
3、营销渠道31 传统媒体渠道，包括电视广告、报纸杂志广告等。
311 数字营销渠道，如社交媒体平台推广、搜索引擎优化、电子邮件营销等。
312 线下渠道，如超市促销活动、零售店陈列优化等。
4、品牌定位41 确立奥利奥独特的品牌形象和价值主张。
411 强调产品的品质、口感、创新等方面的特点。
412 与竞争对手进行差异化定位。
5、营销活动策划51 新产品推出活动，包括产品发布会、试吃活动等。
511 节日促销活动，结合不同节日推出特色包装和优惠活动。
512 主题营销活动，如与知名 IP 合作、举办创意竞赛等。
6、预算分配61 明确各项营销活动的预算比例。
611 考虑人力、物力、广告投放等方面的费用。
612 设立预算调整机制，以应对市场变化。
7、效果评估指标71 销售数据监测，包括销售额、销售量等。
711 品牌知名度调查，通过问卷调查、网络监测等方式评估。
712 客户满意度调查，了解消费者对产品和营销活动的反馈。
在实施奥利奥营销策略的过程中，各方应密切合作，共同致力于实现营销目标。
定期对营销活动的效果进行评估和总结，及时调整策略，以适应市场的动态变化。
同时，要注重创新和品质，不断提升奥利奥品牌在消费者心目中的地位，保持市场竞争力。
营销活动的执行应严格遵守相关法律法规和商业道德规范，确保活动的合法性、公正性和透明度。
对于可能出现的风险和问题，应提前制定应对预案，降低对品牌和销售的不利影响。
本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为具体时长。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥是全球知名的饼干品牌，其拥有广泛的消费者群体和深厚的品牌影响力。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，奥利奥制定了一系列的营销策略。
本文将探讨奥利奥的品牌推广、产品创新和市场定位等方面的策略，并分析这些策略对品牌的影响。
一、品牌推广品牌推广是奥利奥的核心营销策略，旨在提高消费者对品牌的认知和好感度。
奥利奥通过多渠道的广告宣传和市场活动来实现品牌推广的目标。
首先，奥利奥在电视、广播、互联网等媒体上投放广告，以提高品牌曝光度。
通过精心设计的广告语和可爱有趣的形象，奥利奥成功地吸引了广大消费者的注意力，形成了品牌形象。
其次，奥利奥利用社交媒体平台与消费者进行互动。
它在微博、微信等社交媒体上设立专页，发布有关新产品、促销活动和品牌故事等内容，与消费者建立良好的沟通和互动关系。
最后，奥利奥经常组织品牌活动，如举办奥利奥主题展览、奥利奥制作比赛等，吸引消费者的参与。
这些活动不仅增加了品牌的知名度，还加强了消费者对品牌的认同感。
二、产品创新产品创新是奥利奥的另一个重要营销策略。
奥利奥不断推出新口味、新包装和新产品线，以满足消费者的需求和引起市场的关注。
首先，奥利奥不断开发新口味的产品。
除了经典的巧克力和香草口味外，奥利奥还推出了草莓、柠檬、抹茶等多种口味的夹心饼干，以满足不同消费者的口味偏好。
其次，奥利奥注重包装设计的创新。
它通过改变包装的颜色、图案和材质等方面，使产品在超市货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球。
最后，奥利奥还推出了不同规格和款式的产品线，如小包装、家庭装和限量版等，为消费者提供更多选择，增加购买动力。
三、市场定位市场定位是奥利奥的策略之一，它通过准确定位自己的目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化来实现市场份额的增长。
奥利奥的目标消费者主要是年轻人和家庭主妇，他们对零食和甜点有较高的需求。
奥利奥通过与明星和卡通形象的合作，以及针对家庭主妇的广告宣传，成功地吸引了这些消费者的兴趣和购买欲望。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥，作为一种家喻户晓的饼干品牌，一直以来都以其独特的口感和品质受到消费者的喜爱。
然而，在如今竞争激烈的市场中，仅仅依靠产品本身的优势已无法满足品牌的发展需求。
因此，奥利奥需要制定一系列的营销策略来进一步巩固其市场地位，并吸引更多的消费者。
一、品牌定位在制定营销策略之前，奥利奥首先需要明确自己的品牌定位。
奥利奥的品牌定位应该是“时尚、年轻、创新”。
通过传达这一品牌形象，奥利奥可以吸引更多年轻消费者的注意，并塑造自己独特的品牌形象。
二、市场调研在制定任何营销策略之前，严谨的市场调研是非常必要的。
奥利奥可以通过开展市场调研来了解消费者的需求、竞争品牌的情况以及市场潜力等因素。
通过市场调研，奥利奥可以更好地制定营销策略，并根据市场变化进行调整。
三、产品创新作为一种饼干品牌，奥利奥需要不断进行产品创新，以保持消费者的兴趣。
奥利奥可以推出一些新口味，与时俱进地引入一些时尚元素，以吸引更多的年轻消费者。
此外，奥利奥还可以推出一些特别版的产品，如限量版或节日版，以增加产品的新鲜感和独特性。
四、线上推广随着互联网的普及，线上推广已经成为许多品牌的首要选择。
奥利奥可以通过建立官方网站和社交媒体账号来与消费者进行互动。
奥利奥可以定期发布关于产品的新闻和促销活动，吸引消费者的关注，并增加品牌曝光度。
同时，奥利奥还可以与一些知名博主或KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的影响力来进行产品推广。
五、线下推广除了线上推广外，奥利奥也需要进行线下推广活动。
奥利奥可以积极参与一些展览会或消费者体验活动，向消费者展示产品的品质和口感。
此外，奥利奥还可以通过在超市进行促销活动，如赠品或折扣，吸引消费者购买。
这样的促销活动可以增加产品的销量，同时也增加了品牌在消费者心中的形象。
总结：在如今竞争激烈的市场中，奥利奥需要制定一系列的营销策略来提升其品牌形象和销售业绩。
通过明确的品牌定位，市场调研，产品创新以及线上和线下的推广活动，奥利奥可以在市场中保持竞争力，并吸引更多消费者的关注和喜爱。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌，它的口味多样，深受消费者的喜爱。
为了进一步推广和增加品牌的知名度，奥利奥采取了多种营销策略。
本文将探讨奥利奥在产品定位、市场营销、品牌传播等方面的策略，并就其有效性进行评估。
一、产品定位奥利奥通过不断创新推出多种口味和产品系列，满足不同消费者的需求，并打造独特的品牌形象。
在产品定位方面，奥利奥注重创新和多样性，以满足消费者对口味和产品种类的追求。
例如，推出了巧克力味、草莓味、香草味等多种口味，并且还推出了限量版、特别版等系列产品，吸引了更多的消费者。
通过不断推陈出新，奥利奥成功地在激烈的市场竞争中保持了竞争优势。
二、市场营销奥利奥在市场营销方面采用了多种策略，以吸引更多消费者。
首先，奥利奥通过在电视、广播等媒体上进行广告宣传，提高产品的知名度。
广告中通常以轻松、愉快的氛围展现奥利奥的产品特点，让消费者产生购买欲望。
其次，奥利奥还通过与其他品牌或活动合作，进行联名营销。
例如与知名的咖啡品牌合作推出奥利奥奶昔，与电影公司合作推出奥利奥限量版电影套装等。
这些合作为奥利奥品牌带来了更多的曝光和机会，也扩大了产品的销售渠道。
此外，奥利奥还通过线下推广活动，如促销、折扣等方式吸引消费者购买。
三、品牌传播奥利奥通过社交媒体平台和互动营销来推广品牌。
在社交媒体上，奥利奥定期发布与品牌相关的内容，如美食分享、有趣的小故事等，在各种社交平台上与消费者进行互动，增加用户粘性。
此外，奥利奥还通过线上活动与消费者进行互动，如抽奖、分享活动等，提高用户参与度。
这些营销手段不仅增加了奥利奥品牌的知名度，还增强了品牌与消费者之间的互动和情感联系。
对于奥利奥的营销策略，我们可以进行评估。
首先，奥利奥在产品定位方面的创新和多样性，使其能够满足不同消费者的需求，增加了市场份额。
其次，奥利奥的市场营销策略灵活多样，通过广告宣传、联名营销等方式扩大了产品的销售渠道。
此外，奥利奥通过社交媒体平台和互动营销方式增加了品牌与消费者之间的黏性，提高了品牌的知名度和认可度。
奥利奥营销策划方案
奥利奥营销策划方案一、引言奥利奥作为一种广受欢迎的零食品牌，一直以来都以其独特的口感和品牌形象深受消费者的喜爱。
然而，面对日益激烈的市场竞争，我们需要制定一份全面而创新的营销策划方案，以提升奥利奥在市场中的竞争力并加强与消费者的连接。
二、品牌定位奥利奥一直以来都以其可口和多样化的产品特点著称。
我们将进一步巩固奥利奥的高品质形象，并以“美味与快乐共享”为品牌理念，致力于为消费者提供优质的零食体验。
三、目标市场1. 主要目标消费群体：青少年和年轻成年人是奥利奥的核心消费群体，他们对时尚和新鲜感的追求使得他们成为主要的市场消费力量。
2. 潜在目标消费群体：我们还将寻求拓展奥利奥在家庭和中年人群中的市场份额。
四、市场调研1. 了解消费者需求：通过市场调研，我们将深入了解消费者对于零食品牌的偏好和需求，以及他们对奥利奥的感知和认知。
2. 竞争对手分析：我们将调查并研究竞争对手的定位、产品特点和市场份额，以便更好地对比和优化奥利奥的竞争力。
五、营销策略1. 产品创新：我们将不断推出新口味和新产品，以满足消费者对于多样化和创新的需求，并通过与时尚和潮流文化的结合，更好地吸引年轻消费者。
2. 品牌推广：我们将利用各种媒体和渠道，包括电视广告、社交媒体、线下展示等，进行品牌推广和宣传，提高品牌知名度和美誉度。
3. 互动营销：通过组织线上线下的互动活动，例如有奖问答、抽奖活动等，与消费者建立良好的互动关系，增强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 社会责任：我们将积极参与公益活动，关注环境保护和健康生活，以提升品牌形象，并赢得消费者的信任和忠诚度。
六、销售推动1. 促销活动：我们将定期进行促销活动，例如打折、买一送一等，提高产品的销量和市场份额。
2. 合作伙伴关系：与其他相关品牌建立合作伙伴关系，例如在电影院、超市等合适的场景中进行联合营销，提高产品的曝光度和销售机会。
七、实施计划1. 建立项目组：组建专业的项目组成员，分工合作，确保方案的顺利执行。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥 - 一款甜品的经典代表，它是一种休闲零食，以其美味而闻名。
由于奥利奥成立于1912年，如今已经有百年的历史，它不仅在国际市场上拥有广泛的知名度和认知度，而且还在中国市场中占据着重要的地位。
它的品牌影响力能够让消费者在选择休闲小食时始终将奥利奥视为首选。
那么，奥利奥营销策略究竟是如何促使奥利奥在市场上立足的呢？1. 奥利奥的品牌形象奥利奥不只是一种零食，也不只是一种小甜点，它更是一种品牌形象。
这种形象反映在了奥利奥产品外包装的设计上。
奥利奥的外包装简单明了，整体基调为黑白色调，外观简约、大气，不仅展示了产品的名称和形状，而且凭借其具有吸引力的外观吸引了消费者的目光。
而这种外包装设计还让奥利奥在短时间内树立了品牌形象，也让品牌能够轻易被识别。
2. 奥利奥的营销策略奥利奥在品牌推广中致力于开展多条战线。
它采取的营销策略不仅基于品牌活动，如体育赛事等，还基于社交媒体。
例如，奥利奥推出了在线活动和奥利奥TAKEOVER，以及每年的“O reo安利节”等社交媒体宣传策略，通过社交媒体和活动进行品牌推广，让消费者获取品牌信息并与品牌互动。
此外，奥利奥还创建了自己的网站，提供了产品信息和发行奥利奥相关的新闻和公告，以确保品牌名称在消费者的心中牢固地树立起来。
3. 奥利奥的创意和新品推出奥利奥也在创新方面获得了一定的成功。
品牌不仅推出了传统口味，还推出了多种口味的新品，如芒果慕斯口味、双皮奶口味、蓝莓口味等，并在营销和品牌推广中赋予这些新品以创意的元素。
奥利奥甚至推出了可爱的造型和礼盒包装，让消费者觉得更有价值。
奥利奥为了保持创意和创新，甚至发起了一个“MyOreoCreation”活动，以提醒公众参与品牌创新。
4. 奥利奥的消费者互动和客户体验奥利奥关注客户体验。
它在消费者与品牌之间建立了互动机制。
奥利奥的很多活动和宣传都涉及消费者对品牌的反馈。
他们会倾听消费者的意见和建议，并据此改进产品。
奥利奥市场营销策划方案
奥利奥市场营销策划方案1. 市场概况奥利奥是一款非常受欢迎的饼干品牌，属于卡夫食品公司（Kraft Foods）旗下的子品牌。
奥利奥以其多样的口味和独特的设计在全球范围内深受消费者的喜爱，是休闲零食市场的领导者之一。
2. 目标市场奥利奥的主要目标市场是年轻人，尤其是青少年和年轻成年人。
这个年龄段的消费者对于时尚和新奇的事物更加敏感，他们也更喜欢分享自己的经历和感受。
此外，奥利奥还可以面向儿童市场，靠迷人的外包装和适合儿童的口味吸引他们。
3. 竞争分析当前市场上有很多竞争对手也生产和销售类似的饼干产品。
主要的竞争对手包括雀巢、嘉治摩尔和华尔兹等品牌。
这些品牌与奥利奥在口味、包装和营销手法上存在一定的差异，但都在同一领域竞争。
我们对竞争对手的分析表明，奥利奥的主要竞争优势包括品牌知名度、多样化的口味选择和创新的产品设计。
奥利奥在全球市场上有广泛的销售网络和强大的品牌认知度。
此外，奥利奥还推出了许多创新口味和款式，满足不同消费者的需求。
4. 市场营销策略4.1 品牌定位奥利奥在市场上的定位是年轻，时尚和创新。
我们希望通过营销活动和产品设计传达这一定位，吸引更多的年轻消费者。
4.2 产品开发为了满足消费者的需求，我们计划推出更多创新的产品。
例如，推出限量版的奥利奥，与时尚品牌合作推出联名款。
此外，我们也计划推出适合儿童的口味和包装。
4.3 促销活动在促销活动方面，我们计划组织一系列活动来吸引消费者。
例如，举办奥利奥品尝会和烘焙课程，让消费者亲自参与奥利奥的制作过程。
我们还可以与明星和网红进行合作，吸引更多的关注度。
4.4 媒体推广我们计划通过各种媒体进行广告宣传和推广。
例如，在电视、电影和网络上进行广告投放，增加品牌曝光度。
我们还可以利用社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，提高品牌认知度。
4.5 日常经营除了以上的营销活动，我们还需要关注日常经营的细节，例如产品质量和供应链管理。
只有确保产品的质量和供应的稳定性，才能赢得消费者的信任和忠诚。
奥利奥营销策划书
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书一、市场背景分析1.1 奥利奥产品介绍奥利奥是一种非常受欢迎的甜点零食，由两片巧克力饼干夹心而成。
奥利奥以其独特的口感和美味的滋味，已经成为全球范围内的知名品牌。
无论是年轻人还是老年人，都对奥利奥情有独钟。
1.2 市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，对于高品质的零食的需求也越来越高。
奥利奥作为一种高品质的甜点零食，受到了市场的青睐。
因此，我们有充分的市场前景和需求基础。
二、目标人群分析2.1 年龄段分析奥利奥的目标人群主要集中在18岁至35岁之间的年轻人。
这个年龄段的人群更加注重品质和口感，也对时尚和新鲜事物有较高的接受度。
2.2 地域分析我们的目标市场主要集中在一线和二线城市。
这些城市有着较为稳定的经济基础和较高的消费能力，能够支持奥利奥的高品质形象和高价位。
三、市场竞争分析3.1 竞争对手分析在零食市场，奥利奥面临着一些强有力的竞争对手。
例如，国内的康师傅零食、乐虎等品牌，以及国际上的奥利奥主要竞争对手——奶酪威化饼干和巧克力饼干。
这些品牌都有一定的市场份额和品牌影响力。
3.2 竞争优势分析奥利奥在市场上有着明显的竞争优势。
首先，奥利奥独特的双夹心设计，使其与其他品牌的饼干有所区别。
其次，奥利奥注重品质，选用优质的原材料，使产品的口感更加出众。
此外，奥利奥还注重产品的包装设计和营销推广，以吸引消费者的关注。
四、营销策略4.1 定位策略奥利奥的定位是高品质的甜点零食。
通过注重产品品质和口感的提升，我们希翼将奥利奥定位为年轻人时尚生活的一部份，让消费者享受到与众不同的美味体验。
4.2 产品策略（1）创新产品：不断推出新口味和新款式的奥利奥，满足消费者的多样化需求。
（2）优化口感：不断改进奥利奥的配方和工艺，提升产品的口感和质量。
4.3 价格策略奥利奥的价格定位要相对于竞争对手略高一些，以突出奥利奥高品质的形象，并确保利润空间。
4.4 渠道策略奥利奥将主要通过大型超市和便利店渠道进行销售，以确保产品的广泛覆盖。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略近年来，奥利奥在市场上的份额持续增长，成为了众多消费者心中的零食首选。
然而，要在竞争激烈的市场中长久立足，仅凭产品本身的优势是不够的。
因此，在这篇文章中，我们将探讨奥利奥的营销策略，以揭示其成功的原因并给其他企业提供借鉴。
I. 品牌定位奥利奥在市场上扮演着儿童和青少年休闲零食的角色。
通过与动画、电影等娱乐作品的合作，奥利奥成功地将品牌与这一特定群体的兴趣和偏好联系了起来。
与此同时，奥利奥还推出了多种口味和包装形式，满足消费者不同的口味需求和购买习惯。
II. 创新产品奥利奥不仅注重产品的口味和质量，还不断推出新品种，迎合消费者对多样化选择的需求。
例如，推出了不同口味的夹心饼干，以及小份装和大包装等不同规格的产品，满足了不同消费场景下的需求。
此外，奥利奥还与著名品牌合作推出了联名款，打造了更加独特的产品形象。
III. 品牌宣传奥利奥善于利用各种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和吸引力。
其中，电视广告是奥利奥主要的传播媒介，通过可爱的形象和有趣的情节吸引儿童和青少年消费者的注意。
此外，奥利奥还积极参与社交媒体的营销，通过与明星或网红合作、举办线下活动等方式，进行品牌推广，吸引更多的年轻消费者。
IV. 社会责任奥利奥积极履行社会责任，通过与公益机构合作，参与各种社会公益活动，提高品牌形象和消费者的好感度。
一方面，这种行为能够为消费者传递出奥利奥关心社会的形象，另一方面，也能够通过公益活动争取到额外的曝光和口碑传播。
V. 互动营销奥利奥利用互联网和移动互联网的普及，开展各种互动营销活动，增强与消费者的互动和粘性。
例如，推出了线上有奖活动、用户投稿、线下体验活动等，通过吸引消费者参与，增加品牌的曝光度，并对品牌形象进行进一步夯实。
综上所述，奥利奥之所以能够在市场上取得成功，得益于其巧妙的营销策略。
通过与特定群体的定位和合作、品牌形象的宣传以及产品创新和互动营销等手段，奥利奥在市场中赢得了消费者的喜爱和认可。
奥利奥策划方案
奥利奥策划方案项目背景奥利奥（Oreo）是一种以巧克力味夹心饼干为特色的食品品牌，该品牌深受全球消费者的喜爱。
为了进一步推广和提升奥利奥在市场中的知名度和销量，我们制定了以下策划方案。
项目目标1.提升奥利奥的品牌知名度。
2.增加奥利奥的销量。
3.拓展奥利奥的目标消费群体。
4.增强奥利奥在消费者心目中的品牌形象。
策略一：社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，社交媒体成为推广营销的重要渠道。
我们将通过以下方式进行社交媒体营销： - 创建奥利奥官方账号，在主流社交媒体平台上发布与奥利奥相关的内容，包括产品介绍、互动活动等。
- 制作精美的图片和视频，并发布在社交媒体上，吸引用户的注意力。
- 与影响力较大的社交媒体博主、网红合作，通过合作推广获得更大的影响力和曝光度。
策略二：互动活动互动活动可以让消费者更加了解和喜爱奥利奥。
我们将开展以下互动活动： -线上互动：通过奥利奥官方社交媒体账号开展抽奖活动、投票活动等，吸引用户参与并增加用户粘性。
- 线下活动：举办奥利奥的品鉴会、游戏活动等，提供给消费者亲身体验奥利奥产品的机会，加深消费者对奥利奥的认识和喜爱。
策略三：产品创新产品创新是提升奥利奥销量和吸引消费者的重要手段。
我们将推出以下产品创新举措： - 新口味推出：每季度推出新口味，以吸引消费者的注意力和兴趣。
- 与合作伙伴合作推出联名产品：与知名品牌或卡通形象合作，推出联名款奥利奥饼干，通过合作扩大用户群体和销售渠道。
策略四：口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来推广产品的一种方式。
我们将采取以下手段进行口碑营销： - 通过社交媒体活动、产品创新等方式提升消费者对奥利奥的满意度，鼓励消费者进行口碑传播。
- 奖励重度用户：对于频繁购买和积极参与互动活动的用户，我们将提供特殊优惠和礼品，以激发他们对奥利奥的推荐和口碑传播。
实施计划时间实施内容第1个月创建奥利奥官方社交媒体账号，并开始发布相关内容第2个月开展第一次抽奖活动，在社交媒体上与博主合作推广第3个月举办奥利奥品鉴会，邀请消费者参与第4个月推出新口味奥利奥，并与合作伙伴联名推出产品第5个月继续进行线上投票活动，提升用户参与度第6个月结束日期并进行总结评估预期成果通过以上策划方案的实施，我们预期实现以下成果： 1. 社交媒体平台上的关注度显著提升，粉丝数量明显增加。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥营销策略：从平凡到经典引言：在各种零食中，奥利奥始终是人们心目中的经典之选。
然而，一个品牌的成功，并不是仅靠品质，而离不开其背后的营销策略。
本文将探讨奥利奥品牌在历年来成功的营销策略，并从中分析出发展和成功的关键因素。
第一部分：情怀营销——勾起顾客的童年记忆奥利奥品牌的成功之处在于，他们懂得顾客的情感需求。
每当我打开一块奥利奥并享用时，早已沉睡的童年记忆被唤醒。
奥利奥营销策略中的关键步骤就是通过情怀营销与顾客建立情感上的共鸣。
在广告中，奥利奥常常使用亲子关系或者跨代传承等元素，勾起人们对童年的回忆和对家庭的依恋。
这样的设计引发了顾客的情感共鸣，增加了他们对奥利奥的好感度和忠诚度。
第二部分：创新营销——不断更新产品线奥利奥持续推出新的创新品种，如奥利奥软曲奇、奥利奥烤蓝莓曲奇等。
这些新品种不仅开拓了市场，满足了消费者多样化的口味需求，也使得奥利奥保持着鲜活的形象。
而奥利奥还将其与其他品牌进行合作，推出了联名版产品，如与瑞幸咖啡合作推出的奥利奥拿铁等。
这种创新营销策略不仅增加了产品的卖点，也扩大了品牌的影响力。
第三部分：社交媒体营销——年轻化与品牌重塑奥利奥在社交媒体上投入了大量的精力，通过在微博、微信、抖音等平台上开设品牌账号，与年轻人群建立连接。
他们广泛运用潮流元素和用户生成内容，与年轻消费者进行互动。
此外，奥利奥还举办了一系列线上线下的活动，如奥利奥挑战赛、奥利奥学校等，进一步提升了品牌的年轻化形象。
这种社交媒体营销策略让奥利奥显示出与时俱进的姿态，吸引了更多新的消费者，使得品牌焕发出新的生命力。
第四部分：口碑营销——消费者的回声众所周知，口碑是最具有说服力的宣传方式之一。
奥利奥通过与顶级博主、明星代言人合作以及与消费者进行互动，不断扩大品牌的影响力。
同时，他们注重用户体验，通过定期与消费者进行产品测试和问卷调查，收集反馈意见，并积极采纳改进。
这种口碑营销策略为奥利奥赢得了一众忠实的消费者，建立了品牌的良好声誉。
EB奥利奥营销策略分析
2016 营销策略分析—奥利奥姓名：黄巧会一、产品介绍（一）、企业文化食品有限公司 (Kraft Foods) 是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
（二）、饼干文化诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥巧克力威化是奥利奥家族的新成员。
它外层是厚厚的巧克力，香浓细滑，入口即化；中间是层层威化，轻盈酥脆；还有一层独特的奥利奥夹心。
（三）、产品系列1.奥利奥夹心巧克力饼干(原味、巧克力夹心、轻甜夹心、树莓+蓝莓味、美味双心、春节礼品装、3片随意装、便携装)2.迷你奥利奥 (原味，巧克力)3.奥利奥巧克力威化 (原味、牛奶、花生、草莓、摩卡)4.奥利奥巧脆卷 (香草、巧克力)5.奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干 (抹茶、香草)6.奥利奥冰淇淋风味巧克力威化7.奥利奥缤纷双果味 (甜橙味+芒果味、树莓+蓝莓味、水晶葡萄+蜜桃味)二、营销状况（一）、市场细分在中国市场上另一则投放比较多的广告是奥利奥父子篇的广告。
父亲躺在沙发上，儿子悄悄的走到边上拿走了奥利奥饼干。
其实那么多条的广告，亘古不变得是广告里的温情和“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
广告里面不论大人还是孩子，神情认真的执行着扭舔泡的方式，这是奥利奥传递给我们的饼干文化，也是传递给我们认真生活的一种信念，这种文化与这种理念是品牌生存下去的独特标识，永远也不会过时。
而广告里面所体现出来的温情，让食品这种本来就体现浓浓生活气息的商品变得更温暖，有人情味，而人情味是中国人民乃至全世界人们最为看重，最不可抗拒的东西，因此，奥利奥的广告既新颖个性又以其浓厚的人文气息打动了所有的观众。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥是一个非常受欢迎的饼干品牌，在全球范围内都有着广泛的市场份额。
然而，随着市场竞争的日益激烈，奥利奥需要制定一系列有效的营销策略来保持其市场地位并吸引更多的消费者。
首先，奥利奥可以采取差异化市场定位策略。
与其他品牌的饼干相比，奥利奥拥有独特的圆形夹心设计和多种口味选择，使其在市场上具有明显的差异化优势。
因此，奥利奥可以通过突出其独特的产品特点来吸引消费者的注意，并让消费者认识到奥利奥与其他品牌之间的差异。
其次，奥利奥可以通过推出新产品和创新口味来扩大其产品线。
随着消费者对新鲜和创新产品的需求不断增长，奥利奥可以不断推出新口味和新产品来满足这种需求。
例如，推出季节限定口味，如巧克力薄荷口味，以吸引更多消费者尝试奥利奥的新品。
此外，奥利奥可以通过广告和宣传活动来增强品牌认知度和吸引力。
通过投放电视广告、在社交媒体平台上开展营销活动和赞助有影响力的活动，奥利奥可以提高品牌的知名度，并吸引更多消费者购买其产品。
此外，奥利奥还可以与知名博主或网红合作，通过其影响力推广奥利奥产品。
此外，奥利奥还可以通过与其他品牌的合作来提高销量。
与其他知名品牌合作推出联名产品可以吸引不同品牌的消费者，并帮助奥利奥拓展新的市场。
例如，可以与冰淇淋品牌合作推出奥利奥口味的冰淇淋，并通过宣传活动吸引消费者购买。
最后，奥利奥还可以通过促销策略来吸引消费者。
例如，推出限时折扣、购买赠送和大包装优惠等促销活动，可以激发消费者购买的欲望并增加销量。
此外，奥利奥还可以与零售商合作，参与促销活动，如降价和特别促销。
总之，奥利奥可以通过差异化市场定位、推出新产品和创新口味、广告宣传、与其他品牌合作和促销策略等多种方式来实施营销策略，从而保持其市场地位并吸引更多的消费者。
奥利奥策划方案
奥利奥策划方案一、引言奥利奥是一款备受喜爱的饼干品牌，拥有无数的忠实消费者。
本文将为您呈现一份全新的奥利奥策划方案，旨在进一步扩大该品牌的市场份额，提升品牌知名度和消费者忠诚度。
二、市场分析1. 奥利奥的发展现状奥利奥自问世以来，一直以其独特的味道和创新的口感赢得了广大消费者的青睐。
目前，奥利奥在市场上的地位相对稳固，但面临着竞争对手的挑战，需要进行进一步的市场拓展。
2. 消费者需求分析通过市场调研，我们发现消费者在选择零食时更加注重品牌的创新性、健康性和多样性。
他们期望能够享受到更多种类的奥利奥口味，并且希望品牌能够推出一些更加健康的产品，以满足不同消费者的需求。
三、策略目标1. 增加产品线根据消费者需求，我们计划推出更多新口味的奥利奥饼干，如巧克力味、草莓味、抹茶味等等，以满足不同口味的消费者。
2. 强化品牌形象通过精心设计的包装和广告宣传，加强奥利奥品牌的形象传播，使品牌在消费者心中的地位更加稳固。
3. 推动线上销售随着网络的普及，线上销售在零食行业的重要性越来越大。
我们将加大在线销售的力度，提供方便快捷的购买渠道，为消费者带来更加便利的购物体验。
四、策略实施1. 产品创新在产品方面，我们将加大研发力度，推出更多新口味的奥利奥饼干。
我们将聘请专业的食品研发团队，进行市场调研和口味测试，确保新产品的口感和品质能够满足消费者的期望。
2. 品牌宣传我们将在电视、网络和报纸等多种媒体上进行品牌宣传。
通过精心设计的广告，展示奥利奥的独特魅力和口感，吸引更多消费者的注意。
3. 线上销售渠道为了提供更好的购物体验，我们将完善奥利奥的官方网站，并开设独立的电子商务平台。
消费者可以通过电脑或手机随时随地购买到奥利奥产品，享受便捷快速的服务。
五、预期效果通过以上的策略实施，我们有信心实现以下几个方面的预期效果：1. 增加销量推出新口味的奥利奥饼干将吸引更多消费者的注意，并促进销量的增长。
2. 品牌知名度提升通过精心的品牌宣传，奥利奥的知名度将进一步提升，成为消费者心中的首选品牌。
奥利奥营销策略案例
法律法规限制
各国法律法规对食品安全的监管 日益严格，奥利奥需要遵守相关 规定，确保产品质量和安全。
营销策略调整与优化建议
个性化营销
根据不同市场和消费者 需求，制定个性化的营 销策略，提高品牌知名 度和美誉度。
跨界合作
与其他产业或品牌进行 跨界合作，推出联名产 品或活动，扩大品牌影 响力和市场份额。
竞争策略
01奥利Biblioteka 通过不断创新口味和推出新品种来保持市场竞争力。
02
奥利奥还通过与知名品牌合作推出联名款，扩大品牌知名度和
市场份额。
奥利奥注重在市场上的品牌宣传和推广，通过广告、促销和社
03
交媒体等渠道来提高品牌知名度和美誉度。
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营销组合策略
产品策略
01
产品定位
奥利奥定位为中高端饼干市场， 以独特的口感和黑色的饼干颜色 吸引消费者。
奥利奥通过广告和社交媒体塑造了亲切、活泼、 有趣的品牌个性，吸引了年轻消费者的关注。
品牌传播渠道
传统媒体
奥利奥在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，覆盖广泛的 受众群体。
数字媒体
奥利奥充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与年轻 消费者进行互动，增强品牌影响力。
线下活动
奥利奥举办各类线下活动，如新品发布会、主题派发等，提高品 牌知名度和美誉度。
1937年，奥利奥正式上市，并很快成 为家喻户晓的品牌。
产品特点与优势
01 奥利奥饼干口感酥脆，夹心奶油馅味道香甜 。
02
奥利奥的独特黑白配色和经典logo设计，使 其在市场上具有很高的辨识度。
03
奥利奥作为卡夫食品旗下的品牌，拥有强大 的品牌影响力和市场份额。
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本文共分 6章。 第一章介绍了研究背景、目的、内容和方法。 揭示了研究奥利奥品牌的成功中国化之路，是对 于现今越来越多的全球品牌成功开拓中国市场的重要借鉴。 第二章阐述全球化品牌的定义，提出铸就强势的全球化品牌的 5个步骤，以及如何创造持续的 全球化品牌价值。 第三章主要介绍奥利奥品牌的发展历程和现状。介绍奥利奥品牌在全球和中国的发展历程和现 状，奥利奥品牌在中国的营销策略和市场表现。 第四章主要介绍全球化品牌奥利奥在中国市场的营销战略本土化问题。阐述奥利奥品牌全球化 营销战略在中国市场遇到的问题，包括：中国消费者购买消费习惯的差异、所面临的市场地位和竞 争环境的不同、中国市场各城市消费力差异巨大等现实难题、奥利奥进入中国以来的营销战略调整， 以及适应中国本土化消费市场的 4P策略。 第五章主要介绍奥利奥在中国实施本土化营销策略的解决方案与经验对策。研究消费者因素、 竞争环境及全球化支持对本土化营销战略制定的影响，以及战略实施过程中出现的问题和评估所带 来的经验教训，对将来的借鉴。 第六章结论。总结研究的成果及其局限之处，并展望它对饼干品类等快销品牌的参考意义，以 及进一步可能的发展方向。
关键词：本土化营销策略 中国消费者行为习惯 市场份额
I
Abstract
Oreo, which is the most famous biscuit brand around the world, was firstly launched in United States in 1912. It has been existed 100 years. It is the emblem of the United States Culture, together with the Basketball and Coco-cola.
Aug 2012
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《奥利奥品牌中国营销策略研究》，是在华东师范 大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究 成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。
第 2章 强势的全球化品牌的建立 .............................................3 2.1全球化品牌的定义 ..................................................3 2.2铸就强势的全球化品牌 ..............................................4 2.3强势的全球化品牌如何创造持续价值 ..................................5
作者签名：
日期： 年 月 日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《奥利奥品牌中国营销策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导 下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人 同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机构如国 家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东 师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位 论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或 者其它方式合理复制学位论文。
沈燕如 硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
中文摘要
1912年在美国问世的奥利奥品牌至今已经有 100年的历史，是全世界最知名的饼干品牌。在美 国，更是和篮球、可乐一样成为了美国文化的象征。
奥利奥 1996年进入中国市场，至今为止 16年的时间里，奥利奥从一个不为国人所知的洋品牌， 到打败康师傅等华人品牌，近几年来蝉联中国饼干产品销售冠军。根据 AC尼尔森最新数据显示，在 中国市场，奥利奥品牌的市场份额已经达到 14.3%，而其目前最大的竞争对手康师傅饼干的市场份 额仅为 6.8%。
Key Words：Market Strategy Localization Chinese Consumer Purchase Habit
Share
Market
II
目录
第 1章 绪论 ...............................................................1 1.1研究背景及研究目的 .................................................1 1.2研究内容与方法 .....................................................1 1.3研究思路及基本结构 .................................................2
This thesis has 6 chapters. The first chapter introduces the background, objective, content and method. It illustrate the success way of Oreo to open the China Market is the important experience to the other global brand. The second chapter devotes the definition of the Global Brand. It raises the 5 processes to establish a mighty global brand, and how to make it create value continuously. The third chapter mainly introduces the Oreo's develop process and the current status in the world and in China. The forth chapter mainly explains the global brand Oreo's localized market strategy problem. It includes the characteristics of the Chinese consumers' habits, China cities' different consumption capacity, etc. The fifth chapter mainly focuses on the solution and the experience in the localization. The sixth chapter is the conclusion.
第 4章 奥利奥在中国市场的营销战略本土化问题..............................19 4.1奥利奥品牌在中国市场的品牌重定位 .................................19 4.1.1中国零售市场特征 ............................................19 4.1.2中国目标消费群体特征 ........................................20 4.2中国市场占有率 ...................................................22 4.2.1奥利奥在中国饼干市场占有率现状分析 ..........................22 4.2.2奥利奥的主要竞争对手市场占有率分析 ..........................22 4.3奥利奥本土化 4P策略 ..............................................23 4.3.1产品策略 ....................................................23 4.3.2价格策略 ....................................................24 4.3.3渠道策略 ....................................................25 4.3.4促销策略 ....................................................27
This thesis aims to research Oreo’s the Global market strategy and its Local practice in China. It aims to summarize how the global brand Oreo launch, expand and lead the China Biscuit Market in a success mode. It is a great experience to those more and more global brands to open the China Market.
第 3章 奥利奥品牌的发展历程和现状 .........................................8 3.1饼干品类 ..........................................................8 3.1.1饼干品类的分类和定义 .........................................8 3.1.1中国饼干品类的发展 ..........................................10 3.2奥利奥品牌的全球发展之路 .........................................13 3.2.1奥利奥品牌的诞生 ............................................13 3.2.2奥利奥品牌全球化经营历程 ....................................14 3.3奥利奥品牌在中国 .................................................15 3.3.1奥利奥品牌加入中国初期的营销策略和市场表现 ..................15 3.3.2奥利奥品牌目前的营销策略和市场表现 ..........................16 3.4 奥利奥品牌的全球化营销策略和中国本土营销策略对比 ....9 Number：51109602281