丹阳眼镜城策划方案

丹阳眼镜城市场推广宣传初步方案

一、宣传目的

古城丹阳，齐梁帝王故里，来往南京30分钟，上海80分钟，名副其实的长三角1.5h都市圈，当然它还有一个更加耀眼的建筑：丹阳眼镜城。一副眼镜扮靓一座城市，丹阳眼镜城集生产、加工、科研、销售、文化、旅游、观光、鉴赏、讲座、民俗、购物、休闲、互动等诸多功能于一体，赋予了丹阳一个国际化的名称：中国眼镜之都。

然而，丹阳眼镜城真正走向国际化，还需要不断地推广宣传，扩大影响力。在与丹阳眼镜城贡总一番沟通后，达成一致：通过一系列的线上线下活动，一是引流，二是提升品牌影响力。

二、宣传活动

1、活动名称：中国丹阳眼镜旅游文化节

♢全城（眼镜市场）总动员：丹阳眼镜城所有商铺全部参与到文化节当中来，调动起眼镜城内外商家及民众的热情，让文化气氛在全城乃至全国蔓延

♢连续2天：把文化节做成一个充满无限希望与可能性的大型狂欢节日，活动在丹阳眼镜城内持续2天，让文化的氛围不断升温。参加文化节的游客置身眼镜城中，会在这2天里不断有新鲜的体验，在整体感受上有一个升级

♢品牌活动（重点）：将文化节塑造成一个独具特点的品牌活动，以后每年6月都将在丹阳眼镜城举办，把眼镜文化打造成丹阳的标签，吸引全国更多的游客每年来到丹阳参加这一盛典

2、活动主题：

《镜•觅》

♢觅镜寻金，互动寻宝游戏——寻觅最聪明的眼镜知识达人

♢涂鸦手绘大赛——寻觅最活力的眼镜创意达人

♢“镜”彩人生征文大赛——寻觅最文采的眼镜故事达人

♢镜架（包括以眼镜为主题元素的旅游纪念品）设计大赛——寻觅最专业的眼镜设计达人

♢对联征集大赛——寻觅最时尚的眼镜城对联达人

《镜•爱》

♢爱眼活动——设置活动专用展区，一是发放宣传微杂志传播护眼常识，二是提供免费清洗、维修、释疑，提供私人定制（DIY），三是以旧换新，四是盲校学生剪纸义卖

♢毕业旅行——为毕业生提供一次难忘的毕业旅行，“快拍毕业季”，奖励为旅行社提供的从丹阳起步至xx的旅行，旅行必须佩戴丹阳眼镜，旅行装备印丹阳LOGO等。

《镜•梦》

♢最美镜模选秀——追梦成为形象代言人

♢颁奖盛典——鼓励年轻人有梦想，包括征文大赛、镜架设计大赛等比赛的颁奖

3、活动时间地点：

♢时间：

中国丹阳眼镜旅游文化节：2015年6月13日（星期六）至2015年6月14日（星期日），正好是高考结束后的那一个星期，每天的活动日程见下面第四点，不设置具体时间，具体活动时间由丹阳执行方统一调整、安排

系列活动的时间：视具体时间而定

♢地点：江苏丹阳眼镜城

展区布置：

（展区一）文化节开幕式：

（展区二）爱眼公益活动：演艺中庭

（展区三）寻宝互动游戏：丹阳眼镜城全程

（展区四）咨询、抽奖、领取物料点：

4、系列活动：

因内容较多详见第三点活动细化

5、组织机构：

主办单位：

丹阳市人民政府扬子晚报

承办单位：

中国丹阳眼镜城市场管理办公室

江苏丹阳眼镜市场发展有限公司

协办单位：

联合商户

6、活动宣传：

一是扬子晚报新媒体平台，包括官方网站、微信、微博等资源

二是扬子晚报传统媒体平台，即报纸

三是丹阳眼镜城宣传平台，包括官方网站、微信、微博等资源

四是同城其他媒体的宣传报道（扬子晚报兄弟媒体资源）

五是线下投放，即制作微杂志，内容为护眼知识等实用信息以及眼镜文化节活动内容，广告为丹阳眼镜城各商户的眼镜广告，定点投放至学校、企事业单位等

7、活动物料：

一是手牌、海报、矿泉水等物料根据活动后期细化

二是商户提供的精美纪念品

三是现场供应丹阳特产，如大麦粥、肴肉、水蜜桃等。

三、活动细化

《镜•觅》

1、对联征集大赛

征集内容：

面向全国读者、网友举办此次对联大赛，请他们围绕“丹阳眼镜”为主题设计对联，用于丹阳眼镜城的宣传推广。

征集要求：

♢以丹阳眼镜为主题，突出国际化知名度的文化与时尚元素。

♢对联必须为个人原创，不得涉及他人版权，产生侵权责任自负。

♢请在投稿时写明本人真实姓名、通讯地址、手机等联系方式，以便及时发布获奖通知。

参考：丹阳诚待天下客，眼镜可戴时尚人。

活动组织：

扬子晚报

活动评选：

本着权威、三公、客观的原则，采取网络投票（权重70%）与专家评议（权重30%）相结合的办法。

奖项说明：

♢第一名：奖金3000元，用于丹阳眼镜城的宣传口号

♢第二名至第五名：奖金500元，价值600元的配镜优惠券（可在丹阳眼镜城全城使用）

♢前10名获奖作品获得证书，盖扬子晚报和丹阳眼镜城公章；并收录至书籍《丹阳眼镜美文集》，标注作者，入册的可终身享受丹阳眼镜城配镜9折。

活动时间：

（1）5月4日（五一后，星期一）至5月31日（星期日），宣传+投稿，通过扬子晚报和丹阳眼镜城微博、微信、网站和报纸宣传征集消息，并通过扬子晚报官方微博投稿；同时请美编设计获奖证书

（2）6月1日（星期一）至6月7日（星期日），扬子晚报官网制作专题网页进行网络在线投票（投票页面链接至丹阳眼镜城官网进行投票），同步进行专家评审，由扬子晚报邀请专家组成评审团

（3）6月8日，在网站专题公布获奖名单，完成证书填写，盖扬子晚报和丹阳眼镜城公章

（4）6月14日上午，丹阳眼镜旅游文化节开幕式，颁奖盛典环节现场为所有获奖者颁发证书及奖金，为获奖者留念拍照。

活动预算：75000万元

1）奖金预计5000元：第一名奖金3000元，第二名至第五名奖金500元

2）宣传推广预计约70000元：扬子晚报网活动专题1个2万，微博4条（12000/条），扬子晚报刊登稿酬（1万元）

3）物料预计500元：证书等

2、“镜”彩人生征文比赛