主题商业海报设计分析PPT课件
合集下载
第五讲-海报设计PPT课件
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
2021
31
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
2021
32
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
2021
33
2021
34
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公益广告
2021
35
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公
益
广
2021
告
36
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
2021
4
最早的电影海报 1934年的《再生花》
2021
5
2021
6
2021
7
2021
8
2021
9
2021
10
2021
11
2021
12
2021
13
什么是海报 海报的种类 海报的特点 海报的构成元素 海报的设计方法
海报的设计和制作
2021
14
定义：
海报（poster）又称招贴， 是一种在公众场所挂贴的速看广告， 是以图片文字等设计段来传递信息的视觉平面设计。
2021
16
海报的种类：
文体宣传
政治宣传 公益广告
商业招贴
2021
17
文体宣传：
2021
18
2021
19
政治宣传：
2021
20
公益广告：
奢华是用生命换来的…… 珍惜野生动物，共同呵护我们的家园
2021
21
2021
22
2021
23
商业招贴：
地20产21 广告
食物广告
24
海报设计经典案例和解析(高清版)PPT课件
2021/3/25
34
2021/3/25
35
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
2021/3/25
36
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
2021/3/25
37
夸张变形
2021/3/25
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
38
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2021/3/25
20
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
2021/3/25
18
海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样， 美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
2021/3/25
19
二、海报的图形设计与应用
知识目标： •1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
.
7
海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
商业广告招贴设计方案(PPT57页)
商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt 商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt
夸张是一般中求新奇 变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美 的方面进行夸大,赋 予人们一种新奇与变 化的情趣。按其表现 的特征，夸张可以分 为形态夸张和神情夸 张两种类型，前者为 表象性的处理品，后 者则为含蓄性的情态 处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的 艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的 特征性鲜明、突出、 动人。
的表现。通过这种
手法更鲜明地强调பைடு நூலகம்
或提示产品的性能
和特点，给消费者
以深刻的视觉感
受。
商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt
商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt
• 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切 艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅 使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了 广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似 平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题 表现的不同层次和深度。
商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt
商业广告招贴设计方案(PPT57页)培训课件培训讲义 培训pp t教程 管理课 件教程p pt
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它把 作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比 中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化
pop海报设计ppt课件
详细描述：通过使用与活动主题相关的设计元素和色彩 ，强调活动的主题和特色，吸引目标受众的关注。
详细描述：在海报上合理安排信息的层次和布局，使消 费者能够快速了解活动的关键信息，如时间、地点、参 与方式等。
详细描述：在海报上设计一些互动元素，如二维码、联 系方式等，方便消费者获取更多信息或参与活动，提高 活动的参与度和影响力。
详细描述
POP海报的起源可以追溯到20世纪60年代的美国。当时，随着商业广告的兴起，商家开始意识到海报作为一种 有效的宣传工具的价值。POP海报的设计风格和制作技术不断发展，逐渐形成了独特的风格和特点。如今，POP 海报已经成为商业广告中不可或缺的一部分，广泛应用于各种零售商店和品牌推广活动中。
pop海报的分类和特点
图像处理
运用图像处理技巧，如调整亮 度、对比度、裁剪等，使图像 更符合海报设计要求。
03
pop海报设计流程
设计定位和目标
确定海报的主题和风格
根据产品或活动的特点，选择适合的 主题和风格，如青春、简约、复古等 。
确定目标受众
确定设计的目的和要求
明确海报设计的目的和要求，如宣传 、推广、展示等，以便更好地进行设 计。
06
详细描述
注重海报的整体美观和大方，使产品在海报上 呈现出高品质和高档次的形象，提高消费者的 购买信心。
05
pop海报设计的挑战与未来发展
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展， POP海报设计面临着来自同行 业的竞争压力。为了在众多作 品中脱颖而出，设计师需要不 断提升自己的创意水平和设计 能力。
了解目标受众的喜好和特点，以便更 好地吸引他们的注意力。
优秀海报赏析 ppt课件
画面人物和背景采用 倾斜式造型，下面的 名称和文字压住整幅 画面，使画面个性而 不失稳重。同时符合 故事类型。
2020/12/27
9
2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
11
2020/12/27
海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
13
2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
2020/12/27
9
2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
11
2020/12/27
海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
13
2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
第7章商业海报创意与设计演示教学
第七章 商业海报创意与设计实例
一般贴在店门口的海报尺寸是多少? 一般的海报尺寸都是正度四开(540mm*390)如
果印刷的话,分辩率最好达到300dpi 最一般的标准：A3（适用于作业或者打印） 商用标准尺寸： 13cm×18cm、 19cm×25cm、
30cm×42cm、 42cm×57cm、 50cm×70cm、 60cm×90cm、 70cm×100cm 常见尺寸是 42cm×57cm、 50cm×70cm、 （商用的）特别常见的是 50cm×70cm、
比喻法——设计过程中选择两个
各不相同，而在某些方面又有些相似 性的事物，“以此物喻彼物”。比喻 的事物与主题没有直接的关系，但是 某一点上与主题的某些特征有相似之 处，因而可以借题发挥，进行延伸转 化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。 (一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。
海报设计的常用技法：
突出特征法——运用各种方式
抓住和强调产品或主题本身与众不 同的特征，并把它鲜明的表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在 接触画面瞬间即可很快感受到，达
到刺激购买欲望的促销目的。
第七章 商业海报创意与设计实例
海报设计的常用技法：
对比衬托法——将事物性质和
3．艺术性高 商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型 写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实 感人的画面和富有幽默情趣的感受。
第七章 商业海报创意与设计实例
主要特点：
感染力简短 要想使演出的观众都能“不经意”看到海报，
商业广告招贴设计_艺术创意_PPT模板_实用文档
的联想。
• 以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦 点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓 缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意 义的“小”，而是小 中寓大，以小胜大的 高度提炼的产物，是
简洁的刻意追求。
6、运用联想法
• 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境
这种手法由于直接将产 品推向消费者面前，所 以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产 品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击 力。
2、突出特征法
• 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。在广告表 现中，这些应着 力加以突出和渲 染的特征，一般 由富于个性产品 形象与众不同的 特殊能力、厂商 的企业标志和产 品的商标等要素
• 由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像 的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位， 树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消 费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购 买欲望
• 偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体 坛名将，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
• 以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦 点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓 缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意 义的“小”，而是小 中寓大，以小胜大的 高度提炼的产物，是
简洁的刻意追求。
6、运用联想法
• 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境
这种手法由于直接将产 品推向消费者面前，所 以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产 品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击 力。
2、突出特征法
• 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。在广告表 现中，这些应着 力加以突出和渲 染的特征，一般 由富于个性产品 形象与众不同的 特殊能力、厂商 的企业标志和产 品的商标等要素
• 由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像 的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位， 树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消 费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购 买欲望
• 偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体 坛名将，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战
场英雄、俊男美女等。
• 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合， 不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，
这样就不能达到预期的目的。
12、谐趣模仿法
• 这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧 的借名方式，把世间一般 大众所熟悉的艺术形象或 社会名流作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行，使 名画名人产生谐趣感，给 消费者一种崭新奇特的视 觉印象和轻松愉快的趣味 性，以其异常、神秘感提 高广告的诉求效果，增加 产品身价和注目度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以上三幅海报，在背景色的运用上纯度稍有变化，画面
上的人物以穿深色衣服为主，黄色上面搭配黑色，能够
吸引人们的视觉，字体也避开了相近色的搭配，整体感
觉明亮富有活力
7
红色黑色与黄色的搭配，强烈的突出画面的视觉中心， 采用了诙谐、幽默的手法来表现
8
黄色的背景，着深色服装的人物，画面和谐不失美感， 电影简介采用黑白色字体置于画面下面
采用类似漫画的表现形式，创造出一种
简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹
反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者
自食其果，含义深刻
以黄色为背景，这里是带有警告的涵义，
反战，画面的视觉冲击力强，简洁，主
题鲜明，色彩单纯明快
23
在公益海报中，整版的黄色象征着太阳的光辉，温暖人心，色彩较之前偏暗，给人稳重的感觉
24
18
黄色的背景，加上黑色的手绘效果，力量无限的 扩大，富有感染力，能让消费者第一时间感受到 产品的特点，提高了产品的知名度，画面和谐
19
20
抓住产品的消费心理，在黄色背景下，搭配 蓝色的文字，突出产品，画面富有活力，视 觉冲击力强
21
拓展
分析
22
该作品是福田繁雄纪念二战结束30周年
的海报设计“1945年的胜利”
9
左边的海报将电影的主演放置于手写字母G上，表现 手法较新颖，右边的是以铺满的向日葵来代替，视觉 上容易吸引消费者，字体是蓝色，具有冲击力
10
上面的两张虽然在黄色背景下，他所使用的主题颜 色为黄色，深黄色与浅黄色的搭配，使得整体画面 效果不会与相融合，给人活泼、幽默、高雅的感觉
11
12
13
动画类海报
3
黄色属于安全用色，即警告危险色，常用来警告危险或提 醒注意，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生 用的雨衣、雨鞋等
4
电影类海报
分析
5
黄色的背景，电影名称的颜色为浅灰和蓝色，画面的人 物都位于中间，具有很强的视觉冲击力，旁边配有红色、 白色、黑色的文字，不会与背景色相冲撞，电影主演、 简介及其他信息均以最小字体出现在画面最下方 6
分析
14
15
动画类的海报在背景上运用黄色，有着太阳的光芒，它所面对的消费群体一般都是儿童 以及青少年，所以画面具有很强的视觉效果和冲击力富有活力，青春
16
产品类海报
分析
17
这个系列的海报设计，是从不同角度看4个大城市的出租车， 包括伦敦，伊斯坦布尔，墨西哥城和纽约。 以黄色为背景，图形位于海报的中间，位于中间偏下的地方 配有白色和黑色的文字，整体有适当留白，画面能使人一目 了然，具有视觉冲击力
27
小结
28
以黄色为背景的海报，在视觉上具有很强的冲击力，一般搭配黑、 白、红、蓝、绿色的文字，能够吸引消费者的眼球，在电影海报 中，黄色的背景多运用在情景剧和喜剧中，能很好的阐明电影本 身所要传达的内涵 黄色与绿色相配，显得很有朝气，有活力；黄色与蓝色相配，显 得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅
商业海报分析
1
目录CONTENTS
电影类海报分析
动画类海报分析
产品类海报分析
拓
展
小
结
2
2
黄色是一种快乐且带有少许兴奋性质的色彩，它代表明亮、辉 煌、醒目和高贵，使人感觉到愉快，是非常明亮和娇美的颜色， 有很强的光感，具有极强的视觉效果 黄色是亮度最高的色 黄色有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光 黄色有着金色的光芒，有象征财富和权利，它是骄傲的色彩
该系列作品属于公益招贴，创造出一种简洁、诙谐的图形语言。 在黄色的大背景下，配有黑色的小文字，画面有着足够的空间， 具有很强的视觉效果，以及有着警告提醒的涵义
25
背景的黄色比之前的亮，容易吸引视觉，具有警告的涵义， 用图形说话，将钉子和手枪与管弦乐器、唢呐相同构，画 面简单易懂
26
三张海报背景黄色的应用上纯度之间有着细小差别，前 两幅黑黄为主色调，字体版式放置恰到好处，主题思想 明确
29
在中国好多类型的的海报设计中会用到黄色，不仅因为黄色原本 的内涵象征，而且它也是中华民族文化和中华文明的象征，同时 它也是中华民族的主色调。直至现在，它和红色都是中国的主色 调，我们要恰当、和谐地与其他颜色搭配进行运用
30
THANK YOU
31