立白洗衣液广告策划书
立白的营销策划方案
立白的营销策划方案一、目标市场分析立白是中国知名的洗衣品牌，主要专注于洗衣液和洗衣粉的研发与生产。
目前，立白的目标市场主要集中在中国的中高档消费者群体，他们对产品品质有相对较高的要求，并有一定的消费能力。
除了传统的洗衣粉市场，立白在洗衣液市场中也占据一定的份额。
1. 目标市场细分立白的目标市场可以细分为以下几个部分：- 家庭用户：主要指有家庭的消费者，他们需要经常清洗家庭成员的衣物，对衣物的清洁度要求较高。
- 年轻白领：这部分人群注重生活品质，对衣物的柔软度和味道有一定要求。
- 校园用户：主要指学生群体，他们通常需要清洗学生制服和校服，对洗衣品的价格敏感度较高。
- 酒店和宾馆：这些客户通常需要大量的洗衣品，对产品品质要求较高。
- 进口品爱好者：这些消费者对洗涤效果和品牌的追求较高，愿意为高品质的产品支付高价。
- 环保洁净爱好者：这些消费者注重产品的环保性质和洗涤效果，对品牌的价值观比较关注。
2. 目标市场趋势目前，中国的洗衣产品市场仍然处于扩展阶段。
随着人们生活水平的提高和洗衣方式的换代，洗衣液的销量逐渐超过了洗衣粉。
此外，人们对产品的品质要求也在不断提高，对绿色环保、柔顺等特性的需求日益增加。
此外，随着进口洗衣品牌的入驻和国际化的竞争压力，立白需要调整其营销策略以满足不同消费者的需求。
二、竞争分析立白的主要竞争对手包括宝洁、联合利华和迪高等国际品牌，以及百威洁能和威昂洗衣等国内洗衣品牌。
以下是对这些竞争对手的分析：1. 宝洁（Procter & Gamble）宝洁是全球最大的洗涤用品制造商之一，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
宝洁旗下的品牌包括“汰渍”、“威露士”和“多芬”，它们在洗衣品市场中具有较大的优势。
宝洁的产品注重品质和科技创新，同时具有较强的品牌号召力和广告宣传能力。
2.联合利华（Unilever）联合利华也是世界著名的洗涤用品制造商，其品牌包括“立即”和“舒肤佳”。
联合利华在全球市场上具有较高的知名度和市场份额，其产品以柔软、舒适和环保为特点。
立白路演策划书3篇
立白路演策划书3篇篇一立白路演策划书一、活动主题“立白，让生活更美好！”二、活动目的本次路演活动旨在宣传立白集团的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，同时促进产品销售。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 舞台表演：安排精彩的歌舞、魔术等表演，吸引观众的注意力。
2. 产品展示：设立产品展示区，展示立白集团的各类产品，让观众了解产品的特点和优势。
3. 互动游戏：设置互动游戏环节，让观众参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
4. 现场抽奖：在活动现场设置抽奖环节，奖品为立白集团的产品或优惠券，吸引观众的参与。
5. 促销活动：在活动现场推出促销活动，如打折、买赠等，促进产品销售。
五、活动宣传1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传活动时间、地点和内容。
2. 报纸广告：在当地报纸刊登广告，宣传活动时间、地点和内容。
3. 网络宣传：利用社交媒体、网站等网络平台，宣传活动时间、地点和内容，吸引更多观众的关注。
4. 海报宣传：在活动现场及周边地区张贴海报，宣传活动时间、地点和内容。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 舞台搭建费用：[X]元3. 表演人员费用：[X]元4. 设备租赁费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组：负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
2. 确定活动工作人员：包括舞台表演人员、产品展示人员、互动游戏主持人、现场工作人员等。
3. 准备活动物料：包括舞台搭建、音响设备、灯光设备、宣传海报、奖品等。
4. 活动彩排：在活动前进行彩排，确保活动流程顺畅。
5. 活动现场管理：安排专人负责活动现场的秩序维护、安全保障等工作。
八、活动评估1. 活动效果评估：通过现场观众的反馈、销售量等数据，评估活动的效果。
篇二立白路演策划书一、活动主题立白，让生活更美好二、活动目的1. 提升立白品牌知名度和美誉度。
立白洗衣液策划
立白洗衣液策划一、背景介绍立白洗衣液是一款知名的洗衣液品牌，它以其卓越的洗涤能力和温和的配方广受消费者喜爱。
本文将为立白洗衣液进行一次策划，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、目标设定 1. 提高品牌知名度：通过策划活动，让更多的消费者了解并认可立白洗衣液； 2. 增加销售额：通过活动促使消费者购买立白洗衣液，提升销售额；3. 增强用户粘性：通过创新的策划活动，增强用户对立白洗衣液的信任和好感，提升用户忠诚度。
三、策划方案 1. 品牌宣传活动——立白洗衣液大使选拔为提高品牌知名度，可以开展立白洗衣液大使选拔活动。
通过线上报名和线下选拔的方式，选拔一位具有影响力的大使代言立白洗衣液，例如明星、KOL等。
大使可以在社交媒体平台上传使用立白洗衣液的洗衣经验和心得，吸引更多消费者的关注。
2.用户互动活动——立白洗衣液心愿实现为增加销售额和用户粘性，可以开展立白洗衣液心愿实现活动。
消费者在购买立白洗衣液后，可以通过扫描包装上的二维码参与活动。
用户可以分享自己的洗衣心愿，例如“帮我洗干净白衬衫”、“帮我除去污渍”等。
立白洗衣液会从参与用户中随机选择心愿实现，例如提供免费洗衣服务或洗衣用品奖品。
3.线下推广——立白洗衣液洗衣店合作与洗衣店合作是一种有效的线下推广方式。
立白洗衣液可以选择部分洗衣店进行合作，提供免费的洗衣液样品，并在店内摆放立白洗衣液的宣传物料。
消费者在洗衣店洗衣时可以尝试使用立白洗衣液，增加品牌的曝光度。
四、执行计划 1. 品牌宣传活动：确定大使选拔的时间和地点，进行线上报名和线下选拔，并制定推广方案，进行线上宣传； 2. 用户互动活动：设计二维码参与方式，确定奖品和心愿实现的机制，进行活动推广； 3. 线下推广：与洗衣店进行洽谈合作事宜，确定合作的洗衣店和推广时间，制作宣传物料。
五、预期效果 1. 提高品牌知名度：通过大使选拔活动，扩大品牌曝光度，吸引更多消费者的关注； 2. 增加销售额：通过心愿实现活动，鼓励消费者购买立白洗衣液，并提供良好的用户体验，增加销售额； 3. 增强用户粘性：通过线下推广活动，提供更多洗衣服务选择，增加用户对立白洗衣液的好感和信任，提升用户粘性。
立白营销策划方案
立白营销策划方案背景立白作为一家知名的洗衣品牌，在市场竞争日益激烈的情况下，需要更好地吸引消费者，提升品牌知名度和美誉度。
因此，需要量身定做一份立白营销策划方案，以帮助立白更好地开拓市场。
目的该营销策划方案的目的是：•提升立白品牌的知名度和美誉度•吸引更多的目标消费者购买立白产品•提高立白在消费者心目中的印象，确立品牌形象和口碑目标受众针对立白产品的目标受众有：•年龄在18-35岁之间的年轻女性•热爱生活，注重个人形象的消费者•注重清洁、健康、环保的消费者策略品牌形象1.品牌口号立白可以根据自己的实际情况，确定一些生动、简短、易记的品牌口号，如“清洁无限，健康永恒”等，以此来凸显立白品牌的特色。
2.网站和社交媒体更新立白可以加强其网站和社交媒体的推广，把企业理念、品牌风格、产品优势、客户反馈等吸引人的内容做到精细化运营，吸引更多人关注企业，引起消费者共鸣。
3.活动赞助立白可以在社会公益活动上加大赞助和支持的力度，借此来向公众传递积极的企业形象和品牌形象，让更多的人认识立白、了解立白、信任立白。
产品推广4.线上广告可以通过网络广告、移动应用程序、社交媒体广告等以互动性高、传递速度快、覆盖面广的方式，让更多的目标消费者了解到立白的产品，同时营造更好的产品销售氛围。
5.口碑营销口碑营销是消费者自发公开分享消费心得、消费情感和产品信息的一种营销方式，通过抢鲜品鉴、免费洗涤体验、产品试用、互动营销等方式，让更多的人亲身经历立白产品的品质和实用性，通过口碑传播的方式，达到更好的推广效果。
售后服务6.客户服务客户是企业的立足之本，应该尽可能提供高效的客户服务，在为消费者提供优质产品的同时，不遗漏任何调查、意见、建议，积极反馈和解决问题并不断升级优化立白的服务带来的感动和信任，让更多消费者信心百倍、乐而不舍地购买和使用。
实施阶段1.市场调研阶段在市场调研阶段，我们需要进行细致的市场调查，以确定立白的目标受众，消费者对立白产品的需求、品牌知名度等等进行全面的调查分析。
关于立白的销售工作计划
一、市场分析1.1 市场背景及规模洗涤用品是家庭必需品之一，市场需求庞大。
立白作为洗衣液行业中的领导品牌，以其高品质和广泛的产品线，赢得了消费者的青睐。
目前，立白拥有广泛的市场分布并得到国内外消费者的认可。
1.2 竞争对手分析洗衣液行业竞争激烈，竞争对手众多，如威露士、花王等知名品牌。
立白要在竞争中脱颖而出，需要制定明确的销售策略。
二、目标市场和目标客户2.1 目标市场立白洗衣液的目标市场是整个家庭洗涤市场，包括有家庭的消费群体和学生群体。
2.2 目标客户立白的目标客户包括以下几个方面：（1）家庭主妇：她们是购买洗衣液的重要消费人群，关注洗衣液的清洁效果和味道。
（2）年轻人：他们对品牌的关注度较高，追求时尚、个性的洗衣液产品。
（3）学生：他们通常在学校或宿舍中使用洗衣液，对价格敏感。
三、销售策略3.1 产品定位立白洗衣液将定位为高品质、环保、经济实惠的洗涤产品，秉承"温柔呵护，去污无痕"的理念，满足消费者对洗衣液的各种需求。
3.2 价格策略立白洗衣液的价格将根据市场需求和竞争对手的价格进行调整。
在保持一定利润的同时，要确保产品以合理的价格销售，提高产品的竞争力。
3.3 渠道策略立白将通过多种渠道销售洗衣液，包括线上渠道（电商平台）、线下渠道（超市、百货店等）和社区渠道（社区便利店、无人货架等）。
4.1 销售目标立白的销售目标是在今年内实现销售额增长10%，提高市场份额，并拓展新市场。
4.2 销售计划（1）研究市场变化和消费者需求，了解竞争对手的销售策略和产品特点。
（2）根据市场需求和目标客户的特点，合理确定产品定位、价格和渠道。
（3）制定销售计划和销售目标，分别从品牌宣传、产品推广、销售渠道和客户服务等方面制定具体的销售策略。
（4）通过线上线下的推广活动和宣传，提高立白洗衣液的知名度和美誉度，促进销售额的增长。
（5）与各大超市、百货店等进行合作，争取有更好的陈列位置和销售支持。
立白线上销售策划书3篇
立白线上销售策划书3篇篇一《立白线上销售策划书》一、引言随着互联网的飞速发展，线上销售已成为当今商业领域的重要趋势。
立白作为知名的洗涤品牌，也需积极拥抱线上市场，拓展销售渠道，提升品牌影响力和市场份额。
本策划书旨在制定一套切实可行的线上销售策略，以推动立白在线上销售领域取得优异成绩。
二、市场分析（一）行业现状洗涤用品市场竞争激烈，线上销售呈现出快速增长的态势。
消费者对于线上购物的便利性和丰富的产品选择越来越青睐。
（二）竞争对手分析了解主要竞争对手的线上销售策略、产品特点、价格定位等，找出自身的优势和差距。
（三）目标客户群体明确立白产品的目标客户群体，包括年龄、性别、消费习惯、购买需求等，以便针对性地开展营销活动。
三、线上销售目标（一）短期目标在策划书实施后的[具体时间段]内，实现线上销售额同比增长[具体百分比]。
（二）中期目标在[具体时间段]内，提升立白品牌在电商平台的知名度和美誉度，占据一定的市场份额。
（三）长期目标建立稳定的线上销售渠道，成为洗涤用品线上销售的领军品牌。
四、线上销售策略（一）电商平台选择根据目标客户群体的特点，选择主流的电商平台进行入驻，如淘宝、京东、拼多多等，并优化店铺页面设计，提升用户体验。
（二）产品策略1. 丰富产品线，推出适合线上销售的特色产品和套装组合。
2. 注重产品包装设计，突出品牌形象和产品优势。
3. 定期推出新品，保持市场竞争力。
（三）价格策略1. 制定合理的价格体系，既要有竞争力，又要保证利润空间。
2. 定期进行促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（四）营销推广策略1. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、促销活动、用户评价等，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
2. 搜索引擎优化（SEO）：优化店铺和产品关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加流量。
3. 网络广告投放：在相关网站、论坛等进行广告投放，提高品牌曝光度。
4. 合作推广：与网红、博主等进行合作推广，借助其影响力扩大产品宣传范围。
立白洗衣液市场营销策划
立白洗衣液校园营销策划专业：班级：姓名：学号：目录立白集团背景........................................................................ 错误！未定义书签。
一、市场环境分析 ............................................................... 错误！未定义书签。
1、行业环境分析 ........................................................... 错误！未定义书签。
2、竞争对手分析 ........................................................... 错误！未定义书签。
3、消费者分析 ............................................................... 错误！未定义书签。
4、竞争SWOT分析 ...................................................... 错误！未定义书签。
二、产品定位........................................................................ 错误！未定义书签。
（一）市场细分 ............................................................. 错误！未定义书签。
（二）目标市场选择 .................................................................................. - 5 - （三）产品市场定位 .................................................................................. - 6 -三、营销策略........................................................................ 错误！未定义书签。
立白营销活动策划方案模板
立白营销活动策划方案模板一、活动背景立白是国内一家知名的洗衣液品牌，秉承“专业、健康、环保、智能”的理念，致力于为消费者提供高品质、便捷、环保的洗衣解决方案。
作为全国消费者信赖的品牌，立白希望通过营销活动进一步提升品牌知名度和美誉度，拓展市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传和线下体验活动，提高立白品牌在目标消费者心中的知名度和认可度。
2. 增加销售额：通过活动促销和优惠券发放等方式，吸引消费者购买立白产品，提升销售额。
3. 增强消费者黏性：通过用户聚集、社交互动等方式，增强消费者与立白品牌的互动和黏性。
三、活动策略1. 主题：以“洁净，从此开始”为主题，强调立白产品的洗净效果，传达立白产品的专业性和高品质。
2. 广告宣传：在电视、网络等媒体投放广告，突出立白产品的优势和特点。
同时，联合知名博主进行合作宣传，增加传播力度。
3. 线下体验活动：在商场、超市等场所设置立白产品的展示区域，让消费者亲自体验产品的使用效果，借此增加产品的曝光度和消费者对立白产品的好感度。
4. 活动促销：在重要购物节日，如双11、五一等，推出限时特价促销活动，吸引消费者购买立白产品。
5. 优惠券发放：通过线下体验活动和线上推广活动，发放优惠券给消费者，增加其购买立白产品的意愿。
6. 社交互动：通过线上社交平台，组织互动活动，如晒物赛、抽奖活动等，增加消费者与立白品牌的互动和黏性。
7. 用户聚集：通过线上活动和线下体验活动，吸引用户加入立白品牌社区，分享使用心得和互动交流，形成用户黏性。
四、活动执行计划1. 第一阶段：广告宣传阶段（一个月）（1）制定广告宣传计划，确定投放媒体和时间节点。
（2）拍摄并制作广告宣传片，在电视、网络等媒体投放。
（3）洽谈合作，邀请知名博主进行合作宣传，扩大传播范围。
2. 第二阶段：线下体验活动阶段（两个月）（1）在商场、超市等场所设置立白产品展示区域，进行产品体验活动。
（2）邀请专业人士进行演示，展示立白产品的使用方法和效果。
立白公司大型广场路演活动策划方案
立白公司大型广场路演活动策划方案一、活动背景立白公司作为一家知名洗衣液品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质洗衣体验。
为了进一步推广品牌形象，增加消费者对产品的了解与认知，并提升销售业绩，立白公司决定举办一场大型广场路演活动。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动，打造立白公司积极向上、亲和力强的品牌形象，增强消费者对立白品牌的信任感。
2. 增加销售业绩：通过活动吸引消费者参与，并在现场进行产品推销，提升销售量和市场占有率。
3. 增加消费者互动与参与感：通过活动提供丰富的互动娱乐环节，增加消费者参与感，让他们感受到立白公司的关怀与关注。
三、活动内容和安排1. 主题以“清新，不仅仅是一种感受”为主题，强调立白洗衣液的舒适体验及其对生活品质的提升。
2. 活动地点和时间选择人流量较大的城市广场作为活动地点，并根据市场调查数据选择适宜的时间段，以确保活动的影响力和参与度。
3. 活动布置在活动现场设置品牌宣传区、体验区、互动游戏区、销售区等参观和购买立白产品的区域，并根据活动主题进行相应的装饰，营造出清新、舒适的氛围。
4. 主要活动内容(1) 产品介绍：洗衣液的特点和优势，以及如何正确使用立白产品进行衣物清洗等相关知识的分享。
(2) 互动游戏：设置抽奖、竞猜、拍照等趣味活动，增加消费者的参与感，增强品牌记忆。
(3) 体验区：提供多种型号的洗衣液供消费者试用，并邀请专业人士现场演示洗衣技巧和讲解使用方法。
(4) 节目表演：邀请知名主持人和选手进行演唱、舞蹈、杂技等精彩节目表演，以吸引更多观众。
(5) 即时通销：现场设置销售区域，为消费者提供优惠购买立白产品的机会，增加活动的商业价值。
5. 营销推广(1) 社交媒体宣传：通过立白公司官方微博、微信公众号等社交媒体平台宣传活动信息，吸引目标用户关注和参与。
(2) 线下宣传：在活动前适时发布传单、海报、户外广告等宣传物料，提前引起公众的注意和关注。
(3) 合作推广：与当地商场、超市等合作推广，共享资源，扩大活动影响范围。
某洗衣液全国市场广告促销策划书
某洗衣液全国市场广告促销策划书尊敬的各位领导、客户：大家好！首先，感谢大家抽出宝贵的时间来参加本次市场促销策划会议。
今天我将向大家介绍一款全新的洗衣液产品，并提出一套全国市场广告促销策划方案。
一、产品介绍：我们的洗衣液采用了先进的科技，研发出了一种具有出色洁净效果的配方。
该洗衣液能够深入渗透纤维，轻松去除顽固污渍，同时保持纤维柔软，不会对衣物造成任何损害。
除此之外，我们的洗衣液还具有独特而持久的香味，让洗后的衣物香气四溢。
而且，我们的产品完全符合环保要求，不会对环境造成负担，对用户的健康也没有任何影响。
二、市场分析：目前，洗衣液市场正以年均20%的速度增长，其中有很大一部分消费者已经养成购买洗衣液的习惯。
然而，在众多洗衣液品牌竞争激烈的背景下，我们需要采取适当的市场推广策略来吸引消费者的注意。
三、促销目标：1. 提升品牌知名度：通过全国范围的广告宣传，让消费者了解到我们的品牌和产品，提升品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过促销活动吸引新客户，提高产品的市场份额。
3. 培养客户忠诚度：通过提供有竞争力的价格和贴心的服务，培养和维护客户忠诚度。
四、广告推广策略：1. 多渠道宣传：通过电视、广播、报纸、网络等多个媒体渠道进行广告宣传，确保信息覆盖面广，提高品牌曝光度。
2. 创意广告活动：设计具有创意和独特性的广告，吸引消费者的注意力。
例如，制作有趣且具有情感共鸣的广告片，或者与明星合作，让他们成为品牌形象大使。
3. 优惠促销活动：提供一系列具有吸引力的优惠促销活动，如买赠、打折、积分兑换等，以吸引消费者试用和购买我们的产品。
4. 客户关怀：建立完善的客户关怀体系，通过发放优惠券、提供专属会员权益、定期发送短信或电子邮件等方式与客户进行互动。
五、销售预测与预算：我们预计在一年内能够实现销售额增长50%。
根据市场情况和推广方案，我们预计需要投入1000万元用于广告宣传和促销活动。
六、落地执行：1. 成立专门的市场推广团队，负责具体的广告策划、媒体投放和促销活动策划与执行。
立白营销策划方案案例
立白营销策划方案案例摘要：本方案旨在为立白洗衣液设计一套新的营销策略，以提高市场份额和增加公司的销售收入。
通过调查研究，市场分析和竞争对手分析，我们将制定包括全面的市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌推广在内的全方位营销策划方案。
关键词：立白洗衣液、市场推广、产品创新、渠道拓展、品牌推广第一章市场分析1.1 洗衣液市场概述随着生活水平的提高和消费习惯的改变，洗衣液已经成为现代家居生活中不可或缺的必需品。
洗衣液市场规模庞大，但竞争也相当激烈。
在这个市场中，立白洗衣液是一个具有潜力的品牌。
1.2 市场需求分析根据消费者调查，市场需求分析表明，消费者对洗衣液的需求呈现以下几个方面的特点：（1）易于使用：消费者更喜欢使用方便、操作简单的洗衣液产品。
（2）高效洗涤：洗衣液的洗涤效果是消费者考虑的重要因素，他们希望能够洗净衣物，并且不伤害布料。
（3）环保安全：消费者对洗衣液是否环保安全有一定的关注，他们更倾向于选择无磷无臭的洗衣液产品。
1.3 竞争对手分析立白洗衣液在市场上的竞争对手主要有威露士、蓝月亮等同类产品。
这些竞争对手在洗衣液市场上占有相当大的份额，并且有一定的品牌知名度和市场认可度。
第二章营销策略2.1 产品创新策略根据市场调研和消费者需求分析，立白洗衣液可以通过以下几个方面的产品创新来提高市场竞争力：（1）开发新的洗衣液配方，提高洗涤效果，同时注重对布料的保护。
（2）研发无磷无臭的洗衣液产品，以满足消费者对环保安全的需求。
（3）推出小包装的洗衣液，方便消费者携带和使用。
2.2 市场推广策略立白洗衣液可以通过以下几个市场推广手段来增加品牌曝光度和消费者认知度：（1）广告宣传：在电视、网络和平面媒体上进行广告投放，突出立白洗衣液的产品特点和优势。
（2）促销活动：将洗衣液与其他相关产品进行捆绑销售，通过促销活动吸引消费者购买。
（3）口碑营销：通过社交媒体和消费者口碑传播来提高品牌的认知度和美誉度。
2.3 渠道拓展策略立白洗衣液可以通过以下几个渠道拓展策略来拓宽销售渠道：（1）新渠道开拓：与超市、便利店等零售商合作，将产品销售渠道拓展到更多的零售终端。
立白营销方案
立白营销方案一、引言本文档旨在介绍立白公司的营销方案。
立白是一家领先的清洁产品生产商，专注于家庭清洁和个人护理产品。
在市场竞争日趋激烈的环境下，立白公司必须采取创新的营销策略来提高品牌知名度，吸引和保留客户，并增加销售额。
二、目标市场立白的目标市场主要是年轻的家庭和个人，他们注重家居清洁和个人卫生。
此外，立白还将目标市场扩展到儿童和老年人群体，进一步增加市场份额。
三、市场定位立白将以高品质、创新和绿色环保为市场定位。
通过提供可靠的清洁产品和个人护理产品，立白致力于满足消费者对清洁和卫生的需求，并帮助他们创造洁净、舒适的家庭环境。
四、营销策略1. 产品优势和差异化立白的产品将以以下方面具有竞争优势和差异化特点：•高品质：立白将以高质量原材料生产产品，确保产品功能和性能优越。
•创新技术：立白将不断研发创新产品和技术，以满足消费者不断变化的需求。
•环保：立白承诺生产环保产品，减少对环境的负面影响。
2. 品牌推广立白将通过以下方式进行品牌推广：•广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上发布广告，以增加品牌曝光度。
•社交媒体：利用社交媒体平台如微博、微信等定期发布有关产品的信息和促销活动。
•网络营销：通过建立网上商城、参与电子商务平台等方式扩大销售渠道。
3. 促销活动立白将进行以下促销活动以吸引客户：•打折促销：定期举办促销活动，提供产品折扣或赠送礼品。
•举办活动：组织家庭清洁和个人护理相关的活动，吸引潜在客户参与。
•与零售商合作：与超市和连锁店等合作，通过专卖店促销活动提高产品可见度和销售额。
4. 与消费者互动立白将积极与消费者互动，以建立良好的品牌形象和客户关系：•客户关怀：提供客户满意度调查和客户服务热线，及时解答客户问题和解决投诉。
•产品演示：定期组织产品演示和培训，以增加消费者对产品的认知和信任。
•反馈收集：定期收集消费者对产品的反馈和建议，以改进产品和服务质量。
5. 研究和开发立白将不断进行市场调研和产品研发，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
立白洗衣液国庆促销方案
一、活动主题“立白洗衣液，国庆大放价，清洁更实惠，幸福每一刻”二、活动时间2024年9月28日至2024年10月7日三、活动目标1. 提高立白洗衣液在国庆期间的销量；2. 增强消费者对立白品牌的认知度和好感度；3. 拓展新客户，提升品牌市场份额。
四、活动内容1. 优惠力度（1）全场立白洗衣液满100元立减20元；（2）88VIP会员享受额外95折优惠；（3）购买指定产品即可参与抽奖，奖品包括立白洗衣液、家电、购物卡等。
2. 产品组合（1）推出立白洗衣液国庆特惠套餐，如立白茶籽洗衣液10斤装、12斤装等；（2）推出立白洗衣凝珠特惠装，如小苍兰洗衣凝珠170颗装；（3）推出立白天然茶籽液除菌洗衣液套装，包括3公斤、2公斤、0.5公斤装。
3. 线上线下联动（1）线上：在天猫、京东、拼多多等电商平台开展立白洗衣液国庆促销活动；（2）线下：在各大超市、便利店、专卖店等开展立白洗衣液国庆促销活动。
4. 宣传推广（1）社交媒体：通过微博、抖音、微信等平台进行活动预热和宣传；（2）户外广告：在主要商圈、交通枢纽等地投放立白洗衣液国庆促销广告；（3）KOL合作：邀请知名网红、博主进行立白洗衣液国庆促销活动的推广；（4）传单派发：在活动期间，对目标客户进行传单派发，提高活动知名度。
五、活动执行1. 促销人员培训对促销人员进行立白洗衣液产品知识、促销政策、销售技巧等方面的培训，确保促销活动顺利进行。
2. 库存管理提前备货，确保活动期间库存充足，满足消费者需求。
3. 活动现场布置在活动现场设置立白洗衣液展位，展示产品特点、优惠信息等，营造浓厚的促销氛围。
4. 活动监督对活动进行全程监督，确保活动公平、公正、公开，维护消费者权益。
六、活动效果评估1. 销售数据统计：对活动期间的销售数据进行统计，分析活动效果；2. 消费者满意度调查：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的满意度；3. 媒体报道：关注活动期间的媒体报道，评估活动在社会上的影响力。
立白策划书(共8篇)
立白策划书（共8篇）立白策划书（共8篇）第1篇：立白广告策划书示例立白广告策划书立白广告策划书目录一、前言3二、市场分析.3（一）营销环境分析.3（二）产品分析.3（三）消费者分析..4（四）竞争对手分析.4三、广告策略.6（一）广告目标.6（二）广告表现6四、广告定位.6五、广告媒介.7六、广告效果评估.8前言年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。
对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。
之前是请著名影星李冰冰代言的，在年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动"洁净行动"，定位高端的"立白去渍霸"A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间"超强去顽渍，不伤衣，不伤手"的广告语响彻全国。
动则亿元资金，如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。
这是继年首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。
长期以来，我们都用洗衣粉，但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。
有资料显示，在-年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的20%，立白重金入市全力抢滩洗衣液，由此可见，洗衣液的市场前景极其可观。
而据调查，更多的人选用洗衣粉或肥皂，这一现状成为洗衣液进驻怀职最大的阻碍，所以，本次策划的目的诣在让更多的人更好地了解立白洗衣液，让使用洗衣液成为一种潮流。
本次方案主的要内容为：1、在本广告策划案中，我们从经济方面，科学技术方面以及社会文化方面对整个宏观环境进行了一次分析，并根据对本行业的了解，分析了一下该行业情况，以及对消费者及竞争对手等一一做了全面的分析。
2、为了更好地扩大产品的市场占有率，提高消费者对产品的满意度，本策划小组制定了广告策略，力求为本产品提高品牌知名度。
立白品牌策略-4A广告公司方案
立白品牌的媒介公关策划书
立白品牌的媒介公关策划书立白品牌的媒介公关策划书一、项目背景1、立白广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。
经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。
经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。
集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。
目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区，其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。
1996——2002年公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位，诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出贡献。
2002年立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。
追求卓越，立白本色。
立白人决心永葆基业长青，打造百年立白，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“把美丽还给人间”的社会承诺。
2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价（虚构案例）立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，立白洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，立白公司决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。
20xx年10月，在内部条件成熟的情况下，立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。
3、媒介关系事关重大立白集团公关部认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道，比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。
洗衣液推销策划书3篇
洗衣液推销策划书3篇篇一《洗衣液推销策划书》甲方：[洗衣液生产公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系方式：[联系电话]乙方：[销售公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[公司地址]联系方式：[联系电话]鉴于甲方拥有优质的洗衣液产品，乙方具备广泛的销售渠道和客户资源，双方本着平等互利、共同发展的原则，经友好协商，就甲方委托乙方推销洗衣液产品事宜达成如下协议：一、合作内容1. 甲方授权乙方在[指定地区/渠道]范围内推销甲方的洗衣液产品。
2. 乙方应积极开展市场推广活动，提高甲方洗衣液产品的知名度和销售量。
二、产品质量与价格1. 甲方应确保所提供的洗衣液产品质量符合国家相关标准和行业规范。
2. 甲方应根据市场情况合理制定产品价格，并及时向乙方提供最新的价格表。
三、销售目标与奖励1. 双方共同制定销售目标，乙方应努力实现或超越销售目标。
2. 对于超出销售目标的部分，甲方将给予乙方一定的奖励，具体奖励方式另行协商。
四、市场推广支持1. 甲方将提供必要的市场推广资料和支持，包括宣传册、海报、广告等。
2. 甲方将根据乙方的需求，提供产品培训和技术支持。
五、销售报告与结算1. 乙方应定期向甲方提供销售报告，包括销售数量、销售额等信息。
2. 双方按照约定的结算方式和周期进行结算。
六、知识产权保护1. 甲方拥有洗衣液产品的知识产权，乙方应尊重并保护甲方的知识产权。
2. 乙方不得擅自使用甲方的商标、商号等标识进行宣传和销售。
七、保密条款1. 双方应对合作过程中涉及的商业秘密和机密信息予以保密。
2. 未经对方书面许可，任何一方不得向第三方披露或使用保密信息。
八、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行本协议，双方应互相协商解决。
九、协议期限与终止1. 本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为[合作期限]。
立白广告策划
立白广告策划1. 简介本文将对立白广告策划进行详细介绍。
立白是一家专注于洗涤用品的知名品牌，其广告策划对于塑造品牌形象和推广产品起到非常重要的作用。
2. 品牌定位立白作为洗涤用品行业的知名品牌，一直致力于提供高质量的产品给消费者。
其品牌定位主要包括以下几个方面：•高品质：立白产品以卓越的洗涤效果而闻名，消费者对立白的洗涤效果有着高度的认可度。
•环保可持续：立白注重环保，致力于研发和推广环保型洗涤产品，以满足日益增长的环保意识的消费者需求。
•健康可靠：立白产品无害于人体健康，经过严格的质量控制和检测，保证产品的安全可靠性。
3. 广告目标立白广告策划的目标是通过创意、有趣的广告形式，吸引目标消费者的注意力，提升品牌知名度和认可度，促进产品销售增长。
4. 广告策略为了实现广告目标，立白采取了以下广告策略：4.1 品牌形象广告立白通过塑造积极向上、健康环保的品牌形象来吸引消费者的关注。
通过展示品牌的价值观和追求，让消费者产生共鸣，从而增加品牌的好感度。
4.2 产品创新广告立白广告策划将重点关注产品的创新点和特点，通过创意的广告形式展示产品的洗涤效果、环保特性等优势，吸引消费者试用并提高产品销售。
4.3 合作营销广告立白与其他品牌或机构进行合作，通过共同推出联合广告活动，增加品牌曝光度和知名度。
例如，与知名家居品牌合作，在家具购买时赠送立白洗涤剂，提高品牌与消费者的互动。
5. 广告执行为了有效地执行广告策略，立白采取了以下广告执行措施：5.1 广告媒体选择立白根据目标消费者的特征和媒体使用习惯，选择合适的广告媒体进行投放。
包括电视、网络、户外广告等多种媒体形式，以覆盖更广泛的受众群体。
5.2 广告内容创意立白广告策划团队将投入大量精力进行广告内容的创意和设计，确保广告形式新颖、有趣，能够引起消费者的共鸣和注意。
5.3 广告效果评估立白将定期评估广告效果，通过市场调研和销售数据分析，了解广告的受众反馈和销售增长情况，及时进行调整和优化。
立白洗衣液广告策划
立白洗衣液广告策划1. 背景作为洗衣液市场的一员，立白洗衣液一直以来都在市场上占据一定的市场份额。
然而，随着市场的竞争日益激烈，立白洗衣液需要一套新的广告策划方案来提升品牌价值和市场占有率。
2. 目标受众立白洗衣液主要的目标受众为家庭主妇和年轻女性。
这些人通常是家庭保洁的主要负责人，对清洁产品有较高的要求，并且习惯于在社交圈子中传递使用心得和推荐。
3. 广告策略3.1 营造品牌形象广告的第一步是要营造品牌形象，让消费者认识、喜欢、信任立白洗衣液品牌。
这可以通过传递“专业、高效、环保、用心”的品牌形象来实现。
具体的营销手法可以包括打造专业的洗涤实验室、展示立白洗衣液的环保材料和生产流程以及分享用户使用心得等。
这些都可以在商业途径和社交媒体平台中进行。
3.2 强化用户价值用户价值是指消费者认为产品所带来的可感知的好处。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以通过强化用户价值来增加消费者对品牌的忠诚度。
一个可行的方法是强调洗衣液的清洁效果，比如通过展示洗涤前后的对比照片来展示产品的优势。
同时，也可以通过添加香气、柔顺剂等多种选择来满足消费者不同的需求。
3.3 打造互动体验很多消费者更愿意选择那些能够提供良好互动体验的产品和服务。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以通过打造互动体验来吸引消费者，并提供更加直观和生动的产品体验。
例如，我们可以借助线上平台开展洗涤视频直播，实时分享使用技巧和经验。
同时，我们还可以利用互动游戏，比如在立白洗衣液包装上设置二维码，扫码参与抽奖。
4. 广告传播渠道选择为了提高广告效果，我们需要选择多样化的广告传播渠道，适配不同的受众。
在立白洗衣液广告策划中，我们可以选择以下传播渠道：•电视广告：传递品牌形象和强调产品特点。
•社交媒体：利用最新的社交媒体平台，比如微博、微信、抖音来与年轻消费者交互，分享使用心得和获得用户反馈。
•内容营销：与博主、达人合作开展活动，通过博客、公众号、视频等形式分享产品使用心得和体验。
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立白洗衣液广告策划书一市场调查分析1.市场营销环境在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。
目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。
从2008年的4%增至2010年的19%，预计2015年达到30%。
所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。
2.产品（1）立白主要产品描述立白超洁柔顺洗衣液功能：去污、柔顺、无磷、低泡、飘香、耐硬水、易漂洗产品特点：强力去污：特有阴离子表面活性剂及洁净加强剂，能快速渗透到衣物，纤维深处，全面分解顽固污渍，令衣物干净爽洁。
气味清香：特含有柠檬精华，长效留香，使衣物长久散发怡人清香。
无磷：无磷可生物降解，防止水质变臭，对环境友好。
耐硬水：耐硬水配方，软硬水，高低温均有良好去污效果。
易漂洗：遇水后迅速溶解，低泡沫，易漂洗，节约用水。
用途：用于棉，麻，丝，毛，合成纤维及混纺等各种质地衣物。
同时适用于儿童衣物、内衣等贴身衣物。
机洗，手洗均可。
立白全效护理洗衣液产品亮点：轻松去除衣物表面和纤维深层顽固污渍，更具加倍柔顺、易漂易清、去味留香、去除静电等功效。
特含护色涤彩因子，保护衣物原色，令白衣亮白、彩衣鲜艳！中性配方，温和无刺激，不伤衣物不伤手，不含磷，安全更环保。
适用范围：适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维及混纺等各种质地衣物，同样适用于婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物。
功能：加倍柔顺、深层去污、易漂易清、无磷环保、防止静电、中性温和、蔷薇香氛、护衣护色、加倍柔顺、全效合一。
立白去渍霸衣领净二合一洗衣液超强去顽渍、不伤衣、不伤手、添加衣领净成份。
主要成份:衣领净精华,表面活性剂,活性蛋白酶,助漂剂,荷花香氛。
适用范围:广泛适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物,婴儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。
不伤手立白洗衣液的策划方案；创新科技立白特有的不伤手配方，立白去渍霸天然护色洗衣液含有多种来自天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。
采用低泡易漂技术，省水节能，在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念。
不伤衣；保护纤维不易变形易漂易清，衣物洗涤产品如果在衣物上产生碱性颗粒状化学残留，会导致衣物变旧或出现斑点，严重时还会引起皮肤国棉。
立白去渍霸天然护色洗衣液具有溶解迅速、易漂易清的特点，温和不刺激，无化学残留，健康安全。
护色；锁住原色鲜艳如新洁白亮丽。
立白去渍霸天然护色洗衣液采用特有的护色配方，能有效锁住衣物原色，让衣物保持洁白亮丽，鲜艳如新，持久焕发本色光彩。
主要成分：天然椰油精华、表面活性剂、活性蛋白酶、助漂剂、荷花香氛。
适用范围：棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物。
婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。
无化学残留：是指无碱性残留颗粒。
3.消费者由于洗衣液是新生产品，消费者对其还不是很熟悉和了解，所以更注重产品的质量和品牌。
只有推出具有市场竞争力的优质产品才是根本。
同时，品牌建议和品牌包装也是不可忽视的一个重要环节。
通过调查平院在校师生大约6000人左右，且基本都在校住宿，衣服均为自己洗。
不过，我们普遍忙于学习和课余生活，普遍讨厌洗衣服但却不得不洗。
于是，我们经常会选择集中处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求，而洗衣液易漂易洗不伤衣不伤手绿色无化学残留正迎合了我们大学生的需求。
所以，立白洗衣液要抓住怀职这一市场，就必须满足我们对洗衣液的要求，符合我们的消费理念。
4.竞争对手虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均有各自的特点和相对稳定的销量。
二.SWOT分析1.优势分析立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对手上还是有优势的。
2.劣势分析我们认为，对立白洗衣液构成威胁的有间接竞争对手—洗衣粉。
同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。
再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力。
3.机会立白着重开发新的市场，如高端市场。
4.威胁蓝月亮、奥妙等直接竞争对手对我们产品的影响：蓝月亮广告语：“专业让洁净更出众，专业让女性更出众、蓝月亮洗衣液您的专业选择”从广告不难看出蓝月亮代表着专业，而且选用杨澜为其代表，这一点是极其成功的。
由于蓝月亮是中国洗衣液市场的领导者，他们一直秉承着“一心一意，做洗涤”这一理念，坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术，而且具备去污，去菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品同时能解决多种需求和难题，所以蓝月亮对立白构成了极大地威胁，但是蓝月亮属于高档品，一般人难以接受其价格，这一现状正好为我们立白提供很好的机会。
奥妙广告语“没什么大不了，我有我奥妙”从这个广告可以看出奥妙可以为您解决一切顽渍，什么顽渍对奥妙来说是小菜一碟，并且奥妙属于联合利华的产品已经深入人心，为其打下牢固的基础而且也吸了众多的消费者，并且奥妙价格相对来说较便宜。
三广告策略1.战略目标（1）扩大平院市场占有（2）提高消费者对立白洗衣液的满意度（3）提高立白洗衣液的知名度，从不了解到了解再到购。
（4）占领更大份额的洗衣液市场，并成为洗衣液市场的领先者。
2.产品定位（1）产品特点本次推出产品的目标是在新旧产品更替的转换期尽快树立起对立白的品牌忠诚度尤其是立白洗衣液的知名度。
从而，夺取一定的市场份额，确立稳定的市场领导者的地位。
因为消费者接受新产品还有一定的困难，且市场竞争激烈，所以产品应具有以下特点：①产品质量上乘且有保证，功能丰富齐全；②气味和容量不一，并自成一个系列；③产品购买方便，在各大卖场和普通商店都可以买得到④包装精美，有吸引力。
（2）价格策略①档次：中档篇二：立白洗衣液城城市公关活动方案策划立白洗衣液城城市公关活动方案策划立白洗衣液《我是歌手》第二季虽然已经完美落幕。
作为两季《我是歌手》独家冠名商，本着娱乐不息的精神，让人人都有机会实现歌手梦想，在年初启动了立白洗衣液《我是歌手》城市歌王争霸赛。
如今，歌王争霸赛已经进入了城市决赛阶段，各选手为争夺城市歌王势必唱响今夏。
据了解，作为《我是歌手》的整合营销一部分，立白洗衣液城市歌王争霸赛依托《我是歌手》的热播，3月正式启动全国20个城市的海选，每个城市选出50个选手在4-5月进行半决赛比拼，每个城市成绩最好的选手共50个就会在6月齐集在广州进行最后的立白洗衣液城市歌王比拼。
从海选到半决赛，再到总决赛共接近130场的歌王争霸赛，经过层层筛选，歌王也将在这个夏天诞生。
《我是歌手》的热播，为立白洗衣液唱响了“洗护合一”，达到了很好的传播效果。
而通过立白洗衣液城市歌王争霸赛，则让大众在参与到歌手竞赛的同时，在竞赛现场，让消费者与立白洗衣液零距离接触，切切实实地感受立白洗衣液的洗护合一效果。
在广州立白洗衣液城市歌王争霸赛现场可以看到，除了歌手在现场使出浑身解数争夺晋级资格，现场还有产品展示区，用两件衣服，一件是使用普通洗衣液的，一件是使用立白精致护洗衣液的，经过100次洗涤后的实物对比，使用立白精致护的衣物洁白如新，使用普通洗衣液的有折旧与皱折。
通过这样的线下活动，可以看出，立白洗衣液的娱乐营销模式正从空中向地面延伸，以接地气的方式，让大众参与，一起现场分享立白洗衣液的洗护合一效果。
可以相信，随着立白洗衣液城市歌王争霸赛渐入高潮，必将把立白洗衣液的洗护合一唱响今夏。
篇三：立白策划书篇一：立白策划一、策划背景 (2)二、市场环境分析 (3)2.1宏观环境分析 (3)2.2观环境分析 (4)2.3.swot分析 (5)三、品牌策划 (6)3.1品牌发展历程 (6)3.2品牌定位 (7)3.3新品推出 (8)3.4品牌设计 (9)3.5品牌大众传播 (9)3.6渠道推广 (12)四、经费预算及效果评估 (12)4.1费用 (12)4.2效果评估 (13)关于立白洗衣液的品牌推广策划一、策划背景“立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。
广州立白集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象。
2008年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。
对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。
之前是请著名影星李冰冰代言的，在2009年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动“洁净行动”，定位高端的“立白去渍霸”a级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间“超强去顽渍，不伤衣，不伤手”的广告语响彻全国。
而据调查，目前立白洗衣液的品牌在广大消费者的心中还未形成忠诚度和满意度，因此，我们特地展开此次品牌推广策划，旨在让立白洗衣液重新占据洗涤市场先锋。
二、市场环境分析2.1宏观环境分析（1）.经济环境：近几年我国经济发展迅速，我国gdp人均增长较快，人们的生活水平有了很大改善，因此消费方式共和消费习惯都在发生这日新月异的变化，洗涤用品更多由有过去的洗衣粉转向现在的洗衣液，因此经济大环境为洗衣液的发展提供了坚实基础。
（2）政治法律环境：我国政府在制定轻工产业调整和振兴规划中大力倡导“节能减排”的可持续发展理念，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识。
浪奇作为可循环再生原料应用先行者，在绿色环保呼声渐高的大环境下顺势而为，担负起推行家居环保生活方式的责任，研发了采用mes环保原料的31个新产品。
（3）社会文化环境：居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，广州2010年亚运会的开展在一定程度上提高了人们的环保意识使得人们更多地倾向于对绿色环保产品的追求，而这些观念的改变都对绿色节能的浪奇无磷洗衣液的营销有着很大的帮助。
（4）科学技术环境：随着人们消费层次的升级，人们转而寻求更健康、更有效以及更环保的液态洗衣用品，越来越多的日化企业开始战略转型，加大洗衣液的技术研发。
浪奇企业斥数亿元巨资研发推出了绿色浓缩性洗衣液，采用绿色表面活性剂mes、apg配方和2倍浓缩配方，性质温和，天然无毒，可中断油性污垢和疏水性物质的亲和，省水节能易洗净。
2.2观环境分析(1)企业内部环境作为一家大型民营企业，立白在国内有10个生产基地，员工上万。
在长期的经营管理实践中，立白把责任、关爱作为企业文化的核心，构建起和谐、健康的企业文化，使企业获得长期、稳定的发展。